某醫(yī)院品牌推廣策劃案

1、TOP榜樣&.協(xié)和醫(yī)院品牌推廣策劃案TOP榜樣雜志廣告策劃小組7/29/20221目錄TOP榜樣雜志簡介3本策劃案產(chǎn)生的原因闡述8本策劃案的思路及具體運作20形象推廣建議307/29/20222TOP榜樣雜志簡介公司實力 廣西易陽國際文化傳媒有限公司經(jīng)過1年時間的籌備，創(chuàng)辦了廣西地區(qū)立足國際的全方位DM雜志TOP榜樣；易陽傳媒擁有來自北京、廣州、深圳及本地策劃、設(shè)計、編輯、市場操作的高手，公司實力綜合，成功案例包括 “東盟博覽會”VI設(shè)計及整體策劃推廣、“南寧國際民歌節(jié)”整體策劃推廣、“南寧國際會展中心”VI設(shè)計及會標(biāo)制作、成功舉辦“東南亞美食節(jié)”“東南亞國際時裝秀”“東盟博覽會開幕式”等大型

2、活動 *公司其它部門：設(shè)計部、大型活動部、銷售部、發(fā)行部、編輯部、行政部7/29/20223TOP榜樣雜志簡介編輯實力 文字編輯：5名，來自廣西地區(qū)各大媒體的記者、編輯，分別在時尚、地產(chǎn)、汽車、飲食、文化等方面有所造詣，熟悉本地市場，編輯經(jīng)驗豐富，能為商家提供符合市場需求的選題操作；視覺編輯：5名，來自廣州、南寧的資深雜志美術(shù)編輯，視覺沖擊力強，創(chuàng)意新穎。專業(yè)撰稿人：知名作家、名記者、職業(yè)撰稿人等，為不同的欄目提供有深度的文章7/29/20224TOP榜樣雜志簡介銷售實力 銷售核心戰(zhàn)斗力：為客戶提供市場解決方案，以策劃思維、專題操作、專業(yè)銷售隊伍為每個客戶提供最適合市場需求的宣傳模式，最大化將

3、雜志媒體的客群專一性特點與廣告效果結(jié)合；編輯與市場的結(jié)合：雜志每一個選題產(chǎn)生的依據(jù)來自于市場，來自于客戶，7：3的內(nèi)容與廣告的配合比例，充分讓每一個廣告最恰當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)；媒體中立度與客戶市場需求點的結(jié)合：對于每一個選題的運作，TOP榜樣以最中立、最客觀的正面姿態(tài)報道，對待問題，我們更關(guān)注問題所帶出的對社會、對市場經(jīng)濟(jì)的正面促動作用，透過表象挖掘事內(nèi)在的閃光點及爆發(fā)點。7/29/20225TOP榜樣雜志簡介發(fā)行實力 專業(yè)發(fā)行隊伍：5名專業(yè)發(fā)行人員，自榜樣籌辦初期即著手開拓發(fā)行網(wǎng)點，了解項目，熟悉市場需要。 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀：經(jīng)過近半年的努力，南寧區(qū)擁有356個公眾網(wǎng)點，放發(fā)大小展架近900個，囊括南寧地區(qū)最

4、高端公眾場所（名單詳見發(fā)行網(wǎng)絡(luò)渠道表）； 擁有自治區(qū)市政府領(lǐng)導(dǎo)及下屬機構(gòu)、建行VIP、溫州商會、福州商會、 夢之島VIP、進(jìn)口車車主等直投精英讀者； 發(fā)行與市場的結(jié)合：榜樣最核心的競爭力，也就是廣告商所最關(guān)注的我們 的精英讀者群。發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的不斷更新，不斷補充，就是為廣告商尋找 更合適的目標(biāo)讀者；7/29/20226TOP榜樣雜志簡介 以上闡述，只為說明TOP榜樣操作南寧協(xié)和醫(yī)院形象推廣策劃案的能力，為大家展現(xiàn)一個擁有豐富平面媒體操作經(jīng)驗的優(yōu)秀傳媒公司概貌。7/29/20227品牌化經(jīng)營是醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路醫(yī)療行業(yè)原本屬于在國家計劃管理和控制之下的福利事業(yè)，如今隨著中國市場化浪潮而加快了市場

