讓“預(yù)防上火”進(jìn)行到底——廣告媒體推廣方案

1、讓“預(yù)防上火”進(jìn)行到底創(chuàng)意指引解讀 思源的觀點(diǎn) 創(chuàng)意演繹目錄解讀創(chuàng)意指引廣告目的經(jīng)過幾年的傳播，紅色罐裝王老吉“預(yù)防上火的飲料”之產(chǎn)品定位在市場上已經(jīng)有很高的知名度前期廣告片對消費(fèi)者的引導(dǎo)只停留在場景與產(chǎn)品的聯(lián)系上形成消費(fèi)聯(lián)想單純依靠不同場景來擴(kuò)大消費(fèi)需求的方式受一定的制約 深化“防火”需求市場，同時提升品牌形象思源的觀點(diǎn)審視問題的角度提升品牌形象深化“防火”需求市場 擴(kuò)大消費(fèi)群擴(kuò)展場景深化創(chuàng)意前期廣告給消費(fèi)者雖然灌輸?shù)氖?年輕的調(diào)性，但其老少皆宜的產(chǎn)品本質(zhì)已是消費(fèi)者所接受的前期廣告幾乎串連了所有上火的場景，再深挖場景時王老吉將會變成隨時隨地的飲料，和“預(yù)防上火”的定位有沖突提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的

2、需求層次，使消費(fèi)者從場景需求提升到感情需求，同時對品牌力提升有幫助解決問題的方法 對誰說說什么怎么說 目標(biāo)受眾廣告核心訴求不同場景的表現(xiàn)方式預(yù)防上火的飲料廣告核心訴求怕上火就喝王老吉 目標(biāo)受眾50515049343833313431161540414444202516152319111084王老吉 可口可樂男女18歲24歲25歲30歲31歲40歲初中及以下高中/中專/技校/職高大學(xué)及以上1000元以下1000-1499元1500-2499元2500-3499元3500-6000元6000元以上以年青消費(fèi)者為主收入層次較高中高學(xué)歷較高學(xué)歷、較高收入的年輕消費(fèi)大眾數(shù)據(jù)來源于客戶核心洞察年輕充滿激情

3、，陽光與歡樂無處不在年輕充滿沖勁，勇于面對挑戰(zhàn)年輕永不言失敗因此，他們需要在適當(dāng)?shù)臅r間、適當(dāng)?shù)膱龊?，給自己合適的裝備歡樂的聚餐，王老吉讓你盡享酸辣名菜戶外的激情，王老吉讓你盡享陽光活力夜晚的瘋狂，王老吉讓你盡情發(fā)揮創(chuàng)意創(chuàng)意表現(xiàn)四大方案讓“預(yù)防上火”進(jìn)行到底三、鏡頭直敘四、視覺引導(dǎo)二、正反對比一、傳承發(fā)揚(yáng)表現(xiàn)調(diào)性采用時尚、年輕、精致、健康、盡情享受生活的表現(xiàn)調(diào)性目的持續(xù)年輕流行的健康飲料的產(chǎn)品形象創(chuàng)意演繹方案一旋律響起篇將最有價值的東西傳承并發(fā)揚(yáng)在王老吉以往的廣告推廣過程中，一首時尚而通俗的歌曲已將“怕上火喝王老吉”的單一訴求成功地烙印消費(fèi)者心中。有鑒于此，本篇我們將巧借東風(fēng)，在“歌曲”的基礎(chǔ)上

4、提煉和升華創(chuàng)意，將廣告目從原先的功能訴求轉(zhuǎn)移到情感訴求上。如此一來，在形成系統(tǒng)的品牌宣傳的同時，既能深化品牌效應(yīng)，也能通過創(chuàng)意的表現(xiàn)手法而達(dá)到提升品牌定位的良效。創(chuàng)意概念方案一旋律響起篇旋律響起篇之 餐飲30秒畫面 音效/旁白 1、一位衣著高雅的外國男子坐在一家韓國餐廳，他面前擺放著韓國燒烤，并正與服務(wù)生比劃著某種手勢。2、外國男子橫起左手三個手指，再舉起右手食指，以手指構(gòu)勾勒出王老吉的“王”字。3、服務(wù)生不解地自己用手比劃，試圖看明白個中意思，可是還是一頭霧水，于是舉起右手食指，表示疑問。音效：餐廳里播放的高雅音樂，與一些雜聲。 旋律響起篇之 餐飲 30秒畫面 音效/旁白 4、外國男子失望地

