電視包裝與編排包裝

1、電視編排(binpi)與包裝中國(guó)(zhn u)傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院羅霆共一百三十四頁(yè)課前引導(dǎo)(yndo)自我介紹課程內(nèi)容與教材(jioci)預(yù)期的學(xué)習(xí)效果學(xué)習(xí)方法2共一百三十四頁(yè)自我介紹媒體管理(gunl)學(xué)院，講師，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)博士教學(xué)與研究方向(fngxing)：媒體經(jīng)營(yíng)管理理論與實(shí)務(wù)講授課程：媒體經(jīng)營(yíng)與管理、 廣告經(jīng)營(yíng)與管理 、電視頻道品牌營(yíng)銷與整體包裝、收視分析與電視節(jié)目編排等。3共一百三十四頁(yè)歡迎(hunyng)交流溝通羅霆聯(lián)系方法mail：4共一百三十四頁(yè)課程內(nèi)容與教材(jioci)涵蓋(hn i)自考課程電視節(jié)目包裝與編排考試大綱的所有內(nèi)容補(bǔ)充學(xué)習(xí)資料和課

2、件課件和補(bǔ)充資料可以拷貝共一百三十四頁(yè)課程內(nèi)容：上篇電視(dinsh)包裝一、電視包裝(bozhung)與品牌營(yíng)銷的基本理念二、在播宣傳系統(tǒng)三、電視播出格式四、電視品牌識(shí)別五、離播宣傳系統(tǒng)六、電視包裝的運(yùn)作管理方式共一百三十四頁(yè)課程內(nèi)容：下篇電視(dinsh)編排電視媒體的市場(chǎng)(shchng)定位收視分析在節(jié)目編排中的應(yīng)用電視頻道的編排技巧共一百三十四頁(yè)預(yù)期(yq)的學(xué)習(xí)效果幫助大家順利(shnl)通過(guò)該課程的成人自學(xué)考試幫助大家提升職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，運(yùn)用所學(xué)的知識(shí)，在實(shí)際工作當(dāng)中分析問(wèn)題，解決問(wèn)題分析問(wèn)題：思想認(rèn)識(shí)層面要有國(guó)際視野、高起點(diǎn)理念先行、國(guó)際接軌認(rèn)清本質(zhì)、理清思路、全面把握解決問(wèn)題：在具

3、體操作層面能夠“學(xué)以致用”掌握電視包裝與編排的操作體系掌握具體的策劃和操作方法共一百三十四頁(yè)學(xué)習(xí)(xux)方法眼睛(yn jing)一定要盯住電視屏幕多聽、多看、多想、多寫共一百三十四頁(yè)電視(dinsh)編排與包裝教前引導(dǎo)(yndo) 終10共一百三十四頁(yè)上篇電視(dinsh)包裝一、電視包裝(bozhung)與品牌營(yíng)銷的基本理念11共一百三十四頁(yè)中國(guó)電視編播模式(msh)的演變節(jié)目生產(chǎn)時(shí)期(shq)：電視發(fā)展的早期，生產(chǎn)力水平低欄目管理時(shí)期：欄目成為資源配置的基本單位頻道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期：以頻道為單位整合電視資源成為提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段。各個(gè)電視臺(tái)更加注重頻道的整體定位、編排、策劃、包裝、宣傳推

4、廣和經(jīng)營(yíng)管理。12共一百三十四頁(yè)頻道(pndo)運(yùn)作 VS. 欄目運(yùn)作VS.13共一百三十四頁(yè)頻道(pndo)定位：湖南衛(wèi)視 PK CCTV2湖南衛(wèi)視：鎖定全國(guó)、鎖定年輕(ninqng)、鎖定快樂CCTV2：經(jīng)濟(jì)頻道的戰(zhàn)略迷失14共一百三十四頁(yè)營(yíng)銷(yn xio)與品牌營(yíng)銷（Marketing）：是個(gè)人或集體通過(guò)創(chuàng)造、提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲得其所欲之物的一種社會(huì)過(guò)程。人們獲得其所欲之物的方式 自行生產(chǎn)（自給自足） 強(qiáng)行取得(qd)（盜竊、搶劫） 乞討（流浪的乞丐） 交易（與他人自由交換）2011年6月19日8時(shí)37分第 15 頁(yè)中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 羅霆 媒體經(jīng)營(yíng)管理

5、實(shí)務(wù)共一百三十四頁(yè)營(yíng)銷(yn xio)（Marketing）的本質(zhì)營(yíng)銷的本質(zhì)：通過(guò)(tnggu)為他人創(chuàng)造價(jià)值，滿足他人需求的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷者自己的目標(biāo)的交易活動(dòng)。營(yíng)銷者要面對(duì)的問(wèn)題：我們想要得到什么？我們的營(yíng)銷對(duì)象是誰(shuí)？TA需要什么？我們用什么產(chǎn)品去滿足TA的需要？我們的產(chǎn)品如何到達(dá)TA？產(chǎn)品如何定價(jià)？如何與TA進(jìn)行交流溝通？營(yíng)銷學(xué)：研究營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)律的學(xué)科，交易關(guān)系無(wú)處不在，營(yíng)銷規(guī)律無(wú)處不在！人人都是營(yíng)銷者！2011年6月19日8時(shí)37分第 16 頁(yè)中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 羅霆 媒體經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)共一百三十四頁(yè)產(chǎn)品(chnpn)的不同形態(tài)產(chǎn)品是具有某種價(jià)值，能夠滿足人（交易對(duì)象）的某種需要

6、和欲望的東西。產(chǎn)品可以是實(shí)體（電腦、汽車）、服務(wù)（交通、金融、商品流通）、人（政治人物、演藝明星、體育運(yùn)動(dòng)員）、組織（工商企業(yè)、非營(yíng)利組織、藝術(shù)團(tuán)體）、地理區(qū)域（城市、地區(qū)、國(guó)家）或者是思想（觀念、主張、對(duì)政治或者社會(huì)事件的看法(kn f)）等等。中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 羅霆 媒體經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)第 17 頁(yè)2011年6月19日8時(shí)37分共一百三十四頁(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)之父：亞當(dāng)斯密“交易(jioy)可能是人的本性之一，交易的歷史可能和語(yǔ)言一樣古老”亞當(dāng)斯密2011年6月19日8時(shí)37分第 18 頁(yè)中國(guó)(zhn u)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 羅霆 媒體經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)共一百三十四頁(yè)政治(zhngzh)營(yíng)銷：把政

