湖南文化信息廣場(chǎng)開(kāi)工慶典整體策劃(共17頁(yè))

1、PAGE PAGE 19湖南文化信息廣場(chǎng)開(kāi)工(ki gng)慶典整體策劃 第一部分(b fen) 序言黨的“十六大”報(bào)告(bogo)中指出“文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力，創(chuàng)造力和凝聚力之中”；發(fā)展先進(jìn)文化就是要發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來(lái)的、 民族的、科學(xué)的、大眾的社會(huì)主義文化；“國(guó)家支持和保障文化公益事業(yè)，堅(jiān)持和完善文化公益事業(yè)發(fā)展的政策措施，并鼓勵(lì)它們?cè)鰪?qiáng)自身發(fā)展的活力”。在許多發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)創(chuàng)造了非常可觀的經(jīng)濟(jì)效益，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)最富有的400家企業(yè)中，有72家是文化企業(yè)，美國(guó)音像業(yè)僅次于航天工業(yè)居出口貿(mào)易的第二位，日本的娛樂(lè)業(yè)產(chǎn)值僅次于汽車(chē)工業(yè)。而擁有13億人口的中國(guó)

2、，2002年文化消費(fèi)總量已突破800億元。據(jù)有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)，2005年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的潛在消費(fèi)能力將達(dá)3000億元以上。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在我國(guó)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，特別是大城市尤為迅速，在繼北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達(dá)城市編制文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃之后，江蘇、浙江、湖南、湖北、天津、四川、重慶等地，也都紛紛制定了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，在所有這些規(guī)劃中，力圖使文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在未來(lái)5年至10年內(nèi)占GDP的5-6%，并成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)幾乎是一個(gè)共同的目標(biāo)。 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方興未艾，空間廣闊。 幾年前，中國(guó)保利集團(tuán)公司主要領(lǐng)導(dǎo)前瞻性地確定了拓展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展思路，若干大力發(fā)展“保利文化”的決策付諸實(shí)踐并取得

3、巨大的成功，保利集團(tuán)通過(guò)市場(chǎng)動(dòng)作，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式得到社會(huì)的普遍贊同，對(duì)精神文明的建設(shè)做出了有益的貢獻(xiàn)。如今，中國(guó)保利集團(tuán)在博物館、音像發(fā)行、劇院開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)管理、電影院線及影片投資、經(jīng)紀(jì)策劃型商業(yè)和高雅藝術(shù)演出等方面贏得了市場(chǎng)先機(jī)，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和資源優(yōu)勢(shì)，從而打造了保利集團(tuán)在文化領(lǐng)域“人無(wú)我有，人有我新”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。湖南大劇院自1998年掛牌以來(lái)，經(jīng)過(guò)短期的徘徊和探索，開(kāi)始了大刀闊斧的改革，用改革走活全院一盤(pán)棋，通過(guò)兩年的實(shí)踐，取得(qd)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。2001年度總收入突破2000多萬(wàn)元。躍入全國(guó)同行“十強(qiáng)”。今年(jnnin)第一季度，僅影片哈利波特就獲得票

4、房收入(shur)677萬(wàn)多元，位列全國(guó)第八。湖南省文化廳基于保利南方企業(yè)集團(tuán)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)和良好商譽(yù)，與湖南保利南方房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司簽約5、2億元合作開(kāi)發(fā)，湖南信息文化廣場(chǎng)實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，湖南文化廣場(chǎng)擬出兩期建設(shè)成為當(dāng)?shù)匾涣鞯默F(xiàn)代文化娛樂(lè)場(chǎng)所，一期是大劇院加層，總建筑面積3、8萬(wàn)平方米，二期為2005年底拆除重建湖南文化娛樂(lè)廣場(chǎng)。保利集團(tuán)將于7月27日在湖南大劇院舉辦盛大的開(kāi)工墊基儀式。省市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)將蒞臨出席，特制以下開(kāi)工墊基儀式方案。第二部分 宣傳理念一 主要宗旨緊緊圍繞兩個(gè)宗旨，從戰(zhàn)略意義展開(kāi)全方位的廣告宣傳攻勢(shì)，進(jìn)行開(kāi)業(yè)典禮造勢(shì)，充分體現(xiàn)出新思維、新角度、新包裝，高品位、高格調(diào)、高眼界，