5、抓抓頭，突然又想起另一個字的比法，他嘟起嘴巴做出“哦”的口型，再橫出左手三個手指，又豎起右手食指，以手指勾勒出王老吉的“王”字，將“王”字移到嘴巴上方，構(gòu)成了“吉”字。5、服務(wù)生尷尬地?fù)u搖頭。6、外國男子無可奈何四處張望，只好期盼著神來打救他。就在彷徨之際，忽然見他眼前一亮，臉上出現(xiàn)了“救世主來了”的表情，并用兩個手指摩擦著發(fā)出“啪”的一聲。 旋律響起篇之 餐飲 30秒畫面 音效/旁白 7、服務(wù)生跟著向后張望，（鏡頭切）只見是餐廳里的一架鋼琴。8、（鏡頭切）外國男優(yōu)雅地走過去，掀起鋼琴蓋想了一下。9、外國男子彈出了王老吉的旋律。 音效：王老吉的旋律旋律響起篇之 餐飲 30秒畫面 音效/旁白 1

6、0、（鏡頭切）服務(wù)生頓時露出恍然大悟的表情。11、（鏡頭切）服務(wù)生從服務(wù)臺上拿起一聽王老吉放到了托盤上。12、淡出，標(biāo)版。音效：王老吉音樂最后結(jié)尾的幾個單音。 旁白：怕上火，喝王老吉旋律響起篇之 餐飲 30秒旋律響起篇之 戶外 30秒畫面 音效/旁白 1、湖光山色，風(fēng)景秀美，一群年輕人在湖邊架起了燒烤爐，準(zhǔn)備燒烤。2、（鏡頭特寫）燒烤爐里的炭燒得“劈哩啪啦”響，爐火正旺。3、一位年輕女子坐在燒烤爐旁，舉起了叉子想烤雞翅，卻又猶豫著收了回來。 旋律響起篇之 戶外 30秒畫面 音效/旁白 4、（鏡頭拉出）在座女士們反應(yīng)相同，一臉苦惱。5、忽然，年輕女子靈機(jī)一觸，用筷子敲了幾下只剩一半的醬油瓶，敲出

7、了幾個王老吉音樂的單音符。6、其他女士見狀，卻會心相看，也跟著拿起筷子敲打著瓶瓶罐罐，試著敲出準(zhǔn)確的音符來。一時間叮叮咚咚的好不熱鬧。 音效：叮叮咚咚的不成旋律的單音。音效：叮叮咚咚的雜亂單音。旋律響起篇之 戶外 30秒畫面 音效/旁白 7、（鏡頭切）在座男士反應(yīng)不來，愕然地看著女士們。8、（鏡頭切）突然一只拿著筷子的手舉了起來，凌亂的“叮咚”聲嘎然而止。同時，王老吉音樂敲響。9、（鏡頭拉出）年輕女子帶頭敲響了王老吉的音樂，其他女士紛紛和著協(xié)奏，并對著男士們揚(yáng)起眉。 音效：靜止一秒后切入王老吉旋律的首段。音效：王老吉的完整旋律奏響了。旋律響起篇之 戶外 30秒畫面 音效/旁白 10、（鏡頭切）

8、眾男士露出恍然大悟的表情。11、（鏡頭切）男士們從身后拿出王老吉，會心微笑。12、淡出，標(biāo)版。音效：王老吉音樂最后結(jié)尾的幾個單音。旁白：怕上火，喝王老吉旋律響起篇之 戶外 30秒旋律響起篇之 熬夜30秒畫面 音效/旁白 1、天色暗下來，忙碌的辦公室里大伙都想趕在下班前把工作完成。2、（鏡頭特寫）一位年輕女子卻只顧在桌面上厚厚的兩大疊文件里埋頭苦干。3、（鏡頭拉出）女子工作累了，抬起頭扭扭脖子，看看只剩下自己一人的辦公室不禁皺了皺眉頭，此時窗外夜色顯示出時間已不早。旋律響起篇之 熬夜 30秒畫面 音效/旁白 7、（鏡頭切）此時，正在辦公室內(nèi)加班的年輕女子手機(jī)短信響了。她好奇地拿起手機(jī)看短信。（鏡

