市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)總復(fù)習(xí)題

1、.PAGE ：.；市場(chǎng)營(yíng)銷總復(fù)習(xí)題第一套單項(xiàng)選擇題，每題一分，共20分在每題的備選答案中選出一個(gè)正確答案在不規(guī)那么需求情況下市場(chǎng)營(yíng)銷管理的義務(wù)是A開發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷 B反市場(chǎng)營(yíng)銷 C關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷 D協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷下述消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量中，單獨(dú)運(yùn)用不可靠的是A地理變量 B人口變量 C行為變量 D心思變量體育名星屬于消費(fèi)者相關(guān)群體中的 A首要群體 B次要群體 C向往群體 D厭惡群體消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益起了很大作用，它屬于 A金融機(jī)構(gòu) B地方公眾 C企業(yè)內(nèi)部公眾 D市民行為公眾消費(fèi)者對(duì)其購(gòu)買的產(chǎn)品能否稱心，將影響到以后的 A購(gòu)買動(dòng)機(jī) B購(gòu)買層次 C購(gòu)買頻率 D購(gòu)買行為在評(píng)標(biāo)過(guò)程中，技術(shù)上無(wú)特殊要求的采

2、購(gòu)工程，可以采取的方式是 A競(jìng)爭(zhēng)性談判 B現(xiàn)場(chǎng)竟投 C約請(qǐng)報(bào)價(jià) D協(xié)商報(bào)價(jià)百科全書屬于 A便利品 B選購(gòu)品 C特殊品 D非渴求品假設(shè)顧客購(gòu)買批量小，那么可用渠道為其供貨 A長(zhǎng) B短 C寬 D窄根據(jù)產(chǎn)品線的長(zhǎng)度和深度劃分零售店類型包括A獨(dú)立商店 B連鎖商店 C中心商業(yè)區(qū) D百貨商店10、各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率同其市場(chǎng)營(yíng)銷力量之間該當(dāng)A成反比 B相等 C成平比 D成正比11、人員推銷的主要缺陷是A用人多 B時(shí)間成效長(zhǎng) C本錢費(fèi)用高 D容易引起顧客反感12、一市場(chǎng)為導(dǎo)向，將科技潛力轉(zhuǎn)化為營(yíng)效優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新活動(dòng)，涉及重新創(chuàng)意到技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品研制、消費(fèi)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷的全過(guò)程，叫做A消費(fèi)管理 B技術(shù)創(chuàng)新 C產(chǎn)

3、品開發(fā) D研討開發(fā)13、市場(chǎng)營(yíng)銷與效力聯(lián)盟多為A單邊聯(lián)盟 B嚴(yán)密聯(lián)盟 C多邊聯(lián)盟 D松散聯(lián)盟14、零售商的最主要類型是A經(jīng)紀(jì)人 B代理人 C傷人零售商 D制造商銷售辦事處15.以下行業(yè)實(shí)力最強(qiáng)的行業(yè)產(chǎn)品價(jià)錢為企業(yè)定價(jià)根底的方法是A 需求導(dǎo)向定價(jià)法 B.本錢導(dǎo)向定價(jià)法 C.招標(biāo)定價(jià)法 D隨行就市法16. 利用顧客求廉心思，特意將某幾種產(chǎn)品的價(jià)錢定的較底以吸引顧客，是采用的A撇脂定價(jià) B招徠定價(jià) C 價(jià)錢歧視 D折扣定價(jià)17.長(zhǎng)期平均變動(dòng)本錢函數(shù)由決議A消費(fèi)規(guī)模 B規(guī)模效益 C邊沿本錢 D消費(fèi)函數(shù)18.研討的消費(fèi)心思和消費(fèi)習(xí)慣 ，對(duì)于加速長(zhǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品的分散有著重要意義A創(chuàng)新采用者 B早期采用者 C早

4、期群眾 D晚期群眾19.產(chǎn)品的外觀特征屬于A中心產(chǎn)品 B有形產(chǎn)品 C附加產(chǎn)品 D無(wú)形產(chǎn)品20.產(chǎn)品差別程度可以用來(lái)測(cè)定A需求彈性 B收入彈性 C需求交叉彈性 D供應(yīng)彈性多項(xiàng)選擇題，每題2分，共20分在每題的備選答案中選出至少二至五個(gè)正確答案，多項(xiàng)選擇、少選、錯(cuò)選該小題無(wú)分1.實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差別化的決策主要有 A效力決策 B地理決策 C季節(jié)決策 D促銷決策 E研討與開發(fā)決策2.下述那些資源是取之不盡、用之不竭的A空氣 B水 C森林 D糧食 E石油3.生活方式是一個(gè)人在世界上所表現(xiàn)的下述某些方面的生活方式A活動(dòng) B興趣 C看法 D動(dòng)機(jī) E行為4. 菲利普科特勒于1984年提出“大市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略思想，其中心