5、大氣勢(shì)大氣度大氛圍，其宗旨是：文化廣場(chǎng)的文化氛圍與保利文化底蘊(yùn)的結(jié)合保利集團(tuán)的政治與文化廣場(chǎng)的特殊性超越和創(chuàng)新正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，以文化為底蘊(yùn)發(fā)展商業(yè)寫(xiě)字樓，無(wú) 疑是在創(chuàng)新上大膽的追求自我一種超越，文化商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展在形式“以文促商以商養(yǎng)文”的經(jīng)營(yíng)理念的同時(shí)，更要體現(xiàn)其政治和文化商業(yè)結(jié)合的內(nèi)涵。二 目標(biāo)市場(chǎng)顧客分析，大型跨國(guó)公司及各類(lèi)股份公司和各類(lèi)文化集團(tuán)企業(yè)，從階層上看，以中產(chǎn)以上階層人士為主，向工薪群體輻射的格局。另有一塊很大的空間，就是休閑、娛樂(lè)會(huì)所、旅行社。湖南文化廣場(chǎng)相對(duì)輕松的氛圍和較大的活動(dòng)空間都提供了很好的場(chǎng)所。三 . 總體(zngt)構(gòu)想 表現(xiàn)形式：明星效應(yīng)，炒熱“工作(

6、gngzu)、休閑在湖南文化廣場(chǎng)”之概念。深化明星和平民(pngmn)同時(shí)消費(fèi)的意識(shí)，提升企業(yè)知名度。 1、 邀請(qǐng)各大電視臺(tái)出鏡率高的節(jié)目主持人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽名、合影活動(dòng)。2、 定期邀請(qǐng)主持人和消費(fèi)大眾進(jìn)行聯(lián)誼活動(dòng)。3、進(jìn)行賽制娛樂(lè)活動(dòng)，進(jìn)入前三甲者可與主持人進(jìn)行同臺(tái)競(jìng)技，并可獲得獎(jiǎng)金和湖南大劇院消費(fèi)券。（二）深化各方位服務(wù)之理念，突出湖南文化廣場(chǎng)的多功能休閑娛樂(lè)設(shè)施。1 、參與各項(xiàng)文體休閑活動(dòng)例如參加中華人民工共和國(guó)第五屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)體育知識(shí)搶答賽、ETV氣象主持人選拔賽、中華之星模特選拔賽，加強(qiáng)湖南文化廣場(chǎng)之外界美喻度，打造文化健康品牌形象。2 、競(jìng)選健康兒童活動(dòng)。突出全民參與之概念，帶動(dòng)各層面

7、消費(fèi)群體，樹(shù)立保利文化關(guān)愛(ài)下一代兒童之概念。（每年舉行一次，優(yōu)勝者保利文化負(fù)擔(dān)全年學(xué)費(fèi)）。3 、舉行“休閑生活工作家庭”活動(dòng)，以家庭周末消費(fèi)為單位，進(jìn)行會(huì)員機(jī)制，根據(jù)累計(jì)消費(fèi)和活動(dòng)具體表現(xiàn)情況主推文化廣場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)休閑功能。（三）愛(ài)心回報(bào)活動(dòng)1 、建立“ ”基金會(huì)，邀請(qǐng)社會(huì)名流和商界巨賈共同關(guān)注殘疾人，同時(shí)采取新聞造勢(shì)，連續(xù)報(bào)道。2、 回報(bào)業(yè)主活動(dòng)，累計(jì)消費(fèi)可獲得免費(fèi)湖南大劇院各類(lèi)消費(fèi)和獲取消費(fèi)金卡、銀卡、銅卡。3、 每年底進(jìn)行業(yè)主聯(lián)誼活動(dòng)。讓業(yè)主感到湖南文化廣場(chǎng)大酒店提供的不僅僅是全方位的消費(fèi)娛樂(lè)概念，更加重要的是體現(xiàn)(txin)一種真正的人文關(guān)懷和社會(huì)大家庭概念。第三部分：宣傳(xunchun