5、化步伐。作為一個特殊行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)正經(jīng)歷著由管理過渡到經(jīng)營，以市場化運作、品牌化經(jīng)營謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵階段。 協(xié)和醫(yī)院作為一家外來的中外合資醫(yī)院，要想在南寧站穩(wěn)腳跟，當(dāng)務(wù)之急是必須要在消費者心目中留下根基，創(chuàng)出品牌，從而獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，得到可持續(xù)發(fā)展。7/29/20228總體合作方式1. 通過健康欄目的建設(shè)，與TOP榜樣雜志形成良性互動，向目標(biāo)消費群傳達(dá)與其息息相關(guān)的健康資訊，向大眾倡導(dǎo)健康時尚的生活方式。（欄目合作形式）2. 將傳統(tǒng)的醫(yī)療專業(yè)項目廣告轉(zhuǎn)為感性的意境廣告，以國際化、人性化、親情化的理念全方位整合協(xié)和醫(yī)院形象，向受眾傳播健康文化 。（硬廣告）7/29/20229總體合作方式3

6、. TOP榜樣與協(xié)和醫(yī)院實現(xiàn)優(yōu)勢資源互享，為協(xié)和醫(yī)院向TOP榜樣精英會員數(shù)據(jù)庫的會員進(jìn)行相關(guān)推薦及宣傳，通過業(yè)務(wù)、發(fā)行渠道、市場反饋方面的雙方互動，達(dá)到雙贏目的。今后TOP榜樣不定期開展會員活動時，將協(xié)和醫(yī)院作為共同合作伙伴之一向會員推薦，并作為相關(guān)活動（如體檢、美容、醫(yī)療）的指定場所之一。（具體細(xì)節(jié)及責(zé)權(quán)內(nèi)容待定）7/29/202210最終達(dá)成目的使品牌形象和產(chǎn)業(yè)實力兩者相互作用，推動醫(yī)院競爭力或生存發(fā)展力的持續(xù)和增強。 利用“捆挷” 、 “造勢”等手段，有針對性的進(jìn)行多次強有力品牌形象宣傳，向目標(biāo)消費群展現(xiàn)醫(yī)院的綜合能力及經(jīng)營特色，打造醫(yī)院的形象、聲譽和口牌，培養(yǎng)消費者忠誠度，使醫(yī)院得到社

7、會的普遍關(guān)注，促進(jìn)醫(yī)院無形資產(chǎn)的有效增值。7/29/202211品牌核心推導(dǎo)協(xié)和醫(yī)院背景分析協(xié)和醫(yī)院是杭州博愛醫(yī)院管理有限公司所屬的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院之一。以新加坡醫(yī)院管理模式及其人性化的醫(yī)療服務(wù)理念作為醫(yī)院的文化核心，有其獨特的經(jīng)營、管理方式。自1998年公司創(chuàng)辦以來，目前在全國已擁有20多家專科醫(yī)院、綜合性醫(yī)院、特色門診及醫(yī)療科研協(xié)作基地，成為最成功的醫(yī)院管理集團(tuán)之一。協(xié)和醫(yī)院是一所技術(shù)力量雄厚、設(shè)備先進(jìn)的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院，以全新的人性化的醫(yī)療服務(wù)理念，確立了“以人為本，誠信服務(wù)”的經(jīng)營宗旨。7/29/202212品牌核心推導(dǎo)協(xié)和醫(yī)院的經(jīng)營特色國際化的現(xiàn)代管理模式先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備與技術(shù)人性化的

8、醫(yī)療服務(wù)理念7/29/202213品牌核心推導(dǎo)協(xié)和醫(yī)院的目標(biāo)消費群周邊社區(qū)的居民需要基本的醫(yī)療保障與就近的醫(yī)療服務(wù)。都市白領(lǐng)、中產(chǎn)階層、企業(yè)的中高層管理人士有一定的經(jīng)濟(jì)能力，能夠享受高級醫(yī)療服務(wù)的消費人群，希望在有名氣，值得信賴的醫(yī)院里接受治療。慕名求醫(yī)者被協(xié)和醫(yī)院的名氣所吸引，并優(yōu)先選擇其為就醫(yī)地點的消費人群。7/29/202214與TOP榜樣目標(biāo)讀者群的契合度TOP榜樣目標(biāo)讀者群年25-55歲、個人年收入達(dá)5萬元人民幣以上的社會成功人士、公司決策階層、具有高品位、高收入及高消費力、崇尚著名品牌及講究生活情趣，注重健康養(yǎng)生之道的廣西都市精英。雙方契合度：90% 7/29/202215目標(biāo)消費

9、群的共同特征年齡：25-55歲之間受教育程度：大專、本科或以上從事職業(yè)：IT、金融、貿(mào)易、法律、傳媒多是腦力勞動者生活水平：薪水優(yōu)渥，收入穩(wěn)定，注重生活品質(zhì)。喜歡閱讀時尚類讀物，認(rèn)可健康體魄的重要性，理性消費，關(guān)注自我感受和自我價值的實現(xiàn)。7/29/202216目標(biāo)消費群的生存狀態(tài)面對激烈的競爭，只有不斷的拼搏奮斗，才能贏得自信、贏的生存的資本。工作壓力大，供房、買車，必須拼命賺錢。工作和生活緊張、忙碌，經(jīng)常加班，精力與知識長期透支。忙于工作而忽略自身的健康狀態(tài)，經(jīng)常受肩周炎、腰肌勞損、胃腸道疾病、失眠等職業(yè)病的困擾，往往直到病癥加劇或惡化才會就醫(yī)。7/29/202217目標(biāo)消費群的共同需求擁

