宣紙出口現(xiàn)狀及對策分析

1、-. z.- - - .可修編 .畢 業(yè) 論 文論文題目*涇縣宣紙出口現(xiàn)狀與對策分析專業(yè)名稱國際經(jīng)濟與貿(mào)易班級名稱學生*學生*指導教師二零一六年三月二十日原創(chuàng)性聲明 本人*重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下，獨立進展研究所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包括任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的科研成果。對本文的研究作出重要奉獻的個人或集體，均已在文中以明確方式標明。本聲明的法律責任由本人承當。 論文作者簽名： 日期：關(guān)于畢業(yè)論文使用授權(quán)的聲明本人完全了解*有關(guān)保存、使用畢業(yè)論文的規(guī)定，同意學校保存或向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱或借閱；

2、本人授權(quán)*大學泉城學院可以將畢業(yè)論文的全部或局部內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進展檢索，可以采用影印、縮印或其他復制手段保存論文和匯編本畢業(yè)論文。*論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定論文作者簽名： 導師簽名： 日期：-. z.- .可修編 .摘 要 宣紙是我國的重要特產(chǎn)之一，與筆、墨、硯一同列為文房四寶。它歷史悠久，文化積淀深厚，*涇縣在六處宣紙產(chǎn)區(qū)中最為著名，產(chǎn)量相對也最高。宣紙的生產(chǎn)技藝自古以來秘不示人，直至19世紀末，人們一直不了解宣紙是怎樣生產(chǎn)的，只知道它是特有的手工藝產(chǎn)品，對它有一種神秘感。千年不腐的宣紙一直被人們珍視為國寶，歷來有出口漢文化圈的歷史，現(xiàn)今仍有紅星牌宣紙出口到日本、韓國等世界漢文化圈的國家

3、，為中華文化向世界傳播提供了一個有效的載體，為弘揚中華文化發(fā)揮著不可估量的作用。但是，由于國際貿(mào)易中把宣紙這一特殊產(chǎn)品等同于普通紙*，使這一制作工藝和用途獨特的 國寶在出口中遭遇瓶頸。國際貿(mào)易中，其他國家沒有宣紙生產(chǎn)出口，沿用國際通用海關(guān)稅則號的我國海關(guān)商品編碼庫自然沒有宣紙產(chǎn)品的歸類商品編碼及名稱，結(jié)果宣紙一直被歸類于非常低級的手工制紙及紙版。關(guān)鍵詞:宣紙、外貿(mào)企業(yè)、出口形勢分析及對策-. z.- .可修編 .ABSTRACTThe paper is one of the most important specialty in China, together with the column

4、pen, ink, ink for the scholars four jewels . It has a long history, rich cultural heritage, Anhui Jing*ian County in si* areas in the most famous *uan paper, the yield is relatively high. *uan paper production skills since ancient times secret, until the end of the 19th century, people still do not

5、understand the *uan paper is how to produce it, only know that it is a unique arts and crafts products, has a kind of mystery to it. The Millennium does not rot of rice paper has been people value as a national treasure, has always been the history of Han cultural circle e*port. Nowadays there are s

6、till in the Red Star brand rice paper e*ports to Han culture circle of Japan, South Korea, the worlds countries, for Chinese culture spread to the world provides an effective carrier, to carry forward the Chinese culture plays an inestimable role. However, due to international trade in the *uan pape

7、r is a special product is equal to ordinary paper, so that the making process and use of the unique national treasure in e*port bottleneck. In international trade, other countries no production and e*port of rice paper, follow the international mon customs tariff number of Chinas customs modity code

8、 library there is no natural rice paper product classification code and modity name the *uan paper has long been classified in very low-level hand-made paper and paperboard.Key words:paper, foreign trade enterprises, e*port situation analysis and Countermeasures-. z.- - -目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK

9、 l _Toc451718230 摘 要 PAGEREF _Toc451718230 h 1 HYPERLINK l _Toc451718231 ABSTRACT PAGEREF _Toc451718231 h 1 HYPERLINK l _Toc451718232 1.緒論 PAGEREF _Toc451718232 h 2 HYPERLINK l _Toc451718233 1.1 研究背景 PAGEREF _Toc451718233 h 2 HYPERLINK l _Toc451718234 1.1.1根本情況 PAGEREF _Toc451718234 h 2 HYPERLINK l

10、_Toc451718235 1.1.2 資源優(yōu)勢 PAGEREF _Toc451718235 h 3 HYPERLINK l _Toc451718236 1.1.3 歷史淵源 PAGEREF _Toc451718236 h 4 HYPERLINK l _Toc451718237 1.2研究意義 PAGEREF _Toc451718237 h 4 HYPERLINK l _Toc451718238 2. 宣紙出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析 PAGEREF _Toc451718238 h 5 HYPERLINK l _Toc451718239 2.1 主要企業(yè)出口狀況 PAGEREF _Toc451718239

