藍海電視綜述課件

1、藍海電視(BON)中國媒介與傳媒集團-江航 劉博健 張凱樂藍海電視概況 BON TV（Blue Ocean Network），專注于中國內(nèi)容全球傳播的 視頻全媒體，是目前世界上唯一進入西方主流社會、關注中國內(nèi)容、民間機制的24小時全頻道英文電視臺。傳播方式：衛(wèi)星電視、有線電視、網(wǎng)絡電視、手機電視和全球視頻發(fā)行平臺，覆蓋亞洲、北美，落地美國及東南亞傳播定位：商務、文化和生活信息資訊，內(nèi)容主要涉及中國的商務、財經(jīng)、文化、旅游和生活方式等實用信息目標受眾：關注中國的西方受眾等主要組成：一個英文電視臺（BON TV）、一個英文視頻通訊社（BON Video）和一個英文節(jié)目制作實體（BON Produc

2、tion）創(chuàng)始人-顧宜凡，藍海傳媒集團董事長、藍海電視臺臺長。 全國政協(xié)特邀海外代表，藍海國際傳播促進會副會長，中華海外聯(lián)誼會歷屆理事， 江蘇省海外聯(lián)誼會常務理事，北京國際投資促進會理事，清華大學新聞與傳播學院特聘教授，江南大學文學院客座教授，西南政法大學世界與中國議程研究院學術委員。旅美二十多年，曾在摩托羅拉公司美國總部先后從事地面移動通訊軟件的研發(fā)、 無線通訊系統(tǒng)的設計和實施、智能網(wǎng)絡產(chǎn)品的管理以及全球市場的組合管理等工作近十年，后在美國自主創(chuàng)業(yè)。近年來專注國際傳媒項目的投資、開發(fā)和運作，策劃和運營開創(chuàng)性的國際傳媒項目， 曾為中央電視臺投資、運營大型電視欄目讓世界了解你，并擔任總制片人和主

3、持人。該欄目將國際衛(wèi)星雙向實時傳遞運用于跨國對話欄目中，創(chuàng)造了電視史上的一個先例，其在央視黃金時段播出的五年多內(nèi)，促成了大量中外城市和企業(yè)的有效合作。創(chuàng)始人-諸葛虹云，藍海傳媒集團CEO。 諸葛虹云多年在美國、中國從事國際傳媒項目的運營工作，曾制作過幾十部電視專題節(jié)目和紀錄片，其作品在中國、美國以及其他國家的電視媒體上播出，并多次在國內(nèi)外獲獎。諸葛虹云集媒體運營人、制片人、導演、主持人、撰稿人于一身,在藝術創(chuàng)作和媒體經(jīng)營雙重領域里均成績顯著,具有豐富的媒體運作經(jīng)驗。諸葛虹云所創(chuàng)立的傳媒項目大都開創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)的先河。 自2019年至2019年的十年間，她開發(fā)并成功經(jīng)營了幾個具有廣泛影響的影視項目：

4、如環(huán)球(CCTV-1, 1994-2019)、世界體育報道(CCTV-2, 2019-2019)、讓世界了解你(CCTV-4, 2019-2019)、電影與電影人(上海電視臺、北京電視臺，2019-2019)、國際雙行線(北京電視臺，2019)、紀錄片日出江花紅勝火(2019)等。藍海電視落地及覆蓋衛(wèi)星頻道 BON TV北美衛(wèi)星頻道覆蓋美國、加拿大、墨西哥、古巴；BON TV亞太衛(wèi)星頻道覆蓋亞洲50多個國家和地區(qū)、東歐部分國家及大洋洲的澳大利亞、新西蘭等；有線頻道 BON TV有線頻道在美國全面落地，通過Dish Network、Time Warner、Verizon Fios等多家有線電視運

5、營商，以全頻道的方式進入全美各地的有線電視用戶，覆蓋用戶達3000多萬戶；網(wǎng)絡新媒體 BON TV目前通過BON視頻網(wǎng)和PPTV在線播出，并即將全面進入多家網(wǎng)絡電視、視頻點播、視頻網(wǎng)站、手機電視的播出平臺，包括NeuLion 、Apple TV 、Boxee、Roku 、Google TV 、Netflix 、Yahoo TV 、VerizonV-Cast Mobile、AT&T Wireless、Sprint TV和KyLin TV等目前，BON TV的落地與覆蓋范圍正在擴大中，近期將實現(xiàn)衛(wèi)星電視的全球覆蓋；有線電視全面落地北美、歐洲、亞太、非洲；全方位進入各大網(wǎng)絡及手機電視平臺，成為一個多