7、治(zhngzh)當(dāng)成營(yíng)銷來(lái)做2011年6月19日8時(shí)37分第 19 頁(yè)中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)(jngj)與管理學(xué)院 羅霆 媒體經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)共一百三十四頁(yè)2010年12月17日李長(zhǎng)春在中國(guó)傳媒大學(xué)調(diào)研(dio yn)加強(qiáng)國(guó)際傳播后備人才培養(yǎng)（2010.12.17）中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理(gunl)學(xué)院 羅霆 媒體經(jīng)營(yíng)管理(gunl)實(shí)務(wù)第 20 頁(yè)2011年6月19日8時(shí)37分共一百三十四頁(yè)湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林：“華流”還有多遠(yuǎn)？2010中國(guó)傳媒年，中國(guó)傳媒大學(xué)， 2011年1月8日只有“華流”興起以后，我覺得我們文化走出去，文化軟實(shí)力的建設(shè)，包括文化產(chǎn)業(yè)真正的興起才能實(shí)現(xiàn)。我想“十二五”期間

8、政府應(yīng)該為“華流”這個(gè)實(shí)實(shí)在在的目標(biāo)(mbio)有所作為，我相信中國(guó)的傳媒一定在這方面有所發(fā)展。中國(guó)(zhn u)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 羅霆 媒體經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)第 21 頁(yè)2011年6月19日8時(shí)37分共一百三十四頁(yè)中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理(gunl)學(xué)院 羅霆 媒體經(jīng)營(yíng)管理(gunl)實(shí)務(wù)第 22 頁(yè)2011年6月19日8時(shí)37分共一百三十四頁(yè)波黑李小龍雕像(dio xin)揭幕波黑南部城市莫斯塔爾，2005.11.26中國(guó)(zhn u)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 羅霆 媒體經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)第 23 頁(yè)2011年6月19日8時(shí)37分共一百三十四頁(yè)傳媒產(chǎn)品的組合形式（層次）報(bào)紙、期刊、頻道、頻率固定的版

9、面、欄目報(bào)道、圖片、節(jié)目報(bào)紙、雜志、頻道、頻率是產(chǎn)品的組合是基本(jbn)的發(fā)行和傳輸（售賣）的單位市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)報(bào)紙、雜志、頻道、頻率的整體定位2011年6月19日8時(shí)39分中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理(gunl)學(xué)院 羅霆 媒體經(jīng)營(yíng)管理(gunl)實(shí)務(wù)第 24 頁(yè)共一百三十四頁(yè)電視頻道(din sh pn do)從技術(shù)的角度來(lái)看，頻道是攜帶電視節(jié)目信號(hào)的一定頻率的電磁波進(jìn)行傳播(chunb)的信息通道。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，電視頻道是電視節(jié)目的播出平臺(tái)，銷售平臺(tái)，是售賣節(jié)目的商店。這個(gè)商店銷售兩種基本的產(chǎn)品：內(nèi)容產(chǎn)品：面向受眾，售賣傳媒內(nèi)容廣告產(chǎn)品：面向廣告商，售賣受眾的注意力25共一百三十四頁(yè)

10、頻道所銷售的節(jié)目(jim)內(nèi)容綜合頻道(pndo)專業(yè)頻道百貨商場(chǎng)（大超市）專賣店26共一百三十四頁(yè)貨物節(jié)目客流觀眾流店面布局節(jié)目編排購(gòu)買的便利性收看的便利性售貨員主持人店內(nèi)宣傳在播宣傳指示牌節(jié)目導(dǎo)視系統(tǒng)店外宣傳離播宣傳商品價(jià)格標(biāo)簽廣告時(shí)段價(jià)格頻道(pndo)兩種銷售平臺(tái)(pngti)的比較27共一百三十四頁(yè)郎咸平說(shuō)品牌背后的故事郎咸平，經(jīng)濟(jì)學(xué)家，1956年生于中國(guó)臺(tái)灣，祖籍山東?，F(xiàn)任香港中文大學(xué)講座教授，世界級(jí)的公司治理和金融專家，主要致力于公司監(jiān)管、項(xiàng)目融資、直接投資、企業(yè)重組、兼并與收購(gòu)、破產(chǎn)等方面的研究。郎咸平對(duì)中國(guó)(zhn u)經(jīng)濟(jì)改革問(wèn)題的分析與評(píng)論引起巨大的影響，被稱之為“郎旋風(fēng)

11、(xunfng)”。28共一百三十四頁(yè)品牌(pn pi)（Brand）：打上烙印Brand：商標(biāo)、牌子、烙印等含義。英語(yǔ)的 brand 來(lái)源于古挪威語(yǔ) brandr ，中文意思是“打上烙印”。遠(yuǎn)古時(shí)代，人們要區(qū)別出自己生產(chǎn)的產(chǎn)品和別人的不同，最簡(jiǎn)單的方法就是(jish)給自己的產(chǎn)品“打上代表自己的烙印”。2011年6月19日9時(shí)57分中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 羅霆媒體經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)第 29 頁(yè)共一百三十四頁(yè)理解(lji)品牌品牌：在營(yíng)銷活動(dòng)中，營(yíng)銷者使用的，代表產(chǎn)品或營(yíng)銷者自身的有意義的識(shí)別符號(hào)（符號(hào)系統(tǒng)）。品牌是識(shí)別符號(hào)與象征意義的統(tǒng)一體，識(shí)別符號(hào)是品牌的有形載體，而象征意義（也就是消費(fèi)者對(duì)

