電子競技行業(yè)盈利模式——以英雄聯(lián)盟為例畢業(yè)論文

1、畢業(yè)論文聲明本人鄭重聲明:.此畢業(yè)論文是本人在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下獨立進(jìn)行研究取得的成果。除 了特別加以標(biāo)注地方外，本文不包含他人或其它機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的 研究成果。對本文研究做出重要貢獻(xiàn)的個人與集體均已在文中作了明確標(biāo) 明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。.本人完全了解學(xué)校、學(xué)院有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué) 校與學(xué)院保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交此論文的復(fù)印件和電子版，允 許此文被查閱和借閱。本人授權(quán)大學(xué)學(xué)院可以將此文的全部或部分內(nèi)容編 入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯 編本文。.若在大學(xué)學(xué)院畢業(yè)論文審查小組復(fù)審中，發(fā)現(xiàn)本文有抄襲，一切后 果均

2、由本人承擔(dān)，與畢業(yè)論文指導(dǎo)老師無關(guān)。.本人所呈交的畢業(yè)論文，是在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下獨立進(jìn)行研究所取 得的成果。論文中凡引用他人已經(jīng)發(fā)布或未發(fā)表的成果、數(shù)據(jù)、觀點等， 均已明確注明出處。論文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，不包含任何其他個人 或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究成果做出重要貢獻(xiàn)的 個人和集體，均已在論文中已明確的方式標(biāo)明。學(xué)位論文作者（簽名）：年 月關(guān)于畢業(yè)論文使用授權(quán)的聲明本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下所完成的論文及相關(guān)的資料（包括圖紙、實 驗記錄、原始數(shù)據(jù)、實物照片、圖片、錄音帶、設(shè)計手稿等），知識產(chǎn)權(quán) 歸屬華北電力大學(xué)。本人完全了解大學(xué)有關(guān)保存，使用畢業(yè)論文的規(guī)定。 同意學(xué)校保存或

3、向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的紙質(zhì)版或電子版，允許 論文被查閱或借閱。本人授權(quán)大學(xué)可以將本畢業(yè)論文的全部或部分內(nèi)容編 入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用任何復(fù)制手段保存或編匯本畢業(yè)論文。 如果發(fā)表相關(guān)成果，一定征得指導(dǎo)教師同意，且第一署名單位為大學(xué)。本 人畢業(yè)后使用畢業(yè)論文或與該論文直接相關(guān)的學(xué)術(shù)論文或成果時，第一署 名單位仍然為大學(xué)。本人完全了解大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的 規(guī)定，同意如下各項內(nèi)容：按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位 論文的印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保 存或匯編本學(xué)位論文；學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或

4、者部分的閱覽服務(wù)；學(xué)校有權(quán)按有關(guān)規(guī)定向國家有關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)送交論 文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)大學(xué)可以將本學(xué) 位論文的全部或部分內(nèi)容編入學(xué)校有關(guān)數(shù)據(jù)庫和收錄到中國學(xué)位論文全 文數(shù)據(jù)庫進(jìn)行信息服務(wù)。在不以贏利為目的的前提下，學(xué)?？梢赃m當(dāng)復(fù) 制論文的部分或全部內(nèi)容用于學(xué)術(shù)活動。論文作者簽名：日期：指導(dǎo)教師簽名：日期：畢業(yè)論文題目：電子競技行業(yè)盈利模式以英雄聯(lián)盟為例院：財經(jīng)學(xué)院專業(yè)（方向):財務(wù)管理年級班級：財務(wù)管理1201班學(xué)生學(xué)號：1210931028學(xué)生姓名：程俊源指導(dǎo)老師：賀群舟2016年04月16日論文獨創(chuàng)性聲明本人所呈交的畢業(yè)論文是我個人在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工

5、作及取得的成果。 除特別加以標(biāo)注的地方外，論文中不包含其他人的研究成果。本論文如有剽竊他人研究 成果及相關(guān)資料若有不實之處，由本人承擔(dān)一切相關(guān)責(zé)任。本人的畢業(yè)論文中所有研究成果的知識產(chǎn)權(quán)屬三亞學(xué)院所有。本人保證：發(fā)表或使 用與本論文相關(guān)的成果時署名單位仍然為三亞學(xué)院，無論何時何地，未經(jīng)學(xué)院許可，決 不轉(zhuǎn)移或擴(kuò)散與之相關(guān)的任何技術(shù)或成果。 學(xué)院有權(quán)保留本人所提交論文的原件或復(fù)印 件，允許論文被查閱或借閱；學(xué)院可以公布本論文的全部或部分內(nèi)容，可以采用影印、 縮印或其他手段復(fù)制保存本論文。加密學(xué)位論文解密之前后，以上聲明同樣適用。論文作者簽名:三亞學(xué)院畢業(yè)論文電子競技行業(yè)盈利模式一一以英雄聯(lián)盟為例摘

6、要本文以競技網(wǎng)游英雄聯(lián)盟為個案，對競技類網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式進(jìn)行了探討。 在日趨白熱化的市場競爭環(huán)境下，電子競技在我國面臨著威脅和挑戰(zhàn)，需要揚(yáng)長避短來 在實現(xiàn)盈利的基礎(chǔ)上為我國的電子競技產(chǎn)業(yè)帶生命力。通過競技體育與娛樂的融合，把 競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展成競技十大眾娛樂的產(chǎn)業(yè)；提高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和自主研發(fā)能力來減弱和轉(zhuǎn)化劣 勢；需要通過異業(yè)合作，創(chuàng)新盈利模式，使網(wǎng)游競技化成為可能，從而在人們?nèi)遮呚S富 的精神世界占有一席之。本文的具體思路如下：在第一章筆者會對本研究的研究背景、研究意義進(jìn)行闡述， 以及以往國內(nèi)外相關(guān)研究進(jìn)行文獻(xiàn)梳理；在進(jìn)入騰訊英雄聯(lián)盟個案分析之前，需對 整個游戲行業(yè)品牌生態(tài)系統(tǒng)有基礎(chǔ)的了解，因此在第

7、二章，主要講訴中國電子競技產(chǎn)業(yè) 的現(xiàn)狀和電子競技行業(yè)的盈利模式。本文第三章將對財務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并總結(jié)出英 雄聯(lián)盟盈利模式的亮點與具體模式特征。第四章是以第三章為基礎(chǔ)的，對其的優(yōu)缺點 進(jìn)行總結(jié)。為第五章的英雄聯(lián)盟盈利模式在電子競技產(chǎn)業(yè)中取其精華，去其糟粕。關(guān)鍵詞：電子競技，英雄聯(lián)盟，盈利模式三亞學(xué)院畢業(yè)論文Profit Model of Electronic Competitive IndustryA CaseStudy of LEAGVE of LEGENDSAbstractIn this paper, the the increasingly fierce market competiti

8、on environment, E-sports in China facing threats and challenges, need to exceed in profitable based electronic athletics industry of our country with vitality. Using the competitive sports and entertainment fusion, unexpectedly the technology industry development into unexpectedly technique + mass e

9、ntertainment industry; improve network technology and independent R & D capability to weaken and transform the disadvantages; through cross industry cooperation, innovation and profit model so that the online games techniques and possible, resulting in people increasingly rich spiritual world occupi