6、媒體聯(lián)動的全球電視聯(lián)播網(wǎng)。傳播渠道1）BON TV 藍海電視臺：面向海外觀眾，直接播出推廣客戶內(nèi)容的節(jié)目和廣告。通過衛(wèi)星、有線、網(wǎng)絡的三種播出方式和多個播出頻道，覆蓋亞洲、北美，落地美國主流社會，覆蓋用戶3000多萬；2）BON Video藍海視頻通訊社：面向全球數(shù)千家播出媒體發(fā)布，到達世界100多個國家和地區(qū)，數(shù)億觀眾；3）全球廣告代理發(fā)布：整合國際各媒體的廣告發(fā)布資源，為客戶提供組合式打包廣告服務，使客戶的廣告通過BON一家的服務，就可以進入世界各地的目標市場。服務產(chǎn)品1）“英文視頻新聞” 財經(jīng)及文化新聞、商務資訊，涉及經(jīng)濟、科技、文化、社會生活等。服務內(nèi)容包括： 采編與制作； BON T

7、V（藍海電視臺）播出； BON Video（藍海視頻通訊社）全球發(fā)布。2）“英文專題節(jié)目” 專題紀錄片、高端訪談、旅游真人秀等節(jié)目形態(tài)。服務內(nèi)容包括： 拍攝與制作； BON TV（藍海電視臺）播出；代理發(fā)行，全球其他目標主流媒體。 3）英文宣傳片及廣告片 適合海外播出投放，及在國際場合播放。服務內(nèi)容包括： 拍攝與制作； BON TV（藍海電視臺）播出；代理投放，全球其他目標市場的廣告媒體。 4）海外落地推廣活動：進入西方主流社會、引起國際主流媒體關注的中國主題的商務及文化事件營銷活動，包括文化巡展、技術與產(chǎn)品展示、高端論壇、國際發(fā)布、招商活動、巡回演講等各種形式。 藍海電視節(jié)目介紹-【新聞類節(jié)

8、目】中國快報China Beat 全景報道中國的時事新聞節(jié)目，每天30分鐘，帶給您這個世界上最吸引人國度的最新鮮新聞資訊。China Beat關注中國社會及其地區(qū)發(fā)展，針對中國經(jīng)濟、文化、體育等各領域的新聞事件，提供獨立、客觀的新聞報道。China Beat以西方的傳播方式，致力于為中國與整個國際社會的良好溝通而努力。中國快報百姓聲音China Take 報道中國民眾觀點的網(wǎng)絡媒體文摘節(jié)目。主要關注中國網(wǎng)民在各新聞網(wǎng)站、博客和微博中熱議的新聞話題，客觀、及時的反映中國網(wǎng)民對熱點事件的理解和看法，同時以街頭采訪的方式，直接聆聽普通民眾的觀點。 節(jié)目每天都會從各大門戶網(wǎng)站、論壇和知名博客中摘取有代

9、表性的言論，全盤解析熱點新聞的來龍去脈，把中國網(wǎng)民的聲音第一時間傳達給國際觀眾。 China Take在摘錄民眾觀點時，不回避敏感話題，不刪除激烈言論，力圖表現(xiàn)中國普通民眾的真實想法，展現(xiàn)中國內(nèi)部的多種聲音。百姓聲音新聞要覽Media Watch 大型綜合資訊文摘節(jié)目，日播30分鐘。Media Watch用西方觀眾熟悉的視角，從中國媒體每天的海量信息中精選有價值的內(nèi)容，從時政、財經(jīng)到娛樂、藝術，用最快速、最直接有效的方式提供給國際觀眾，介紹中國社會萬象，讓觀眾在第一時間享用中國媒體的資訊。Media Watch的觀眾主要是以英語為交流語言的人，在節(jié)目的制作團隊眼中他們并不是局外人，通過Medi