11、 h 5 HYPERLINK l _Toc451718240 2.2 出口產(chǎn)品類型 PAGEREF _Toc451718240 h 6 HYPERLINK l _Toc451718241 2.3 主要出口方向 PAGEREF _Toc451718241 h 7 HYPERLINK l _Toc451718242 2.4 市場需求分析 PAGEREF _Toc451718242 h 8 HYPERLINK l _Toc451718243 3. 宣紙出口貿(mào)易存在的問題 PAGEREF _Toc451718243 h 8 HYPERLINK l _Toc451718244 3.1金融危機的影響 PA

12、GEREF _Toc451718244 h 8 HYPERLINK l _Toc451718245 3.2 仿冒與假貨之禍 PAGEREF _Toc451718245 h 9 HYPERLINK l _Toc451718246 3.3 工藝遭國外剽竊威脅 PAGEREF _Toc451718246 h 9 HYPERLINK l _Toc451718247 4. 開展宣紙出口貿(mào)易的對策 PAGEREF _Toc451718247 h 10 HYPERLINK l _Toc451718248 4.1 政策支持與企業(yè)自身改革相結(jié)合 PAGEREF _Toc451718248 h 10 HYPERL

13、INK l _Toc451718249 4.2 積極應(yīng)對金融危機，把握開展時機 PAGEREF _Toc451718249 h 12 HYPERLINK l _Toc451718250 4.3 打擊仿冒，加強知識產(chǎn)權(quán)保護 PAGEREF _Toc451718250 h 12 HYPERLINK l _Toc451718251 4.4 保護民族文化，找尋新思路 PAGEREF _Toc451718251 h 12 HYPERLINK l _Toc451718252 參考文獻 PAGEREF _Toc451718252 h 15 HYPERLINK l _Toc451718253 致 謝 PAGE

14、REF _Toc451718253 h 161.緒論1.1 研究背景1.1.1根本情況根據(jù)現(xiàn)有的資料，作為中國歷史上的一種書畫藝術(shù)用紙的宣紙，它源于唐代、興于明代、鼎于清代。最初宣紙是以小家庭、小作坊形式在涇縣及周邊的地區(qū)生產(chǎn)。南宋末期，曹氏遷入涇縣小嶺以造紙繁衍生息。到了清代，涇縣小嶺有13個山坳.當?shù)厝私猩娇釉旒垺ＧО倌陙?，宣紙在小嶺曹氏家族中不斷完善、成熟。唐代是中華民族歷史上值得引以自豪的一個時代，社會經(jīng)濟全而開展，文化事業(yè)欣欣向榮，出現(xiàn)了諸如李白、杜甫、懷素、吳道子等一大批詩書畫名家，同時也把文化藝術(shù)推向了一個新的頂峰。于是，對紙的供給不管在數(shù)量、質(zhì)量上都提出了更多、更高的要求。在這

15、種形勢下，各種好紙便應(yīng)運而生，宣紙便是其中的佼佼者。國運昌，宣紙盛;國運衰.宣紙落。至新中國成立前這個行業(yè)已經(jīng)很脆弱，作坊倒閉，工人流離失所。宣紙走出山坑是在1951年那時候為了恢復宣紙這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)縣政府招股募資將13坑的曹氏手藝人全部遷出，成立了宣紙聯(lián)營處，商標為紅星，進展統(tǒng)一經(jīng)營管理，這就是中國宣紙集團的前身。那時候進展撈紙(制紙的工序之一)操作的紙槽只有5個年生產(chǎn)總值只有1萬多元。到如今已經(jīng)開展到80多個紙槽，年銷售額到達了8000多萬元。宣紙業(yè)是涇縣的傳統(tǒng)手工業(yè)。迄今已有1500余年的歷史先后形成了紅星、紅旗、汪六吉、汪同和等十幾個著名品牌產(chǎn)品行銷東南亞及歐美市場成為地方經(jīng)濟的重要支柱

16、產(chǎn)業(yè)。宣紙的問世,為中國古代文化的繁榮提供了可靠的物質(zhì)技術(shù)根底,使傳統(tǒng)書畫藝術(shù)得以創(chuàng)新和開展,稀世古籍善本得以流傳,珍貴文檔資料得以復原保存和傳世中國現(xiàn)代文學大師郭沫假設(shè)先生曾經(jīng)為中國宣紙親筆題詞贊道:宣紙是中國勞動人民所創(chuàng)造的藝術(shù)創(chuàng)造,中國書法和繪畫離了它,便無從表達藝術(shù)的妙味。凝聚了幾千年的中國文化藝術(shù)的中國宣紙文化其中蘊含的歷史內(nèi)涵是極其豐富的。 1.1.2 資源優(yōu)勢有這樣一句俗話說 紙的制造,首在于料在手工造紙業(yè)中流傳,宣紙產(chǎn)地徑縣的獨特地域特性和這個地域所特產(chǎn)的原料造就了宣紙具有無法匹及的藝術(shù)效果,國家在2002年確定原產(chǎn)地保護的時候,做了詳細考證,皖南涇縣有獨特的酸堿水以及青檀皮、

