新聞傳媒事業(yè)管理自考資料全

1、WORD32/32新聞事業(yè)管理名詞解釋：第一章1.維生功能：在社會組織的諸多功能中，創(chuàng)造維持自身生存、成長、發(fā)展的各種必需條件的功能被稱為“維生功能”。2.維生機制：實現(xiàn)維生功能的組織活動機制被稱為“維生機制”。3.支票薄新聞：在美國由于法律允許記者對消息來源，一些因職務之便了解隱情、掌握的知情人向記者出賣新聞線索、新聞材料所承擔的風險也并不很大。4.雙重出售方式：它是指新聞機構(gòu)以一方面低于成本價格，甚至免費贈送，同時按價格原則向廣告客房出售廣告并獲得利潤以維持自身的生存與發(fā)展的獨特經(jīng)營模式。5.價值原則：在這里指的是按廣告客戶預期能從刊播廣告上所得到的促銷效果，即廣告版面預期的信息服務價值的

2、一定比例來確定出售價格。6.新聞單位：是一個新聞企業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個組成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市場信息化的有關規(guī)律；新聞單位必須學會運用商品信息化和市場信息化的有關規(guī)律。7.知識經(jīng)濟：即“以知識為基礎的經(jīng)濟”是建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟。第二章1.新聞單位：是以采集、制作、發(fā)布、經(jīng)營新聞為主要業(yè)務的各類組織機構(gòu)的總稱。2.新聞單位的領導體制：簡單地說就是新聞單位部領導層的職責分工、權(quán)力劃分、機構(gòu)設置等的制度和規(guī)定的總稱。3.黨委會領導下的總計編輯負責制：就是新聞單位的黨委會是最高決策機構(gòu)，總編輯領導編委會具體執(zhí)行黨委會的各項決定，其他與編委會領導下的總編

3、輯負責制一樣。4.組織機構(gòu)的設置：是把為實現(xiàn)組織目標而需要完成的工作，不斷劃分為若干性質(zhì)不同的業(yè)務工作，然后再依據(jù)這些各不一樣的業(yè)務工作，設置相應的部門，并同時確定各部門的職責與職權(quán)的過程。第三章1.編輯方針：是根據(jù)辦報、辦臺方針以與實際情況對報紙和廣播電視節(jié)目的容和形式所作的總體設計，是編輯工作所應遵循的基本準則。2.狹義的新聞策劃：又叫報道策劃，是新聞報道的主體即采編人員遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標，制定和實施相應的HYPERLINK :/ zikao365 /web/zcxx/ o 政策 t _blank政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。3.組合式報道組織：是指集中一組稿件反映

4、同一時間、不同地點的同類情況，以形成較大的報道規(guī)模，收到良好的傳播效果，擴大媒體的影響力。第四章1.企業(yè)的成本：是印刷生產(chǎn)所耗費的有形或無形資源的總和。第五章1.報紙發(fā)行：即報紙經(jīng)編輯印刷完成后由印刷廠傳遞到讀者手中的流通過程。2.發(fā)行螺旋：通過發(fā)行虧損，擴大發(fā)行量，進而擴大報紙的權(quán)威性和滲透力，從而吸引更多的廣告來源，通過出賣廣告版面，補償報紙發(fā)行，并實現(xiàn)報紙利潤。國外的報業(yè)經(jīng)營研究者把報業(yè)的這種發(fā)行與廣告的互動關系稱為“發(fā)行螺旋”。3.發(fā)行量稽核：是以一定的組織形式和手段對報刊所聲稱的發(fā)行量進行核實，以確保向相關的目標群體以與社會公眾公布的報刊發(fā)行量真實可信。4.郵發(fā)合一：指的是報社將報業(yè)

5、發(fā)行業(yè)務全部交郵局辦理的委辦型報紙發(fā)行體制。第六章1.廣告主：是指為推銷商品或者提供服務，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。2.廣告公司：是指受委托提供廣告設計、制作、代理服務的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人。3.廣告成本：是指按社會必要勞動時間核算和支付發(fā)生于廣告活動中的物化勞動和活勞動耗費。4. 廣告費率：每單位廣告版面面積收取的發(fā)布費。第七章1.報業(yè)的多種經(jīng)營：是指除廣告、發(fā)行、印務是報業(yè)的三大主業(yè)之外，報社從事的其他各種各樣 的經(jīng)營活動均被稱為報業(yè)的多種經(jīng)營。2.同向發(fā)展：即在多種經(jīng)營項目的選擇上應優(yōu)先優(yōu)先選擇那些與報業(yè)經(jīng)營性質(zhì)相近的經(jīng)營項目。3.黃金時間：

6、指收視率高的時間段。4.黃金時間廣告：指在黃金時間播放的廣告。第九章1.節(jié)目編排：是指把待播出的節(jié)目提前編排組合成一次次的節(jié)目播出流程它是對節(jié)目播出架構(gòu)的綜合規(guī)劃，體現(xiàn)為節(jié)目播出表的安排。2.對抗式編排：指設法在一樣時段的競爭中，安排強檔節(jié)目，吸引受眾收聽、收看本臺節(jié)目。3.封鎖式安排：指設法安排有相當長度的節(jié)目長時間吸引受眾，從而封鎖其他臺的節(jié)目。4.導引式安排：在黃金時間一開始，或其他臺的強檔節(jié)目未播出時，就安排高收視率的節(jié)目，以便搶得先機，吸引觀眾。5.調(diào)配式安排：將新節(jié)目或收視率不太高的節(jié)目，安排在兩個強檔節(jié)目之間播出，產(chǎn)生“調(diào)配”的作用。1.媒介推廣工作：是指報紙、廣播、電視、雜志等

7、大眾傳播媒介面向大眾開展的宣傳活動，用以宣介信息產(chǎn)品，樹立媒介形象，提高媒介經(jīng)營的經(jīng)濟效益和媒介傳播的社會效益。1.新聞技術：是將具有新聞價值的信息轉(zhuǎn)化為具有適宜于進行大眾傳播的形態(tài)的種類新聞產(chǎn)品并向受眾提供新聞信息傳播服務的整個作業(yè)過程賴以實現(xiàn)的技術基礎、設備與其應用的總和。2.非線性：指的是數(shù)字硬盤存儲音頻視頻信息，數(shù)字硬盤上的信息按照盤HYPERLINK :/member.zikao365 /selectcourse/frame/index.shtm?url=/selectcourse/commonCourse.shtm?courseeduid=150121 o 操作系統(tǒng) t _blan

8、k操作系統(tǒng)規(guī)則進行分配。3.非線性編輯系統(tǒng)：指的是使用盤式存儲媒體進行編輯的數(shù)字化音頻視頻后期制作系統(tǒng)。4.數(shù)據(jù)廣播：指的是通過電磁波或?qū)Ь€，利用數(shù)字技術，向受眾傳播數(shù)據(jù)信息。5.衛(wèi)星直播電視：實際上是一種衛(wèi)星通信業(yè)務，即使用衛(wèi)星直接電視信號傳送給家庭用戶。6.有線電視系統(tǒng)：是指單獨或混合利用電纜、光纜或微波的特定頻段傳送電視節(jié)目的公共電視傳輸系統(tǒng)，包括接收、傳送無線電廣播電視節(jié)目，播放自辦廣播電視節(jié)目的有線電視臺。7.因特網(wǎng)：是由多種電腦局域網(wǎng)、城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)以與其他電腦網(wǎng)絡彼此互聯(lián)而形成的全球性電腦網(wǎng)絡。8.因特網(wǎng)上的大眾傳播：以因特網(wǎng)為傳播渠道、以網(wǎng)民為傳播對象的新聞傳播、廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

