廣告的設計、分類與主要形式

1、13/13 HYPERLINK :/ / 說在前面：以下都是廣告相關概念，讀起來肯定很枯燥，主要給大家沒事做時看看 ，了解而已。1廣告的概念廣告顧名思義就是廣而告之的意思！廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意、誘導。中古英語時代（約公元13001475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已

2、不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務的重要形式。在中國，商業(yè)廣告還沒有到達顛峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費者的成熟、行業(yè)的規(guī)范，企業(yè)也會走向理性，自然會回落，啟用普通模特將成為主流；

3、同時，廣告將異軍突起并逐漸走向成熟，避免不了挑戰(zhàn)。企業(yè)啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當“子弦效應”和炒作之風盛行的年代。筆者在對形象代言人按照“準確營銷”的觀點進行理論總結，發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代市場形象代言人基本特性，用廣告方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產(chǎn)品得以與目標消費群建立某種聯(lián)系，順利進入消費者的生活和視野，達到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符碼。他通過一定的媒介或載體傳播訴諸目標受眾，從而在品牌如云的市場中樹立和打造個性化的品牌形象。他或者通過品牌創(chuàng)立人獨具人格魅力的形象代言，給目標受眾以鮮明的品牌個性和信心；或者通過影視明星、

4、社會名人極具親和力的廣告代言，令品牌產(chǎn)品迅速對目標消費群的購買施加影響；或者通過虛構人物演繹品牌敘事，傳達品牌理念與價值取向，贏得目標受眾的認同；或者通過漫畫式卡通動物的形象代言，塑造活潑可愛、耳目一新的品牌形象，讓人在相視一笑中對品牌產(chǎn)生美好的聯(lián)想和印象。他的形象代言并不完全等于企業(yè)的形象，所以，他的走紅并不意味著產(chǎn)品就能夠走紅。企業(yè)的監(jiān)督與他們的配合就顯得相當重要。而他們也應有自我約束的責任意識，真正融入這個企業(yè)文化，真正用心去演繹產(chǎn)品宣傳理念，才會凸現(xiàn)廣而告之的意思。2廣告的設計廣告設計是視覺傳達藝術設計的一種，其價值在于把產(chǎn)品載體的功能特點通過一定的方式轉(zhuǎn)換成視覺因素，使之更直觀地面對

5、消費者。一、廣告創(chuàng)意內(nèi)涵（一）什么是廣告創(chuàng)意。隨著我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰(zhàn)已開始進入“智”戰(zhàn)時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞?！?Creative ”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成?！皠?chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術構思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。 為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，有

6、必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。 “意念”指念頭和想法，在藝術創(chuàng)作中，意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術表現(xiàn)的對象；二是以表現(xiàn)客觀事物的形象，它是藝術表現(xiàn)的手段。而將這兩者有機地聯(lián)系在一起的構思活動，就是創(chuàng)意。在藝術表現(xiàn)過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時形

7、象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng)意活動中，創(chuàng)作者也要力圖尋找適當?shù)乃囆g形象來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感到遺憾染和說服消費者。 符合廣告創(chuàng)作者思想的可用以表現(xiàn)商品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現(xiàn)形式時稱其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現(xiàn)實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀形象。 在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過創(chuàng)作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉(zhuǎn)化為意象。 表象一旦轉(zhuǎn)化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物與創(chuàng)作者意念的反映程度是不

8、同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺也意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調(diào)和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質(zhì)量的重要指揮。 （二）廣告創(chuàng)意的原則。 廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則。所謂獨創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_的心理階梯的目標。 廣告創(chuàng)意的實效性原則。獨創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳

9、達效率，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進行廣告創(chuàng)意時，就要善于將各種信息符號元素進行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨創(chuàng)性 . 其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點。而相關性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)存相關聯(lián)系。 二、廣告創(chuàng)意的金字塔原理。對發(fā)展廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意面議，金字塔原理（ Pyramid Principle) 是特別有效而極具實用性的工具。從金字塔原理，可洞察廣告設計者的思考過程，究竟用什么邏輯把創(chuàng)意發(fā)展到極致。 從金字塔結構可以看出廣告的創(chuàng)意是僅次于金字塔頂端。創(chuàng)意的金字塔原理，共分三個層次 ，第一層是

