思貝特青葉子校服品牌傳播推廣案

1、思貝特青葉子校服品牌傳播推廣案自1995年創(chuàng)立以來(lái)，20多年間為廣東、上海、湖北、江蘇等省市數(shù)百家中小學(xué)校和團(tuán)體設(shè)計(jì)制作不同款式的學(xué)生裝、演出服、制服達(dá)千余種，多次獲得國(guó)家、省、市級(jí)校服設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)行業(yè)內(nèi)知名度較高思貝特一直秉承“專一、專注、專業(yè)”的理念，行事作風(fēng)低調(diào)社會(huì)化傳播內(nèi)容較少，對(duì)于大眾群體而言，“青葉子”還是一個(gè)知名度相對(duì)不高的品牌。But大眾知名度仍有較大提升空間品牌現(xiàn)狀擴(kuò)大品牌大眾知名度讓更多的人認(rèn)識(shí)知曉思貝特青葉子校服品牌在品牌泛娛樂(lè)化營(yíng)銷過(guò)程中同時(shí)保持有情感、有品質(zhì)、有內(nèi)涵的高端品牌形象推廣目的玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷講述大眾愿意聽(tīng)的話，呈現(xiàn)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的事核心推廣策略通過(guò)傳播與大眾有共鳴有

2、互動(dòng)的內(nèi)容從四大方向深入挖掘青葉子品牌內(nèi)涵網(wǎng)劇植入向01020304劇集衍生向社會(huì)娛樂(lè)向文化歷史向傳播方向第一章節(jié)diyizhangjie網(wǎng)劇植入向惹上妖孽冷殿下產(chǎn)品植入品牌露出明星校服路演宣傳為什么要做品牌植入將青葉子校服融進(jìn)內(nèi)容，融進(jìn)劇集情節(jié)的發(fā)展中通過(guò)深度植入實(shí)現(xiàn)天然捆綁不是代言勝似代言的傳播效果讓品牌曝光一氣呵成項(xiàng)目類型：校園純愛(ài)、青春偶像監(jiān) 制：曾慶杰導(dǎo) 演：鐘青主 演：郭俊辰、孫藝寧時(shí) 長(zhǎng)：30集 25分鐘/集（共兩季）拍攝時(shí)間：2017年Q4上線時(shí)間：2018年Q2播出平臺(tái)：騰訊掌閱文學(xué)A+級(jí)IP改編，青春純愛(ài)榜首校園甜寵故事國(guó)內(nèi)首部飯圈生態(tài)網(wǎng)絡(luò)劇國(guó)內(nèi)首部揭秘飯圈生態(tài)網(wǎng)劇，講述迷

3、妹心路歷程，直擊千萬(wàn)追星狗內(nèi)心超級(jí)IP掌閱文學(xué)A+級(jí)IP，青春純愛(ài)榜首，評(píng)分9.6139W+點(diǎn)贊，49W+粉絲，受眾龐大超級(jí)題材國(guó)內(nèi)首部青春校園飯圈生態(tài)網(wǎng)絡(luò)劇新晉流量小生郭俊辰搭檔清純小花孫藝寧，鮮肉小花展現(xiàn)青春偶像氣息超級(jí)青春劇情梗概富家女陳青青為躲避家族聯(lián)姻，帶著爺爺“如果在你又窮又丑的時(shí)候，還有人愿意喜歡你，那就是真愛(ài)”的忠告，隱藏真實(shí)身份面容，來(lái)到云城尋找自己的真愛(ài)，與偶像歌手妖孽男司徒楓意外地成為同桌。在這過(guò)程中吸引到了司徒楓的關(guān)注，兩人在斗嘴的校園日常中擦出感情，一步步加深，并揭開(kāi)司徒楓因?yàn)樗廊サ某鯌偾槿瞬盘ど弦魳?lè)夢(mèng)想道路的故事。妖孽男司徒楓在因?yàn)槌鯌偾槿说乃廊ヒ恢睙o(wú)法走出自己的心