10、有健康的身體與科學(xué)的生活方式，從而提高工作效率。了解一定的健康常識，有目的的預(yù)防疾病的產(chǎn)生。一旦出現(xiàn)病癥，能在值得信賴的醫(yī)療機構(gòu)里進(jìn)行有效快速的治療，并享受到高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)，為此不吝金錢。7/29/202218如何開辟目標(biāo)消費群的市場顯性廣告宣傳（廣告硬插頁宣傳）：1.理性方式。通過宣傳醫(yī)院眾多的特色專科、精湛的醫(yī)療技術(shù)、文明的服務(wù)態(tài)度、良好的醫(yī)德醫(yī)風(fēng)、可靠的醫(yī)療質(zhì)量、完善的服務(wù)環(huán)境等，提高社會公眾對醫(yī)院整體形象的認(rèn)知能力。2.感性方式。通過渲染健康生活狀態(tài)的精美畫面，引起消費者共鳴，進(jìn)而關(guān)注醫(yī)院。3.公益廣告。提升協(xié)和醫(yī)院美譽度。7/29/202219如何開辟目標(biāo)消費群的市場隱性廣告宣傳（

11、合作欄目宣傳）：利用TOP榜樣的相關(guān)欄目，撰文大力宣傳社會公眾的醫(yī)療需求，暗示醫(yī)院能為病人提供的優(yōu)質(zhì)、高效、便捷的醫(yī)療服務(wù)，增強讀者對醫(yī)院的信任感，從而加強醫(yī)院在醫(yī)療服務(wù)市場中的影響力。7/29/202220總體宣傳策略于TOP榜樣雜志設(shè)立健康欄目，以欄目合作形式，每期策劃不同專題，對健康概念進(jìn)行時尚化包裝，向目標(biāo)受眾宣傳健康知識，促進(jìn)醫(yī)療健康消費。根據(jù)欄目不同主題或特殊節(jié)日（護(hù)士節(jié)、世界紅十字日等）推出系列醫(yī)療服務(wù)形象主題廣告，用美好創(chuàng)意表現(xiàn)醫(yī)院的服務(wù)理念和服務(wù)品牌形象。以關(guān)愛健康為主題，不定期刊登公益廣告，體現(xiàn)醫(yī)院關(guān)心患者、貼近社會的服務(wù)意識。不定期與TOP榜樣聯(lián)合對外開展社會活動，如與V

12、IP讀者聯(lián)動，贈送健康體驗等。7/29/202221 宣傳主題給生命一片綠色，給健康一片陽光。7/29/202222TOP榜樣健康欄目概述欄目定位：以醫(yī)療保健、健康生活為主，介紹最新、最快、最具潮流意識的健康資訊，時尚化包裝健康話題，引導(dǎo)讀者樹立“健康是一種時尚”的生活觀念。欄目特色：融知識性、趣味性、故事性與權(quán)威性于一體，加入人文關(guān)懷和生活服務(wù)的理念，將專業(yè)性強的醫(yī)學(xué)內(nèi)容加工為新鮮有趣的時尚話題，以互動形式面對特定人群。7/29/202223具體宣傳步驟一.造勢階段（1-3月）引導(dǎo)目標(biāo)消費群意識到健康是一種時尚，是一種生活潮流。 版面簡述刊例價折后價1月封三醫(yī)院整體形象廣告宣傳￥28000￥

13、19600欄目冠名合作 （2-3P） “健康驛站”：專題策劃，以與人們生活息息相關(guān)的衣、食、住、行為選題源，推廣時尚健康理念。如：冬季保健完全手冊3P/期￥67500/期 3P/期 特惠價￥18000/期7/29/202224具體宣傳步驟一.造勢階段（1-3月）引導(dǎo)目標(biāo)消費群意識到健康是一種時尚，是一種生活潮流。 版面簡述刊例價折后價2月封面外拉頁（2P）賀年廣告￥72000￥50400欄目冠名合作（2-3P） “健康驛站”： 專題白領(lǐng)健康時尚大顛覆，介紹當(dāng)下流行的健康時尚方式，并由專家現(xiàn)身說法，分析該方式是否正確。3P/期￥67500/期 3P/期 特惠價￥18000/期7/29/20222