10、es a place. In this paper, the specific ideas are as follows: in the first chapter, the author expatiates on the research background and significance of this study, and domestic and international relevant research in the past were combing the literature; before entering the Tencent the second chapte

11、r, the main talk about the status quo of Chinas electronic competitive industry and the link between electronic and online games and the difference between. In the third chapter, we will analyze the financial data and summarize the the third chapter, the advantages and disadvantagesare summarized. I

12、ts essence isthe fifth chapter of the e-sports discussion on factors affecting bodily functions 譯參 與電子競技的影響因素探討學(xué)生身體機(jī)能。簡介：作為一種新興的競技體育項目，電 子競技已經(jīng)發(fā)展成為一個具有現(xiàn)代競技體育精神的人與人之間的體育視頻游戲。然而， 人們對游戲的存在性和主流媒體的認(rèn)識不足和主流媒體報道的存在不實，將與普通網(wǎng)絡(luò)游戲混淆。Discussion on the development of electronic competitive sports in the era of mobi

13、le Internet 譯移動互聯(lián)時代下電子競技運動發(fā)展探討。作者： Qian Guangtian(2013)。文章主要內(nèi)容：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，個人終端向著更加智能和 便攜的方式發(fā)展，在這種情況下，電子競技運動也呈現(xiàn)了新的特點。目前在移動互聯(lián)條 件下，電子競技運動發(fā)展方式的研究成果還比較少，本文通過對移動互聯(lián)下電子競技運三亞學(xué)院畢業(yè)論文動在中國現(xiàn)狀的分析，以及移動互聯(lián)技術(shù)的特點、移動互聯(lián)環(huán)境下已有的產(chǎn)品應(yīng)用，提 出在日新月異的移動互聯(lián)時代，未來電子競技運動的發(fā)展建議。三亞學(xué)院畢業(yè)論文2傳統(tǒng)電競行業(yè)盈利模式的現(xiàn)狀傳統(tǒng)電子競技盈利模式的構(gòu)成電子競技的盈利模式主要由：軟件開發(fā)商、用戶、賽事承辦商

14、、俱樂部（比賽隊伍）、廣告、等組成。廣告方關(guān)注度軟件開發(fā)商賽事之益舉辦叔比賽獎金參與收入版漢平臺贊助方圖2.1電子競技盈利模式結(jié)構(gòu)示意圖注：資料來源艾瑞 2015中國電子競技行業(yè)報告?zhèn)鹘y(tǒng)電子競技羸弱的生命力破解版對正版銷售的沖擊游戲開發(fā)商投入大量人力物力開發(fā)出來的軟件。因考慮電子競技游戲的公平性所采取的一次性收費模式受到破解版游戲的致命的打擊。破解版的游戲與正版相差無幾，最 大的區(qū)別就是不能連接正版游戲的用戶庫不法實現(xiàn)聯(lián)機(jī)，但對戰(zhàn)平臺彌補(bǔ)了這個缺陷。所以破解方在線上線下或免費或以遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正版軟件的價格出售。大部分用戶收到價格影響從而選擇破解版游戲。這對正版的游戲開發(fā)商來說無疑是致命的打擊。俱樂

15、部贊助方難求中國的電子競技俱樂部主要有兩種形式，一種是體育協(xié)會下屬的俱樂部，他們在政 策和資金上得到政府的贊助。另一種是由社會機(jī)構(gòu)出資贊助的俱樂部。除去排名靠前的 俱樂部有較高的關(guān)注度外實力較弱的俱樂部，在兩個方向都很難拉到贊助。而且由于中 國電子競技發(fā)展較晚，社會缺少電競的文化，所以對贊助方來說就等于發(fā)工資讓青少年 玩電腦游戲。對一些小型戰(zhàn)隊來說網(wǎng)咖是主要贊助商，但卻很難滿足選手的薪資要求。 導(dǎo)致只有極少的俱樂部能夠運營。知名俱樂部的稀少導(dǎo)致賽事較少，賽事級別也較低。 最終導(dǎo)致開發(fā)商不力開發(fā)和維護(hù)。三亞學(xué)院畢業(yè)論文傳統(tǒng)電競游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的SWOT析優(yōu)勢政府政策一因為電子競技所具備的功能和特性，

16、國家體育總局根據(jù)國家經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展的需要，將其列為中國正式開展的第 78項體育運動。2003年電子競技游戲行業(yè)也正 式被納入體育總局的監(jiān)管體制下，并享受其所帶來的扶持政策。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國體 育總局撥放給各地區(qū)的用于電子競技發(fā)展的專項資金累計為3. 08億元，其中多為賽事場館與體育中心的建設(shè)，以及一些重大賽事的舉辦與贊助。表2.1中國電子競技 2003-2016相關(guān)政策2003 年國家體育總局將電競設(shè)為我國第 99個正式體育項目2004 年政府舉辦首屆電子競技運動會2008 年國家體育總局定義電競為我國第 78項體育運動項目2010 年ECL電子競技聯(lián)賽獲國家體育總局肯定2013 年國家體育總

17、局組建電競國家隊2014 年準(zhǔn)許世界電子競技大賽 WCA永久落戶銀川2016 年中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會成立電子游戲競技分會注：資料來源中國電競協(xié)會官網(wǎng)用戶群龐大一電子競技屬于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯 示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)到 327. 4億元，同年，中國電子競技游戲市場規(guī) 模為44億元，行業(yè)滲透率為13. 4%并且具備良好的發(fā)展前景。同時，參與和支持電子 競技運動的人數(shù)也在不斷增加，使中國成為擁有全世界最大的電子競技市場的國家。中國電子競技市場規(guī)模龐大，有充足的市場空間和用戶基礎(chǔ)。全國電子競技愛好者 大約有7000萬，由網(wǎng)吧舉辦小型業(yè)余比賽，數(shù)量更是不勝枚舉。

18、觀賽方面，電競賽事 的觀眾有“核心觀眾”和“普通觀眾”兩類。目前全球約有 2.05億電競觀眾，普通觀 眾1.17億人，核心觀眾0.56億人，估計2012-2017年全球電子競技觀眾平均增長率或 將達(dá)到20%至2017年觀眾總數(shù)將達(dá)到3.32億。2015年的英雄聯(lián)盟S5決賽最高 同時觀看人數(shù)1400萬，決賽獨立觀眾3600萬。就獨立觀眾來說，電競觀眾規(guī)模已遠(yuǎn)超 2015美國ABC電視臺NBA總決賽的1994萬的平均收看人數(shù)。中國玩家共進(jìn)行了 10億場 對局，換句話說。LOL用免費的模式不斷將賽事觀眾發(fā)展成為既有玩家或潛在消費者。三亞學(xué)院畢業(yè)論文2D12Z014zone圖2.1 2012-2017