9、頭特寫）字幕：您收到一條鈴聲，是否接收？8、女子按著手機(jī)，突然，鈴聲響了起來，原來是男子自己用手機(jī)錄制的，用手打著節(jié)拍哼出的王老吉的旋律彩鈴。女子展露了甜美的笑容。音效：短信聲音效：王老吉音樂鈴聲旋律響起篇之 熬夜 30秒畫面 音效/旁白 9、此時，女子身后突然有人跟著手機(jī)鈴聲，唱出了王老吉旋律的最后一句歌詞。女子驚喜地回頭，發(fā)現(xiàn)了男子。10、男子從身后拿出兩聽王老吉，會心一笑。11、淡出，標(biāo)版。音效：怕上火喝王老吉。音效：王老吉音樂最后結(jié)尾的幾個單音。旁白：怕上火，喝王老吉旋律響起篇之 熬夜 30秒畫面 音效/旁白 4、（鏡頭切）街上，一位男子低頭看了看手表，（鏡頭特寫）指針已指向12點(diǎn)半。

10、5、（鏡頭拉出）男子抬頭看了看辦公樓內(nèi)唯一一個還亮著燈的窗戶露出擔(dān)心的表情。6、突然，靈機(jī)一動，連忙拿出手機(jī)放到嘴邊似乎在說著什么，兩個手指頭隨之摩擦著發(fā)出聲響，打著節(jié)拍。旋律響起篇之 熬夜 30秒旋律響起篇之 綜合30秒畫面 音效/旁白 1、韓國高級餐廳內(nèi)，外國男子與服務(wù)生比劃著“王”字。2、（鏡頭切）湖邊燒烤爐旁的女士們皺著眉頭看著男士們。3、（鏡頭切）在辦公室中孤身作戰(zhàn)的女子從高聳的兩疊文件中抬起頭來休息。旋律響起篇之 綜合 30秒畫面 音效/旁白 4、（鏡頭切）外國男子對服務(wù)生比劃著“吉”字。5、（鏡頭切）湖邊燒烤爐旁的女士們用筷子敲打著瓶瓶罐罐，發(fā)出叮叮咚咚的無序聲響。6、（鏡頭切）

11、辦公室樓下的男子對著手機(jī)，似乎在說些什么，并用手指打著拍子。音效：叮叮咚咚的無序聲響。旋律響起篇之 綜合 30秒畫面 音效/旁白 7、（鏡頭切）外國男子以鋼琴彈奏出王老吉旋律的第一段。8、（鏡頭切）湖邊燒烤的女士們用筷子敲擊出王老吉旋律的中段。9、（鏡頭切）辦公室內(nèi)的女子聽著手機(jī)中播放的男友錄制的王老吉彩鈴末段，男友隨即從身后出現(xiàn)，唱出最后一句。音效：王老吉旋律第一段音效：王老吉旋律中段音效：王老吉旋律末段。音效：怕上火喝王老吉。旋律響起篇之 綜合 30秒畫面 音效/旁白 10、餐廳里、湖邊與辦公室里的人一起舉起王老吉，眾人同樂。11、淡出，標(biāo)版。音效：王老吉音樂最后結(jié)尾的幾個單音。旁白：怕上

12、火，喝王老吉。旋律響起篇之 綜合 30秒方案二有何不為篇有對比才會有出彩 享受生活，有何不可！怕上火，不能吃，不能玩，不能，患得患失，棲棲惶惶，毫無樂趣可言。本篇以對照的形式，塑造形成鮮明對比的兩人：因?yàn)榕律匣?，一人面對美食時，面對要熬夜的精彩賽事時，諸多顧慮；因?yàn)橥趵霞?，另一人同種情況下，則淡定從容，盡情享受生活所賜予。創(chuàng)意概念方案二 有何不為篇有何不可篇之 餐飲 30秒畫面 音效/旁白 1、高級土耳其餐廳里，一群年輕人正圍坐一桌享受盛宴，桌上佳肴美食擺滿。2、A左手叉起一小塊烤牛肉，無奈地?fù)u了搖頭，表情不舍的放下。3、A又夾起一尾炸蝦，旋即無奈地又搖了搖頭，不舍得的放下手中的食物。旁白：年

