我國(guó)媒體環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)分析與點(diǎn)評(píng)

1、WORDWORD23/24WORD容簡(jiǎn)介：2005年中國(guó)媒體環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)分析和點(diǎn)評(píng)目錄：1.電視臺(tái)秋天的童話(huà)2.電視欄目天下無(wú)賊3.電視劇審美疲勞4.戶(hù)外媒體燦爛的日子5.報(bào)紙戰(zhàn)國(guó)時(shí)代6.雜志花樣年華7.網(wǎng)絡(luò)明天會(huì)更好8.廣播等待黎明9.電影讓我歡喜讓我憂(yōu)一、電視臺(tái)秋天的童話(huà)電視臺(tái)的價(jià)格上漲幅度每年都以10%-30%在遞增，試問(wèn)全中國(guó)有幾個(gè)企業(yè)的發(fā)展速度有這么快？所以盡管電視的廣告效果是所有媒體中最好的，但是性?xún)r(jià)比太差，已經(jīng)讓電視成為秋天的童話(huà)。CCTV: 2005年CCTV招標(biāo)功德圓滿(mǎn)在結(jié)束，塵埃落定后仔細(xì)一想，04年44億中央臺(tái)都不知道收到30億沒(méi)有，05年的55億央視到底能不能收到40億

2、？憑借現(xiàn)場(chǎng)的煸動(dòng)人心的技倆和一些壟斷企業(yè)(保險(xiǎn)、石油、電信)的捧場(chǎng)，這樣虛高的數(shù)字背后不都是在玩國(guó)有資產(chǎn)流失的流戲么？不過(guò)確切地說(shuō)，也不能算國(guó)有資產(chǎn)流失，因?yàn)橹醒腚娨暸_(tái)也是國(guó)有的。目前CCTV的價(jià)格已經(jīng)嚴(yán)重地背離了它的實(shí)際價(jià)格，不要聽(tīng)央視御用文人-某某博士、某某乳業(yè)副總裁、某某專(zhuān)家等胡吹八捧，千萬(wàn)不要加入CCTV的招標(biāo)游戲，否則不知道會(huì)害死多少中小企業(yè)。寶潔和聯(lián)合利華在04年購(gòu)買(mǎi)央視流標(biāo)時(shí)段的做法值得學(xué)習(xí)，因?yàn)镃CTV-1招標(biāo)時(shí)段價(jià)格過(guò)高，所以不少企業(yè)實(shí)際是混個(gè)名聲，招了標(biāo)但是卻不投放。CCTV廣告部為了出手，所以有很多優(yōu)惠政策贈(zèng)送。CCTV-6、CCTV-8、CCTV-3、CCTV-5是除C

3、CTV-1外，還有投放價(jià)值的頻道。但是，也是隨著CCTV-1招標(biāo)行情的看好，行情一路上升。CCTV-5是男性化特征突出的頻道，但05年是體育小年，價(jià)值沒(méi)有04年高。CCTV-6不屬于CCTV廣告部直接控制的頻道，所以廣告環(huán)境非常混亂，廣告時(shí)間又臭又長(zhǎng)。CCTV-8收視率不夠穩(wěn)定， 05年目前尚未看到有影響力的大型電視劇， 前景不明。CCTV-3覆蓋遠(yuǎn)較5、6、8差，從投放的廣告主和廣告品牌就可以看出來(lái)。鳳凰：鳳凰中文臺(tái)是對(duì)中國(guó)精英階層最具影響力的頻道，可惜落地太差，收視沒(méi)有保證，但是鳳凰的廣告管理方法是所有中國(guó)電視臺(tái)學(xué)習(xí)的榜樣。其他鳳凰臺(tái)較中文臺(tái)遜色太多。鳳凰只適合投放一些時(shí)尚高端的品牌，白酒