17、料草、都有獨特的地域性作為宣紙的材料。經(jīng)過數(shù)次的徑縣調(diào)研，該地山間的溪流甚多，流量可觀。但是，所謂潺潺清泉，四季不斷僅僅是形容詞。有時遇上天旱，它們也會斷流。據(jù)估算，宣紙的制作中對于原料的水浸、洗滌、蒸煮、漂白、配水等工序中對水的使用量是巨大的，平均每撈制1噸宣紙，大約需耗用泉水200 t左右。一旦少水之日，便是宣紙減產(chǎn)，甚至停產(chǎn)之時。其次徑縣宣紙廠處關(guān)貓山脈下的一塊盆地，由后山石隙中流出一股股清泉，其混濁度幾乎等于零。泉水流入烏溪河后分為兩支:經(jīng)測定，一支泉水的pH值小于7，呈酸性;另一支泉水的pH值大于7，呈堿性。恰好符合堿性制漿，酸性抄紙的原則。宣紙的根本原料是青檀皮，但青檀生長期間，視

18、自然氣候、夏季雨量、冬天寒冷、剪枝加肥等條件變化，隨時調(diào)處，均非一日之功。即使到了成熟每兩三年砍伐一次)期、也要擇時在驚蟄與霜降之間、擇式的采集方法進展操作。否則就會把青檀樹砍死，翌年不再發(fā)芽生枝，影響根本原料的供給量。 宣紙中摻用的稻草，不是一般泥田里生長的那些品種。當?shù)赝撩?大白、連陽稻、二麻谷等。這類稻草的特征是:稈高、色淺、少節(jié)，其中的木素含量比普通稻草少些，故制漿也容易些。對稻草的處理過程長、手續(xù)多，從沙田里收割起，應(yīng)剔除根葉，就地攤曬，減少水分，防比霉爛。存放1年為陳草后，再用石灰漿汁浸漬，隨后放在向陽的山坡土曝曬，不時地翻動，耗時數(shù)月。所得到的鐐草收獲率勢必不太多。其它地方,有

19、同樣的原料它沒方法生產(chǎn)出來,因為只有在徑縣才能生產(chǎn)出來，所以才把把宣紙原產(chǎn)保護的*圍確定在徑縣。2005年,宣紙作為*省第一個申報材料中報了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如今,其制作技藝己被國家列為首批全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。我國古代勞動人民經(jīng)過無數(shù)次的實驗和篩選,才最終確定的用青檀皮和沙田稻草為制作宣紙的材料，因青檀樹是當?shù)刂饕臉浞N之一故青檀樹皮便成為了宣紙的主要原料。初期所用原料并無稻草，后在皮料加工過程中以稻草填襯堆腳，發(fā)現(xiàn)其亦能成為潔白的紙漿以后稻草就成了宣紙的主要原料之一。而稻草中以涇縣優(yōu)質(zhì)沙田長稈粕稻草為最正確，這是因為此稻草比一般的稻草纖維性強、不易腐爛、容易自然漂白.所以自古便有這樣一

20、種說法:寧要涇縣的草，不要*的皮這種原料制成的宣紙具有純白細密、柔軟均勻、色澤不變、久藏不腐、防蟲蛀、防老化、墨韻清晰、層次清楚、墨色濃淡相宜等諸多特點。1.1.3 歷史淵源唐代著名學者*彥遠在乾符年間(公元815年一875年)所著的的歷代名畫記一書的論畫體工用榻寫一章節(jié)中的江東地潤無塵，人多精藝。好事家宜置宣紙百幅，用法蠟之，以備摹寫。古時好塌畫，十得七八，不失神采筆蹤。是宣紙一詞出現(xiàn)在早的地方，事實上,在*彥遠之前就己有將宣紙作為貢品了,只是沒有明確定名而己。宣紙產(chǎn)于涇縣。因地處宣州得名其生產(chǎn)技藝獨特具有質(zhì)地白細密、紋理清晰、棉韌而堅、百折不損等特點被稱為紙中之王。宋元之際(約公元1255

21、一1342)有南陵人曹大三在徑縣小嶺,使用青檀皮造紙,后人加以沙田稻草,構(gòu)成現(xiàn)代造紙學家稱之為正統(tǒng)宣紙,直至光緒十二年,這種混料紙在巴拿馬萬國博覽會上獲得金質(zhì)獎?wù)潞?蜚聲國內(nèi)外,從清末至今一直被譽為國之瑰寶。宣紙名稱的由來，有種說法是徑縣原屬于古代宣州而得名，*學者胡樸它1878-1947在自撰的宣紙說一文中指出:經(jīng)縣古屬宣州，產(chǎn)紙甲于全國，世謂之宣紙。還有種說法是明朝宣德年間宣紙列為素馨宮箋因年號而得名，比擬統(tǒng)一的觀點是將宣紙分為古宣和今宣，所謂古宣是指在清代以前用褚樹(稱構(gòu)樹)為原料的皮紙，后來又以榆科的青檀皮代替褚皮，并配以精致的漂白稻草漿而生產(chǎn)出與眾不同的紙，后人稱正統(tǒng)宣紙，這兩種原料