9、傳播、電影傳播可統(tǒng)稱為因特網(wǎng)上的大眾傳播。9.上網(wǎng)：就是在網(wǎng)上建立，將傳統(tǒng)的傳播容制成網(wǎng)頁向網(wǎng)民傳播。第十三章1.報業(yè)集團：是企業(yè)集團的一種形式，是以報紙為核心，以報業(yè)與帶有報業(yè)外延性質(zhì)的實業(yè)為主體，兼容其他非報業(yè)經(jīng)營褓的經(jīng)濟聯(lián)合體。選這題：一。選擇題：第一章1.新聞事業(yè)管理學是一門新興的新聞學邊緣學科，是新聞學與管理學的結(jié)合，即把管理學理論引入新聞學，用管理學理論研究新聞事業(yè)的經(jīng)營與管理。2.新聞事業(yè)又可稱為“新聞業(yè)”。3.新聞事業(yè)具體社會功能表現(xiàn)為發(fā)布新聞、宣傳鼓動、反映民意、傳播知識、提供娛樂、推銷商品。4.管理要解決的問題，通常是具體的、日常的、重復出現(xiàn)且有規(guī)律可循的問題，屬戰(zhàn)術性疇。

10、5.管理強調(diào)的是規(guī)章、制度、紀律、條例。6.所要解決的問題，通常是重大的、方向性的、一次性出現(xiàn)的、無常規(guī)可循的問題，屬戰(zhàn)略性疇。7.經(jīng)營強調(diào)的是適應、競爭、變革和創(chuàng)新。對于經(jīng)營者來說，一個單位的理想境界或目標模式是：生氣勃勃、生機盎然的工作群體，靈活、機動地履行職責，不斷向新的高峰攀登。8.新聞單位從事新聞傳播活動，必須借助一定的物質(zhì)技術手段。9.新聞單位所擁有的物質(zhì)技術手段，一方面是社會生產(chǎn)力的產(chǎn)物，尤其是生產(chǎn)力中的科學技術要素的產(chǎn)物；另一方面，又是社會生產(chǎn)力，尤其是知識產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的重要組成部分。10.新聞事業(yè)履行社會功能，有賴于各新聞單位所擁有的物質(zhì)技術手段充分發(fā)揮作用。有賴于各新聞單位從

11、業(yè)人員的積極性和創(chuàng)造力得到充分調(diào)動和發(fā)揮，更有賴于搞好新聞單位的管理。11.新聞單位自身的維生功能則主要是一個經(jīng)濟性問題。12.在有中國特色的社會主義市場經(jīng)濟體制下，新聞單位不僅是一個從事社會活動、政治活動的社會組織、政治組織，而且應該也能夠成為一個從事經(jīng)營活動的經(jīng)濟組織。13.國營媒介以法國為代表。在1984年以前，法國的三家電視臺即電視一臺、電視二臺、電視三臺都由政府直接控制，編輯方針由政府決定，經(jīng)費由政府提供。14.公營媒介以英國廣播公司、日本放送協(xié)會和德國電臺、電視臺為代表。15.在名義上，公營媒介強調(diào)對政府負責，不受政府控制，自主經(jīng)營、自負盈虧，但事實上，公營媒介和政府有著千絲萬縷的

12、聯(lián)系：其負責人由政府首腦任命，視聽費由政府代收，成為半官方機構(gòu)。所以，公營媒介本能地偏向政府，維護政府的立場和主。公營媒介的收入主要依靠視聽費，沒有廣告收入或廣告收入極少。16.私營媒介完全由私人獨資或集股興辦。以美國三大廣播公司（ABC、NBC、CBS） 、英國獨立廣播公司（IBA） 、日本民間放送聯(lián)盟等為代表。西方各國的報紙，絕大部分是私營的。資本家投資創(chuàng)辦的各類媒介機構(gòu)實際上都是資本主義企業(yè)。 17. 1827年，第一份工人報紙雇工機工辯護士報在美國費城出版。18.1949年12月，新中國剛剛成立后在新聞部署召開的全國報紙經(jīng)理會議上就提出了報紙企業(yè)化經(jīng)營的方針。19.1978年，財政部批

13、準人民日報等首都八家報紙試行企業(yè)化管理的報告。20.美國報社經(jīng)常有一個所謂的“執(zhí)行總編輯”，負責管理購買新聞的事務。21.對于新聞事業(yè)管理學來說，完全有理由把報紙認定為一種商品。同樣道理，新聞產(chǎn)品的其他表現(xiàn)形態(tài)也是商品。進一步考察表明，新聞產(chǎn)品的出售形式還遠不像上面所說的那樣單純，我們必須進一步了解新聞產(chǎn)品不同于一般商品的雙重出售方式。22.在新聞事業(yè)管理中承認新聞產(chǎn)品的商品性，同新聞工作中新聞“商品化”的做法是完全不同的兩回事。不論是在理論上，還是在實踐上，都不容許把“商品性”與“商品化”混淆起來。23.1954年8月，中宣部下達關于統(tǒng)一和加強國營、地方國營、公私合營報社、雜志社、企業(yè)管理的

14、指示，明確規(guī)定報社實行企業(yè)管理。24.新聞單位的企業(yè)化管理主要是指報社而言的，新聞單位的創(chuàng)收則主要指電臺、電視臺而言。25.社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一并以社會效益為最高準則的原則應該成為新聞單位經(jīng)營管理活動的指導原則。26.經(jīng)濟效益中的“效益”同社會效益中的“效益”有著不同的含義。后者指的是實際的效果、實在利益；前者則另有其作為經(jīng)濟科學和管理科學中的專門術語的特定含義。27.實行企業(yè)化經(jīng)營的新聞單位，所有權(quán)仍屬國家。28.編輯過程是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的核心。29.新聞單位是一個新聞企業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個組成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市場信息化的有關規(guī)律；新聞單位必須學會運用商品信息化和

15、市場信息化的有關規(guī)律。作為一個新聞工作者， 一般來說，當然應具有強烈的新聞信息意識；而作為一個新聞單位的經(jīng)營管理工作者，還更要具有強烈的商品信息意識和市場信息意識。30.1990年聯(lián)合國研究機構(gòu)提出了“知識經(jīng)濟”的概念。31.1996年，世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織在關于1996年科學技術和產(chǎn)業(yè)展望的報告中正式提出“以知識為基礎的經(jīng)濟”，并予以上述定義。32.信息產(chǎn)業(yè)將是知識經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。以傳播新聞信息與商品服務信息為使命的新聞業(yè)，無疑是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。33.知識經(jīng)濟最重要的特征就是信息化、網(wǎng)絡化、全球化。34.在知識經(jīng)濟時代，向目標受眾提供全方位信息服務是新聞業(yè)經(jīng)營的根本出路之所在，信息

16、服務獲取的收入在新聞業(yè)經(jīng)濟中將占據(jù)主導地位。此外，在高度信息化的知識經(jīng)濟時代，由于信息匱乏問題已不復存在，信息服務的主要作用在于幫助人們?nèi)绾芜x擇信息、檢索信息，提供關于信息的信息服務將是一個長盛不衰的行當。35.在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)是第一次信息部門中的信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)的一個行為業(yè)，它的信息經(jīng)濟職能是向信息市場提供新聞信息產(chǎn)品。36.信息勞動者包括工作成果為信息產(chǎn)品的人員；搜集、處理并經(jīng)營市場信息的人員；從事“信息基礎設施”工作的人員這三方面的人員1.新聞單位主要有報社、通訊社、廣播電臺、電視臺、新聞雜志社、新聞紀錄電影制片廠、新聞圖片社等。2.一長制一般適合規(guī)模比較小的新聞單位。3.

