電熱水壺和溫控器水加熱生活電器行業(yè)分析報(bào)告

1、電熱水壺及恒溫水暖器具行業(yè)分析報(bào)告目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc349751112 一、行業(yè)管理體制和行業(yè)政策 PAGEREF _Toc349751112 h 4 HYPERLINK l _Toc349751113 一、行業(yè)管理制度及主管部門 PAGEREF _Toc349751113 h 4 HYPERLINK l _Toc349751114 2、行業(yè)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策 PAGEREF _Toc349751114 h 4 HYPERLINK l _Toc349751115 行業(yè)基本情況5 PAGEREF _Toc349751115 h HYPERLIN

2、K l _Toc349751116 一、水暖電器行業(yè)概況 PAGEREF _Toc349751116 h 5 HYPERLINK l _Toc349751117 2.溫控器和電熱水壺 PAGEREF _Toc349751117 h 7 HYPERLINK l _Toc349751118 三、溫控器、電熱水壺的分類及發(fā)展階段 PAGEREF _Toc349751118 h 9 HYPERLINK l _Toc349751119 （一）電熱水壺的發(fā)展階段及分類 PAGEREF _Toc349751119 h 9 HYPERLINK l _Toc349751120 （二）溫控器的發(fā)展階段及分類 PA

3、GEREF _Toc349751120 h 11 HYPERLINK l _Toc349751121 產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)化11 PAGEREF _Toc349751121 h HYPERLINK l _Toc349751122 一、全球溫控器及電熱水壺行業(yè)發(fā)展情況 PAGEREF _Toc349751122 h 11 HYPERLINK l _Toc349751123 2、全國(guó)溫控器及電熱水壺行業(yè)發(fā)展情況 PAGEREF _Toc349751123 h 14 HYPERLINK l _Toc349751124 四、進(jìn)入行業(yè)的主要障礙 PAGEREF _Toc349751124 h 15 HYPER

4、LINK l _Toc349751125 一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) PAGEREF _Toc349751125 h 15 HYPERLINK l _Toc349751126 2.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) PAGEREF _Toc349751126 h 16 HYPERLINK l _Toc349751127 3. PAGEREF _Toc349751127 h 17級(jí) HYPERLINK l _Toc349751128 4.品牌 PAGEREF _Toc349751128 h 17 HYPERLINK l _Toc349751129 五、市場(chǎng)供需及變化原因 PAGEREF _Toc349751129 h 18 HYP

5、ERLINK l _Toc349751130 一、市場(chǎng)需求 PAGEREF _Toc349751130 h 18 HYPERLINK l _Toc349751131 2. 市場(chǎng)供應(yīng) PAGEREF _Toc349751131 h 19 HYPERLINK l _Toc349751132 六、影響行業(yè)發(fā)展的因素 PAGEREF _Toc349751132 h 20 HYPERLINK l _Toc349751133 一、有利因素 PAGEREF _Toc349751133 h 20 HYPERLINK l _Toc349751134 （一）宏觀經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)較快 PAGEREF _Toc34975

6、1134 h 增長(zhǎng)20 HYPERLINK l _Toc349751135 （二）政策支持 PAGEREF _Toc349751135 h 20 HYPERLINK l _Toc349751136 3 ）中國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度空前增加21 PAGEREF _Toc349751136 h HYPERLINK l _Toc349751137 二、不利因素 PAGEREF _Toc349751137 h 21 HYPERLINK l _Toc349751138 （一）市場(chǎng)沒(méi)有建立良好的競(jìng)爭(zhēng) PAGEREF _Toc349751138 h 秩序21 HYPERLINK l _Toc349751139

7、（2）設(shè)備自動(dòng)化水平不高，勞動(dòng)生產(chǎn) PAGEREF _Toc349751139 h 率低 22 HYPERLINK l _Toc349751140 七、行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點(diǎn) PAGEREF _Toc349751140 h 22 HYPERLINK l _Toc349751141 22技術(shù)水平及發(fā)展方向 PAGEREF _Toc349751141 h HYPERLINK l _Toc349751142 二、電熱水壺的技術(shù)水平及發(fā)展方向 PAGEREF _Toc349751142 h 23 HYPERLINK l _Toc349751143 八、行業(yè)商業(yè)模式及特點(diǎn) PAGEREF _Toc349

8、751143 h 23 HYPERLINK l _Toc349751144 1. 商業(yè)模式 PAGEREF _Toc349751144 h 23 HYPERLINK l _Toc349751145 二、行業(yè)季節(jié)性特點(diǎn) PAGEREF _Toc349751145 h 24 HYPERLINK l _Toc349751146 9、產(chǎn)業(yè)與上下游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性 PAGEREF _Toc349751146 h 24 HYPERLINK l _Toc349751147 10、行業(yè)主要公司介紹 PAGEREF _Toc349751147 h 25 HYPERLINK l _Toc349751148 一、溫控器