19、 全球電子競技觀眾規(guī)模注：數(shù)據(jù)來源艾瑞 2015中國電子競技行業(yè)報告劣勢社會輿論的壓力一中國電子競技游戲在社會輿論上面臨較大壓力，電子競技運動在政府監(jiān)管上屬于體育總局，但是電子游戲本身屬于文化產(chǎn)業(yè)，在相關(guān)的文化政策監(jiān)管上 受到制約，影響到了其宣傳與推廣，在電視媒體與平面媒體上缺乏相關(guān)的正面的報道。電子競技從業(yè)人員管理不完善一中國目前的電子競技從業(yè)選手還無法保證自己的 生活水平與比賽獎金按時到位；另一方面，從業(yè)人員的整體素質(zhì)水平有待提高。整體產(chǎn) 業(yè)的不成熟導(dǎo)致從業(yè)選手年齡結(jié)構(gòu)不合理，使得電子競技游戲選手的職業(yè)生涯不穩(wěn)定,沒有保障，這也在一定程度上讓一部分有潛力的選手不愿意全身心投身到這個事業(yè)中圖

20、2.2職業(yè)選手收入示意圖注：資料來源艾瑞 2015中國電子競技行業(yè)報告三亞學(xué)院畢業(yè)論文機(jī)會商業(yè)模式多樣化一我國電子競技行業(yè)的健康發(fā)展，推動了從業(yè)人員整體素質(zhì)的提 高，吸引了高素質(zhì)高學(xué)歷的人員參與到行業(yè)的建設(shè)中。中國網(wǎng)絡(luò)游戲繁多，商業(yè)模式多 樣化，電子競技游戲可以借鑒成熟的市場運動和營銷手段，合理挖掘最優(yōu)化的商業(yè)模式投資旺盛，參與國際競爭一世界的電子競技產(chǎn)業(yè)正處在蓬勃的發(fā)展期，而我國的電 子競技產(chǎn)業(yè)則是剛剛起步，處于快速增長狀態(tài)。投資者越來越看中電競市場未來的收益, 并開始進(jìn)入這個產(chǎn)業(yè)，旺盛的投資是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金保證。我國的電子競技產(chǎn)業(yè)利用自 身的后進(jìn)優(yōu)勢以及電子競技項目生命周期短、更新?lián)Q代快的

21、特點，開始進(jìn)入國際市場， 參與國際競爭。表2.2 2015年電競行業(yè)資本注入情況資金來源投入項目金額（萬元）YY虎牙70000毅達(dá)資本、普思資本、紅衫資本、創(chuàng)新工場ImbaTV10000游久游戲、騰訊龍珠65000王思聰PandaTV云游控股4400金亞科技北京鳴鶴鳴和文化傳媒3000浙報傳媒起凡數(shù)字、起凡信息10000注：數(shù)據(jù)來源 艾瑞2015中國電子競技行業(yè)報告2.3.4威脅政策不明朗，權(quán)責(zé)不明確一文化部和體育局之間的多重監(jiān)管機(jī)制權(quán)責(zé)不明確，為電 子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)置了重重障礙。另外，由于電子競技比賽的電視轉(zhuǎn)播還受到政策方 面的限制，正常傳播渠道被切斷，導(dǎo)致宣傳力度不夠，使社會對于電子競技

22、存在一定歧 視。惡性競爭一電子競技沒有特定的市場門檻，一些投資者為了快速得到投資收益，不 惜違背市場原則，進(jìn)行不正當(dāng)?shù)母偁?，破壞了產(chǎn)業(yè)環(huán)境。從長遠(yuǎn)的角度，這種短暫的經(jīng) 濟(jì)收入對電子競技的發(fā)展是不利的。三亞學(xué)院畢業(yè)論文3英雄聯(lián)盟盈利模式分析英雄聯(lián)盟簡介英雄聯(lián)盟于2009年10月在北美地區(qū)上市，由 Riot Games公司研究開發(fā)，騰 訊在2011年更是以27億元收購了英雄聯(lián)盟的研發(fā)公司 RIOT GAME的92股權(quán) 由騰訊代理的3D即時戰(zhàn)略網(wǎng)游，簡稱LOL于2010年12月8 口正式上線公測，在我國 是2011年9月22 口正式發(fā)行。并在短短一年里成為全球第一網(wǎng)游。中國奧委會也曾發(fā) 微薄稱：英雄

23、聯(lián)盟或許將加入2016年巴西里約奧運會成為正式的體育競技項目，使 得英雄聯(lián)盟在這場爭論中再次引起極大的關(guān)注。游戲銷售-盈利重點游戲產(chǎn)品本身的銷售是整個游戲產(chǎn)業(yè)的核心商業(yè)模式， 這在任何一個細(xì)分領(lǐng)域中都 是這樣，無論是單機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲還是其細(xì)分領(lǐng)域下面的電子競技游戲。目前，深受國內(nèi)玩家喜愛的英雄聯(lián)盟就是一款標(biāo)準(zhǔn)的免費網(wǎng)絡(luò)游戲。但是在游 戲中有很多英雄角色和稀有皮膚則需要玩家進(jìn)行充值購買。止匕外，在英雄聯(lián)盟中還 設(shè)置開寶箱活動。大部分玩家都會抱著試試看的心態(tài)購買寶箱道具，英雄聯(lián)盟有著 相當(dāng)龐大玩家基礎(chǔ)，在游戲開寶箱的環(huán)節(jié)上能獲得較好的額外收益。由此可見，免費網(wǎng) 游雖然在時間上給予了玩家免費，但是

24、在游戲過程中卻利用銷售游戲道具的手段回收游戲成本增加盈利，這也是當(dāng)下免費網(wǎng)絡(luò)游戲受到眾多游戲運營商青睞的原因.英雄聯(lián)盟LOL收入:1E3C-1&CQ12OD1000300&G04CD用賽區(qū)2 002 01.4圖3.1 LOL收入示意圖注：數(shù)據(jù)來源市場研究公司SuperData表 3.1 2013-2015 LOL 收入表2013 年20142015英雄聯(lián)盟624白力946白力1628白力三亞學(xué)院畢業(yè)論文第 10頁注：表3.1 （續(xù)）數(shù)據(jù)來源市場研究公司SuperData聯(lián)合運營-盈利載體通常來說，就是將游戲的運營權(quán)開放，媒體，渠道推廣商，公會，網(wǎng)吧等所有產(chǎn)業(yè) 鏈上的企業(yè)或個人都可以參與運營，并

25、共享利潤空間。這樣的模式很大程度上凸顯了平 臺化運營的優(yōu)勢，成為媒體，渠道推廣商，公會，網(wǎng)吧等等所有產(chǎn)業(yè)鏈中的企業(yè)和個人 參與運營的新興模式。在電子競技產(chǎn)業(yè)中，媒體平臺、游戲?qū)?zhàn)平臺成為其中的主要合 作伙伴，業(yè)內(nèi)主要合作伙伴有各大直播網(wǎng)站如斗魚、YY而LOL是一款網(wǎng)絡(luò)競技類游戲其游戲本身就是游戲平臺。表3.2媒體平臺日活躍量直播平臺日活躍量斗魚TV423萬人戰(zhàn)旗TV114萬人虎牙TV54萬人龍珠TV39萬人火貓TV34萬人注：媒體平臺數(shù)據(jù)來自Alexa 網(wǎng)站。廣告：雖然在這些平臺上的直播并不能給其帶來直接的收益，但其宣傳，渲染效果卻是無與倫比的。拿斗魚來說，與它簽約的原 LOL職業(yè)選手草莓（）