12、于品牌的內(nèi)心感受(gnshu)）是品牌的核心內(nèi)涵。2011年6月19日9時(shí)57分中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 羅霆媒體經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)第 30 頁(yè)共一百三十四頁(yè)品牌品牌(pn pi)品德、品行品牌內(nèi)涵價(jià)值招牌(zho pai)、牌匾外部符號(hào)2011年6月19日9時(shí)57分中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 羅霆媒體經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)第 31 頁(yè)共一百三十四頁(yè)曾蔭權(quán)：“我會(huì)打好這份工”2011年6月19日9時(shí)57分中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)(jngj)與管理學(xué)院 羅霆媒體經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)第 32 頁(yè)共一百三十四頁(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移(zhuny)：從產(chǎn)品向品牌聚焦在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高的市場(chǎng)上，真正的營(yíng)銷價(jià)值存在于消

13、費(fèi)者的心中，在于消費(fèi)者對(duì)于(duy)品牌的內(nèi)心感受。諸如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷、分銷等營(yíng)銷手段，是可以被競(jìng)爭(zhēng)者仿效、抄襲甚至超越的，惟獨(dú)產(chǎn)品的品牌存在于消費(fèi)者的心中，是可能長(zhǎng)久“保鮮”的 。2011年6月19日9時(shí)57分中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 羅霆媒體經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)第 33 頁(yè)共一百三十四頁(yè)浙江(zh jin)衛(wèi)視改版2011年6月19日9時(shí)57分中國(guó)(zhn u)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 羅霆媒體經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)第 34 頁(yè)共一百三十四頁(yè)品牌(pn pi)的功能品牌是無(wú)形資源，品牌源于產(chǎn)品而又高于產(chǎn)品，它可以(ky)在產(chǎn)品的功能價(jià)值之外附加上新的價(jià)值。品牌的功能 識(shí)別功能 促銷功能、增值功能 建立

14、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)2011年6月19日9時(shí)57分中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 羅霆媒體經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)第 35 頁(yè)共一百三十四頁(yè)品牌(pn pi)：在消費(fèi)者心中留下的烙印測(cè)試品牌對(duì)消費(fèi)者影響的“蒙眼實(shí)驗(yàn)”：當(dāng)品牌標(biāo)簽被去掉以后，消費(fèi)者品嘗不同品牌的、類似口味的軟飲料、啤酒和香煙。實(shí)驗(yàn)結(jié)果令人吃驚，一群可口可樂的“死黨(sdng)”，在沒有標(biāo)簽提示的情況下，其實(shí)更喜歡百事可樂的口味。將一個(gè)品牌與另外一個(gè)品牌區(qū)分開來(lái)的，有時(shí)并不是某種功能差異，而是無(wú)形的與品牌名稱聯(lián)系在一起的品牌形象差異。36共一百三十四頁(yè)央視廣告(gunggo)招標(biāo)2011年6月19日9時(shí)57分中國(guó)(zhn u)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 羅霆媒體

15、經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)第 37 頁(yè)共一百三十四頁(yè)王老吉借CCTV&人民大會(huì)堂提升(tshng)品牌形象2011年6月19日9時(shí)57分中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院(xuyun) 羅霆媒體經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)第 38 頁(yè)共一百三十四頁(yè)理解品牌(pn pi)的關(guān)鍵：品牌(pn pi)對(duì)于消費(fèi)者的價(jià)值品牌的識(shí)別功能：降低消費(fèi)者的購(gòu)買(gumi)選擇成本。品牌的象征意義：是指在消費(fèi)者心目中，品牌所代表的與特定的形象、身份、品位相聯(lián)系的意義和內(nèi)涵。品牌的情感意義與價(jià)值追求：是指在消費(fèi)者心目中與品牌相聯(lián)系的審美的、情感的文化意義和價(jià)值追求，引導(dǎo)人們?cè)谙M(fèi)中獲得情感寄托和心理共鳴。2011年6月19日9時(shí)57分中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與

16、管理學(xué)院 羅霆媒體經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)第 39 頁(yè)共一百三十四頁(yè)品牌：象征意義的金字塔價(jià)值觀個(gè)性、身份(shn fen)、情感產(chǎn)品屬性2011年6月19日10時(shí)17分中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理(gunl)學(xué)院 羅霆媒體經(jīng)營(yíng)管理(gunl)實(shí)務(wù)第 40 頁(yè)共一百三十四頁(yè)品牌定位(dngwi)與品牌建設(shè)品牌定位：就是針對(duì)產(chǎn)品(chnpn)的目標(biāo)消費(fèi)者制訂一整套品牌的含義。一個(gè)成功的品牌，往往可以包含多個(gè)層次的意義，也就是品牌深度。品牌建設(shè)：為了使消費(fèi)者識(shí)別并接收品牌所象征的意義而進(jìn)行的所有的努力。41共一百三十四頁(yè)品牌定位(dngwi)戰(zhàn)略營(yíng)銷的核心STP營(yíng)銷細(xì)分市場(chǎng)研究：Segmentation選擇目標(biāo)市場(chǎng)

17、：Target Marketing心理定位：PositionPositioning心理(xnl)定位TargetingSegmenting識(shí)別細(xì)分市場(chǎng) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)42共一百三十四頁(yè)現(xiàn)代戰(zhàn)略營(yíng)銷的核心STP營(yíng)銷細(xì)分市場(chǎng)研究：Segmentation選擇目標(biāo)(mbio)市場(chǎng)： Target Marketing定位：PositionPositioning產(chǎn)品(chnpn)定位Targeting選擇目標(biāo)市場(chǎng)Segmenting細(xì)分市場(chǎng)43共一百三十四頁(yè)市場(chǎng)(shchng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：Segmenting地理細(xì)分：Geographic Segmentation 把市場(chǎng)分成(fn chn)不同的地理區(qū)域