4、魔，遇上勇敢又古靈精怪的陳青青后，在倆人的互動(dòng)中慢慢抹去內(nèi)心的疤痕，并愛(ài)上了長(zhǎng)相平凡的陳青青，正式確認(rèn)兩人關(guān)系，開(kāi)啟甜蜜生活。人物介紹司徒楓/郭俊辰 飾 司徒楓，妖孽男主，新晉偶像，音樂(lè)人。18歲，長(zhǎng)相妖孽，為躲避粉絲圍堵偶爾會(huì)做女裝打扮，扮相清秀比女生還美?？雌饋?lái)冷酷無(wú)情，實(shí)質(zhì)內(nèi)心埋藏著傷痛。郭俊辰，1997年，北京電影學(xué)院16級(jí)表演系，中國(guó)內(nèi)地男演員。代表作：太子妃升職記、旋風(fēng)少女第二季等人物介紹陳青青/孫藝寧飾 陳青青，雙面女主，飯圈手繪大觸。18歲，裝窮的富家女，古靈精怪，智商永遠(yuǎn)在線，主動(dòng)出擊有仇必報(bào)。為了逃婚對(duì)抗?fàn)敔敚[藏身份和容貌，和校園偶像司徒楓成為同桌。孫藝寧，1993年生，

5、內(nèi)地女演員。代表作：蘭陵王、因?yàn)閻?ài)情、雙世寵妃等人物關(guān)系圖陳青青司徒楓顧南錫陸景陽(yáng)林弋陽(yáng)張芳芳藍(lán)馨雅藍(lán)馨予同桌成情侶歡喜冤家花暮年未婚夫Gay蜜卑微地愛(ài)利用圖謀不軌室友反目成仇舍命救人昔日好友好友喜歡未婚妻心存愧疚妒忌陷害情敵暗戀陳嘯天爺孫喜歡喜歡斗嘴冤家姐妹司徒桀父子好友制作團(tuán)隊(duì)監(jiān)制：曾慶杰網(wǎng)絡(luò)爆款熱劇天才J、微能力者勇敢愛(ài)系列愛(ài)情規(guī)劃局青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃剪輯人生優(yōu)酷牛人盛典原創(chuàng)牛人獎(jiǎng)土豆映像節(jié)最佳原創(chuàng)廣告獎(jiǎng)2013金瞳獎(jiǎng)最佳創(chuàng)意微電影導(dǎo)演金獎(jiǎng)制作團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演：鐘青中國(guó)新銳導(dǎo)演，擅長(zhǎng)奇幻、青春題材，追求視覺(jué)化的表達(dá)，曾榮獲巴黎國(guó)際青年短片電影節(jié)和華語(yǔ)微電影大賽等獎(jiǎng)項(xiàng)。代表作：顏值雜貨鋪等顏值雜貨鋪

6、音樂(lè)不等待人生志愿單分期樂(lè)病毒視頻content目標(biāo)受眾定位人群繪圖15-30歲青少年、在校學(xué)生、職場(chǎng)女性及家庭主婦購(gòu)物傾向性強(qiáng)，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力有自己的消費(fèi)偏好，并且容易受主流媒體及觀點(diǎn)的影響本劇為青春校園偶像情感劇人物眾多，青春氣息濃厚同時(shí)豐富的校園場(chǎng)景將成為青葉子曝光的集中地植入空間自由突破單一的娛樂(lè)行銷方式聯(lián)合線上話題炒作和線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)品牌傳播效果倍增整合營(yíng)銷資源騰訊獨(dú)播平臺(tái)，全網(wǎng)流量及觀眾質(zhì)量第一；一線實(shí)力偶像擔(dān)當(dāng)主演，黃金主創(chuàng)班底，粉絲基數(shù)龐大流量保障國(guó)內(nèi)首部青春校園飯圈生態(tài)??；青春、校園、愛(ài)情、偶像，踩準(zhǔn)目標(biāo)觀眾脈絡(luò)，直擊千萬(wàn)飯圈少女內(nèi)心劇集題材優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析第2集第11場(chǎng)陳