10、a Watch，國際觀眾能夠親身參與到中國每天發(fā)生的事情中來，身臨其境的分享中國人的欣喜與樂趣，同時體會中國人的苦惱與憂慮。每期節(jié)目都針對熱點話題進行民意調(diào)查，公布第一手的調(diào)查數(shù)據(jù)，告訴國際觀眾中國普通人的真實想法，為決策者提供可靠的參考。每天節(jié)目結尾更有奇聞趣事報道，讓國際觀眾也能被中國式幽默所感染、打動。 新聞要覽 Media Watch財經(jīng)咨詢類節(jié)目走向世界：商務 (China Export: Business) 周播30分鐘，中國產(chǎn)品出口信息資訊 主要報道中國具有國際市場價值的科技創(chuàng)新商務事件及產(chǎn)品，讓觀眾了解中國以市場化形態(tài)走向世界的典型案例，及具有國際市場價值的合作機會。節(jié)目設置網(wǎng)

11、民參與的互動板塊，由世界各地的網(wǎng)民推薦、評選最受歡迎的中國產(chǎn)品。 走向世界：商務 (China Export: Business)商務資訊播報 (Biz Wire) 日播30分鐘，財經(jīng)新聞快訊 每日發(fā)布中國最新、最快、最熱門的商務資訊，及時介紹中國的經(jīng)濟政策、經(jīng)濟環(huán)境變化，以及各行業(yè)及企業(yè)的新產(chǎn)品信息，涵蓋金融、IT、汽車、奢侈品等行業(yè)，提供產(chǎn)品發(fā)布、行業(yè)論壇、各種展會等資訊，是地方政府和企業(yè)對外發(fā)布商務資訊的平臺。中國價格 (China Price Watch) 日播15分鐘，每日中國價格報道與分析 翔實報道中國日常消費價格，向西方觀眾展現(xiàn)中國經(jīng)濟生活的真實狀態(tài)。節(jié)目選材廣泛，從衣、食、住、

12、行等生活必需品到各種奢侈品，每期節(jié)目設有“猜價格”的環(huán)節(jié)，讓中美民眾互相猜測對方國家各種商品的價格，對比兩國物價的差異，從一個側面反映中國百姓的經(jīng)濟生活狀態(tài)及購買力。中國價格 (China Price Watch)人物訪談類節(jié)目現(xiàn)身說法 (China Tales) 周播30分鐘，訪談專題節(jié)目，外國人講述在中國生活經(jīng)歷 節(jié)目邀請在某一中國城市生活的外國“居民“，以現(xiàn)身說法講述自己對這個城市的切身體會，自己曾經(jīng)發(fā)生的生動故事，在這里的事業(yè)收獲、生活感受、所學習的中國文化、和當?shù)厝说挠颜x等。節(jié)目通過一個外國人在中國的生活經(jīng)歷，吸引西方觀眾的興趣，進而推廣中國的城市和各地的文化。 現(xiàn)身說法 (Chin

13、a Tales)西藏歸來話西藏 (Tales From Tibet)30分鐘，周播，旅游文化類談話節(jié)目 節(jié)目選取曾經(jīng)在西藏旅游或工作過的外國人，采訪他們親身經(jīng)歷的西藏故事，講述他們眼中的西藏。節(jié)目從人文角度出發(fā)，透過一個“外來客”的視角，展現(xiàn)西藏的歷史建筑，人文風俗，經(jīng)濟文化，以及他們對西藏的特殊情感，揭開西藏神秘的面紗，讓外國觀眾領略到一個獨具魅力的西藏。 西藏歸來話西藏 (Tales From Tibet)高端訪談 (On The Level) 周播30分鐘，實事訪談節(jié)目。意見領袖就世界關注的中國現(xiàn)象闡述中國觀點 節(jié)目采訪政治、經(jīng)濟、文化界的權威人物，深入剖析當前最被關注的中國現(xiàn)象，分析現(xiàn)

14、象背后的真相，在國際上多方觀點的爭論中，闡述中國的立場和觀點。節(jié)目尤其為國際社會中關注和研究中國的群體提供權威觀點及參考信息。 高端訪談 (On The Level)【旅游類節(jié)目】帶你游中國 (Take Me To China) 旅游真人秀節(jié)目，日播，15分鐘/期 通過海選中外觀眾，組成中西搭配的旅行團隊，前往中國的各地進行探索旅游，體驗當?shù)氐娘L土人情、民間藝術、人文歷史和自然風景，將旅游目的地全方位、立體化的展現(xiàn)在國際觀眾面前。每期節(jié)目都安排有比賽環(huán)節(jié)，設定任務，例如學習當?shù)氐恼Z言、歌曲和繪畫等等，在團隊之間展開競賽，決出優(yōu)勝者。用這種生動的方式吸引觀眾參加海選，用觀眾參與互動的方式幫助各城