14、5具體宣傳步驟一.造勢階段（1-3月）引導(dǎo)目標(biāo)消費群意識到健康是一種時尚，是一種生活潮流。 版面簡述刊例價折后價3月封三醫(yī)院形象廣告，承接上期宣傳，突出協(xié)和醫(yī)院以人為本的服務(wù)特色。￥28000￥19600欄目冠名合作（2-3P） “健康驛站”：配合三八婦女節(jié)的到來，以 專題策劃美麗新典范寵愛女性的10種方法，向時尚女性推薦健身保健的方式。同期可進(jìn)行相關(guān)促銷，推廣“健康體驗”等活動。3P/期￥67500/期 3P/期 特惠價￥18000/期7/29/202226具體宣傳步驟二.品牌宣傳階段（4-9月）全面開展醫(yī)院品牌宣傳攻勢，將醫(yī)院的形象清晰傳遞至消費者腦海中，基本達(dá)成品牌塑造目的。 版面簡述刊

15、例價折后價4-9月 封三意境廣告，配合不同主題或特殊節(jié)日，突出協(xié)和醫(yī)院經(jīng)營的品牌醫(yī)療項目?？刹欢ㄆ卺槍μ厥夤?jié)日設(shè)計廣告內(nèi)容。￥28000/期，共6期￥19600/期 ， 共6期欄目冠名合作（2-3P/期） “健康驛站”：以目標(biāo)人群的常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時尚話題，介紹預(yù)防手段、治療措施等相關(guān)知識，具體細(xì)節(jié)待定。3P/期￥67500/期，共6期 3P/期 特惠價￥18000/期，共6期7/29/202227具體宣傳步驟三.品牌維護(hù)階段（10-12月）強化醫(yī)院整體形象，從感性與理性上鞏固消費者對醫(yī)院的好感度及品牌認(rèn)知度。 版面簡述刊例價折后價10月封三形象廣告，強化醫(yī)院品牌形象。￥28

16、000￥19600欄目冠名合作（2-3P） “健康驛站”：以目標(biāo)人群的常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時尚話題，介紹預(yù)防手段、治療措施等相關(guān)知識，具體細(xì)節(jié)待定。3P/期￥67500/期 3P/期 特惠價￥18000/期7/29/202228具體宣傳步驟三.品牌維護(hù)階段（10-12月）強化醫(yī)院整體形象，從感性與理性上鞏固消費者對醫(yī)院的好感度及品牌認(rèn)知度。 版面簡述刊例價折后價11月內(nèi)頁跨頁形象廣告，協(xié)和醫(yī)院成立周年慶典活動推介。￥38000￥26600欄目冠名合作（2-3P） “健康驛站”：以目標(biāo)人群的常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時尚話題，介紹預(yù)防手段、治療措施等相關(guān)知識，具體細(xì)節(jié)待定。

17、3P/期￥67500/期 3P/期 特惠價￥18000/期7/29/202229具體宣傳步驟三.品牌維護(hù)階段（10-12月）強化醫(yī)院整體形象，從感性與理性上鞏固消費者對醫(yī)院的好感度及品牌認(rèn)知度。 版面簡述刊例價折后價12月封三意境廣告，配合不同主題或特殊節(jié)日設(shè)計廣告內(nèi)容。￥28000 贈送欄目冠名合作（2-3P） “健康驛站”：以目標(biāo)人群的常見病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時尚話題，介紹預(yù)防手段、治療措施等相關(guān)知識，具體細(xì)節(jié)待定。3P/期￥67500/期 贈送合計（一年份）￥1200000￥4514007/29/202230形象推廣建議2005年相關(guān)節(jié)日：日期建議3.8 婦女節(jié)意境廣告由關(guān)愛女

18、性健康角度出發(fā)，主題：健康女人，一生美麗。并于廣告醒目處強化醫(yī)院LOGO形象。4.7 世界衛(wèi)生日意境廣告強調(diào)預(yù)防疾病的重要，主題：與健康同行。于廣告醒目處強化醫(yī)院LOGO形象。5.12 國際護(hù)士節(jié)意境廣告以南丁格爾形象，突顯人性化醫(yī)療服務(wù)的優(yōu)勢，強調(diào)醫(yī)院品牌特點，對LOGO特寫處理。6.6 全國愛眼日意境廣告主題：明眸美人/睜亮雙眼看世界7/29/202231形象推廣建議2005年相關(guān)節(jié)日：日期建議9月最后一個星期日 世界心臟日廣告主題：護(hù)心寶鑒10月 敬老節(jié)廣告主題：愛的另一種表達(dá)。同期與TOP榜樣合作開展老年人體檢活動。11月 世界糖尿病日感恩節(jié)意境廣告強調(diào)預(yù)防疾病的重要，于廣告醒目處強化醫(yī)院L