22、混合制紙的方式，一直沿用至今。從*種意義上說宣紙也應(yīng)屬于皮紙的一種，由于紙性與皮紙有差異并摻有一定的稻草，被慢慢從皮紙中別離出來。1.2研究意義宣紙是造紙工業(yè)的一局部，它是所有紙的始祖和起源，迄今已有一千多年的歷史，與指南針、火藥、活字印刷術(shù)并列為中國古代四大創(chuàng)造。中國傳統(tǒng)的書畫藝術(shù)，依賴于宣紙而生輝;大量古籍善本，依賴于宣紙而傳世;文檔資料，依賴于宣紙而保存;更多的歷代書畫藝術(shù)珍品，更是依賴于宣紙而大放異彩光芒。在國內(nèi)，從著名的琉璃廠、榮寶齋到全國各地書畫材料專營店等，都少不了宣紙的經(jīng)營。1992年以*徑縣宣紙廠為核心成立了*中國宣紙集團公司，出口行銷日本及東南亞等國。2. 宣紙出口貿(mào)易現(xiàn)狀

23、分析2.1 主要企業(yè)出口狀況上世紀80年代以前，宣紙的主要銷售是出口其份額到達75%以上，國內(nèi)市場的需求量在改革開放之后隨著經(jīng)濟與文化的開展而逐漸提高。宣紙的出口所占份額已經(jīng)下降到30%以下，但是它的出口總量還是不變的。陳小平告訴決策：特別是近兩三年，供求關(guān)系明顯發(fā)生了改變。現(xiàn)在宣紙市場越來越緊俏，宣紙的價格也在飛速上漲，普通宣紙的售價每年都在以20%以上的漲幅在增長，而且老宣紙的價格更是漲勢飛快。如，*回歸特制宣紙1997年時市場價才978元一刀，現(xiàn)在已漲到了12800元；建國50周年紀念紙當時不過998多元，現(xiàn)在市場價已達2萬元一刀。對于宣紙市場的熾熱，陳小平分析認為，一方面國內(nèi)書畫市場的

24、繁榮，造成了宣紙需求的大幅增長；另一方面宣紙有特殊的保存、收藏的價值，酒越陳越香，宣紙同樣越陳越好用。宣紙受到日本和東南亞國家客戶的歡送。 宣紙行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)主要有中國宣紙集團公司、涇縣李元宣紙廠、汪六吉宣紙廠、涇縣汪同和宣紙廠、涇縣金星宣紙廠、涇縣吉星宣紙廠、涇縣明星宣紙廠、涇縣紫金樓宣紙廠、涇縣曹鴻記宣紙廠等14家，全年共生產(chǎn)宣紙約800噸由宣紙和書畫紙帶給中國書畫市場的年交貨值為20億元以上。以涇縣為例.宣紙是涇縣的主導產(chǎn)業(yè)，也是涇縣的特色產(chǎn)業(yè)。近年來，涇縣黨委政府加大特色產(chǎn)業(yè)的扶持力度.注重特色產(chǎn)業(yè)的開展。目前全鄉(xiāng)已有宣紙生產(chǎn)到達3萬*，年銷售產(chǎn)值超過500萬元。企業(yè)負責人介紹產(chǎn)品出口形

25、式較好的是2012年，全面的訂單都比擬滿，產(chǎn)品主要出口到日本和韓國等地方。目前已有6條(其中鎮(zhèn)辦1家村辦5家)生產(chǎn)線在緊*生產(chǎn)，年產(chǎn)量有望到達1000萬*，下一步方案再投入50萬元增加2條生產(chǎn)線擴大企業(yè)規(guī)模。涇縣對外貿(mào)易公司和徑川鎮(zhèn)政府通過加大資金扶持、提供技術(shù)支持及解決原材料問題到達提高宣紙出口量增加，外匯收入的增長。認真抓好鎮(zhèn)、村兩級的宣紙生產(chǎn)。.2.2 出口產(chǎn)品類型中國傳統(tǒng)的書畫藝術(shù),依賴于宣紙而生輝;大量古籍善本,依賴于宣紙而傳世;文檔資料,依賴于宣紙而保存;更多的歷代書畫藝術(shù)珍品,更是依賴于宣紙而大放異彩光芒。宣紙生產(chǎn)作為傳統(tǒng)工藝其制造工序的復雜與對原材料和手工技術(shù)的嚴格要求，使其與

26、一般的制品之間的差異很大。根據(jù)實地調(diào)查結(jié)果，目前涇縣所保存下來的宣紙工藝品種中，有以下主要出口產(chǎn)品類型。宣紙的品種按用料的不同分為三大類:1黃料宣紙：所用原料質(zhì)量稍次且含有檀皮較少，色澤呈黃色，因而在宣紙中屬較低檔次。這類宣紙主要用于加工熟宣、屏對等，是仿古的高級紙。(2)棉料類宣紙:即皮料與草料的配比中皮料所占比率超過草料。此類宣紙多用于書法、作畫。(3)皮料宣紙：即皮料與草料的配比中皮料所占比率在三類宣紙中最多。此類宣紙是繪畫、書法之精品。 宣紙按用料分別有棉料、凈皮和特種凈皮等。1棉料類宣紙中皮料與草料的配比為30 - 40 : 60 - 70 。2凈皮類宣紙是指在皮料與草料的配比中皮料

