試論廣告英語(yǔ)句法特征

1、-PAGE . z論文題目： 試論廣告英語(yǔ)的句法特征 指導(dǎo)教師： 何三鳳 系 別： 國(guó)際教育交流學(xué)院 專 業(yè)： 商務(wù)英語(yǔ) 班 級(jí)： 商英09-1班 姓 名： 瓊燕 學(xué) 號(hào)： 202150008二一二年五月摘 要隨著全球經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，廣告無(wú)疑已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一局部。作為廣告家族一員的廣告英語(yǔ)，已從普通英語(yǔ)中獨(dú)立出來(lái)，逐漸開(kāi)展成一種特殊的文體。廣告創(chuàng)作的成敗，在很大程度上取決于語(yǔ)言文字的運(yùn)用。廣告英語(yǔ)有其獨(dú)特的風(fēng)格和特點(diǎn)，在句法上的特點(diǎn)表現(xiàn)為：多用簡(jiǎn)單句、肯定句；慎用復(fù)合句、否認(rèn)句；巧用疑問(wèn)句、別離句；頻用祈使句、省略句等等。這使廣告英語(yǔ)形成了一種鮮明獨(dú)特的語(yǔ)言形式和文體風(fēng)格。關(guān)鍵詞：廣

2、告；廣告英語(yǔ)；句法特征AbstractWith the development of global economy, advertisements have bee an indispensable part of life. As a member of advertising family, advertising English has been separated from the mon English, developed gradually into a special style. The success or failure of the advertising creati

3、on, to a great e*tent, depends on the use of language. Advertising English has its unique style and characteristics,and the characteristics in the synta* are these: use simple sentences and certain sentences more; use carefully with ple* sentences and negative sentences; use skillful with interrogat

4、ive sentences and separation sentences; use frequently with imperative sentences and elliptical sentences and so on. These makes advertising English take shape a unique language form and style.Key words: advertising, advertising English, syntactic features目 錄TOC o 1-3 h z uHYPERLINK l _Toc323326022摘

5、要 PAGEREF _Toc323326022 h IIHYPERLINK l _Toc323326023Abstract PAGEREF _Toc323326023 h IIIHYPERLINK l _Toc323326024引言 PAGEREF _Toc323326024 h 1HYPERLINK l _Toc3233260251廣告英語(yǔ)的概述 PAGEREF _Toc323326025 h 2HYPERLINK l _Toc3233260261.1 廣告概述 PAGEREF _Toc323326026 h 2HYPERLINK l _Toc3233260271.1.1 廣告的定義 PAG

6、EREF _Toc323326027 h 2HYPERLINK l _Toc3233260281.1.2 廣告的分類 PAGEREF _Toc323326028 h 3HYPERLINK l _Toc3233260291.2 廣告英語(yǔ)概述 PAGEREF _Toc323326029 h 4HYPERLINK l _Toc3233260301.2.1 廣告英語(yǔ)的主要構(gòu)成 PAGEREF _Toc323326030 h 4HYPERLINK l _Toc3233260311.2.2 廣告英語(yǔ)的功能 PAGEREF _Toc323326031 h 4HYPERLINK l _Toc323326032

7、2廣告英語(yǔ)的句法特征 PAGEREF _Toc323326032 h 5HYPERLINK l _Toc3233260332.1 多用簡(jiǎn)單句 PAGEREF _Toc323326033 h 6HYPERLINK l _Toc3233260342.2常用省略句 PAGEREF _Toc323326034 h 7HYPERLINK l _Toc323326035省略主語(yǔ)及謂語(yǔ)動(dòng)詞的句子 PAGEREF _Toc323326035 h 7HYPERLINK l _Toc323326036省略主語(yǔ)的句子 PAGEREF _Toc323326036 h 8HYPERLINK l _Toc32332603

8、72.3巧用祈使句 PAGEREF _Toc323326037 h 8HYPERLINK l _Toc3233260382.4使用疑問(wèn)句 PAGEREF _Toc323326038 h 10HYPERLINK l _Toc3233260392.4.1 一般疑問(wèn)句 PAGEREF _Toc323326039 h 11HYPERLINK l _Toc3233260402.4.2 特殊疑問(wèn)句 PAGEREF _Toc323326040 h 11HYPERLINK l _Toc3233260412.5慎用否認(rèn)句 PAGEREF _Toc323326041 h 12HYPERLINK l _Toc323