26、、55開（）每次直 播時間平均6小時，平均觀看人數(shù)為100萬（其中可能有平臺故意拉高虛假的收視率） 直播中觀眾如同觀看NB樣的交流并直接與主播互動。這無疑是對該游戲吸引更多的 潛在消費者推波助瀾。同時主播也可以利用自己主播間的觀眾為自己的網(wǎng)店做宣傳增加 網(wǎng)店的知名度，為自己帶來很高的經(jīng)濟(jì)收益。肯德基是總所周知的美式快餐店，2015年10月海南三亞的肯德基就與英雄聯(lián)盟 合作推出了道具套餐。以我為例，班上的一半以上的男生購買過的這款套餐。網(wǎng)吧，以網(wǎng)魚網(wǎng)咖為例。網(wǎng)魚向騰訊支付 LOL道具的授權(quán)費后將網(wǎng)吧分區(qū)，并在特 定價格區(qū)域（普遍是一般價格的三倍）開放道具權(quán)限，在此區(qū)域內(nèi)可任意使用特定道具。10第

27、 11 頁三亞學(xué)院畢業(yè)論文15天中該網(wǎng)吧道具區(qū)域上午9點到晚上11點都人滿為患。有此可見雖然電子競技類游 戲有其盈利的局限性但隨著電子競技在我國的逐漸發(fā)展良性的收益穩(wěn)定的盈利模式將 逐步形成。11第 12頁三亞學(xué)院畢業(yè)論文4英雄聯(lián)盟盈利模式的優(yōu)勢與劣勢英雄聯(lián)盟盈利模式的優(yōu)勢分析賽事與免費游戲的協(xié)同效應(yīng)LOL賽事主要有：LPL職業(yè)聯(lián)賽獎金100萬美金、德瑪西亞杯獎金 50萬RMB LSPL 甲級職業(yè)聯(lián)賽、外加各種業(yè)余賽事；2015LPL全球總決賽中，在柏林梅賽德斯奔馳體育 場中所舉行的SKT和Koo Tigers之間的決賽，最高同時在線觀看人數(shù)（PCU）達(dá)到1400 萬-與2014年的數(shù)據(jù)（11

28、00萬）相比再次增長；決賽的獨立觀眾數(shù)為3600萬-這個數(shù) 字打破了所有電競賽事記錄，也超過了去年在韓國上巖體育場上三星白隊和皇族戰(zhàn)隊比 賽的觀看人數(shù)紀(jì)錄（當(dāng)時比賽吸引了 2700萬獨立觀眾）。創(chuàng)下電競史之最。（數(shù)據(jù)來源：LOL 官方）研發(fā)商Reddit總經(jīng)理埃里克馬丁說“英雄聯(lián)盟的賽事熱度已經(jīng)能和美國橄欖球 聯(lián)盟，奧斯卡獎，甚至是國家選舉相比了?！盠OL推出以來就創(chuàng)下了一系列非常驚人的數(shù)據(jù)，是近年來在全球范圍內(nèi)成長速度最 快的網(wǎng)絡(luò)競技游戲，每天平均有近 4億人次玩家登陸游戲，運營三年最高同時在線人數(shù) 達(dá)到了 500萬，注冊用戶更是達(dá)到了 7000萬在全球游戲中排名第一。根據(jù) CNNT C的

29、統(tǒng)計，在MOBAffl分市場，在過去一年之內(nèi)，中國玩家共進(jìn)行了 10億場對局，換句話說。 LOL用免費的模式不斷將賽事觀眾發(fā)展成為既有玩家或潛在消費者。表4.1游訊網(wǎng)調(diào)查2014年12月網(wǎng)游市場占有率排行排名游戲名稱占后率TOP1英雄聯(lián)盟39.68%TOP2突擊風(fēng)暴9.14%TOP3FIFA OL35.38%TOP4永恒之塔4.47%TOP5星際爭霸3.40%TOP6劍靈3.21%TOP7天堂3.15%TOP8魔獸爭霸32.58%TOP9地城之光2.11%12TOP10暗黑31.39%三亞學(xué)院畢業(yè)論文第 13頁注：表4.1 （續(xù)）數(shù)據(jù)來源游訊網(wǎng)4.1.2道具本土化LOL和世界性的競技類游戲一樣

30、在世界各國電競市場都設(shè)有服務(wù)器。而LOL將世界各國的民族色彩元素融入了游戲之中，卻不是所有類競技游戲都能做到的。拿中國來說 巾幗英雄花木蘭、三國名將趙云、關(guān)羽、2016年也特別推出金猴孫悟空。除中國以外世 界各國代表性的民族色彩元素都能在 LOL中看到。LOL這樣的營銷模式即給玩家?guī)砹?具有民族情緒的游戲體驗感和歸屬感，又增加這款游戲的吸引力使其在各國引起共鳴在 世界市場上站穩(wěn)腳跟。從財務(wù)角度分析自在我國是2011年9月22 口正式發(fā)行。并在短短一年里成為全球第一網(wǎng)游 。本節(jié) 收集了幾款熱門的競技游戲的年收入財務(wù)數(shù)據(jù)，并對其做了橫向縱向上的比較。表4.1 LOL年收入橫縱比（單位：美元）英雄

31、聯(lián)盟穿云火線地下城與勇士2013 年624白力957白力426白力2014 年946白力897白刃891白刃2015 年1628白刃1110白刃1052白刃注：數(shù)據(jù)來源新浪財經(jīng)圖4.1 LOL年收入橫縱比示意圖注：數(shù)據(jù)來源表4.1LOL的盈利模式?jīng)Q定LOL的收入。在2015年LOL以1628000000美元的年收入奪得“全球最賺錢的游戲”稱號13第 14頁三亞學(xué)院畢業(yè)論文英雄聯(lián)盟盈利模式的劣勢分析市場開發(fā)能力弱根據(jù)艾瑞咨詢中國電子競技用戶行為調(diào)研 結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在受調(diào)研的用戶中，18-24 歲的愛好者占比最高，達(dá)到61. 8%;其次為25-30歲的愛好者和18歲以下的愛好者，30 歲以上的愛好者明

32、顯較少。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，年輕用戶對電子競技游戲的參與度明顯 高于30歲以后的成熟用戶，這與游戲本身的高強(qiáng)度手腦并用的操作門檻息息相關(guān)，游 戲內(nèi)容越激烈，越具有對抗性，越容易吸引年輕的用戶。主體內(nèi)容較少主要有即時戰(zhàn)略、團(tuán)隊作戰(zhàn)外，特色的英雄、自動匹配的戰(zhàn)網(wǎng)平臺，包括天賦樹、 召喚師系統(tǒng)、符文等元素；地圖：有召喚師峽谷，扭曲叢林，嚎哭深淵三張地圖；對戰(zhàn) 模式：（個人團(tuán)體），征兆模式（排位賽系統(tǒng)，單排雙排），人機(jī)模式（單人雙人一般 人機(jī)，簡單人機(jī)）。同時在不同的節(jié)日慶典還會開放出，鏡像模式，無限火力，科隆大 作戰(zhàn)，魄羅大亂斗，有開黑得黑語音模式，可以實時對戰(zhàn)聊天。從財務(wù)角度分析英雄聯(lián)盟為廣大玩家搭