13、輕的A無奈的聲音：不能吃旁白：不能吃有何不可篇之 餐飲 30秒畫面 音效/旁白 4、放開胃口，正吃得香的B好奇地轉(zhuǎn)頭看A，表情有點(diǎn)不解。5、A左手再叉起一只油炸雞翅，很是沒有辦法地?fù)u了下頭，然后嘆氣低頭。6、B一臉疑惑的問道：“為什么不能吃？”，A聞言轉(zhuǎn)頭苦惱的看著B。旁白：不能吃旁白：不能吃旁白： B不解得問道：為什么不能吃？有何不可篇之 餐飲 30秒畫面 音效/旁白 7、A皺著眉頭，一臉可惜地解釋，言語間顯得有點(diǎn)激動，又帶著明顯的無奈。8、B淡淡一笑著，用餐巾擦了擦嘴角，離座。剩下一臉不解的A, 盯著B離去的身影，琢磨B話中的含義。9、A突然眼前一亮，發(fā)現(xiàn)B的餐具旁立著罐開了的王老吉，露出

14、恍然大悟的表情。10、特寫桌上的王老吉，出標(biāo)版旁白： A無奈的回答：怕上火?。∨园祝?B淡然說道：上火，你怕嗎？旁白：怕上火，喝王老吉有何不可篇之 餐飲 30秒有何不可篇之 戶外 30秒畫面 音效/旁白 1、露天高級燒烤店里，服務(wù)員托盤中放著一份份烤好的食物游走在餐桌間，不時有客人從托盤拿取中意的食物。近景處，兩位女士正在選餐。2、A伸手想從服務(wù)員托盤上拿烤羊肉，但手停在半空又無奈地?fù)u了搖頭，收了回來；身邊的B則直接要了一份烤羊肉。3、A又伸手想拿服務(wù)員托盤上的炸薯?xiàng)l，但手又停在半空，無奈地?fù)u了搖頭，收了回來；身邊的B表情輕松的要了一份。旁白： A無奈的聲音：不能吃旁白： A無奈的聲音：不能吃

15、有何不可篇之 戶外 30秒畫面 音效/旁白 4、B一邊吃著燒烤，一邊表情有點(diǎn)不解又好奇地轉(zhuǎn)頭看著A面對眾多美食，艱難的抉擇著。5、B一臉疑惑的看著A無奈地?fù)u了搖頭低頭嘆氣，不解的問道：“為什么不能吃??？”6、A皺著眉頭，一臉惋惜地解釋，言語間顯得有點(diǎn)激動，有點(diǎn)無奈。旁白：不能吃旁白： B不解的問道：為什么不能吃啊旁白： A惋惜的說道：怕上火??！有何不可篇之 戶外 30秒畫面 音效/旁白 7、B微微一笑，用餐巾擦了擦嘴角，離座。剩下A一個人，盯著B離去的身影，琢磨B話中的含義。8、A突然眼前一亮，發(fā)現(xiàn)B的餐具旁立著罐開了的王老吉，露出恍然大悟的表情。9、特寫桌上的王老吉，出標(biāo)版。旁白：上火，你怕

16、嗎？旁白： A惋惜的說道：怕上火啊！有何不可篇之 戶外 30秒有何不可篇之 熬夜 30秒畫面 音效/旁白 1、窗外夜色正濃，兩個男球迷正坐在沙發(fā)上一起觀看現(xiàn)場直播的球賽，剛好一場結(jié)束，房間墻上的鐘指向午夜十一點(diǎn)。2、A手里拿著球賽的場次表，忍痛割愛似地?fù)u頭，手上的筆在表上畫了個叉。3、A看看球賽場次表里的下一場比賽時間，是凌晨三點(diǎn)，又忍痛割愛似地?fù)u頭，手上的筆又在比賽后面畫了個叉。旁白： A惋惜又無奈的聲音：1點(diǎn)，不能看；旁白： 3點(diǎn)，不能看；有何不可篇之 熬夜 30秒畫面 音效/旁白 4、正意興闌珊的B滿臉好奇地又帶點(diǎn)不解，轉(zhuǎn)頭看著A又搖了搖頭，嘴中呢喃著，拿著筆在表上畫了個叉，最后嘆氣低頭

