芬必得新頭痛裝上市

1、芬必得新頭痛裝上市郭建梅律師形象推廣公關(guān)傳播方案 藍(lán)色光標(biāo)呈113年來(lái)，她放棄作為一名專業(yè)律師應(yīng)該享有的財(cái)富和尊嚴(yán)，默默無(wú)聞地幫助那些素昧平生的弱視女性贏得了生存尊嚴(yán)郭建梅公益訴訟界里的一粒銅豌豆僅以此篇向郭建梅律師致以最深的敬意！2為本案，我們準(zhǔn)備了遍查有關(guān)郭建梅的資料、信息與中央級(jí)媒體及23個(gè)省會(huì)/直轄區(qū)的核心媒體進(jìn)行溝通3目錄公關(guān)目標(biāo)如何達(dá)成目標(biāo)郭建梅傳播資產(chǎn)盤(pán)點(diǎn)及優(yōu)化傳播環(huán)境分析及借勢(shì)傳播路徑設(shè)定傳播規(guī)劃危機(jī)事件應(yīng)對(duì)預(yù)算4公關(guān)目標(biāo)提高郭建梅的知名度，使其成為“大眾英雄”充分傳播郭律師的公益行為確保郭律師的公關(guān)報(bào)道真實(shí)、可信、感人使得目標(biāo)群獲知郭律師的公益事跡激發(fā)目標(biāo)用戶群開(kāi)展口碑傳播5

2、如何達(dá)成目標(biāo)第一步：盤(pán)點(diǎn)郭建梅現(xiàn)有的傳播資產(chǎn)，并對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行優(yōu)化第二步：分析傳播環(huán)境，尋找機(jī)會(huì)點(diǎn)第三步：設(shè)計(jì)有效的傳播路徑，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)第四步：卓越執(zhí)行6盤(pán)點(diǎn)郭建梅現(xiàn)有傳播資產(chǎn)優(yōu)化傳播資產(chǎn)7傳播資產(chǎn)盤(pán)點(diǎn)人們一般都會(huì)這樣來(lái)認(rèn)知公眾人物理念行為視覺(jué)普通人公眾人物8傳播資產(chǎn)盤(pán)點(diǎn)公眾人物的傳播資產(chǎn)分解婚姻、家庭性別 年齡身高 體重民族 籍貫生活態(tài)度專業(yè)見(jiàn)解職業(yè)主張職業(yè)生涯教育性格公眾影響力社會(huì)活動(dòng)興趣 愛(ài)好理念行為視覺(jué)9傳播資產(chǎn)盤(pán)點(diǎn)同為各自領(lǐng)域的公益先鋒，但媒體報(bào)道量卻相差懸殊：公眾影響力專業(yè)見(jiàn)解生活態(tài)度社會(huì)活動(dòng)職業(yè)生涯婚姻、家庭興趣、愛(ài)好性格外貌“中國(guó)民間抗艾第一人”中國(guó)的艾滋病問(wèn)題主要是賣(mài)血但愿人皆健，

3、何妨我獨(dú)貧自1996年開(kāi)始自費(fèi)抗艾宣傳曾任河南省中醫(yī)院婦產(chǎn)科教授愛(ài)女曾受累丟職開(kāi)展調(diào)查、研究、著書(shū)執(zhí)著、倔強(qiáng)、敢將真話樸實(shí)“首家關(guān)注婦女權(quán)益保護(hù)NGO的創(chuàng)辦人”無(wú)無(wú)1995年創(chuàng)辦北大婦女權(quán)益保護(hù)中心曾任職于司法部、婦聯(lián)、中國(guó)律師丈夫是“父親、哥哥、朋友”開(kāi)展調(diào)查、研究、著書(shū)勇敢、善良、堅(jiān)持不懈樸實(shí)理念行為視覺(jué)VS高耀潔關(guān)注領(lǐng)域：艾滋病防治百度搜索：96,100篇郭建梅關(guān)注領(lǐng)域：婦女權(quán)益維護(hù)百度搜索：5,390篇從對(duì)比來(lái)看，理念資產(chǎn)的空白是造成郭建梅與高耀潔間差距的最主要原因；同時(shí)行為資產(chǎn)、視覺(jué)資產(chǎn)還存在一定的優(yōu)化空間；郭建梅的傳播潛能未被完全釋放備注：在百度搜索中，對(duì)“艾滋病”及“婦女 權(quán)益”