15、市旅游景區(qū)提高知名度。 帶你游中國 (Take Me To China)探秘中國 (Exploring China) 30分鐘，周播，一檔直觀的體驗式旅游探秘節(jié)目。 節(jié)目由一名外籍主持人主持，帶領觀眾到旅游目的地體驗當?shù)氐奶厣糜巍９?jié)目由五個“必須”為組成部分：必須看的名勝景點；必須做的民俗體驗；必須吃的獨特美食；必須住的特色酒店或旅館；必須記住或注意的事項，以紀實的手法向外國觀眾系統(tǒng)直觀地展示中國各地的旅游特色和文化魅力。 探秘中國 (Exploring China)中國旅游攻略 (Trip Tips) 旅游實用信息攻略，每個旅游地一個系列（10集），每集5分鐘。在中國旅行的吃住行游購指導。

16、 針對外國游客的需求，系統(tǒng)介紹中國各旅游目地的旅游實用信息。節(jié)目按照吃、住、行、游、購的排列，系統(tǒng)并詳細介紹旅游最佳線路、旅游景點、住宿方式及餐飲、文化特色等。節(jié)目短小精悍，單獨成章，清晰易看，是外國游客了解中國各旅游目的地的權威實用指南。Trip Tips還有配套的文字及畫冊，是集電視節(jié)目、光盤、宣傳畫冊于一體的、專門針對外國游客設計的綜合旅游實用信息指南。 中國旅游攻略 (Trip Tips)【文化類節(jié)目】太極 (Tai Chi) 日播5分鐘，跟隨太極大師，一招一式學習太極。 節(jié)目中，邀請陳氏太極拳大師朱慧鵬，為大家講解陳氏太極拳的動作要領。在教與學的過程中，使觀眾同時感受到太極文化的博大

17、精深。區(qū)別于常見的太極拳教學欄目，Tai Chi將動作講解細化到了每一個招式，甚至每一個身體部位的標準上。使觀眾通過學習本欄目，學到一套標準的陳氏太極拳 。太極 (Tai Chi)中國養(yǎng)生 (Live Right) 養(yǎng)生保健節(jié)目,每集2分鐘。中醫(yī)小竅門，一學就會。 中醫(yī)專家用淺顯易懂的語言，和肢體動作，演示中醫(yī)保健方法、養(yǎng)生理念和生活小竅門。節(jié)目提供的保健方法簡單易行、快速有效，為觀眾解決日常生活中常見健康問題提供有效建議。節(jié)目同時滿足西方觀眾對中醫(yī)養(yǎng)生的好奇心，把深奧的中醫(yī)保健智慧體現(xiàn)在有趣的生活小竅門中。觀眾可以邊看邊學。 中國養(yǎng)生 (Live Right)服務優(yōu)勢 BON藍海電視是中國對

18、外傳播的領先者，是最具規(guī)模和實力的“中國內(nèi)容全球傳播”機構，其服務優(yōu)勢在于提供“有效的宣服務”，表現(xiàn)為： 目前唯一規(guī)模性全面進入西方主流社會傳播中國內(nèi)容的英文媒體，使需要向西方主流社會推廣的內(nèi)容，能夠到達真正的目標受眾群； “電視臺+ 通訊社 + 網(wǎng)絡新媒體”的組合傳播渠道，使內(nèi)容的推廣到達不同的細分觀眾市場，覆蓋面廣，到達率高； 傳播產(chǎn)品和傳播方式符合外國受眾的習慣和興趣，便于接受； “制作 播出 發(fā)布”的一站式服務，使客戶獲得高效、便捷、成本低，性價比高的收益。 投資背景 藍海傳媒集團的前身為天揚傳媒公司，該公司于2019年創(chuàng)辦藍海電視臺，并于2019年重組為海外架構的股份公司。 藍海傳媒

19、集團及藍海電視臺的資本全部來自民間，其投資方為知名投資基金鼎暉創(chuàng)業(yè)投資基金，其投資案例有：蒙牛、新浪、分眾、南浮電池、百麗、雙匯、360等。 藍海電視：一個被誤讀“政府化”的民間媒體從2019年開始，“蓄謀已久”的顧宜凡和藍海電視傳媒總裁諸葛虹云將創(chuàng)辦藍海電視臺的想法提出來時，迎來的卻是噓聲一片。 2019年7月8日，國內(nèi)頂級PE機構鼎暉投資宣布，注資入股藍海電視傳媒。這是繼投資航美傳媒并助其上市后，鼎暉再次進軍媒體行業(yè)。鼎暉投資合伙人王樹主導了這輪投資，并成為藍海電視傳媒的董事。值得一提的是，王樹還是騰訊最早的風險投資人。中國公司進軍海外媒體已經(jīng)不是第一例，在過去幾年中已陸續(xù)有兩位溫州商人控

