![廣告因素對(duì)傳媒報(bào)道的滲透及其消極影響_第1頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/449e56c6ba03a503ff80834924299d96/449e56c6ba03a503ff80834924299d961.gif)
![廣告因素對(duì)傳媒報(bào)道的滲透及其消極影響_第2頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/449e56c6ba03a503ff80834924299d96/449e56c6ba03a503ff80834924299d962.gif)
![廣告因素對(duì)傳媒報(bào)道的滲透及其消極影響_第3頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/449e56c6ba03a503ff80834924299d96/449e56c6ba03a503ff80834924299d963.gif)
下載本文檔
版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、廣告因素對(duì)傳媒報(bào)道的浸透及其消極影響摘要:通過(guò)分析廣告對(duì)傳媒報(bào)道的浸透及其消極影響,平衡媒體經(jīng)營(yíng)中經(jīng)濟(jì)利益與公共利益。尋求媒體開(kāi)展中,如何擺脫經(jīng)濟(jì)利益對(duì)傳媒報(bào)道的束縛,保持報(bào)道的獨(dú)立性,擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)社會(huì)言論的正確方向,反映公眾意志,同時(shí)樹(shù)立媒體良好形象,以品牌魅力吸引受眾,占領(lǐng)市常關(guān)鍵詞:廣告新聞化;品牌;核心競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制下的群眾傳媒,作為經(jīng)營(yíng)實(shí)體,必須從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng),這是維持傳媒組織自身生存和開(kāi)展的必要條件。媒體通過(guò)在版面、欄目中登載的廣告,從廣告商那里獲取維持其自身開(kāi)展的經(jīng)濟(jì)利益,而企業(yè)那么并不滿足于這樣的廣告,而是希望通過(guò)一些看似新聞報(bào)道而又具有廣告性質(zhì)的報(bào)道來(lái)宣傳產(chǎn)品,并灌輸企業(yè)的價(jià)
2、值觀消費(fèi)觀,這就是媒體對(duì)新聞報(bào)道的浸透。一、廣告對(duì)傳媒報(bào)道影響的表達(dá)廣告對(duì)媒體報(bào)道的浸透,主要表達(dá)在對(duì)新聞報(bào)道從信息采集,制作,傳播各個(gè)階段,并且表現(xiàn)出不同的形式。而廣告的這些影響主要表達(dá)在其消極方面,對(duì)新聞報(bào)道客觀性,真實(shí)性的介入,并影響新聞報(bào)道的中立。1.設(shè)專版:媒體不設(shè)專門版面,欄目為國(guó)企在崗或下崗工人效勞,為城市中流動(dòng)農(nóng)村人口效勞,前者6000萬(wàn)人,后者2億人。編輯:。這些人生活艱辛,哪會(huì)有錢購(gòu)置廣告商在媒體上促銷的商品?新聞作品不是以滿足廣闊人民群眾需求為目的,而是以滿足廣告商利益即滿足有購(gòu)置力人群為目的。?北京青年報(bào)?設(shè)置的汽車版,房地產(chǎn)版,時(shí)裝版,多少讀者感興趣,購(gòu)置得起商品,專
3、版不是為公眾而設(shè)立,而是為廣告商而開(kāi)設(shè)。?21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道?經(jīng)濟(jì)觀察?有多少版面是關(guān)于普通工人或農(nóng)民的。而?華商報(bào)?曾在進(jìn)展讀者調(diào)查,內(nèi)部需求及廣告商的共同作用下,開(kāi)設(shè)的“安康專版。我國(guó)一新聞專業(yè)書(shū)籍曾給了如此評(píng)價(jià):其內(nèi)容大多是精彩的圖畫(huà)和解析,關(guān)于名人和患者的對(duì)答,一些醫(yī)療方面的書(shū)籍,還有就是一些煽情性的倡導(dǎo)宣言,而缺乏有關(guān)虛假醫(yī)療衛(wèi)惹事件,國(guó)家衛(wèi)生部的相關(guān)規(guī)定等具有本質(zhì)性內(nèi)容的硬新聞。2.內(nèi)容上:媒體中最能表達(dá)廣告對(duì)內(nèi)容上的影響與浸透的是雜志。由于這些媒體從內(nèi)容上講,比起報(bào)紙媒體的報(bào)道,更具深度,廣度,而且新聞報(bào)道的時(shí)效性必然晚于報(bào)紙媒體,從受眾的廣泛性講,雜志很難勝出,其發(fā)行量必然遠(yuǎn)不及
4、報(bào)紙媒體,那么,雜志要維持其經(jīng)營(yíng)運(yùn)作,登載類似報(bào)道內(nèi)容的廣告,向著壁龕市潮趨勢(shì)開(kāi)展,并大量登載用于推廣電腦,汽車或時(shí)裝等主題商品的“特稿,這樣,20世紀(jì)90年代以來(lái),“評(píng)論式廣告逐漸成了雜志中的主要內(nèi)容。它采取了不同的形式名人訪談錄或由旅社提出的“搭賣廣告等。在許多雜志中登載評(píng)論或廣告的版面往往被冠以“廣告特稿標(biāo)題,但并不非常顯眼,很難和一般特稿區(qū)分開(kāi)來(lái)??梢?jiàn)無(wú)論國(guó)內(nèi)外報(bào)紙,其設(shè)專版主要不是考慮滿足受眾對(duì)信息的需求,而更多基于經(jīng)濟(jì)上占主導(dǎo)的廣告商、大企業(yè)的產(chǎn)品宣傳的需求。大企業(yè)利用媒介在新聞報(bào)道上真實(shí)特性,及受眾廣泛性,利用手中對(duì)媒體信任,來(lái)展銷產(chǎn)品,這種廣告方式做得極為隱蔽。這就是廣告新聞化