9、3260423結(jié)論 PAGEREF _Toc323326042 h 14HYPERLINK l _Toc323326043參考文獻(xiàn) PAGEREF _Toc323326043 h 15HYPERLINK l _Toc323326044致 PAGEREF _Toc323326044 h 16-. z引言隨著商品經(jīng)濟(jì)的高度開(kāi)展，廣告幾乎無(wú)所不有，無(wú)處不在。在經(jīng)濟(jì)信息全球化的今天，廣告宣傳的國(guó)際化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，作為宣傳的主要手段廣告英語(yǔ)，以其獨(dú)特的語(yǔ)言藝術(shù)，更加受到語(yǔ)言研究者們的重視。廣告是一種競(jìng)爭(zhēng)性的商業(yè)行為，是向廣闊的潛在消費(fèi)者介紹商品，引起消費(fèi)者的注意力和興趣，從而促使其采取行動(dòng)購(gòu)置商品。這

10、決定了廣告英語(yǔ)不同于其他的英語(yǔ)語(yǔ)體，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的開(kāi)展后，廣告英語(yǔ)在句法、詞匯、修辭等方面都表現(xiàn)出一定的特點(diǎn)。掌握了這些特點(diǎn)對(duì)廣告的制作、廣告語(yǔ)言的構(gòu)思以及廣告的成功都起著至關(guān)重要的作用。本文主要探討廣告英語(yǔ)的句法特點(diǎn)。1廣告英語(yǔ)的概述1.1廣告概述廣告的定義“廣告一詞源于拉丁語(yǔ)advertere，意思是“喚起群眾對(duì)*種事物的注意，并誘導(dǎo)與一定的方向所使用的一種手段。目前，各國(guó)學(xué)者對(duì)廣告的解釋在文字上有所不同，但根本意思小異，一般應(yīng)具備下面的要素：1. 廣告的對(duì)象是廣闊消費(fèi)者，是整個(gè)公眾，而非個(gè)人。2. 廣告?zhèn)鬟_(dá)一定的信息，廣告的信息容可以是有關(guān)商品的，也可以是有關(guān)效勞的。同時(shí)，廣告也可以用于向

11、人們宣傳*種經(jīng)濟(jì)、政治、及社會(huì)觀念的非商業(yè)領(lǐng)域。3. 廣告通過(guò)一定的媒介傳播，多數(shù)廣告通過(guò)報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)等群眾傳播媒介傳遞信息。也采用郵寄、傳單散發(fā)、電傳、櫥窗布置、商品列等形式。4. 任何廣告都是由特定的人或組織為了到達(dá)一定目的而發(fā)起的，大多數(shù)是為促進(jìn)商品的銷售或勞務(wù)輸出以取得利潤(rùn)，但同時(shí)又需支付一定的廣告費(fèi)用；也有一些公益廣告，它們既不是為獲取利潤(rùn)，也不需支付廣告費(fèi)用，如美國(guó)紅十字會(huì)廣告、國(guó)際扶貧助學(xué)廣告和亞洲地區(qū)宣傳戰(zhàn)勝非典的廣告等。廣告的分類廣告種類紛雜繁多，因此其分類方法以分類的標(biāo)準(zhǔn)不同而不同?，F(xiàn)介紹幾種常見(jiàn)的廣告分類方式。1以是否營(yíng)利為標(biāo)準(zhǔn)按此標(biāo)準(zhǔn)可分為商業(yè)廣告和非商

