報(bào)紙媒體分析

1、一、根據(jù)北京世紀(jì)華文2008下半年2009下半年對(duì)沈陽都市沈陽報(bào)紙廣告媒體分析2009年人們最關(guān)注的莫過于席卷全球的金融危機(jī)及其對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的影響，進(jìn)入2009年下半年，中國經(jīng)濟(jì)開始走上了回暖之路，企穩(wěn)向好的基礎(chǔ)逐漸穩(wěn)固。經(jīng)濟(jì)的回暖也帶動(dòng)了廣告業(yè)的復(fù)蘇，中國廣告業(yè)挺過了艱難的2009年，中國報(bào)業(yè)廣告也挺過了極其困難的2009年。沈陽各都市報(bào)近年來也在激烈競爭中通過自身和外部策略的不斷調(diào)整，一定時(shí)期內(nèi)，各報(bào)之間形成了較為穩(wěn)定的競爭態(tài)勢，華商傳媒集團(tuán)旗下華商晨報(bào)、遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下遼沈晚報(bào)、時(shí)代商報(bào)和沈陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下沈陽晚報(bào)、沈陽日?qǐng)?bào)共同組成了沈陽都市報(bào)市場。在2009年下半年，呈現(xiàn)了平穩(wěn)態(tài)勢

2、，新一輪市場的爭奪必然在這三大集團(tuán)之間展開。50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%rdIII遼沈晚報(bào)沈陽晚時(shí)代商報(bào)沈陽日?qǐng)?bào)平穩(wěn)態(tài)勢，其中華商晨報(bào)下降幅度達(dá)到9.32%。下半年銷量中，沈陽都市報(bào)排在前三名的是：華商晨報(bào)、遼沈晚報(bào)、沈陽晚報(bào)，其中華商晨報(bào)單攤平均銷量達(dá)到37.09%份額，遠(yuǎn)高于其他4份都市報(bào)。遼沈晚報(bào)與華商晨報(bào)相比在平均銷量上有15份額以上距離，不占優(yōu)勢，但明顯超過了沈陽晚報(bào)、時(shí)代商報(bào)和沈陽日?qǐng)?bào)的平均銷量，成為沈陽都市報(bào)市場第二份主力報(bào)。從市場份額來看，2008年下半年，在零售市場上華商晨報(bào)始終控制著46.41%以上的市場份額，連續(xù)排名第一，成為沈陽

3、都市報(bào)市場的“一枝獨(dú)秀”，遼沈晚報(bào)、沈陽晚報(bào)分別排名第二、第三。從本期數(shù)據(jù)來看，沈陽各都市報(bào)沒有同時(shí)出現(xiàn)兩份實(shí)力相當(dāng)?shù)膱?bào)紙，本期華商晨報(bào)市場份額達(dá)到37.09%，占據(jù)沈陽都市報(bào)近1/5的市場，超過了時(shí)代商報(bào)和沈陽晚報(bào)市場份額的總和，擁有較高的市場定位。二、沈陽本地發(fā)行量較大的報(bào)紙介紹:華商晨報(bào)是一張重點(diǎn)覆蓋沈陽并輻射遼寧省的綜合類城市生活報(bào)，由遼寧省歸國華僑聯(lián)合會(huì)主管，遼寧省歸國華僑聯(lián)合會(huì)、遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)主辦，由陜西省歸國華僑聯(lián)合會(huì)主管主辦的華商報(bào)投資參與經(jīng)營的。目前，華商晨報(bào)黃馬甲發(fā)行網(wǎng)在遼寧省內(nèi)共建有98個(gè)發(fā)行站，發(fā)行員4000余人，報(bào)紙為對(duì)開28版日?qǐng)?bào)，每日發(fā)行50余萬份，報(bào)紙密集覆蓋