9、產(chǎn)品主要企業(yè) PAGEREF _Toc349751148 h 25 HYPERLINK l _Toc349751149 (1) 英國(guó) STRIX 公司 PAGEREF _Toc349751149 h 25 HYPERLINK l _Toc349751150 (2) 英國(guó) OTTER PAGEREF _Toc349751150 h 公司25 HYPERLINK l _Toc349751151 (3) 嘉泰電氣制造 PAGEREF _Toc349751151 h 26 HYPERLINK l _Toc349751152 (4) 樂(lè)清發(fā)展電氣 PAGEREF _Toc349751152 h 26 H

10、YPERLINK l _Toc349751153 (5)城市天明電氣 PAGEREF _Toc349751153 h 26 HYPERLINK l _Toc349751154 二、電熱水壺產(chǎn)品主要企業(yè) PAGEREF _Toc349751154 h 26 HYPERLINK l _Toc349751155 (1) 新寶電氣有限公司 PAGEREF _Toc349751155 h 27 HYPERLINK l _Toc349751156 (2) 威德利電氣制造 PAGEREF _Toc349751156 h 27 HYPERLINK l _Toc349751157 (3)雪花靈電器() PAGE

11、REF _Toc349751157 h 27 HYPERLINK l _Toc349751158 (4) 億隆電氣有限公司 PAGEREF _Toc349751158 h 28 HYPERLINK l _Toc349751159 (5) 好伙伴電器 PAGEREF _Toc349751159 h 28 HYPERLINK l _Toc349751160 (6) Uniview 富達(dá)電子 PAGEREF _Toc349751160 h 28一、行業(yè)管理體制和行業(yè)政策一、行業(yè)管理制度及主管部門水暖家電行業(yè)主管部門為中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部，主要負(fù)責(zé)行業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究、產(chǎn)業(yè)政策制定、產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)等工作

12、。結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)體制改革、技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)改造。目前，政府部門對(duì)行業(yè)的管理僅限于宏觀管理，行業(yè)基本遵循市場(chǎng)化管理模式，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)承擔(dān)部分行業(yè)管理職能。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)作為家電行業(yè)唯一的全國(guó)性組織，由國(guó)內(nèi)家電企業(yè)及其相關(guān)企事業(yè)單位組成。是經(jīng)國(guó)家民政部門批準(zhǔn)登記的社會(huì)團(tuán)體法人。協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)企業(yè)與政府的溝通，協(xié)助制定和制定行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和經(jīng)濟(jì)技術(shù)政策，參與行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂，促進(jìn)行業(yè)交流。2、行業(yè)法律法規(guī)和行業(yè)政策恒溫器行業(yè)是國(guó)家大力支持的行業(yè)。國(guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2005年版）將“新型電子元器件（貼片元件、頻率元件、混合集成電路、電力電子器件、光電器件、敏感元件及傳感器、新型機(jī)

13、電元件、高- 密度印刷電路板和柔性電路板等）被列為鼓勵(lì)。根據(jù)外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄（2007年修訂）第三條第21款第17款，國(guó)家鼓勵(lì)“生產(chǎn)新型電子元件，如芯片元件、敏感元件、傳感器等”。 .溫控器公司是一種新型敏感元件，屬于國(guó)家外商投資產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)類。2006年，國(guó)家“十一五”規(guī)劃提出，促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，鼓勵(lì)包括家電在內(nèi)的輕工業(yè)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局，同時(shí)提高自主創(chuàng)新能力。二、行業(yè)基本情況一、水暖電器行業(yè)概況水暖器具根據(jù)加熱對(duì)象的不同分為兩大類。一是純水加熱，主要包括電熱水壺、飲水機(jī)、電熱水瓶等；電咖啡壺、豆?jié){機(jī)等熱水器和家電在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家已有近半個(gè)世紀(jì)的歷史。它們?cè)谥袊?guó)也發(fā)展了10多

14、年，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。下圖為國(guó)內(nèi)水暖電器行業(yè)市場(chǎng)容量及增長(zhǎng)趨勢(shì)：國(guó)內(nèi)水暖電器行業(yè)的發(fā)展大致可分為三個(gè)階段：(1) 第一階段是在 1980 年代。采暖管等采暖設(shè)備開(kāi)始從國(guó)外進(jìn)口，使國(guó)內(nèi)水暖電氣行業(yè)開(kāi)始萌芽。該方法開(kāi)始出現(xiàn)并在中國(guó)流行起來(lái)；(2)第二階段是1990年代，熱水器、電茶壺等水暖器具開(kāi)始出現(xiàn)并迅速發(fā)展，尤其是飲水機(jī)的普及。與此同時(shí)，直插式電熱水壺開(kāi)始應(yīng)用。 1990年代中期，由于恒溫技術(shù)的變化，出現(xiàn)了旋轉(zhuǎn)式電熱水壺，并開(kāi)始取代直列式電熱水壺。這一階段以飲水機(jī)、電茶壺、電熱水壺等產(chǎn)品為代表。我國(guó)水暖電器行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)容量也在迅速擴(kuò)大。（3）第三階段 本世紀(jì)初以來(lái)，飲水機(jī)產(chǎn)品大行其道，反