17、委員會制下的領導者實際上是一個領導集團。4.新聞單位的委員會主要有：編委會、社委會、董事會等，在我國，還有黨委會。5.我國新聞單位的領導體制并沒有統(tǒng)一的規(guī)定，大體而言，可分為委員會制與雙軌制兩大類。6.委員會制一般是實行委員會集體領導下的首長負責制，負責首長的名稱，可以是社（臺）長或總編輯中的一個，也中以是社（臺）長和總編輯雙首長。7.黨委會領導下的總編輯負責制，就是新聞單位的黨委會是最高決策機構(gòu)，總編輯領導編委會具體執(zhí)行黨委會的各項決定，其他與編委會領導下的總編輯負責制一樣。8.社（臺）長領導下的總編輯、總經(jīng)理分工負責制。這種領導體制又稱“雙軌制”。9.雙軌制在這種體制下，社（臺）長是新聞單

18、位的最高行政首長。10.總編輯和編委會只負責新聞單位的編輯方針、報道計劃、具體編采業(yè)務的組織和實施。11.總經(jīng)理和經(jīng)營部門只負責新聞單位的經(jīng)營。12.統(tǒng)一指揮的原理可表述為：組織的各級機構(gòu)以與個人必須服從一個上級的命令與指揮，只有這樣，才能保證命令和指揮的統(tǒng)一性，避免多關指揮的現(xiàn)象，使組織最高管理部門的決策行以貫徹執(zhí)行。根據(jù)這一原理，上級指示從上到下逐級下達，不許發(fā)生越級指揮現(xiàn)象，下級只接受一個上級的領導，并只向一個上級匯報、負責。13.任何組織機構(gòu)的設置都必須把精干高效放在第一位。14.部門化是建立組織機構(gòu)的首要環(huán)節(jié)或基本途徑。15.組織機構(gòu)的建立過程，實質(zhì)上就是部門化的開展過程。16.我國

19、新聞單位部組織機構(gòu)一般劃分為三大部門系統(tǒng)：編輯部門系統(tǒng)、經(jīng)營部門系統(tǒng)、行政部門系統(tǒng)。17.編輯部門系統(tǒng)通常設以下部門：總編室、評論部、群工部、國際部、記者部、經(jīng)濟部、政法部、教科文部、理論部、文體部、農(nóng)村部、攝影部。18.經(jīng)營部門系統(tǒng)根據(jù)業(yè)務類別，通常設以下部門：財務處、廣告部、發(fā)行部、技術部、印刷廠、物資處。19.行政部門系統(tǒng)通常設以下部門：辦公室、機關黨委、紀委、人事部、保衛(wèi)處。20.逐步實行社（臺）長領導下的總編輯、總經(jīng)理分工負責的雙軌制，是我國新聞單位領導體制的發(fā)展趨勢。21.1994年2月，經(jīng)省委批準，羊城晚報社首先實行社長領導下的總編輯、總經(jīng)理分工負責制。22.逐步加大按產(chǎn)品原則組

20、建部門的數(shù)量，以適應新聞單位向新聞集團發(fā)展的趨勢，是我國新聞單位組織機構(gòu)的改革方向。23.新聞采訪活動具有公開性、廣泛性。24.新聞采訪就要選擇政治上重要的、涉與最迫切要解決的問題的、大眾關心的、有一定趣味的事實。25.新聞采訪的基本任務是：迅速了解典型的、有新聞價值的、真實的事實。26.記者的活動具有獨立性，靈活多樣，記者應是社會活動家。27.編輯的決策按層次可分為三種：戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術決策和戰(zhàn)役決策。28.制定編輯方針是編輯的最重要的戰(zhàn)略決策。29.編輯方針的容主要是：確定受眾群；確定報道的容；確定該媒體的水準；確定該媒體的風格。30.編輯工作是新聞報道的最后一關，編輯的主要職責就是把關。3

21、1.編輯必須把好政治關、事實關、知識關和技術關。32.新聞采編工作的四個特點有立場要正確、信息量大、加工要好、傳遞迅速。33.現(xiàn)行采編工作的管理機制大致可以分為以專業(yè)部為中心的管理機制和以版面為中心的管理機制兩種構(gòu)架。34.廣義的新聞策劃是指“新聞媒體動作策劃”。35.新聞策劃的意義：1）新聞策劃有利于分發(fā)掘新聞價值，突出報道主題。2）新聞策劃有利于調(diào)動各種資源。3）新聞策劃有利于充分發(fā)揮報道主體的主觀能動性，推動記者深入采訪。4）新聞策劃增強了新聞媒體的社會效應。36.新聞報道在時間性問題上的要求已由TNT（即今天發(fā)生的新聞今天報道）發(fā)展為NNN（現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報道）。37.報道組織作用

22、在于統(tǒng)一采編人員的思想，明確采編的目的和任務，優(yōu)化資源配置， 與使報道工作更加有序化。38.對大型體育活動的報道組織以組合式的方式為主。39.重大報道活動的組織的關鍵在于加何最大限度地發(fā)揮集體的智慧，其工作要領是：1）明確報道思想和報道方針；2）講協(xié)調(diào)，打“配合戰(zhàn)”；3）在報道的組織過程中要注意創(chuàng)新；4）世上的萬事萬物部是處于不斷的運動狀態(tài)中。40.重大報道活動的題材往往十分重要，要想達到理想的傳播效果，就必須在報道計劃的實施過程中，以報道者、報道對象、有關部門和主管單位以與受眾的反饋為依據(jù)，不斷地對報道計劃加以調(diào)整。41.20世紀80年代后期以來，我國報紙印刷技術實現(xiàn)了從熱排鉛印到冷排膠印的

23、改造?！袄渑拧奔夹g用電子計算機取代了繁瑣的人工排字拼排等工序，因而使生產(chǎn)效率成倍提高。42.實現(xiàn)冷排膠印技術改造后的報社印刷廠生產(chǎn)過程的根本變革是：從“印” 、“刷”并重到以“刷”為主。 43.“印”的環(huán)節(jié)是由編輯部門與印刷廠共同完成的，在印刷廠的生產(chǎn)過程中所占的比重已經(jīng)不大了。“刷”指油墨的傳遞，是新聞信息物化為報紙產(chǎn)品的最后一個環(huán)節(jié)，在印刷廠的生產(chǎn)過程中現(xiàn)在已占有壓倒夫分量的比重。印刷廠的生產(chǎn)計劃管理、質(zhì)量管理、生產(chǎn)成本管理等項管理現(xiàn)在主要是針對“刷”的過程而言的。44.報紙的單位成本，集中反映了報社的經(jīng)營管理水平。45.報紙的產(chǎn)量以“千印”為單位。46.降低報社印刷廠成本的途徑有事前控制