12、業(yè)廣告。商業(yè)廣告是以促進(jìn)銷售為目的營(yíng)利組織的廣告。非商業(yè)廣告是政府部門、組織、慈善機(jī)構(gòu)等非營(yíng)利組織的公告、啟事，以及個(gè)人求偶、尋人等廣告。2以廣告媒介為標(biāo)準(zhǔn)以此可分為報(bào)紙廣告、雜志廣告、播送廣告、電視廣告、郵政廣告、電影廣告、包裝廣告、戶外廣告、網(wǎng)上廣告等等。3以廣告對(duì)象為標(biāo)準(zhǔn)據(jù)此可分為消費(fèi)者廣告、產(chǎn)業(yè)廣告、效勞業(yè)廣告等等。另外，根據(jù)不同的疇、目的和傾向性，廣告還可產(chǎn)生許多其他的分類方法。如：比照廣告、競(jìng)爭(zhēng)廣告、優(yōu)勢(shì)導(dǎo)向廣告、郵寄廣告和直復(fù)廣告等等。4以地理位置為標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)地域的不同，廣告可分為國(guó)際廣告、全國(guó)廣告和區(qū)域廣告。運(yùn)用這種方法要根據(jù)公司或組織的經(jīng)營(yíng)銷售方向，針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)有的放矢地進(jìn)展宣

13、傳銷售活動(dòng)。1.2 廣告英語(yǔ)概述廣告英語(yǔ)的主要構(gòu)成大多數(shù)廣告的寫(xiě)作都遵循一種固定的構(gòu)造形式。這種形式由三個(gè)主要局部構(gòu)成，即標(biāo)題，正文和結(jié)尾。這三個(gè)局部統(tǒng)一和諧的組合才構(gòu)成一篇構(gòu)造完整的廣告文。標(biāo)題是廣告最重要的局部，因?yàn)樗窍蜃x者傳送產(chǎn)品及效勞信息的第一站。標(biāo)題其實(shí)是整篇廣告主題的簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確的表現(xiàn)，讀者是否能夠?qū)?篇廣告感興趣很大一局部就取決于標(biāo)題局部是否具有吸引力。正文一般由三個(gè)局部構(gòu)成，即引言、主體和正文完畢語(yǔ)。正文局部的第一句話通常被稱為引言。它是連接標(biāo)題和正文，使讀者由瀏覽變?yōu)殚喿x的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。不管從形式上還是沉著上，引言都起承上啟下的作用。正文的主體無(wú)論從邏輯、思想還是語(yǔ)氣上，都應(yīng)當(dāng)和

14、引言保持一致。完畢語(yǔ)起著總結(jié)主題、激發(fā)行動(dòng)的作用。廣告的結(jié)尾由兩三個(gè)局部組成，即公司的標(biāo)識(shí)圖案、公司的口號(hào)，有時(shí)也加上公司名稱的草書(shū)。廣告的結(jié)尾局部一般都安排在整篇廣告的右下角，以便讓讀者在翻頁(yè)時(shí)留下很深的記憶。廣告英語(yǔ)的功能1信息功能首先應(yīng)該讓消費(fèi)者知道這是什么產(chǎn)品或什么效勞，看看有哪些是符合自己的需要的，信息的容要真實(shí)、具體，應(yīng)該淺顯易懂，讓消費(fèi)者一看就明了。2喚起需要功能在消費(fèi)者了解有關(guān)商品或效勞的信息后，就應(yīng)向消費(fèi)者灌輸全新的欲望，使他感到好奇，使他產(chǎn)生興趣，進(jìn)而使他覺(jué)得自己確實(shí)有購(gòu)置的需要。3說(shuō)服功能消費(fèi)者得到了信息，有了想試一試的欲望，但沒(méi)有實(shí)際經(jīng)歷，對(duì)買與不買還是猶豫不決。這時(shí)候

15、，應(yīng)消除其不安，鼓起消費(fèi)者購(gòu)置的勇氣，當(dāng)然這種說(shuō)服是善意的，以常見(jiàn)的事物作比喻，使消費(fèi)者感到自己確實(shí)需要，而不是強(qiáng)制或者施加壓力。4促使行動(dòng)功能消費(fèi)者被說(shuō)服承受了廣告中所宣傳的事物，接下來(lái)就是要促使他采取行動(dòng)購(gòu)置。5扶植信用功能以上五種功能使消費(fèi)者終于用實(shí)際的行動(dòng)去購(gòu)置。扶植信用功能就是在這個(gè)根底上，穩(wěn)固消費(fèi)者對(duì)所要購(gòu)置的東西的滿足感，并使消費(fèi)者對(duì)這商品產(chǎn)生親切感和信賴感，保持消費(fèi)者對(duì)這種商品或效勞的好印象。2廣告英語(yǔ)的句法特征廣告語(yǔ)言有其自身的特點(diǎn)，這包括設(shè)計(jì)合理、重點(diǎn)突出、簡(jiǎn)潔明了、引人注目。因此與其他英語(yǔ)語(yǔ)體相比，廣告英語(yǔ)具有其獨(dú)特的句法特點(diǎn)，包括多用簡(jiǎn)單句式、頻繁使用省略句和疑問(wèn)句、妙

