奢侈品消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的積極作用

1、奢侈品消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的積極作用摘要：隨著奢侈品與各種貪官的關(guān)聯(lián)事件頻頻出現(xiàn)在新聞中，人們對奢侈品的認(rèn)識(shí)越發(fā)趨于貶義，對于奢侈品對于經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)也一并忽視了。本文將遵從“是什么，為什么，怎么辦”思路展開，從奢侈品的定義出發(fā)，通過相關(guān)數(shù)據(jù)分析還原奢侈品對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)，并且通過曼德維爾、凱恩斯相關(guān)著作以及西方的經(jīng)濟(jì)模型來論證奢侈品對經(jīng)濟(jì)增長的積極作用，除此之外將從奢侈品自身的特征來分析驗(yàn)證奢侈品對經(jīng)濟(jì)增長所起的積極作用。最后針對奢侈品的消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的緊迫性提出相應(yīng)的建議。關(guān)鍵詞：奢侈品消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長積極作用隨著近期的“富二代炫富門”“手表門”、“包包門”等奢侈品丑聞的涌現(xiàn)，近年來奢侈品形象大為抹

2、黑，然而奢侈品對經(jīng)濟(jì)增長的積極影響卻不容忽視。隨著金融危機(jī)的爆發(fā)，全球各行各業(yè)都受到了不同程度的沖擊，而中國奢侈品行業(yè)非但沒有萎縮反而呈上升的趨勢，中國成為了世界奢侈品市場的一塊肥肉。截止2011年統(tǒng)計(jì)中國大陸個(gè)人消費(fèi)品消費(fèi)額在全球排名第5,而中國（包括香港和澳門）消費(fèi)額則躋身三強(qiáng)。可見中國的奢侈品消費(fèi)需求非常的大，根據(jù)GDP=總消費(fèi)+總投資+凈出口公式可以毋庸置疑的推出奢侈品對經(jīng)濟(jì)增長存在積極的作用，但奢侈品對經(jīng)濟(jì)是否真正存在積極作用本文將進(jìn)一步研究論證。一、奢侈品的定義以及特征奢侈品（Luxury）在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又

3、稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，奢侈品這個(gè)詞本身并無貶義。在沃爾岡拉茨勒在暢銷書奢侈帶來富足中這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部分被各自的社會(huì)認(rèn)為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務(wù)決定”奢侈品主要具備了以下幾個(gè)特征：稀缺性、歷史性、文化性、地域性、炫耀性、時(shí)代性。正是因?yàn)樯莩奁反嬖谶@些獨(dú)特的特征，使得奢侈品在社會(huì)中各個(gè)領(lǐng)域存在著不同的意義，因而在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不同階段奢侈品因?yàn)槠洫?dú)特性起著不可復(fù)制的作用。二、中國奢侈品市場需求現(xiàn)狀分析境外消費(fèi)（世界英它;

4、區(qū)）香港和澳門國內(nèi)消費(fèi)AREA2009（年復(fù)合増長率2011YOY（年復(fù)合增長率2U11vm年復(fù)合增長率J國內(nèi)消茹NAS7I27%25%香港和澳門500NA72445%90525%境外消費(fèi)世界其它地37SNA52439%68130%TTL1562MA211935.7%267426.2%由上面兩個(gè)圖可以一目了然的得出結(jié)論，2009-2011年間，我國（包括香港和澳門）消費(fèi)需求的上升導(dǎo)致了消費(fèi)額的逐年上升，而截止2011年，中國消費(fèi)者奢侈品需求帶來的消費(fèi)總額達(dá)到了2120億人民幣，其中約六成為境外消費(fèi)（包括香港澳門）消費(fèi)，這對于我國消費(fèi)市場無疑是好的兆頭，對于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有積極作用。中國者僅磊市場

5、億人民帀）中國市場受供應(yīng)驅(qū)動(dòng)，大量新開門店創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求，隨著品牌發(fā)展中心的轉(zhuǎn)移，越來越多的消費(fèi)者接觸到奢侈品，各大品牌的客戶不斷增加，從上圖可見中國消費(fèi)市場有將近60%的增長來自于新的消費(fèi)者的增加，并且該趨勢還在不斷的增加中，可見奢侈品市場是我國經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的一塊蛋糕。從上圖已經(jīng)清晰可見中國（包括香港、澳門）是繼美國日本之后的第三奢侈品消費(fèi)大國，即使是中國大陸的消費(fèi)額有所下降但也躋身世界第五，可見中國市場的潛在的“金礦”一一奢侈品市場已經(jīng)浮出水面。綜上所述，隨著生活水平的提高人們對生活質(zhì)量要求的提高,以及奢侈品牌市場的拓展，使得我國消費(fèi)者對奢侈品的消費(fèi)需求逐年上升，刺激了奢侈品行業(yè)的進(jìn)一步

