廣告因素對傳媒報道的滲透及其消極影響

1、廣告因素對傳媒報道的浸透及其消極影響摘要：通過分析廣告對傳媒報道的浸透及其消極影響,平衡媒體經(jīng)營中經(jīng)濟利益與公共利益。尋求媒體開展中，如何擺脫經(jīng)濟利益對傳媒報道的束縛，保持報道的獨立性，擔(dān)負起引導(dǎo)社會言論的正確方向，反映公眾意志，同時樹立媒體良好形象，以品牌魅力吸引受眾，占領(lǐng)市常關(guān)鍵詞：廣告新聞化；品牌；核心競爭力市場運行機制下的群眾傳媒，作為經(jīng)營實體，必須從事經(jīng)營活動，這是維持傳媒組織自身生存和開展的必要條件。媒體通過在版面、欄目中登載的廣告，從廣告商那里獲取維持其自身開展的經(jīng)濟利益，而企業(yè)那么并不滿足于這樣的廣告，而是希望通過一些看似新聞報道而又具有廣告性質(zhì)的報道來宣傳產(chǎn)品，并灌輸企業(yè)的價

2、值觀消費觀，這就是媒體對新聞報道的浸透。一、廣告對傳媒報道影響的表達廣告對媒體報道的浸透，主要表達在對新聞報道從信息采集，制作，傳播各個階段，并且表現(xiàn)出不同的形式。而廣告的這些影響主要表達在其消極方面，對新聞報道客觀性，真實性的介入，并影響新聞報道的中立。1.設(shè)專版：媒體不設(shè)專門版面，欄目為國企在崗或下崗工人效勞，為城市中流動農(nóng)村人口效勞，前者6000萬人，后者2億人。編輯：。這些人生活艱辛，哪會有錢購置廣告商在媒體上促銷的商品？新聞作品不是以滿足廣闊人民群眾需求為目的，而是以滿足廣告商利益即滿足有購置力人群為目的。?北京青年報?設(shè)置的汽車版，房地產(chǎn)版，時裝版，多少讀者感興趣，購置得起商品，專

3、版不是為公眾而設(shè)立，而是為廣告商而開設(shè)。?21世紀經(jīng)濟報道?經(jīng)濟觀察?有多少版面是關(guān)于普通工人或農(nóng)民的。而?華商報?曾在進展讀者調(diào)查，內(nèi)部需求及廣告商的共同作用下，開設(shè)的“安康專版。我國一新聞專業(yè)書籍曾給了如此評價：其內(nèi)容大多是精彩的圖畫和解析，關(guān)于名人和患者的對答，一些醫(yī)療方面的書籍，還有就是一些煽情性的倡導(dǎo)宣言，而缺乏有關(guān)虛假醫(yī)療衛(wèi)惹事件，國家衛(wèi)生部的相關(guān)規(guī)定等具有本質(zhì)性內(nèi)容的硬新聞。2.內(nèi)容上：媒體中最能表達廣告對內(nèi)容上的影響與浸透的是雜志。由于這些媒體從內(nèi)容上講，比起報紙媒體的報道，更具深度，廣度，而且新聞報道的時效性必然晚于報紙媒體，從受眾的廣泛性講，雜志很難勝出，其發(fā)行量必然遠不及

4、報紙媒體，那么，雜志要維持其經(jīng)營運作，登載類似報道內(nèi)容的廣告，向著壁龕市潮趨勢開展，并大量登載用于推廣電腦，汽車或時裝等主題商品的“特稿，這樣，20世紀90年代以來，“評論式廣告逐漸成了雜志中的主要內(nèi)容。它采取了不同的形式名人訪談錄或由旅社提出的“搭賣廣告等。在許多雜志中登載評論或廣告的版面往往被冠以“廣告特稿標題，但并不非常顯眼，很難和一般特稿區(qū)分開來?？梢姛o論國內(nèi)外報紙，其設(shè)專版主要不是考慮滿足受眾對信息的需求，而更多基于經(jīng)濟上占主導(dǎo)的廣告商、大企業(yè)的產(chǎn)品宣傳的需求。大企業(yè)利用媒介在新聞報道上真實特性，及受眾廣泛性，利用手中對媒體信任，來展銷產(chǎn)品，這種廣告方式做得極為隱蔽。這就是廣告新聞化

5、，即以新聞報道文體刊播廣告信息，用長篇通訊，專題報道為可以支付宣傳費，聯(lián)辦費的單位提供定向宣傳，而又不標明“付費信息。用大量經(jīng)營性版面，欄目，報道沒有多少新聞價值的信息，最終使媒體公信力下降。企業(yè)對商品的推廣活動甚至擴展到那些以中性立場和報道事實為特征的電視節(jié)目中。安德森提出“在電視節(jié)目中，娛樂，新聞，廣告這三者的統(tǒng)一性在不斷增強。1990年在美國，nb的晚間新聞節(jié)目中，曾連續(xù)3個晚上播出了一系列報道，內(nèi)容是關(guān)于可以發(fā)現(xiàn)乳腺癌的新儀器，引起了觀眾的濃重興趣。安德森指出，類似的報道并未出如今美國其它全國性的電視網(wǎng)上。它之所以出如今nb的新聞節(jié)目中，顯然是因為這個產(chǎn)品是由“通用電氣制造。nb隸屬于

6、“美國無線電公司ra，而后者的東家那么是“通用電氣。運用傳播學(xué)的觀點，在媒介報道的信息選擇背后，存在著復(fù)雜的政治、經(jīng)濟和意識形態(tài)的力學(xué)關(guān)系，而資本主義社會，居支配地位的信息源是政府機構(gòu)和壟斷大企業(yè)，在當(dāng)今社會大企業(yè)對新聞報道信息選擇上的影響那么更為顯在，而與媒體利益相關(guān)的新聞那么更容易被選擇傳播。3.收買媒體工 廣告因素對媒體工作者的浸透直接影響了報道內(nèi)容的客觀真實，新聞獨立性。隨著媒體競爭壓力增強，越來越多的商業(yè)集團希望涉足傳媒，不僅為了瓜分媒介市場這塊蛋糕，更主要是為其利益集團塑造形象，進展宣傳，維護其既得利益，開發(fā)更廣闊的消費市常這種競爭導(dǎo)致媒體內(nèi)部成員的競爭壓力，媒體對其內(nèi)部成員的一些苛刻的硬性指標，以最少付出獲得最大經(jīng)濟價值的新聞，是媒體成員的共識，而具有廣告因素浸透的軟新聞，如樓