10、資訊（ information) ，它涉與的范圍相當廣泛，包括企業(yè)內(nèi)部資料，競爭企業(yè)情報以與經(jīng)濟環(huán)境資訊等。這些包羅萬象的資訊只是個別的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，僅供參考，不可照本宣科籠統(tǒng)應用，必須經(jīng)過第二個層次審慎的分析 (analysis). 此一層次涉與的范疇猶為廣泛，必須運用統(tǒng)計學，心理學，經(jīng)濟學以與社會學等，經(jīng)過分析評估之后，才有第三層次廣告創(chuàng)意的出現(xiàn)。唯有通過這些層次所延伸出來的創(chuàng)意都是發(fā)揮廣告效果的動力，才是彈無虛發(fā)的廣告招術。 三、廣告創(chuàng)意的過程與其思考方法（一）廣告創(chuàng)意過程 廣告創(chuàng)意過程可分下列五個階段 、準備期研究所搜集資料，根據(jù)舊經(jīng)驗，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料五特殊資料，所謂特殊資料

11、，系指專為某一廣告活動而搜集的有關資料。 、孵化期把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識自由發(fā)展，并使其結合。因為一切創(chuàng)意的產(chǎn)生，都在偶然的機會突然發(fā)現(xiàn)的。 、啟示期大多數(shù)心理學家認為：印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是在意識發(fā)展與結合 中， 產(chǎn)生各種創(chuàng)意。 、驗證期把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢討修正，使更臻完美 、形成期以文字或圖形將創(chuàng)意具體化 （二）廣告創(chuàng)意思考方法。 美國廣告學教授，詹姆斯揚說“創(chuàng)意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結果?！眲?chuàng)意是從“現(xiàn)有的要素重新組合”而衍生出來的，創(chuàng)意并非天才者的獨占品。3廣告的歷史世界上最早的廣告廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換

12、，廣告也隨之出現(xiàn)。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業(yè)高度發(fā)達的迦太基廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易區(qū)，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名。商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標記來做角斗和馬戲團表演的廣告。商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校采用的標記。在中世紀的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節(jié)

13、杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。 我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現(xiàn)了音響廣告。詩經(jīng)的周頌有瞽一章里已有“蕭管備舉”的詩句，據(jù)漢代鄭玄注說： “蕭，編小竹管， 如今賣餳者吹也?！碧拼追f達也疏解說：“其時賣餳之人， 吹蕭以自表也?！笨梢娢髦軙r，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。 在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告。韓非子外儲說說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧??！边@是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設在固定場所，為了招徠顧客，拋出“一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這

14、種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水村山郭酒旗風”等詩句。水滸傳里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：三碗不過崗?！痹笸セㄖ小熬频觊T前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標志性的廣告形式。據(jù)費長房中說“市有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺效果，用現(xiàn)代話說，就是“招牌廣告”。 印刷術的發(fā)明開創(chuàng)了廣告的新紀元我國畢升最先發(fā)明了活字印刷術，最早的工商業(yè)印刷是北宋時期

15、(公元960年l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)存于XX博物館。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告物。印刷術從中國傳到西方后，使西方廣告進入了新的階段。1473年英國第一個出版人威廉坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。 1622年英國尼古拉斯布朗和托瑪斯珂切爾創(chuàng)辦了第一份英文報紙每周新聞(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。 1650年在有關“國會的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以后，在1710年阿迪遜和斯提爾又在觀察家雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧

16、克力、書刊、房產(chǎn)、成藥拍賣物品、以與轉(zhuǎn)讓物品的廣告。 美國獨立前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的第一家報紙波士頓新聞通訊(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業(yè)之父的本杰明富蘭克林， 1729年創(chuàng)辦的賓夕法尼亞日報，把廣告欄放在創(chuàng)刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，賓夕法尼亞日報的發(fā)行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經(jīng)?？梢钥吹接型其N船舶、羽毛制品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個廣告作家，又是廣告經(jīng)理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的