4、沈陽市，并輻射遼寧省各中等城市。華商晨報(bào)本著“奉獻(xiàn)最有價(jià)值的新聞和信息”的辦報(bào)宗旨，以其新聞犀利、信息全面和突出市民化、都市化的風(fēng)格，現(xiàn)已成為沈陽乃至遼寧的主流報(bào)紙之一。遼沈晚報(bào):創(chuàng)刊于1993年1月1日的是遼寧日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的一份以綜合新聞為基礎(chǔ)的省級(jí)晚報(bào)。如今遼沈晚報(bào)已成為遼沈地區(qū)發(fā)行量最大、廣告收入最高，影響最為深遠(yuǎn)的大報(bào)。遼沈晚報(bào)每周七刊，每周二至周五為48版，周一為24版，周六、周日為16版，采用國際流行瘦型報(bào)彩色印刷，日發(fā)行量約為48萬份。據(jù)調(diào)查咨詢中心的最新調(diào)查顯示：在沈陽地區(qū)，遼沈晚報(bào)平均每期讀者人數(shù)達(dá)1019.7千人,其中讀者通過自費(fèi)訂閱方式獲得報(bào)紙的比例占39.71%,高

5、出第二名6個(gè)百分點(diǎn),是遼沈地區(qū)讀者選擇率最高的媒體。沈陽廣播電視報(bào):是沈陽地區(qū)最受讀者喜愛的報(bào)紙之一，它能準(zhǔn)確、及時(shí)地預(yù)報(bào)和介紹中央電視臺(tái)一、二、三、四、五、六、七、八套，遼寧電視臺(tái)（衛(wèi)視），遼寧北方電視臺(tái)，遼寧教育電視臺(tái)，遼寧有線電視臺(tái)（兩套），沈陽電視臺(tái)五套和省內(nèi)部分市電視臺(tái)以及廣東、浙江、山東、四川、云南、貴州、安徽等電視臺(tái)衛(wèi)星節(jié)目。沈陽廣播電視報(bào)還設(shè)有新聞背景、體育頻道、“明星寫真”、“聲屏茶座”、“校園季風(fēng)”、“家庭主婦”等十幾個(gè)專版和專欄。該報(bào)是集知識(shí)性、時(shí)效性、趣味性、可讀性為一體的綜合性報(bào)紙。沈陽廣播電視報(bào)每周三出版，4開32版彩色印刷，期發(fā)行量30萬份，每份零售價(jià)1元。沈陽日

6、報(bào):是中共沈陽市委機(jī)關(guān)報(bào)。是目前全國唯一的每日四色彩色印刷的報(bào)紙，日發(fā)行量30余萬份，面向全國發(fā)行。多年來沈陽日?qǐng)?bào)堅(jiān)持積極宣傳黨的路線、方針、政策。及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道國內(nèi)外重大時(shí)事，反映沈陽發(fā)展建設(shè)的新成就，反映群眾呼聲。目前沈陽日?qǐng)?bào)為對(duì)開16版（每周六、日為四版），除及時(shí)報(bào)道國內(nèi)外重要新聞外，還開設(shè)了體育、信息、讀者來信、健康常樂、消費(fèi)天地、文化新聞、法庭內(nèi)外、社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)與信息、金融證券等等幾十個(gè)專版和專欄。集思想性、時(shí)效性、可讀性為一體，為遼寧地區(qū)受大眾歡迎的媒體之一。沈陽日?qǐng)?bào)的廣告宣傳，立足于繁榮市場、推進(jìn)地產(chǎn)品創(chuàng)名牌，揚(yáng)名國貨的戰(zhàn)略，以為全國各地企業(yè)和廣大消費(fèi)服務(wù)為宗旨，不斷開拓進(jìn)取