8、)策劃一、前期(qinq)形象導(dǎo)入： .第一次新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布開(kāi)業(yè)典禮進(jìn)程細(xì)節(jié)，為其具體實(shí)施造勢(shì)。.電視廣告專(zhuān)題片：拍攝一組文化廣場(chǎng)娛樂(lè)設(shè)施和管理系統(tǒng)的宣傳片；15秒文化廣場(chǎng)形象廣告；5秒開(kāi)工慶典祝賀廣告。平面廣告：以“保利文化周”為主題，進(jìn)行一整套的戶(hù)外廣告和海報(bào)張貼，可進(jìn)行征集廣告語(yǔ)活動(dòng)。在開(kāi)業(yè)半月前投放，畫(huà)面充滿(mǎn)懸念，引發(fā)好奇心，一層一層詮釋。新聞造勢(shì)：在長(zhǎng)沙晚報(bào)及瀟湘晨報(bào)上發(fā)表專(zhuān)題文章，論述湖南文化廣場(chǎng)開(kāi)工對(duì)長(zhǎng)沙純寫(xiě)字樓、旅游業(yè)和現(xiàn)行高星級(jí)大酒店的影響，及別有風(fēng)格的開(kāi)工典禮與進(jìn)行的一系列公關(guān)活動(dòng)。二、開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)A. 文化廣場(chǎng)主體大樓開(kāi)工揭幕儀式；文化廣場(chǎng)開(kāi)工慶典酒會(huì)；保利文化展頭展出

9、、保利文化夜湖湘精品文藝節(jié)目匯演B. 第二次新聞發(fā)布會(huì)；三、后期廣告延續(xù)A .文化廣場(chǎng)各項(xiàng)休閑娛樂(lè)活動(dòng)比賽開(kāi)始；B. 廣告進(jìn)行總結(jié)性的總體評(píng)估；進(jìn)入整體形象塑造第二階段。第四部分(b fen)：開(kāi)業(yè)慶典準(zhǔn)備及流程開(kāi)業(yè)慶典的流程(lichng)（粗略）：1、15日 籌備組成立，會(huì)務(wù)人員(rnyun)編定（名單略）2、7月15日-7月20日A.部分工作人員編定或招聘。保安人員、迎賓人員、接待人員服裝樣式設(shè)計(jì)或選擇確定。B.電視廣告、電臺(tái)廣告、報(bào)刊廣告，廣告投放內(nèi)容開(kāi)始落實(shí)。C.與政府部門(mén)取得協(xié)調(diào)（包括公安、交通、廣場(chǎng)管理部門(mén)取得聯(lián)系，落實(shí)場(chǎng)地和治安管理），擬定、邀請(qǐng)人員名單。D. a.工作人員培訓(xùn)

10、（禮儀人員走場(chǎng)，接待人員，保安人員）；b.聯(lián)系湖南交響樂(lè)團(tuán)、及各大藝術(shù)團(tuán)體；c.聯(lián)系各大新聞媒體及有關(guān)知名人士；（落實(shí)邀請(qǐng)人員名單）d.休息場(chǎng)地和貴賓用餐場(chǎng)所落實(shí)，樂(lè)隊(duì)行走路線。e.場(chǎng)地勘察，擬定場(chǎng)地布置方案，落實(shí)場(chǎng)地布置所需器材并一一到位；f.與禮儀公司協(xié)調(diào)落實(shí)以下事宜：禮品采購(gòu)（貴賓禮品，與會(huì)者禮品）氣球、拱門(mén)、彩旗、布幅制作落實(shí)； 鮮花E.7月20日 具體方案的落實(shí)，建立工作小組F.7月21日 召開(kāi)第一次新聞發(fā)布會(huì)，向社會(huì)各界公布工作進(jìn)展?fàn)顟B(tài)3、7月21日-7月26日 籌委會(huì)進(jìn)入具體細(xì)節(jié)工作（1）節(jié)目安排（2）場(chǎng)地布置（3）再次與新聞單位聯(lián)系，約定采訪時(shí)間（4）發(fā)送請(qǐng)柬（5）7月26日

11、第二次新聞發(fā)布會(huì)，向社會(huì)公布文化廣場(chǎng)開(kāi)工具體事宜(shy)，落實(shí)每一個(gè)細(xì)節(jié)環(huán)節(jié)（6）慶典(qngdin)準(zhǔn)備4、主會(huì)場(chǎng)布置(bzh)： 預(yù)算36000元另加5000元機(jī)動(dòng)費(fèi)（1）.門(mén)前搭禮儀臺(tái)，后設(shè)巨幅噴繪 800元（湖南文化廣場(chǎng)效果圖）（2）.花籃、盆栽、充氣拱門(mén)（1個(gè)）、汽球條幅（20個(gè)）、磨砂氫汽球（1000個(gè)）、紅地毯 6000元 （3）.舞龍（16人/200元=3200元）舞獅 2500元/對(duì)（4）.燈籠（800個(gè)）6000元大鑼1面大鼓2個(gè) 500元（5）.樂(lè)隊(duì) 1000元（6）.禮儀小姐（20人）200元/天 4000元（7）.保安分區(qū)管制 ( 保利負(fù)責(zé))（8）.對(duì)講機(jī)（10臺(tái)）