5、是在4PS組合的根底上添加兩個(gè)變量，變成6PS，這兩個(gè)變量是A價(jià)錢 B渠道 C權(quán)益 D促銷 E公共關(guān)系5.壟斷競(jìng)爭(zhēng)是一種介于之間的市場(chǎng)方式A完全競(jìng)爭(zhēng) B寡頭競(jìng)爭(zhēng) C純粹競(jìng)爭(zhēng) D純粹壟斷 E不完全競(jìng)爭(zhēng)6.心思定價(jià)戰(zhàn)略主要包擴(kuò)A聲望定價(jià) B尾數(shù)定價(jià) C認(rèn)識(shí)定價(jià) D知覺定價(jià) E招徠定價(jià)7.需求收入彈性大的產(chǎn)品通常是一些A高檔食品 B耐用消費(fèi)品 C文娛支出 D低檔產(chǎn)品 E中檔產(chǎn)品8.開展戰(zhàn)略適用于波士頓咨詢公司中的類業(yè)務(wù)單位A問號(hào)類 B現(xiàn)金牛類 C狗類 D明星類 E熊類9.政府采購(gòu)的主要方式有A招標(biāo) B競(jìng)爭(zhēng)性談判 C約請(qǐng)報(bào)價(jià) D采購(gòu)卡 E單一來(lái)源采購(gòu)10.國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟在運(yùn)營(yíng)上的優(yōu)勢(shì)主要表如今A產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

6、 B市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) C技術(shù)優(yōu)勢(shì) D管理優(yōu)勢(shì) E效力優(yōu)勢(shì)名詞解釋，每題2分，共8分1.市場(chǎng) 2.市場(chǎng)定位 3.認(rèn)知價(jià)位定位法 4.物流判別題，每題3分共12分判別正誤1分，闡明理由2分1.整體營(yíng)銷是基業(yè)整體內(nèi)部環(huán)境的營(yíng)銷。理由2.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對(duì)市場(chǎng)容量大，消費(fèi)者對(duì)價(jià)錢教敏感的產(chǎn)品，可采取掠取戰(zhàn)略。 理由3.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)決議了人員推銷是一種教適宜的促銷方式，廣告不適宜產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。 理由4.在成熟期，運(yùn)用贈(zèng)品等促銷工具比單純用廣告更有效。 理由簡(jiǎn)答題，每題4分，共20分1.簡(jiǎn)答企業(yè)目的市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略的三種方式？2.簡(jiǎn)答影響市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境要素？3.簡(jiǎn)答消費(fèi)者復(fù)雜購(gòu)買行為的特點(diǎn)和對(duì)策？4.簡(jiǎn)答產(chǎn)品差別化決

7、策實(shí)現(xiàn)的途徑？5.簡(jiǎn)答企業(yè)定價(jià)目的有那些？論述題，共非常簡(jiǎn)述產(chǎn)品生命周期實(shí)際及其生長(zhǎng)期的戰(zhàn)略。第二套一、單項(xiàng)選擇題，每題一分，共20分在每題的備選答案中選出一個(gè)正確答案1.“底時(shí)機(jī)和“高要挾的企業(yè)是A想企業(yè) B風(fēng)險(xiǎn)企業(yè) C成熟企業(yè) D困難企業(yè)2.每一企業(yè)的產(chǎn)品都有特定的A質(zhì)量要求 B數(shù)量規(guī)定 C市場(chǎng)定位 D數(shù)額分析一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品工程的總數(shù)稱為產(chǎn)品組合的A寬度 B長(zhǎng)度 C深度 D關(guān)聯(lián)性新產(chǎn)品的開發(fā)程序的第3個(gè)階段是A 求新創(chuàng)意 B產(chǎn)品概念的開展與實(shí)驗(yàn) C制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略戰(zhàn)略 D進(jìn)展市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)消費(fèi)品中的便利品通常采用A密集分銷 B選擇分銷 C獨(dú)家分銷 D方便推銷職業(yè)協(xié)會(huì)屬于消費(fèi)者機(jī)