7、。目前廣告版面豐富（1-16版均設(shè)有廣告），覆蓋面廣，另設(shè)有中縫和信息廣告。欄目眾多，包羅萬象，精彩紛呈。幾年來沈陽日?qǐng)?bào)社廣告部同海內(nèi)外眾多客戶建立了長期合作關(guān)系，并得到了客戶的認(rèn)可和信任，建立了良好的信譽(yù)。沈陽日?qǐng)?bào)現(xiàn)每份零售價(jià)：五角。時(shí)代商報(bào):是由新華通訊社主管、遼寧分社主辦的一張都市報(bào)。為對(duì)開12版日?qǐng)?bào)。時(shí)代商報(bào)目前是沈陽市日均發(fā)行量最大的報(bào)紙。在讀者定位上，時(shí)代商報(bào)面向以城市中青年為主體的主流消費(fèi)人群和工作人群。以時(shí)政新聞和實(shí)用新聞和實(shí)用新聞為支撐點(diǎn)的時(shí)代商報(bào)，以品味高、內(nèi)容豐富的精神大餐滿足城市主流群體的需求，成為沈陽及周邊城市的必讀品。目前，時(shí)代商報(bào)以日均22萬份的發(fā)行量，成為沈陽的

8、優(yōu)勢媒體。除此以外，沈陽與其它大城市相比，是收聽廣播時(shí)間最長的城市。究其原因，第一是廣播媒體固有的特性，伴隨性和非獨(dú)占性：你可以一邊做其他事情，一邊聽廣播，這對(duì)于生活節(jié)奏日益繁忙的都市人是很適用的；此外隨著有車族的大量涌現(xiàn)，他們也成為廣播的新的收聽群體，因而各地的交通臺(tái)均成熱點(diǎn)電臺(tái)；第三，近年來，一些廣播電臺(tái)增加了一些熱線直撥節(jié)目及情感交流節(jié)目，深受廣大聽眾喜歡，這也是廣播增強(qiáng)了其互動(dòng)性和貼近性而與其他媒體形成差異而取得成功的例子。因此，建議商家嘗試在廣播電臺(tái)做一些廣告，畢竟這部分的投入和成本都比較低。遼寧日?qǐng)?bào):1999年9月1日擴(kuò)版。每周一至五由原來的對(duì)開八版擴(kuò)為對(duì)開十六版（周六、周日仍為四

9、版），到目前為止，是全國唯一一家天天都是十六版并面向全省發(fā)行的省級(jí)報(bào)紙。擴(kuò)版后的遼寧日?qǐng)?bào)分為A、B、C、D四個(gè)版，每個(gè)版4塊。該報(bào)在注重省委機(jī)關(guān)報(bào)權(quán)威性、指導(dǎo)性的同時(shí)，本著貼近讀者、貼近生活的原則，加大新聞信息量，增強(qiáng)服務(wù)功能，面向市場需求，開辟焦點(diǎn)新聞，百姓傳真、社會(huì)新聞、每日文摘、金融證券、記者行動(dòng)、理財(cái)、家居、擇業(yè)、消費(fèi)、電腦電器、娛樂、健康等專版，試刊幾期后，大受讀者歡迎。沈陽、大連、鞍山、撫順、本溪等五大城市繁華商業(yè)區(qū)、機(jī)場、碼頭、車站、人流密集處的800多個(gè)閱報(bào)欄前日閱報(bào)人數(shù)超過20萬人次，并有大量的社會(huì)零售，1999年的日發(fā)行量已突破50萬大關(guān)。、媒體汽車市場投放綜述如*9年下半

10、年沈陽汽車類期刊銷鈕排君*iSI#：.J8lXW-20ffiklil711327ira11-1.0792.77牟主2a.919&.那59.939&.那汽車導(dǎo)均49.血90.那中國汽里ffli根5T.TZA9T.59Y汽車錄諄67.6537.95T5.0-iy39.訕汽莊協(xié)試根皆S5.6695.13V95.25*A31.93汽莊陣覽105.0271.03動(dòng)邂剁收11d.M75.90二、2009年下仝年沈陽都市報(bào)銷量排名卻&T.4瑪痙黑135.060.&7媒律名稱銷量排名市場粉額華商晨報(bào)137.09%0.&0遼沈晩報(bào)229.11黑沈陽晩報(bào)317.18%G.訕時(shí)代商報(bào)47.4335遼寧日?qǐng)?bào)56.49