12、 (保利負(fù)責(zé))（9）.設(shè)置貴賓區(qū)、觀禮區(qū)、放飛氣球區(qū)、節(jié)目表演區(qū)（10）.湖南省交響樂(lè)團(tuán) 50人演出 12000元5、前廳：大堂布置10000元(1).貴賓休息室 ( 保利負(fù)責(zé))(2).簽到、領(lǐng)取胸花處（胸花由禮儀小姐佩帶）(3).司機(jī)接待禮儀小姐帶領(lǐng)司機(jī)開(kāi)房休息(4).大燈籠吊頂，往四周扯八條小燈籠輻射(5).扶手用亮紫色的褶皺紙做成蝴蝶節(jié)包扎起來(lái)6、（虛擬為7月27日開(kāi)業(yè)）當(dāng)天媒介費(fèi)用5萬(wàn)元整 7月26日 所有宣傳工作道具到位，人員具體分配b) 7月27日 開(kāi)業(yè)議程安排(npi)全面實(shí)施嘉賓主持邀請(qǐng)（2萬(wàn)元）及新聞錄制播出費(fèi)（3萬(wàn)元）6：00所有工作人員入場(chǎng)統(tǒng)一著裝(zhe zhun)（項(xiàng)

13、目負(fù)責(zé)人，籌委會(huì)）7：30 主要負(fù)責(zé)人（保利公司(n s)）到場(chǎng)，升旗儀式8：00禮儀隊(duì)或 瀏正街小學(xué)學(xué)生入場(chǎng)，手持汽球列隊(duì)歡迎8：30 記者入場(chǎng)，開(kāi)始拍外景9：00 貴賓入場(chǎng)，由禮儀小姐和接待人員引領(lǐng)嘉賓休息室，戴花，簽到，入座休息，發(fā)放會(huì)議資料，主賓領(lǐng)導(dǎo)陪同，等候開(kāi)幕式開(kāi)始9：30 貴賓、與會(huì)代表、新聞?dòng)浾哂山哟藛T引入會(huì)場(chǎng)指定區(qū)域時(shí)間：7月27日上午10:1811:18地點(diǎn)：湖南大劇院節(jié)目形式：錄播主持人：梅冬楊樂(lè)樂(lè)（主場(chǎng)）現(xiàn)場(chǎng)記者：方芳（副場(chǎng)）嘉賓：（略）10點(diǎn)18分，儀式開(kāi)始，主場(chǎng)9：3010：17樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備就序7、片頭（15秒）8、響樂(lè)隊(duì)序曲歡樂(lè)頌（3分鐘）9、主持人梅冬、楊

14、樂(lè)樂(lè)出場(chǎng)（樂(lè)隊(duì)小號(hào)出場(chǎng)音樂(lè)），開(kāi)場(chǎng)白（3分鐘）梅：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓！楊：現(xiàn)場(chǎng)的觀眾朋友們！梅、楊：大家上午好！現(xiàn)場(chǎng)氣氛的描述：今天來(lái)到我們湖南文化廣場(chǎng)開(kāi)工儀式的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓有，某某、某某（領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓介紹；喜慶音樂(lè)）10、主持人轉(zhuǎn)場(chǎng)：讓我們用最熱烈的掌聲對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的光臨(gungln)表示熱烈的歡迎！下面，有請(qǐng)（掌聲；小號(hào)；保利集團(tuán)負(fù)責(zé)人致辭）。11、保利集團(tuán)(jtun)負(fù)責(zé)人致辭（3分鐘）12、主持人轉(zhuǎn)場(chǎng)(zhun chn)13、主持人宣布揭幕湖南文化廣場(chǎng)效果圖（2分鐘）14、主持人宣布保利老總上臺(tái)點(diǎn)睛，舞龍舞獅開(kāi)始,敲響大鼓（5分鐘）（獅舞表演音樂(lè)自備（磁帶、）；表演過(guò)程中，工作