27、所占的比率約60% 。3特種凈皮類宣紙即皮料所占比率在60%以上。其中以紅星牌宣紙最為著名，價格也較貴。下列圖為中國宣紙集團的價格報表：中國宣紙集團品名規(guī)格價格品名規(guī)格價格品名規(guī)格價格棉料類凈皮類特皮類三尺單69*100267凈皮42*69159特皮三尺單69*10021重三尺單69*100302凈皮三尺單69*100299特皮四尺單69*138460三尺棉連69*100248凈皮三尺羅紋69*100277副特皮四尺單69*138390四尺單69*138380凈皮三尺龜紋69*100287特皮棉連69*138391副四尺單69*138325凈皮四尺單69*138428副特皮棉連69*13833

28、5棉連69*138356副凈皮四尺單69*138367特皮扎花69*138363重四尺單69*138398凈皮棉連69*138359副特皮扎花69*138309副重四尺單69*138367副凈皮棉連69*138306特皮五尺單84*153569四尺夾69*138490凈皮羅紋69*138395副特皮五尺單84*153489副四尺夾69*138420副凈皮羅紋69*138335特皮六尺單97*180848四尺二層69*138592凈皮龜紋69*138411副特皮六尺單97*180724副四尺二層69*138504副凈皮龜紋69*138351八尺匹124.2*248.48800四尺三層69*138

29、701凈皮五尺單84*153529丈二144.9*367.931800副四尺三層69*138597副凈皮五尺單84*153451丈六193.2*503.745600五尺單84*153469凈皮六尺單97*180820副五尺單84*153402副凈皮六尺單97*180699六尺單97*180402凈皮八尺單53*234818副六尺單97*180715六尺夾97*180978六尺二層97*1801024副六尺二層97*180871六尺三層97*1801249副六尺三層97*1801065八尺單53*234546八尺夾53*233815八尺二層53*2349562.3 主要出口方向宣紙主要出口至中國

30、港澳、*以及海外日本、韓國等地區(qū)和國家。受現(xiàn)在我國的文化傳播的影響，很多國外的人都熱衷于學習中國的字畫，這樣就大大增加了宣紙的購置。尤其是受中華文化影響頗深的亞洲國家每年對宣紙的需求量穩(wěn)定并有不斷增多的趨勢。據(jù)一些宣紙的廠家及一些零售商透露現(xiàn)在東南亞的新加坡、韓國及日本的國外貿(mào)易商及私人團體是宣紙的主要購置力。被譽為紙中之王的宣紙，平均每年的銷量都在增加。日銷量由以前的平均日銷量100 -500*增至平均日銷量1000*。2.4 市場需求分析一般來說，宣紙主要是用于書畫、高級檔案、經(jīng)典文獻、裝裱拓印等方面。宣紙銷售對象主體是書畫藝術(shù)家。然而由于宣紙具有紙壽千年、越陳越好的特點，所以有很好的保值

31、、增值能力，導致社會資本對宣紙收藏保值的預期。宣紙現(xiàn)在也處于收藏熱的階段。其次，近年來國外家庭尤其是亞洲國家家庭對下一代學習中國文化的重視使得學習美術(shù)、書法的孩子不斷增多而廣告設(shè)計業(yè)旺盛的開展勢頭也刺激了青少年學習美術(shù)、書畫的興趣。此外.一些國外廣告設(shè)計和印刷業(yè)為提高作品的檔次和質(zhì)量大幅度選用宣紙。宣紙具有良好的吸墨性及耐久性，在社會日趨專業(yè)化配套化潮流影響下逐漸取代了報紙，一般白紙等雜牌軍迅速搶占了書畫用紙，令其消費量日漸增多。隨著宣紙市場的熾熱，不少人發(fā)出這樣的感慨。從原來的推銷到現(xiàn)在的供不應(yīng)求了，這樣的轉(zhuǎn)變并沒有給中國宣紙集團帶來多少喜悅，相反帶來更大的壓力了。因為越來越多的人直接買宣紙

32、，而卻無紙可賣。3. 宣紙出口貿(mào)易存在的問題3.1金融危機的影響美國次貸危機爆發(fā)以來全球經(jīng)濟出現(xiàn)衰退，海外市場需求萎縮，一些宣紙的外貿(mào)出口企業(yè)受到強烈沖擊，出現(xiàn)企業(yè)停產(chǎn)、倒閉現(xiàn)象，具體影響主要表現(xiàn)在: 第一，外貿(mào)需求疲軟。經(jīng)融危機的產(chǎn)生使得國際間的貿(mào)易極速的縮減，從而使得宣紙的出口量減少，宣紙企業(yè)的外貿(mào)訂單急劇減少，出口變得困難。第二，企業(yè)資金鏈緊*。受的經(jīng)融危機的沖擊使得整個市場萎靡，各商家的資金鏈都不是很充足，貿(mào)易數(shù)量減少，以至于宣紙企業(yè)的貨物積壓，和宣紙企業(yè)的資金回攏不及時，都使得企業(yè)的資金鏈緊*。第三，經(jīng)營本錢上升。在金融危機的影響下，國際市場的需求下降，但是現(xiàn)在的競爭力越來越劇烈使得

