15麥當(dāng)勞在中國(guó) – 廣告案例分析

1、. PAGE ：.； 2021 Labbrand No diffusion or reproduction without authorization labbrand HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E9%BA%A6%E5%BD%93%E5%8A%B3%E5%9C%A8%E4%B8%AD%E5%9B%BD-%E2%80%93-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E6%A1%88%E4%BE%8B%E5%88%86%E6%9E%90 麥當(dāng)勞在中國(guó) 廣告案例分析對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，麥當(dāng)勞曾經(jīng)成了全世界文化大熔爐的意味。然而，市場(chǎng)研討人員往往對(duì)此別有見(jiàn)解

2、。麥當(dāng)勞其實(shí)很好的展現(xiàn)了“全球化的概念：立足當(dāng)?shù)兀叛凼澜?。誠(chéng)然，他入駐中國(guó)的戰(zhàn)略以及他最新的廣告就是公司在不動(dòng)搖其品牌資產(chǎn)的大前提下，對(duì)其商業(yè)方式稍作修正以此來(lái)順該當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境。以下的兩那么廣告，一那么是針對(duì)麥當(dāng)勞超值早餐的推行，另一那么那么是對(duì)于他新出臺(tái)的底價(jià)政策宣傳，這也很好地表達(dá)了他對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的了解及宣傳技巧上的掌握。中國(guó)人經(jīng)常在外面吃早點(diǎn)。大清早，街道兩旁總是排滿了不少廉價(jià)的早點(diǎn)攤位。由此看來(lái)，麥當(dāng)勞的早餐潛在市場(chǎng)還是挺大的。但是要打入這個(gè)曾經(jīng)飽和的市場(chǎng)也絕非易事，肯德基在這塊市場(chǎng)上曾經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，麥當(dāng)勞也只能經(jīng)過(guò)把本人重新定位并為顧客帶來(lái)新的體驗(yàn)來(lái)插足這個(gè)市場(chǎng)。乍一看，這那么廣告開(kāi)

3、場(chǎng)看似平淡無(wú)奇。最初的15秒鐘僅僅是在引見(jiàn)產(chǎn)品選料上等，15分鐘后廣告才顯露了廣告的真正出彩之處。廣告中，寫(xiě)字樓里那個(gè)西裝革履、衣冠楚楚、一表人才、雙目炯炯有神、充溢自信的年輕白領(lǐng)就是麥當(dāng)勞的目的受眾。片子仿佛是要通知我們一個(gè)城市精英的勝利傳奇。鏡頭移下，在他的身上握著一個(gè)印有麥當(dāng)勞字樣的牛皮紙袋。隨后，電梯升起，也暗示他職業(yè)道路的升遷。廣告暗示的信息再清楚不過(guò)了，麥當(dāng)勞早餐絕不僅僅是一份填飽肚子的早餐，更是一種鼓勵(lì)人們上進(jìn)的精神。正是麥當(dāng)勞早餐使得片中的男職員在任務(wù)上精神充沛、自信滿滿，出路一片光明。再次，麥當(dāng)勞闡明他們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)和了解本人的客戶。在中國(guó)，提供內(nèi)部福利是不夠的，產(chǎn)品必需協(xié)助 客

4、戶實(shí)現(xiàn)。例如，洗發(fā)水讓年輕充溢活力的女子她的老板留下深化的印象，烹飪產(chǎn)品允許留在家里媽媽給她的母親在法律上留下深化的印象在中華文化的最嚴(yán)峻的法官，奢侈品讓他的和右的人留意到McMorning早飯給他力量和自信心上升一個(gè)超競(jìng)爭(zhēng)的任務(wù)環(huán)境。該音訊還顯示了如何以及麥當(dāng)勞的了解它是由本地顧客知覺(jué)的方式。在美國(guó)同樣的音訊將被可笑的無(wú)華爾街長(zhǎng)官會(huì)永遠(yuǎn)置信，一個(gè)2元的早餐會(huì)授權(quán)他！。但在中國(guó)，它是符合完全符合麥當(dāng)勞的品牌被以為是這樣。一些品牌的斗爭(zhēng)，被視為其一切客戶一致，但對(duì)跨國(guó)品牌，這往往證明不能夠不論他們?nèi)绾闻?。能否合理的一個(gè)品牌意味著同樣的事情大家都在世界各地？而不是想方設(shè)法爭(zhēng)取差別，品牌應(yīng)該堅(jiān)持在