16、用祈使句以及慎用否認(rèn)句等。2.1 多用簡(jiǎn)單句廣告用語(yǔ)必須以最少的版面，最精煉的語(yǔ)言，傳遞出最多的信息，最有效地激發(fā)讀者的購(gòu)置欲望。因而廣告英語(yǔ)盡量采用簡(jiǎn)單句，而防止使用復(fù)雜的復(fù)合句，在英語(yǔ)廣告語(yǔ)言中，簡(jiǎn)單肯定述句的應(yīng)用最為普遍。述句在廣告中起到述事實(shí)、表達(dá)情感、創(chuàng)造意境和形象的作用，通?？蓪a(chǎn)品或效勞的特征、功能、效用、形象表達(dá)得更真實(shí)。簡(jiǎn)單述句的運(yùn)用能使廣告一下子吸引住人們的視線或聽(tīng)覺(jué)，引起人們的興趣。而復(fù)雜的句子往往使人厭煩，很難到達(dá)廣告的目的，因此較為少用。例如：例1. Impossible is nothing! (阿迪達(dá)斯) 沒(méi)有不可能！例2. A diamond lasts for

17、ever. (第比爾斯鉆石) 鉆石恒長(zhǎng)遠(yuǎn)，一顆永流傳。例3. The taste is great. (雀巢咖啡) 味道好極了。例4. Tide is in. Dirt is out. (汰漬洗衣粉) 汰漬放進(jìn)去，污漬洗出來(lái)。例5. Things go better with Coca-cola. (可口可樂(lè)) 飲可口可樂(lè)，萬(wàn)事如意。這幾則廣告用的都是簡(jiǎn)單句式，其構(gòu)造完整、容濃縮、風(fēng)格簡(jiǎn)練、簡(jiǎn)潔明快，卻極其富有感染力和號(hào)召力。廣告語(yǔ)言要求簡(jiǎn)潔易懂，但這并不意味著不能使用復(fù)合句。有時(shí)復(fù)合句的運(yùn)用使廣告更具有說(shuō)服力，并能確切地表達(dá)廣告者的意愿。在一般情況下，簡(jiǎn)短的文字更具煽動(dòng)性，使讀者對(duì)該產(chǎn)品形成

18、良好的印象，具有持續(xù)的促銷作用。2.2常用省略句為了使廣告在有限的時(shí)間、空間、費(fèi)用到達(dá)最正確宣傳效果，廣告要求語(yǔ)句簡(jiǎn)練醒目，行文中要盡量防止重復(fù)累贅，因此省略句便在廣告英語(yǔ)中得以頻繁使用，省略的句子成分往往是讀者可以根據(jù)語(yǔ)境意會(huì)出來(lái)的，因而不影響信息的傳遞，還能增強(qiáng)語(yǔ)言的表達(dá)效果，積極地煽動(dòng)讀者的熱情。廣告英語(yǔ)中句子的省略往往可省去句子的任何一局部，甚至僅以一個(gè)詞匯構(gòu)成獨(dú)詞句，只要讀者能理解即可，其作用是使句子簡(jiǎn)短明了，富有新意。常見(jiàn)的省略成份有：主語(yǔ)、謂語(yǔ)、賓語(yǔ)、表語(yǔ)、介詞、連詞、關(guān)系詞、限定詞及比擬狀語(yǔ)從句。但其中最典型、普遍的是省略主語(yǔ)和謂語(yǔ)動(dòng)詞的句子以及省略主語(yǔ)的句子。省略主語(yǔ)及謂語(yǔ)動(dòng)