18、,如國(guó)家、地區(qū)、省、城市或縣等。人口細(xì)分：Demographic Segmentation 是將市場(chǎng)按人口因素分為多個(gè)群體，這些因素有年齡、性別、家庭人口、家庭生活周期、收入、職業(yè)、教育、宗教、種族、國(guó)籍。心理細(xì)分：Psychographic Segmentation根據(jù)社會(huì)階層、生活方式或個(gè)性特點(diǎn)將購(gòu)買者分為不同的群體。在同一人口群體中的人們會(huì)有不同的心理模式。行為細(xì)分：Behavioral Segmentation根據(jù)人們的知識(shí)、態(tài)度及對(duì)產(chǎn)品的反應(yīng)和使用情況，將購(gòu)買者分為不同群體。44共一百三十四頁(yè)電視產(chǎn)品(chnpn)細(xì)分市場(chǎng)識(shí)別的主要變量地域(dy)細(xì)分人口細(xì)分內(nèi)容細(xì)分形式（風(fēng)格）細(xì)分

19、45共一百三十四頁(yè)目標(biāo)(mbio)市場(chǎng)選擇： Targeting評(píng)估(pn )和選擇不同的細(xì)分市場(chǎng)電視細(xì)分市場(chǎng)的自然吸引力：市場(chǎng)規(guī)模、成長(zhǎng)性、競(jìng)爭(zhēng)狀況和利潤(rùn)水平媒體自身的產(chǎn)業(yè)適應(yīng)力：媒體的目標(biāo)、媒體的資源和能力市場(chǎng)的機(jī)會(huì)要和媒體自身的能力相匹配。46共一百三十四頁(yè)定位理論(lln) Positioning（20世紀(jì)70年代）定位：里斯、特勞斯，中國(guó)財(cái)政經(jīng)紀(jì)出版社“定位并不是針對(duì)某個(gè)產(chǎn)品，而是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的心理(xnl)。也就是說(shuō)，你應(yīng)該將產(chǎn)品定位于潛在顧客的心理之上，占據(jù)顧客的心靈?！币簿褪撬茉炱放疲?7共一百三十四頁(yè)互動(dòng)(h dn)交流您最喜歡(x huan)的動(dòng)物或者顏色是什么？請(qǐng)告訴我

20、三個(gè)理由：一、二、三、48共一百三十四頁(yè)零售(ln shu)網(wǎng)點(diǎn)“4Ps”營(yíng)銷(yn xio)組合P1產(chǎn)品Product價(jià)格Price促銷PromotionP4設(shè)計(jì)性能規(guī)格質(zhì)量包裝品牌目標(biāo)市場(chǎng)倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)P3廣告公共關(guān)系人員推銷直銷分銷PlaceP2價(jià)格表折扣折讓付款期限賒銷付款條件49共一百三十四頁(yè)電視頻道(din sh pn do)品牌電視頻道品牌：是頻道的名稱(mngchng)、標(biāo)識(shí)、圖像、聲音或這些元素的組合，象征著頻道在觀眾內(nèi)心的定位觀眾對(duì)頻道的印象，以及由此引發(fā)的聯(lián)想和情感體驗(yàn)，這種定位將頻道和其他頻道區(qū)分開來(lái)。電視頻道的品牌，它可以在電視節(jié)目收看、廣告搭載之外，為頻道附加上新

21、的價(jià)值。50共一百三十四頁(yè)電視(dinsh)（節(jié)目、頻道、電視(dinsh)臺(tái)）品牌電視(dinsh)品牌TV Brand品牌識(shí)別Brand Identity品牌形象Brand Image指觀眾通過(guò)識(shí)別或回憶，正確地判斷出某一頻道的名稱、標(biāo)志、行為等外在特征的能力。品牌識(shí)別是品牌的外殼，體現(xiàn)了觀眾對(duì)于頻道的熟悉程度。51共一百三十四頁(yè)品牌(pn pi)識(shí)別到達(dá)(dod)產(chǎn)生品牌識(shí)別頻率產(chǎn)生品牌識(shí)別一貫性產(chǎn)生品牌識(shí)別簡(jiǎn)潔產(chǎn)生品牌識(shí)別多媒介暴露產(chǎn)生品牌識(shí)別52共一百三十四頁(yè)電視(dinsh)（節(jié)目、頻道、電視(dinsh)臺(tái)）品牌指觀眾對(duì)于頻道的內(nèi)心感受(gnshu)、印象，以及由此引發(fā)的聯(lián)想和情

22、感體驗(yàn)。品牌形象是品牌的內(nèi)核，是品牌對(duì)于觀眾的意義。電視品牌TV Brand品牌識(shí)別Brand Identity品牌形象Brand Image53共一百三十四頁(yè)強(qiáng)度(qingd)電視品牌形象的三個(gè)方面獨(dú)特性品牌(pn pi)形象偏好度54共一百三十四頁(yè)電視(dinsh)品牌形象的三個(gè)方面電視(dinsh)品牌形象可以用以下三方面來(lái)評(píng)估：強(qiáng)度（Strength）：品牌聯(lián)想有多強(qiáng)烈？或者說(shuō)，某種聯(lián)想有多少人認(rèn)可？每個(gè)個(gè)人有多么認(rèn)可？偏好度（Preference）：品牌聯(lián)想有多么令人期許、被人喜歡？獨(dú)特性（Uniqueness）：品牌聯(lián)想有多么與眾不同？55共一百三十四頁(yè)品牌形象關(guān)聯(lián)(gunlin)

23、產(chǎn)生品牌形象情緒(qng x)產(chǎn)生品牌形象一貫性產(chǎn)生品牌形象簡(jiǎn)單產(chǎn)生品牌形象適當(dāng)定位產(chǎn)生品牌形象領(lǐng)先產(chǎn)生品牌形象56共一百三十四頁(yè)問(wèn)題非常同意同意不好說(shuō)不同意非常不同意湖南衛(wèi)視的娛樂節(jié)目做得很好湖南衛(wèi)視非常有活力湖南衛(wèi)視很獨(dú)特我非常期待湖南衛(wèi)視的節(jié)目案例：湖南衛(wèi)視的品牌形象評(píng)估(pn )調(diào)查57共一百三十四頁(yè)電視頻道(din sh pn do)的品牌營(yíng)銷電視頻道的品牌營(yíng)銷：圍繞著樹立電視頻道的品牌形象和品牌識(shí)別所進(jìn)行的各種市場(chǎng)營(yíng)銷行為的總和。包括觀眾調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、自我定位、節(jié)目制作、節(jié)目編播、廣告(gunggo)定價(jià)、節(jié)目宣傳包裝等諸多方面的活動(dòng)。電視頻道的品牌營(yíng)銷：不僅要贏得觀眾的眼球，更