33、建了一個免費游戲的的平臺，采用的是道具收費模式， 它道具收費與公平性進(jìn)行了融合。也正是這種融合導(dǎo)致了 LOL盈利模式的被動性，在LOL 中道具只為玩家提供個性化的服務(wù)。具體就像人買衣服一樣。不是必須品買與不買在競 技上沒有任何區(qū)別，所以不愿意在虛擬的東西上做出犧牲。但隨著電子競技的發(fā)展電競 文化深入成為人們?nèi)粘Ｉ钪匾糠质侨藗兌紩敢鉃檐浖举I單。因為個性化服務(wù)在那時會受到歡迎。14第 15頁三亞學(xué)院畢業(yè)論文5英雄聯(lián)盟盈利模式對“互聯(lián)網(wǎng) +競技”的借鑒意義打造文化產(chǎn)業(yè)鏈電子競技在我國以一種被壓制的狀態(tài)逐漸發(fā)展到現(xiàn)在的生機(jī)勃勃，原因在于我國的電子競技發(fā)展交晚缺少電子競技的文化。在世俗人眼中電

34、子競技及等同游戲的不到社會 的廣泛認(rèn)可和積極的參與，缺少了市場電子競技行業(yè)有如何能夠興盛呢？隨著時代的進(jìn) 步社會對電子競技有了新的認(rèn)識，當(dāng)率先接觸和擁有電子競技體驗的人成為社會中堅時 我國的電子競技文化也就隨之誕生。這種文化具體來說的話就像少年時期小區(qū)晚飯后的小伙伴抱著籃球敲開你家的門 叫你一起去打籃球，一起看灌籃高手或者足球小將、一起討論球隊的戰(zhàn)術(shù)買同樣隊服、 一起叫囂的看NBA真仿偶像們的酷炫動作、是同仇敵，汽是相互埋怨、更是一起沐浴勝利 的光輝也一起沉溺失敗的陰影。以校內(nèi)現(xiàn)象為例，課余時間早同學(xué)間交流 LOLM是一公很好開場白；比賽時便會有 同學(xué)聚在一起像觀看NBA-樣觀看LOL以此應(yīng)發(fā)

35、熱烈談到誰是坑。啦啦啦德瑪西亞 系列3D動畫片以幽默搞笑的風(fēng)格也成為部分同學(xué)課余時間的節(jié)目。“以開黑”（即聯(lián) 機(jī)）合作、對抗以成為同學(xué)間類似足球籃球的交流、娛樂、活動。移動電子競技移動互聯(lián)網(wǎng)的興起為電子競技開辟了一片新的天地，使電子競技不在受到時間的限制。2015年是移動電子競技行業(yè)的爆發(fā)年， 除了涌現(xiàn)出大批移動電競愛好者外， 移動電 子競技行業(yè)也得到了國家體育總局體育信息中心的關(guān)注。 2015年8月國家體育總局體育 信息中心作為指導(dǎo)單位聯(lián)手 QQ?游舉辦第二屆QGC：賽，該賽事目前是國內(nèi)規(guī)模最大、 參賽人數(shù)最多、賽事體系最為完善的移動電子競技大賽。毫無疑問移動電子競技是大勢 所趨。競技中公平

36、第一競技一旦失去公平性，競技的樂趣在與比拼的技藝既熟練度和腦力。因此RM環(huán)該破壞競技體驗的公平性，就像一雙科比戰(zhàn)靴和普通球靴一樣不會主宰使用者的彈跳高 度；旗鼓相當(dāng)、棋逢對手-自動匹配系統(tǒng)是LOL針對虐菜和“黑店”這種缺陷而研制 的，它會根據(jù)玩家的實力值，自動尋找水平相近的對手快速開局戰(zhàn)斗。如果玩家開黑， 系統(tǒng)也會優(yōu)先自動匹配到水平相近的“黑店”對戰(zhàn)。除了遭遇虐菜與“黑店”，DotA15第 16頁三亞學(xué)院畢業(yè)論文類游戲玩家最擔(dān)心的就是秒退和掉線了，團(tuán)隊游戲遵循著大家所熟知的木桶效應(yīng)，任何 一個短板或缺失都可能導(dǎo)致團(tuán)隊的失敗。而在 LOL中，游戲自身的系統(tǒng)很好的規(guī)避 了這個問題。游戲開局之前一旦

37、有秒退現(xiàn)象發(fā)生，系統(tǒng)就會重新排列選人；在游戲中途掉線之后也可以重新鏈接，避免出現(xiàn)因掉線而毀掉一局游戲的現(xiàn)象。如有惡意退出游戲 者，游戲也有著相當(dāng)嚴(yán)厲的懲罰機(jī)制，多次強(qiáng)退的玩家將受到封號的處罰。制定合適的收費模式任何一款游戲都是軟件公司投入巨大的人力，物力開發(fā)出來的，而公司的目的自然 是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值為公司帶來豐厚的利潤。所以收費模式制定關(guān)系到公司盈利的多少和受 用戶的歡迎程度，是與公司生死存亡緊密相關(guān)的重大事宜。細(xì)數(shù)網(wǎng)游的收費模式大致可 以分為三種時間收費模式一時間收費模式是我國網(wǎng)絡(luò)游戲最早的收費模式，也就是點卡收費模式。這一模式的特點就是按照游戲的時間收費，并且最大程度體現(xiàn)了游戲的公平性?；?

38、費的時間多，而不是砸錢多就水平高，在一定程度上可以保證游戲玩家的忠誠度。道具收費模式一道具收費模式已經(jīng)成為我國網(wǎng)絡(luò)游戲的主流， 上到客戶端游戲下到 簡單的網(wǎng)頁游戲都應(yīng)用了此收費模式。在道具收費模式中，購買游戲道具可以滿足玩家 個性化的需求或者，體驗強(qiáng)者的感受。英雄聯(lián)盟里雖然也是道具收費，但道具不影響游戲的公平性，游戲商城里售賣 游戲皮膚、游戲符文頁、雙倍經(jīng)驗卡和金幣卡等提升用戶體驗的道具，玩家即使不花費 一分錢也能與其他玩家在同一個水平線上競技。但隨著電子競技的發(fā)展電競文化深入成 為人們?nèi)粘Ｉ钪匾糠质侨藗兌紩敢鉃檐浖举I單。因為個性化服務(wù)在那時會受到歡迎。交易收費模式一從綠色征途交易費

39、用模式開始，并在征途 2的蓬勃發(fā)展， 被稱為業(yè)界和用戶。在這種充電模式，通過支付兌換的貨幣付費玩家進(jìn)入游戲后，非付 費玩家獲得的裝備通過游戲行為。付費玩家和非付費玩家交易游戲幣和交換設(shè)備，游戲 公司5%勺交易稅的過程。16第 17頁三亞學(xué)院畢業(yè)論文總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和帶寬技術(shù)的進(jìn)步推動了網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，各種新形式的網(wǎng)游類型出 現(xiàn)，沖擊了網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，客戶端游戲的發(fā)展開始減緩，使得客戶端游戲的競爭力增 大。而回合制游戲逐漸退出市場和角色扮演游戲的衰退，讓競技類網(wǎng)絡(luò)游戲在網(wǎng)絡(luò)游戲 市場中開始大放異彩。本文以近兩年來最為成功的競技網(wǎng)絡(luò)游戲英雄聯(lián)盟為例，分 析?？偨Y(jié)了其營銷傳播的成功經(jīng)驗：第一要注重網(wǎng)絡(luò)

