廣告創(chuàng)意之廣告圖形要素的設(shè)計(jì)教學(xué)課件

1、第1頁，共32頁。 圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的靈魂，它在平面廣告設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。 人們看一則平面廣告，首先是感性上的認(rèn)識，而感性認(rèn)識主要來源于形象素材。我們所說的圖形創(chuàng)意就是利用形象給人們感性上的刺激，或者說是感性上的愉悅，使人們產(chǎn)生最初的印象，這個(gè)最初的印象也許是最深刻的。導(dǎo)入新課：第2頁，共32頁。 史前時(shí)期、舊石器時(shí)代，人類的先祖就開始用木炭或礦物顏料在他們居住的洞穴中的巖壁上作畫。這些形象符號就是他們在生產(chǎn)勞動和社會活動中進(jìn)行信息傳遞的媒介。1圖形的起源第3頁，共32頁。圖形的概念2圖形圖形傳播的優(yōu)勢第4頁，共32頁。 是有別于語言，文字的視覺圖形語言，圖形作為信息載體，并能通

2、過各種手段進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺形式（1）圖形的概念第5頁，共32頁。 它是以藝術(shù)的形式將設(shè)計(jì)主題形象化,人們單憑視覺即可直觀地從圖形中,直接或間接地感受到設(shè)計(jì)內(nèi)容及所帶來的需求欲望.在人們看到的平面設(shè)計(jì)中,圖形總是占據(jù)畫面的大部分,有的甚至占據(jù)整個(gè)畫面, 好的圖形設(shè)計(jì)可以在沒有文字的情況下,通過視覺語言溝通理解,可以跨越地域的限制,語言的障礙,文化的差異而進(jìn)行無聲的交流,從而達(dá)到無聲感染的藝術(shù)效果.要在設(shè)計(jì)上獨(dú)具特色,脫穎而出,圖形的創(chuàng)意是很重要的表現(xiàn)手法.第6頁，共32頁。圖形傳達(dá)信息直接圖形傳遞信息生動準(zhǔn)確圖形傳達(dá)信息易識別記憶圖形傳達(dá)信息可以超越國家民族的語言障礙（2）圖形傳播的

3、優(yōu)勢第7頁，共32頁。圖形創(chuàng)意的原則廣告圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方法3廣告圖形創(chuàng)意第8頁，共32頁。 圖形創(chuàng)意是指對形象素材所作的充分想象，是造型藝術(shù)中獨(dú)特的思維方式，其目的是用形象語言為受眾提出一個(gè)視覺問題，或直接利用形象來引起受眾的關(guān)注。對形象素材的處理越獨(dú)特、越新穎，它對受眾的吸引力也就越大。第9頁，共32頁。原創(chuàng)簡練傳達(dá)準(zhǔn)確獨(dú)特視覺沖擊（1）圖形創(chuàng)意的原則第10頁，共32頁。廣告圖形創(chuàng)意的思維方法廣告圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方法（2）廣告圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方法第11頁，共32頁。聯(lián)想從一個(gè)事物推想到另一個(gè)事物的心理過程。把廣告主題與各種相關(guān)的形象聯(lián)系在一起想象圖形創(chuàng)意的動力，把各種形象揉和在一起，產(chǎn)生新形象A

4、.廣告創(chuàng)意的思維方法第12頁，共32頁。 在廣告圖形創(chuàng)意上，為了吸引人們的注意和思考，就要創(chuàng)造新鮮的，有趣的視覺形象，學(xué)會打破事物故有造型，利用兩種或兩種以上造型的有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生新穎的視覺效果與新的意義B.廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方法第13頁，共32頁。b.正負(fù)圖形c.共生圖形d.聚集圖形e.同構(gòu)圖形a.異影圖形廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方法第14頁，共32頁。 物體在光源下會產(chǎn)生影子，這是自然現(xiàn)象，但在圖形設(shè)計(jì)中，根據(jù)主題需要，經(jīng)過加工的影子可以反應(yīng)起對象的內(nèi)涵，借以表現(xiàn)廣告主題a.異影圖形第15頁，共32頁。第16頁，共32頁。正形和負(fù)形相互借用，相互依存，你中有我，我中有你，作為正形的圖和作為負(fù)形的底可以相互

