2022年LV品牌介紹

1、21世紀(jì)追求的是什么？時(shí)尚路易威登第三小組： 石旭妹、郭苗苗、李三星、魏婕創(chuàng)始人：louis vuitton路易威登 注冊(cè)地：法國巴黎成立時(shí)間:1854年 母公司:lvmh產(chǎn)品：皮件、皮箱、旅行用品、男裝 女裝、絲巾、筆、手表，配件 LV品牌圖案自從1896年LV路易威登正式推出具有品牌標(biāo)示功能“字母組合帆布”設(shè)計(jì)那天起，“字母組合帆布”就成為這個(gè)品牌王國的終極標(biāo)志。從第一代MONOGRAM帆布LV路易威登圖案，到兒子喬治威登用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計(jì)出到今天仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的樣式，“字母組合帆布”是LV路易威登延續(xù)100多年的品

2、牌識(shí)別符號(hào)。目錄 一、品牌歷史介紹 二、品牌理念 三、產(chǎn)品介紹 四、產(chǎn)品材料及采購 五、原材料庫存管理 六、生產(chǎn)過程 七、產(chǎn)成品庫存管理 八、市場分析及定位 九、營銷策略介紹 十、銷售 一、品牌歷史介紹路易威登是誰? LV第一代創(chuàng)始人路易威登1821年生于法國鄉(xiāng)村一個(gè)木匠家庭。14歲那年，他徒步行走400公里到巴黎拜師求技，后來成為替王室貴族出游打理行李的專業(yè)技師，他制作皮箱的技術(shù)精良，漸漸地就從巴黎傳遍歐洲，成為旅行用品最精致的象證。延伸出來的皮件、絲巾、手表、甚至服裝，都是以Louis Vuitton一百五十年來崇尚精致、品質(zhì)、舒適的旅行哲學(xué)，作為設(shè)計(jì)的出發(fā)基礎(chǔ)。 正是這種實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，給

3、了路易威登專業(yè)知識(shí)來設(shè)計(jì)和創(chuàng)造良好的旅行箱包。其通往巴黎的旅行,也成了lv傳承至今的精神.為改公司今天的成就打下了良好的基礎(chǔ). 品牌介紹LV = 時(shí)尚 + 奢飾品二、品牌理念Louis Vuitton以生產(chǎn)極為創(chuàng)新、典雅、實(shí)用的箱包及飾件而一舉成為旅游業(yè)界的神話，自1854年以來一直是巴黎的主要生產(chǎn)商。事隔一個(gè)半世紀(jì)的今天，此神話依然延續(xù)。路易威登品牌一百五十年來一直把崇尚精致、品質(zhì)、舒適的旅行哲學(xué)，作為設(shè)計(jì)的出發(fā)基礎(chǔ)。路易威登 (LouisVuitton)這個(gè)名字現(xiàn)已傳遍歐洲，成為旅行用品最精致的象征。路易威登的做法就是堅(jiān)持做自己的品牌，堅(jiān) 持自己的品牌精神，做不一樣的產(chǎn)品，給大家提供一個(gè)真

4、正富有文化的產(chǎn)品，然后就是希望路易威登有更多懂路易威 登的人來關(guān)注路易威登的產(chǎn)品，歡迎那些現(xiàn)在還沒有消費(fèi)能力，但是有這個(gè)消費(fèi)意識(shí)或者對(duì)于文化的關(guān)注高過產(chǎn)品 的人，也許有一天他們有了這個(gè)選擇的能力，會(huì)第一時(shí)間來選擇路易威登.該類產(chǎn)品自1896年以來的成就始終無與倫比，并在現(xiàn)代華貴時(shí)尚的發(fā)展演變中扮演著重量級(jí)角色。三、產(chǎn)品介紹LV的各種旅行箱、提包、背包、皮夾約一個(gè)月就會(huì)推出新款式，極具氣派的耐用皮具采用的皮料大部分具防水及防磨損性能，加上極堅(jiān)韌牢固的線腳，令每個(gè)LV皮具都非常耐用。每個(gè)正品LV皮具都有一個(gè)獨(dú)特的編號(hào)，印壓在一個(gè)不顯眼的地方，這也是鑒別真?zhèn)蜭V的方法之一。多年來，LV的形象專業(yè)低調(diào)