40、游戲的產(chǎn)品本身；第二要有合理的 經(jīng)營模式；第三要重視新媒介的傳播力量；第四要利用多種手段促銷商品。本文只以英雄聯(lián)盟為主要分析對象，產(chǎn)生的結(jié)果難以避免會出現(xiàn)不夠全面的情 況，也認(rèn)識到，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是口新月異的，隨時都有新的可能產(chǎn)生，成功的經(jīng)驗和策 略只能借鑒而不能照搬照抄，希望有后續(xù)更新的研究供借鑒經(jīng)驗。能夠為我國網(wǎng)絡(luò)游戲 的發(fā)展提讓。17三亞學(xué)院畢業(yè)論文第 18頁參考文獻(xiàn)1瑪宇超.對電了競技發(fā)展的初步探討J.浙江體育科技，2003,(3):76-82.2李宗浩，李柏，土健.電了競技運動的概念、分類及其發(fā)展脈絡(luò)研究J.天津體育學(xué)院學(xué)報,2004,56-21.3周募，余斌.論電了競技運動的起源與概

41、念J.現(xiàn)代交際，2012,(1):8-49.4何培奕.中國電了競技產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展研究D.上海外國語大學(xué)，2014年5月，(6):24-27.5閏彥.韓國電了競技運動發(fā)展成功經(jīng)驗對中國的啟示J.體育文化導(dǎo)刊，2013, 26-28.6林升梁，王進(jìn)森.網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷傳播手段J.徐州工程學(xué)院學(xué)報，2011,(5):6-11.7許元振.Web 2.0時代網(wǎng)絡(luò)游戲傳播要素的擅變J.東南傳媒，2009,(6)(3):76-82.8陳喜泉.網(wǎng)絡(luò)游戲營銷組合與模式分析J.科技廣場，2015,38-41.9艾瑞咨詢.艾瑞2015中國電子競技行業(yè)報告R.2015年12月，(4):17-18.10Yuri Seo

42、,Electronic sports: A new marketing landscape of the experience economyJ .2010,(2)46-49.11 Fran?ois Rioult ,Mining Tracks of Competitive Video GamesJ.2008,(7)54-63.12Xue -MinHan,Students involved in e-sports discussion on factors affecting bodily f unctionsJ.2014,(9)23-27.13Qian Guangtian,Discussion

43、 on the development of electronic competitive sports in the era of mobile InternetJ.2013,(6)65-69.18第 19頁三亞學(xué)院畢業(yè)論文致謝論文的寫作，是四年時間里的最后一次系統(tǒng)地和最有深度地學(xué)習(xí)。在寫作的字斟句 酌過程中，真正將之前對有關(guān)專業(yè)的一知半解和分散知識點轉(zhuǎn)化為準(zhǔn)確且為自己所有的 知識。論文的完成既是一次考驗，又是一次收獲。在本文的撰寫過程中，賀群舟導(dǎo)師給 予了耐心的幫助和關(guān)心，特別在我感覺山“重水復(fù)疑無路”之時。導(dǎo)師以淵博的知識、 嚴(yán)謹(jǐn)求實的治學(xué)態(tài)度及敬業(yè)精神，為我答疑解惑，使我復(fù)又“柳暗花明

44、又一村”。這將 在我今后的人生道路上產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，在此論文完成之際，謹(jǐn)向?qū)熤乱猿绺叩木匆?和衷心的感謝！在整個四年學(xué)習(xí)過程中，不僅僅收獲了專業(yè)知識，更多的是學(xué)會如何思考、實踐和 表達(dá)，還有戰(zhàn)勝自己。慶幸在這段時光中所遇到的恩師益友，無論在學(xué)習(xí)還是生活上都 給予了我無私的幫助和指引，讓我在諸多方面都有所成長。感恩四年里留給我的這筆寶 貴財富，在今后的生活實踐中都將使我受益匪淺。感謝我的導(dǎo)員張肖老師。老師們對我的學(xué)習(xí)和研究都給予了非常專業(yè)和悉心的指 導(dǎo)，并且從老師身上體會到了豐富的學(xué)養(yǎng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)、求實的態(tài)度、勤奮的精神和專 業(yè)的風(fēng)度，這都是我前進(jìn)路上的動力和標(biāo)桿。其次，感謝四年里的同窗好友，

45、一直以來在學(xué)習(xí)中的溝通和幫助，在生活中的包容、 理解和鼓勵，同樣從你們那受益良多。感謝家人，感恩之情非言語能表達(dá)。最后感謝室友不殺之恩！導(dǎo)師的教誨，同學(xué)問無瑕的友情，家人深切的期望，都是我今后人數(shù)道路中不斷前 進(jìn)的最大動力！畢業(yè)論文（設(shè)計說明書）撰寫規(guī)范畢業(yè)設(shè)計（論文）是學(xué)生在校學(xué)習(xí)成果的集中體現(xiàn)，畢業(yè)論文或畢業(yè)設(shè)計說明書是學(xué)生提交畢業(yè)設(shè)計（論文）19第 20頁三亞學(xué)院畢業(yè)論文資料中的主要部分。為了提高我校的畢業(yè)設(shè)計（論文）質(zhì)量，使畢業(yè)論文（設(shè)計說明書）在內(nèi)容和格式上更加統(tǒng)一 規(guī)范，特編寫此規(guī)范。一、論文內(nèi)容要求.畢業(yè)論文字?jǐn)?shù)根據(jù)專業(yè)及課題不同要求在8000字以上，論文內(nèi)容應(yīng)完整、準(zhǔn)確，層次分

46、明，數(shù)據(jù)可靠，文字簡練，分析透徹，推理嚴(yán)謹(jǐn)，立論正確。畢業(yè)設(shè)計說明書字?jǐn)?shù)不低于8000字。.論文撰寫前應(yīng)翻譯完整的外文文獻(xiàn)12篇（中文字?jǐn)?shù)不低于 3000字），要求翻譯的內(nèi)容與課題相關(guān)；撰寫與課題內(nèi)容相關(guān)的文獻(xiàn)綜述 2000字以上。.論文應(yīng)采用國家正式公布實施的簡化漢字、法定計量單位和國家制圖標(biāo)準(zhǔn)。.論文采用的術(shù)語、符號、代號全文必須統(tǒng)一，并符合規(guī)范要求。論文中使用新的專業(yè)術(shù)語、縮略語、習(xí)慣用 語，應(yīng)加以注釋。.文稿中的插圖、照片必須確保能復(fù)制或微縮。二、論文各部分要求論文內(nèi)容一般應(yīng)由十個主要部分組成，依次為：（1）封面，（2）中文摘要，（3）英文摘要，（4）關(guān)鍵字，（5）目錄，（6）前言，（