4、投放鳳凰臺(tái)作用不大。星空：娛樂(lè)創(chuàng)新的先鋒，落地實(shí)際情況優(yōu)于鳳凰。尤其是地區(qū)，基本上除了翡翠、本港臺(tái)外，已經(jīng)是非粵語(yǔ)第一頻道。特別是05年借衛(wèi)視的殼落地后，影響力將極大擴(kuò)。Channel V: 沒(méi)有什么影響力的頻道，主要是因?yàn)槁涞厍闆r太差，只能在賓館酒店里由收到，而且與MTV頻道雷同，毫無(wú)特色可言。衛(wèi)視群落：衛(wèi)視、衛(wèi)視居然也學(xué)習(xí)CCTV引入了招標(biāo)機(jī)制，而且小有收獲。但是，衛(wèi)視、衛(wèi)視基本上是在不發(fā)達(dá)地區(qū)上的發(fā)達(dá)媒體，這也算是中國(guó)特色之一。衛(wèi)視、衛(wèi)視、衛(wèi)視是性?xún)r(jià)比較好的三個(gè)衛(wèi)視。衛(wèi)視、衛(wèi)視緊隨其后。其他衛(wèi)視差距不明顯。旅游衛(wèi)視、衛(wèi)視、衛(wèi)視、衛(wèi)視這些是屬于落后衛(wèi)視。省級(jí)臺(tái)和市級(jí)臺(tái)：省臺(tái)和市臺(tái)一般到年底

5、，就會(huì)上演一場(chǎng)轟轟烈烈的漲價(jià)鬧劇，漲價(jià)背后是主管部門(mén)貪得無(wú)厭的欲望顯示，這中國(guó)都一樣。因?yàn)殡娨暸_(tái)臺(tái)長(zhǎng)要升官或保住烏紗帽，需要好看的數(shù)字和兩位數(shù)以上的廣告增長(zhǎng)率。電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的意愿就需要廣告部來(lái)落實(shí)，所以廣告部主任黑下心拿起刀，對(duì)準(zhǔn)一個(gè)個(gè)上門(mén)的客戶(hù)大開(kāi)殺戒。文廣集團(tuán)前面就死傷無(wú)數(shù)。最終的結(jié)果一般都是：電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、廣告部主任升官發(fā)財(cái)，客戶(hù)廣告成本上升，銷(xiāo)售下降(因?yàn)殡娨晱V告效果越來(lái)越差)。二、電視欄目天下無(wú)賊中國(guó)3000多電視頻道目前仍然以電視劇競(jìng)爭(zhēng)為主，這點(diǎn)從衛(wèi)視“要做全國(guó)最大的電視劇賣(mài)場(chǎng)”就可以看出。這是中國(guó)電視臺(tái)的悲哀，如果一個(gè)電視臺(tái)沒(méi)有自己的欄目，就靠二千元到2萬(wàn)元不等價(jià)格買(mǎi)來(lái)的電視劇樹(shù)立品

6、牌，這還叫什么電視臺(tái)？目前中國(guó)電視臺(tái)有能力制作的電視臺(tái)屈指可數(shù)：CCTV、鳳凰衛(wèi)視、星空衛(wèi)視、衛(wèi)視不過(guò)4家，衛(wèi)視是其中最弱的一家。鳳凰和星空其實(shí)是一家，因?yàn)槎际菍儆诿绹?guó)媒體大亨默多克控股的新聞集團(tuán)。04年6月中國(guó)電視界曾經(jīng)搞過(guò)一個(gè)所謂的中國(guó)10大電視欄目的評(píng)選活動(dòng)，可笑的是，有很多欄目居然很多人都沒(méi)有看過(guò)。比如說(shuō)CCTV的“感動(dòng)中國(guó)”欄目在央視的居然連播出時(shí)間也查不到，這樣也能入選十大欄目！說(shuō)句不好聽(tīng)的話(huà)，中國(guó)電視臺(tái)除了放電視劇以外，80%以上的是沒(méi)有電視欄目的“天下無(wú)賊”的悲慘世界。當(dāng)然，中國(guó)電視欄目發(fā)展情況不理想，也與國(guó)民文化素質(zhì)有關(guān)，CCTV的藝術(shù)人生雖然是有深度的欄目，但是收視率實(shí)在是