5、，但又不失高貴，其黑、白、灰、咖啡、天然色等基本色調(diào)的服裝，再配上任何款式的LV皮包，無不時(shí)時(shí)襯托出穿著者的獨(dú)特氣質(zhì)。 如今路易威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計(jì)和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時(shí)裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、 傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標(biāo)。不論是時(shí)髦的仕女或成熟的男性，甚至是活潑的年輕人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。分項(xiàng)精致的LV可為不同的需要，量身訂制，不論是可放兩瓶佳釀的酒袋、可折疊的桌椅，都在再呈現(xiàn)出“LV旅行哲學(xué)”的意義。LVMH旗下品牌 葡萄酒和烈酒：Veuve Clicquot Ponsardin（香檳） 時(shí)裝和皮革制品：Louis Vuitton ；L

6、oewe （羅威）；Berluti（伯魯提）香水和化妝品：Christian Dior（迪奧）；Guerlain （嬌蘭)；Parfums Givenchy（紀(jì)梵希）；Kenzo Parfums（高田賢三） 鐘表和珠寶：TAG Heuer （豪雅）；Zenith （真力時(shí)）；Dior Watches （迪奧）；Chaumet（卓美） LVHM旗下品牌紀(jì)梵希酩悅香檳 迪奧LVHM旗下品牌迪奧LVLV包 LV品牌性能防水耐火歷久彌新路易威登的防水、耐火傳說，真實(shí)程度難以追究，但它不用皮革或其它普通皮料，而是采用一種油畫用、名為Canvas的帆布物料，外加一層防水的PVC，的確讓它的皮包歷久彌新，不

7、易磨損。除了“耐用”之外，有一百五十年歷史的路易威登，一開始就專攻皇室及貴族市場，也是令這個(gè)名牌屹立不倒的原因。 1888年，路易威登以方形圖案代替原有的米、棕色條紋，并且加上注冊(cè)商標(biāo)，不過仿冒品依舊充斥于世；因此在一八九六年又以路易威登字母、四瓣花形、正負(fù)鉆石設(shè)計(jì)出新的圖案，這就是聞名的Monogram由來。Monogram這個(gè)圖案，其實(shí)深受十九世紀(jì)時(shí)所流行的東方藝術(shù)，以及兼有裝飾和實(shí)用效果的Nabis畫派所影響。四瓣花形和正負(fù)鉆石皆是兩者的精髓融合。這個(gè)經(jīng)典花紋沿用百余年，幾乎是所有路易威登愛好者的第一件入門貨品花紋系列。 古典&時(shí)尚的融合過去只講經(jīng)典不談潮流的路易威登，近年來終于一改作風(fēng)

8、。1996年，為慶祝Monogram系列一百周年紀(jì)念，邀請(qǐng)七位時(shí)尚設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)限量款式，在全球掀起瘋狂的收集熱潮，讓路易威登體會(huì)到潮流也有偉大之處。1998年，路易威登破天荒地找了美國設(shè)計(jì)師MarcJacobs加盟，設(shè)計(jì)Vernis系列，甚至接著開發(fā)了過去從未有過的服裝系列，除了皮箱、皮件和時(shí)裝外，求新求變的百年老店路易威登也將腳步跨入其他時(shí)尚領(lǐng)域。Marc來自美國，但他卻深深為服裝的歷史、文化、根基和經(jīng)典精神所著迷。Marc的設(shè)計(jì)理念以實(shí)用為主，他認(rèn)為時(shí)裝要能夠讓人穿出門才是最實(shí)際的，注重設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，揉合個(gè)人的獨(dú)特眼光，衍生出出眾的女性魅力風(fēng)格。經(jīng)典的行李箱、鮮艷創(chuàng)新的提包，路易威登的高貴精神和

9、品質(zhì)不變，但在Marc的巧妙裝扮下卻為路易威登換上了新的表情，更貼近大眾的生活。 百年精湛工藝路易威登不只是一時(shí)流行的時(shí)尚名牌，之所以能成為百年經(jīng)典，關(guān)鍵原因在于讓消費(fèi)者享用貴族般的品質(zhì)。創(chuàng)始人路易威登，在19世紀(jì)時(shí)，是拿破侖三世的愛妻烏捷妮專任捆工和御用皮革師，他發(fā)明具防水功能的平蓋硬式行李箱，堅(jiān)固耐用的品質(zhì)保證，頓時(shí)傳遍上流社會(huì)，也讓路易威登一問世，就是以名牌的姿態(tài)，影響當(dāng)時(shí)的時(shí)尚界，成為名流紳士出門旅游必備的裝備。 公司簡介 廣州尚多皮具有限公司成立于1999年,是一家集設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的生產(chǎn)綜合型企業(yè)。工廠位于中國最大的皮具生產(chǎn)基地廣州，廠房面積15000平方米之多，擁有5