8、關(guān)群體中的A首要群體 B次要群體 C厭惡群體 D向往群體香煙屬于A 便利品 B選購(gòu)品C特殊品 D非渴求品在衰退期，企業(yè)應(yīng)把促銷規(guī)模降到最底，保證足夠的利潤(rùn)收入，只需少量的促銷活動(dòng)來(lái)堅(jiān)持顧客記憶即可。這時(shí)可采用A廣告 B人員推銷 C宣傳 D銷售促進(jìn)客觀真實(shí)、照實(shí)反映問題是的主要優(yōu)點(diǎn)A察看法 B實(shí)驗(yàn)法 C調(diào)查法 D專家估計(jì)法市場(chǎng)預(yù)測(cè)是指在一定的環(huán)境條件下和市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用下估計(jì)的A市場(chǎng)供應(yīng) B市場(chǎng)需求 C市場(chǎng)供求 D市場(chǎng)環(huán)境銷售預(yù)算是對(duì)銷售估計(jì)規(guī)模的A保守估計(jì) B樂觀估計(jì) C從寬估計(jì) D正常估計(jì)邊沿本錢是每添加一個(gè)單位產(chǎn)量而相應(yīng)添加的A邊緣本錢 B單位本錢 C固定本錢 D變動(dòng)本錢在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下買主和

9、賣主都是價(jià)錢的A決議者 B接受者 C參與者 D影響者從顧客方面說(shuō)，寡頭企業(yè)的產(chǎn)品是A無(wú)差別 B有差別 C部分有差別 D可以相互替代需求的價(jià)錢彈性反映的是需求量對(duì)價(jià)錢的A反響程度 B質(zhì)量要求 C敏感程度 D對(duì)應(yīng)關(guān)系16.人們之所以對(duì)同一刺激物產(chǎn)生不同的知覺，是由于人們要閱歷3種知覺過(guò)程，即選擇性留意、選擇性曲解和A選擇性記憶 B選擇性專業(yè)化 C選擇分銷 D選擇定位17.企業(yè)資助的主要目的是為其產(chǎn)品和選擇宣傳時(shí)機(jī)A商標(biāo) B企業(yè)文化 C企業(yè)本身 D企業(yè)主要指點(diǎn)者18.效力產(chǎn)品中實(shí)物成分越低、那么越多的采用A本錢導(dǎo)向 B競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向 C需求導(dǎo)向 D平行導(dǎo)向19.不斷是消費(fèi)品市場(chǎng)營(yíng)銷的主要促銷工具A人員推銷

10、 B銷售促進(jìn) C宣傳 D廣告20.分銷渠的寬度是指A中間環(huán)節(jié)多少 B消費(fèi)廠家多少 C同一層的分銷點(diǎn)多少 D不同層次的分銷點(diǎn)多少二、多項(xiàng)選擇題，每題2分，共20分在每題的備選答案中選出至少二至五個(gè)正確答案，多項(xiàng)選擇、少選、錯(cuò)選該小題無(wú)分收割條件可以適用于波士頓咨詢公司法中的類業(yè)務(wù)單位A弱小牛類 B問號(hào)類 C熊類 D狗類人口老齡化對(duì)那些行業(yè)帶來(lái)時(shí)機(jī)A保健品 B助聽器 C眼鏡 D旅游 E摩托車企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其目的而必需進(jìn)展的業(yè)務(wù)活動(dòng)主要有A制造 B采購(gòu) C研討與開發(fā) D財(cái)務(wù) E市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷管理所調(diào)查的市場(chǎng)，可以歸納為A消費(fèi)者市場(chǎng) B一切者市場(chǎng) C占有這市場(chǎng) D管理者市場(chǎng) E組織市場(chǎng)組織市場(chǎng)包括A消

11、費(fèi)者市場(chǎng) B產(chǎn)業(yè)市場(chǎng) C中間商市場(chǎng) D政府市場(chǎng) E國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品改良決策詳細(xì)包括A質(zhì)量改良 B特征改良 C式樣改良 D附加產(chǎn)品改良 E顏色改良企業(yè)選擇廣告媒體種類時(shí)應(yīng)該思索的主要要素有A本錢 B競(jìng)爭(zhēng)程度 C產(chǎn)品特征 D信息類型 E目的溝通對(duì)象習(xí)慣市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)由構(gòu)成A內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B方案系統(tǒng) C市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng) D市場(chǎng)營(yíng)銷研討系統(tǒng) E市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)企業(yè)特定價(jià)錢必需平均可變本錢A等于 B高于 C低于 D大于等于 E小于等于價(jià)錢折扣與折扣戰(zhàn)略主要包括A現(xiàn)金折扣 B數(shù)量折扣 C功能折扣 D季節(jié)折扣 E讓價(jià)戰(zhàn)略三、判別題，每題3分共12分判別正誤1分，闡明理由2分消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)決議了廣告是一種較適