15、復(fù)加熱、易產(chǎn)生水垢等安全衛(wèi)生問(wèn)題開(kāi)始引起消費(fèi)者的關(guān)注；電熱水壺因其速度和方便而快速方便。 、健康等特點(diǎn)廣受歡迎并發(fā)展迅速。一方面，電熱水壺在原有防干燒、自動(dòng)斷電等安全保護(hù)的基礎(chǔ)上，增加了保溫、調(diào)溫等功能。基于電熱膜應(yīng)用的新技術(shù)、新材料開(kāi)始受到重視并初步得到應(yīng)用。與電熱水壺相比，電熱水壺、電茶壺、飲水機(jī)等傳統(tǒng)水暖器具存在著不同的缺陷：2.溫控器和電熱水壺在電器行業(yè)中，溫控器是非常重要的零配件產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于各種家用電器的配套生產(chǎn)領(lǐng)域。一般來(lái)說(shuō)，溫控器可分為電子溫控器和機(jī)械溫控器兩大類；根據(jù)工作原理不同，機(jī)械式溫控器可分為雙金屬溫控器、壓力溫控器和毛細(xì)管溫控器。三種類型的控制器。其中，雙金屬溫控器

16、又可細(xì)分為突跳式和按鍵式兩種，主要應(yīng)用于電熱水壺、電咖啡壺、電熨斗等小家電，以及電機(jī)、壓縮機(jī)等。壓力恒溫器主要用于冷藏家用電器，如冰箱、冰柜、空調(diào)等；而毛細(xì)管溫控器又可細(xì)分為體脹式和液脹式兩種，通常用于電炸鍋、電烤箱、微波爐、洗碗機(jī)等機(jī)器、電熱水器等稍大加熱的家用電器。電熱水壺溫控器（“溫控器”指“電熱水壺溫控器”，除非下文另有說(shuō)明）是為電加熱而設(shè)計(jì)的突跳式雙金屬機(jī)械溫控器。水壺的溫控器，每個(gè)電熱水壺都必須配備一個(gè)溫控器。與許多其他家用電器使用的機(jī)械式溫控器不同，電熱水壺溫控器擁有多項(xiàng)專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是水暖電器所有部件中唯一具有較高知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘的產(chǎn)品。 .恒溫器。電熱水壺是一種智能熱水家用

17、電器，它的加熱系統(tǒng)是由溫控器和加熱管或加熱板安裝在一起形成的。其中，恒溫器是一種用于控制水溫的機(jī)電裝置。它的工作原理是利用雙金屬片制成的圓盤形元件作為感溫元件，利用圓盤形元件在不同溫度下的變形原理。觸點(diǎn)的作用是使觸點(diǎn)快速動(dòng)作，以達(dá)到接通或斷開(kāi)電路的目的。溫控器可以保證水沸騰時(shí)自動(dòng)斷開(kāi)電源，還可以防止電熱水壺干燒不發(fā)生水事故，有效防止火災(zāi)等事故，起到保護(hù)作用。因此，恒溫器是電熱水壺的“心臟”，是電熱水壺的核心部件。它的好壞直接決定了電熱水壺的好壞。三、溫控器、電熱水壺的分類及發(fā)展階段（一）電熱水壺的發(fā)展階段及分類第一代電熱水壺俗稱電茶壺（見(jiàn)下圖1）。電茶壺的原型是“速熱”。原來(lái)的電熱水壺其實(shí)是固

18、定在鍋體上的“速熱”。這款電茶壺的發(fā)熱元件暴露在壺身內(nèi)，直接浸入水中加熱。護(hù)理使用。本款電熱水壺雖然配備了單溫控干燒保護(hù)，但在干燒狀態(tài)下，極易引發(fā)漏水、漏電、爆管、火災(zāi)等安全事故；此外，電源線直接連接到壺身。使用過(guò)程中拖拽電源線極為不便。第二代電熱水壺稱為直插式電熱水壺（見(jiàn)下圖2）。在第一代的基礎(chǔ)上，增加了水加熱溫控保護(hù)裝置，實(shí)現(xiàn)了雙溫控水燒開(kāi)時(shí)自動(dòng)斷電和干熱保護(hù)。圖2-1是二代產(chǎn)品的初始款式，電源線還是直接接鍋體；后來(lái)開(kāi)發(fā)了可拆卸式（如圖2-2所示），電源線固定在底座上，鍋體與鍋體相連。底座是可拆卸的，兩者可以通過(guò)連接器供電。這種款式不僅可以實(shí)現(xiàn)防干燒保護(hù)、自動(dòng)切斷蒸汽、熱熔斷等安全保護(hù)功能