10、00多名高素質(zhì)員工，20多人的產(chǎn)品研發(fā)中心，30多人的板房，15人的生產(chǎn)計(jì)劃物控部，20多人的質(zhì)檢部門，8人組成的配發(fā)物流中心，50多人的銷售團(tuán)隊(duì)。企業(yè)內(nèi)部部門設(shè)置總經(jīng)理信息部生產(chǎn)部采購部倉儲(chǔ)部銷售部董事長顧客的訂單產(chǎn)品預(yù)測計(jì)劃外購件需求計(jì)劃采購訂單供貨單位信息反饋?zhàn)灾萍度氤霎a(chǎn)計(jì)劃能力需求計(jì)劃車間生產(chǎn)作業(yè)計(jì)劃作業(yè)統(tǒng)計(jì)與控制主生產(chǎn)計(jì)劃（W）MRP庫存記錄文件產(chǎn)品結(jié)構(gòu)文件公司的MRP管理顧客的訂單產(chǎn)品預(yù)測計(jì)劃外購件需求計(jì)劃采購訂單供貨單位信息反饋庫存記錄文件公司的MRP管理資金運(yùn)動(dòng)資金進(jìn)入貨幣資金庫存現(xiàn)金銀行存款儲(chǔ)備資金材料物資生產(chǎn)資金半成品成平資金庫商品存庫存資金庫存現(xiàn)金銀行存款資金退出供應(yīng)過

11、程生產(chǎn)過程銷售過程公司財(cái)務(wù)制度為規(guī)范公司日常財(cái)務(wù)行為，發(fā)揮財(cái)務(wù)在公司經(jīng)營管理和提高經(jīng)濟(jì)效益中的作用，制定本制度。一、認(rèn)真貫徹執(zhí)行國家有關(guān)的財(cái)務(wù)管理制度和稅收制度，執(zhí)行公司統(tǒng)一的財(cái)務(wù)制度二、積極為經(jīng)營管理服務(wù)，通過財(cái)務(wù)監(jiān)督發(fā)現(xiàn)問題，提出改進(jìn)意見促進(jìn)公司取得較好的經(jīng)濟(jì)效益三、厲行節(jié)約，合理使用資金。四、會(huì)計(jì)人員在會(huì)計(jì)工作中應(yīng)當(dāng)遵守職業(yè)道德，嚴(yán)守工作紀(jì)律，努力提高工作效率和工作質(zhì)量。五、會(huì)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)熟悉本單位的經(jīng)營和業(yè)務(wù)管理情況，保守本單位的商業(yè)秘密。六、會(huì)計(jì)員和出納員責(zé)任分明，錢賬分開，不得一人監(jiān)管。七、銀行票據(jù)和銀行存款賬戶的預(yù)留印鑒由主管會(huì)計(jì)和出納分開保管，不得一人監(jiān)管。八、企業(yè)的各項(xiàng)支出及臨

12、時(shí)借款需經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)簽字后方可支付。九、嚴(yán)格審核原始憑證，對(duì)不真實(shí)、不合法的原始憑證不予受理，對(duì)手續(xù)不健全、不正確的憑證予以退回或補(bǔ)充更正。十、不準(zhǔn)公款私存，不得私自借用公款。十一、及時(shí)記賬、對(duì)賬，做到日清月結(jié)，賬款相符。十二、會(huì)計(jì)檔案按年度歸檔分類，整理立卷，做到存放有序、查找方便。財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)處理流程圖財(cái)務(wù)報(bào)表四、產(chǎn)品材料及采購物料類型年耗用金額占全部金額的比重（%）分類結(jié)果真皮9500042.8A綢緞7500030.1A合成革2500011.7B牛仔150007.4B帆布75003.2C其他25002.8C拉鏈10001.6C裝飾品8000.3C總計(jì)221800100原材料ABC分類定量訂貨方式安