5、他們的溝通，同時(shí)一定程度的一致性，同時(shí)利用市場(chǎng)之間的分歧的方式，加強(qiáng)了在不改動(dòng)身份的中心品牌的品牌資產(chǎn)。麥當(dāng)勞在中國(guó)認(rèn)識(shí)到它的西方憑據(jù)還要在品牌的時(shí)髦，高檔的籠統(tǒng)。呼吁有志青年經(jīng)過(guò)顯示誰(shuí)在他們的消費(fèi)習(xí)慣成熟到這樣偉大雄心勃勃的管理人員是一個(gè)可信的音訊。其他廣告推行麥當(dāng)勞的新上午11時(shí)至下午二時(shí)的定價(jià)政策。該男子走到柜臺(tái)發(fā)現(xiàn)只需15元人民幣在他的錢(qián)包本人的商業(yè)扮演。麥當(dāng)勞的員工然后繼續(xù)讓奇觀般地出現(xiàn)一個(gè)漢堡包，可樂(lè)和在莫名其妙的客戶，誰(shuí)不置信他可以得到15元的只需這一切面前薯?xiàng)l很大一部分。在價(jià)錢(qián)變化的政策是一向的溝通技巧。折扣，假設(shè)管理不善，可以貶低產(chǎn)品的看法和消極影響的品牌。在這個(gè)廣告中，麥當(dāng)

6、勞堅(jiān)持交付，而不是價(jià)錢(qián)的價(jià)值。消費(fèi)者是不是感到困惑的產(chǎn)品是多么廉價(jià)，但多少價(jià)值麥當(dāng)勞的擠壓到15元。在中國(guó)，消費(fèi)者喜歡把本人看成聰明和精明。最大的失誤是將他們描畫(huà)為單純的逢低吸納者。因此，企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持交付，而不是價(jià)錢(qián)本身的價(jià)值。不論怎樣說(shuō)，麥當(dāng)勞在中國(guó)也只是復(fù)制它在其他國(guó)家的勝利閱歷：建立并維護(hù)一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的中心品牌籠統(tǒng)，同時(shí)經(jīng)過(guò)開(kāi)展其當(dāng)?shù)氐钠放普J(rèn)知來(lái)和當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者建立劇烈的聯(lián)絡(luò)。到目前為止，這似乎還是一個(gè)不錯(cuò)的勝利秘訣。 更多朗標(biāo)咨詢，請(qǐng)點(diǎn)擊： HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%90%BA%E7%A8%8B%E7%BD%91%E6%A0%87%E

7、8%AF%86%E6%9B%B4%E6%96%B0%E8%83%8C%E5%90%8E%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C%E7%AD%96%E7%95%A5%E6%96%B9%E5%90%91%E6%94%B9%E5%8A%A8 攜程網(wǎng)標(biāo)識(shí)更新背后的品牌戰(zhàn)略方向改動(dòng) HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%93%81%E7%89%8C%E4%B8%8E%E6%96%B0%E5%B8%82%E5%9C%BA%E7%9A%84%E5%BC%80%E6%94%BE 品牌與新市場(chǎng)的開(kāi)放 HYPERLINK labbrand/zh-cn/b

8、rand-source/%E6%B0%91%E4%B8%BB%E5%93%81%E7%89%8C%E7%BB%8F%E8%90%A5 民主品牌運(yùn)營(yíng) HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%B0%8F%E5%86%B3%E5%AE%9A%E6%88%90%E5%B0%B1%E5%BC%BA%E5%A4%A7%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C%E4%BD%93%E7%B3%BB-0 小決議成就強(qiáng)大的品牌體系 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/absolut-vodka-brand-locali

9、zation-strategy-china 絕對(duì)伏特加在華外鄉(xiāng)化戰(zhàn)略 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/gap%E6%96%B0%E6%A0%87%E5%BF%97%E6%BF%80%E8%B5%B7%E5%93%81%E7%89%8C%E6%9B%B4%E6%96%B0%E6%96%B0%E6%B5%AA%E6%BD%AE Gap新標(biāo)志激起品牌更新新浪潮 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%9C%AA%E6%9D%A5-%E5%B7%B2%E6%9D%A5 環(huán)保車(chē)：中國(guó)汽車(chē)品牌新商機(jī) HYPERLINK

10、 labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%95%B0%E5%AD%97%E6%99%BA%E5%95%86%E5%9C%A8%E4%B8%AD%E5%9B%BD 數(shù)字智商在中國(guó) HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%93%81%E7%89%8C%E8%AF%86%E5%88%AB%E8%A7%A3%E8%AF%BB 品牌識(shí)別解讀 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%93%81%E7%89%8C%E6%A0%87%E8%AF%AD%EF%BC%8C%E5%B9%BF%E5%91%