33、我國企業(yè)想通過降價來解決問題。然而勞動力本錢正在逐步上升使得經(jīng)營本錢上升，如果中國企業(yè)降價會使得利潤空間減縮，甚至賠本，經(jīng)營壓力會更大。所以我國企業(yè)沒方法降價出售貨物從而提升銷售量。3.2 仿冒與假貨之禍由于文化傳播媒介的開展，宣紙需求大增加上宣紙制造工藝日趨成熟大大刺激了宣紙業(yè)的開展。宣州各地產(chǎn)紙也供不應(yīng)求了。由于利益的驅(qū)使，市場上涌現(xiàn)大量的假冒宣紙.不僅使涇縣宣紙在國內(nèi)的銷量始終無法有較大突破，也使得紅星牌宣紙在國際市場失去了優(yōu)勢，企業(yè)舉步維艱。由于海外客戶在真品和仿品的鑒定上沒有科學精準的標準因此往往受到較大的經(jīng)濟損失.這無疑使涇縣宣紙的名譽受損。目前.國內(nèi)外的假冒偽劣宣紙有很大一局部來

34、自涇縣本地。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每年從*涇縣流出的假冒偽劣宣紙有400噸。生產(chǎn)一*真正的宣紙，要經(jīng)過100多道工序而且原料里還要加檀皮、燎草等，生產(chǎn)工藝也都極其復雜、講究全部是用手工操作，本錢比擬大。一些小廠根本做不到這一點。但是宣紙生產(chǎn)已經(jīng)成了涇縣的經(jīng)濟支柱，丁家橋鎮(zhèn)每年三分之一以上的稅收是靠生產(chǎn)宣紙完成的。也正因為這樣，一些管理部門對生產(chǎn)假冒偽劣宣紙的行為也就聽之任之，不加約束了。假冒偽劣宣紙雖然給涇縣帶來了一些眼前的利益，但最終只能使涇縣宣紙自毀品牌。*涇縣生產(chǎn)宣紙已有一千多年的歷史了，人們不愿看到假冒偽劣產(chǎn)品的泛濫讓宣紙這一千年國寶毀于一旦。3.3 工藝遭國外剽竊威脅宣紙是我國的一大傳統(tǒng)名特

35、產(chǎn)品。 其質(zhì)量上乘，是紙中之精品經(jīng)濟效益和社會效益顯著其生產(chǎn)技藝 一直秘不示人，因此令人頗感神秘，所以一直為外人所垂涎.根據(jù)可考的資料。從第一次世界大戰(zhàn)開場到今日一些國家的情報人員特別是經(jīng)濟情報人員相繼對我國的宣紙產(chǎn)地進展探訪千方百計地搜集我國宣紙生產(chǎn)技藝的情報，以便進展仿制。獲取高額經(jīng)濟利益。 早在1877年，海關(guān)就派出情報人員歐肯特到徑縣打探宣紙的工藝制作過程。在1877年底*海關(guān)關(guān)務(wù)報告內(nèi)容中有關(guān)干宜紙的配料方法和制作全過程的科技*情報，雖然這份報告對宣紙的了解并不得要領(lǐng)。但說明帝國主義分子盜探我國宣紙生產(chǎn)技藝之心由來已久。1883年，又有一位日本人化裝潛入涇縣，探查紙制作技術(shù)藝并記錄在

36、清國制紙謂巡回日記中，本世紀初一名名叫內(nèi)山彌左當門的日本人，屢次深人產(chǎn)紙地區(qū)，偷盜宣紙生產(chǎn)情報。于1906年寫了一篇名為中國制紙法的文章。該文是見之于外國公開發(fā)表的最早關(guān)于披冬中國宜紙制作方法的文章，可見作者確對宣紙制作全過程有較全面的了解。但限于當時的條件.日本尚很難進展模仿制造。1906年、I937年間日本曾屢次派透有關(guān)入員到?jīng)芸h宜紙產(chǎn)地弄青搜樹技，運往日本種植、但生產(chǎn)出的植皮低劣，用它制造不出高質(zhì)里的宣紙。60年代后期，許多國家紛紛從大陸和*等地購置了我國的宣紙.并用科學手段化驗出宣紙所含的各種成份，許多公司競相仿制。但是、造出的紙使用起來其潤組性明顯不如徑縣宜紙。一國為了能制造出真正的