24、要贏得觀眾的心。58共一百三十四頁(yè)頻道(pndo)整體包裝電視頻道的“整體包裝（Total Package）”指的是關(guān)于電視頻道的全面包裝設(shè)計(jì)(shj)（Over allpackage design），包括在播（on-air）宣傳離播（off-air）宣傳兩種方面的眾多內(nèi)容。59共一百三十四頁(yè)頻道(pndo)整體包裝在播宣傳與包裝： 是指對(duì)電視頻道播出內(nèi)容(nirng)的包裝設(shè)計(jì)， 是一種利用電視自有媒體進(jìn)行的營(yíng)銷行為，是電視頻道品牌個(gè)性的體現(xiàn)。離播宣傳與包裝：是指利用自身以外的媒體，如報(bào)紙、雜志、 電臺(tái)、戶外廣告、網(wǎng)站，或者通過(guò)組織實(shí)施各種公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)等手段進(jìn)行的包裝與宣傳。60共一百

25、三十四頁(yè)游離(yul)觀眾頻道整體(zhngt)包裝忠實(shí)觀眾在播宣傳包裝廣告商離播宣傳包裝非觀眾61共一百三十四頁(yè)頻道整體包裝(bozhung)與整合營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播(chunb)（Integrated MarketingCommunication，IMC ） ：是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，以由內(nèi)而外的戰(zhàn)略定位為基礎(chǔ)，為了與利益相關(guān)者進(jìn)行有效的溝通而圍繞有效營(yíng)銷所進(jìn)行的系統(tǒng)的傳播活動(dòng)。（教材P37頁(yè)）整合營(yíng)銷傳播的核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷所有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。共一百三十四頁(yè)頻道(pndo)整體包裝與整合營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播(chunb)一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒

26、體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者。所以，整合營(yíng)銷傳播也被稱為Speak With One Voice（用一個(gè)聲音說(shuō)話）即營(yíng)銷傳播的一元化策略。整合營(yíng)銷傳播的本質(zhì)：統(tǒng)籌運(yùn)用各種傳播溝通方式，使之產(chǎn)生協(xié)同傳播作用。協(xié)同效應(yīng)：整體大于部分之和，“1+12”共一百三十四頁(yè)頻道整體包裝(bozhung)與整合營(yíng)銷傳播頻道整體包裝(bozhung)是整合營(yíng)銷傳播在電視包裝(bozhung)領(lǐng)域的具體運(yùn)用。可以分為：橫向整合：各個(gè)包裝元素的統(tǒng)一縱向整合：頻道與欄目：共性與個(gè)性的 關(guān)系跨媒介的統(tǒng)一共一百三十四頁(yè)頻道整體(zhngt)包裝塑造頻道(pn

27、do)品牌頻道整體包裝的使命品牌形象（輔助手段）品牌識(shí)別（主要手段）節(jié)目促銷產(chǎn)品廣告65共一百三十四頁(yè)整體包裝對(duì)于(duy)頻道品牌營(yíng)銷的貢獻(xiàn)品牌形象品牌(pn pi)識(shí)別Brand IdentityBrand Image頻道整體包裝輔助手段主要手段66共一百三十四頁(yè)中國(guó)電視包裝的發(fā)展(fzhn)回顧節(jié)目制作時(shí)期片頭(pin tu)、片尾簡(jiǎn)單包裝欄目化生產(chǎn)時(shí)期包裝成為識(shí)別的常量，包裝的制作水平不斷提升。頻道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期頻道整體包裝的實(shí)施67共一百三十四頁(yè)上篇電視(dinsh)包裝二、電視頻道(din sh pn do)在播宣傳68共一百三十四頁(yè)在播宣傳(xunchun)（on-air）系統(tǒng)的構(gòu)成在

28、播宣傳(xunchun)系統(tǒng)形象宣傳系統(tǒng)收視宣傳系統(tǒng)共一百三十四頁(yè)形象宣傳(xunchun)系統(tǒng)形象宣傳(xunchun)系統(tǒng)頻道ID（頻道臺(tái)標(biāo)呼號(hào)）電視臺(tái)、頻道的形象宣傳片主持人的形象宣傳片重要時(shí)機(jī)的形象宣傳片一般公益廣告其它共一百三十四頁(yè)頻道(pndo)ID（頻道臺(tái)標(biāo)呼號(hào)）ID：“identification”，原意(yuny)是“識(shí)別、標(biāo)識(shí)、身份證明等”。“我是誰(shuí)” ：頻道ID就是電視頻道表明頻道身份的短片，是最直接的自報(bào)家門。國(guó)內(nèi)習(xí)慣：“頻道臺(tái)標(biāo)呼號(hào)”頻道ID一般包含臺(tái)標(biāo)、字標(biāo)、音標(biāo)、口號(hào)等品牌識(shí)別符號(hào)，或者這些符號(hào)的組合。共一百三十四頁(yè)情節(jié)性的頻道(pndo)ID：東方衛(wèi)視“紅色(h

29、ngs)映象”共一百三十四頁(yè)討論(toln)：您對(duì)于這一組頻道(pndo)ID的感受？東方衛(wèi)視的品牌定位是什么？這組ID在電視語(yǔ)言的運(yùn)用上有什么特點(diǎn)？共一百三十四頁(yè)東方衛(wèi)視頻道(pndo)ID：上海氣質(zhì)關(guān)鍵詞：國(guó)際化、大都市、古老與現(xiàn)代、精致、優(yōu)雅(yu y)、激情、挑戰(zhàn)性、生機(jī)、溫暖載體選擇：人物形象景物形象行為選擇表現(xiàn)形式：一個(gè)鏡頭從中近景拉出大全景共一百三十四頁(yè)特別主題(zht)頻道ID當(dāng)某個(gè)夜晚或者某一個(gè)時(shí)期的節(jié)目(jim)都是圍繞某個(gè)主題進(jìn)行安排時(shí)，國(guó)外的一些頻道會(huì)專門設(shè)計(jì)使用特別主題頻道ID（Special Theme ID）作用：將頻道的品牌識(shí)別符號(hào)注入特別主題之中，建立品牌形象