6、的擴(kuò)大，這從一定程度上促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)的增長，從而反映出奢侈品的消費(fèi)對于中國經(jīng)濟(jì)增長具有積極的作用。三、學(xué)術(shù)理論的驗(yàn)證英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出：節(jié)儉對個(gè)人而言是美德，對社會(huì)卻是罪惡。節(jié)儉帶來的是失業(yè)的增加，商業(yè)衰落和經(jīng)濟(jì)崩潰。相反，奢侈對個(gè)人而言可能是劣行，對社會(huì)則可能是好事。因?yàn)樯莩拊黾有枨?，刺激發(fā)明、投機(jī)和鉆營，促進(jìn)社會(huì)的繁榮。凱恩斯在其觀點(diǎn)之上形成了有效需求理論，對奢侈品消費(fèi)提出自己的見解。凱恩斯在其就業(yè)利息和貨幣通論中指出，經(jīng)濟(jì)中的有效需求由投資和消費(fèi)構(gòu)成，投資和消費(fèi)都能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。如果有效需求不足，經(jīng)濟(jì)不可避免存在非自愿性失業(yè)現(xiàn)象。失業(yè)現(xiàn)象的存在主要是因?yàn)檫呺H消費(fèi)遞減規(guī)律的作用，即在一般情

7、況下，平均說來，當(dāng)人們收入增加時(shí)，消費(fèi)也會(huì)增加，但消費(fèi)的增加不像收入增加得那樣多。也就是說，受制于該規(guī)律的作用，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，收入和消費(fèi)之間的差距會(huì)越來越大。窮人的消費(fèi)能力有限，富人因?yàn)檫呺H消費(fèi)遞減規(guī)律的影響，消費(fèi)會(huì)越來越少。由上述凱恩斯的思想可知：奢侈品的生產(chǎn)和消費(fèi)如果能夠擴(kuò)大有效需求，增加就業(yè)，那么奢侈品的消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)就存在積極的作用。奢侈品因?yàn)槠鋬r(jià)格因素，自然淘汰了一般的平民，使用者大多數(shù)都是經(jīng)濟(jì)收入很高的人群。在中國主要是十大階層中的國家與社會(huì)管理者階層、經(jīng)理人員階層、私營企業(yè)主階層、專業(yè)技術(shù)人員階層。這四大階層收入高于社會(huì)平均水平，是奢侈品的潛在需求者。對奢侈品的消費(fèi)主要是增加了富人

8、的有效需求，增加了就業(yè)量，從而對經(jīng)濟(jì)增長有積極作用。根據(jù)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)模型解析，奢侈品是價(jià)格彈性大于1的商品，需求對價(jià)格的提高較敏感，價(jià)格的小幅度變化會(huì)引起需求量的大幅度變化。對于富有彈性的商品（奢侈品），由于價(jià)格彈性大于1,廠商降低價(jià)格可以獲得更高的利潤。但是奢侈品由于其特性，商家并不能輕易采取降低價(jià)格、擴(kuò)大銷售額、最大化利潤的銷售策略，即奢侈品的生產(chǎn)和銷售并不以獲得最大化利潤為其終極目標(biāo)。如勞斯萊斯、法拉利、賓利等，雖然每輛賺的錢很多，利潤較高，但是為了維持品牌形象，讓購買者產(chǎn)生“炫耀”、與眾不同的心理，則只能通過“限量”的方式來維持奢侈品獨(dú)一無二、不是人人擁有的特性。奢侈品的高定價(jià)、低銷

9、量對經(jīng)濟(jì)發(fā)展是否有積極的作用？首先，在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，收入不平衡是一個(gè)客觀存在的現(xiàn)象，奢侈品的出現(xiàn)是不可避免的。奢侈品正是迎合了高收入人群的購買需求。如果奢侈品在定價(jià)上沒有“歧視”，普通消費(fèi)者也可以購買，那么不能滿足高收入人群的“虛榮炫耀”心理，他們就不會(huì)購買奢侈品，奢侈品也將不是“奢侈品”，而是一般消費(fèi)品。其次，奢侈品在一定程度上具有收入再分配效應(yīng)，對國家經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展是有好處的。奢侈品在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、加工、廣告過程中，需要一定具有專業(yè)技術(shù)能力的勞動(dòng)者參與，會(huì)為他們提供就業(yè)。富人購買奢侈品的過程，是支付自己的金錢和財(cái)富、收獲“虛榮”的過程，從整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程來看，是財(cái)富由富有者手中流出，

10、轉(zhuǎn)向國家、社會(huì)的過程，其中具有一定的財(cái)富再分配效應(yīng)。對一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展是具有好處的。四、奢侈品自身特色對經(jīng)濟(jì)增長的影響（1）奢侈品的前衛(wèi)性對市場具有刺激效果根據(jù)奢侈品的定義可知,奢侈品除具有商品本身固有的功能外還具有顯示消費(fèi)者身份地位的炫耀性功能。所以消費(fèi)品是引領(lǐng)時(shí)尚的前衛(wèi)產(chǎn)品，這一特點(diǎn)鞭策著奢侈品不斷創(chuàng)新，從而刺激了消費(fèi)者的炫耀心理刺激了消費(fèi)市場。以手機(jī)為例，隨著社會(huì)的發(fā)展，手機(jī)的功能不僅僅只局限在通話上，各種創(chuàng)新層出不窮，技術(shù)的創(chuàng)新催了iphone4,iphone4s,iphone5這樣的奢侈品牌手機(jī)。但大家會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，盡管蘋果手機(jī)價(jià)格昂貴但蘋果系列的手機(jī)竟然也成為了街機(jī)。這無疑