17、推銷廣告了。這種壁爐后來定名為“富蘭克林爐”。 廣告是這樣寫的： 帶有小通風孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鉆進室內(nèi)，所以坐在這通風孔前是非常不舒服并且是危險的而尤其是婦女，因為在家里靜坐的時間比較長，經(jīng)常因為上述原因致使頭部受風寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延與下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。 從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當代巧妙的廣告作家一樣，強調(diào)使用產(chǎn)品的收益，而不是單純介紹產(chǎn)品。到1830年，美國已有l(wèi)200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年1850年間是便士報時代，因為每份售價一便士，價格低廉，銷路增加，對廣告的效力，也相

18、應提高。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，并出現(xiàn)了廣告代理商和廣告公司?，F(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展隨著資本主義大生產(chǎn)的出現(xiàn)，商品生產(chǎn)的高度發(fā)展，交換規(guī)模龐大，市場擴展到世界范圍，市場競爭異常激烈，加上科學技術的昌盛，廣告可以利用各種先進媒體與技術傳遞經(jīng)濟信息、促進銷售，已成為發(fā)達國家工商企業(yè)的重要推銷手段。但在廣告中也不斷出現(xiàn)弄虛作假、欺騙消費者的現(xiàn)象，因此，各國制訂了有關法令，建立了有關組織加以監(jiān)督。1938年創(chuàng)立的國際廣告協(xié)會，是一個國際性組織，有來自70多個國家和地區(qū)2640名個人會員和大批企業(yè)會員。 第二次世界大戰(zhàn)后，由于競爭進一步加劇和科學技術的突飛猛進，推動了廣告業(yè)的迅速發(fā)展。電視機

19、、錄象機、玻璃屏幕投影電視、印刷油墨、紙張、復印技術和彩色印刷方面的重大改進，各種雜志、報紙的大量增加，電子廣告、霓虹廣告、路牌廣告、街車廣告、售點廣告、郵遞廣告與廣告書刊大量涌現(xiàn)，使現(xiàn)代廣告業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。美國人說：“你隨便拿起一份報紙或雜志，打開電視，拆閱郵件，甚至走在路上，接一個 ，都會受到廣告的疲勞轟炸”。僅 1946到1959年，美國廣告業(yè)就增加了2倍，這個時期廣告業(yè)務的增長速度超過了整個國民收入增長的速度，購買廣告工具的資金有了明顯的增長。七十年代以后發(fā)展更快，據(jù)統(tǒng)計，美國1977年在廣告上的費用高達370億美元，在每一元銷售額中約有三分錢是用于廣告費用。目前，美國注冊的廣

20、告公司有3800 多家，工作人員20萬，占全國人口的千分之一，總投資額153億美元，占全世界廣告業(yè)的首位。4廣告的本質(zhì)廣告的本質(zhì)有兩個，一個是廣告的傳播學方面，廣告是廣告業(yè)主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷?？傮w說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。腦白金的廣告是成功的，因為它的禮品觀念定位在打工階層是非常成功的，市場的銷售份額也說明了這一點?？蓮母旧蟻碚f，因為它的廣告中沒能與保健品的觀

21、念和功能聯(lián)系起來，導致它只可能短期成功的。 5廣告的特點廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；2.做廣告需要付費；3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；4.廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。 廣告的要素廣告的要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾與廣告費用。 7廣告的分類由于分類的標準不同，看待問題的角度各異，導致廣告的種類很多。以傳播媒介為標準報紙廣告 雜志廣告 電視

22、廣告 電影廣告 網(wǎng)絡廣告 包裝廣告 廣播廣告 招貼廣告 POP廣告 交通廣告 直郵廣告隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。 以廣告目的為標準產(chǎn)品廣告 企業(yè)廣告 品牌廣告 觀念廣告公益廣告 以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴?.國際性廣告 2.全國性廣告 3.地方性廣告 4.區(qū)域性廣告 以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃藴氏M者廣告 企業(yè)廣告 以廣告主為標準一般廣告 零售廣告 六種中文廣告詞“鼬鼠”型廣告詞 The Weasel Claim“水是濕的”廣告詞 The Water Is WetClaim“那又如何”廣告詞 The So What Claim“科學或數(shù)據(jù)”廣告詞 The Scientific