30、與特別主題關(guān)聯(lián)。共一百三十四頁(yè)BBC TWO 的特別(tbi)主題頻道ID新月亮(yu liang)柏林故事共一百三十四頁(yè)BBC TWO 的特別主題(zht)頻道ID罪與罰戰(zhàn)爭(zhēng)與和平愛的夜晚共一百三十四頁(yè)CCTV5：NBA轉(zhuǎn)播(zhunb)20年共一百三十四頁(yè)多頻道呼號(hào)方式(fngsh)：以星空傳媒為例共一百三十四頁(yè)實(shí)例：星空衛(wèi)視(wi sh)的呼號(hào)方式第一(dy)部分：15“這里是星空傳媒”第二部分：10“您現(xiàn)在收看的是星空衛(wèi)視”共一百三十四頁(yè)CCTV頻道呼號(hào)(h ho)建議方案建議分為兩個(gè)(lin )部分：第一部分：“這里是中央電視臺(tái)”，全臺(tái)所有頻道統(tǒng)一；體現(xiàn)共性，突出CCTV整體品牌形象

31、。第二部分：您現(xiàn)在收看的是頻道，體現(xiàn)頻道個(gè)性；注意與第一部分的視聽感覺要和諧一致。第一部分：可以有多個(gè)版本，但同一時(shí)期內(nèi)全臺(tái)所有頻道使用一個(gè)版本。第二部分：避免不要變成兩張皮。共一百三十四頁(yè)電視臺(tái)（頻道(pndo)）形象宣傳片是宣傳電視臺(tái)、頻道(pndo)的總體形象的短片。與頻道ID相比，并沒有絕對(duì)的差別，只是頻道ID相對(duì)簡(jiǎn)單，形象宣傳片相對(duì)復(fù)雜。共一百三十四頁(yè)凝練(nnglin)的宣傳詞凝練(nnglin)的宣傳口號(hào)，反映廣西電視臺(tái)的辦臺(tái)理念。風(fēng)光風(fēng)情只是理念形象表達(dá)和準(zhǔn)確傳遞的載體，定位準(zhǔn)確、立意深遠(yuǎn)的辦臺(tái)理念才是電視臺(tái)形象宣傳片的生命和靈魂。山篇：親眷沃土、志存九天水片：天地?zé)o私，所以長(zhǎng)

32、久海篇：觀海知天下共一百三十四頁(yè)表現(xiàn)形式在表現(xiàn)形式新穎，不落俗套(b lu s to)，富有審美情趣和文化內(nèi)涵(nihn)。充分調(diào)動(dòng)觀眾的想象和聯(lián)想的心理機(jī)制，讓觀眾在欣賞宣傳片的同時(shí)引起心理共鳴。共一百三十四頁(yè)頻道(pndo)形象宣傳片案例：CCTV戲曲頻道共一百三十四頁(yè)頻道形象宣傳片案例(n l)：戲曲頻道從內(nèi)容來(lái)看，宣傳片有以下一些(yxi)創(chuàng)作角度：內(nèi)容闡釋：告訴觀眾頻道的主題內(nèi)容（生旦凈末丑等）目標(biāo)承諾：頻道希望達(dá)到什么目標(biāo)，頻道能為觀眾提供什么樣的服務(wù)（盡表天下事，感悟人間情）觀眾感知：即通過(guò)對(duì)觀眾的收視狀態(tài)和收視中的一些趣味性情節(jié)的描述和表現(xiàn)，使觀眾加強(qiáng)對(duì)頻道的認(rèn)同感（情之所至，

33、戲我兩忘）共一百三十四頁(yè)主持人形象(xngxing)宣傳片主持人：電視(dinsh)媒體的“公眾形象大使”主持人包裝的發(fā)展： 從欄目個(gè)體的包裝到頻道集體的包裝主持人的包裝：共性與個(gè)性的統(tǒng)一。共一百三十四頁(yè)鳳凰衛(wèi)視資訊(z xn)臺(tái)主持人形象宣傳片共一百三十四頁(yè)重要時(shí)機(jī)的形象宣傳片“好風(fēng)憑借力， 送我上青云”利用(lyng)有利時(shí)機(jī)，借勢(shì)造勢(shì)宣傳往往能取得事半功倍的效果。重大新聞事件、突發(fā)事件頻道改版開播(ki b)慶典重要紀(jì)念日社會(huì)熱點(diǎn)話題重要節(jié)慶、新年伊始等等共一百三十四頁(yè)公益廣告對(duì)公益事業(yè)的關(guān)注可以(ky)體現(xiàn)媒體的人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任心，提升頻道的愛心(i xn)形象。公益廣告的內(nèi)容應(yīng)與頻

34、道的品牌形象達(dá)成一致。共一百三十四頁(yè)對(duì)媒體發(fā)布(fb)公益廣告的強(qiáng)制性要求2003年1月，國(guó)家工商總局等五部委聯(lián)合發(fā)出通知，對(duì)公益廣告的發(fā)布(fb)時(shí)間、頻率以及段位（版面）作出了硬性規(guī)定：其中，電視媒介每套節(jié)目平均每天在19時(shí)至21時(shí)的“黃金段位”必須刊播公益廣告，時(shí)間應(yīng)不少于該時(shí)段發(fā)布商業(yè)廣告時(shí)間的3%，全年發(fā)布公益廣告的時(shí)間應(yīng)不少于全年發(fā)布商業(yè)廣告時(shí)間的3%。共一百三十四頁(yè)重要時(shí)機(jī)(shj)宣傳片與公益廣告的要點(diǎn)發(fā)掘并建立(jinl)人物、事件、公益主題與自身品牌之間的關(guān)聯(lián)。共一百三十四頁(yè)欄目（節(jié)目）的形象(xngxing)宣傳片、片頭、片尾共一百三十四頁(yè)娜可不一樣是為湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)節(jié)目