4、分別搜索的結(jié)果顯示為，1190萬(wàn)及140萬(wàn)，二者比例為8.5：110盤(pán)點(diǎn)郭建梅現(xiàn)有傳播資產(chǎn)優(yōu)化傳播資產(chǎn)理念行為視覺(jué)傳播資產(chǎn)全景圖11如何優(yōu)化理念資產(chǎn)？媒體往往會(huì)重點(diǎn)引用被訪人物的一個(gè)主張/理念/態(tài)度生活態(tài)度專業(yè)見(jiàn)解/職業(yè)主張公眾影響力理念資產(chǎn)內(nèi)容對(duì)人生、婚姻、家庭的態(tài)度對(duì)自己專業(yè)領(lǐng)域的見(jiàn)解/主張所獲的獎(jiǎng)項(xiàng)/稱號(hào)認(rèn)可郭律師獲“生命之音”獎(jiǎng)暫缺搜尋此前媒體對(duì)郭律師的報(bào)道，我們發(fā)現(xiàn)郭律師當(dāng)前的理念資產(chǎn)較少報(bào)刊標(biāo)題理念報(bào)道形式南方人物周刊李連杰：從壹開(kāi)始“從壹開(kāi)始”NGO“壹基金”理念封面故事北京晚報(bào)但愿人皆健 何妨我獨(dú)貧“但愿人皆健 何妨我獨(dú)貧”高耀潔人生態(tài)度特刊封面南方都市報(bào)金晶：想搶走火炬，除非

5、從我尸體上爬過(guò)去“想搶走火炬過(guò)去”金晶的鮮明態(tài)度重點(diǎn)報(bào)道同時(shí)高頻次傳播的郭律師話語(yǔ)，僅能反應(yīng)郭律師不畏艱難、堅(jiān)持不懈的特點(diǎn)，無(wú)法展現(xiàn)她的生活態(tài)度/專業(yè)主張報(bào)道法制日?qǐng)?bào)媒體引用郭建梅話語(yǔ)郭建梅的撼山之旅一個(gè)公益律師的俠與義 以公益的名義書(shū)寫(xiě)人生 CCTV半邊天中國(guó)青年報(bào) -“十年來(lái)，我一直拉著一個(gè)沉重的車(chē)，頂著風(fēng)向前行回頭望望，我已經(jīng)拉著這輛車(chē)上了一個(gè)坡一個(gè)陡坡！”頂著風(fēng)向上坡 北大法律人重新梳理郭律師的理念資產(chǎn)，需要包含專業(yè)見(jiàn)解及生活態(tài)度兩方面，以立體傳播郭律師的形象，同時(shí)這些理念必須易于傳播，能激發(fā)目標(biāo)群共鳴12-“十年來(lái)，我一直拉著一個(gè)沉重的車(chē)，頂著風(fēng)向前行回頭望望，我已經(jīng)拉著這輛車(chē)上了一

6、個(gè)坡一個(gè)陡坡！”解決辦法：提煉鮮明的理念/態(tài)度在現(xiàn)有的郭律師語(yǔ)錄中，對(duì)郭律師理念/態(tài)度進(jìn)行提煉郭律師語(yǔ)錄做公益的感悟生活感悟-陪受害人一起挨白眼也無(wú)所謂-要讓每個(gè)勞動(dòng)者，都享受到法律的陽(yáng)光-將來(lái)的法制史，真的有我們的幾塊磚呢！-謝謝女兒和我心靈相通-一個(gè)人為自己信念活著很幸福-做公益，讓我對(duì)家庭的投入有點(diǎn)少我愿做公民社會(huì)的鋪路石做公益，讓我又痛苦又幸福郭律師理念/態(tài)度提煉13盤(pán)點(diǎn)郭建梅現(xiàn)有傳播資產(chǎn)優(yōu)化傳播資產(chǎn)理念行為視覺(jué)傳播資產(chǎn)全景圖14如何優(yōu)化行為資產(chǎn)？重點(diǎn)解析：是否要透露婚姻、家庭類信息防不勝防：網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)郭律師的婚姻信息很容易被獲取到婚姻、家庭職業(yè)生涯/教育社會(huì)活動(dòng)行為資產(chǎn)內(nèi)容-參加社會(huì)