13、全庫存：一批皮面料的平均日需求量為100批，并且服從標(biāo)準(zhǔn)差為每天10批的正態(tài)分布，提前期是3天，客服水平不低于95%。所以根據(jù)公式 S=Z =1.65 10 =28.58訂貨點(diǎn)為：100 3+28.58=328.58采購全皮的 帆布的 皮革的 混合皮革的 小牛皮的 山羊皮的 合成革的 綢緞的 羊皮的其它皮革的.面料配件配皮：配進(jìn)口頭層皮。 拉鏈：高品質(zhì)進(jìn)口LV拉鏈。 五金：LV專用五金。 里布：防水布，絨布，帆布。 主要采購方式招標(biāo)采購網(wǎng)上采購網(wǎng)上采購流程網(wǎng)上填訂單相關(guān)業(yè)務(wù)主管審核批訂單，發(fā)至供應(yīng)商劃賬至保證金賬戶結(jié)算信息反饋原材料的領(lǐng)料單憑證號(hào)數(shù)摘要收入支出結(jié)存月日數(shù)量單價(jià)金額數(shù)量單價(jià)金額數(shù)

14、量單價(jià)金額月初余額100030300001購料250030750003500301050002生產(chǎn)領(lǐng)用2300306900012003036000本月合計(jì)250030750002300306900012003036000明細(xì)科目：原材料五、原材料庫存管理1、倉庫管理的原則2、 倉庫作業(yè)流程日清日結(jié), 一事一結(jié)1、倉庫管理原則見單作業(yè)，按單作業(yè) 單隨物走，物隨單流先進(jìn)先出，后進(jìn)后出12354 禁入閑人，安全第一2、倉庫作業(yè)流程A、材料進(jìn)料入庫作業(yè)B、材料發(fā)放作業(yè)采購供應(yīng)商收料品管采購倉庫交貨清點(diǎn)簽收記錄開單檢驗(yàn)材料入庫讓步接受退回清點(diǎn)歸位記賬記材料卡分發(fā)單據(jù)采購訂單部門流程圖 使用表單訂貨通知單

15、送貨單收料記錄材料入庫單進(jìn)料檢驗(yàn)記錄讓步接受申請(qǐng)單材料入庫單臺(tái)帳材料卡A、材料進(jìn)料入庫作業(yè)流程：okNOb、生產(chǎn)不良料件繳庫領(lǐng)料作業(yè)流程流程圖生產(chǎn)過程不良不良品繳庫品質(zhì)確認(rèn)對(duì)應(yīng)領(lǐng)料不良品清點(diǎn)庫存確認(rèn)材料退貨材料報(bào)廢庫存不足庫存滿足修改領(lǐng)料提報(bào)缺料跟進(jìn)材料 通知補(bǔ)料部門使用表單生產(chǎn)品保生產(chǎn)生產(chǎn)倉庫倉庫采購倉庫繳庫單繳庫單領(lǐng)料單材料退貨單材料報(bào)廢單缺料表領(lǐng)料單c、托工領(lǐng)料作業(yè)流程部門流程圖使用表單開發(fā)BOM表托工否托工通知通知廠商通知倉庫托工領(lǐng)料托出放行加工交貨托工入庫不良入庫 修改損耗 OKNG材料損耗加工不良材料報(bào)廢采購加工商 品保 收料采購倉庫BOM表托工通知單托工通知單進(jìn)料檢驗(yàn)記錄收料記錄

16、材料入庫單材料報(bào)廢單協(xié)商扣款扣款通知單品質(zhì)確認(rèn)數(shù)量確認(rèn)B、材料的發(fā)放作業(yè)流程圖部門流程圖使用表單 耗材 各部門開單領(lǐng)料制單批次領(lǐng)用單生產(chǎn)備料通知審核批準(zhǔn)備料準(zhǔn)備清點(diǎn)領(lǐng)用扣賬記卡生管倉庫領(lǐng)用部門 倉庫倉庫 備料生產(chǎn)通知單制單批次領(lǐng)用單領(lǐng)料單制單批次領(lǐng)用單領(lǐng)料單分發(fā)單據(jù)臺(tái)帳材料卡a、生產(chǎn)整批領(lǐng)料和各部門領(lǐng)料作業(yè)流程六、生產(chǎn)過程生產(chǎn)準(zhǔn)備過程入庫對(duì)機(jī)械設(shè)備的檢測及完善人力資源的安排對(duì)時(shí)間及空間的合理利用生產(chǎn)計(jì)劃生產(chǎn)方式 生產(chǎn)工藝流程 生產(chǎn)工藝特流程的特點(diǎn) LV包包的組裝 流通加工 運(yùn)往倉庫我們公司的供應(yīng)管理在ERP系統(tǒng)的基礎(chǔ)上導(dǎo)入了APS（高級(jí)計(jì)劃系統(tǒng)）SRM（供應(yīng)商關(guān)系管理）和MES（制造執(zhí)行系統(tǒng)）

