某新車廣州上市發(fā)布會

1、勝者達(dá)觀北京現(xiàn)代全新勝達(dá)廣州上市發(fā)布會新車發(fā)布會整體規(guī)劃活動概述活動主題活動地點活動時間參與人員勝者達(dá)觀北京現(xiàn)代全新勝達(dá)廣州上市發(fā)布會萬達(dá)廣場外場2012年12月24日17:0020:00200人左右（邀約客戶、媒體嘉賓、公司領(lǐng)導(dǎo)、工作人員）場地：白云萬達(dá)廣場選擇理由：位于白云區(qū)云城東路與云城西路之間、設(shè)計理念先進(jìn)，引入品牌檔次高，是廣州最大最高端的商業(yè)中心之一；項目周邊為白云新城，眾多私營企業(yè)聚集，消費能力強(qiáng)，符合勝達(dá)的受眾要求?；顒忧捌谛麄鞑贾冒才?2月17日，在此位置擺放全新勝達(dá)特裝禮盒，制造宣傳話題，以#萬達(dá)廣場驚現(xiàn)巨型禮盒#開展微博有獎?wù)骷D(zhuǎn)發(fā)活動，為24日發(fā)布會聚集現(xiàn)場人氣。南北戶

2、外LED大屏2塊，天幕1塊，活動前一周，每天一次插播全新勝達(dá)廣告宣傳片，活動當(dāng)天播放全新勝達(dá)宣傳片2小時。全新勝達(dá)特裝禮盒形式：特裝內(nèi)容：用特殊材質(zhì)（白色）將新車整個包起，呈禮盒狀，并在上方涂鴉關(guān)于全新勝達(dá)的關(guān)鍵詞“strongsoft”,讓觀眾產(chǎn)生期待和想象。寓意：凸顯全新勝達(dá)神秘感，科技感，尊尚感。特裝將用于活動前期預(yù)熱，活動現(xiàn)場來賓簽到及新車亮相環(huán)節(jié)。發(fā)布會當(dāng)天活動區(qū)域所有外場場地1，發(fā)布會主舞臺，觀眾區(qū)3，冷餐區(qū)4，VIP休息室5，北京現(xiàn)代全系車型展示區(qū)域2，全新勝達(dá)禮盒簽到區(qū)活動區(qū)域規(guī)劃活動區(qū)域規(guī)劃舞臺區(qū)舞臺區(qū)所在位置舞臺區(qū)示意舞臺區(qū)效果圖為示意圖例，實際設(shè)計待全新勝達(dá)相關(guān)素材提供后

3、另行設(shè)計。16M8M3.2MVIP休息區(qū)及冷餐區(qū)VIP休息區(qū)及冷餐區(qū)所在位置VIP休息區(qū)冷餐區(qū)VIP休息區(qū)及冷餐區(qū)示意VIP休息區(qū)冷餐區(qū)展車區(qū)（北京現(xiàn)代全車系陣容）氛圍包裝示意：道旗氛圍包裝示意：地貼氛圍包裝示意：地飄氛圍包裝示意：現(xiàn)有圣誕樹包裝氛圍包裝示意：車展物料再利用簽到及開場前時間：30分鐘形式：特裝利用內(nèi)容：禮品盒的一面作為簽到背板，噴涂全新勝達(dá)前臉照。將前臉照分成200（具體數(shù)量等同邀約嘉賓數(shù)）等份，每位嘉賓手持一等份貼于簽到板，共同組成全新勝達(dá)。寓意：每位嘉賓深度參與，共同見證全新勝達(dá)榮耀上市。鋪墊：空出全新勝達(dá)現(xiàn)代車標(biāo)，亮相儀式留用。簽到禮品北京現(xiàn)代LOGO毛巾套裝簽到嘉賓均可