37、宜紙，于1896年派了一個造紙工業(yè)考察前往經(jīng)縣有關(guān)一家參觀考察。其中有人順手牽羊地牽走了一終生產(chǎn)原料，最終發(fā)現(xiàn)，他們制造出的宣紙中又多出兒種礦物質(zhì)。在改革開放的過程中，國外利用用考察、參觀、洽談貿(mào)易的時機;套取情報，返回國后也造出了所謂宣紙。當然，外國人千方百計地竊取我國宣紙生產(chǎn)技術(shù)遠不止這六次。近些年來，宣紙市場繁榮，價格一漲再漲。如今，*些國家仿制的宣紙在外行人面前確已到達以假亂真的程度，猛烈地沖擊了我國的國內(nèi)宜紙市場。但無論觸感、潤墨性還是*力、光潔度與我國的宣紙還無法相提并論。什么原因昵這就是制造宣紙的青檀皮原料、藥料、水等，特別是那富有傳統(tǒng)精神的只可意會而小可言傳的手工操作技術(shù)和微妙

38、特殊的自然條件，別國是無法完全效仿和滿足的。4. 開展宣紙出口貿(mào)易的對策4.1 政策支持與企業(yè)自身改革相結(jié)合國家對外開放、對內(nèi)搞活的改革開放政策，給宣紙產(chǎn)業(yè)帶來了翻天覆地的變化有力地推動和促進了宣紙產(chǎn)業(yè)的開展。第一改變了宣紙生產(chǎn)的經(jīng)營方式。中國宣紙集團公司采取林企一體化、農(nóng)企一體化、產(chǎn)供一體化的模式，加快青檀林和長桿沙田稻草基地建立步伐，確保宣紙原料供給。同時，采取公司+農(nóng)戶、公司+中介機構(gòu)+農(nóng)戶等模式，與農(nóng)戶簽訂年度購銷合同，并向皮農(nóng)、農(nóng)戶承諾保底收購，解除其后顧之憂，提高其種植、培育、原料加工的積極性第二推動了宣紙產(chǎn)業(yè)體制的根本轉(zhuǎn)變。從2011年1月1日起，中國宣紙集團公司以市場為導向，推

39、行區(qū)域總代理銷售模式。以區(qū)域代理、層級經(jīng)銷、統(tǒng)一零售、優(yōu)質(zhì)效勞為手段，整合國內(nèi)銷售渠道。根據(jù)地緣關(guān)系和地域文化特點，中國宣紙集團公司首批選擇、*省等15個區(qū)域為總代理區(qū)域，實行區(qū)域總代理；選擇*、*等九個區(qū)域為直銷區(qū)域；選擇歷史悠久、知名度較高、影響力較大的5家文房四寶老字號企業(yè)為一級直供店。對各區(qū)域市場，供給專供產(chǎn)品，印制專供標識。從而規(guī)*宣紙銷售渠道，建立了全面、統(tǒng)一、有序的全國宣紙銷售市場。中國宣紙集團公司根據(jù)宣紙一年的產(chǎn)量，按照15個區(qū)域的銷售量來劃分，在年初就將個各個區(qū)域的銷售指標定下來，然后按方案銷售。宣紙集團將總體銷售指標分配后，總代理再將各區(qū)域的銷售指標分配到二級代理，為了讓所

40、有喜愛宣紙的書畫家都能買到紅星宣紙總代理會在自己的區(qū)域內(nèi)各地選擇二級代理。并且報宣紙集團審核。同時，代理商必須按照中國宣紙集團公司制定了全國統(tǒng)一的市場零售價作為參考價來銷售。而宣紙集團自身零售也必須參加這個價格，這樣全國統(tǒng)一的價格就得了保證，這就同時照顧到消費者和經(jīng)銷商的利益。為了改革市場銷售體制，中國宣紙集團公司還專門成立了市場部，制定了一系列的管理制度，防止各地代理商串貨和價格波動。宣紙集團每年都要在定期召集總代理會上宣傳企業(yè)的政策，并且定期到各地代理商督查其的執(zhí)行情況。 第三改善勞資關(guān)系以確保員工利益。中國宣紙集團公司積極改善勞動的環(huán)境，并努力提高工人的工資福利。同時，出臺宣紙撈、曬、剪

41、技師、高級技師評聘方法，在撈紙、曬紙、剪紙崗位等中，評出首批55名宣紙技師、高級技師。其中被聘用的按月享受津貼。，給予技術(shù)出色的員工以企業(yè)內(nèi)部職稱和津貼的這種技藝評價和鼓勵制度以及提高一線員工待遇和地位，留住一大批一線技術(shù)工人。為了培養(yǎng)傳承宣紙制作技藝的后備隊伍，中國宣紙集團還努力提高年輕一代學習宣紙技藝的吸引力與積極度。第四擴大了企業(yè)自主經(jīng)營的權(quán)利，推動了宣紙產(chǎn)業(yè)的多元化開展。第五市場的拓展，交流也增強了，同時推動了宣紙品牌創(chuàng)新以及不斷改良和提高了產(chǎn)品的質(zhì)量。宣紙市場由曾經(jīng)的東亞擴展到現(xiàn)在的東南亞、歐美等國家和地區(qū)。 宣紙企業(yè)應(yīng)充分了解品牌價值的內(nèi)在本質(zhì)，尋找提高品牌價值的最有效路徑。提高品