17、根據(jù)生產(chǎn)需求在一定的時(shí)間用固定的數(shù)量向原材料倉庫發(fā)出提貨單。一 裁剪配備有條不紊的工作車間，皮料切割中心 。二 組裝手工制作視頻皮毛材料的LV包包的生產(chǎn)制作過程縫制毛皮材料時(shí)要注意以下幾點(diǎn): (1)根據(jù)皮革面的厚薄情況選擇縫針的粗細(xì)。 (2)選擇與毛皮底線顏色相同的縫線。 (3)根據(jù)皮革面的厚薄情況調(diào)節(jié)縫線的拉力，但絕對(duì)不能在毛面上看見縫線。 (4)根據(jù)皮革的種類選擇縫紉線跡的長度 (5)縫制后的最終效果應(yīng)該是越平越好，毛皮的邊盡量接近縫紉機(jī)兩個(gè)齒輪的邊縫線。產(chǎn)成品種類 1：MONOGRAM帆布(老花料)2:TAIGA真皮（十字文） 3:DAMIER雙色的格子帆布（棋盤格）：4:pi水波紋皮系

18、列5：Nomade牛皮系列MONOGRAM帆布款包包不是普通的帆布料，是登山繩的材質(zhì)制成，很輕很耐用，清洗的效果也很好。TAIGA真皮Nomade牛皮系列uhali山羊皮系列 羔羊皮系列鏤空系列 七、產(chǎn)成品庫存管理入口1出口1出口2入口2 自動(dòng)立體倉庫自動(dòng)立體倉庫設(shè)備區(qū)閣樓式倉庫閣樓是倉庫電子標(biāo)簽區(qū)電子標(biāo)簽區(qū)設(shè)備區(qū) 入庫作業(yè)編制入庫計(jì)劃貨到時(shí)間數(shù)量物品名稱儲(chǔ)存時(shí)間包裝狀態(tài)接運(yùn)方式驗(yàn)收準(zhǔn)備核對(duì)單證辦理交接手續(xù)檢驗(yàn)貨物貨物的驗(yàn)收注：入庫通知單和訂貨合同副本是倉庫接受物品的憑證注： 對(duì)于數(shù)量不準(zhǔn) 、質(zhì)量不符合要求、證件不齊全 單證不符等一系列問題進(jìn)行處理 。入庫通知表到貨交接單物品入庫日?qǐng)?bào)表 上批檢

19、驗(yàn)記錄表入庫驗(yàn)收?qǐng)?bào)告單）3.準(zhǔn)備計(jì)件器、叉車、裝箱工具、開箱工具、測試工具1.鎖定倉庫、倉架、貨位 2.準(zhǔn)備文件單證分配貨位選擇接運(yùn)方式貨物的接送開始做好接貨準(zhǔn)備前往車間現(xiàn)場驗(yàn)收辦理提貨手續(xù)搬運(yùn) 進(jìn)行質(zhì)量復(fù)檢 辦理入庫手續(xù)結(jié)束 場所、裝卸方式、裝卸運(yùn)具、人力安排、輸送機(jī)裝卸、自動(dòng)升降板裝置LV包的倉儲(chǔ)LV包真皮手包、手提包、斜跨包、單肩包錢包帆布旅行包、箱包牛仔手提包、單肩包、帆布斜跨包A類B類C類成品出庫流程 四、市場分析及定位市場分析1、消費(fèi)環(huán)境 調(diào)查表明，LV 是人們認(rèn)知度最高的奢侈品品牌，72%的被訪者都認(rèn)為 LV 是著名的奢侈品品牌。正是這種字母組合和模式，它是消費(fèi)者購買背后的驅(qū)動(dòng)力