12、宜的促銷方式，人員推銷不適宜消費(fèi)者市場(chǎng)。 理由：在產(chǎn)品導(dǎo)入期，面對(duì)市場(chǎng)小，市上大多數(shù)消費(fèi)者以熟習(xí)的新產(chǎn)品，購(gòu)買者情愿出高價(jià)的產(chǎn)品，可采用快速浸透戰(zhàn)略。 理由：在生長(zhǎng)期，企業(yè)要想獲得更多利潤(rùn)，廣告尤為重要。 理由：美國(guó)大西洋和太平洋茶葉公司運(yùn)營(yíng)的食品，不同等級(jí)運(yùn)用了不同品牌，其品牌戰(zhàn)略為個(gè)別品牌。 理由：四、名詞解釋，每題2分，共8分需求品牌直復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷效力五、簡(jiǎn)答題，每題4分，共20分簡(jiǎn)答企業(yè)一體化增長(zhǎng)的三種方式。簡(jiǎn)答消費(fèi)者化解不協(xié)調(diào)購(gòu)買行為的特點(diǎn)及對(duì)策。簡(jiǎn)答產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的特點(diǎn)。簡(jiǎn)答新產(chǎn)品創(chuàng)新采用者的特點(diǎn)簡(jiǎn)答效力產(chǎn)品與普通產(chǎn)品相比的特點(diǎn)六、論述題，共非常請(qǐng)他簡(jiǎn)要論述市場(chǎng)營(yíng)銷管理的義務(wù)。第三套一.選

13、擇題，每題一分，共20分在每題的備選答案中選出一個(gè)正確答案1.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的本質(zhì)是A市場(chǎng)管理 B運(yùn)營(yíng)管理 C銷售管理 D需求管理2.在成熟期，企業(yè)為堅(jiān)持其市場(chǎng)占有率宜于采用的主要促銷手段是A廣告 B人員推銷 C宣傳 D銷售促進(jìn)3.影視明星屬于消費(fèi)者相關(guān)群體中的A首要群體 B次要群體 C向往群體 D厭惡群體4.女裝屬于A便利品 B選購(gòu)品 C特殊品 D非渴求品進(jìn)展市場(chǎng)需求丈量，首先必需確定要丈量的A產(chǎn)質(zhì)量量 B產(chǎn)品供求 C產(chǎn)品種類 D產(chǎn)品價(jià)值家庭成員屬于相關(guān)群體中的A首要群體 B次要群體 C向往群體 D厭惡群體可以產(chǎn)生幾何級(jí)數(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷效果A郵購(gòu) B訂購(gòu) C上門銷售 D多層傳銷產(chǎn)品的最高價(jià)錢取決于產(chǎn)

14、品的 A市場(chǎng)需求 B供應(yīng)程度 C質(zhì)量規(guī)范 D規(guī)格型消費(fèi)函數(shù)闡明的是投入與產(chǎn)出之間的A相互連系 B技術(shù)聯(lián)絡(luò) C配比比例 D排斥行為在最高和最低的價(jià)幅之內(nèi)，產(chǎn)品價(jià)錢的高低取決于競(jìng)爭(zhēng)者同等產(chǎn)品的A價(jià)值尺度 B競(jìng)爭(zhēng)條件 C新舊程度 D價(jià)錢程度11.新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程是從 開場(chǎng)的A創(chuàng)意 B市場(chǎng)調(diào)查 C訪問用戶 D營(yíng)業(yè)分析12.企業(yè)之所以能對(duì)分散過(guò)程進(jìn)展管理，是由于分散過(guò)程除了遭到外部不可控制的要素的影響外，還要遭到 要素的影響A企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 B企業(yè)營(yíng)銷管理 C企業(yè)消費(fèi)制造才干 D企業(yè)籠統(tǒng)13.在企業(yè)籠統(tǒng)識(shí)別系統(tǒng)中，A.CIS B.MI C.VI D.BI14.稅務(wù)局是稅收的重要執(zhí)行機(jī)構(gòu)、它屬于A金融公眾 B