24、、事中控制和事后控制三種。47.新聞紙是生產(chǎn)報紙最主要的原料，新聞紙廠是報社最重要的經(jīng)濟協(xié)作單位。第五章1.我國報紙發(fā)行的各種方法，綜合起來中以分為兩大類：無償發(fā)行與有償發(fā)行。2.無償發(fā)行的送達方式主要是街頭贈閱和郵寄贈閱。3.有償發(fā)行的送達方式主要有通過訂閱送報到戶與通過零售隨機送達兩種方式。4.大眾傳播機構(gòu)是以信息產(chǎn)品的“大量”生產(chǎn)為特征的。5.“發(fā)行網(wǎng)”是報紙是星網(wǎng)的第一個層次。有了發(fā)行網(wǎng)，才會有第二個層次上的報紙星網(wǎng)，即“傳播網(wǎng)”。傳播網(wǎng)的建立，體現(xiàn)了報紙發(fā)行在報社傳播工作中的地位與作用。報紙是以第三個層次上的“訊息送達網(wǎng)”的身份執(zhí)行廣告?zhèn)鞑サ娜蝿铡?.我們把廣告?zhèn)鞑スδ鼙憩F(xiàn)不明顯的報

25、紙稱為“雙重出售”發(fā)育不完全的報紙，廣告?zhèn)鞑ヅc新聞傳播功能表現(xiàn)得都比較明顯的報紙稱為“雙重出售”發(fā)育完全的報紙。7.在“雙重出售”發(fā)育不完全的報紙中，新聞傳播是其主要功能或全部功能，在報紙星網(wǎng)上只需達到第二個層次“傳播網(wǎng)”。這類報紙一是歷史上的政黨報紙，新中國成立后所創(chuàng)辦的以黨的機關報為主全包括政府各有關部門、各群眾團體創(chuàng)辦的報紙，它們基本上是各主管部門的宣傳輿論工具。二是目前報業(yè)市場上普遍存在的以社會中上層人士為讀者對象的、有較高品位的各種專業(yè)性和對象性都很強的報紙，如文藝類、文摘類、娛樂購物休閑類報紙等。對這兩種報紙，我們分別用“觀點報紙”和“上層報紙”來概括。從經(jīng)費來源上看，前者主要依靠

26、政府和政黨有關部門的經(jīng)費補貼，后者主要依靠報紙發(fā)行，但二者的一個共同點就是很少或基本沒有廣告收入。8.在“雙重出售”發(fā)育完全的報紙中，報紙要同時擔負起新聞傳播與廣告?zhèn)鞑サ碾p重任務。在報紙星網(wǎng)上，必須要達到第三個層次“訊息送達網(wǎng)”。這是目前世界上多數(shù)國家報紙的普遍生存狀態(tài)，是我國報紙與至整個媒體經(jīng)營管理體制改革的發(fā)展方向。這類報紙的經(jīng)濟來源主要是廣告。9.實現(xiàn)“雙重出售”，其核心問題是報紙所擁有的讀者數(shù)量。10.在關發(fā)行量的統(tǒng)計指標主要有：期發(fā)行量，月發(fā)行量，季度發(fā)行量，年度發(fā)行量，年度平均其發(fā)行量等。11.報紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量，只有讀者擁有量才是報紙經(jīng)營狀況的試金石。12.通常，報紙發(fā)

27、行量越大，報紙的讀者擁有量也就越多。但報紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量。13.發(fā)行量大的報紙，其讀者擁有量未必就一定多于發(fā)行量小的報紙。14.讀者擁有量對報社來說是至關重要的，它不僅是報紙社會地位與其影響力和吸引力的量化指標，同時了是報社確定報紙定價、廣告定價和廣告客戶選擇廣告媒介的重要依據(jù)。15.為了較為精確地統(tǒng)計出報紙的讀者擁有量，有必要區(qū)分以下概念：1）總發(fā)行量與凈銷售量。2）自然銷售量與強制銷售量。3）重復銷售量與重疊銷售量。4）核定銷量與公告銷量。5）有用銷量與無用銷量。16.美國在世界各國中率先成立了自己的國家發(fā)行稽核局，簡稱ABC.17.北美地區(qū)是現(xiàn)代商業(yè)性報紙真正的發(fā)源地。18.1

28、914年5月，北美地區(qū)幾十家廣告主、廣告商和報刊社聯(lián)合成立了世界上第一個ABC.19.1963年5月，國際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會簡稱IFABC宣告成立20.ABC是一種非盈利性的會員組織。21.發(fā)行網(wǎng)絡即報紙流通的傳遞系統(tǒng)。22.發(fā)行網(wǎng)絡對報紙發(fā)行工作的意義有：1）有利于組織報紙的收訂與分發(fā)。 2）有利于收集有關報紙發(fā)行的各種資料。3）有利于組織發(fā)行宣傳工作。23.我國漢、唐時代的邸報由驛站寄送，明代的京報由報房報送或零售。24. 近代報紙出現(xiàn)后，我國報紙的發(fā)行系統(tǒng)可劃分為三種類型：一是自營；二是自營與委辦相結(jié)合；三是委辦。25.在革命政權(quán)的行政區(qū)域，實行一種“郵發(fā)交合一”的黨報發(fā)行體制。26.1

29、950年2月15日，中央人民政府政務院第15次政務會議正式?jīng)Q定全國報刊交郵局統(tǒng)一發(fā)行。27.1958年1月1日，日報率先突破錢國報刊交郵局統(tǒng)一發(fā)行這一體制，實行自辦發(fā)行。28.郵政部門的送達網(wǎng)具有點多、線長、面廣的特點。29.1988年，日報等16家報紙進入自辦發(fā)行的隊伍。日報是全國第一家自辦發(fā)行的省級黨委機關報。同年4月，成立了“全國報紙自辦發(fā)行聯(lián)合會”。30.1992年，全國報紙自辦發(fā)行協(xié)會成立。31.報社多渠道發(fā)行能否成功地運轉(zhuǎn)起來，郵局的配合程度是一個關鍵。32.從長遠看來，要根本解決我國報紙的發(fā)行體制，即報紙產(chǎn)品的分配渠道問題，首先要解決提高整個國家的城市化水平和整個報業(yè)的地方化水平

30、問題。33.準確、與時、到位，是對投遞質(zhì)量最基本的要求。34.對發(fā)行網(wǎng)絡中人的管理應該說是發(fā)行網(wǎng)絡管理工作的核心容。35.發(fā)行隊伍的管理以提高人員的素質(zhì)為前提具體有以下幾方面操作：1）因地制宜做好組織工作。2）通過定期開講座、辦培訓班等形式，不斷提高發(fā)行人員的政治素質(zhì)和業(yè)務素質(zhì)。3）要建立健全各類獎懲機制。4）為發(fā)行員配備足夠的交通通訊工具等先進的硬件設備，增強發(fā)行隊伍的快速送報能力和市場競爭能力。36.發(fā)行網(wǎng)絡最終表現(xiàn)為讀者網(wǎng)絡，它包含著廣告主的目標市場。因此，發(fā)行網(wǎng)絡是報社向廣告主推銷。37.傳統(tǒng)的報業(yè)經(jīng)濟由廣告、發(fā)行、印務三大塊構(gòu)成。38.韋爾伯。施拉姆提出的（報償?shù)谋ＷC/費力的程度=選