7、趕不上CCTV-8放一部紅粉世家電視劇?，F(xiàn)在能稱(chēng)得上年度全國(guó)品牌欄目也許只有CCTV-新聞聯(lián)播、CCTV-開(kāi)心辭典、CCTV-藝術(shù)人生、CCTV-幸運(yùn)52、鳳凰衛(wèi)視-縱橫中國(guó)、鳳凰衛(wèi)視-時(shí)事直通車(chē)、星空衛(wèi)視-小鬼當(dāng)家、星空衛(wèi)視-美人關(guān)、衛(wèi)視-快樂(lè)大本營(yíng)等等。三、電視劇審美疲勞日劇制作的高水準(zhǔn)盡管受到廣電總局的法令限制播出，但是日劇還是獲得不錯(cuò)的收視表現(xiàn)。商道、荼母、明成皇后、人魚(yú)小姐等劇高品質(zhì)的水準(zhǔn)，最認(rèn)人驚嘆的是國(guó)電視劇所展現(xiàn)的中國(guó)文化超過(guò)地制作平，足以讓國(guó)電視劇制作商汗顏。青春偶像劇大行其道雙響炮繼承粉紅女郎后，獲得可喜的收視表現(xiàn)。歷史古裝劇表現(xiàn)良好鐵嘴銅牙紀(jì)曉嵐、布衣天子等收視較高，證明

8、鐵林、國(guó)立、王剛的鐵三角威力不減。成吉思汗反映較好，只可惜劇中人物造型差、演員難看影響收視的進(jìn)一步提高。都市情感劇穩(wěn)定上升中國(guó)式離婚在年底創(chuàng)造了收視高峰，這與中國(guó)社會(huì)離婚率開(kāi)始上升的背景有關(guān)。道明在本劇表現(xiàn)證明他的非凡功力，仍然是電視劇市場(chǎng)的天王。地方方言劇各有特色方言劇外來(lái)媳婦本地郎、東北方言劇老根、方言劇各有千秋，但只能在本區(qū)域流行，因?yàn)槭菂^(qū)域次文化，全國(guó)圍形不成氣候。古裝武俠劇不老的傳說(shuō)金庸不愧是中國(guó)近代史偉大的武俠大師，翻拍、重拍、重播他的作品每年可以獲得不俗的收視率，在金庸的小說(shuō)里展現(xiàn)的英雄童話(huà)美，是每個(gè)人心目中最理想的夢(mèng)。古龍的電視劇緊隨其后，沒(méi)有金、古兩位大師依托的武俠劇，基本上

9、難逃無(wú)人喝彩的局面。四、戶(hù)外媒體燦爛的日子2004年得益于廣電總局17號(hào)令的影響，電視媒體價(jià)格暴漲，個(gè)別省份甚至上漲超過(guò)100%。在巨大價(jià)格壓力下，眾多企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向戶(hù)外媒體，結(jié)果自然整個(gè)戶(hù)外行業(yè)風(fēng)生水起。候車(chē)亭白馬公司2004年并未取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，雖然營(yíng)業(yè)收入有所上升，但在戶(hù)外資源開(kāi)拓方面沒(méi)有什么大的舉動(dòng)。增收的原因：無(wú)外乎投不起電視的客戶(hù)轉(zhuǎn)向投風(fēng)神榜，原來(lái)賣(mài)不出去的剩貨居然奇貨可居。白馬雖然在廣告發(fā)布形式做出不少創(chuàng)新的嘗試，但基本上沒(méi)有解決根本問(wèn)題。白馬的創(chuàng)新一般是搞一些立體產(chǎn)品包裝，會(huì)發(fā)光的產(chǎn)品等等。這些對(duì)客戶(hù)只能解決一些皮毛問(wèn)題，不能解決問(wèn)題。白馬候車(chē)亭的死穴就在于“天女散花”式的套餐發(fā)

10、布，不知道害死了多少人。因?yàn)橛袔讉€(gè)寶潔市場(chǎng)部的人投靠白馬，所以開(kāi)發(fā)了一些所謂科學(xué)理論來(lái)支持套餐的做法。其實(shí)，候車(chē)亭最有效的發(fā)布不在于套餐的選擇，而在于集中在鬧市區(qū)和繁華街道進(jìn)行密集式發(fā)布，這樣才能產(chǎn)生實(shí)際的效果。否則廣告關(guān)注度過(guò)低，是沒(méi)有什么用的。預(yù)計(jì)白馬2005年要做大的方法有二種：一是漲價(jià)，當(dāng)然要想好借口；二是開(kāi)發(fā)新媒體，只可惜戶(hù)外媒體與當(dāng)?shù)卣P(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，除非有中央政府的支持，否則不會(huì)有什么太大的作為。公車(chē)：發(fā)展勢(shì)頭看好，兩大巨頭MPI和通成互有勝負(fù)。 但是目前的局面是學(xué)生(MPI)略為領(lǐng)先，老師(通成)略為落后。MPI用高薪從通成收羅大量人才，讓成大傷元?dú)?。但是在制作工藝方面，MPI