15、人員可開(kāi)始布置剪彩臺(tái)面，禮儀小姐、托盤(pán)、紅綢、剪軌到位）15、主持人轉(zhuǎn)場(chǎng)，開(kāi)幕式剪彩主持人：“請(qǐng)剪彩”。 （3分鐘）好！感謝“獅舞”表演的武師精彩獻(xiàn)藝！下面有請(qǐng)（剪彩嘉賓；禮儀小姐帶領(lǐng)）上臺(tái)，為我們湖南文化廣場(chǎng)開(kāi)工慶典儀式剪彩?。I(lǐng)導(dǎo)亮相，禮儀小姐的捧彩盤(pán)、剪刀、彩帶站兩旁，喜慶音樂(lè)；嘉賓上臺(tái)剪彩；鼓掌）16、主持人宣布最高領(lǐng)導(dǎo)致辭（3分鐘）主持人提請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)講話：開(kāi)工（喜慶音樂(lè)大作，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的彩噴同時(shí)噴發(fā)，彩球飄揚(yáng)）17、主持人宣布：保利文化集團(tuán)湖南文化廣場(chǎng)開(kāi)工儀式到此結(jié)束！各位守候多時(shí)的嘉賓朋友可以進(jìn)入大廳保利精品文物藝術(shù)展，一睹它的風(fēng)采。為了答謝各位嘉賓的支持，中午在通程大酒店設(shè)有答謝宴會(huì)，

16、敬請(qǐng)光臨。10：48 由迎賓小姐領(lǐng)貴賓入場(chǎng)參觀保利文化展，同時(shí)，工作人員清理場(chǎng)地各類(lèi)文藝表演開(kāi)始（60分鐘）11：48 入餐廳12：00 招待會(huì)開(kāi)始（以自助餐形式）保利負(fù)責(zé) 由保利老總主持，同仁道賀1：30 酒會(huì)結(jié)束，貴賓及觀禮者領(lǐng)取禮品18、公共活動(dòng)費(fèi)用（141000元） 后勤工作費(fèi)用 200個(gè)盒飯10元=2000 飲用水：100件20元=2000 交通費(fèi)：5000 通訊費(fèi)：3000 管理費(fèi)：1000 公安人員：4000 饋贈(zèng)禮品 400份（120000） 宣傳冊(cè)、文化衫、精品(jn pn)西褲、手提袋 300元/人400份=120000 記者(jzh)紅包200元/人（20人*200元=4

17、000元）包括：經(jīng)視2人 文體2人 生活(shnghu)2人 都市2人 湖南衛(wèi)視2人瀟湘晨報(bào)2人 長(zhǎng)沙新聞2人長(zhǎng)沙政法2人長(zhǎng)沙晚報(bào)2人 三湘都市報(bào)2人19、策劃、組織費(fèi)（20000元）整體費(fèi)用：合計(jì)：36000+5000+10000+50000+141000+20000=262000元第五部分：方案策劃方案一：晚會(huì)篇 45900元一 時(shí)間長(zhǎng)度：約兩個(gè)小時(shí)二 場(chǎng)地：湖南大劇院三 節(jié)目類(lèi)型：湖湘精品藝術(shù)節(jié)目匯演四 劇組名單（見(jiàn)附件）方案二：包扎篇 245000元開(kāi)工慶典重在“開(kāi)”和“慶”，方案實(shí)施的重點(diǎn)是展示保利公司的示范工程，營(yíng)造建筑業(yè)包扎藝術(shù)。切入點(diǎn)：1、湖南首例，也可能是中南地區(qū)乃至中國(guó)首例

18、。其中可引入大量的新聞切入點(diǎn)和人們傳說(shuō)的佳話。2、營(yíng)造建筑業(yè)上的另一門(mén)藝術(shù)包扎藝術(shù)。各新聞媒體對(duì)建筑包扎藝術(shù)的專(zhuān)門(mén)話題。通過(guò)以上兩個(gè)切入點(diǎn)，制造爆炸性新聞。包扎(boz)時(shí)間三天，同時(shí)用“保利給湖南人民(rnmn)獻(xiàn)文化大禮”為題材(tci)，展開(kāi)系列宣傳。宣傳媒體為：電視、報(bào)紙和戶(hù)外廣告媒體投放組合分三部分：開(kāi)業(yè)前、開(kāi)業(yè)時(shí)（前三天）、開(kāi)業(yè)后開(kāi)業(yè)前：制造氣氛，在各電視媒體上播出為時(shí)半個(gè)月的廣告片開(kāi)業(yè)時(shí)（連開(kāi)業(yè)當(dāng)天的三天內(nèi)）：戶(hù)外（汽球）、報(bào)紙、電視、戶(hù)外的汽球裝飾要定點(diǎn)，數(shù)量大；報(bào)紙用長(zhǎng)沙晚報(bào)的彩色整版；電視則采用新聞專(zhuān)題報(bào)道和廣告片的形式。包扎費(fèi)用預(yù)算： 牛筋布140000元 工程費(fèi)4000