31、擇的或然率）這一公式的理論基礎是經(jīng)濟學的“最省力原理”。39.發(fā)行推廣的方法有：1）贈送禮品。2）舉辦讀者參與的競賽活動。3）圍繞新聞報道、特稿特刊、連載小說等傳播容進行發(fā)行推廣。4）開展投遞競賽，建立發(fā)行員榮譽等級。5）為學齡發(fā)行員提供獎學金。1.廣告活動的客體是廣告受眾，而廣告活動的主體在現(xiàn)代社會中則分化為廣告主、廣告公司、傳播媒介三類。2.新聞媒介廣告業(yè)務的容有：承接、審查、編排、收費、推廣和效果調(diào)查。3.廣告部門在承接廣告業(yè)務時要注意“一證三清”，即證明材料齊，廣告容清，廣告文字清楚，認播（刊）手續(xù)清。4.審查廣告容，既是經(jīng)營管理的一項操作程序，又帶有行使“編輯權(quán)”的性質(zhì)。審查廣告容的

32、廣告部門工作人員也是社會信息傳播的“把關人”，要挑選那些具有較高HYPERLINK :/ zikao365 /web/zcxx/ o 政策 t _blank政策水平、較深入的廣告專業(yè)理論素養(yǎng)、較豐富的廣告經(jīng)營管理實際工作經(jīng)驗的人來擔任這項工作。5.傳播信息是廣告的最本質(zhì)的特征。6.廣告成本是影響廣告收費的一個最初始主要因素。7.新聞媒介刊播廣告定價應遵循的原則有：第一，統(tǒng)一管理原則；第二，價值規(guī)律原則；第三，適時調(diào)整原則。8.單純從廣告費率上來看，還不能評價報紙廣告版面出售的價格水平。表征報紙廣告版面出售價格水平的常用指標是百萬份廣告費率和千人價格。9.百萬份廣告費率中用于報紙之間出售廣告版面

33、價格水平的較，又稱“密林率”。10.千人價格可用于報紙與其他大眾傳播媒體之間出售廣告版面或時間的價格水平的比較。11.電視的廣告播出時間計量單位為秒。12.在四大中，廣播是最經(jīng)濟的傳播媒體。313.面向客戶的推廣方法：1）價格優(yōu)惠。2）效果宣傳。3）滿足要求。4）出謀劃策。14.面向受眾的推廣方法有：1）提高廣告可信度。2）提供種類齊全的廣告的信息。3）提高廣告的藝術性。1.國家政策允許的報社與本身業(yè)務有關的有償服務和經(jīng)營活動，即可以開展“多種經(jīng)營”活動。2.報社的多種經(jīng)營是以報社作為一個獨立經(jīng)濟實體的存在為前提條件的，因而它只有在市場經(jīng)濟條件下才能成為可能。3.1947年赫斯特報團收買緬因州

34、的海濱造紙公司，率先開展多種經(jīng)營。隨后各報團競禁止仿效，西方學者將這一過程稱為托拉斯化。4.現(xiàn)代報業(yè)一般面對三個市場：受眾市場、廣告市場、一般消費者市場。5.報社要從事多種經(jīng)營是因為：1）廣開財源、積累資金。2）人盡其才，物盡其用。3）促進報社深化改革。6.經(jīng)營者只能適應市場，無法改變市場，可以改變的只有自己的定位和各種調(diào)控手段。7.受眾市場分析主要是分析社會性對報紙的需求。8.廣告市場分析要從社會性的經(jīng)濟狀況和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)入手，對所屬某個地域的報業(yè)總量、廣告額度總量以與這些廣告額的分布情況要了如指掌。9.行業(yè)市場分析主要是分析報業(yè)的競爭環(huán)境。10.廣告收入是廣播電視收入的主體。11.收視率高的時

35、間段叫黃金時間，在黃金時間播放的廣告可稱為黃金時間廣告。12.黃金時間廣告和特約廣告的單價都有在普通廣告價格的基礎上增加若干個百分點，甚至增加幾倍。還有一種收費更高的廣告，稱為贊助廣告。13.經(jīng)濟信息廣告、尋人廣告和事務性廣告的收入所占比例很小。公益性廣告是沒有廣告收入的廣告。14.增加電視廣告收入的途徑，一是增加播出時間，二是增加特約廣告，增加黃金時間的播出。15.廣播電臺一般以字數(shù)為計價單位，也有以秒、分計價單位的廣播廣告。1.“三統(tǒng)一分”，即財務機構(gòu)統(tǒng)一，財會人員統(tǒng)一，資金運營統(tǒng)一，經(jīng)濟核算分離。2.財務部門的基本功能有：資金的籌集、使用、管理、分配。3.利用維生能力條數(shù)對報社經(jīng)濟活動效

36、益進行簡易分析，中把報社區(qū)分為如下類型：1）更生型報社；2）準更生型報社；3）限生型報社。第九章1.聲音廣播傳播的特性：第一，廣播是聽覺媒介。第二，廣播的時效性強。第三，廣播電臺影響面廣。第四，廣播的保存性弱、選擇性弱。2.電視廣播傳播的特性。第一，電視是視聽合一的媒介。第二，電視適合再現(xiàn)形象、現(xiàn)場、過程。第三，電視時效性強，這是電子媒介的共同特點。第四，電視保存性差，選擇性差，這也是電子媒介的共同劣勢。3.判斷優(yōu)秀的廣播電視產(chǎn)品節(jié)目是有其基本標準的，這就是新，即節(jié)目的新鮮感。深，即節(jié)目的成熟感。精，即節(jié)目的品質(zhì)感。準，即節(jié)目的對象感。4.廣播電視資源包括頻率資源、時間資源、受從資源和節(jié)目資源

37、。5.節(jié)目編排既是管理活動，又是藝術思維活動。6.節(jié)目編排是一門節(jié)目組合的藝術，又是一門時間分割的藝術。7.節(jié)目編排的原則有：1）適應受眾接受媒介的習慣與需要。2）面對日益激烈的媒體競爭，節(jié)目編排應在知已知彼的基礎上進行。3）本臺的不同頻道應力求協(xié)調(diào)配合。8.傳統(tǒng)上，節(jié)目編排是以黃金時間播出重點節(jié)目為中心來安排播出順序的。9.隨著社會生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化與人們生活習慣的改變，有越來越多的觀眾在非黃金時間打開電視機，因而非黃金時間節(jié)目的安排出就越來越重要。所謂最佳播出時段不再限于傳統(tǒng)的黃金時間。10.對于不同類型的節(jié)目來說，其最佳傳播時間很大程度取決于同其對應的觀眾收視行為可能的發(fā)生時間。11.“非黃

38、金時間”在一定程度上非常適宜播出針對性強的對象性節(jié)目。12.多套綜合頻道帶來的節(jié)目編排的矛盾還將存在。解決的辦法是節(jié)目編排人員在綜合調(diào)整、協(xié)調(diào)配合上下功夫，盡力做到這樣兩點：一是同一時段各套節(jié)目安排不同類型的節(jié)目，以互相補充。二是各套節(jié)目中收視集中“王牌節(jié)目”要避免安排的同一時段播出。13.節(jié)目欄目化播出的最大特點就是節(jié)目播出的“定期、定時、定量”。14.電視節(jié)目的正點播出，不僅僅是播出技術問題，很大程度上，它受到下列兩方面因素的影響和制約。1）欄目化的規(guī)程度影響電視節(jié)目的正點播出。2）插播影響電視節(jié)目的正點播出。15.插播是影響電視節(jié)目的正點播出的重要因素。插播有兩類：一是關系節(jié)目的插播；二