23、or Statistical Claim“奉承顧客”廣告詞 The Compliment the Consumer Claim“修辭型問句”廣告詞 The Rhetorical Question 8廣告調(diào)查方法1個別訪問法個別訪問法是個別征詢調(diào)查對象對企業(yè)的廣告有何看法以與對企業(yè)做廣告有何建議的一種方法。一般是預先確定樣本家庭或個人，廣告調(diào)查員攜帶廣告樣本或錄音錄像帶，按照預先設計的調(diào)查文稿提出問題，詳細記錄談話內(nèi)容，同時仔細觀察訪問對象的心理活動。訪問當中要善于創(chuàng)造一種輕松愉快的氣氛，設法使調(diào)查對象講真話，然后把各種看法分類整理出來，以改進今后的廣告工作。訪問之后要向調(diào)查對象贈送紀念品或支付

24、一定的報酬。2 調(diào)查法 調(diào)查法是通過 詢問的形式調(diào)查樣本對企業(yè)廣告與如何做廣告的意見。 調(diào)查法的優(yōu)點是：成本較低，可以在短期內(nèi)調(diào)查較多的對象，可以調(diào)查許多無法對其進行個別訪問的人；可以聽到被調(diào)查者對所提出問題作出的反應。其缺點是：因為受通話時間的限制，不能詢問復雜內(nèi)容；不能與被調(diào)查者直接見面；不易得到對方的合作。3回函反應法回函反應法是在四大媒體商品廣告中附有樣品、獎品和贈券等，要求有意購買者回函索求樣本，測驗消費者反應以求廣告效果的調(diào)查方法。運用此法探求廣告效果，要對回函認真加以統(tǒng)計整理。對于回函索取樣本、產(chǎn)品性能說明書和直接訂貨者，要迅速復函、發(fā)貨；對于廣告內(nèi)容進行指責、提出建議者，要嚴肅

25、對待，視其合理程度逐一加以改進。對提出合理建議者，應贈送一定獎品，以示鼓勵。4意見反映法意見反映法是邀請消費者團體評價廣告作品內(nèi)容的調(diào)查方法。這一方法是選出一定數(shù)量的消費者作為評審團評價廣告作品與內(nèi)容，以決定廣告樣品的取舍。具體有兩種方式：一種是一次列出幾幅廣告原稿，依次詢問代表們對各個廣告樣品內(nèi)容的看法，評價孰優(yōu)孰劣，集中意見后排定各廣告原稿的次序，由此確定它們存在的價值。刪除代表們不感興趣的樣品，修改不完善的文稿，最后確定推出的廣告腳本。另一種是一次提出兩幅廣告樣品，請評審團全面審查。其中不僅要評價文字內(nèi)容的優(yōu)劣，還應特別注意圖案、標題和中心文句是否有感召力與說服力，以決定最后的取舍。5記

26、憶法記憶法就是探求讀者讀過什么，能記憶多少的測驗方法。不言而喻，若讀者對于讀過的東西記憶得清晰完整，自然說明廣告的感召力強，若有關讀物能吸引住讀者，也就能引起他們的興趣，激發(fā)購買行為。記憶法一般分為再確認法、回想法和記憶鼓測驗。（1）再確認法 是在廣告刊載后，向讀者提供最近的報紙雜志廣告（可到當?shù)剜]局查詢該報紙雜志的訂戶），詢問其是否讀過，如果讀過，可進一步探詢其記憶程度。（2）回想法 是詢問調(diào)查對象最近看（讀）過什么廣告，記得多少廣告內(nèi)容的測驗方法，詢問時不提示刊載的廣告，憑調(diào)查對象個人的印象回答。不給任何線索者，稱為純粹回想法；提供部分記憶線索者，稱為輔助回想法。（3）記憶鼓測驗 是一種在