11、8A%E8%AF%8D%E5%92%8C%E5%93%81%E7%89%8C%E8%AF%AD%E8%A8%80%E7%9A%84%E8%89%BA%E6%9C%AF 品牌標(biāo)語(yǔ)，廣告詞和品牌言語(yǔ)的藝術(shù) HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E5%B9%BF%E5%91%8A%E8%AF%8D%E6%A1%88%E4%BE%8B%E5%88%86%E6%9E%90%EF%BC%9A%E7%A7%91%E6%8A%80%E2%80%A2%E6%9C%AA%E6%9D%A5%E2%80%A

12、2%E7%8E%AF%E5%A2%83 中國(guó)汽車(chē)廣告詞案例分析：科技未來(lái)環(huán)境 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%9B%A2%E8%B4%AD%E4%B9%8B%E4%BA%89-%E5%90%84%E5%A4%A7%E5%93%81%E7%89%8C%E5%A6%82%E4%BD%95%E5%BA%94%E5%AF%B9 團(tuán)購(gòu)之爭(zhēng) 各大品牌如何應(yīng)對(duì) HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/ymca%E6%9B%B4%E5%90%8D%E4%B8%BA%E2%80%9Dy%E2%80%9D Y.M.C.A更名為

13、Y HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%BE%B3%E5%A4%A7%E5%88%A9%E4%BA%9A%E6%8E%A8%E5%87%BA%E5%85%A8%E6%96%B0%E2%80%9C%E6%BE%B3%E6%B4%B2%E5%93%81%E7%89%8C%E2%80%9D%E6%A6%82%E5%BF%B5 澳大利亞推出全新“澳洲品牌概念 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E9%BA%A6%E5%BD%93%E5%8A%B3%E5%9C%A8%E4%B8%AD%E5%9B%BD-%E2%80

14、%93-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E6%A1%88%E4%BE%8B%E5%88%86%E6%9E%90 麥當(dāng)勞在中國(guó) 廣告案例分析 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%A5%A2%E4%BE%88%E5%93%81%E7%89%8C%E6%94%B6%E5%9B%9E%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%B8%82%E5%9C%BA%E4%BB%A3%E7%90%86%E6%9D%83%EF%BC%8C%E8%BF%9B%E5%85%A5%E7%9B%B4%E8%90%A5%E6%97%B6%E4%BB%A3 奢侈品牌收回中國(guó)

15、市場(chǎng)代理權(quán)，進(jìn)入直營(yíng)時(shí)代 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%91%86%E8%84%B1%E5%B1%B1%E5%AF%A8%EF%BC%9A%E6%9D%8E%E5%AE%81%E6%9B%B4%E6%8D%A2%E6%96%B0%E5%95%86%E6%A0%87%E6%96%B0%E5%8F%A3%E5%8F%B7 擺脫山寨：李寧改換新商標(biāo)新口號(hào) HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E2%80%9C%E8%AF%B7%E5%9C%A8%E4%BD%BF%E7%94%A8%E6%88%91%E7%9

16、A%84%E6%97%B6%E5%80%99%E8%AF%B7%E5%85%B3%E4%B8%8A%E6%B0%B4%E9%BE%99%E5%A4%B4%E2%80%9D-%E6%96%B0%E6%AC%BE%E6%B2%90%E6%B5%B4%E5%93%81%E7%89%8C%E5%91%BD%E5%90%8D%E5%88%86%E6%9E%90 “請(qǐng)?jiān)谶\(yùn)用我的時(shí)候請(qǐng)關(guān)上水龍頭- 新款沐浴品牌命名分析 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%B2%83%E5%B0%94%E6%B2%83%E5%9C%A8%E4%BC%A6%E6%95%A6%E6

17、%8F%90%E4%BE%9B%E9%9C%B2%E5%A4%A9%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E5%BD%B1%E9%99%A2 沃爾沃在倫敦提供露天汽車(chē)影院 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%8D%B3%E5%B0%86%E6%B6%88%E5%A4%B1%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C%EF%BC%9Areader%E2%80%99s-digest%EF%BC%8Cradioshack-blockbuster 即將消逝的品牌：Readers Digest，Radioshack, Blockbuster HYP

18、ERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E9%80%9A%E7%94%A8%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E6%8E%A8%E5%87%BA%E5%AE%9D%E9%AA%8F-%E2%80%94%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%BF%8E%E6%9D%A5%E7%AC%AC103%E4%B8%AA%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E6%96%B0%E5%93%81%E7%89%8C 通用汽車(chē)推出寶駿 中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)第103個(gè)汽車(chē)新品牌 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%9C%97%E6%A0%87%E8%81%94%E5%90%88l2%EF%BC%8C%E5%91%88%E7%8E%B0%E5%A5%A2%E4%BE%88%E5%93%81%E7%89%8C%E7%9A%84%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E6