11、仍然不敵通成。MPI的車(chē)上路不久就會(huì)褪色發(fā)黃，讓客戶(hù)叫苦不迭。公車(chē)與候車(chē)亭關(guān)于誰(shuí)的效果更好，爭(zhēng)論很久未分勝負(fù)。03年實(shí)力媒體主持一次戶(hù)外媒體調(diào)查，公車(chē)的效果排名在候車(chē)亭前面，由此爆發(fā)了白馬、MPI、通成三家曠日持久的口水戰(zhàn)，雙方各出奇招，甚至買(mǎi)通調(diào)查公司編造數(shù)據(jù)，旁人觀之甚為可笑。其實(shí)，中立地說(shuō)來(lái)，公車(chē)和候車(chē)亭應(yīng)該是互補(bǔ)關(guān)系，就象汽車(chē)和汽油的關(guān)系一樣，兩個(gè)一起做就可以做到“動(dòng)靜”結(jié)合。如果預(yù)算不夠的時(shí)候，只能在公車(chē)和候車(chē)亭之間選一家時(shí)，就要看當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境如何才能做出判斷，比如在，白馬的候車(chē)亭效果是略勝于公車(chē)的。TOM TOM雖然進(jìn)軍地時(shí)，號(hào)稱(chēng)戶(hù)外四大巨頭，但從2004年表現(xiàn)看來(lái)，只是紙老虎一個(gè)。

12、沒(méi)有什么成績(jī)可說(shuō)，跑馬圈地耗費(fèi)了不少資金，但是好象沒(méi)有產(chǎn)生什么實(shí)際效益。唯一讓人記住可能是TOM的，但是也在新浪、搜狐、網(wǎng)易的三面夾擊下，艱難地生存。路牌：路牌在國(guó)基本上屬于壟斷資源，路牌的壟斷有雙層含義，一是被廣告公司壟斷，二是被客戶(hù)壟斷。路牌基本上屬于政府關(guān)系資源分配，當(dāng)?shù)氐闹行V告公司憑借各自與政府的關(guān)系，分括各種路牌資源，然后高價(jià)出售獲取暴利，因?yàn)楣┙o是唯一的，沒(méi)有什么競(jìng)爭(zhēng)。所以在大城市里的路牌價(jià)格千差萬(wàn)別，比如水井坊在電腦城附近做的一塊牌就高達(dá)300萬(wàn)/年。這么高的價(jià)格，一般行業(yè)是承受不起的。例如天河城上面的三塊巨幅路牌，原來(lái)是康師傅的廣告，后來(lái)就被中國(guó)移動(dòng)買(mǎi)下，價(jià)格就是這樣被壟斷企

13、業(yè)抬高了。路牌廣告效果非常難于測(cè)量，一般來(lái)說(shuō)，城市越小，路牌效果越理想。城市越大，路牌效果越不明顯。這個(gè)道理就象把一塊磚頭放進(jìn)臉盆里，水馬上就會(huì)上升，可是把磚頭放到游泳池里，水面基本不動(dòng)。補(bǔ)充日期: 2005-04-08 11:09:07五、報(bào)紙戰(zhàn)國(guó)時(shí)代目前中國(guó)報(bào)紙媒體的發(fā)展格局，演變過(guò)程就如同春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期一般，原來(lái)威鎮(zhèn)天下的人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、解放軍日?qǐng)?bào)已經(jīng)如同虛弱的周朝天子，只能眼睜睜看著各地報(bào)紙諸候紛紛興起。曾經(jīng)在90年代風(fēng)光一時(shí)的南方周末、羊城晚報(bào)也日漸衰退，南方周末由于文風(fēng)過(guò)于犀利，受到各地政府的打壓，甚至不準(zhǔn)在當(dāng)?shù)匕l(fā)行，銳氣逐漸喪失，已經(jīng)沒(méi)有了當(dāng)年王者天下那種“讓無(wú)助者有力，讓悲觀