39、是廣告的插播。16.視聽率數(shù)據(jù)依不同的目的和要求，有不同的計算方法：1）開機率。2）總收視率。3）瞬時收視率。4）平均收視率。5）相對收視率。第十章1.新聞單位參與市場競爭說到底就是人才的競爭，因而，人力資源是新聞單位最重要的資源。2.目前，各新聞單位選用職工的方式主要有以下幾種：1）社會招聘。2）聘用兼職。3）畢業(yè)分配。3.我國新聞單位職工培訓主要有四種形式：其一是新人培訓。其二是專業(yè)訓練。其三是管理訓練。其四是領導培訓。4.走社會化的后勒服務之路，這也是新聞單位后勒改革的必由之路。5.新聞單位后勒管理的改革，應該由福利服務型工作模式向經(jīng)營服務型工作模式轉(zhuǎn)變。逐步向社會化方向發(fā)展。第十一章1

40、.在復雜的社會公共關系網(wǎng)絡中，新聞媒介的第一個角色就是充當各種公關主體與公關客體之間的介體。2.新聞媒介同有關政府機構(gòu)的關系，是建立在社會主義法制基礎上的關系。3.政府機構(gòu)依法辦事，新聞媒介奉公守法，這是媒介對有關政府機構(gòu)開展公共關系工作的大前提、大原則。4.新聞單位同行之間的關系，有合作的一面，也有競爭的一面。5.現(xiàn)代企業(yè)和社會組織的競爭已經(jīng)由商品質(zhì)量競爭、價格競爭、服務競爭，擴展到信譽競爭和形象競爭。6.新聞單位開展公共關系工作的優(yōu)勢有：1）掌握傳播渠道。2）深受公眾矚目。7.認識到競爭與合作可以并行不悖，是媒體開展對同行的公共關系工作的思想前提。8.記協(xié)、報協(xié)是媒體間進行公關活動的行業(yè)組

41、織。9.各種形式的新聞沙龍、新聞中心、新聞俱樂部是媒體間進行公關活動的集中場所。10.媒全同經(jīng)濟協(xié)作單位的關系，不但有“利”的方面，而且有“義”的方面。11.新聞單位開展公共關系工作的基本原則有：1）針對性原則；2）獨創(chuàng)性原則；3）配合總體目標原則；4）正當競爭原則；5）計劃性原則。1.新聞技術基本上是一種信息技術。2.信息技術中，最有代表性新興技術是“3C”技術，即傳感（collection）技術、通信（communication）技術和電腦（computer）技術。3.1920年，世界上第一家私營商業(yè)廣播電臺KDKA廣播電臺在美國匹茲堡市開播。4.1844年3月24日，美國人莫爾斯在華盛頓

42、國會議事廳發(fā)出了世界上的第一封電報。5.實行從熱排鉛印到冷排膠印的印刷技術改造的關鍵是解決“冷排”問題。6報社印刷技術改造的成果激光照排系統(tǒng)，作為一個子系統(tǒng)被納入報社新聞綜合業(yè)務處理系統(tǒng)，可被稱為“印刷廠照排車間管理系統(tǒng)”或“印前處理系統(tǒng)”。7.電視臺使用非線性編輯的好處是：1）能隨機存儲素材。2）素材管理方便。3）組織節(jié)目制作。4）操作方便。8.DAB廣播的優(yōu)點是：音質(zhì)純凈優(yōu)美，抗干擾能力強，所占用的頻帶窄，能提供數(shù)據(jù)傳送等新業(yè)務。9.DAB廣播能提供數(shù)據(jù)傳送業(yè)務，從這個意義上來說，它也是一種數(shù)據(jù)廣播。10.數(shù)字電視節(jié)目的優(yōu)點是：1）清晰度高。2）音頻效果好。3）抗干擾能力強。4）占有頻道窄

43、。11.在目前情況下，使用ISDN是快速訪問因特網(wǎng)的最佳途徑。12.人們往往有一種簡單化的看法，認為“多媒全就是多感覺”。13.多媒體誠然可以提供多感覺，但多感覺并非就是“多媒體”。多媒體特指一種電腦技術，只有在電腦環(huán)境中的多感覺才具有多媒體的意義。14.單一多媒體，又稱局部多媒體、孤立多媒體、獨立多媒體。15.分布式多媒體，又稱網(wǎng)絡多媒體。16.被動顯示，又稱線性顯示。17.交互式顯示，又稱非線性顯示。18.在電腦控制、集成化、數(shù)字化、交互式這四個特征中，最重要的，不可或缺的特征是電腦控制和數(shù)字化。19.多媒體產(chǎn)品可分為套裝型、網(wǎng)絡型、劇場型三種類型。20.“超媒體”是一種特殊的超文本。超媒

44、體結(jié)構(gòu)中的訊息可以是各種類型的。21.超媒體的信息類型更多，而是指“超文本性”，即文檔之間存在關系的意思。22.電腦控制、集成化、數(shù)字化、交互式是多媒體技術的四個本質(zhì)特征。23.“全球網(wǎng)”又稱“萬維網(wǎng)”。24.在因特網(wǎng)上，借助全球技術，網(wǎng)民中以進行傳播基本形態(tài)譜系中的各種傳播，包括自我傳播、人際傳播、團體傳播、組織傳播、大眾傳播。25.因特網(wǎng)上的團體傳播，可以是實時的，也可以是非實時的。因特網(wǎng)上的聊天系統(tǒng)可實現(xiàn)實時的團體傳播。非實時的團體傳播則是通過因特網(wǎng)上的公告板服務。26.新聞組中的信息傳播是一種無國界、無把關人的無政府主義狀態(tài)的信息傳播?！靶侣劯濉辈贿^是網(wǎng)民“隨愿即傳”，送上網(wǎng)去的訊息，

45、沒有經(jīng)過審核，也沒有為其真實性承擔責任的法人，其容并不具備嚴格意義上的新聞性。27.像交談、聊天這樣的實時服務，能建立人與人之間的同步交往聯(lián)系，可以統(tǒng)稱為對話服務。像電子、公告板服務這樣的非實時服務，能建立人與人之間的異步交往聯(lián)系，中統(tǒng)稱為消息傳送服務。28.以因特網(wǎng)為傳播渠道，以網(wǎng)民為傳播對象的新聞傳播被稱為因特網(wǎng)上的新聞傳播。第十三章1.1996年1月29日，經(jīng)中宣部和國家新聞出版署批準，我國首家報業(yè)集團日報報業(yè)集團正式掛牌宣告成立。2.資本主義報業(yè)集團的特征有：1）依附性；2）壟斷性；3）跨地區(qū)性；4）媒體多樣性；5）利益目標終極性。3.我國報業(yè)集團具有自己的特征和優(yōu)勢有：1）我國的報業(yè)

46、集團通常具有廣泛影響力的黨報為核心所組成的經(jīng)濟聯(lián)合體。2）我國報業(yè)集團具有堅持國家所有制，堅持“喉舌”性質(zhì)，為人民服務、為社會主義事業(yè)服務的特點。4.報業(yè)集團組織的四個層次：第一層次為報業(yè)集團的控制層和核心層；第二層次是報業(yè)集團的控股層；第三層次是半緊密層。第四層次是以契約為紐帶的松散層，是集團的協(xié)作企業(yè)。簡答題;2）通過部演變或?qū)ν鈹U，優(yōu)化組合，形成集團。3）以資產(chǎn)為紐帶，擴大規(guī)模。70.報業(yè)集團組織的四個層次是什么？答：第一層次為報業(yè)集團的控制層和核心層；第二層次是報業(yè)集團的控股層；第三層次是半緊密層。第四層次是以契約為紐帶的松散層，是集團的協(xié)作企業(yè)。71.默多克的經(jīng)營，其動作方式主動脈表