17、。5、B一臉疑惑問道：“為什么不能看??？”A聞言抬起頭來。6、A皺著眉頭，一臉可惜地解釋，言語間顯得有點(diǎn)激動，有些無奈。旁白： 5點(diǎn)，不能看旁白： B疑惑的問道：為什么不能看??？旁白： A激動中帶些無奈的回答：怕上火啊！有何不可篇之 熬夜 30秒畫面 音效/旁白 7、B淡淡一笑，轉(zhuǎn)身向冰箱處走去，剩下A琢磨著B話中的言外之意。8、B從冰箱中拿出兩罐王老吉，笑著沖A晃了晃，A頓時露出恍然大悟的表情。9、特寫王老吉，出標(biāo)版。旁白： B淡然問道：上火，你怕嗎？旁白： 怕上火，喝王老吉有何不可篇之 熬夜 30秒有何不可篇之綜合 30秒畫面 音效/旁白 1、高級土耳其餐廳里，一群年輕人正圍坐一桌享受盛宴

18、，桌上佳肴美食擺滿。A男士左手叉著一小塊土耳其烤肉，無奈地?fù)u了搖頭，表情不舍的放下。2、露天高級燒烤店里，A女士伸手想從服務(wù)員托盤上拿烤羊肉，但手停在半空又無奈地?fù)u了搖頭，收了回來；身邊的B則直接要了一份烤羊肉。旁白： A男士無奈的聲音：不能吃旁白： A女士無奈的聲音：不能吃有何不可篇之 綜合 30秒畫面 音效/旁白 3、窗外夜色正濃，房間墻上的鐘指向午夜十一點(diǎn)。兩球迷坐在沙發(fā)看，一場球場剛剛結(jié)束，A球迷手拿球賽的場次表，忍痛割愛似地?fù)u頭，手上的筆在表上畫了個叉。4、（特寫）一臉疑惑的B對著鏡頭道：“為什么不能？”5、A男士、A女士與A球迷三個畫面同時出現(xiàn)，三者都皺著眉頭，異口同聲一臉惋惜又無

19、奈地解釋，言語間有點(diǎn)激動。旁白： A球迷無奈的聲音：不能看旁白： B不解得問道：為什么不能？旁白： A男士、A女士與A球迷異口同聲無奈的回答：怕上火??！有何不可篇之 綜合 30秒畫面 音效/旁白 6、B淡淡一笑著，晃了晃手中的王老吉，反問道：“上火，你怕嗎？”7、A突然眼前一亮，看著B手中那罐王老吉，露出恍然大悟的表情。8、特寫王老吉，出標(biāo)版旁白： B淡然說道：上火，你怕嗎？旁白： 怕上火，喝王老吉有何不可篇之 綜合 30秒方案三獨(dú)白篇平鋪直敘，直扣人心 你是盡情享受生活嗎?還是諸多顧忌：參加總裁宴會怕上火？老友相約燒烤怕上火？公司熬夜加班怕上火？因?yàn)榕律匣?，享受變成?fù)擔(dān)！本片通過內(nèi)心獨(dú)白的形

20、式，以總裁宴會時，聚會燒烤時，熬夜加班時，各種場合代表性的人物內(nèi)心對上火的憂慮，帶出王老吉的預(yù)防上火的功能。創(chuàng)意概念方案三 獨(dú)白篇獨(dú)白篇之 餐飲 30秒畫面 音效/旁白 1、高級宴席現(xiàn)場,華服美食，賓客們談笑風(fēng)生，享受盛宴。2、當(dāng)廚師長將裝有烤全羊的餐車推上餐桌時, 整個宴席氣氛頓時顯得更加活躍。3、廚師長操刀熟練的分解著烤全羊，烤羊皮嫩肉滑，金黃色的表皮散發(fā)著絲絲熱氣。廚師長不覺間抬頭。音效：宴會上談笑風(fēng)生的聲音（廚師長內(nèi)心獨(dú)白）配音：總裁請客烤全羊宴旁白：大家都怕上火獨(dú)白篇之 餐飲 30秒畫面 音效/旁白 4、（特寫）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。5、（廚師長主觀視角）幾個服務(wù)員應(yīng)聲各自端著托