19、，而且電源線和鍋體可以分離，使用起來(lái)比以前更方便；但是這一代的發(fā)熱管還是直接接觸水加熱，而且這個(gè)接頭只能在鍋體和底座面對(duì)同一角度的情況下才能連接，使用起來(lái)還是不方便。第三代電熱水壺稱為旋轉(zhuǎn)式電熱水壺（見(jiàn)下圖3）。這款電熱水壺以二代為基礎(chǔ)，將發(fā)熱管換成發(fā)熱盤，將發(fā)熱盤隱藏在水壺底部，使其不直接接觸水，可實(shí)現(xiàn)一次性防燙。干燒保護(hù)功能；位于底座與鍋體底座的中心，兩者可360度隨意對(duì)接，使用更方便。隨著恒溫技術(shù)的發(fā)展，這一代電熱水壺開(kāi)始具備越來(lái)越多的附加功能，比如精準(zhǔn)自動(dòng)斷電、保溫等功能，讓電熱水壺的使用更加人性化。與傳統(tǒng)電熱水壺相比，這一代產(chǎn)品可以做得更節(jié)能，設(shè)計(jì)更時(shí)尚，可以進(jìn)行各種人性化設(shè)計(jì)，因此

20、廣受消費(fèi)者青睞，逐漸成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品。目前，旋轉(zhuǎn)式電熱水壺在歐洲的市場(chǎng)占有率接近80%，在中國(guó)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品中有60%以上是旋轉(zhuǎn)式產(chǎn)品。（2）溫控器的發(fā)展階段及分類恒溫器是電熱水壺的核心部件。上述電熱水壺的發(fā)展是由恒溫器的技術(shù)變革完成的。對(duì)應(yīng)電熱水壺的分類，溫控器分為直插式電熱管加熱溫控器和360度底盤加熱溫控器。前者結(jié)構(gòu)非常簡(jiǎn)單，而后者是機(jī)電一體化設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)更復(fù)雜。電熱水壺溫控器在形式上經(jīng)歷了三代變化：第一代產(chǎn)品為直插式，自推出30年以來(lái)一直沿用；第二代產(chǎn)品是可拆卸溫控器（兩片式或三片式溫控器）?？刂破鳎＿@一代溫控器近年來(lái)逐漸成為市場(chǎng)主流，需求量大增；第三代是具有保溫等附加功能的新型恒溫器

21、。成功推向市場(chǎng)，可實(shí)現(xiàn)防干燒、過(guò)溫保護(hù)、恒溫、高安全等功能，目前在中高端市場(chǎng)很受歡迎。三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)化一、全球溫控器及電熱水壺行業(yè)發(fā)展據(jù)中國(guó)市場(chǎng)研究中心的研究報(bào)告顯示，2004年至2008年全球電熱水壺市場(chǎng)需求的平均增長(zhǎng)率約為22%，其中2008年全球市場(chǎng)需求總量達(dá)到82%或超過(guò)百萬(wàn)。按平均每件150元計(jì)算，2008年市場(chǎng)總規(guī)模約為120億元。2007年和2008年全球市場(chǎng)需求格局如下圖4和圖5所示：目前，整個(gè)歐洲地區(qū)仍占有最大的市場(chǎng)份額，其次是美洲。從產(chǎn)品受歡迎程度來(lái)看，電熱水壺已經(jīng)成為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家必不可少的生活用品。其中，德國(guó)、英國(guó)等國(guó)的電熱水壺家庭擁有率已達(dá)95%，俄羅斯也有50%以

22、上的家庭。中國(guó)只有大約 15% 的家庭擁有它。從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)將是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，其次是俄羅斯以及中東和東南亞國(guó)家。從產(chǎn)品檔次來(lái)看，歐洲尤其是西歐、日本和中國(guó)是高端產(chǎn)品的聚集地。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇促使歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的電熱水壺生產(chǎn)企業(yè)將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到成本較低的國(guó)家。憑借成本、規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)已成為全球最重要的電熱水壺生產(chǎn)基地。 Tefal和Philips等歐洲水壺制造商已在中國(guó)設(shè)立生產(chǎn)工廠。全球90%以上的電熱水壺在中國(guó)生產(chǎn)，形成了中國(guó)生產(chǎn)，然后銷往全球終端市場(chǎng)的市場(chǎng)格局。恒溫器是電熱水壺的心臟。每個(gè)電熱水壺都必須配備一套恒溫器，每個(gè)恒溫器一個(gè)。據(jù)儀表資訊2008年6月數(shù)據(jù)顯示，從全球市場(chǎng)來(lái)看，