27、實驗室進行的測驗方法，記憶鼓由一個馬達、一個定時裝置、一個可以活動的紙卷和一個顯示窗組成。測驗時，把廣告文稿寫在紙卷上，開動馬達，使紙卷上的字一行一行在顯示窗口定時顯示出來。調(diào)查對象由顯示窗口看見部分或全部廣告文稿內(nèi)容之后，調(diào)查員就可以利用回想法，測驗調(diào)查對象對于廣告文稿內(nèi)容的記憶程度。6監(jiān)看制監(jiān)看制是廣告主、廣告公司或廣告媒體公司把消費者、零售店和專家等組織起來，對自己的商品、廣告、促銷活動等進行監(jiān)督，定期反饋信息而形成的一種制度。如監(jiān)看廣告，從消費者中選出一部分代表，讓其對刊載播映的廣告內(nèi)容加以評論，提出批評建議，定期反饋這些意見。廣告主或廣告公司對這些資料加以整理，進行統(tǒng)計分析，把分析結

28、果作為改進廣告內(nèi)容或廣告表現(xiàn)手法的依據(jù)，從而形成一種長期調(diào)查制度。這里應該注意的問題是，對委托監(jiān)看者要定期更換，以免受委托者離開一般消費者的立場，只圖報酬而敷衍了事。7節(jié)目分析法節(jié)目分析法，是為了測定廣告節(jié)目或電視廣告的視聽者對該節(jié)目或廣告的反應情況，在播映前實施的一種測驗。 節(jié)目分析法，是在被測驗者座椅的兩旁，各設置“正”、“負”兩個電鈕，隨著節(jié)目或廣告畫面的轉(zhuǎn)換，按“正”表示有趣，按“負”表示無趣，若感到無所適從，則不按電鈕。測驗人員根據(jù)被調(diào)查者的趣味反應變化，繪制趣味反應曲線（或由電腦分析處理），以此來檢驗節(jié)目或廣告吸引人的程度。 這種方法多少帶有強制感，且如果被調(diào)查者為節(jié)目所吸引，按鈕

29、時間可能與節(jié)目進行不合拍，造成時間脫節(jié)現(xiàn)象，這給正確測定興趣反應帶來一定的阻力。 9廣告的主要形式通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設置、張貼廣告。具體包括： （一）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；（二）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；（三）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告； （四）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設置、張貼廣告； （五）利用車、船、飛機等交通工具設置、繪制、張貼廣告； （六）通過郵局郵寄

30、各類廣告宣傳品； （七）利用饋贈實物進行廣告宣傳； （八）利用網(wǎng)絡Email、BANNER等進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種（九）呼叫中心，數(shù)據(jù)庫營銷的一種（十）利用短信（sms）、彩信進行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種（十一）利用其他媒介和形式刊播、設置、張貼廣告。 廣告設計理念“理念”idea和eidos，它們均出自動詞idein（看），本義指“看見的東西”即形狀，轉(zhuǎn)義為靈魂所見的東西。初始含義來源于感性認識，具有非常豐富的含義，那是抽象化概念所無法表達的。因此，有的學者主張將這一概念漢譯為“相”是很有道理的。它的基本規(guī)定之一就是“由一種特殊性質(zhì)所表明的類”，是超越于個別事物之外并作為其存在根據(jù)

31、的實在?，F(xiàn)代含義概念被逐漸抽象化了，含義變窄但卻往不同層面發(fā)展。廣告設計理念依照本意理解，顯然是關于廣告設計“是什么”的具體描述，不同的理念有大小高矮長短的區(qū)分，它們自身是永恒不變的。 11企業(yè)廣告文化的傳播要素一類是基本要素，又稱為顯性要素。它通過信源、信息、媒體、通道、對象和反饋，擴大廣告文化的氛圍，強化廣告的全面功能。另一類是隱性要素。它通過情感因素、心理因素、時空環(huán)境、文化背景、權威意識進一步拓寬廣告文化的功能。 構成廣告文化顯性要素的新源，是指信息的發(fā)布來源，即廣告客戶，要發(fā)布廣告信息的社會組織或個人，在現(xiàn)代經(jīng)濟社會中主要是公司和企業(yè)。顯性要素中的信息，是指廣告客戶要向消費者宣傳的商