47、現(xiàn)為哪幾個方面？答：1）將傳播媒介擴所必需的軟件系統(tǒng)預先準備好，實行軟、硬件的縱向一體化。2）適應媒介進入國的政治、文化背景，采取盡可能靈活的策略，使政治色彩減少到最低點。3）總是與最有力的對手合作。4）預測并與時把握各國法律對放寬限制的趨勢。5）追求規(guī)模效益和新技術帶來的優(yōu)勢。論述題：論述題：1.管理與經(jīng)營的區(qū)別？管理要解決的問題，通常是具體的、日常的重復的有規(guī)律可循的問題，屬于戰(zhàn)術性疇。管理強調(diào)的是規(guī)章、制度、紀律、條例經(jīng)營所要解決的問題是重大的方向的，一次性出現(xiàn)的無常規(guī)可循的問題，屬于戰(zhàn)略性疇。經(jīng)營強調(diào)的是適應、競爭、變革和革新。管理目標模式是：一個規(guī)、規(guī)整、規(guī)律化的工作群體，穩(wěn)定、持續(xù)

48、地履行職責，完成任務。經(jīng)營目標模式是：生氣勃勃、生機盎然的工作群體，靈活激動的履行職責。為什么說新聞單位必須有穩(wěn)定的充足的經(jīng)濟收入？（新聞單位實現(xiàn)持續(xù)生存和發(fā)展的條件？）只有具備穩(wěn)定、充足的經(jīng)濟收入，新聞單位才能補償功能輸出過程中的資源耗費，不斷補充，更新物質(zhì)技術手段以更大規(guī)模的更高水平的實現(xiàn)功能輸出。新聞單位從業(yè)人員通過為新聞單位提供勞務獲取報酬，來實現(xiàn)自身作為一個社會人的生存與發(fā)展。只有具備穩(wěn)定的收入，才能提高從業(yè)人員的報酬，發(fā)展集體福利事業(yè)，改善個人生產(chǎn)環(huán)節(jié)，生產(chǎn)崗位上的勞動條件。私營媒介維生機制的特點？依托財團，以贏利為目的完全按照商業(yè)原則經(jīng)營，廣告收入是其主要經(jīng)濟來源新聞產(chǎn)品進入市場

49、展開競爭，綜合運用各種經(jīng)營手段實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的再生產(chǎn)和擴大再生產(chǎn)，不斷壯大新聞業(yè)經(jīng)濟怎樣看待美國支票薄新聞現(xiàn)象？1.在美國，法律允許記者對消息來源，一些因職務之便而了解隱情、掌握的知情人向記者出賣新聞線索、新聞材料，由此記者獲得的新聞線索和新聞材料，稱為支票薄新聞。2.支票薄新聞的商品買賣是資本主義社會官場腐敗，新聞界卑污的一種表現(xiàn)，3.是一種超經(jīng)濟形態(tài)的商品，當然不足為訓。對于新聞事業(yè)管理來說，完全有理由把報紙認定為一種商品，新聞產(chǎn)品的其他表現(xiàn)形態(tài)是商品。新聞產(chǎn)品不同于一般商品具有雙重出售方式。廣播電臺、電視臺新聞產(chǎn)品雙重出售方式是怎樣進行的？依靠向廣告主出售廣告時間所獲取的收入維持自身的生存

50、和發(fā)展，把向受眾提供新聞和娛樂節(jié)目降低到零，既完全免費廣告主購買報紙版面（時間），通常要向新聞機構(gòu)支付較為昂貴的費用，廣告版面的價格通常不是按照成本原則，而是按照價值原則確定。論述：為什么對新聞機構(gòu)來說，出售新聞和出售廣告二者同等重要？兩業(yè)并重，不僅是新聞機構(gòu)全面實現(xiàn)自身社會功能的需要（社會功能：發(fā)布新聞、鼓動宣傳、反映民意、傳播知識、提供娛樂、推銷商品6個方面）也是新聞機構(gòu)建立、健全維生機制、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要；新聞機構(gòu)的廣告收入不能單純看做是同廣告經(jīng)營直接有關的廣告部門工作人員勞動價值的體現(xiàn)，記者、編輯、播音、主持人的勞動，新聞機構(gòu)的發(fā)行人員、行政后勤人員的勞動，都參加了媒介傳播網(wǎng)絡的建

51、設。也都參與了廣告價值的創(chuàng)造新聞版面（節(jié)目）的質(zhì)量是確定并實現(xiàn)廣告價值的基礎，廣告價值的最終實現(xiàn)又反過來能夠促進新聞版面質(zhì)量的提高，二者相互促進，相得益彰，共同構(gòu)建新聞機構(gòu)“雙重出售”良性循環(huán)的維生機制。新聞產(chǎn)品商品性的表現(xiàn)特點？新聞產(chǎn)品商品性的最大特點是“雙重出售”這一特點給新聞產(chǎn)品提供了售價低于成本的可能性：使用價值的不確定性（新聞產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，不同人使用價值不同）價值保值期限的短促性。（保值期限只有一天）一次生產(chǎn)，一次性消費推銷圍有限（超出圍很難推銷）參與性強怎樣看待新聞的商品化？承認新聞產(chǎn)品的商品性，同新聞工作中“商品化”的做法是完全不同的兩回事新聞商品化是新聞工作中無視社會效益的存

52、在而單純追求經(jīng)濟利益的行為。新聞商品化的本質(zhì)，是將新聞機構(gòu)變成為利潤而運轉(zhuǎn)的機器，新聞從業(yè)人員變成為新聞謀私的無恥“文儈”。新聞工作商品化的墮落行為，是我們堅決加以反對，也絕對不能允許的。在我國創(chuàng)辦報紙必須具備的條件？有確定的能切實擔負領導職責的主辦單位和主管部門有符合法律規(guī)定，體現(xiàn)一定程度專業(yè)分工圍的編輯方針有一定數(shù)量和質(zhì)量的編輯、記者隊伍有與所辦報紙規(guī)模相適應的創(chuàng)辦資金、場所、出版與印刷條件以與維持報紙正常出版的穩(wěn)定的資金來源。我國新聞單位為什么可以實行企業(yè)化管理？新聞單位是從事報紙生產(chǎn)的經(jīng)濟實體。具有與一般加工制造業(yè)相類似的特點。新聞機構(gòu)從事的生產(chǎn)是商品生產(chǎn)。新聞單位從事生產(chǎn)是全面滿足整

53、個社會廣泛而復雜需要的社會生產(chǎn)體系中的一個重要環(huán)節(jié)。新聞單位具備提供資金積累的能力。新聞產(chǎn)品生產(chǎn)力可以成為我國社會總生產(chǎn)力的構(gòu)成部分。怎樣看待有償新聞現(xiàn)象？從表面形式到實質(zhì)性原因都同官場的腐敗現(xiàn)象相類似，普遍被人們看作具有“某種新聞特權(quán)”或行政影響力的緣故，新聞單位完全實行企業(yè)化管理，可以有效杜絕這類腐敗現(xiàn)象，在商品經(jīng)濟充分發(fā)育的社會條件下，從事經(jīng)濟活動的法人或自然人同新聞單位的關系，應該是貨幣商品交換的正常經(jīng)濟關系他們只是在同權(quán)利機構(gòu)打交道時，才能想到利用金錢權(quán)利交換的非正常的超經(jīng)濟關系。就新聞單位自身而言，嚴格實行自律，是制止各類腐敗現(xiàn)象發(fā)生的最為有效的在免疫機制。知識經(jīng)濟對新聞業(yè)經(jīng)濟帶來