23、電熱水壺溫控器產(chǎn)品主要由3家公司供應(yīng)，即英國(guó)STRIX公司約占全球市場(chǎng)的45%；英國(guó) OTTER 公司約占全球市場(chǎng)的 45%。 45%的市場(chǎng)份額。 15%的市場(chǎng)份額；圣萊達(dá)占比超過(guò)10%。其余大部分由其他中國(guó)企業(yè)共享，部分東南亞國(guó)家也有少量生產(chǎn)。溫控器最早是一家英國(guó)公司發(fā)明的，但在過(guò)去的幾十年里，隨著市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)，全球電熱水壺產(chǎn)能大部分轉(zhuǎn)移到了中國(guó)，而中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)成為世界上最重要的溫控器生產(chǎn)基地 世界上最著名的兩家溫控器制造商，英國(guó)STRIX和英國(guó)OTTER，都在中國(guó)設(shè)立了生產(chǎn)基地。從需求總量來(lái)看，2008年全球電熱水壺和溫控器銷量達(dá)到8216萬(wàn)只（溫控器銷售給電熱水壺成套制造商，數(shù)量與

24、電熱水壺相當(dāng)），而2005年全球市場(chǎng)規(guī)模2008年情況如下：2、全國(guó)溫控器及電熱水壺行業(yè)發(fā)展情況隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場(chǎng)的全球化，巨大的國(guó)外市場(chǎng)需求為溫控器和電熱水壺行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好的條件。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，中國(guó)制造商已經(jīng)完成了從簡(jiǎn)單裝配到精益制造的轉(zhuǎn)變。在現(xiàn)代生活方式中，電熱水壺以其結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、加熱迅速、節(jié)能、操作方便、安全衛(wèi)生等優(yōu)點(diǎn)越來(lái)越被消費(fèi)者所接受。更重要的是，它符合人們傳統(tǒng)的飲酒習(xí)慣。中國(guó)人。因此，雖然我國(guó)電熱水壺的發(fā)展歷史較短，但發(fā)展速度非?？?，年均增長(zhǎng)率在30%左右。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，雖然目前在售的產(chǎn)品60%以上為旋轉(zhuǎn)式產(chǎn)品，但國(guó)內(nèi)部分消費(fèi)者仍傾向于購(gòu)買價(jià)格相對(duì)較低的直插式

25、電熱水壺產(chǎn)品。因此，直插式產(chǎn)品還是有一定優(yōu)勢(shì)的。市場(chǎng)份額。與歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家的高普及率相比，目前我國(guó)的家庭擁有率只有15%左右，近50%的電熱水壺都是老式直插式產(chǎn)品。電熱水壺的使用壽命一般為1.5至2年。 ，考慮到新市場(chǎng)和周期性更換市場(chǎng)的潛力，中國(guó)電熱水壺和溫控器的市場(chǎng)空間巨大。2005-2008年，中國(guó)電熱水壺和溫控器市場(chǎng)規(guī)模如下：四、進(jìn)入行業(yè)的主要壁壘作為電熱水壺的核心部件，恒溫器的發(fā)展深受下游電熱水壺需求的影響。它是一個(gè)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌壁壘很高。一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)電熱水壺恒溫技術(shù)起源于英國(guó)。英國(guó)OTTER公司是全球電熱水壺恒溫器行業(yè)的鼻祖，擁有多項(xiàng)專利。其生產(chǎn)的恒溫器產(chǎn)品是世界上

26、質(zhì)量最高、價(jià)格最高的；英國(guó)的 STRIX 實(shí)際上是從 OTTER 衍生出來(lái)的。 ，目前在全球120多個(gè)國(guó)家擁有250多項(xiàng)專利。這兩家英國(guó)公司幾十年來(lái)一直主導(dǎo)著全球恒溫器市場(chǎng)，他們的專利幾乎涵蓋了產(chǎn)品的每一個(gè)部分。上世紀(jì)末以來(lái)，英國(guó)企業(yè)不同程度地利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策對(duì)中國(guó)企業(yè)進(jìn)行專利訴訟。對(duì)于中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的溫控器，無(wú)論是專利產(chǎn)品還是仿制品，如果知名品牌廠商使用這些溫控器并通過(guò)家電大賣場(chǎng)、大賣場(chǎng)等渠道在中國(guó)大陸銷售，STRIX將提起訴訟；產(chǎn)品將通過(guò)海關(guān)查扣等方式嚴(yán)厲打擊。近年來(lái)，STRIX直接對(duì)中國(guó)產(chǎn)品提起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，企圖徹底打壓中國(guó)產(chǎn)品。中國(guó)大部分以模仿為主的中小企業(yè)生存空間有限。2.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