15、媒體公眾 C政府公眾 D市民行動(dòng)公眾15咖啡消費(fèi)廠商于茶葉消費(fèi)廠商之間屬于 的關(guān)系A(chǔ)愿望競(jìng)爭(zhēng)者 B普通競(jìng)爭(zhēng)者 C產(chǎn)品方式競(jìng)爭(zhēng)者 D品牌競(jìng)爭(zhēng)者在產(chǎn)業(yè)采購(gòu)中心的影響者中，最主要的影響者是A經(jīng)理 B財(cái)務(wù)人員 C采購(gòu)員 D技術(shù)人員17.在評(píng)價(jià)市場(chǎng)營(yíng)銷刺激的影響時(shí) 是最有力的產(chǎn)出A顧客態(tài)度 B顧客行為 C銷售額 D利潤(rùn)18.進(jìn)展市場(chǎng)細(xì)分和目的市場(chǎng)選擇，是市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程的第二個(gè)A 主要步驟 B根本職能 C重要目的 D指點(diǎn)思想19.對(duì)于弱小的現(xiàn)金牛產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該采取 戰(zhàn)略A放棄 B拓展 C維持 D收割20.民航效力屬于A作用于人的有形效力 B 作用于物的有形效力 C作用于人的無(wú)形效力 D作用于物的無(wú)形效力

16、二、多項(xiàng)選擇題，每題2分，共20分在每題的備選答案中選出至少二至五個(gè)正確答案，多項(xiàng)選擇、少選、錯(cuò)選該小題無(wú)分1.構(gòu)成產(chǎn)品整體概念的三個(gè)層次是A中心產(chǎn)品 B附加產(chǎn)品 C無(wú)形產(chǎn)品 D有形產(chǎn)品 E實(shí)體產(chǎn)品2.放棄戰(zhàn)略適用于波士頓咨詢公司法中的 類業(yè)務(wù)單位A明星類 B無(wú)出路的問號(hào)類 C狗類 D熊類 E現(xiàn)金牛類3.促銷組合的主要工具包括A廣告 B商標(biāo) C銷售促進(jìn) D宣傳 E人員推銷4.的交叉彈性可以表現(xiàn)為A零值 B正值 C負(fù)值 D實(shí)值 E虛值下面定價(jià)方法中，那些屬于本錢導(dǎo)向法A目的定價(jià)法 B隨行就市法 C需求導(dǎo)向認(rèn)知定價(jià)法 D本錢成法 E密封招標(biāo)定價(jià)法企業(yè)籠統(tǒng)識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成要素主要有A運(yùn)營(yíng)觀念識(shí)別 B運(yùn)

17、營(yíng)效益識(shí)別 C運(yùn)營(yíng)活動(dòng)識(shí)別 D運(yùn)營(yíng)質(zhì)量識(shí)別 E整體視覺識(shí)別影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的心思要素主要表現(xiàn)為A動(dòng)機(jī) B知覺 C學(xué)習(xí) D信心 E態(tài)度8根據(jù)效力活動(dòng)的本質(zhì)可將效力分為A 作用于人的有形效力 B 作用于物的有形效力 C作用于物的形效力 D作用于人的形效力 E作用于人、物共有的效力9廣告在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用有A建立知曉 B建立了解 C有效提示 D提供線索 E證明有效10國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式主要包括A技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟 B協(xié)作消費(fèi)聯(lián)盟 C單邊與多邊聯(lián)盟 D多層次協(xié)作聯(lián)盟 E市場(chǎng)營(yíng)銷與效力聯(lián)盟三、判別題，每題3分共12分判別正誤1分，闡明理由2分“社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是與“市場(chǎng)營(yíng)銷觀念完全不同的一種新的營(yíng)銷觀念

18、。 理由：在導(dǎo)入期，對(duì)消費(fèi)者不熟習(xí)。對(duì)價(jià)錢敏感的產(chǎn)品可采用緩慢掠取戰(zhàn)略。 理由：在引見期，人員推銷與宣傳配合運(yùn)用可使消費(fèi)者更快了解產(chǎn)品。 理由：企業(yè)在營(yíng)銷中只能運(yùn)用本人的品牌。 理由：四、名詞解釋，每題2分，共8分政府市場(chǎng)國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟市場(chǎng)營(yíng)銷渠道市場(chǎng)營(yíng)銷組織五、簡(jiǎn)答題，每題4分，共20分簡(jiǎn)答企業(yè)多角化增長(zhǎng)的三種方式？簡(jiǎn)答消費(fèi)者尋求多樣化購(gòu)買行為的特點(diǎn)及營(yíng)銷戰(zhàn)略？簡(jiǎn)答產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買的三種方式？簡(jiǎn)答新產(chǎn)品的主要類型？簡(jiǎn)答產(chǎn)品營(yíng)銷組織的優(yōu)缺陷？六、論述題，共非常簡(jiǎn)述“顧客讓渡價(jià)值的概念及實(shí)現(xiàn)最大化的途徑。第四套一.項(xiàng)選擇題，每題一分，共20分在每題的備選答案中選出一個(gè)正確答案市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的實(shí)際誕生于20