20、。2、競爭環(huán)境雖然 LV 有著悠久的企業(yè)歷史和文化底蘊(yùn)，在世界上處于領(lǐng)先地位，擁有大量的顧客基礎(chǔ)，但這并沒有阻礙其他同 類競爭者的崛起和發(fā)展。尤其在中國這個(gè)奢侈品新生的巨大市場里，高額的銷售利潤更是受到了其他品牌的覬覦，古 琦、愛馬仕。和香奈兒就是其中的佼佼者?，F(xiàn)如今，人們看中的不只是品牌，更多的是質(zhì)量和服務(wù)，這就要求企業(yè)在 做好產(chǎn)品的同時(shí)，還要對(duì)同類競爭對(duì)手有一定具體的分析。lv產(chǎn)品價(jià)格最低就是 4000-5000 元起與競爭品牌相比價(jià)起價(jià)點(diǎn)不高，但是全皮的起價(jià)點(diǎn)比競爭對(duì)手便宜一點(diǎn)，更勝在選擇多。另外一個(gè)很大的競爭優(yōu)勢是，其他三 家注重做女包，而路易威登的男女包數(shù)量幾乎一樣多，所以，更多的男

21、性傾向于選擇路易威登 。路易威登在中國的專賣店達(dá)到了 28 家，是所有奢侈品牌中開店最多的。 市場定位第一，中國的奢侈品消費(fèi)群體。中國的奢侈品消費(fèi)群體主要包括兩大類，一類是資產(chǎn)過百萬的富有的消費(fèi)者，一 類是年收入 12 萬以上年輕的白領(lǐng)“上班族”，其中以外企公司的雇員最為典型。中國大陸的奢侈品消費(fèi)者目前已占總 人口的 13，約 1.6 億人，大部分是年齡在 2550 歲之間的白領(lǐng)人士、私企老板、社會(huì)名流。其中有 1000 萬1300 萬人是活躍的奢侈品購買者，他們選購的產(chǎn)品主要包括手表、箱包、時(shí)裝以及等個(gè)人。有學(xué)者估計(jì)，在這些人中，至 少有 30 萬人是私人財(cái)產(chǎn)超過千萬元的富豪。 第二，奢侈品

22、潛在消費(fèi)群體。此一類消費(fèi)群體主要是那些年齡在 22-35 歲之間的年輕群體，他們對(duì)奢侈品表現(xiàn)出 極大興趣，但是以他們現(xiàn)有的收入是不能夠負(fù)擔(dān)起奢侈品的。他們的年收入一般在 8 萬元以下。這類消費(fèi)群體約占人 口總數(shù)的 45%，他們具有很強(qiáng)的消費(fèi)奢侈品的潛力。 市場定位 lv品牌奢侈品牌原市場定位在消費(fèi)者中5%的人口，但今天的奢侈品消費(fèi)者的定義已經(jīng)越來越廣-“新型奢侈品”，也就是所謂的大眾奢侈品。 lv已經(jīng)把目標(biāo)定位于40%-60%的消費(fèi)者。而大眾奢侈品消費(fèi)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)就是人們對(duì)奢侈品負(fù)擔(dān)得起也能買得到。奢侈品牌也開始對(duì)消費(fèi)者打親和牌。五、營銷策略介紹1、Lv的核心價(jià)值運(yùn)動(dòng) 現(xiàn)在 LV借以兩種截然

23、不同但又相輔相成的渠道來傳播品牌的精神：除了每季向大家展示最新的時(shí)尚理念，同時(shí)也通過開展一個(gè)長遠(yuǎn)的“核心價(jià)值運(yùn)動(dòng)”，以傳達(dá)LV的 核心價(jià)值觀。LV選擇了數(shù)位世界杰出名人來宣揚(yáng)這份理念。這些廣告并不用于推銷任何新產(chǎn)品，而是關(guān)于品牌形象和理念，即“旅行”。LV傳訊總監(jiān)強(qiáng)調(diào)：“我們希望大家重新認(rèn)識(shí)Louis Vuitton。” 核心價(jià)值系列廣告：家，有時(shí)僅僅是一種感覺。有些旅行無法言喻。愛，是人生最美麗的旅程。真正的旅行讓我們直面自我。2、各種強(qiáng)有力的廣告電視廣告 LV開始進(jìn)軍電視界投放了長達(dá)90秒的電視廣告片在中國，被無數(shù)LV粉絲和非粉絲喜愛并收藏在他們的主頁上。據(jù)稱，這是已擁有150年歷史的LV首個(gè)電視廣告。這部廣告片以十三種不同語言，在全球經(jīng)嚴(yán)格篩選的影院、有線電視和衛(wèi)星頻道播出，內(nèi)地電視媒體投放也不例外。從