27、近年來(lái)，隨著電熱水壺市場(chǎng)的快速發(fā)展，整機(jī)廠對(duì)溫控器的采購(gòu)量明顯增加，越來(lái)越多的廠家進(jìn)入溫控器領(lǐng)域。另外，恒溫器行業(yè)發(fā)展不快，也沒(méi)有相應(yīng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行規(guī)范。一些企業(yè)為了降低成本，進(jìn)行不規(guī)范的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)很多劣質(zhì)產(chǎn)品。目前電熱水壺、溫控器產(chǎn)品執(zhí)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB4706.1-2005家用及類似用途電器安全通用要求、GB/T22089-2008電熱水壺性能要求及試驗(yàn)方法、GB4706.19- 2008年家用電器及類似用途電安全液體加熱器的特殊要求，其中GB/T22089-2008標(biāo)準(zhǔn)于2009 年5 月1日正式實(shí)施； GB4706.19-2008標(biāo)準(zhǔn)于2010年1月1日正式實(shí)施。我國(guó)溫控

28、器生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模普遍較小，技術(shù)水平較弱。如果產(chǎn)品的安全性和性能不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)要求，企業(yè)將無(wú)法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。3. 規(guī)模只有規(guī)?；?jīng)營(yíng)的企業(yè)，才能具備大批量生產(chǎn)和供應(yīng)產(chǎn)品的能力，具備與其規(guī)模相適應(yīng)的過(guò)程管理和質(zhì)量控制能力。下游整機(jī)制造商，尤其是大品牌制造商，往往在對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可后，會(huì)有較大的訂單或采購(gòu)意向，這就要求行業(yè)內(nèi)的企業(yè)有較大的生產(chǎn)能力來(lái)供應(yīng)符合其質(zhì)量要求的產(chǎn)品。 .另外，規(guī)?；a(chǎn)可以獲得規(guī)模效應(yīng)，規(guī)模效應(yīng)可以降低生產(chǎn)成本。在其他條件相同的情況下，大型生產(chǎn)商的價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。受人民幣升值、原輔材料價(jià)格大幅波動(dòng)等不利因素影響，溫控器及其整機(jī)成本持續(xù)上漲，企業(yè)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，不斷降低

29、銷售價(jià)格；因此，只有控制成本的能力更好，才能形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。只有老牌企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，而新企業(yè)無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)形成規(guī)模和成本優(yōu)勢(shì)。4. 品牌作為電熱水壺的核心部件，溫控器的質(zhì)量和性能對(duì)電熱水壺的質(zhì)量影響很大。因此，下游電熱水壺廠家對(duì)恒溫器產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和可靠性提出了更高的要求。不同品牌的溫控器決定了電熱水壺的質(zhì)量與市場(chǎng)價(jià)格相匹配。使用STRIX溫控器的電熱水壺，一般在壺身上都標(biāo)有：本產(chǎn)品采用英國(guó)進(jìn)口著名的“STRIX”溫控器，體現(xiàn)了溫控器產(chǎn)品品牌的重要性。對(duì)于有興趣進(jìn)入該行業(yè)的新進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，品牌知名度已成為重要的進(jìn)入壁壘之一。五、市場(chǎng)供需及變化原因一、市場(chǎng)需求電熱水壺起源于英國(guó)，1

30、990年代風(fēng)靡歐洲，本世紀(jì)初暢銷世界各地。目前，電熱水壺已成為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家必不可少的生活用品。其中，德國(guó)、英國(guó)等西歐國(guó)家的電熱水壺家庭擁有率已超過(guò)95%，俄羅斯的家庭普及率也已超過(guò)50%。由于電熱水壺的使用壽命一般為1.5到2年，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的周期是巨大的更換需求。此外，在發(fā)達(dá)國(guó)家普及使用帶動(dòng)下，東歐、中東、中國(guó)等東南亞新興國(guó)家市場(chǎng)發(fā)展迅速，進(jìn)入高速發(fā)展階段。根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)研究中心的需求預(yù)測(cè)，2009-2014年全球電熱水壺市場(chǎng)需求將保持年均20%以上的增長(zhǎng)速度。到2014年，全球電熱水壺產(chǎn)品需求量將超過(guò)2.3億只（溫控電熱水壺需求量與電熱水壺相同）。具體預(yù)測(cè)如下：與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)電熱水壺的