32、品、勞務、觀念或公共關系等方面的信息。顯性要素中的媒介，是指以記錄和保存廣告信息并隨后由其重現(xiàn)廣告信息的載體。媒介與廣告信息密不可分，離開了媒介，廣告信息就不存在，就談不上廣告信息的交流和傳播。顯性要素中的信道，是指信息傳遞的途徑、渠道。不同的廣告信息可以選擇不同的廣告媒體。如廣告信息是文字類，可以選擇印刷媒體；如廣告信息是聲像，就要選擇電子媒體等等。顯性要素中的受眾，是指廣告信息的接受者和利用者，即特定的廣告對象。顯性要素中的反饋，是指廣告對象接受廣告信息后的反應。在傳播過程中，這是一種信息回流。廣告?zhèn)鞑フ呖梢愿鶕?jù)反饋來檢驗廣告宣傳的效果，并根據(jù)反饋的信息來調(diào)整改進自己的廣告活動。 中國廣告

33、之最中國最早的廣告記載出現(xiàn)于戰(zhàn)國時代韓國韓非子的外儲說右上“宋人沽酒者 升概甚平 遇客甚謹 為酒甚美 懸?guī)蒙醺咧?。中國最早對“口頭廣告”的記載出現(xiàn)于南宋孟元春的東京夢華錄中。 中國現(xiàn)存最早的實物廣告是宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。中國現(xiàn)存最早的印刷廣告的銅板是宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌。中國現(xiàn)存最早的廣告語是“收買上等鋼條，夷做工夫針”“不誤完院使用，客轉(zhuǎn)興販”（宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針廣告）。中國最早的報刊是唐朝早期，邸報有官方主辦，主要內(nèi)容是發(fā)布皇帝詔書、命令、皇室動態(tài)，以與封建王府官員的升遷罷黜、任免、賞罰等方面的消息。明代使用

34、活字排版.清代將其改為京報。 中國現(xiàn)存最早有廣告的報紙是1872年4月30日創(chuàng)刊于XX的申報，當時以油光紙鉛字排印。中國現(xiàn)存最早的報紙廣告是申報上的“全泰盛信局啟，衡隆洋貨號啟，縵云閣啟”，XX圖書館收藏。 中國現(xiàn)存最早的報紙廣告廣告價格是每50字第一天250文銅錢（作價2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5。 中國最早的印刷廣告出現(xiàn)在1904年的東方雜志中。中國最早的“廣告”一詞出現(xiàn)在1906年的政治官報章程中。中國最早的車身廣告出現(xiàn)在1908年XX第一條有軌電車上。中國最早的廣告公司是XX廣告裝潢廣告公司。中國最早的櫥窗廣告出現(xiàn)在1920年名為“勒吐精”牌奶粉。中國最早的戶外

35、霓虹燈廣告出現(xiàn)在1927年XX大世界屋頂，名為“白令機”廣告。中國最早開播的電視臺是1958年的中央電視臺。中國最早的承接外貿(mào)廣告的公司是1961年成立的XX廣告公司。中國最早刊登廣告的報紙是XX日報。新中國最早的報紙廣告是1979年1月4日（星期四）XX牙膏廠的“藍天”高級牙膏廣告。中國最早的國內(nèi)影視廣告是XX電視臺于1979年1月28日下午15：30為XX藥材公司制作的名為“參桂養(yǎng)容酒”廣告。中國最早的外商影視廣告是1979年3月15日下午18：00XX電視臺播放的名為“雷達表”廣告。中國最早的公益廣告是1987年的別擠了。中國最早在國外發(fā)布的戶外廣告牌是1994年設在美國紐約時代廣場的“三九胃泰”廣告。中國最早獲得基奧廣告節(jié)平面設計銀獎的是1995年5月12日在第36屆基奧廣告節(jié)，廣州白馬廣告為XX威索景觀錦繡中華創(chuàng)作的宣傳冊-家，中國人的故事。中國最早獲紐約廣告節(jié)銀獎的是1997年1月31日梅高廣告策劃公司為桂林天和制藥創(chuàng)作的天和骨通廣告營銷策劃案。中國最早公認廣告界唯一的政府獎是公益廣告獎（1997年）。中國最早獲“終身成就獎”的廣告人是XX的徐百益（1997年）。中國最早獲得第41屆紐