35、(jim)主持人馬可、劉娜量身打造的娛樂脫口秀節(jié)目，兩位主持人都在湖南有著超高的人氣，也有鮮明的個(gè)人特色。馬可與劉娜的配合相當(dāng)默契：劉娜豪爽，有她獨(dú)特的主持個(gè)性；馬可詼諧，愛拿劉娜開玩笑，兩人一唱一和感覺很好。共一百三十四頁(yè)形象(xngxing)宣傳的基本原則形象宣傳片需要準(zhǔn)確的傳遞頻道(pndo)的品牌信息。一個(gè)攜帶了產(chǎn)品本身并不具有的信息的營(yíng)銷計(jì)劃是注定要失敗的，要么它會(huì)由于這種信息傳遞的不充分或不準(zhǔn)確而扭曲品牌的形象，要么它就會(huì)因?yàn)檠赃^(guò)其實(shí)而加速品牌的枯萎。共一百三十四頁(yè)討論：關(guān)于CCTV-3綜藝頻道(pndo)的形象宣傳共一百三十四頁(yè)溫家寶一件棉衣穿10年 感動(dòng)(gndng)數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)民

36、幾十萬(wàn)網(wǎng)民關(guān)注的帖子（2006年2月）1995年冬天，時(shí)任(sh rn)中共中央政治局候補(bǔ)委員、書記處書記的溫家寶前往壽光視察，在蔬菜批發(fā)市場(chǎng)留下了這張照片。2006春節(jié)來(lái)臨之際，中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院總理溫家寶來(lái)到山東菏澤、濟(jì)寧農(nóng)村，與群眾共度春節(jié)。共一百三十四頁(yè)曾蔭權(quán)：“我會(huì)打好這份工”共一百三十四頁(yè)電視臺(tái)形象(xngxing)宣傳片案例：廣西電視臺(tái)水篇海篇山篇共一百三十四頁(yè)電視臺(tái)形象(xngxing)宣傳片的要義品牌廣告的任務(wù)(rn wu)：要在眾多相似產(chǎn)品充斥市場(chǎng)的情況下，發(fā)掘這個(gè)品牌的特質(zhì)（與眾不同之處），并將這些信息傳達(dá)給消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)者的心理共鳴。電視臺(tái)形象宣傳片要在眾多電

37、視頻道（也是相似產(chǎn)品）充斥市場(chǎng)的情況下，把這個(gè)媒體的獨(dú)特之處找出來(lái)，并將這些信息傳達(dá)給觀眾，引發(fā)觀眾的心理共鳴。共一百三十四頁(yè)新穎(xnyng)的創(chuàng)意創(chuàng)意(chun y)的落腳點(diǎn)放在抓住特色，選取了最具廣西地方特色的秀麗風(fēng)光和民族風(fēng)情：山篇：令人贊嘆的龍脊梯田和壯家少女水篇：秀甲天下的桂林山水和漓江新嫁娘海篇：寬闊的北海銀灘、京島金灘和京族少女把這些地理人文特色作為廣西電視臺(tái)形象宣傳片立足的根基，借景抒情。共一百三十四頁(yè)形象(xngxing)宣傳片創(chuàng)作的主流放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實(shí)踐，電視頻道的形象宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實(shí)力展示，更不是自我吹噓或空洞表態(tài)，而是側(cè)重于對(duì)觀

38、眾利益的承諾。形象宣傳片的創(chuàng)意原則上就是按照企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法，應(yīng)該(ynggi)不拘一格，豐富多彩。共一百三十四頁(yè)In Case You MissedIt The First Time一旦你錯(cuò)過(guò)了第一次共一百三十四頁(yè)加拿大CH電視臺(tái)新聞節(jié)目2000年形象(xngxing)宣傳片宣傳片文案(wn n)：“這是我們生活的地方，這是我們工作的地方，這是你稱為家的地方，從漢米爾頓到哈頓，一直延伸到尼亞加拉。每天，家的附近發(fā)生著很多事情和問(wèn)題。干擾著你做的工作，困擾著你愛的人們。今天，我們要向你承諾、向本區(qū)所有的居民承諾，為你們提供最好的新聞，每周7天。無(wú)論早、中、晚，更多的攝像機(jī)、更多的記者，比

39、以往任何時(shí)候更多的地方新聞時(shí)間，報(bào)道與你息息相關(guān)的事情，因?yàn)樗鼈兣c我們也息息相關(guān)。CH新聞，把離家更近的新聞帶給你。”共一百三十四頁(yè)討論：關(guān)于(guny)CCTV-5體育頻道的形象宣傳啟示(qsh)：化專為廣放大專業(yè)題材的外延共一百三十四頁(yè)NIKE“隨時(shí)”系列(xli)的啟示共一百三十四頁(yè)收視宣傳(xunchun)系統(tǒng)收視(shu sh)宣傳系統(tǒng)節(jié)目預(yù)告菜單（Menu）頻道收視宣傳片其它樣式共一百三十四頁(yè)節(jié)目(jim)導(dǎo)視重要性電視(dinsh)傳播的特性：實(shí)時(shí)地、排他性地收視關(guān)于觀眾的“收視成本”：市場(chǎng)是有支付能力的需求構(gòu)成的，在把握觀眾的收視需求的同時(shí)，需要降低觀眾的收視成本進(jìn)入多頻道時(shí)代