21、盤魚貫而出，因?yàn)榻嵌葐栴}，看不見托盤上放著什么飲料。6、服務(wù)員來到餐桌前，廚師長終于看到：原來，托盤上放滿了王老吉！廚師長會心一笑。音效：“啪啪”兩聲拍掌聲獨(dú)白篇之 餐飲 30秒畫面 音效/旁白 7、總裁招呼著賓客盡情放心享用廚師長精心烹制的烤全羊，氣氛熱鬧暢快，賓客不亦樂乎。8、出廣告語，標(biāo)版。配音：怕上火，喝王老吉！獨(dú)白篇之 餐飲 30秒獨(dú)白篇之 戶外 30秒畫面 音效/旁白 1、湖畔燒烤，溫暖的陽光下，綠水青山，湖光山色，秀色亦可餐！眾人圍著幾個烤爐動手準(zhǔn)備燒烤。2、燒烤爐上冉冉升起青煙，炭火旺盛，冒著紅光。3、女士們看著燒烤爐上烤得滋滋響的羊肉、雞腿等輕輕皺了皺眉頭。（一位女士內(nèi)心獨(dú)白

22、）配音：老友聚會戶外燒烤獨(dú)白篇之 戶外 30秒畫面 音效/旁白 4、燒烤爐上不時躥起火苗，嚇的圍在烤爐邊的女士驚叫，男士們則故作鎮(zhèn)靜，取笑女士們大驚小怪！5、（特寫）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。6、（一女士主觀視角）幾位男士應(yīng)聲雙手拎著東西走來。因?yàn)榻嵌葐栴}，女士看不到他們到底拎著是飲料，還是燒烤用的煤炭或者食物旁白：大家都怕上火旁白：但不要緊音效：“啪啪”兩聲拍掌聲獨(dú)白篇之 戶外 30秒畫面 音效/旁白 7、眾人來到燒烤爐前，女士終于看到：原來，他們雙手拎著都是一箱箱的王老吉！女士會心一笑。8、眾人響應(yīng)般舉起手中那一罐王老吉，干杯！9、女士們放心的一手接過男士們遞來的烤羊肉串，一手握著王老吉，

23、開始盡情享受著湖畔燒烤的樂趣。10、出廣告語，標(biāo)版。旁白：怕上火，喝王老吉！獨(dú)白篇之 戶外 30秒獨(dú)白篇之熬夜 30秒畫面 音效/旁白 1、窗外天色漸暗，辦公室內(nèi)，一些員工正在收拾文件，準(zhǔn)備下班。 老總將一大堆文件放到幾個員工桌上，看來他們又要熬夜加班！2、深夜，辦公室內(nèi)燈火通明，幾個加班的員工正埋頭堆積如山的文件中。3、其中一個員工抬頭看了一下鐘，已然半夜。他環(huán)顧四周，同事們依舊埋頭苦干中。（一位員工內(nèi)心獨(dú)白）配音：公司加班連續(xù)熬夜大家都怕上火獨(dú)白篇之 熬夜 30秒畫面 音效/旁白 4、（特寫）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。5、（員工主觀視角）幾個同事手中拎著什么走進(jìn)辦公室，因?yàn)橐暯菃栴}，并看不

24、見所拿何物。6、眾人來到加班的眾人面前，原來手中拎的是王老吉，他們沖著大家晃晃手中的王老吉。該員工會心一笑。但不要緊音效：“啪啪”兩聲拍掌聲獨(dú)白篇之 熬夜 30秒畫面 音效/旁白 7、同事們響應(yīng)般一起舉起手中的那罐王老吉，歡笑著干杯！8、晨曦微露，該員工晃了晃手中已經(jīng)喝完的王老吉，又回頭看了看已經(jīng)完成的工作，咧嘴一笑。9、出廣告語，標(biāo)版怕上火，喝王老吉獨(dú)白篇之 熬夜 30秒獨(dú)白篇之 綜合 30秒畫面 音效/旁白 1、高級宴會現(xiàn)場，廚師長將裝有烤全羊的餐車推上餐桌。 2、廚師長操刀熟練的分解著烤全羊，烤羊皮嫩肉滑，金黃色的表皮散發(fā)著絲絲熱氣。廚師長不覺間抬頭。3、湖畔燒烤，溫暖的陽光下，綠水青山

25、，湖光山色，秀色亦可餐！眾人圍著幾個烤爐動手準(zhǔn)備燒烤。廚師長配音：總裁請客烤全羊宴女士配音：老友聚會戶外燒烤獨(dú)白篇之 綜合 30秒畫面 音效/旁白 4、女士們看著燒烤爐上烤得滋滋響的羊肉、雞腿等輕輕皺了皺眉頭。5、窗外天色漸暗，辦公室內(nèi)，一些員工正在收拾文件，準(zhǔn)備下班。 老總將一大堆文件放到幾個員工桌上，看來他們又要熬夜加班！6、其中一個員工抬頭看了一下鐘，已然半夜。他環(huán)顧四周，同事們依舊埋頭苦干中。員工配音：公司加班連續(xù)熬夜眾人齊聲：大家都怕上火獨(dú)白篇之 綜合 30秒畫面 音效/旁白 7、（特寫）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。8、宴會上，服務(wù)員端著擺滿王老吉的托盤魚貫而出。戶外燒烤處，男士們拎著