11、%5.G6沈陽日?qǐng)?bào)62.70%數(shù)據(jù)來:源=北京世紀(jì)華文國際倍孑媒客詢有隈公司2.05也車與運(yùn)動(dòng)1S0.2d.E出比宜匱吧舉玄回矗刪昏in有mg司在零售市場上，華商晨報(bào)取得了銷量第一的領(lǐng)先優(yōu)勢。從這個(gè)圖上可以看出，現(xiàn)在的發(fā)行量競爭，不僅僅存在于零售市場，沈陽都市報(bào)的市場共有6份報(bào)紙參與市場競爭，其中競爭最為激烈的是華商晨報(bào)和遼沈晚報(bào)。首先在零售市場說，華商晨報(bào)取得領(lǐng)先優(yōu)勢，而遼沈晚報(bào)一直在訂閱市場上處于領(lǐng)先地位。從我們的調(diào)查結(jié)果看，華商晨報(bào)的零售是遼沈晚報(bào)的1.37倍，而遼沈晚報(bào)的家庭訂閱數(shù)量又是華商晨報(bào)的2.3倍。所以從沈陽的城市特點(diǎn)看，瀕臨黃海、渤海，氣候是多雨，并且冬季比較嚴(yán)寒，這一特征對(duì)

12、零售報(bào)刊亭的銷售有很多影響，使得很多報(bào)紙發(fā)行更多走向訂閱。所以總體來看，訂閱發(fā)行是沈陽各報(bào)競爭的重要環(huán)節(jié)，所以零售競爭雖然很激烈，但是真正暗含的市場，是訂閱市場，訂閱市場才是沈陽的一個(gè)重要的競爭環(huán)節(jié)。代表市場意義的效果分析，我們得出以下結(jié)論遼寧日?qǐng)?bào)無論是讀者規(guī)模還是廣告投放，都在一定程度上暫時(shí)失去了沈陽報(bào)業(yè)市場的競爭地位。與全國的省級(jí)黨報(bào)一樣，都面臨著重大的市場危機(jī)。華商晨報(bào)的讀者規(guī)模與廣告投放形成了差距，其原因是由于其報(bào)紙的大眾化定位，使其在獲得一定的市場認(rèn)同的同時(shí)，公信力與權(quán)威性受到了一定的影響。另外，低文化讀者群體的購買力也影響了更多高價(jià)位商品廣告的投放。遼沈晚報(bào)的讀者規(guī)模和廣告投放都比

13、較理想，是一份在沈陽市報(bào)業(yè)市場最具強(qiáng)勢的報(bào)紙。與其具有競爭力的報(bào)紙只有兩家：沈陽晚報(bào)和華商晨報(bào)。沈陽日?qǐng)?bào)在不理想的讀者規(guī)模條件下，卻有著較好的廣告收益。這充分表現(xiàn)出一種高級(jí)報(bào)紙的特質(zhì)。同時(shí)由于7家報(bào)紙中有5家都定位于大眾化報(bào)紙，也給了沈陽日?qǐng)?bào)打造高級(jí)報(bào)紙以巨大的市場空間。沈陽晚報(bào)與遼沈晚報(bào)一樣，都具有較好的讀者規(guī)模和廣告收入。同時(shí)，在沈陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的三家報(bào)紙中，也只有沈陽晚報(bào)能夠與華商晨報(bào)和遼沈晚報(bào)在大眾化報(bào)紙的市場上一拼高下。時(shí)代商報(bào)原由新華社遼寧分社主辦，現(xiàn)剛剛歸入遼寧日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的旗下。幾年的變動(dòng)，使此報(bào)元?dú)獯髠?，目前的讀者規(guī)模和廣告投放都說明了時(shí)代商報(bào)在短時(shí)期內(nèi)難以對(duì)沈陽其他報(bào)紙