4、獲得高檔家居毛巾套裝，印有全新勝達(dá)上市紀(jì)念字樣，讓禮品顯得更加獨一無二。示意圖片開場前互動香車美女拍立得來賓簽到至開場前，現(xiàn)場提供香車美女合影的機(jī)會，同時利用拍立得讓來賓即時獲得紀(jì)念相片。建議：由車模在勝達(dá)特裝禮盒周邊與來賓互動拍照。備選：開場前互動全新勝達(dá)漫畫素描邀請藝術(shù)家進(jìn)行顧客素描，在藝術(shù)家的畫筆下靈巧的結(jié)合人與車的景象，同時將素描作品贈予客戶，作為活動的紀(jì)念品。效果1、通過畫筆線條來品味全新勝達(dá)的車文化。2、通過新鮮的方式留給到場公眾一份人與車的合影。發(fā)布會環(huán)節(jié)Opening表演勝達(dá)style時間：5分鐘節(jié)目：勝達(dá)style內(nèi)容：既熱力四射又詼諧幽默的騎馬舞，讓現(xiàn)場瞬時熱鬧起來，在輕松

5、歡快的舞步中，體會來自韓國的魅力風(fēng)采，突出現(xiàn)代汽車的獨特氣質(zhì)。時間：5分鐘內(nèi)容：主持人在追光燈中登上舞臺并歡迎來賓；介紹今天到場的主要來賓及領(lǐng)導(dǎo)；為全新勝達(dá)車型做簡單介紹，讓大家產(chǎn)生期待。時間：5分鐘內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭感謝來賓；介紹勝達(dá)歷程，引出全新勝達(dá)的魅力所在；寄望全新勝達(dá)擁有非凡的業(yè)績。時間：5分鐘形式：簽到板利用內(nèi)容：主禮嘉賓將北京現(xiàn)代的LOGO嵌入簽到板勝達(dá)車標(biāo)位置，激光工程即刻開始對禮盒進(jìn)行光影效果渲染，持續(xù)10秒后，大屏幕播放律動心跳聲響倒計時。目的：凝聚全場觀眾注意力，緊繃神經(jīng)，屏住呼吸期待全新勝達(dá)亮相登場。時間：5分鐘形式：簽到板利用內(nèi)容：3,2,1倒計時結(jié)束，音響配合汽車點

6、火伴音，勝達(dá)點火、啟動、亮燈，同時禮品盒一側(cè)門緩緩打開，燈光、煙霧、激光進(jìn)行視覺效果渲染，全新勝達(dá)駛出禮盒，震撼面世。寓意：全新面貌，世出榮耀；全新勝達(dá)，耀世而出！亮相激光投影效果示意特裝禮盒光影渲染汽車亮相激光渲染媒體爭先搶鏡全新勝達(dá)時間：2分鐘內(nèi)容：新車亮相后，與會媒體記者爭先上臺拍照，形成媒體熱烈關(guān)注的場面；強(qiáng)化全新勝達(dá)成為媒體焦點的效果。備選亮相儀式：注入勝達(dá)激情制作兩個“加油機(jī)”模型，分別代表strong和soft元素，啟動嘉賓將兩種元素注入啟動臺中，隨著引擎的效果，啟動臺中的視頻出現(xiàn)勝達(dá)的宣傳片，隨后勝達(dá)從舞臺側(cè)面駛上舞臺；寓意著在strong和soft的加持下，勝達(dá)激情上市。時間

7、：5分鐘節(jié)目：多媒體互動LED鼓內(nèi)容：傳統(tǒng)鼓樂遇上現(xiàn)代LED多媒體視頻技術(shù)，碰撞出個性的火花，鼓手激情無限的演繹，將現(xiàn)場的氣氛推向高潮。備選節(jié)目時間：3分鐘節(jié)目：視頻互動表演內(nèi)容：視頻畫面隨著舞者的肢體動作做出相應(yīng)的變化，給人以震撼。視頻可特制，融入全新勝達(dá)各大亮點，伴隨舞者的舞蹈一一呈現(xiàn)。時間：15分鐘內(nèi)容：由現(xiàn)代專業(yè)講師扼要講解，配以生動的音樂及投影，讓新車橫空出世；全方位演繹全新勝達(dá)六大亮點，將新車熱點重磅推出，將來賓情緒引至高點。時間：15分鐘內(nèi)容：由靚麗模特演繹配合講解師介紹，生動呈現(xiàn)全新勝達(dá)六大亮點。揭曉全新勝達(dá)震撼價格時間：5分鐘內(nèi)容：在講師的精彩演講及車模的生動配合下，大家對全

