傳媒板塊：廣告投放逐季回暖后市有望補漲

1、.：.；品牌或產(chǎn)品廣告創(chuàng)意制造的思索廣告創(chuàng)意是指企業(yè)品牌、產(chǎn)品廣告中有發(fā)明力地表達出品牌、產(chǎn)品的信息，以迎合或引導(dǎo)消費者的心思，并促成其產(chǎn)生購買行為的一種思想發(fā)明、設(shè)計的過程。 廣告創(chuàng)意普通由廣通知求、廣告表現(xiàn)等層面組成。廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵那么包括廣告戰(zhàn)略的表達、發(fā)明性的思想活動、消費者心思依托等層面問題。 廣告制造是創(chuàng)意實現(xiàn)的完好過程，是向消費者傳送信息的價值轉(zhuǎn)化過程和產(chǎn)物。 但是，目前，很多廣告創(chuàng)意卻墮入仿造的誤區(qū)而失去自我。當然也不乏有個性的廣告創(chuàng)意。那么廣告創(chuàng)意制造中，應(yīng)該如何去把握？ 其實廣告創(chuàng)意制造，不論如何，都離不開以下層面的思索： 思索一 目確實定 廣告創(chuàng)意的根本，就是品牌或產(chǎn)品的

2、廣告目的，只需目確實定，才干展開下一步的思索。而廣告目的不外就是傳送品牌或產(chǎn)品的優(yōu)勢、亮點。這里就必需借助訴求這個過程，使消費者認知、認可、信任，并實現(xiàn)接受、購買、運用。 思索二 訴求提煉 品牌或產(chǎn)品的訴求，其實就是如何說的問題。那么如何訴求，往往成為一個坎。提煉好啦，自然訴求到位、有效，反之那么會適得其反。 在訴求的提煉上，斯達舒可謂是一個典范。起廣告語凝練、親和、個性，盡顯訴求精到。在這個問題上，修正藥業(yè)可謂獨辟溪徑，注重人性化的傳播訴求，在傳播產(chǎn)品的同時，樹立企業(yè)的人文精神，獲得良好的傳播效果。斯達舒經(jīng)過親情化訴求，感染受眾潛認識，加強記憶。 生活中，每一個人都希望本人終身平安。經(jīng)常希望

3、得到他人的祝愿。此乃人之常情，無可厚非。 修正藥業(yè)緊緊抓住人們的盼望心思認識，借助諧音的效應(yīng)，將本身產(chǎn)品“斯達舒的效果、治療對象，升華為 “胃喂！他好嗎？的親情化訴求理念，巧妙的將產(chǎn)品和企業(yè)籠統(tǒng)訴求融入親情之中。 隨著畫面的反復(fù)變換，將“胃喂！他好嗎？這一個一樣的聲音，延續(xù)反復(fù)出現(xiàn)3次的頻度，使目的受眾在欣賞廣告畫面的同時，得到親情化的心思寄托，從而在內(nèi)心深處產(chǎn)生共鳴，強化了受眾的記憶，同時獲得整合傳播訴求的效果。 很多藥品的宣傳廣告片，喜歡撲風捉影，他追我趕，爭相借用明星名人作為籠統(tǒng)代言人，可謂隨波逐流，往往給受眾千篇一概的俗套。 修正藥業(yè)撇開給受眾引發(fā)反感的明星名人廣告片，尋求個性化的訴求

4、渠道。隨著一位歷經(jīng)滄桑的普通中年男子的一聲洪亮聲音“胃喂！他好嗎？斯達舒，關(guān)懷就在身邊，在山野間反復(fù)回蕩，給受眾一種蕩氣回腸的充溢個性的英雄氣概。一句普通的問候，一聲久別重逢的關(guān)懷，一道暖和心脈的呼喚，一縷牽腸掛肚的友誼，充分展現(xiàn)個性化的人文關(guān)懷，使受眾耳目一新，百讀不厭，百看不煩。訴求清新、凝練、簡約、得體。 思索三 訴求目的 品牌或產(chǎn)品的訴求目的，往往有幾個層面群體。比如主訴求目的、輔助訴求目的。而訴求目的能夠是實踐消費群體，也能夠不是，這里就要看品牌或產(chǎn)品的假想消費群體而定。 比如，兒童產(chǎn)品的消費群體是兒童一族，而廣通知求目的確實父母等成人一族，所以訴求目的的選擇非常重要，由于關(guān)乎品牌或

5、產(chǎn)品的訴求之到位、適宜、有效與否。 訴求目確實定后，那么訴求的表現(xiàn)就很關(guān)鍵。比如代言人、訴求理念的提煉等就迎刃而生。比如訴求目的鎖定的是年輕一族，那么代言人普通選擇年輕、時髦一族。代言的選用對于產(chǎn)品本身是非常重要而且關(guān)鍵的。 品牌代言必需選擇好代言人。但是，一些品牌在選擇代言人時，沒有思索該代言人的忠實和支持群體，忽視該代言人的忠實和支持群體的消費心思和接受認識，導(dǎo)致品牌代言廣告遭到這批群體的回絕和抵抗，這是品牌廣告主所不愿看到的。娃哈哈茶飲料廣告代言人選用的是目的消費群體普遍喜歡的一對俠士情侶裝束的年輕代言人，實現(xiàn)了吸引目的受眾的信息傳送效應(yīng)，使廣告籠統(tǒng)鎖定目的，深化人心，引發(fā)認同和關(guān)注。所

6、以在選擇品牌代言人時，必需全面思索品牌的目的群體，然后選擇該目的群體所青睞和欣佩的知名人事，只需這樣，才干是品牌代言廣告到達事半功倍的傳播效應(yīng)，實現(xiàn)最大的感召效果，保證品牌知名度和產(chǎn)品市場銷售額的雙向快速提升，實現(xiàn)品牌知名度和產(chǎn)品銷售額的正比例增長，反之，雖然有知名度，沒有接受度的提升，這樣的廣告就是浪費。 思索四 訴求傳送 訴求傳送其實是品牌或產(chǎn)品的訴求到達目的群體的一個方式、過程。往往經(jīng)過媒體、活動來傳送。那么就會出現(xiàn)媒體、活動的選擇問題。 這里的媒體、活動的選擇也要根據(jù)目的消費群體、訴求群體來取舍，才干得到適宜、到位、有效的預(yù)期目的，否那么會竹籃打水。比如，鎖定年輕一代的品牌或產(chǎn)品，其選擇的媒體應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)媒體去思索取舍，老年產(chǎn)品的應(yīng)該選擇報刊、廣播、電視等媒體去取舍。 思索五 場景取舍 品牌或產(chǎn)品廣告創(chuàng)意的場景取舍也很關(guān)鍵，選擇好啦，往往獲得事半功倍的效果。 娃哈哈茶飲料廣告的開篇場景茶樓，而且茶樓冠名以“娃哈哈茶樓，可謂場景貼