42、牌價值有以下三種方式:一要提高品牌的知名度，宣紙企業(yè)一直以來并沒有真正通過各種媒介來宣傳、推廣品牌，以至于消費者沒有更好地認識它，了解它和承受它。所以按照市場經(jīng)濟的自然法則，宣紙企業(yè)應(yīng)運用各種促銷組合手段，加大力度對品牌進展宣傳和推廣，使品牌的知名度得到更大的擴大。二要努力擴大品牌產(chǎn)品的市場占有率，品牌競爭力的根底就是市場占有率。要想把宣紙企業(yè)做大、做強，歸根結(jié)底就是把宣紙企業(yè)的品牌做大、做廣，把品牌的知名度和市場占有率努力的提高。三要挖掘宣紙品牌的潛在價值。創(chuàng)新是品牌的生命力，品牌的潛在價值需要依靠創(chuàng)新來實現(xiàn)。宣紙企業(yè)不但要在品牌的產(chǎn)品、技術(shù)等當面進展創(chuàng)新，不斷推出新產(chǎn)品、新技術(shù)等來增強品牌

43、的競爭力。還要通過品牌戰(zhàn)略、規(guī)模擴展、制度創(chuàng)新、品牌延伸以及通過廣告籌劃和品牌的重新定位，以及加強品牌的營銷效勞等來擴大品牌的競爭*圍，提高競爭能力。4.2 積極應(yīng)對金融危機，把握開展時機美國次貸危機所引發(fā)的金融風暴襲來時。各行各業(yè)都受到了嚴重的影響.涇縣的宣紙外貿(mào)企業(yè)也沒有逃脫。在美國經(jīng)濟衰退和全球經(jīng)濟下滑的趨勢下，可以預計的是在未來很長的一段時間內(nèi)國內(nèi)外貿(mào)易需求都會有所下降。宣紙出口產(chǎn)品肯定會受到一些影響。宣紙企業(yè)在現(xiàn)在日益好轉(zhuǎn)的的經(jīng)濟形勢下應(yīng)該加強企業(yè)的轉(zhuǎn)型和革新，積極應(yīng)對金融危機，很好的把握宣紙企業(yè)的開展時機。首先要企業(yè)內(nèi)部管理的力度加強，以提高企業(yè)經(jīng)營管理的效率。其次是自主創(chuàng)新能力的

44、提高，產(chǎn)品構(gòu)造的調(diào)整。最后是提高企業(yè)躲避匯率風險的能力，使企業(yè)更好的躲避風險。4.3 打擊仿冒，加強知識產(chǎn)權(quán)保護我們對現(xiàn)在宣紙存在的假冒及侵權(quán)等現(xiàn)象提出以下建議和對策。第一多管齊下地構(gòu)筑宣紙制造工藝保護的知識產(chǎn)權(quán)法律體系。第二提高社會人民群眾的法律意識，加強對藝術(shù)人文素質(zhì)的教育。第三，慎防國外不良分子伺機竊取民族瑰寶。從而完善宣紙產(chǎn)品及工藝的法律保護。特別需要指出的是，宣紙國家標準GB 187392002中明確規(guī)定:宣紙是選用產(chǎn)于徑縣及周邊地區(qū)的沙田稻草和青檀皮，利用徑縣特有的山泉水在徑縣*圍內(nèi)以傳統(tǒng)工藝精制而成的。顯然，宣紙國家標準是所有生產(chǎn)宣紙的企業(yè)所必須遵循的。4.4 保護民族文化，找尋

45、新思路在當前宣紙存在的原料供給緊*、原料品質(zhì)不穩(wěn)定、宣紙技藝傳承后繼乏人、管理人員難以適應(yīng)新形勢、老制度嚴重滯后、新制度尚未建立的特殊時期特別是由于生態(tài)環(huán)境的破壞，農(nóng)業(yè)機械化程度的普及與提高等一系列的問題。要改變這些現(xiàn)實不是一朝一夕就能解決的事情。為了適應(yīng)現(xiàn)實我們提出實現(xiàn)宣紙產(chǎn)業(yè)保護需要多條腿走路的想。第一，改革古老的造紙技術(shù)，我們可以科研院所聯(lián)系，采取他們所具有現(xiàn)代高科技手段來分別檢測新宣紙、老宣紙的區(qū)別以及現(xiàn)代原料與傳統(tǒng)原料的差異，找出數(shù)據(jù)。改變以前的造紙技術(shù)，比方我們可以將浸料的石灰改用火堿，紙藥也由黃蜀葵、楊桃藤等植物粘液改為工業(yè)用懸浮劑，節(jié)省了時間以及勞動力，但是對環(huán)境卻造成了一定的的污染。第二，選擇宣紙產(chǎn)地生態(tài)條件佳、保護好的地方加大投資力度建立優(yōu)質(zhì)原料基地。2015年，新建長桿稻草種植基地2萬畝，青檀林基地開展到10萬畝。像宣紙產(chǎn)量與原料供給平衡，困擾多年的原料難題。都在原料基