8、新勝達(dá)產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求欲望；此時，由主持人制作懸念，由北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)揭曉全新勝達(dá)震撼價格，滿足來賓及消費者的期待。時間：5分鐘節(jié)目：雜技肩上芭蕾內(nèi)容：在優(yōu)雅的音樂聲中，女演員在男演員的背上、雙肩、手掌和頭頂上輕靈地跳著芭蕾舞，將芭蕾這一西方的高雅藝術(shù)糅進(jìn)中國的傳統(tǒng)雜技里，雜技變得優(yōu)雅浪漫，芭蕾變得驚險刺激，給人以耳目一新的視覺沖擊。寓意：全新新勝達(dá)的頂級品質(zhì)，給人以非凡感受。備選節(jié)目時間：5分鐘節(jié)目：雜技力量內(nèi)容： “力量”這個雜技節(jié)目中只有音樂和演員的動作，這里面的音樂雄渾有力、充滿了激情，演員則利用自己強(qiáng)勁發(fā)達(dá)的身體特征，用超越人體肢能極限的語言做出了最優(yōu)美超常的動作，對人類生命給予了崇高的贊

9、美。寓意：全新新勝達(dá)的頂級品質(zhì)，感受全尺寸頂級SUV力量之風(fēng)。時間：10分鐘形式：邀請全新勝達(dá)車主4名，廠家領(lǐng)導(dǎo)將特制全新勝達(dá)智能鑰匙模型交予首批車主。車主一同分享心得，展現(xiàn)全新勝達(dá)車主生活內(nèi)涵，為新車加分。通過主持人互動及微博消息播報的形式，讓車主生活多角度展現(xiàn)，彰顯全新勝達(dá)豐富多彩的理想狀態(tài)。合影留戀，媒體朋友注意抓取鏡頭。時間：5分鐘內(nèi)容：以全新勝達(dá)及“勝者，達(dá)觀”為話題，邀請現(xiàn)場嘉賓發(fā)送微博全新勝達(dá)，提出自己對全新勝達(dá)宣傳口號的見解；主持人抽取上墻微博進(jìn)行讀取，并邀請發(fā)送微博的嘉賓上臺探討對全新勝達(dá)的向往！最后隨機(jī)抽取10名幸運(yùn)兒并由現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)贈與紀(jì)念品。#勝者達(dá)觀#時間：15分鐘內(nèi)容：

10、現(xiàn)場將進(jìn)行3輪抽獎，抽獎名單從參會嘉賓中決出；獎品依次為：一等獎：IPAD4 1名二等獎：IPAD MINI 3名三等獎：拍立得相機(jī) 5名發(fā)布會流程時長項目內(nèi)容17:00-18:00來賓簽到及參觀互動來賓參與簽到互動并入場，參觀現(xiàn)場展板內(nèi)容，享受自助餐。18:00-18:05開場表演騎馬舞表演，引出現(xiàn)場環(huán)節(jié)18:05-18:10主持人開場主持人歡迎來賓并開場18:10-18:15領(lǐng)導(dǎo)致辭現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)歡迎來賓并致辭18:15-18:25亮相儀式新車正式亮相18:25-18:30媒體搶鏡各大媒體上臺搶拍全新勝達(dá)18:30-18:35抽獎一抽出三等獎18:35-18:40演藝節(jié)目熱力奔放的江南style

11、表演18:40-18:55演繹新車亮點專業(yè)講師分享新車賣點18:55-19:00新車報價北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)揭曉全新勝達(dá)震撼價格19:00-19:10抽獎二抽出二等獎19:10-19:15演藝節(jié)目動感十足的現(xiàn)代舞表演19:15-19:20首批新車交付儀式首批新車車主上臺舉行新車交付儀式19:20-19:25微博上墻現(xiàn)場來賓發(fā)表見解，與目標(biāo)車主一同為全新勝達(dá)出謀獻(xiàn)策。隨機(jī)抽取10位幸運(yùn)觀眾并贈與紀(jì)念品。19:25-19:30抽獎三抽出一等獎19:30-20:00合影留念來賓合影留念及歡送來賓其它備選演藝節(jié)目激情小提琴小提琴高雅和激昂的音樂，與全新勝達(dá)的激情澎湃相映襯，彰顯勝達(dá)的現(xiàn)代感和高端定位，同時也為