20、股海外電視臺。但立足中國的私募股權投資基金注資立足海外的中國新媒 體公司，還是第一例。 該電視臺2009年9月最早在美國紐約落地（有線電視頻道），并逐步向美國其他城市擴大落地范圍，從而形成全美聯(lián)網(wǎng)，在美國落地成熟后將逐步向 其他國家和地區(qū)擴展，其目標是最終形成一個全球聯(lián)網(wǎng)的國際媒體。 社會各界評論BON要做的，就是要使西方人了解中國，消除誤解，克服偏見，改變成見。這個工作做好了，對中國爭取一個更加和平穩(wěn)定的環(huán)境，對我們加強自身的發(fā)展，對建設和諧世界這個理念的實現(xiàn)都會有幫助。 全國人大原副委員長成思危當代媒介環(huán)境中,還有一些企業(yè)家所創(chuàng)辦的傳媒企業(yè)本身就是公共外交的重要載體和工具。這方面比較典型的

21、例子有:由特納(Ted Turner)于1980年6月創(chuàng)辦的CNN;2019年5月開播的藍海電視(Blue Ocean Network, BON),是一個由中國民間投資、面對西方主流社會、24小時傳播中國內(nèi)容的民間英文電視臺,其創(chuàng)始人是獨立電視人顧宜凡和諸葛虹云,這正是中國民間企業(yè)主動介入公共外交的一個例子。 國務院新聞辦原主任、現(xiàn)任全國政協(xié)外事委員會主任 趙啟正當前我國也在著力強化意識形態(tài)的輸出，CNTV、新華新聞電視網(wǎng)、藍海電視等政府及民間電視臺成為先鋒代表。 TCL總裁 李東生觀眾評價BON的節(jié)目提供了大量的信息，具有娛樂性和趣味性，跟我以前看到CCTV的節(jié)目不 同，給像我這樣的美國人展

22、示了一個不同的中國。 美國觀眾 Marc Sahr BON 的節(jié)目給我留下非常深的印象。節(jié)目很專業(yè)，并為我們提供了目前在美國看不 到的關于中國的新聞。 美國觀眾 Zev Brenner媒體評價它在報道上相當?shù)鬲毩?，給觀眾呈現(xiàn)了一些很有力很不一樣的觀點和立場。BON 旨 在成為一個西方表達方式、貼近百姓興趣和民生的非官方、民間立場的國際電視 臺。 引自 CNN 專題報道 BON 的節(jié)目強調(diào)信息源的真實可靠，以客觀獨立的立場和獨特的視角，深入講述中 國熱點社會現(xiàn)象的幕后故事，力圖為國外觀眾提供一個深入了解真實中國的渠 道。 引自美國世界日報 藍海電視既不同于國內(nèi)的外宣媒體，又不同于西方那些報道中國

23、的媒體，藍海電 視更關注的是客觀事實本身。用民間媒體的“反映中國現(xiàn)狀”替代“塑造中國形 象”，也許更有益于中國形成正面國家形象。 引自新華網(wǎng) 藍海電視通過市場化運作達到中國形象對外傳播的最佳效果，通過商業(yè)手段民間 體制建立媒體公信力、權威性，創(chuàng)造一種能夠為西方主流社會所接受的全新表現(xiàn) 方式。 引自文匯報 成功秘訣自我省事與定位向世界傳播中國是一個歷史使命，也是一個非常具有挑戰(zhàn)性的任務。因為中國在國際傳播領域長期存在著隔閡和障礙。藍海電視，希望能夠打破這些障礙，讓中國內(nèi)容的傳播能夠真正進入西方主流社會，能夠產(chǎn)生效果。其關鍵是“受眾導向”，內(nèi)容符合西方觀眾的需求，表達方式符合他們的習慣。藍海電視在實際操作過程中始終圍繞以下幾個關鍵點：對效果的評價：受眾的接受程度（受眾到達率），不是傳播了少，而是