5、反轉(zhuǎn)，合理的開發(fā)負(fù)空間，使畫面的每個(gè)空隙都能說話，將圖形特有的語意生動形象地表達(dá)出來b.正負(fù)圖形第17頁，共32頁。第18頁，共32頁。c.共生圖形 在設(shè)計(jì)中打破一條輪廓線只能界定一個(gè)物體的現(xiàn)實(shí)，用一條輪廓線同時(shí)界定兩個(gè)緊密想接，相互村托的形象，是形與形之間的輪廓可以相互轉(zhuǎn)換借用，從而用最少的線條表達(dá)更多的含義，這就是共生形。第19頁，共32頁。第20頁，共32頁。d.聚集圖形 在圖形設(shè)計(jì)中，將相近或相近的元素反復(fù)整合構(gòu)成另一視覺新形象，創(chuàng)造新穎的聚集圖形用來表達(dá)廣告主題第21頁，共32頁。第22頁，共32頁。e.同構(gòu)圖形 在圖形設(shè)計(jì)上也可以象科學(xué)實(shí)驗(yàn)一樣，將表面上毫不相關(guān)但具有內(nèi)在聯(lián)系的不同

6、物象，象植物嫁接一樣構(gòu)合為一體，產(chǎn)生具有創(chuàng)造意義的新形象，這就是同構(gòu)圖形第23頁，共32頁。 將不合邏輯的物質(zhì)形體通過其造型相近性非現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系成一個(gè)整體，創(chuàng)造出新的意義和價(jià)值異形同構(gòu)圖形第24頁，共32頁。異質(zhì)同構(gòu)圖形 將一種物體的材質(zhì)放到完全不同的物體上去，使原本平淡無奇的形象因材質(zhì)的改變，變成新異的視覺圖形第25頁，共32頁。換置同構(gòu) 將組成某物質(zhì)的某一特定元素與另一種本不屬于其物質(zhì)的元素進(jìn)行非現(xiàn)實(shí)的構(gòu)成，傳達(dá)出新的意義，引發(fā)新視覺，新意義。（替換物形要和物質(zhì)的局部原來造型應(yīng)有一定的形象象形性）第26頁，共32頁。第27頁，共32頁。第28頁，共32頁。 以上所談的幾種常用的廣告圖形創(chuàng)意方

7、法，實(shí)際上是對以往成功實(shí)例的分析和總結(jié)，目的是更多了解圖形創(chuàng)意的思維方式，而不是僅僅獲得某種表現(xiàn)形式。如果單從表現(xiàn)形式上來說，除我們講過的形式之外還可以羅列出很多種，像矛盾空間、虛實(shí)相生、相互借用、圖層轉(zhuǎn)換、分解拼貼等等第29頁，共32頁。課堂小結(jié) 本節(jié)課是廣告圖形要素的設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)部分，首先介紹有關(guān)圖形的基本概念，然后重點(diǎn)介紹了廣告圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方法，其中包括廣告圖形創(chuàng)意的思維方法與廣告圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方法，在學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)方法中，我們應(yīng)該重點(diǎn)掌握異影圖形、正負(fù)圖形、共生圖形、聚集圖形、同構(gòu)圖形等設(shè)計(jì)方法在廣告圖形創(chuàng)意中的運(yùn)用。第30頁，共32頁。課后作業(yè) 用同構(gòu)圖形的設(shè)計(jì)方法創(chuàng)作一幅以環(huán)保為主題的公

8、益廣告第31頁，共32頁。1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。2、孤單一人的時(shí)間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個(gè)驚喜，也給自己一個(gè)好的交代。3、命運(yùn)給你一個(gè)比別人低的起點(diǎn)是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個(gè)絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自

9、然就會蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個(gè)當(dāng)下，一萬個(gè)美麗的未來抵不過一個(gè)溫暖的現(xiàn)在。6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣。7、生命的美麗，永遠(yuǎn)展現(xiàn)在她的進(jìn)取之中;就像大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負(fù)勢向上高聳入云的蓬勃生機(jī)中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風(fēng)擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中。8、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。9、與其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強(qiáng)。

10、人生無完美，曲折亦風(fēng)景。別把失去看得過重，放棄是另一種擁有;不要經(jīng)常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風(fēng)景就在下一個(gè)拐彎處。10、有些事想開了，你就會明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘局的還是要靠你自己。11、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費(fèi)盡周折繞過去，不如勇敢地攀登，或許這會鑄就你人生的高點(diǎn)。12、有些壓力總是得自己扛過去，說出來就成了充滿負(fù)能量的抱怨。尋求安慰也無濟(jì)于事，還徒增了別人的煩惱。13、認(rèn)識到我們的所見所聞都是假象，認(rèn)識到此生都是虛幻，我們才能真正認(rèn)識到佛法的真相。錢多了會壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時(shí)時(shí)刻刻發(fā)悲心，饒益眾生為他人。14、夢想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬間的同步，這就是動人的生命奇跡。15、懶惰不會讓你一下子跌倒，但會在不知不覺中減少你的收獲;勤奮也不會讓你一夜成功，但會在不知不覺中積累你的成果。人生需要挑戰(zhàn)，更需要堅(jiān)持和勤奮!16、人生在世：可以缺錢，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盜名;可以低落，但不能墮落;可以放松，但不能放縱;可以虛榮，但不能虛偽;可以