14、者前行”的氣概。南方周末的遭遇讓人痛感中國(guó)地方保護(hù)主義盛行的惡習(xí)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，目前是區(qū)域電視發(fā)展勢(shì)頭壓倒了全國(guó)性報(bào)紙。的大河報(bào)、的日?qǐng)?bào)的年廣告收入居然超過(guò)當(dāng)?shù)刈詈玫碾娨暸_(tái)，這是中國(guó)媒體發(fā)展的一種畸形現(xiàn)象。這也表明在、兩省的電視臺(tái)發(fā)展是非常差的。目前全國(guó)各地的報(bào)業(yè)集團(tuán)展開(kāi)聯(lián)合、收購(gòu)等行動(dòng)，各自割據(jù)一方。的楚天都市報(bào)、的南國(guó)早報(bào)、的春城晚報(bào)、的華商報(bào)、的商報(bào)等都是各地新興勢(shì)力的代表。全中國(guó)報(bào)業(yè)最發(fā)達(dá)的區(qū)域是、，但是奇怪的是，這個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭最好的城市，報(bào)紙是三個(gè)城市最差的，從報(bào)紙上刊登的各種報(bào)紙廣告就可以看出來(lái)，報(bào)紙廣告水平極其落后。的日?qǐng)?bào)集團(tuán)、南方日?qǐng)?bào)集團(tuán)、羊城晚報(bào)集團(tuán)這三家，無(wú)論是實(shí)力還是辦

15、報(bào)水準(zhǔn)，絕對(duì)是全中國(guó)最有水準(zhǔn)的三家。其中最讓人贊嘆的是南方日?qǐng)?bào)集團(tuán)，旗下的南方都市報(bào)、南方周末、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道辦報(bào)水平超一流。青年報(bào)、晚報(bào)、精品購(gòu)物指南是名列前茅的三家報(bào)紙，青年報(bào)自從把做全國(guó)報(bào)紙的定位改為做區(qū)域報(bào)紙后大獲成功，這也說(shuō)明目前在中國(guó)，全國(guó)性報(bào)紙發(fā)展非常困難。目前財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙發(fā)行得還不錯(cuò)，至少對(duì)目標(biāo)群體定位會(huì)非常準(zhǔn)確，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)是三家非常不錯(cuò)的財(cái)經(jīng)報(bào)紙。六、雜志花樣年華全中國(guó)各類(lèi)有發(fā)行刊號(hào)的雜志超過(guò)萬(wàn)本，再加地方各種沒(méi)有正式出版的地下雜志，總數(shù)在15000本以上。雜志媒體空前的繁榮，出現(xiàn)了百華齊放、爭(zhēng)奇斗妍的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)3-5年這種趨勢(shì)還將進(jìn)一步加強(qiáng)

16、，這就出現(xiàn)了雜志的“花樣年華”。 雜志的多樣性，給雜志媒體的選擇帶來(lái)難度，同時(shí)因?yàn)闆](méi)有統(tǒng)一的發(fā)行量第三方監(jiān)測(cè)，所以對(duì)雜志廣告效果的評(píng)估也非常困難。雜志的業(yè)態(tài)兩極化分化特征明顯：一是有發(fā)行量過(guò)百萬(wàn)的雜志繼續(xù)獨(dú)霸市場(chǎng)，二是時(shí)尚類(lèi)雜志惹人關(guān)注。發(fā)行過(guò)百萬(wàn)的大眾雜志：讀者、知音、故事會(huì)、家庭等四大雜志，對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)有一定的影響力。這些雜志讀者特征是中低收入人群居多，男女差別不大，傳閱率很高。大眾雜志的缺點(diǎn)在于過(guò)分依賴(lài)發(fā)行收入，輕視廣告收入，廣告服務(wù)意識(shí)很差。此類(lèi)雜志刊登的廣告大多為一些愚弄消費(fèi)者的廣告如郵購(gòu)廣告、減肥廣告、醫(yī)藥廣告，還有就是垃圾電腦Dell電腦的廣告。時(shí)尚類(lèi)雜志的代表是Elle(世界