14、構(gòu)成威脅。報(bào)紙本來就是高智力凝聚的信息產(chǎn)品，它對(duì)于理念創(chuàng)新的反饋是最積極和敏感的，一張全新形態(tài)的報(bào)紙將會(huì)打破市場對(duì)峙的堅(jiān)冰，并帶來更高層面的競爭。從這一意義上來看，傳媒市場的盤子又是遠(yuǎn)未飽和的。三、應(yīng)用報(bào)刊實(shí)事分析（1）華商晨報(bào)區(qū)域分一-版面、規(guī)格、成本、報(bào)價(jià)、聯(lián)系方式汽車專版指定版位加收指定費(fèi)新聞框內(nèi)加收和SS附加費(fèi)駅高厘米）遙2-3版蛙t底價(jià)格屜其它版E；疊封面價(jià)格F疊其它版C疊封面價(jià)格JD疊及其他版面價(jià)格29X25（半版11785001635001260009900029X50（整版35700032700025200019S000號(hào)間：毎闔一至闔日覬賂：面駅反夥色報(bào)價(jià)（元）版育老頊面積1

15、/8版號(hào)闔：毎葡二、圖四放裕:競?cè)藶槔迕讄農(nóng)逹掖價(jià)死丿基礎(chǔ)欄7.2K450402772沈陽市辛高半通欄14.5K4/7.2K8100805544沈陽市辛高半通欄14.5K6151208316沈陽市辛高半通欄14.5K82016011088沈陽市辛浩134640056811門0版14.5K102620013860沈陽市辛浩134640066811/829K6/14.5K123024016632沈陽市辛浩134640056811/8面積1/4版8高通欄29K84032022176沈陽市辛浩1346400568110高通欄

16、29K105040027720沈陽市辛浩134640056811網(wǎng)版橫板129K126048033264沈陽市辛浩134640056811網(wǎng)版豎板14.5K2.56300034650沈陽市辛積1/4版心版29K168064044352沈陽市辛浩134640056811/2版29K2512600069300沈陽市辛版時(shí)代商報(bào)區(qū)域分匚252000fr-.-土打收138600沈陽9-.嚴(yán)、X”/I/Zv|門|、/yuJ|_J、/-A4/十、J八1丿|、亠7ffi尺寸扳價(jià)理蓋區(qū)域電話高CMX寬CM黑白（元）翹色元）黑白元）診

17、色元）8高規(guī)格8X7.25000625032504062沈陽市王浩133098110218X14.3100001250065008125沈陽市王浩133098110218X21.51500018750975012187沈陽市王浩133098110218高通欄（1/6）版）8X28.620000250001300016250沈陽市王浩1330981102110高規(guī)格一欄10XT.26000750039004875沈陽市王通10K14.3120001500078009750沈陽市王欄10K21.5800022500520014625沈陽市王浩13

18、30981102110高通欄1/5版）10X28.624000300001560019500沈陽市王浩1330981102112高通欄（1/8版）12X14.31500018750975012187沈陽市王浩1330981102112高通欄1/4版）12K28.630000375001950024375沈陽市王浩133098110211/4版25X14.330000375001950024375沈陽市王浩133098110211/3版16K28.640000500002600032500沈陽市王浩133098110211/2版25X28.660000750003900048750沈陽市王版50X28.61200001500007800097500沈陽市王沈晚報(bào)區(qū)域分析版面、規(guī)格、成本、報(bào)價(jià)、聯(lián)系方式車蚩適3?？鈨r(jià)版面規(guī)彳容cm抵價(jià)歐茶電話整版24X3812000078000遼寧省顧玲玲3309884940小全版18.5K247800050700遼寧省顧玲玲33098849401/2版24X18,56000039000遼寧省顧玲玲33098849401刖版24K12