7、青青剛到銘德學(xué)院報(bào)到，在注冊(cè)處領(lǐng)取校服游泳課上，同學(xué)們穿著統(tǒng)一的泳衣，唯獨(dú)男主角是校服第4集第5場(chǎng)惹上妖孽冷殿下校服露出場(chǎng)景地點(diǎn)：新生注冊(cè)處地點(diǎn)：游泳課顧南錫在臺(tái)上做學(xué)生會(huì)演講，臺(tái)下的同學(xué)穿統(tǒng)一的校服第2集第16場(chǎng)地點(diǎn)：大會(huì)堂翻墻入學(xué)校的迷妹團(tuán)穿統(tǒng)一的校服第5集12-13場(chǎng)地點(diǎn)：校園內(nèi)入場(chǎng)觀眾穿統(tǒng)一的校服看話劇公演書(shū)法課上，學(xué)生們穿統(tǒng)一的校服惹上妖孽冷殿下校服露出場(chǎng)景第6集第10場(chǎng)第12集8-12場(chǎng)地點(diǎn)：教室迎新晚會(huì)上，臺(tái)下的學(xué)生穿統(tǒng)一的校服第5集14-25場(chǎng)地點(diǎn)：大會(huì)堂地點(diǎn)：劇場(chǎng)20年前的教室與禮堂，學(xué)生們穿統(tǒng)一的校服第12集18、22場(chǎng)地點(diǎn)：教室&禮堂第15集6-19場(chǎng)學(xué)校的修學(xué)旅行上，學(xué)

8、生們穿統(tǒng)一的校服第23集10-14場(chǎng)惹上妖孽冷殿下校服露出場(chǎng)景校花比賽上，臺(tái)下觀眾穿統(tǒng)一的校服第14集15-17場(chǎng)地點(diǎn)：戶外地點(diǎn)：大會(huì)堂地點(diǎn)：校園內(nèi)學(xué)校考試周，班上的同學(xué)穿統(tǒng)一的校服劇中明星主演校服路演宣傳明星校服路演宣傳明星主演陣容在進(jìn)行路演宣傳時(shí)，可配合穿著青葉子品牌校服，為青葉子擴(kuò)散粉絲傳播效應(yīng)片尾合作品牌鳴謝提高品牌合作影響力，引導(dǎo)粉絲關(guān)注品牌，多方位引流！第二章節(jié)dierzhangjie劇集衍生向營(yíng)銷事件：郭俊辰校服拍賣公益病毒視頻：谷阿莫帶你看偶像劇校服發(fā)展史話題營(yíng)銷：偶像劇最好看的校服營(yíng)銷事件：郭俊辰校服拍賣公益活動(dòng)創(chuàng)意概述：由網(wǎng)劇官方平臺(tái)發(fā)起微博線上活動(dòng)，將男主角郭俊辰在劇中穿

9、過(guò)的青葉子校服進(jìn)行競(jìng)價(jià)拍賣拍賣所得款項(xiàng)將全部以青葉子及郭俊辰的名義捐給貧困山區(qū)兒童或其他需要幫助的青少年從劇集衍生出的營(yíng)銷事件，引發(fā)輿論效應(yīng)的同時(shí)，又可以通過(guò)善舉打造青葉子品牌公益口碑，樹(shù)立品牌形象營(yíng)銷事件：郭俊辰校服拍賣公益活動(dòng)微博圖文示意：#惹上妖孽冷殿下#司徒楓大大 郭俊辰_Fiction 公益拍賣商品上線了！郭俊辰在劇中身穿的“絕版”青葉子校服：外套、T恤、長(zhǎng)褲、襯衣統(tǒng)統(tǒng)都能成為你的專屬獨(dú)享！小迷妹們是不是少女心都要炸成煙花了！此外我們?nèi)康呐馁u所得將以青葉子及郭俊辰的名義作為善款贈(zèng)與貧困山區(qū)兒童！穿你的衣，和青葉子&郭俊辰一起為公益行善！行動(dòng)起來(lái)吧 事件傳播方向微博大V發(fā)起話題，引流

10、人群，同時(shí)配合微博推廣資源助推話題熱搜榜#郭俊辰 青葉子校服# #郭俊辰 青葉子校服#果然是最美校服男神郭俊辰！博主來(lái)扒一扒郭俊辰劇中所穿的校服有什么講究！備注：以上部分以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，推薦號(hào)僅作為參考重返校服時(shí)代，get郭俊辰同款校服，帶你重返十七歲#郭俊辰同款校服#事件傳播方向備注：以上部分以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，推薦號(hào)僅作為參考劇集角度：惹上妖孽冷殿下服飾大盤(pán)點(diǎn)，郭俊辰最喜歡的是校服！時(shí)尚角度：都說(shuō)國(guó)產(chǎn)偶像劇校服丑，那是因?yàn)槟銈儧](méi)見(jiàn)過(guò)惹上妖孽冷殿下的校服！公益角度：公益還能這樣玩？郭俊辰校服拍賣示范公益新范式！公關(guān)新聞稿國(guó)內(nèi)首部飯圈生態(tài)網(wǎng)絡(luò)劇惹上妖孽冷殿下正在熱播，劇中備受關(guān)注及喜愛(ài)的校服出自深