11、有蘋果手機(jī)本身優(yōu)勢的原因但也不能回避人們的炫耀心理的催生了這一現(xiàn)象?？梢娚莩奁返膹S商總是有市場眼光的總能緊跟流行趨勢，不斷推出個(gè)性化款式，開發(fā)風(fēng)格迥異的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者求新，求異、求個(gè)性的需求，在拓展消費(fèi)著人群的同時(shí)也刺激了市場經(jīng)濟(jì)的增長。另一方面消費(fèi)者在追求時(shí)尚而不斷膨脹的炫耀心理也刺激了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（2）奢侈品需求潛力大且能充分吸收購買力根據(jù)西方經(jīng)濟(jì)模型可知，奢侈品與受消費(fèi)飽和約束的生活必需品不同，其需求收入彈性大于1，說明隨著收入的增長，需求的增長會(huì)更快。以旅游為例，當(dāng)收入水平低時(shí)人們奢望旅游。一旦收入水平提高到一定程度，人們便會(huì)增加這種消費(fèi)。隨著收入進(jìn)一步的增加，人們對這種消費(fèi)的投

12、入會(huì)水漲船高，例如會(huì)從普通旅游變?yōu)楹廊A旅游，國內(nèi)游變?yōu)閲庥螄馍踔烈驗(yàn)檫@一消費(fèi)群體的需要開發(fā)了太空游?？梢娚莩奁废M(fèi)的需求潛力非常的大，對購買力的吸收也是非常強(qiáng)的，這對社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長的刺激也發(fā)揮著潛移默化的作用。奢侈品消費(fèi)能過帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展催生了經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)奢侈品消費(fèi)是在消費(fèi)炫耀虛榮的心理下贏得了市場，為了保持甚至拓展這一市場奢侈品不得不借助其他行業(yè)來提高自己的知名度、展現(xiàn)自己的特色、提高自己的質(zhì)量等。比較具有顯著性的就是商業(yè)廣告這一行業(yè)。奢侈品為了達(dá)到廣為人知的效果來提高其附加值，不得不借助商業(yè)廣告來宣傳其品牌，從而刺激了商業(yè)廣告行業(yè)的發(fā)展。據(jù)相關(guān)資料顯示2011年第四季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻

13、市場廣告收入達(dá)10.02億元，且在以后年度有上升的趨勢。足可見奢侈品牌的打造對商業(yè)廣告行業(yè)的貢獻(xiàn)。由于奢侈品消費(fèi)群體的擴(kuò)大，奢侈品的消費(fèi)會(huì)帶動(dòng)更多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展從而催生社會(huì)經(jīng)濟(jì)的新的增長點(diǎn)。五、為實(shí)現(xiàn)奢侈品消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長積極作用最大化的建議根據(jù)市場調(diào)查可知我國本土的奢侈品牌很少，也就是說充盈中國市場的奢侈品牌大多是引進(jìn)的外國品牌，中國本質(zhì)上賺取的品牌錢很少。這就要求政府還有企業(yè)齊心協(xié)力打造本土品牌，讓本土品牌享受奢侈品消費(fèi)市場的潛在金礦的福利，并且讓中國的品牌走出國門拓展世界市場，使得奢侈品消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的增長的積極作用達(dá)到最大化。另一面可知由于我國收入分配體制以及結(jié)構(gòu)的不盡合理，導(dǎo)致居民收入差距過大

14、。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)可知我國的基尼系數(shù)比較低，已進(jìn)入聯(lián)合國規(guī)定的收入差距過大的范圍，為數(shù)不多的高收入者擁有大部分的居民儲(chǔ)蓄。根據(jù)邊際效應(yīng)遞減的規(guī)律，收入越高其邊際消費(fèi)傾向越小。因此高收入者的收入的很小一部分被用于消費(fèi)，而大部分則是沉淀，對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展并沒起到積極作用。為了解決這一問題，需要開發(fā)質(zhì)量好、價(jià)格高、品質(zhì)好、炫耀功能強(qiáng)的奢侈品以刺激高收入消費(fèi)者減少資金的沉淀，從而將這一部分資金引入市場轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)資金發(fā)揮再分配作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長。參考文獻(xiàn)：凡勃倫.蔡受百譯.有閑階級(jí)論.商務(wù)印書館，1964.王安，盧超銘.論奢侈消費(fèi)對內(nèi)需增長的影響.北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)【J】，2006.7(英)凱恩斯.就業(yè)利息和貨幣通論.南海出版社.2005高鴻業(yè).西方經(jīng)濟(jì)學(xué)(第五版).中國人民大學(xué)出版社.2011貝恩2011年中國奢侈品市場研