26、一箱箱的王老吉走向圍在燒烤爐邊的眾人。辦公室，幾個同事手里拎著王老吉推門而入，走向加班的眾人。9、宴會上、戶外燒烤處、辦公室里，眾人響應(yīng)般一起舉起手中的那罐王老吉，歡笑著干杯！10、出廣告語，標(biāo)版但不要緊音效：“啪啪”兩聲拍掌聲怕上火，喝王老吉！獨(dú)白篇之 綜合 30秒方案四遍地火篇視覺沖擊，引起共鳴 生活內(nèi)容日漸豐富，而各式生活形態(tài)與飲食習(xí)慣中卻存在著諸多火氣！試想，怕上火，如何能盡情享受生活？！本篇將上火的場景與王老吉這一產(chǎn)品的使用場合、使用感覺等進(jìn)行了完美的融合，喝王老吉，既是對生活中上火的一種釋然，又表現(xiàn)在具體生活的和諧里。 創(chuàng)意概念方案四遍地火篇遍地火篇之 餐飲 30秒畫面 音效/旁白

27、 1、湘菜館內(nèi)，餐廳服務(wù)生端上最后一道菜，作出請慢用的手勢，手勢過處桌上諸盤佳肴瞬時感覺象冒起了金黃的火苗。2、眾人手中握著一罐王老吉，已經(jīng)為預(yù)防上火做好了準(zhǔn)備，所以遇火并不吃驚，歡樂依舊。3、剛剛坐下的小王見火慌亂失措，因?yàn)檫t到，他的桌前并沒有王老吉。音效：盡情歡快的音樂遍地火篇之 餐飲 30秒畫面 音效/旁白 4、（鏡頭聚焦成一個十字準(zhǔn)心）小王的眼光四處掃描，準(zhǔn)心落在一個正迎面而來的端著托盤的服務(wù)員，馬上聚焦在托盤上的王老吉。5、小王滿臉欣喜，欲起身上前去拿那罐王老吉。6、不幸的是，突然從屏幕外伸出的一只手快速的將那罐王老吉取走。遍地火篇之 餐飲 30秒畫面 音效/旁白 7、就在小王情緒低

28、落地坐回原位時，另一只手提來一打王老吉走到他跟前。8、小王與眾人舉起手中的那罐王老吉，氣氛歡騰，開始盡情享受美食佳肴。9、出廣告語，標(biāo)版。怕上火，喝王老吉遍地火篇之 餐飲 30秒遍地火篇之 戶外 30秒畫面 音效/旁白 1、天臺燒烤。大廈的天臺之上，城市繁華盡收眼底，底下車水馬龍，天臺上，眾人正圍在燒烤爐邊，各自動手燒烤美食。2、（特寫）烤爐上的一只雞腿已烤至金黃，食相逼人。有人往雞腿上揮灑了一把色拉油，頓時，火苗順勢而起。3、烤爐邊的眾人手中拿著王老吉談笑風(fēng)生，歡樂依舊，不遠(yuǎn)處，晚來的小王正沖著這邊眾人打著招呼。音效：歡快的音樂遍地火篇之 戶外 30秒畫面 音效/旁白 4、來到烤爐邊的小王見每樣烤爐上的食物都冒著火，慌亂失措。5、（鏡頭聚焦成一個十字準(zhǔn)心）小王的眼光四處掃描，準(zhǔn)心落在一個迎面而來的捧著幾罐王老吉的人身上。6、小王滿臉欣喜，欲起身上前去拿一罐王老吉。遍地火篇之 戶外 30秒畫面 音效/旁白 7、不幸的是，突然從屏幕外伸出的幾只手快速的將那罐王老吉取走。8、就在小王情緒低落時，另一只手提來一打王老吉走到他跟前。9、小王與眾人舉起手中的那罐王老吉，氣氛歡騰，開始盡情享受美食佳肴。10、出廣告語，標(biāo)版怕上火，喝王老吉遍地火篇之