40、，市場(chǎng)供求關(guān)系的變化：從賣方市場(chǎng)過(guò)渡到買方市場(chǎng)，觀眾選擇增加，對(duì)頻道的忠實(shí)度降低遙控器的出現(xiàn)對(duì)觀眾收視行為的影響：頻道轉(zhuǎn)換頻繁、收視不穩(wěn)定；頻道漫游成為收視選擇的主要方式共一百三十四頁(yè)0102030頻道(pndo)漫游習(xí)慣(xgun)偏好報(bào)紙?jiān)诓バ麄?30.50.5123030258在播宣傳觀眾調(diào)查收看的便利性中美觀眾最常使用的獲取收視信息的渠道比較6051504240美國(guó)觀眾上海電視臺(tái)生活時(shí)尚頻道觀眾共一百三十四頁(yè)頻道節(jié)目(jim)宣傳的目的邀請(qǐng)觀眾，與觀眾約會(huì)，向觀眾發(fā)出(fch)號(hào)召。留住觀眾，向正在收看頻道的觀眾提供看下去的理由。截留頻道漫游者，讓他們看到留下來(lái)的利益。共一百三十四頁(yè)節(jié)

41、目(jim)播出菜單（menu）節(jié)目播出(b ch)菜單指將要播出(b ch)節(jié)目的順序列表。對(duì)于已經(jīng)在收看某個(gè)頻道的觀眾，節(jié)目播出菜單是一種十分有效的、建議他們繼續(xù)收看另一個(gè)時(shí)段的節(jié)目的方法。節(jié)目播出菜單是電視頻道近距離控制觀眾流 的最主要工具，通常預(yù)報(bào)的是當(dāng)天的后續(xù)節(jié)目的播出時(shí)間，即“縱向臨近預(yù)報(bào)”。共一百三十四頁(yè)菜單(ci dn)樣式根據(jù)(gnj)畫面構(gòu)成全文字文字視頻根據(jù)陳列條目的多少單節(jié)目菜單雙節(jié)目菜單三節(jié)目菜單共一百三十四頁(yè)湖南電視臺(tái)公共頻道節(jié)目(jim)播出菜單共一百三十四頁(yè)羅杰斯電視臺(tái)節(jié)目(jim)菜單共一百三十四頁(yè)頻道(pndo)收視宣傳片頻道收視宣傳片以發(fā)布具體的收視信息為

42、目的，直接關(guān)注某個(gè)節(jié)目或某幾個(gè)節(jié)目的播出時(shí)間、播出頻道、賣點(diǎn)(mi din)、精彩內(nèi)容等。節(jié)目收視宣傳片的分類：欄目宣傳片、節(jié)目?jī)?nèi)容預(yù)告片單節(jié)目宣傳片、組合節(jié)目宣傳片臨近宣傳片（垂直宣傳片）、中長(zhǎng)期宣傳（水平宣傳）本頻道宣傳片和跨頻道宣傳片常規(guī)節(jié)目宣傳片、特別節(jié)目宣傳片、影視劇收視宣傳片共一百三十四頁(yè)欄目宣傳片與節(jié)目(jim)內(nèi)容預(yù)告片在條件允許的情況下，以節(jié)目(jim)內(nèi)容預(yù)告片為主周播的專題欄目應(yīng)提前進(jìn)行內(nèi)容預(yù)告日播節(jié)目可以對(duì)重點(diǎn)節(jié)目要進(jìn)行重點(diǎn)推介共一百三十四頁(yè)形式(xngsh)的統(tǒng)一性：收視宣傳片的包裝模板節(jié)目(jim)名稱播出時(shí)間播出頻道共一百三十四頁(yè)形式(xngsh)的統(tǒng)一性：導(dǎo)視宣

43、傳片的定版格式共一百三十四頁(yè)收視(shu sh)宣傳片的創(chuàng)作收視(shu sh)宣傳片原則上應(yīng)該出現(xiàn)的信息包括：頻道名、播出日期、播出時(shí)間、節(jié)目名和節(jié)目主要賣點(diǎn)，其中“頻道名”和“播出日期、時(shí)間”是實(shí)質(zhì)信息，應(yīng)該通過(guò)視覺（文字）和聽覺（解說(shuō)）兩種信號(hào)傳遞。有的收視宣傳片并不發(fā)布這些實(shí)質(zhì)信息，這是不合格的收視宣傳片。共一百三十四頁(yè)名人面對(duì)面導(dǎo)視星期一、二、三星期四、五星期六星期日沒有 或 很少星期天晚上10:30鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)明天晚上10:30鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)今天晚上10:30鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)接下來(lái)即將播出播出頻次逐漸增加節(jié)目(jim)收視宣傳片的時(shí)間信息“鳳凰衛(wèi)視”的動(dòng)態(tài)導(dǎo)視：節(jié)目收視宣傳片的時(shí)間

44、預(yù)告具有(jyu)動(dòng)態(tài)性，向觀眾傳遞實(shí)時(shí)的引導(dǎo)信息。共一百三十四頁(yè)組合(zh)節(jié)目宣傳片組合節(jié)目宣傳片：是將多個(gè)播出時(shí)間、內(nèi)容有等有關(guān)聯(lián)(gunlin)的節(jié)目組合在一起的收視宣傳片。縱向組合宣傳片：組合在一起的節(jié)目是按時(shí)間順序依次連續(xù)播出的。橫向組合：首先是每天在同一時(shí)段播出的帶狀分布的節(jié)目其次是不在同一時(shí)段播出的節(jié)目可以以某種主題串聯(lián)起來(lái)共一百三十四頁(yè)特別節(jié)目宣傳片特別節(jié)目是頻道(pndo)拉動(dòng)收視率的一個(gè)有效手段，因?yàn)榇蚱瞥Ｒ?guī)編排(binpi)，所以在這方面的宣傳要加大投入。如：特別主題策劃、大型活動(dòng)等等節(jié)假日是各個(gè)頻道爭(zhēng)奪收視率的高峰，是推出特別節(jié)目的重要時(shí)機(jī)。共一百三十四頁(yè)影視劇收視(shu sh)宣傳片影視?。河^眾面最廣、忠誠(chéng)度最高的節(jié)目(jim)類型，往往能夠迅速地、大幅度拉動(dòng)收視根據(jù)不同的市場(chǎng)預(yù)期，在開播前，播出過(guò)程中都需要進(jìn)行宣傳和預(yù)告共一百三十四頁(yè)節(jié)目類別2003年20042005播出份額收視份額播出份額收視份額播出份額收視份額電視劇27.436.628.336.425.336.6新聞時(shí)事915.58.4147.51