國產(chǎn)品牌簡要論述教學(xué)課件

1、雅戈爾 youngor 第1頁，共19頁。企業(yè)簡介 雅戈爾集團創(chuàng)建于1979年，經(jīng)過20多年的發(fā)展，逐步確立了以紡織、服裝、房地產(chǎn)、國際貿(mào)易為主體的多元并進，專業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營格局。2005年集團實現(xiàn)銷售收入167.17億元，同比增長19.88%，實現(xiàn)利潤總額10.18億元，同比增長13.18%,出口創(chuàng)匯7.95億美元。集團現(xiàn)擁有凈資產(chǎn)50多億元，員工25000余人，是中國服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，綜合實力列全國大企業(yè)集團500強第144位，連續(xù)四年穩(wěn)居中國服裝行業(yè)銷售和利潤總額雙百強排行榜首位。主打產(chǎn)品雅戈爾襯衫連續(xù)十一年獲市場綜合占有率第一位，西服也連續(xù)六年保持市場綜合占有率第一位,西服、襯衫、西

2、褲、茄克和領(lǐng)帶同為中國名牌產(chǎn)品。旗下的雅戈爾集團股份有限公司為上市公司。 第2頁，共19頁。第3頁，共19頁。雅戈爾集團創(chuàng)建于1979年，經(jīng)過30年的發(fā)展，逐步確立了以品牌服裝、地產(chǎn)開發(fā)、金融投資三大產(chǎn)業(yè)為主體，多元并進、專業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營格局，成為擁有員工5萬余人的大型跨國集團公司，旗下的雅戈爾集團股份有限公司為上市公司。2009年集團實現(xiàn)銷售收入274億元，利潤總額41.54億元，出口創(chuàng)匯6.28億美元，上交國家稅收16.14億元。以良好的經(jīng)營業(yè)績和持續(xù)的增長潛力列2009全國制造業(yè)500強第120位，中國企業(yè)效益200強第74位。同時還獲評中華慈善事業(yè)突出貢獻獎，連續(xù)三年上榜福布斯慈善榜和

3、胡潤企業(yè)社會責(zé)任50強。第4頁，共19頁。品牌服裝品牌服裝是雅戈爾集團的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過30年的發(fā)展，已形成了以品牌服裝為龍頭的紡織服裝垂直產(chǎn)業(yè)鏈。隨著2008年集團并購美國KELLWOOD公司旗下核心男裝業(yè)務(wù)新馬集團，雅戈爾更獲得強大的設(shè)計開發(fā)能力、國際化運營能力以及遍布美國的分銷網(wǎng)絡(luò)，成為全球最大的男裝企業(yè)之一。 目前雅戈爾在全國擁有100余家分公司，400多家自營專賣店，共2000余家商業(yè)網(wǎng)點。擁有襯衫、西服、西褲、茄克、領(lǐng)帶和T恤六個中國名牌產(chǎn)品，主打產(chǎn)品襯衫為全國襯衫行業(yè)第一個國家出口免驗產(chǎn)品，連續(xù)15年獲得市場綜合占有率第一位，西服連續(xù)10年保持市場綜合占有率第一位。雅戈爾品牌多次獲

4、評最受消費者喜愛品牌和行業(yè)標(biāo)志品牌。第5頁，共19頁。2009年，雅戈爾成立服裝控股有限公司，設(shè)立五個品牌工作室，即Mayor Youngor 、Youngor CEO 、GY、HARTMARX、漢麻世家五個品牌，進一步在品牌定位、風(fēng)格和內(nèi)涵上建立鮮明的個性，同時加快新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)和新產(chǎn)品的研發(fā)。與解放軍總后聯(lián)合開發(fā)的漢麻產(chǎn)業(yè)取得突破性進展，不僅形成一條從漢麻的種植、纖維加工、織造、產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計到成衣制造的綠色產(chǎn)業(yè)鏈， 還成功開設(shè)全球首家漢麻世家生活館。 第6頁，共19頁。發(fā)展簡史2001年10月，占地350畝的雅戈爾國際服裝城全面竣工，集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、展示、商務(wù)等于一體，被中國服裝協(xié)會認(rèn)

5、定為國內(nèi)最大的服裝先進制造基地，形成了年產(chǎn)襯衫1000萬件、西服200萬套、休閑服、西褲等其他服飾共3000萬件的生產(chǎn)能力。2003年占地500畝的雅戈爾紡織城全面竣工投產(chǎn)，成為國內(nèi)高端紡織面料的生產(chǎn)基地。作為中國最大的服裝生產(chǎn)企業(yè)，雅戈爾不斷用高新技術(shù)和先進設(shè)備提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，完善產(chǎn)品品質(zhì)。九十年代初雅戈爾率先在國內(nèi)采用了“無漿工藝”，1996年首次獨家開發(fā)了“HP棉免熨襯衫”，填補了國內(nèi)空白，成為中國服裝行業(yè)有史以來第一個國家級新產(chǎn)品； 1999年成功開發(fā)出新一代免熨產(chǎn)品“VP棉免熨襯衫”，并被科技部、外經(jīng)貿(mào)部、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、環(huán)?？偩值任宀课?lián)合授予“國家重點新產(chǎn)品”稱號。2004年，推出