47、7）論文正文，（8）參考文獻(xiàn)，（9）附錄，（10）致謝。各部分的具體要求如下：.封面 采用學(xué)校統(tǒng)一的封面格式，封面上填寫論文題目、作者姓名、學(xué)號、所在院（系）、專業(yè)名稱、指導(dǎo) 教師姓名及完成日期。論文題目不宜過長，一般不超過25個字。.中文摘要 摘要是論文不加注釋和評論的簡短陳述，具有獨立性和自含性，摘要中有數(shù)據(jù)、有結(jié)論，是一篇 完整的短文，可以獨立使用和引用，論文摘要在寫法上一般不分段落，常采用無人稱句。摘要中一般不用圖表、化 學(xué)反應(yīng)式、數(shù)學(xué)表達(dá)式等，不能出現(xiàn)非通用性的外文縮略語或代號，不得引用參考文獻(xiàn)。寫作論文摘要時應(yīng)注意能 反映出以下幾方面的內(nèi)容：論文所研究的問題及其目的和意義；論文的基

48、本思路和邏輯結(jié)構(gòu)；問題研究的主要方法、 內(nèi)容、結(jié)果和結(jié)論。論文摘要一般200400字。設(shè)計說明書的才S要一般為 10002000字，摘要應(yīng)該包含論文中的基本信息， 應(yīng)說明本項研究工作的目的和意義、 研究方法（實驗方法）、結(jié)果和結(jié)論，重點是結(jié)果和結(jié)論。注意突出具有創(chuàng)新性的成果和新見解。.英文摘要 英文摘要內(nèi)容應(yīng)與中文摘要基本對應(yīng)，要符合英語語法，語句通順，文字流暢。.關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞是為了文獻(xiàn)標(biāo)引而從論文中選取出來的用以表示全文主題內(nèi)容信息款目的單詞或術(shù)語。每篇 論文一力殳選取38個關(guān)鍵詞。.目錄 目錄是論文的大綱，反映論文的梗概。目錄頁每行由標(biāo)題名稱和頁碼組成，包括中英文摘要；前言； 主要內(nèi)容的

49、章、條、款序號和標(biāo)題；小結(jié)；參考文獻(xiàn)；注釋；附錄；可供參考的文獻(xiàn)題錄、索引等。.前言 前言是論文的第一章，是論文評閱人、答辯委員和讀者了解論文研究背景和概況的主要篇章。主要目 的是向論文評閱人、答辯委員和讀者闡述論文中所要研究的問題以及與其有關(guān)的背景或?qū)σ恍┦马椀恼f明。前言通 常應(yīng)包括以下四個方面：論文所研究的目標(biāo)、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及研究目的和意義；論文使用的理論工具、研究方 法及技術(shù)路線；論文的基本思路和邏輯結(jié)構(gòu)；論文參考的文獻(xiàn)資料、使用的符號、計算公式等需要說明的問題。前 言在寫法上不分章節(jié)，提倡無人稱句。.論文正文 論文正文是主體，一般由標(biāo)題、文字?jǐn)⑹?、圖、表格和公式等五個部分構(gòu)成。寫作

50、形式可因課題 性質(zhì)不同而變化，一般可包括理論分析、數(shù)據(jù)資料、計算方法、實驗和測試方法，經(jīng)過整理加工的實驗結(jié)果分析和 討論，與理論計算結(jié)果的比較，個人的論點以及本研究方法與已有研究方法的比較。要求實事求是、理論正確、邏 輯清楚、層次分明、文字流暢、數(shù)據(jù)真實、公式推導(dǎo)計算無誤。文中若有與導(dǎo)師或他人共同研究的成果，必須明確 指出；如果引用他人的結(jié)論，必須明確注明出處，并與參考文獻(xiàn)一致。.參考文獻(xiàn) 只列作者直接閱讀過、在正文中被引用過的文獻(xiàn)資料。參考文獻(xiàn)一律放在論文結(jié)論后，不得放在20第 21 頁三亞學(xué)院畢業(yè)論文各章之后。每條文獻(xiàn)的項目必須完整，諸項缺一不可。各類文獻(xiàn)的書寫格式均應(yīng)符合國家標(biāo)準(zhǔn)GB77

51、1487文后參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則。論文中引用參考文獻(xiàn)時，應(yīng)在引出處的右上方用方括號標(biāo)注阿拉伯?dāng)?shù)字編排的序號，按文中引用 出現(xiàn)的順序列在正文的末尾。特別在引用別人的科研成果時，應(yīng)在引用處加以說明。文科論文可選用頁腳注。.附錄一般作為論文主體的補(bǔ)充項目。主要列入正文內(nèi)過分冗長的公式推導(dǎo)；供查讀方便所需的輔助性數(shù)學(xué) 工具或重復(fù)性數(shù)據(jù)表格；由于過分冗長而不宜放置在正文中的計算機(jī)程序清單；論文使用的縮寫說明；調(diào)查、實驗 材料等。.致謝 對于提供各類資助、指導(dǎo)和協(xié)助完成研究工作以及提供對論文寫作各種工作有利條件的單位及個人 表示感謝。致謝應(yīng)實事求是，真誠客觀。三、編排格式.論文封面中題目為小一號黑體字，可以分

52、成1或2行居中打??；作者姓名、學(xué)號、所在院（系）、專業(yè)名稱、指導(dǎo)教師姓名及完成日期等為仿宋一GB2312三號（詳見附1）。.中文題目、摘要及關(guān)鍵詞（詳見附2）（1）中文題目以黑體小一號字居中分成1或2行打印。（2）中文題目下空二行居中打印 摘 要”，采用四號黑體字，摘要內(nèi)容另起行前空兩字，采用小四號宋體字打 印。（3）關(guān)鍵詞”為小四號黑體字，與摘要內(nèi)容隔開一行，另起一行左對齊，空兩字符后跟關(guān)鍵詞，每一關(guān)鍵詞之 間用分號隔開，最后一個關(guān)鍵詞后不打標(biāo)點符號，關(guān)鍵詞采用小四號宋體字打印。.英文題目、摘要及關(guān)鍵詞論文中的英文一律采用 Times New Roman字體（t見附3）。（1）論文英文題目全

53、部采用大寫字母，可分成13行居中二號字加粗打印。每行左右兩邊至少留五個字符空格。（2）英文題目下空二行居中四號加粗打印“ABSTRACT ,再下空一行小四號字打印英文摘要內(nèi)容，英文摘要與中文摘要相對應(yīng)。摘要內(nèi)容每段開頭留四個字符空格。（3）摘要內(nèi)容后下空一行居左，以小四號加粗打印“KEY WORDS ,留兩字符空格，其后是關(guān)鍵詞，采用小四號打印。.目錄 應(yīng)將文內(nèi)的章節(jié)標(biāo)題編排清楚，目錄中的章、條一般編排到二級，也可編排到三級（章、條、款）， 標(biāo)題應(yīng)該簡明扼要。標(biāo)題層次一般不應(yīng)超過四級。目錄”兩字用小二號粗黑體，下空兩行為章、條、款及其開始頁碼，以小四宋體、1.3倍行距打印。章、條、款層次代號如

54、下：（詳見附 4） TOC o 1-5 h z 1 （章的標(biāo)題）XXXX 1（條的標(biāo)題）XXXX 2（款的標(biāo)題）XXXX 35.正文 每章的標(biāo)題以小三號黑體字左起打??；章”下空一行為 條”的標(biāo)題，條的標(biāo)題以四號黑體字左起打??；條”下一行為 款”的標(biāo)題，款的標(biāo)題以小四號黑體字左起打印。換行后打印正文內(nèi)容，正文用小四號宋體字，行距1.25左右，正文中標(biāo)題同目錄相對應(yīng)（詳見附5）。正文中的標(biāo)題層次一般不應(yīng)超過四級，四級以后可單獨編號，如編寫作（1）（2）（3） 或-或a. b. c.等。正文中用的單位名稱的書寫可以采用國際通用符號，也可以用中文名 稱，但全文應(yīng)統(tǒng)一，不能兩種混用。正文中用的量和單位要

