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文檔簡介
1、阿里巴巴廣告賞析小組成員:鄭杜興、 李曉剛、 楊吉、王月華1什么樣的視頻才能吸引大量的網(wǎng)友關注,并引發(fā)大面積的傳播呢?視頻營銷的內(nèi)容又該如何去選擇和界定呢?請看阿里巴巴:巧借視頻做廣告2009年5月19日,一段長度為3分23秒的視頻幾乎在同一時間出現(xiàn)在土豆網(wǎng)、優(yōu)酷等大型視頻網(wǎng)站中。鞋襲總統(tǒng)的反擊和一只鞋子引發(fā)的血案這樣的名字,使人很容易就猜到這可能是胡戈的新作,聯(lián)想到以前胡戈眾多作品中的一個饅頭引發(fā)的血案、中國隊勇奪世界杯等,這段擁有兩個名字的視頻,很快就吸引了眾多網(wǎng)友的注意,人們情不自禁地開始點擊進行觀看。下面我們就來觀看一下2片頭顯得很奇幻,分別介紹了人類從舊石器時代到現(xiàn)代所運用的武器,從
2、石頭到核武器的變遷,然后馬上又拋出了一個懸念,那就是:現(xiàn)在,一種全新的戰(zhàn)爭模式開始了!難道哪個國家發(fā)明了從沒有的威力巨大的新型武器?觀眾的情緒立刻被提了起來。畫面轉(zhuǎn)入視頻內(nèi)容,一個酷似美國某任總統(tǒng)的男子走向發(fā)言臺,開始準備發(fā)言。正當三號采購員準備把鞋子往自己脖子上一抹時,一只手拉住了他,跟著“為什么不上阿里巴巴找找呢?”的聲音傳了出來,終于引出這個專門為阿里巴巴打造的營銷廣告 3你知道這個視頻是廣告什么的?如果你看到了你是否會轉(zhuǎn)載?4很明顯,這段視頻的推出迎合了布什在開記者招待會時被非洲某記者仍鞋,以及溫家寶總理在劍橋大學演講時被投擲鞋子的事件,利用這兩件事情在國際、國內(nèi)引起了極大反響地效果,
3、來吸引大家的注意。同時,為了解除這事件的負面效果,視頻在制作中特地運用了反串的手法:總理變成了美國總統(tǒng),而扔鞋子的人則變成了中國人。5雖然是一個廣告視頻,一只鞋子引發(fā)的血案卻引起了網(wǎng)友們極大的興趣和贊嘆,不少網(wǎng)友自發(fā)地向朋友介紹了這段視頻,使它像病毒般迅速傳播開來,視頻在土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)站的點播次數(shù)很快就超過了百萬,視頻相繼被140多萬網(wǎng)頁、博客收藏。6 很多人的注視也幫助義務轉(zhuǎn)載了! 這就是最大的成功,更多的人知道了這個“阿里巴巴”。第一次聽說的肯定會上網(wǎng)看這個網(wǎng)站,這就迎合了做廣告的目的提高知名度。廣告內(nèi)容也會重復看,從而觀看著就形成了潛意識,只要以后提到采購第一想到的就是“阿里巴巴”7此外,除了鞋襲總統(tǒng)的反擊這個名字以外,視頻還取了第二個名字一只鞋子引發(fā)的血案,這自然是巧借了視頻作者胡戈在以前制作一個饅頭引發(fā)的血案地名氣。當視頻營銷與事件營銷結合之后,再加上制作者是本身已經(jīng)在網(wǎng)絡上紅透半邊天地胡戈,這段視頻自然牢牢地吸引了網(wǎng)友的注意力,
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