31、家庭普及率較低，產(chǎn)品檔次不高。近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，電熱水壺的消費(fèi)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)研究中心的需求預(yù)測(cè)，2009-2014年我國(guó)電熱水壺需求量將保持年均30%左右的增長(zhǎng)速度。具體預(yù)測(cè)如下：2、市場(chǎng)供應(yīng)中國(guó)是全球最重要的電熱水壺生產(chǎn)基地，全球90%以上的電熱水壺產(chǎn)自中國(guó)。目前，電熱水壺的生產(chǎn)主要由三類企業(yè)占據(jù)。一是世界知名電熱水壺制造商，如歐洲的Tefal、飛利浦、西門子等，在中國(guó)設(shè)有生產(chǎn)工廠；呃等；第三類是基于細(xì)分市場(chǎng)的專業(yè)化公司，如三來(lái)達(dá)。與電熱水壺的生產(chǎn)格局相對(duì)應(yīng)，全球溫控器生產(chǎn)也大部分轉(zhuǎn)移到我國(guó)。溫控器行業(yè)最著名的英國(guó)STRIX公司和OTTER公

32、司在我國(guó)設(shè)立了生產(chǎn)工廠；中國(guó)有30多家溫控器生產(chǎn)廠家，主要分布在兩個(gè)地方。六、影響行業(yè)發(fā)展的因素一、有利因素（一）宏觀經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)較快增長(zhǎng)過(guò)去十年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，GDP年均增長(zhǎng)8%以上。與此同時(shí)，城鄉(xiāng)居民收入實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。 2003年，全國(guó)人均GDP突破1000美元，標(biāo)志著社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)向發(fā)展享受型升級(jí)。同時(shí)，國(guó)家二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下的消費(fèi)升級(jí)，為行業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)張帶來(lái)了新的動(dòng)力。城市升級(jí)的需要和農(nóng)村市場(chǎng)的普及將推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。2008年，雖然始于歐美的全球金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生了一定影響，但政府及時(shí)實(shí)施積極的財(cái)政和貨幣政策，出臺(tái)了一攬子經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)。增長(zhǎng)率保持在8

33、%以上。宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)為行業(yè)快速發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境和巨大的市場(chǎng)容量。（二）政策支持我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要（以下簡(jiǎn)稱綱要）提出，促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，鼓勵(lì)包括家電在內(nèi)的輕工業(yè)，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局，繼續(xù)充分發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。 “把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為科技發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的中心環(huán)節(jié)。大力提高原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再利用能力。 -創(chuàng)新?！睆木V要一系列規(guī)劃來(lái)看，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)建立產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)研發(fā)體系，將帶動(dòng)行業(yè)整體技術(shù)水平?？萍汲晒D(zhuǎn)化的加快和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系的完善，將促進(jìn)溫控器企業(yè)核心技術(shù)的升級(jí)

34、換代，從而進(jìn)一步提高行業(yè)的利潤(rùn)率。（三）我國(guó)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面做出了前所未有的努力1980年代和1990年代，中國(guó)頒布實(shí)施了中華人民共和國(guó)商標(biāo)法、中華人民共和國(guó)專利法和中華人民共和國(guó)著作權(quán)法，初步建立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系。具有中國(guó)特色的制度。特征。加入世貿(mào)組織后，我國(guó)先后加入了商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定等一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)國(guó)際條約和協(xié)定，使我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和管理體系逐步走上正軌。 .與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為我國(guó)既定的國(guó)策和全社會(huì)的共識(shí)。在此情況下，擁有核心技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和大量技術(shù)發(fā)明創(chuàng)新的行業(yè)龍頭企業(yè)將獲得更多的法律保護(hù)，有利于相關(guān)企業(yè)在良好的法律環(huán)境下快速發(fā)展壯大。2、不利因素（一）市場(chǎng)尚未建

35、立良好的競(jìng)爭(zhēng)秩序由于行業(yè)企業(yè)眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。相當(dāng)一部分企業(yè)缺乏有效的競(jìng)爭(zhēng)手段，大多依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。產(chǎn)品價(jià)格下降影響企業(yè)利潤(rùn)率。企業(yè)為了維持和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增加了廣告等營(yíng)銷費(fèi)用。這些費(fèi)用的增加進(jìn)一步降低了企業(yè)的利潤(rùn)，從而影響了研發(fā)和技術(shù)改造的投入，在相當(dāng)程度上削弱了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，由于我國(guó)法律環(huán)境不完善，市場(chǎng)上的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，專利侵權(quán)、假冒商標(biāo)等侵權(quán)行為屢見(jiàn)不鮮，侵害了企業(yè)的合法權(quán)益。(2)設(shè)備自動(dòng)化水平不高，勞動(dòng)生產(chǎn)率低國(guó)外先進(jìn)的溫控器生產(chǎn)廠家普遍采用高度自動(dòng)化的生產(chǎn)線和裝配中心進(jìn)行生產(chǎn)，生產(chǎn)效率高，產(chǎn)品可靠性好。相比之下，國(guó)內(nèi)溫控器生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模普遍較小，設(shè)備自