19、詞的句子省略主語(yǔ)及謂語(yǔ)動(dòng)詞的句子在廣告英語(yǔ)中經(jīng)常出現(xiàn)。它們絕大多數(shù)是以名詞、名詞詞組或形容詞、形容詞詞組獨(dú)立成句的。如：例6. Results. Not miracles. (*化裝品廣告)例7. Powerful but pact. (*600型汽車廣告)不難發(fā)現(xiàn)，例6是名詞或名詞詞組構(gòu)成的；例7則是以形容詞或形容詞詞組獨(dú)立成句的。這些省略了主語(yǔ)及謂語(yǔ)動(dòng)詞的句子成分簡(jiǎn)單而又明快有力，使廣告表達(dá)了緊湊、信息量大的特點(diǎn)，并使省略句中的關(guān)鍵詞語(yǔ)顯得十分突出，可以有效地吸引讀者的注意力，而且給人以回味的余地。省略主語(yǔ)的句子省略主語(yǔ)的句子在廣告中也很常見(jiàn)，一般所省略的主語(yǔ)往往指廣告中所宣傳的商品，其目

20、的是強(qiáng)調(diào)或突出所要推銷的商品的質(zhì)量或優(yōu)越性。這種句式可使廣告簡(jiǎn)練通俗、輕松活潑。例如：例8. Refresh! (*香皂廣告)例9. Looks elegant with the utmost of ease. (One-stop裙子廣告)在廣告英語(yǔ)中，除了以上所討論了的兩種常見(jiàn)的省略方式外，人們還會(huì)見(jiàn)到省略了其他句子成分的句子。有時(shí)，一則廣告幾乎全都是以省略句所組成?？傊?，在廣告英語(yǔ)量使用省略句不僅可以防止句中的重復(fù)，使句子構(gòu)造緊湊、語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，而且節(jié)省了篇幅和費(fèi)用，到達(dá)了言簡(jiǎn)意賅、干脆利落且突出廣告的要點(diǎn)及容的效果，使表達(dá)出來(lái)的容帶有強(qiáng)烈的色彩，讓讀者一目了然而又難以忘懷。2.3巧用祈使句廣

21、告是一種微型勸說(shuō)文，要在有限的篇幅中用各種手法來(lái)增強(qiáng)語(yǔ)言的感染力，誘導(dǎo)消費(fèi)者的意向。祈使句適用于在不同的場(chǎng)合有效地提出勸告、請(qǐng)求、號(hào)召、邀請(qǐng)、命令等。由于它的語(yǔ)法功能，在廣告英語(yǔ)中，它出現(xiàn)的頻率最高。這也正是廣告英語(yǔ)的一個(gè)最主要的特征之一。但是，由于廣告文體的特殊性，廣告交際中的發(fā)話者沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者發(fā)出命令的資格、權(quán)利或義務(wù)。根據(jù)有關(guān)實(shí)例的分析，廣告英語(yǔ)中的祈使句不用來(lái)表示命令，而是用來(lái)表示勸告、請(qǐng)求、叮嚀、敦促、建議等意義。祈使句中常用的動(dòng)詞分為以下幾類：1. 表示“獲取*產(chǎn)品的動(dòng)詞，如“get, “buy, “ask for等，例如：例10. Put it all behind you. (

22、Honda 汽車廣告)例11. Buy one pair. Get one free. (Pearle珠寶廣告)例12. The Preference difference. Grab it. (L Oreal 染發(fā)水廣告)這些廣告利用形象的動(dòng)詞“買、“得到等來(lái)到達(dá)促銷商品的目的，就是瞄準(zhǔn)了人們的心理，創(chuàng)造了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。2. 表示“使用、“應(yīng)用*產(chǎn)品的動(dòng)詞，如“use、“try、“have、“enjoy等，例如：例13. Try America Online For Ten Hours. Fun. Friendly. Free. (美國(guó)在線廣告)例14. Enjoy Coca-cola.