7、公益、慈善、社交等活動(dòng)-自身職業(yè)經(jīng)歷、工作/教育背景-婚姻生活、家庭生活郭律師13年公益生涯郭律師家庭/婚姻生活 案例學(xué)習(xí)：其他公眾人物的報(bào)道-高耀潔中國(guó)民間防艾第一人：我欠兒女情太多-任長(zhǎng)霞任長(zhǎng)霞丈夫：寧愿她是好妻子好母親郭建梅的家庭/婚姻信息，已不是秘密，因此主動(dòng)引導(dǎo)曝光優(yōu)于被動(dòng)解讀；把握好角度和深度，才能將此類資產(chǎn)運(yùn)用得當(dāng)，不僅拉近郭律師形象與公眾距離，更使得郭律師形象有血有肉、生動(dòng)鮮活15解決辦法：主動(dòng)引入對(duì)家庭生活的報(bào)道郭律師婚姻、家庭類信息的傳播風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避郭律師丈夫郭律師女兒/父母/親戚家庭生活相關(guān)方風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避懷疑公益動(dòng)機(jī)不愁吃喝，所以來(lái)做公益關(guān)注焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移重點(diǎn)報(bào)道劉震云與郭律師的相識(shí)

8、、相知經(jīng)歷重點(diǎn)信息主動(dòng)曝光家人情況及對(duì)公益事業(yè)的支持報(bào)道角度設(shè)計(jì)“謝謝家人與我心靈相通”“對(duì)家人的愧疚 更讓我無(wú)悔”口徑設(shè)置如未與記者進(jìn)行預(yù)先溝通，則以固定口徑回答有關(guān)家庭、丈夫等話題回答技巧直接回答/婉轉(zhuǎn)回答/拒絕回答懷疑公益是否為其帶來(lái)額外權(quán)利/收益女兒就讀的學(xué)校、親戚的職業(yè)等是否與郭律師公益事業(yè)有所關(guān)聯(lián)2007年赴美領(lǐng)取的“生命之音”獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金，如何分配16盤(pán)點(diǎn)郭建梅現(xiàn)有傳播資產(chǎn)優(yōu)化傳播資產(chǎn)理念行為視覺(jué)傳播資產(chǎn)全景圖17如何優(yōu)化視覺(jué)資產(chǎn)?視覺(jué)資產(chǎn)的重要性往往是記者形成第一印象、判斷的唯一來(lái)源影響視覺(jué)資產(chǎn)傳播的內(nèi)容專訪安排（例：專訪環(huán)境安排得過(guò)分高檔，不利于記者對(duì)郭律師形成正面印象）采訪現(xiàn)場(chǎng)

9、郭律師的穿著提供給記者的新聞圖片基于記者在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)郭律師的第一印象， （郭律師的外貌-長(zhǎng)相、穿著），形成對(duì)其性格、行為的初步判斷報(bào)道舉例簡(jiǎn)要分析18解決辦法：從細(xì)節(jié)處著眼專訪時(shí)間-著裝及妝容本色、職業(yè)化、簡(jiǎn)練、樸實(shí)-配飾及其他可考慮配備具有“故事”的裝飾品/配飾專訪安排專訪地點(diǎn)-選擇郭律師熟悉的環(huán)境-注意環(huán)境的隱私性、現(xiàn)場(chǎng)噪音、室內(nèi)陳設(shè)與布局、燈光和室內(nèi)溫度-禁止選擇陳設(shè)豪華的環(huán)境參加專訪的人員專訪的話題-事先搜集媒體問(wèn)題、并過(guò)濾敏感問(wèn)題-準(zhǔn)備與郭律師相關(guān)的紙質(zhì)文件、資料郭律師 現(xiàn)場(chǎng)形象合適的形象風(fēng)格現(xiàn)場(chǎng)拍攝管理-盡量避免現(xiàn)場(chǎng)拍攝-注意拍照的時(shí)機(jī)（專訪后）-對(duì)拍攝背景進(jìn)行安排郭律師 圖片管理照片