19、0元 配件15000元不可計(jì)算費(fèi)用10000元戶(hù)外（汽球）100個(gè)，懸掛于湖南大劇院廣場(chǎng)40000元報(bào)紙、電視費(fèi)用見(jiàn)媒體計(jì)劃表方案三：明星聯(lián)誼篇 120700元（一）劇組安排：在湖南文化廣場(chǎng)開(kāi)工的前一個(gè)星期，根據(jù)收視率調(diào)查報(bào)告選取當(dāng)時(shí)收視率最高，影響最大的保利文化長(zhǎng)沙劇目，組織影迷最喜愛(ài)的影視劇組觀眾見(jiàn)面會(huì)，并在可能的情況下與播放該劇的媒體合作，以便達(dá)到“雙贏”的局面。（二）劇組進(jìn)場(chǎng)：根據(jù)新聞炒作需要，組織奇特、新穎的演員進(jìn)場(chǎng)方式。以造成轟動(dòng)性的效果，達(dá)到宣傳湖南文化廣場(chǎng)品牌形象的目的。具體進(jìn)場(chǎng)方式如下：1、現(xiàn)代劇：該劇組人員通過(guò)租用的直升機(jī)，在見(jiàn)面的會(huì)場(chǎng)“從天而降”。2、古裝?。海ǎ┰搫〗M的

20、人員通過(guò)坐花轎的形式到達(dá)會(huì)場(chǎng)。坐花轎的地段是從湘泉大酒店到湖南大劇院，時(shí)間長(zhǎng)大約需5分鐘，并在此時(shí)間內(nèi)通過(guò)交警對(duì)路段實(shí)施交通管制。（）劇組通過(guò)坐歐式馬車(chē)的方式進(jìn)入見(jiàn)面會(huì)場(chǎng)。時(shí)間設(shè)為分鐘，路段從湘泉大酒店到湖南大劇院，并在此時(shí)間內(nèi)通過(guò)交警對(duì)該路段實(shí)施交通管制。3、通客車(chē)(kch)：該劇組人員通過(guò)坐普通車(chē)到達(dá)見(jiàn)面會(huì)場(chǎng)，警車(chē)開(kāi)道。（三）會(huì)場(chǎng)安排：見(jiàn)面場(chǎng)地安排在該大酒店的會(huì)議大廳，所有影迷均可進(jìn)入該會(huì)場(chǎng)。音響、話筒、訪談?dòng)玫牡谰?、觀眾的座位、音頻(ynpn)、視頻、舞美、紀(jì)念品，45個(gè)攝像機(jī)位，大屏幕，切換臺(tái)2個(gè)均需一步到位。主持人：梅東 楊樂(lè)樂(lè)化妝師人（四）見(jiàn)面會(huì)節(jié)目(jim)安排現(xiàn)場(chǎng)劇情采訪，精彩

21、劇情回放劇組成員表演節(jié)目，現(xiàn)場(chǎng)游戲現(xiàn)場(chǎng)影迷和劇組人員的連誼劇組人員簽名時(shí)間約小時(shí)（五）費(fèi)用預(yù)算直升機(jī)10000歐式馬車(chē)2輛馬車(chē)4匹馬6000花轎16個(gè)200元人3200轎夫8人100元人800交通管制 5000音響、話筒2000訪談?dòng)玫牡谰?000音頻、視頻、攝像機(jī)位（個(gè)）、切換臺(tái)20000舞美20000化妝師名 500主持人名2000元人4000專(zhuān)用車(chē)輛2800元天1600機(jī)票（往返）8人2500元人20000專(zhuān)用車(chē)輛2800元天1600機(jī)票（往返）8人2500元人20000方案四：慶典(qngdin)篇（文化、體育相結(jié)合）特別協(xié)辦費(fèi)：10萬(wàn)元（一）“城運(yùn)會(huì)體育知識(shí)(zh shi)大獎(jiǎng)賽活動(dòng)