11、圳市思貝特服飾用品有限公司旗下校服品牌青葉子，播出同時(shí)，惹上妖孽冷殿下劇組聯(lián)合一眾演員公益拍賣劇中校服，其中郭俊辰的一套校服拍出高價(jià)，全款支持公益項(xiàng)目惹上妖孽冷殿下校服拍賣 郭俊辰愛(ài)心助力話題炒作示例一：最美校服辰郭俊辰_Fiction上線，希望桂花糕們和辰哥一起多多關(guān)注惹上妖孽冷殿下青葉子校服拍賣愛(ài)心公益活動(dòng)#郭俊辰校服拍賣公益# 話題炒作示例二：惹上妖孽冷殿下這劇簡(jiǎn)直太魔性，辰哥郭俊辰_Fiction簡(jiǎn)直太帥，拍賣原味校服做公益簡(jiǎn)直太棒，桂花糕們也一起跟隨辰哥做公益吧#郭俊辰校服拍賣公益# 微博主流網(wǎng)絡(luò)媒體：如騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、百度等微信 #郭俊辰 青葉子校服#郭俊辰校服拍賣公益#

12、病毒視頻傳播：谷阿莫5分鐘帶你看偶像劇校服發(fā)展史創(chuàng)意概述：剪輯快樂(lè)星球、一起來(lái)看流星雨、落跑甜心、夏至未至以及惹上妖孽冷殿下等劇，呈現(xiàn)內(nèi)地偶像劇校服服飾的變化發(fā)展史同時(shí)口播青葉子校服在劇中的植入，實(shí)現(xiàn)品牌二次傳播曝光。話題營(yíng)銷：偶像劇中最好看的校服&盤(pán)點(diǎn)最適合穿校服的明星傳播內(nèi)容及方式：微博&微信文盤(pán)點(diǎn)各青春偶像劇中的明星校服劇照，同時(shí)凸顯惹上妖孽冷殿下中的郭俊辰校服圖，令大眾直觀感受青葉子校服的高級(jí)感和品質(zhì)感微博投票微博發(fā)起#最適合校服的明星#話題及投票，引發(fā)粉絲關(guān)注及討論，借粉絲對(duì)偶像的熱忱傳播青葉子品牌第章節(jié)dizhangjie社會(huì)娛樂(lè)向三san營(yíng)銷事件：直男直女校服大改造話題營(yíng)銷：惡搞

13、名人校服照別人家的校服營(yíng)銷事件：直男直女校服大改造創(chuàng)意概述：想改造一個(gè)直男直女不堪入目的審美？其實(shí)你缺的只是一件好看的校服而已！穿上青葉子校服，一小時(shí)變身校服男神女神！中國(guó)版“野豬大改造”強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲！營(yíng)銷事件：直男直女校服大改造活動(dòng)概述：由官方在線上發(fā)起“直男直女校服大改造”報(bào)名活動(dòng)，如果你身邊有急需被改造的土直男直女，填寫(xiě)個(gè)人信息及聯(lián)系方式，就可以為自己或者身邊的人報(bào)名！后臺(tái)篩選需要被改造的直男直女，為TA們換上青葉子校服進(jìn)行改造，看看青葉子給TA們帶來(lái)的翻天覆地大改變！事件傳播方向時(shí)尚角度：拿什么來(lái)拯救你？直男審美 穿青葉子校服就對(duì)了娛樂(lè)角度：把你的男朋友借給我們玩一玩公關(guān)新聞稿直男直女校服

14、大改造，小鮮肉穿衣style！無(wú)論你是襯衫控、街頭范、書(shū)生氣、high躁boy，只要搭上青葉子校服，秒變男神不是吹。青葉子校服直男大改造，土直男秒變小鮮肉。直男直女校服大改造，青葉子校服的freestyle話題炒作示例一：青葉子校服，拯救直男審美的利器，讓你家男朋友，成為大家口中的“別人家南票” #直男 青葉子校服#話題炒作示例二：在穿衣風(fēng)格上與某直男的審美產(chǎn)生了巨大的沖突，準(zhǔn)備把某人送去#直男直女校服大改造#里一次性解決微博主流網(wǎng)絡(luò)媒體：如騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、百度等備注：以上部分以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，推薦號(hào)僅作為參考微信 #直男 青葉子校服#直男直女校服大改造# 話題營(yíng)銷一：惡搞名人校服照傳播