10、提供-針對(duì)媒體對(duì)照片使用的需求，進(jìn)行準(zhǔn)備-搜集郭律師的相關(guān)照片/組織拍攝一套照片（不同背景/姿態(tài)）-時(shí)長(zhǎng)控制在1小時(shí)內(nèi)-時(shí)間選擇依據(jù)媒體上報(bào)時(shí)間和郭律師時(shí)間-禁止就餐時(shí)間接受采訪-控制人員數(shù)量-確保有人將記者正式介紹給郭律師19盤(pán)點(diǎn)郭建梅現(xiàn)有傳播資產(chǎn)優(yōu)化傳播資產(chǎn)理念行為視覺(jué)傳播資產(chǎn)全景圖20郭建梅知性、親和、投身公益的大眾英雄律師“中心”負(fù)責(zé)人家庭成員我愿做公民社會(huì)的鋪路石07年獲得“生命之音”獎(jiǎng)，受希拉里借鑒做公益律師13年，經(jīng)辦各種疑難案件曾在司法部、全國(guó)婦聯(lián)任職北京大學(xué)法律系畢業(yè)外表樸實(shí)、干練感覺(jué)令人容易接近中國(guó)首個(gè)婦女維權(quán)組織創(chuàng)辦人團(tuán)隊(duì)內(nèi)部有家一般的溫情氛圍13年來(lái)，團(tuán)隊(duì)不斷壯大做公益

11、，既痛苦又幸福擁有一個(gè)溫馨的家庭因?yàn)橥渡砉?，常忽略?duì)家人的照顧父母都是河南某學(xué)校的普通教師在家人和朋友眼中很有女人味喜歡和朋友交流居家生活中的溫馨瑣事傳播資產(chǎn)全景圖角色傳播資產(chǎn)Key Image理念資產(chǎn)行為資產(chǎn)視覺(jué)資產(chǎn)備注：北大法律援助中心擁有自己的“組織理念”（共18字），語(yǔ)言風(fēng)格官方且內(nèi)容稍長(zhǎng)，不利于對(duì)外傳播21傳播環(huán)境分析如何借勢(shì)22傳播環(huán)境分析在2009年34月間，可能影響到“郭律師”公關(guān)傳播的事件/節(jié)日事件/節(jié)日奧巴馬政府上臺(tái)兩會(huì)三八婦女節(jié)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日媒體興趣點(diǎn)判斷希拉里作為新任國(guó)務(wù)卿，及一名享有全球聲譽(yù)的女權(quán)斗士，將在09年上半年持續(xù)吸引國(guó)內(nèi)媒體的關(guān)注、報(bào)道正面事件/人物、個(gè)

12、別代表議案屆時(shí)全國(guó)新聞系統(tǒng)將響應(yīng)中央號(hào)召，報(bào)道正面，少報(bào)、不報(bào)負(fù)面優(yōu)秀女性人物、女性權(quán)益發(fā)展優(yōu)秀女性系列報(bào)道、女性權(quán)益現(xiàn)狀及發(fā)展歷史等消費(fèi)維權(quán)先鋒、維權(quán)典型案例系列報(bào)道、典型案例機(jī)會(huì)點(diǎn)希拉里與郭建梅關(guān)系曾接見(jiàn)過(guò)郭建梅；并向郭建梅頒發(fā)過(guò)“生命之音”獎(jiǎng)郭建梅是否提出議案以及議案受關(guān)注程度不確定；此時(shí)媒體報(bào)道效果不可控郭建梅公益訴訟事跡郭建梅對(duì)中國(guó)女性權(quán)益保護(hù)的啟示意義郭建梅的個(gè)人事跡屬于婦女維權(quán)領(lǐng)域，不屬于消費(fèi)者維權(quán)范疇從三八婦女節(jié)及希拉里的關(guān)注熱潮中巧妙借勢(shì)，可以順應(yīng)媒體的選擇，事半功倍地傳播郭建梅的故事23傳播環(huán)境分析如何借勢(shì)24如何借勢(shì)借勢(shì)三八節(jié)推動(dòng)郭建梅嵌入媒體開(kāi)展的女性群體綜合/系列報(bào)道