17、時(shí)裝之苑)、瑞麗、時(shí)尚等三大雜志，時(shí)尚類(lèi)雜志發(fā)行量很少過(guò)10萬(wàn)。讀者特征很明顯，基本上都是白領(lǐng)女性中高收入人群為主，因?yàn)槭蹆r(jià)15-20元的標(biāo)準(zhǔn)劃分了消費(fèi)者界限。時(shí)尚類(lèi)雜志對(duì)、為代表的一線(xiàn)城市影響力較好，只適合投放高檔品牌象美寶蓮、資生堂等女性用品。時(shí)尚類(lèi)雜志基本是女性的裝飾品，用來(lái)裝點(diǎn)門(mén)面和打發(fā)無(wú)聊時(shí)間，沒(méi)有什么容可看，而且宣揚(yáng)是一種有閑階級(jí)的文化，讓人追求物質(zhì)享受，喪失斗志。健康之友、女友這兩本女性雜志可讀性很強(qiáng)，基本上是起到傳播知識(shí)的作用，很合適投放一些中高檔女性品牌。男性化特征明顯的雜志有：新周刊、中國(guó)國(guó)家地理、南風(fēng)窗、銷(xiāo)售與市場(chǎng)，這類(lèi)雜志可讀性很強(qiáng)，對(duì)打中白領(lǐng)、灰領(lǐng)、金領(lǐng)等人群非常有效

18、，適合投放手機(jī)、汽車(chē)等產(chǎn)品。曇花一現(xiàn)的區(qū)域性雜志，目前全國(guó)各地興起了一股辦區(qū)域性雜志的浪潮，有個(gè)別區(qū)域的個(gè)別雜志取得短期的成功，但總體來(lái)看，這類(lèi)雜志的壽命不長(zhǎng)，基本上屬于流星產(chǎn)品。因?yàn)檗k雜志有四個(gè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)要素：出色的編輯、穩(wěn)定的稿源、基本的發(fā)行量、過(guò)硬的印刷技術(shù)。區(qū)域性雜志這些要素都很難具備，只能靠免費(fèi)派發(fā)來(lái)擴(kuò)發(fā)行量，容可讀性較差，短期會(huì)有一定讀者，時(shí)間一長(zhǎng)跟風(fēng)雜志一多，就會(huì)出現(xiàn)泛濫局面，最后無(wú)人愿看。區(qū)域性雜志的另外一個(gè)出路就是要靠賣(mài)整體策劃來(lái)提高廣告銷(xiāo)售，就是結(jié)合到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)做一些市場(chǎng)方案，以雜志作為媒體來(lái)傳播營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，這種做法容易讓企業(yè)接受。補(bǔ)充日期: 2005-04-08 11:19:5

19、8七、網(wǎng)絡(luò)-明天會(huì)更好經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)3年之久的網(wǎng)絡(luò)寒冬后，03年網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始恢復(fù)元?dú)猓?4年網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)表現(xiàn)良好。這實(shí)際要?dú)w功于這幾年國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，上網(wǎng)逐漸成為城市居民的一種生活方式。搜狐、新浪這兩家門(mén)戶(hù)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的旗幟，基本上在所有省會(huì)城市里上網(wǎng)率都能排在前二名，可見(jiàn)這二個(gè)的影響力。但是這兩家廣告服務(wù)意識(shí)較差，看來(lái)還是沒(méi)有擺脫IT的那種傲慢，搜狐的服務(wù)相對(duì)還好一些，新浪簡(jiǎn)直象個(gè)國(guó)有企業(yè)，有什么事居然還要開(kāi)會(huì)研究研究。網(wǎng)易緊緊跟在搜狐、新浪的后面，在大部分的城市里能勉強(qiáng)進(jìn)入前三四名，但是第三名的位置時(shí)時(shí)受到地方的威脅。但是網(wǎng)易廣告銷(xiāo)售隊(duì)伍意識(shí)很好，積極開(kāi)拓的精神很讓人欣