55、嚴(yán)格執(zhí)行GB31003102: 93有關(guān)量和單位的規(guī)定。具體要求參閱常用量和單位計量出版社，1996。.圖 圖應(yīng)有編號和圖題。圖號采用阿拉伯?dāng)?shù)字分章依序編排，圖號后空一格為圖題，如圖2-1 XXX等；圖的編號和圖題應(yīng)置于圖下方的居中位置，五號黑體字打印。版式為四周環(huán)繞型；靠右側(cè)置放（詳見附5）。論文中的插圖應(yīng)具有鮮明性，切忌與列表及文字表述重復(fù)。插圖中的術(shù)語、符號、單位等應(yīng)同正文表述所用保持一致。插 圖要清楚，坐標(biāo)比例不要過分放大，同一幅圖上不同曲線的點要分別用不同形狀標(biāo)出；圖內(nèi)文字采用小五號宋體字。21第 22 頁三亞學(xué)院畢業(yè)論文.表 表應(yīng)有編號和表題。表號采用阿拉伯?dāng)?shù)字分章依序編排，表號后

56、空一格為表題，如表2-1 XXX箸；表的編號和表題應(yīng)置于表上方的居中位置，采用黑體五號字；表內(nèi)文字符號采用小五號宋體打印，表內(nèi)必須按規(guī)定 的符號標(biāo)注單位；制表一律采用三線制。列表中的參數(shù)應(yīng)標(biāo)明量和單位的符號（詳見附5）。.公式 公式一律使用公式編輯器編輯。公式序號采用阿拉伯?dāng)?shù)字分章依序編排，如 “（2-13） ”、（4-5） ”等, 序號標(biāo)注于該式所在行（當(dāng)有續(xù)行時，應(yīng)標(biāo)注于最后一行）的最右邊；公式書寫方式應(yīng)在文中相應(yīng)位置另起一行居左空 四個字符橫排，對于較長的公式只可在符號處（+、-、*、/、&等）轉(zhuǎn)行（詳見附5）。.參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)”以小四號黑體字左起打印，另起行以五號宋體字列參考文獻(xiàn)。參

57、考文獻(xiàn)的排列順序與在正文中的引用順序一致，著錄格式及示例詳見附6。.正文中的說明性注解采用隨文腳注，用上標(biāo)形式 ”等數(shù)字表示。.論文的附錄依次為附錄 1,附錄2編號。附錄中的圖表公式另編排序號，與正文分開。四、打印及裝訂要求.論文文稿一律采用白色 A4紙標(biāo)準(zhǔn)大小打印，文稿四周應(yīng)留中空白邊緣，以便裝訂、復(fù)制和讀者批注。頁面 設(shè)置為上方和左側(cè)分別留邊 2.5 cm,下方和右側(cè)分別留 2.0cm,頁眉、頁腳：各為1.5、2.0 cm。.由統(tǒng)一封面裝訂成冊。順序為封面；中文題目、摘要及關(guān)鍵詞；英文題目、摘要及關(guān)鍵詞；目錄；前言；正文（包括結(jié)論和參考文獻(xiàn)）；附錄；致謝。五、其他.外文翻譯及文獻(xiàn)綜述的撰寫

58、格式可參照執(zhí)行。.工程設(shè)計制圖國家標(biāo)準(zhǔn)目錄見附7。畢業(yè)設(shè)計（論文）工作條例內(nèi)容選編一、畢業(yè)設(shè)計（論文）的組織管理全校畢業(yè)設(shè)計（論文）工作在主管校長統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下進(jìn)行，實行分級管理，層層負(fù)責(zé)的辦法。.教務(wù)處作為畢業(yè)設(shè)計（論文）工作的學(xué)校主管部門，其主要職責(zé)是：（1）貫徹落實上級主管部門對畢業(yè)設(shè)計（論文）工作的指導(dǎo)文件和批示精神，并結(jié)合學(xué)校實際制定相應(yīng)的管理 規(guī)定，明確學(xué)校畢業(yè)設(shè)計（論文）工作的整體目標(biāo)。（2）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)畢業(yè)設(shè)計（論文）過程中的有關(guān)問題，進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計（論文）工作的宏觀指導(dǎo)。（3）對各學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）教學(xué)過程中的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)督和檢查，組織評選“校優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計（論 文）”對學(xué)校畢業(yè)

59、設(shè)計（論文）工作進(jìn)行總結(jié)和表彰。.二級學(xué)院（系）應(yīng)成立畢業(yè)設(shè)計（論文）工作委員會，具體負(fù)責(zé)本項工作的落實，其主要職責(zé)是：（1）貫徹落實學(xué)校有關(guān)畢業(yè)設(shè)計（論文）的管理規(guī)定，制定學(xué)院工作計劃和實施細(xì)則。（2）審查、匯總畢業(yè)設(shè)計（論文）題目，安排指導(dǎo)教師。（3）統(tǒng)一安排、布置學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）工作任務(wù)。（4）定期檢查畢業(yè)設(shè)計（論文）工作進(jìn)度，協(xié)調(diào)處理院內(nèi)畢業(yè)設(shè)計（論文）中的問題，考核檢查教師的畢業(yè)設(shè) 計（論文）指導(dǎo)情況。（5）組織畢業(yè)設(shè)計（論文）答辯和成績復(fù)查，總結(jié)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計（論文）工作，并向?qū)W校推薦“校優(yōu)秀畢業(yè)設(shè) 計（論文）。二、指導(dǎo)教師職責(zé)指導(dǎo)教師應(yīng)本著教書育人的宗旨，在對畢業(yè)設(shè)計（論文）進(jìn)

60、行業(yè)務(wù)指導(dǎo)的同時，引導(dǎo)學(xué)生養(yǎng)成正確的思維方法、 工作作風(fēng)和嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)的科學(xué)態(tài)度。.畢業(yè)設(shè)計（論文）的指導(dǎo)教師應(yīng)由具有講師或講師以上職稱的教師擔(dān)任。助教、研究生不能單獨指導(dǎo)畢業(yè)設(shè) 計（論文），只能協(xié)助指導(dǎo)教師工作。副教授以上職稱教師參與指導(dǎo)畢業(yè)設(shè)計（論文）的比例應(yīng)高于90%22第 23頁三亞學(xué)院畢業(yè)論文對于來自外單位，且部分或全部工作需在外單位進(jìn)行的課題，亦可聘請該單位工程師以上的技術(shù)人員擔(dān)任指導(dǎo) 工作。教研室應(yīng)派專人聯(lián)系，了解情況，掌握進(jìn)度。.畢業(yè)設(shè)計（論文）指導(dǎo)教師職責(zé)（1）擬定畢業(yè)設(shè)計（論文）課題，下達(dá)任務(wù)書，制定指導(dǎo)計劃和工作程序，并嚴(yán)格執(zhí)行。（2）根據(jù)任務(wù)書，與學(xué)生共同制定“畢業(yè)設(shè)計（論