22、”活動(dòng)為期一周。參賽者報(bào)名(bo mng)宣傳以電視形式播出，報(bào)名選手將在湖南大劇院進(jìn)行淘汰賽，優(yōu)勝選手（擬10人）可在組委會(huì)安排下與冠軍明星進(jìn)行為期兩天的挑戰(zhàn)賽。 中華人民共和國(guó)第五屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)即將在湖南長(zhǎng)沙舉行，文化與體育的緊密結(jié)合，必將在湖南掀起新的樓盤(pán)理念。冠名或特別協(xié)辦：中華人民共和國(guó)第五屆城運(yùn)會(huì)之體育知識(shí)大獎(jiǎng)賽將獲得以下回報(bào)：作為活動(dòng)主辦單位，以“芙蓉王”第五屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)*杯體育知識(shí)風(fēng)云榜大賽的方式冠名；自簽訂合同之日起至2003年10月18日止，在湖南體育頻 道播出按2003年刊例計(jì)價(jià)5萬(wàn)元純廣告。廣告播出時(shí)間由總冠名企業(yè)自主安排廣告播出時(shí)段由總冠名企業(yè)自主安排C、廣告播出規(guī)

23、格由總冠名企業(yè)自安排3、 自冠名之日起，活動(dòng)印刷的所有公函、證照、畫(huà)冊(cè)、門(mén)票等正式、非正式文件、文本等均以冠名單位為指定前綴；涉及本次大賽的所有報(bào)道都出現(xiàn)冠名單位名稱(chēng)；（包括中央、省、市等百余家媒體，有電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、電臺(tái)等媒體形式）； 大賽的海報(bào)、手提袋和拱門(mén)、氣球等印刷及戶(hù)外媒體出現(xiàn)冠名單位名稱(chēng)； 本次活動(dòng)決賽場(chǎng)主席臺(tái)背景版上突出冠名單位形象； 提供決賽現(xiàn)場(chǎng)方陣廣告及條幅廣告1處； 決賽現(xiàn)場(chǎng)主持人口播數(shù)次； 電視片尾鳴謝；冠名單位領(lǐng)導(dǎo)為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。贈(zèng)送本次活動(dòng)決賽現(xiàn)場(chǎng)門(mén)票10張；贈(zèng)送大賽(d si)光盤(pán)VCD。方案(fng n)五 冠名：ETV經(jīng)社氣象主持人即第九屆中國(guó)模特大賽華中

24、區(qū)選拔賽，7月27日首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)與湖南文化廣場(chǎng)(gungchng)開(kāi)工慶典相約剪彩相得益彰 20萬(wàn)元 （方案見(jiàn)附件）第六部分 媒體投放計(jì)劃隨著媒體數(shù)目的增加，電視頻道的聚增，導(dǎo)致了單媒介覆蓋率下降，導(dǎo)致了受眾分流，導(dǎo)致了廣告收視效果下降這無(wú)不說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，單一的媒介廣告已不適應(yīng)形式的發(fā)展。如電視廣告投放額在2000年16月份在總體廣告營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)12.25%的前提下出現(xiàn)了同比下降10.5%的趨勢(shì)，可看出越來(lái)越多的企業(yè)不是將眼光僅投向電視這一單一媒體，而是強(qiáng)化媒體組合概念，從而取得良好的廣告效果。一個(gè)優(yōu)秀的媒體組合廣告能在最短時(shí)間內(nèi)，最大限度地提升品牌知名度，取得良好的廣告效果。一、各媒體的

25、優(yōu)勢(shì)比較（1）電視優(yōu) 勢(shì)：a、傳播功能全，穿透力強(qiáng)；b、生動(dòng)，訴求力強(qiáng)；c、觀眾面廣，深入每個(gè)家庭；d、整合廣告活動(dòng)中的“龍頭作用”。局限性：a、費(fèi)用大，制作、發(fā)布較復(fù)雜；b、瞬間即逝，不容易記憶；c、干擾(gnro)大。(2) 電臺(tái)(dinti)：優(yōu) 勢(shì)：A、觀眾(gunzhng)參與性強(qiáng)B、分布廣，觀眾層次較集中；C、費(fèi)用較低。局限性：A、無(wú)視覺(jué)效果；B、可持續(xù)性不長(zhǎng)C、干擾大。（3）報(bào)紙： 優(yōu) 勢(shì)：A、費(fèi)用低B、介紹詳細(xì)局限性：A、視覺(jué)效果不強(qiáng)B、可持續(xù)性不長(zhǎng)二、推薦：省級(jí)電視媒體投放計(jì)劃介紹：1、湖南e經(jīng)視新聞是全省最早實(shí)現(xiàn)直播的新聞板塊節(jié)目之一。成功、準(zhǔn)確、及時(shí)報(bào)道抗洪救災(zāi)、千年學(xué)府