20、賞，相信不久的將來(lái)1-2年，網(wǎng)易會(huì)超過(guò)新浪，成為中國(guó)第二名的門(mén)戶(hù)。除了門(mén)戶(hù)的影響力最大以外，各個(gè)地方性也各有特色，但基本上只在本區(qū)域影響力較大，比如的263，的21cn，的熱線(xiàn)等，基本上以當(dāng)?shù)仉娦啪之?dāng)初自辦的為主。只可惜這些電信局普遍缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的人才，浪費(fèi)了這些寶貴的網(wǎng)絡(luò)資源，所以各地水平參差不齊。由此可見(jiàn)，21世紀(jì)媒體專(zhuān)業(yè)人才大有可為，光給這些電信企業(yè)洗腦就可以大撈一筆。各種專(zhuān)業(yè)也在各自的領(lǐng)域有著的不同影響力，廣告、營(yíng)銷(xiāo)、管理、經(jīng)濟(jì)等這四類(lèi)聚集的人氣較旺，如中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)等。當(dāng)然這些針對(duì)的人群非常準(zhǔn)確，例如中國(guó)廣告人的受眾基本上廣告業(yè)人群為主。這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)除了發(fā)布同業(yè)的廣告信息外，也可以做針對(duì)

21、這類(lèi)人群的廣告、比如筆記本、投影儀、手機(jī)、MBA課程等。這類(lèi)的迅猛發(fā)展，說(shuō)明了一個(gè)事實(shí)：就是在中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人的人群在不斷擴(kuò)，以他們?yōu)榇淼男≠Y、中資階層正在形成。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)也是缺點(diǎn)，因?yàn)樗皇巧贁?shù)人的媒體，只能對(duì)以省會(huì)城市為主的一線(xiàn)城市的人群、還有學(xué)生人群有影響力，在中國(guó)廣大的二三線(xiàn)城市里，居民的生活條件限制了網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力，電視仍然是他們消費(fèi)的主要媒體。 經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的泛濫后，開(kāi)始進(jìn)入緩慢發(fā)展甚至出現(xiàn)倒退，因?yàn)?所代表的“和陌生人說(shuō)話(huà)”的溝通方式，正因?yàn)槭艿綖E交和各種網(wǎng)絡(luò)危害的影響力，越來(lái)越多的人向MSN靠攏。MSN代表比 更高的一種社會(huì)身份，是一種“同認(rèn)識(shí)的人說(shuō)話(huà)”的溝通方式，基本上目

22、前MSN陣營(yíng)已經(jīng)初具規(guī)模，人群是以白骨精(白領(lǐng)、骨干和精英)為主。但是在MSN、 上做廣告效果有效性有待檢驗(yàn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)最大的特點(diǎn)就是不均衡性，預(yù)計(jì)在未來(lái)3-5年，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告可以加強(qiáng)對(duì)一線(xiàn)城市的影響，但對(duì)二三線(xiàn)城市的影響進(jìn)展不會(huì)很快。長(zhǎng)的不帥,人見(jiàn)人愛(ài)!補(bǔ)充日期: 2005-04-08 11:21:02八、廣播-等待春天的到來(lái)廣播雖然在廣告學(xué)的教科書(shū)常被列為四大媒體，但是在中國(guó)，自2000年后，發(fā)展勢(shì)頭被戶(hù)外廣告超過(guò)。目前已經(jīng)被排除在四大媒體之外，新的四大媒體是電視、報(bào)紙、戶(hù)外、雜志。廣播目前發(fā)展的狀況比起電視的發(fā)展差距太大，中央人民廣播電臺(tái)年廣告收入不足4億，和中央電視臺(tái)的80億比起來(lái)相差2