13、（例：某綜合性報(bào)道，報(bào)道各領(lǐng)域的優(yōu)秀女性人物）借勢(shì)希拉里利用媒體獵奇心理，以希拉里曾接見(jiàn)過(guò)郭建梅的這一事件，作為人物報(bào)道的“新聞?dòng)深^”與重點(diǎn)媒體、高端專欄合作：挖掘郭建梅與希拉里的深層關(guān)聯(lián)，即他們同為律師、同為婦女權(quán)益保護(hù)的關(guān)注者，組織對(duì)郭律師的深度報(bào)道推動(dòng)郭建梅成為媒體圍繞單一女性人物展開(kāi)專題報(bào)道的報(bào)道主角25傳播路徑設(shè)計(jì)26傳播路徑傳播階段時(shí)間（2009年）4.154.1重點(diǎn)突破階段全面?zhèn)鞑ルA段預(yù)熱階段3.15目標(biāo)：借勢(shì)三八節(jié)，使得目標(biāo)群對(duì)郭建梅形成初步認(rèn)知，為后續(xù)傳播形成鋪墊策略：抓住三八節(jié)的時(shí)效性，選擇報(bào)道效果可控的日?qǐng)?bào)、周刊及電視媒體，重點(diǎn)報(bào)道郭建梅的公益事跡都市媒體炒作重點(diǎn)媒體深度

14、報(bào)道全國(guó)媒體廣泛傳播3.8目標(biāo)：全面?zhèn)鬟f郭建梅的知性、親和、投身公益的形象；激發(fā)后續(xù)報(bào)道策略：以中央級(jí)周刊、雜志、電視媒體為主，開(kāi)展深度報(bào)道；立體報(bào)道郭律師形象；并推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載目標(biāo)：擴(kuò)散傳播影響范圍；持續(xù)傳播郭的多維、立體的公益形象策略：選擇廣泛覆蓋一、二線媒體，開(kāi)展故事傳播1.增強(qiáng)報(bào)道的區(qū)域針對(duì)性：挑選郭律師在特定區(qū)域的案例，引導(dǎo)區(qū)域媒體報(bào)道2.引導(dǎo)區(qū)域媒體以多種形式展開(kāi)報(bào)道：轉(zhuǎn)載、援引、文摘等27傳播規(guī)劃28第一階段-預(yù)熱時(shí)間段：2009年3月8日-3月15日媒體選擇抓住三八節(jié)的時(shí)效性，選擇以重點(diǎn)城市具影響力的日?qǐng)?bào)、周刊為主，輔之以中央級(jí)電視媒體內(nèi)容結(jié)合三八節(jié)，重點(diǎn)傳播郭建梅的公益事跡/案

15、例媒體名單29匯總對(duì)推動(dòng)醫(yī)療、教育、法律等方面公民維權(quán)有突出表現(xiàn)的中國(guó)女性第一階段-預(yù)熱中國(guó)青年報(bào)媒體青年話題 版版面報(bào)道主題內(nèi)容概要她們教會(huì)我們維護(hù)公民權(quán)益 全國(guó)區(qū)域媒體要求點(diǎn)評(píng)式描寫(xiě)30第一階段-預(yù)熱CCTV法制頻道媒體法制頻道三八節(jié)特別報(bào)道，單集時(shí)長(zhǎng)約40分鐘；3集節(jié)目溫暖我們的女性力量報(bào)道主題選擇在各個(gè)領(lǐng)域積極向上、以自身行為點(diǎn)亮自己、照亮大眾的優(yōu)秀女性，開(kāi)展報(bào)道內(nèi)容概要2008三八特別節(jié)目她照亮我的生命講述濟(jì)南大明湖畔的一位母親與身患白血病孩子的故事四川省的洪雅縣，一個(gè)叫黃梅的女孩與全身癱瘓的丈夫的人身經(jīng)歷一個(gè)重慶農(nóng)村婦女李淑娥撫養(yǎng)孤兒的故事備注：根據(jù)與編導(dǎo)溝通，09年三八節(jié)特別的基

