阿里巴巴廣告案例

1、阿里巴巴廣告賞析小組成員：鄭杜興、 李曉剛、 楊吉、王月華1什么樣的視頻才能吸引大量的網(wǎng)友關(guān)注，并引發(fā)大面積的傳播呢？視頻營銷的內(nèi)容又該如何去選擇和界定呢？請看阿里巴巴：巧借視頻做廣告2009年5月19日，一段長度為3分23秒的視頻幾乎在同一時間出現(xiàn)在土豆網(wǎng)、優(yōu)酷等大型視頻網(wǎng)站中。鞋襲總統(tǒng)的反擊和一只鞋子引發(fā)的血案這樣的名字，使人很容易就猜到這可能是胡戈的新作，聯(lián)想到以前胡戈眾多作品中的一個饅頭引發(fā)的血案、中國隊(duì)勇奪世界杯等，這段擁有兩個名字的視頻，很快就吸引了眾多網(wǎng)友的注意，人們情不自禁地開始點(diǎn)擊進(jìn)行觀看。下面我們就來觀看一下2片頭顯得很奇幻，分別介紹了人類從舊石器時代到現(xiàn)代所運(yùn)用的武器，從

2、石頭到核武器的變遷，然后馬上又拋出了一個懸念，那就是：現(xiàn)在，一種全新的戰(zhàn)爭模式開始了！難道哪個國家發(fā)明了從沒有的威力巨大的新型武器？觀眾的情緒立刻被提了起來。畫面轉(zhuǎn)入視頻內(nèi)容，一個酷似美國某任總統(tǒng)的男子走向發(fā)言臺，開始準(zhǔn)備發(fā)言。正當(dāng)三號采購員準(zhǔn)備把鞋子往自己脖子上一抹時，一只手拉住了他，跟著“為什么不上阿里巴巴找找呢？”的聲音傳了出來，終于引出這個專門為阿里巴巴打造的營銷廣告 3你知道這個視頻是廣告什么的？如果你看到了你是否會轉(zhuǎn)載？4很明顯，這段視頻的推出迎合了布什在開記者招待會時被非洲某記者仍鞋，以及溫家寶總理在劍橋大學(xué)演講時被投擲鞋子的事件，利用這兩件事情在國際、國內(nèi)引起了極大反響地效果，

3、來吸引大家的注意。同時，為了解除這事件的負(fù)面效果，視頻在制作中特地運(yùn)用了反串的手法：總理變成了美國總統(tǒng)，而扔鞋子的人則變成了中國人。5雖然是一個廣告視頻，一只鞋子引發(fā)的血案卻引起了網(wǎng)友們極大的興趣和贊嘆，不少網(wǎng)友自發(fā)地向朋友介紹了這段視頻，使它像病毒般迅速傳播開來，視頻在土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)站的點(diǎn)播次數(shù)很快就超過了百萬，視頻相繼被140多萬網(wǎng)頁、博客收藏。6 很多人的注視也幫助義務(wù)轉(zhuǎn)載了！ 這就是最大的成功，更多的人知道了這個“阿里巴巴”。第一次聽說的肯定會上網(wǎng)看這個網(wǎng)站，這就迎合了做廣告的目的提高知名度。廣告內(nèi)容也會重復(fù)看，從而觀看著就形成了潛意識，只要以后提到采購第一想到的就是“阿里巴巴”7此外，除了鞋襲總統(tǒng)的反擊這個名字以外，視頻還取了第二個名字一只鞋子引發(fā)的血案，這自然是巧借了視頻作者胡戈在以前制作一個饅頭引發(fā)的血案地名氣。當(dāng)視頻營銷與事件營銷結(jié)合之后，再加上制作者是本身已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上紅透半邊天地胡戈，這段視頻自然牢牢地吸引了網(wǎng)友的注意力，