26、講座、中西部洽談、全國(guó)糖酒會(huì)、三峽截流、一連串重拳出擊，卻又招無(wú)定勢(shì)，舉重若輕、使大型新聞節(jié)目譽(yù)滿(mǎn)大江南北，并連續(xù)創(chuàng)下幾個(gè)省之最，本節(jié)目全天滾動(dòng)直播，安排在黃金時(shí)間，平均收視率為7.33%，最高達(dá)到期12.10%。播出時(shí)間：周一至周五 9：00 12：00 14：00 18：00 21：00 22：00周六 周日 9：00 12：00 14：00 18：00 21：00 22：202、長(zhǎng)沙電視臺(tái)政法頻道政法報(bào)道政法報(bào)道是長(zhǎng)沙電視臺(tái)政法頻道安排在黃金檔，以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道為主，客觀、真實(shí)的報(bào)道政法干警執(zhí)法行動(dòng)和社會(huì)的不良影響及以新聞的形式報(bào)道群眾關(guān)注的政法和社會(huì)新聞、熱點(diǎn)新聞。法眼看天下，縱覽國(guó)內(nèi)外政法

27、動(dòng)態(tài)。匯萃全國(guó)法制報(bào)道，聚焦百姓熱點(diǎn)話題，展示軍事精彩篇章，擁有固定的收視人群，是理想的廣告宣傳陣地。播出(b ch)時(shí)間： 每天首播(shu b) 18：35 重播 21：45 次日 12：30新聞?lì)l道長(zhǎng)沙新聞(xnwn)頻道欄目是長(zhǎng)沙的綜合頻道，以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道長(zhǎng)沙熱點(diǎn)新聞、追蹤報(bào)道。收視率是長(zhǎng)沙媒體中最高的頻道之一，平均收視率為5.2%, 最高達(dá)到14.1%。電臺(tái)介紹湖南電臺(tái)交通頻道是目前湖南省綜合實(shí)力最強(qiáng)，收聽(tīng)率最高的專(zhuān)業(yè)電臺(tái)媒體。自97年12月開(kāi)播至今三年多時(shí)間，以專(zhuān)業(yè)的交通新聞咨詢(xún)等服務(wù)性強(qiáng)的節(jié)目和清新貼切的風(fēng)格，牢牢吸引了廣大聽(tīng)眾，近一年來(lái)的收聽(tīng)曲線顯示，交通頻道在省會(huì)長(zhǎng)沙車(chē)內(nèi)的收聽(tīng)率

28、超過(guò)70%，其中的士收聽(tīng)率高達(dá)95%以上。收聽(tīng)交通頻道的聽(tīng)眾層面為中高收入階層，大多為有車(chē)一族，打的族或往常與車(chē)打交道的白領(lǐng)一族，因此，交通頻道也成為眾多企業(yè)投入廣播廣告的首選。2000年，交通頻道躍居湖南電臺(tái)廣告創(chuàng)收首位，躋身全國(guó)交通廣播前六強(qiáng)。目前，湖南交通頻道還與長(zhǎng)沙各大商場(chǎng)及公交公司達(dá)成協(xié)議，在商場(chǎng)和公交車(chē)的廣播系統(tǒng)上全天候地轉(zhuǎn)播交通頻道的節(jié)目，進(jìn)一步擴(kuò)大交通頻道在省會(huì)長(zhǎng)沙的有效覆蓋。三、電視媒體廣告費(fèi) 媒體名稱(chēng)欄目時(shí)段折扣15秒廣告費(fèi)（單價(jià)）次數(shù)合計(jì)湖南經(jīng)視新聞插播0.46500元30次65000.4折30=78000政法頻道政法報(bào)道0.33600元30次36000.3折30=32400新聞?lì)l道新聞插播0.32400元30次24000.3折30=21600合 計(jì)132000元四、電臺(tái)廣告費(fèi)湖南交通電臺(tái)2A、3B、2C、30秒廣告送3A、3B、3C、5秒廣告3000元0.6折30天=54000元五、瀟湘晨報(bào)A1版的1/4彩版：68000元0.6折=40800元媒體投放(tufng)總計(jì)：電視(dinsh)媒體：132000元電臺(tái)(dinti)媒體：4080