16、調(diào)會(huì)發(fā)生調(diào)整變化，精英女性將納入選題范圍31匯總在商界、時(shí)尚界、慈善界等內(nèi)卓有建樹(shù)的成功女性，結(jié)合他們的經(jīng)驗(yàn)，來(lái)看如何“當(dāng)好女人”第一階段-預(yù)熱北青周刊媒體A疊 時(shí)代 TIME子欄目舞臺(tái)版面報(bào)道主題內(nèi)容概要知名女性“女人經(jīng)”北京地區(qū)區(qū)域媒體要求專訪32第一階段-預(yù)熱第一生活（周報(bào)，周二刊出）媒體特別報(bào)道或“本期話語(yǔ)”版面報(bào)道主題內(nèi)容概要除掉“婦女公害”武漢區(qū)域最近刊例媒體要求專訪或轉(zhuǎn)載以案例、知名人士訪談告誡女性走出心理誤區(qū)、困擾33以案例+知名人士（李銀河、郭建梅等）觀點(diǎn)，作為報(bào)道內(nèi)容，教育女性如何珍愛(ài)自己第一階段-預(yù)熱都市女報(bào)媒體特別報(bào)道版面報(bào)道主題內(nèi)容概要“女人勇敢愛(ài)自己”山東區(qū)域200

17、8年3月8日刊例媒體要求專訪或轉(zhuǎn)載34第二階段重點(diǎn)突破時(shí)間段： 2009年3月15日-4月1日媒體策略選擇全國(guó)性核心/重點(diǎn)媒體進(jìn)行報(bào)道以深度報(bào)道，全面展現(xiàn)郭建梅知性、公益、親和形象媒體名單35 通過(guò)對(duì)典型維權(quán)案例的的報(bào)道，著重突出郭建梅的知性形象第二階段重點(diǎn)突破媒體南方人物周刊版面 “公共”欄目板塊標(biāo)題 郭建梅的光榮與夢(mèng)想報(bào)道重點(diǎn)稿件結(jié)構(gòu)1/3版：開(kāi)篇綜述，以描述、點(diǎn)評(píng)，提煉郭的精神氣質(zhì)、突出郭在婦女維權(quán)上的觀點(diǎn)小標(biāo)題：公益維權(quán)讓她激情飛揚(yáng)2/3版以對(duì)話形式，還原專訪現(xiàn)場(chǎng)，暢談郭建梅對(duì)經(jīng)典案例陳述、中心發(fā)展歷程及自我成長(zhǎng)小標(biāo)題1：在失敗中愈挫愈勇；關(guān)鍵詞：知性 堅(jiān)韌小標(biāo)題2：我的角色就是當(dāng)事人

18、；關(guān)鍵詞：平易 親和小標(biāo)題3：就讓我成為公民社會(huì)的鋪路石吧；關(guān)鍵詞：公益 激情我個(gè)體的力量很渺小，只能算是公民社會(huì)一塊鋪路石；總有人向我求助，所以痛苦從來(lái)沒(méi)有遠(yuǎn)離我，也正因?yàn)檫@樣，我深刻明白法律對(duì)他們的幸福有多重要個(gè)人語(yǔ)錄36第二階段重點(diǎn)突破南都周刊媒體版面標(biāo)題報(bào)道重點(diǎn)稿件結(jié)構(gòu)個(gè)人語(yǔ)錄版面：新聞疊/社會(huì)觀察版報(bào)道重點(diǎn)：以希拉里接見(jiàn)郭建梅、郭曾經(jīng)獲得世界婦女權(quán)利組織“生命之音授予的年度“全球女性領(lǐng)袖”獎(jiǎng)等事跡為切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)郭12年公益之路的回顧及點(diǎn)評(píng)，著重突出郭的公益形象平民郭建梅 像希拉里一樣執(zhí)著，像特蕾莎修女一樣柔韌通篇以記者側(cè)面描寫(xiě)形式展現(xiàn)郭建梅的典型觀念、典型案例。結(jié)尾部分加入對(duì)郭生活