36、動(dòng)化程度不高。行業(yè)制造設(shè)備和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與世界先進(jìn)水平仍有差距。七、行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點(diǎn)一、恒溫器技術(shù)水平及發(fā)展方向恒溫器是電熱水壺的“心臟”，每一次技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展都直接決定了電熱水壺的升級(jí)和發(fā)展?？刹鹦稖乜仄魇钱?dāng)今市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品。在全球溫控器市場(chǎng)上，最常用的溫控器系統(tǒng)是機(jī)械溫控器，此外還有電子溫控器。與機(jī)械恒溫器相比，電子恒溫器是最重要的。優(yōu)點(diǎn)是可以精確控制水溫，使電熱水壺更加方便多樣。機(jī)械溫控器有其自身的缺陷，但與電子溫控器相比，相同功能的機(jī)械溫控器成本遠(yuǎn)低于電子溫控器，更符合下游整機(jī)制造商和終端消費(fèi)者的成本預(yù)期。價(jià)格預(yù)期。此外，機(jī)械式溫控器正逐漸吸收電子溫控器技術(shù)可調(diào)節(jié)溫度的優(yōu)勢(shì)，向機(jī)

37、電一體化方向發(fā)展，開(kāi)始向溫度調(diào)節(jié)、多功能應(yīng)用、個(gè)性化產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)等方面發(fā)展。研究和應(yīng)用。因此，綜合考慮成本、安全性、穩(wěn)定性和可靠性等多方面因素，機(jī)械式恒溫器將繼續(xù)成為市場(chǎng)主流。二、電熱水壺的技術(shù)水平和發(fā)展方向電熱水壺品種多，技術(shù)比較成熟，產(chǎn)品更新快。在人們注重生活品質(zhì)的今天，人們對(duì)生活舒適度的要求也在不斷提高。消費(fèi)者對(duì)電熱水壺的追求更多體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀和功能設(shè)計(jì)上。高要求。同時(shí)，隨著生活節(jié)奏的加快，人們也在追求更貼近生活、更人性化、智能化的多功能電熱水壺產(chǎn)品。因此，企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)能力在很大程度上決定了其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、生活化

38、的需求。現(xiàn)階段電熱水壺產(chǎn)品有兩個(gè)明顯的發(fā)展趨勢(shì)：一是旋轉(zhuǎn)式越來(lái)越成為主流。目前，旋轉(zhuǎn)式電熱水壺在歐洲的市場(chǎng)占有率接近80%，在中國(guó)市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品中有60%以上是旋轉(zhuǎn)式產(chǎn)品。其次，各種人性化的附加功能提高了產(chǎn)品質(zhì)量。具有保溫、凈水等附加功能的電熱水壺在高端市場(chǎng)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。八、行業(yè)商業(yè)模式及特點(diǎn)一、商業(yè)模式溫控器和電熱水壺行業(yè)的主要商業(yè)模式包括自有品牌運(yùn)營(yíng)商、原始設(shè)計(jì)制造商和原始設(shè)備制造商，如下表所示：2、行業(yè)季節(jié)性特點(diǎn)電熱水壺及其恒溫器市場(chǎng)季節(jié)性很強(qiáng)。總體而言，每年上半年銷售額略有下降，下半年有所增加。銷售集中體現(xiàn)在第四季度，主要與生活和消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。秋冬電熱水壺需求的增加帶動(dòng)了公

39、司產(chǎn)品的銷售。9、行業(yè)與上下游行業(yè)的相關(guān)性溫控器、電熱水壺的生產(chǎn)需要銅、塑料等原材料，以及各種電子元器件、電源線、發(fā)熱管等零配件。通過(guò)某些銷售渠道組裝和銷售產(chǎn)品給客戶。恒溫器行業(yè)的上游行業(yè)為鋼鐵、銅、塑料等原輔材料行業(yè)，產(chǎn)品對(duì)上述原輔材料價(jià)格變化較為敏感。溫控器的下游行業(yè)是電熱水壺成套制造商；而電熱水壺是消費(fèi)品，其下游是各級(jí)經(jīng)銷商和終端用戶。因此，人們的生活水平和消費(fèi)習(xí)慣會(huì)影響電熱水壺產(chǎn)品的最終銷量。溫控器與電水壺行業(yè)上下游的關(guān)系如下：10、行業(yè)主要公司概況一、溫控器產(chǎn)品主要企業(yè)(1) 英國(guó) STRIX 公司英國(guó)STRIX公司成立于1981年，是全球最大的電熱水壺、電熱水杯等電熱水器溫控器和耦合器制造商，全球市場(chǎng)占有率超過(guò)45%，累計(jì)產(chǎn)量超過(guò)10億只.恒溫器。 Sirex（）電氣是1995年11月9日在中國(guó)成立的外商獨(dú)資企業(yè)，總投