54、的機遇和挑戰(zhàn)？知識經(jīng)濟的出現(xiàn)，使得新聞業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展面臨空前的機遇和挑戰(zhàn)：機遇：知識經(jīng)濟必然會給新聞業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展帶來更多的機會，服務圍更為廣泛，發(fā)展空間更為廣闊。飛速進步的信息技術使得新聞媒體采集、加工、傳遞包括新聞在的信息的能力大大提高，獲取新聞和其他信息的手段更為多樣，傳播新聞等信息更為快捷、與時、準確，傳播過程的信息耗損進一步減少，新聞業(yè)的雙重出售功能進一步得到加強和發(fā)揮。挑戰(zhàn)：信息化將重新定義新聞業(yè)經(jīng)濟的涵。因特網(wǎng)將使傳播媒體面臨極大挑戰(zhàn)全球化將導致世界圍媒介市場競爭的“馬太效應”、為什么說領導體制是決定新聞單位效率的重要因素？（領導體制的重要性？）合理的領導體制不僅會提高領導效率，創(chuàng)造

55、性地實現(xiàn)領導功能，而且還會使整個組織顯得生機勃勃，反之領導體制不合理，領導層部職權(quán)不明，甚至爭權(quán)多利、互相掣肘，必然會降低領導效率，最終失去效率，導致整個新聞單位陷入癱瘓狀態(tài)。一長制的優(yōu)點和缺點？優(yōu)點：1.權(quán)利集中，責任明確；2.領導程序簡單，決策迅速缺點：1.難免因考慮不周或精力不足而導致決策失誤；2.容易發(fā)生濫用職權(quán)，獨斷專行的問題一長制：有利于統(tǒng)一組織采編與經(jīng)營活動；有利于調(diào)動領導者的積極性；有利于新聞單位抓住時機，迅速決策。委員會制的優(yōu)點和缺點？優(yōu)點： 1.有利于集思廣益；2.防止出現(xiàn)嚴重失誤，有利于避免權(quán)利過分集中造成的濫用職權(quán)，以權(quán)謀私，個人專斷的現(xiàn)象缺點：1.權(quán)利分散；2.集中決

56、策的程序比較分散；3.還可能導致無人對決策后果負責的情況機構(gòu)設置對新聞單位有什么重要意義？1.新聞單位來說，機構(gòu)設置就是依據(jù)各種媒體自身的不同特點，將其在實現(xiàn)“雙重出售”功能時所需的各個工序組合為不同部門，并確定他們不同的職責與職權(quán)的過程。2.新聞單位的機構(gòu)設置是否合理、有效、直接關系新聞產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量。3.新聞單位部組織機構(gòu)的合理設置，不僅是確保其自身外輸出功能，履行社會責任的前提條件，也是全部新聞單位作為一個富有生機與活力的新聞系統(tǒng)而存在的保證。組織機構(gòu)的合理設置對組織的發(fā)揮哪些重要作用？1.有利于維護組織目標的統(tǒng)一性；2.有利于組織部的分工與協(xié)調(diào)3.有利于保證組織機構(gòu)的權(quán)責一致。4.利

57、于統(tǒng)一指揮5.有利于保證組織的精干高效運轉(zhuǎn)為什么要保證職責與職權(quán)基本對稱？只有職責，沒有職權(quán)或權(quán)利太小，則承擔職責的各部門的積極性、主動性就會受到束縛只有職權(quán)而沒有任何責任，或責任小于職權(quán)，將會導致濫用權(quán)利和瞎指揮，產(chǎn)生官僚主義。組織機構(gòu)的部門化有哪些好處？1.有利于通過規(guī)定各部門的工作容和上下級關系來明確責任和權(quán)利；2.有利于整個組織部的溝通交流和控制3.有利于對不同部門工作規(guī)定不同的HYPERLINK :/ zikao365 /web/zcxx/ o 政策 t _blank政策，使他們依據(jù)各自不同的情況靈活地開展工作。按照職能劃分部門的優(yōu)點和缺點有那些？優(yōu)點：合乎邏輯、簡單易行、實用性強。

58、這種方法能夠把技能一樣的人集中工作，提高了專業(yè)化程度，有利于節(jié)約人力、物力、提高工作效率，簡化了訓練工作強化了專業(yè)權(quán)利的集中，缺點：容易造成職能部門之間交流與溝通的障礙組織首腦往往成為組織中矛盾的焦點，負擔過重，各部門過于專業(yè)化，不利于整體通盤負責的首腦人才的訓練，培養(yǎng)和選拔。產(chǎn)品部門化的優(yōu)點有那些？有利于采用專門化的高效設備和專門化的個人技能知識，有利于提高工作效率和經(jīng)濟效益，使產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售過程的全部活動協(xié)調(diào)一致。缺點：具有“總經(jīng)理”素質(zhì)的人才缺乏；兩級管理帶來管理費用的增加與某些管理工作的重復，如何保證上層領導對全局的總體控制，避免由于各產(chǎn)品部門的自行其事是導致組織整體瓦解的危險，也是應

59、該加以考慮的問題。按照位置原則劃分部門的優(yōu)缺點？優(yōu)點：能夠鼓勵各位置負責人根據(jù)當?shù)厍闆r適當調(diào)整政策和戰(zhàn)略，由于各區(qū)域的負責人可以與時針對實際情況作出決定，從而提高了工作效率和降低成本；有利于為組織整體分擔風險，有利于訓練具有通盤領導才能的組織首腦。缺點：1.先物色在地區(qū)上能擔負起“總經(jīng)理”職責的人選，在實際操作中往往有很大困難；2.按照位置劃分會造成區(qū)域管理和總部管理之間某些職能上的重復，增加管理費用和成本，3.區(qū)域管理和總部管理之間的關系不易處理4.可能會使總部對區(qū)域失去控制，為什么說逐步加大按照產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以適應新聞單位向新聞集團發(fā)展的趨勢，是我國新聞單位組織機構(gòu)的改革方向？新

60、聞集團公司是與一般企業(yè)公司有著重大區(qū)別的公司，新聞產(chǎn)品是特殊的商品，但是我們絕不能回避新聞集團是公司，新聞產(chǎn)品是商品這一實質(zhì)問題。集團化經(jīng)營是我國新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，在現(xiàn)行新聞單位組織機構(gòu)的改革過程中，就必須注重按照產(chǎn)品原則組建部門，并加大其數(shù)量，以適應這一趨勢從我國新聞單位機構(gòu)設置的現(xiàn)狀來看，也確實應該加大按照產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量。為什么說新聞采訪是一種特殊的調(diào)查研究？新聞采訪活動是調(diào)查研究的一種，是有目的、有組織、有計劃、有具體任務和要求、自覺認識客觀事物的活動。新聞采訪與一般采訪又有不同之處，是一種特殊的調(diào)查研究。采訪的目的在于傳播。新聞采訪活動具有公開性、廣泛性，新聞采訪就是