6、了高科技新品納米VP襯衫、納米西服，竹纖雅麗呢面料獲得國家重點新產(chǎn)品稱號，雅戈爾襯衫、西服和西褲相繼被評為“中國名牌”產(chǎn)品。公司技術(shù)中心被國家發(fā)改委、財政部、海關(guān)部署和國家稅務(wù)總局認(rèn)定為國家技術(shù)中心；2004年，雅戈爾集團被評為“中國信息化標(biāo)桿企業(yè)”、“中國信息化百強企業(yè)”，雅戈爾品牌被評為最受消費者喜愛的品牌之一。2005年，雅戈爾DP純棉免熨精品襯衫面世，經(jīng)國家紡織服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心檢測，其主要技術(shù)指標(biāo)已達到國內(nèi)外同類產(chǎn)品的先進水平；雅戈爾茄克和領(lǐng)帶同時被評為中國名牌產(chǎn)品。 第7頁，共19頁。主營產(chǎn)品襯衫、西服、西褲、休閑服、T恤 第8頁，共19頁。品牌服裝品牌服裝是雅戈爾集團的基礎(chǔ)

7、產(chǎn)業(yè)，自1979年從單一的生產(chǎn)加工起步，經(jīng)過不斷努力，迄今已經(jīng)形成了以品牌服裝經(jīng)營為龍頭的紡織服裝垂直產(chǎn)業(yè)鏈。第9頁，共19頁。雅戈爾集團旗下的雅戈爾服飾公司在全國擁有100余家分公司，400多家自營專賣店，共2000多個商業(yè)網(wǎng)點。公司針對國際商務(wù)、行政公務(wù)、商務(wù)休閑三大消費群體進行開發(fā)，形成了成熟自信、穩(wěn)重內(nèi)斂、崇尚品質(zhì)生活的品牌特色，擁有襯衫、西服、西褲、茄克、領(lǐng)帶和T恤六個中國名牌產(chǎn)品，主打產(chǎn)品襯衫為全國襯衫行業(yè)第一個國家出口免驗產(chǎn)品，連續(xù)14年獲得市場綜合占有第一位，西服連續(xù)9年保持市場綜合占有率第一位。雅戈爾品牌服飾連續(xù)七年穩(wěn)居中國服裝行業(yè)銷售和利潤總額雙百強排行榜首位，被評為最受消

8、費者喜愛品牌。相繼獲得中國服裝協(xié)會頒發(fā)的公眾大獎、成就大獎、營銷大獎，是首屆浙江省十大品牌創(chuàng)新先鋒之一，被中國品牌研究院評為行業(yè)標(biāo)志品牌。 第10頁，共19頁。自2004年以來，雅戈爾集團將品牌服裝進一步延伸至棉花種植、紡織等服裝上游產(chǎn)業(yè)，隨著2008年集團并購美國KELLWOOD公司旗下核心男裝業(yè)務(wù)香港新馬集團，雅戈爾更獲得強大的設(shè)計開發(fā)能力、國際經(jīng)營管理能力以及遍布美國的分銷網(wǎng)絡(luò)，形成了全球最大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈之一。今后，雅戈爾將進一步加強上下游協(xié)同創(chuàng)新能力后，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，爭取在未來的國際競爭中占據(jù)更強的主動性。 第11頁，共19頁。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雅戈爾確立了以紡織、服裝、房產(chǎn)、外貿(mào)板塊

9、為主體，多元化并進，專業(yè)化發(fā)展的格局。1995年，雅戈爾成立了專事創(chuàng)品牌，搶市場，爭效益的營銷公司，一直致力于構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)體系，提升品牌形象。目前初具規(guī)模的營銷網(wǎng)絡(luò)體系已初步形成，已在全國設(shè)立了100多家分公司，開設(shè)了300余家自營專賣店，共2000多個商業(yè)網(wǎng)點，形成了強大的銷售能力。2004年成立西部公司和北方公司，進行營銷體制的改革和探索。在構(gòu)筑零售終端的同時，雅戈爾開始進入上游產(chǎn)業(yè)，投資1億美元興建紡織城，涉足高檔面料的開發(fā)、生產(chǎn)，色織、針織、毛紡等項目相繼投產(chǎn)，標(biāo)志著紡織服裝板塊紡織面料、成衣制造、連鎖零售一體化的戰(zhàn)略構(gòu)架基本形成，為雅戈爾的未來發(fā)展?fàn)I造了新的平臺。 第12頁，共19頁