15、內(nèi)容及方式：名人校服照H5制作惡搞名人校服照模版H5，大眾可自主選擇青葉子校服，為名人進(jìn)行時(shí)尚搭配，生成圖片可分享至朋友圈微博微博發(fā)布創(chuàng)意惡搞圖文，以惡搞為主題，將名人或名畫(huà)中的角色換上青葉子品牌校服，突顯青葉子校服的品質(zhì)感，大眾在樂(lè)趣中更能輕松記住青葉子的品牌印記表情包微博將惡搞圖制作成為表情包進(jìn)行二次擴(kuò)散傳播金正日居里夫人話題營(yíng)銷二：別人家的校服傳播內(nèi)容及方式：微博從民族、文化等角度解說(shuō)不同國(guó)家校服設(shè)計(jì)的含義，列舉其他國(guó)家校服設(shè)計(jì)的特色以及其代表的含義同時(shí)以青葉子校服為例，圖解中國(guó)校服特色，讓大眾知道中國(guó)的校服其實(shí)也很美，巧妙植入品牌內(nèi)容和信息第章節(jié)dizhangjie文化歷史向四si營(yíng)銷

16、事件：老人校服寫(xiě)真集話題營(yíng)銷：中國(guó)校服變遷史中國(guó)各地校服排名PK營(yíng)銷事件：老人校服寫(xiě)真集創(chuàng)意概述：幸福最美好的樣子，大概是從校服到婚紗吧可如果年華就此逝去，你是否還愿意牽起我的手，一起換上久違的校服？從校服到婚紗，由婚紗到校服，愛(ài)情一直都在，青春還可回味營(yíng)銷事件：老人校服寫(xiě)真集創(chuàng)意概述：邀請(qǐng)一對(duì)金婚老人身著青葉子校服拍攝結(jié)婚紀(jì)念寫(xiě)真照，講述他們的愛(ài)情故事同步制作成短視頻傳播，在脈脈溫情中，傳遞給觀眾的不僅僅是愛(ài)情的幸福感，還有青葉子校服給他們帶來(lái)的青春回憶感事件傳播方向微博大V發(fā)起話題，引流人群同時(shí)配合微博推廣資源助推話題熱搜榜#最美校服老人# #最美校服老人#誰(shuí)說(shuō)校服只是年輕人的專屬？在這對(duì)

17、金婚夫婦的身上，我看見(jiàn)了幸福最美麗的模樣備注：以上部分以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，推薦號(hào)僅作為參考從校服到婚紗，再到校服，屬于他們的愛(ài)情#最美校服老人#事件傳播方向備注：以上部分以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，推薦號(hào)僅作為參考主流網(wǎng)絡(luò)媒體：如騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、百度等娛樂(lè)角度：從校服到婚紗再到校服，金婚老人重返十七歲情感角度：為履行45年前的承諾，金婚老人再次穿上校服拍結(jié)婚紀(jì)念寫(xiě)真， 公關(guān)新聞稿近日，一場(chǎng)特殊的“校服伉儷浪漫寫(xiě)真慶金婚”在廣州市的一所中學(xué)上演，80歲高齡的劉老先生和73歲的劉老太太身著青葉子校服拍攝金婚紀(jì)念寫(xiě)真，互相許下愛(ài)的誓言，并且約定繼續(xù)跑下去最美不過(guò)夕陽(yáng)紅：老兩口重返校園，身著青葉子校服慶祝金婚話題炒作示例一：從校服到婚紗，由婚紗到校服,究竟是怎樣的體驗(yàn)#金婚老人校服寫(xiě)真# 話題炒作示例二：金婚也可以青春范兒，謹(jǐn)以青葉子校服獻(xiàn)給不褪色的愛(ài)情#最美校服老人#微博微信 #最美校服老人#金婚老人校服寫(xiě)真# 話題營(yíng)銷一：中國(guó)校服變遷史傳播