23、0倍以上。區(qū)域電臺(tái)發(fā)展的情況普遍比全國(guó)電臺(tái)的發(fā)展好，電臺(tái)和電臺(tái)就是兩家收入過(guò)億的區(qū)域電臺(tái)，這家電臺(tái)之所以能發(fā)展迅速，這是與當(dāng)?shù)仄?chē)市場(chǎng)發(fā)展密切相關(guān)，的車(chē)不論從總量或者質(zhì)量都是全國(guó)第一，則是人均擁有汽車(chē)量全國(guó)第一。對(duì)于、兩家電臺(tái)的發(fā)展，原因基本上和全國(guó)是一樣，政府公共管理觀念落后，加上盲目發(fā)展汽車(chē)行業(yè)，城市道路基礎(chǔ)設(shè)施落后，三個(gè)因素最后讓中國(guó)越來(lái)越多的城市變成了巨大的停車(chē)場(chǎng)。在的長(zhǎng)安街，平時(shí)只要10分鐘的車(chē)程，一堵起車(chē)來(lái)居然4個(gè)小時(shí)才能走完。這種情況，消費(fèi)者坐在私家車(chē)還能干什么？不聽(tīng)收音機(jī)才怪，所以各地的音樂(lè)臺(tái)、交通臺(tái)基本是當(dāng)?shù)刈詈玫碾娕_(tái)，就是這個(gè)原因造成的。順便說(shuō)一句題外話(huà)，政府如果掌握了先進(jìn)

24、的公共管理觀念，那么廣播電臺(tái)的發(fā)展前景就不會(huì)這么美好了。為什么？因?yàn)檎蜁?huì)知道，大力發(fā)展公共交通系統(tǒng)，抑制私人購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)，所有的道路中間最好的路留給公交車(chē)，小汽車(chē)只能有1個(gè)車(chē)道。如果能做到這樣，所有大城市的交通問(wèn)題會(huì)馬上解決，連地鐵也不用修。廣播電臺(tái)經(jīng)過(guò)03年以來(lái)的大力整頓后，醫(yī)療廣告雖然少了很多，但是廣告環(huán)境仍然不容樂(lè)觀，因?yàn)榇蟛糠值碾娕_(tái)都陷入了廣告收入減少，人才流失，容下降，造成廣告收入更加減少的惡性循環(huán)中。電臺(tái)廣告目前針對(duì)特定人群有一定的效果，比如老年人、學(xué)生、出租汽車(chē)還有私家車(chē)主。未來(lái)廣播廣告的發(fā)展一定是要走區(qū)域化特色的道路，電臺(tái)就是一個(gè)很好的例證。如果廣播能與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，變身為網(wǎng)絡(luò)廣播

25、，就會(huì)克服先天不足的缺點(diǎn)，創(chuàng)造美好的明天。九、電影-讓我歡喜讓我憂(yōu)自2002年以來(lái)，在小剛、藝謀等有為的中國(guó)導(dǎo)演的努力下，中國(guó)電影近年出現(xiàn)不少好的作品，電影廣告也隨之逐漸成了氣候。隨著電影市場(chǎng)的復(fù)，越來(lái)越多的人不滿(mǎn)足于在家看盜版DVD，開(kāi)始追求大屏幕影視效果，電影廣告的價(jià)值也隨著水漲船高。由于電影本身的特殊效果，所以電影貼片廣告實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)觀看效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視廣告，但是性?xún)r(jià)比和千人成本偏高。03年、04年以來(lái)，由于有大批外資品牌擁入電影廣告市場(chǎng)，使得這個(gè)本來(lái)尚未完全成熟的市場(chǎng)開(kāi)始走向混亂，這是令人擔(dān)憂(yōu)的重要原因。寶潔的飄柔洗發(fā)水本來(lái)已經(jīng)將價(jià)格降到9.9元，準(zhǔn)備賣(mài)給農(nóng)村的大嫂，準(zhǔn)備和拉芳這樣的品牌一爭(zhēng)天下，這樣的品牌還去做電影廣告，讓人十分不解。電影廣告市場(chǎng)混亂的表現(xiàn)在于，目前電影廣告時(shí)間已經(jīng)過(guò)長(zhǎng)，在的影院看一場(chǎng)電影，你可以會(huì)看到20-30條30秒的廣告，簡(jiǎn)直讓人受不了。預(yù)計(jì)不久的將來(lái)，一定會(huì)有消費(fèi)者象當(dāng)年投訴白酒廣告一樣，投訴影院強(qiáng)迫他們看這么多廣告。根據(jù)人的心理接受能力，電影貼片廣告時(shí)間控制在3-5分鐘，也就是最多6-10條30秒廣告是合適的。電影廣告盡管現(xiàn)場(chǎng)的傳播效果較好，但是目前全中國(guó)只有不到10個(gè)城市