12、全新勝達(dá)注入了藝術(shù)的元素，與目標(biāo)受眾形成共鳴。視頻墨舞丹青將中國古典舞蹈、繪畫和音樂熔為一爐，同時借助LED的互動視頻，展現(xiàn)出一幅以舞弄墨的意境；在整個的舞臺空間，塑造出無窮的藝術(shù)境界，營造了一個雅致、高遠(yuǎn)的意境。人員建議主持人建議一廣東名嘴 俎江濤主持的節(jié)目： 財經(jīng)資訊類節(jié)目南方亞太財經(jīng) 新聞專題類節(jié)目關(guān)注 TVS為其量身打造關(guān)注民生脫口秀節(jié)目 江濤話市大型法制類紀(jì)實節(jié)目 拍案驚奇左圖為梅賽德斯-奔馳E級轎車上市慶典_主持推薦理由：知名度高，形象親民，主持新聞財經(jīng)民生類欄目與全新勝達(dá)目標(biāo)客戶群體相重合， 且汽車類活動經(jīng)驗十分豐富，對于上市活動駕輕就熟。主持人建議二廣東名嘴 薛樂姓名：薛樂學(xué)歷

13、：碩士研究生職業(yè)：GDTV新聞主播現(xiàn)為廣東電視臺王牌民生新聞節(jié)目今日關(guān)注主播。主持風(fēng)格犀利睿智，突破了傳統(tǒng)的新聞播報方式，對新聞事件的點評一針見血，同時又讓觀眾留有思考的余地。曾獲2007年度廣東省廣播電視播音主持獎一等獎，2005年廣東省電視新聞主持作品二等獎，2006、2007年廣東電視臺優(yōu)秀節(jié)目主持人。推薦理由：廣東收視率最好的欄目今日關(guān)注代名詞，深的廣東人民喜愛。欄目收視群體部分為全新勝達(dá)目標(biāo)客戶群體。模特建議 2012廣州國際車展現(xiàn)代主秀模特，新勝達(dá)車模/第六屆CCTV電視模特大賽全國優(yōu)秀模特獎 /全國首屆精英模特大賽季軍 身高：178三圍：886090模特建議首屆中國美思內(nèi)衣超級模

14、特亞軍及最具氣質(zhì)單項獎/ 2008南方新絲路第屆模特大賽總決賽十佳模特/2012年北京現(xiàn)代巡展模特身高：177三圍：876290活動現(xiàn)場預(yù)算詳見附件報價清單PART 2【勝者達(dá)觀北京現(xiàn)代全新勝達(dá)廣州上市發(fā)布會】傳播規(guī)劃媒介組合選擇 華南地區(qū)影響力指數(shù):經(jīng)銷商推薦指數(shù)：集客精準(zhǔn)指數(shù)： 傳播規(guī)劃媒介費用分布媒體選擇Selected media 媒體預(yù)算Media budget太平洋汽車網(wǎng)￥51,100汽車之家￥50,000易車網(wǎng)￥50,050媒體分配合計In total：￥151,150前期預(yù)熱升溫（12月10日-12月22日）傳播執(zhí)行計劃太平洋汽車網(wǎng)傳播執(zhí)行計劃太平洋汽車網(wǎng)廣告位截圖傳播執(zhí)行計劃易車網(wǎng)傳播執(zhí)行計劃易車網(wǎng)廣告位截圖傳播執(zhí)行計劃汽車之家傳播執(zhí)行計劃汽車之家廣告位截圖微博造勢-微博有獎活動活動前期將“全新勝達(dá)禮盒”的特裝置于萬達(dá)廣場外場，吸引現(xiàn)場關(guān)注眼球；通過的話題進(jìn)行有獎拍照轉(zhuǎn)發(fā)，在活動前進(jìn)行預(yù)熱，為發(fā)布活動聚集人氣；北京現(xiàn)代雙節(jié)大禮，圣誕前夕為您揭曉，盛邀君臨見證。#萬達(dá)廣場驚現(xiàn)巨型禮盒#發(fā)布 表情圖片視頻音樂話題投票#萬達(dá)廣場驚現(xiàn)巨型禮盒#北京現(xiàn)代雙節(jié)大禮，神秘巨型禮盒驚現(xiàn)廣州萬