19、初的A德國(guó) B英國(guó) C法國(guó) D美國(guó)消費(fèi)觀念產(chǎn)生的條件A買方市場(chǎng) B賣方市場(chǎng) C工業(yè)品市場(chǎng) D消費(fèi)品市場(chǎng)菲例普科特勒對(duì)市場(chǎng)新方式提出在原有4PS根底上添加2PS從而成了一種全新的營(yíng)銷新思想，該思想是A綠色營(yíng)銷 B整體營(yíng)銷 C關(guān)系營(yíng)銷 D大市場(chǎng)營(yíng)銷4.主要用于分銷產(chǎn)業(yè)用品A一層渠道 B二層渠道 C零層渠道 D三層渠道5.劇院里前后排座位票價(jià)不同，火車臥鋪上下鋪價(jià)位也不同，這種戰(zhàn)略屬于A地域定價(jià) B心思定價(jià) C差別定價(jià) D促銷定價(jià)6.在不完全定價(jià)條件下，制造商控制產(chǎn)品價(jià)錢主要是經(jīng)過(guò)A本錢優(yōu)勢(shì) B產(chǎn)品差別 C需求動(dòng)搖 D廣告手段7.產(chǎn)品的最低價(jià)錢取決于該產(chǎn)品的A壽命周期 B分散程度 C本錢費(fèi)用 D運(yùn)用

20、頻率8.用于消費(fèi)品的市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)方法是A模擬商店法 B貿(mào)易展銷會(huì) C零售商和零售商陳列室 D產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)室9.為個(gè)人消費(fèi)而購(gòu)買的個(gè)人和家庭所構(gòu)成的市場(chǎng)是A中間商市場(chǎng) B國(guó)際市場(chǎng) C消費(fèi)者市場(chǎng) D消費(fèi)者市場(chǎng)10.營(yíng)業(yè)分析包括A市場(chǎng)調(diào)查 B銷售額統(tǒng)計(jì) C定額分析 D競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析11.品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷組合“4PS中的內(nèi)容A產(chǎn)品 B價(jià)錢 C地點(diǎn) D促銷12.下述不屬于分銷渠道的是A代理中間商 B商人中間商 C消費(fèi)者和用戶 D輔助商13.在一定時(shí)期內(nèi)顧客的平均購(gòu)買數(shù)量叫A訂購(gòu)點(diǎn) B訂購(gòu)量 C運(yùn)用率 D經(jīng)濟(jì)批量14.由各方集資購(gòu)買設(shè)備共同從事某項(xiàng)消費(fèi)，這種方式叫A技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟 B協(xié)作消費(fèi)聯(lián)盟 C市場(chǎng)營(yíng)銷與效力聯(lián)盟

21、D多層次協(xié)作聯(lián)盟15.名牌男裝屬于A便利品 B選購(gòu)品 C特殊品 D非渴求品16.建立國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的目的，旨在加強(qiáng)企業(yè)間的A市場(chǎng)開放才干 B對(duì)外開放才干 C長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)才干 D國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作17.企業(yè)品牌一向是工商業(yè)舞臺(tái)的A支柱 B棟梁 C主角 D根底18.能滿足同一需求的各種產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者叫做競(jìng)爭(zhēng)者A愿望 B普通 C產(chǎn)品方式 D品牌19.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求是一種A消費(fèi)需求 B專業(yè)需求 C引申需求 D市場(chǎng)需求20開放式問題是A單項(xiàng)選擇題 B多項(xiàng)選擇題 C簡(jiǎn)答題 D可自在回答的問題二、多項(xiàng)選擇題，每題2分，共20分在每題的備選答案中選出至少二至五個(gè)正確答案，多項(xiàng)選擇、少選、錯(cuò)選該小題無(wú)分根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣，可將產(chǎn)品分為A便利品 B選購(gòu)品 C特殊品 D非渴求品 E及需