5、,即以新聞報(bào)道文體刊播廣告信息,用長(zhǎng)篇通訊,專題報(bào)道為可以支付宣傳費(fèi),聯(lián)辦費(fèi)的單位提供定向宣傳,而又不標(biāo)明“付費(fèi)信息。用大量經(jīng)營(yíng)性版面,欄目,報(bào)道沒(méi)有多少新聞價(jià)值的信息,最終使媒體公信力下降。企業(yè)對(duì)商品的推廣活動(dòng)甚至擴(kuò)展到那些以中性立場(chǎng)和報(bào)道事實(shí)為特征的電視節(jié)目中。安德森提出“在電視節(jié)目中,娛樂(lè),新聞,廣告這三者的統(tǒng)一性在不斷增強(qiáng)。1990年在美國(guó),nb的晚間新聞節(jié)目中,曾連續(xù)3個(gè)晚上播出了一系列報(bào)道,內(nèi)容是關(guān)于可以發(fā)現(xiàn)乳腺癌的新儀器,引起了觀眾的濃重興趣。安德森指出,類似的報(bào)道并未出如今美國(guó)其它全國(guó)性的電視網(wǎng)上。它之所以出如今nb的新聞節(jié)目中,顯然是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品是由“通用電氣制造。nb隸屬于
6、“美國(guó)無(wú)線電公司ra,而后者的東家那么是“通用電氣。運(yùn)用傳播學(xué)的觀點(diǎn),在媒介報(bào)道的信息選擇背后,存在著復(fù)雜的政治、經(jīng)濟(jì)和意識(shí)形態(tài)的力學(xué)關(guān)系,而資本主義社會(huì),居支配地位的信息源是政府機(jī)構(gòu)和壟斷大企業(yè),在當(dāng)今社會(huì)大企業(yè)對(duì)新聞報(bào)道信息選擇上的影響那么更為顯在,而與媒體利益相關(guān)的新聞那么更容易被選擇傳播。3.收買媒體工 廣告因素對(duì)媒體工作者的浸透直接影響了報(bào)道內(nèi)容的客觀真實(shí),新聞獨(dú)立性。隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力增強(qiáng),越來(lái)越多的商業(yè)集團(tuán)希望涉足傳媒,不僅為了瓜分媒介市場(chǎng)這塊蛋糕,更主要是為其利益集團(tuán)塑造形象,進(jìn)展宣傳,維護(hù)其既得利益,開(kāi)發(fā)更廣闊的消費(fèi)市常這種競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致媒體內(nèi)部成員的競(jìng)爭(zhēng)壓力,媒體對(duì)其內(nèi)部成員的一些苛刻的硬性指標(biāo),以最少付出獲得最大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的新聞,是媒體成員的共識(shí),而具有廣告因素浸透的軟新聞,如樓
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2025至2031年中國(guó)衣筐行業(yè)投資前景及策略咨詢研究報(bào)告
- 2025年男士運(yùn)動(dòng)裝項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
- 2025年激光盤點(diǎn)儀項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
- 2025年柔絲特潤(rùn)玉手霜項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
- 2025年方竹筍項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
- 2025至2031年中國(guó)女士短襪行業(yè)投資前景及策略咨詢研究報(bào)告
- 2025年噴霧手槍項(xiàng)目可行性研究報(bào)告
- 2025至2030年中國(guó)黃金鳥(niǎo)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)研究報(bào)告
- 2025至2030年中國(guó)香味硅膠數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)研究報(bào)告
- 2025至2030年鋼塑柔性復(fù)合管項(xiàng)目投資價(jià)值分析報(bào)告
- 2024年疾控中心支部工作計(jì)劃范本
- 砌筑工的培訓(xùn)
- 《無(wú)菌檢查培訓(xùn)》課件
- 2024-2030年中國(guó)香菇行業(yè)銷售狀況及供需前景預(yù)測(cè)報(bào)告
- 2024年廣東省公務(wù)員錄用考試《行測(cè)》真題及解析
- 幼兒園開(kāi)學(xué)師德培訓(xùn)
- GB/T 44570-2024塑料制品聚碳酸酯板材
- 金蛇納瑞2025年公司年會(huì)通知模板
- GB/T 16288-2024塑料制品的標(biāo)志
- 《記念劉和珍君》課件
- 中小型無(wú)人駕駛航空器垂直起降場(chǎng)技術(shù)要求
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論