19、化的描寫(xiě)，縮小距離感引入：2007年的希拉里印象小標(biāo)題1：12年不能忘卻的紀(jì)念（接手的第一個(gè)案例）；關(guān)鍵詞：公益 小標(biāo)題2：她們的信任是最好的禮物；關(guān)鍵詞：信任 親和小標(biāo)題3：公益之路很難，但我會(huì)堅(jiān)持；關(guān)鍵詞：堅(jiān)韌 郭建梅語(yǔ)錄：一個(gè)人為自己的信念活著是很幸福的。將來(lái)的法制史，真的有我們的幾塊磚呢！37第二階段重點(diǎn)突破媒體版面標(biāo)題報(bào)道重點(diǎn)稿件結(jié)構(gòu)個(gè)人語(yǔ)錄淑媛雜志公共女性版面（出刊：2009年3月15日）郭建梅：我會(huì)堅(jiān)持，因?yàn)樗齻冃枰彝ㄟ^(guò)描述郭對(duì)受害者的感情投入、對(duì)家人的歉疚之情，突出郭的親和形象；通過(guò)對(duì)郭的行為、視覺(jué)描寫(xiě)，展現(xiàn)郭的平易，彌合律師這一職業(yè)形象的距離感引入：郭在接受采訪時(shí)的外形描寫(xiě)

20、；關(guān)鍵詞：平易小標(biāo)題1：陪受害人一起挨白眼也無(wú)所謂（對(duì)受害人投入感情，不僅僅是法律援助，更是情感援助）；關(guān)鍵詞：親和 知性 公益小標(biāo)題2：謝謝女兒和我心靈相通；關(guān)鍵詞：親情郭建梅語(yǔ)錄：做公益，讓我對(duì)家庭的投入有點(diǎn)少。不過(guò)，我對(duì)我對(duì)現(xiàn)在的生活很滿足38第二階段重點(diǎn)突破具有公益性質(zhì)，關(guān)注弱勢(shì)群體的生活, 反應(yīng)普通人不普通的命運(yùn)，鼓勵(lì)弱勢(shì)群體走向強(qiáng)勢(shì)，激發(fā)普通百姓的愛(ài)心BTV7媒體大寶真情互動(dòng)欄目?jī)?nèi)容概要案例講述為重點(diǎn)，發(fā)掘郭建梅13年公益訴訟中最感人肺腑、催人淚下的經(jīng)歷北京區(qū)域主題打13年的官司欄目特點(diǎn)過(guò)往節(jié)目：沉香姐姐講述自己的真情故事 千變大媽李紅沁 39第二階段重點(diǎn)突破湖南衛(wèi)視媒體欄目?jī)?nèi)容概

21、要講述郭建梅13年公益訴訟路途中所經(jīng)歷的考驗(yàn)、掙扎全國(guó)/周播區(qū)域主題欄目特點(diǎn)天下女人關(guān)注都市女性的精神世界，邀請(qǐng)各領(lǐng)域精英，以對(duì)話方式，呈現(xiàn)嘉賓的人格力量和社會(huì)價(jià)值水擊石穿的力量郭建梅過(guò)往節(jié)目：歐陽(yáng)夏丹：女主播的別樣生活宋丹丹：議幸福招數(shù)40第三階段全面?zhèn)鞑r(shí)間段： 2009年4月1日-4月15日媒體策略：選用都市類報(bào)紙，在全國(guó)一二級(jí)城市形成廣泛媒體覆蓋挑選郭律師在特定區(qū)域的案例，引導(dǎo)區(qū)域媒體開(kāi)展主動(dòng)報(bào)道媒體名單：20家媒體，覆蓋15個(gè)城市41第三階段全面?zhèn)鞑橛蠀^(qū)域媒體關(guān)注本省/市人物的特點(diǎn)，對(duì)郭建梅律師經(jīng)受的案例進(jìn)行歸類：42第三階段覆蓋全國(guó)的特種媒體 新華航空女性專題媒體 針對(duì)三月“女