10、。發(fā)展歷程第一階段：80年代初依靠橫向聯(lián)營起步，借助大企業(yè)的一些經(jīng)營思路和管理方法，使企業(yè)得到迅速發(fā)展。第二階段：80年代末引進外資、技術(shù)、管理，使經(jīng)營層的觀念獲得新的突破的中外合資階段第三階段：90年代初成功進行了股份制改造，使企業(yè)實現(xiàn)從量變到質(zhì)變的飛躍，真正走向市場。第四階段：90年代后期，雅戈爾股票成功上市，把雅戈爾推向一個與國際接軌的新階段。第13頁，共19頁。企業(yè)文化A、目標(biāo)創(chuàng)世界名牌 建跨國集團B、宗旨讓消費者滿意 使合作者發(fā)展C、理念裝點人生 服務(wù)社會D、榮譽全國精神文明建設(shè)先進單位著名經(jīng)濟學(xué)家于 光遠曾說過：國家的強盛在于經(jīng)濟，經(jīng)濟繁榮在于企業(yè)， 企業(yè)興旺在于經(jīng)營管理，而經(jīng)營管

11、理在于文化。雅戈爾在二十年的發(fā)展歷程中，根據(jù)鄧小平建設(shè)有中國特色的社會主義理論，根據(jù)社會需要和企業(yè)發(fā)展需要對傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化、民族文化、區(qū)域文化、外來文化的不斷認(rèn)知、求索和創(chuàng)新，逐步形成富有本企業(yè)特色的價值觀念、行為準(zhǔn)則、經(jīng)營理念和管理方略。 第14頁，共19頁。品質(zhì)與品牌同步雅戈爾服飾的品質(zhì)有四個內(nèi)涵：(1)藝術(shù)內(nèi)涵：設(shè)計體現(xiàn)“以人為本”，符合功能時尚并體現(xiàn)文化品味；(2)技術(shù)內(nèi)涵：促進勞動密集型企業(yè)向技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變，確保材料、配件性能及品質(zhì)穩(wěn)定，制作水平、保型能力達最佳狀態(tài)；(3)時效內(nèi)涵：密切注視對服裝潮流的號召力，流行的壽命，應(yīng)季時的 保證等。(4)服務(wù)內(nèi)涵：我們視為產(chǎn)品的“第二次競

12、爭”，為消費者攜帶、饋贈、穿著、洗滌、保養(yǎng)等提供力所能及的種種便利服務(wù)。第15頁，共19頁。經(jīng)營理念在雅戈爾的經(jīng)營哲學(xué)中，熱愛顧客就是熱愛自己的未來，不斷創(chuàng)造新的需求，才能滿足消費者的潛在需求。雅戈爾與消費者建立的情感認(rèn)同來自于對經(jīng)營理念始終如一的貫徹。“情商”是雅戈爾的消費者與合作者們賦予雅戈爾的別稱。與雅戈爾的產(chǎn)品文化 “一針一線總關(guān)情”相通，雅戈爾品牌的文化內(nèi)涵和服務(wù)內(nèi)涵得到了“知”與“行”的統(tǒng)一。2003年，在國家商務(wù)部主辦的“全國名優(yōu)產(chǎn)品售后服務(wù)十佳單位”評選活動中，雅戈爾集團成為服裝行業(yè)唯一入選的企業(yè)。第16頁，共19頁。人才理念誠實-這是任何一個社會人所應(yīng)該具備的基本品德 勤奮-

13、勤奮的人總能掌握成才的途徑與機遇。務(wù)實-人才的標(biāo)準(zhǔn)是德才兼?zhèn)?，缺一不可。合則齊美，離則兩傷。 融合-融入社會的能力是衡量個人才能的重要標(biāo)尺。 第17頁，共19頁。擴展閱讀：/工商管理08060809徐婧雅第18頁，共19頁。1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。2、孤單一人的時間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個驚喜，也給自己一個好的交代。3、命運給你一個比別人低的起點是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就

14、少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個當(dāng)下，一萬個美麗的未來抵不過一個溫暖的現(xiàn)在。6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣。7、生命的美麗，永遠展現(xiàn)在她的進取之中;就像大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負(fù)勢向上高聳入云的蓬勃生機中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風(fēng)擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中。8

15、、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。9、與其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強。人生無完美，曲折亦風(fēng)景。別把失去看得過重，放棄是另一種擁有;不要經(jīng)常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風(fēng)景就在下一個拐彎處。10、有些事想開了，你就會明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘局的還是要靠你自己。11、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費盡周折繞過去，不如勇敢地攀登，或許這會鑄就你人生的高點。12、有些壓力總是得自己扛過去，說出來就成了充滿負(fù)能量的抱怨。尋求安慰也無濟于事，還徒增了別人的煩惱。13、認(rèn)識到我們的所見所聞都是假象，認(rèn)識到此生都是虛幻，我們才能真正認(rèn)識到佛法的真相。錢多了會壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時時刻刻發(fā)悲心，饒益眾生為他人。14、夢想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬間的同步，這就是動人的生命奇跡。15、懶惰不會讓你一下子跌倒，但會在不知不覺中減少你的收獲;勤奮也不會讓你一夜成功，但會在不知不覺中積累你的成果。人生需要挑戰(zhàn)，更需要堅持和勤奮!16、人生在世