22、人月”特別推出女性專題版塊，集中展示優(yōu)秀中華女性的形象欄目分析 女性維權(quán)讓我激情飛揚(yáng)報(bào)道主題 在希拉里上任美國(guó)國(guó)務(wù)卿之初，結(jié)合郭建梅曾經(jīng)受到希拉里接見(jiàn)這一事件，解讀郭建梅與希拉里異同，凸顯郭建梅堅(jiān)韌、親和的形象。內(nèi)容概要 見(jiàn)右圖片展示43第三階段北京媒體 法制晚報(bào) 聚焦版媒體 法制晚報(bào)聚焦版長(zhǎng)于從本地?zé)狳c(diǎn)新聞出發(fā)，對(duì)典型的新聞事件、新聞人物進(jìn)行深度報(bào)道，全面展現(xiàn)典型事件、典型人物背后的故事欄目分析 公益律師的14載婦女維權(quán)路報(bào)道主題 從郭建梅經(jīng)辦黃某家暴離婚案開(kāi)始，回顧郭14年來(lái)的婦女維權(quán)歷程。在展現(xiàn)郭建梅公益律師形象的同時(shí)，解釋中國(guó)婦女權(quán)益保護(hù)法之化歷程內(nèi)容概要 見(jiàn)右圖片展示44第三階段上海

23、媒體 上海證券報(bào) 觀點(diǎn)評(píng)論媒體 觀點(diǎn)評(píng)論版通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖撰寫(xiě)的專欄文章以敏銳、犀利的視角對(duì)人物進(jìn)行全面觀察，并對(duì)人物及背后的現(xiàn)象進(jìn)行闡釋欄目分析 郭建梅背后的公權(quán)力建設(shè)報(bào)道主題 通過(guò)分析郭建梅的行為和視覺(jué)，剖析郭的公益理念，點(diǎn)評(píng)產(chǎn)生郭這樣一位典型人物背后的制度性原因內(nèi)容概要 見(jiàn)右圖片展示45第三階段廣州媒體 廣州日?qǐng)?bào) 都市民生媒體 都市民生版通過(guò)對(duì)人物多角度的文字刻畫(huà)，配以傳神的新聞圖片，使報(bào)道對(duì)象形象鮮活欄目分析 郭建梅的鼓與呼報(bào)道主題 以廣東省惠州市38位出嫁女土地征用補(bǔ)償糾紛案為切入，通過(guò)郭建梅的典型片段，展示郭建梅知性、親和的公益形象內(nèi)容概要 見(jiàn)右圖片展示46第三階段天津媒體 每日新報(bào)

24、新人物 名人媒體 以對(duì)話形式，通過(guò)人物自己的語(yǔ)言，塑造自己的形象，使人物形象更加真是可信欄目分析 女性維權(quán)需要勇氣，更需要關(guān)愛(ài)報(bào)道主題 將小雪乙肝歧視離婚案作為切入點(diǎn)，通過(guò)郭建梅自己的口述，傳遞出郭在法律援助的同時(shí)更給受害人以心靈撫慰的信息，塑造郭建梅親和、公益的形象內(nèi)容概要 見(jiàn)右圖片展示47第三階段福州媒體 海峽都市報(bào)坊間媒體 從案例分析入手，從人物在此案中起到的作用來(lái)帶出人物故事和背景欄目分析 公益律師捍衛(wèi)女性尊嚴(yán)報(bào)道主題從一起臺(tái)灣與大陸通婚的家暴離婚案件入手，通過(guò)對(duì)郭建梅在此案中的作用，勾勒出郭建梅的公益形象內(nèi)容概要 見(jiàn)右圖片展示48第三階段山東媒體 齊魯周刊 人物媒體 關(guān)注人物的言行，講述人物的故事，闡釋人物的理念欄目分析 郭建梅 幫助她們我義不容辭報(bào)道主題 從家政女工權(quán)益保護(hù)案說(shuō)起，回顧郭建梅幫助婦女公益維權(quán)14年來(lái)的典型案例，刻畫(huà)郭建梅公益律師的形象內(nèi)容概要 見(jiàn)右圖片展示49第三階段四川媒體 天府早報(bào) 第E日媒體 關(guān)注大眾英雄，深入探討都市熱點(diǎn)熱點(diǎn)話題欄目分析 她用法律解救家庭暴力中的女人報(bào)道主題 通過(guò)解讀郭建梅曾經(jīng)援助過(guò)的家庭暴力案件，凸顯郭建梅在辦案過(guò)程中的知性形象；通過(guò)受害者的描述，塑造郭建梅平易近人的形象內(nèi)容概要