23、(可口可樂(lè)廣告)3. 喚起讀者注意力的動(dòng)詞，如“l(fā)ook for、“stop in、“take a look、“see、“find等，例如：例15. Stop in at any Ford or Lincoln-Mercury dealer. (福特汽車)例16. See the U.S.A in your Chevrolet. (Chevrolet汽車廣告)例17. Find your own road. (Saab 汽車廣告)4. 其他各類動(dòng)詞的使用，這些動(dòng)詞的大量使用使廣告英語(yǔ)更加豐富多彩，引人入勝，譬如以下這些祈使句：例18. Just do it. (Nike 運(yùn)動(dòng)鞋)這是一句相當(dāng)著

24、名的廣告語(yǔ)，雖然只有短短的三個(gè)詞，但卻包含了很深很廣的意義，充分表達(dá)了NIKE運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的涵，同時(shí)也附和了廣闊青少年的品味和喜好，別管其他的，“只管去做就好了，句式簡(jiǎn)單明了，也使NIKE公司受益匪淺。例19. Go well, go shell. (殼牌石油公司廣告)這也是一句十分著名的廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)單明了而又不失力度，只有四個(gè)詞但卻朗朗上口，兩個(gè)“go的重復(fù)使用起到了強(qiáng)調(diào)加重的作用，因而這支廣告在世界各國(guó)都很受歡送。綜上所述，這三類動(dòng)詞的運(yùn)用是使祈使句構(gòu)造成為廣告中實(shí)現(xiàn)誘導(dǎo)功能的極有效的手段。2.4使用疑問(wèn)句疑問(wèn)句在廣告英語(yǔ)中備受青睞，因?yàn)樗苁瓜M(fèi)者積極地思考，愉快地聯(lián)想，從而誘導(dǎo)消費(fèi)者注意廣告

25、正文。如果提出問(wèn)題新奇或富有刺激性，消費(fèi)者就非看下去不可了，因?yàn)楹闷嫘哪巳酥煨?，任何一個(gè)問(wèn)題都有可能刺激消費(fèi)者去尋求答案。廣告英語(yǔ)中的疑問(wèn)句形式多樣，有一般疑問(wèn)句、特殊疑問(wèn)句、反意疑問(wèn)句；有一問(wèn)一答的，也有只問(wèn)不答的。無(wú)論哪種形式，只要運(yùn)用巧妙，都頗具威力。 一般疑問(wèn)句一般疑問(wèn)句常用來(lái)詢問(wèn)一件事情或一個(gè)情況是否屬實(shí)，其答語(yǔ)通常是yes或no或相當(dāng)于yes-no的詞語(yǔ)，因此又叫是非文具。例如：Are you going gray too early?這是*洗發(fā)水的廣告，這一廣告用了一個(gè)動(dòng)之以情的疑問(wèn)句，預(yù)設(shè)進(jìn)一層含義：每個(gè)人都想留有一頭烏黑發(fā)亮的頭發(fā)，永葆青春。每個(gè)讀此廣告的人均會(huì)被親切的口吻

26、所打動(dòng)，不惜翻開(kāi)自己的口袋，去買這種洗發(fā)水。Your perfume turns him on. Will your breath turn him off?這是一則牙膏廣告的標(biāo)題，它的意思是您身上的香味令他興奮，您口中的氣味是否會(huì)使他掃興呢.它以女性為讀者對(duì)象，牢牢抓住女性的心理，提出了這一任何女性都忍不住要考慮的問(wèn)題，吸引讀者注意力。 特殊疑問(wèn)句特殊疑問(wèn)句是對(duì)句中*一特殊局部提出疑問(wèn)，通常以who、whose、what、where、which、when、why等疑問(wèn)詞開(kāi)首，因此又叫“wh-問(wèn)句，特殊疑問(wèn)句句型在廣告中被廣泛地采用。例如：Why is it more fun to go to

27、 California on the SUNSET LIMITED?此則疑問(wèn)式廣告提出的問(wèn)題發(fā)人深思，要答復(fù)這一問(wèn)題，恐怕只有通過(guò)繼續(xù)閱讀或親自乘坐一下該公司的輪船了。Red hot fashion at Ravel, Sizzling styles. All these and many, many more. Ina riot of colors, plain or what you fancy. You want it. Were got it. Ravel. Who else?這是一則鞋的廣告，此廣告迎合了女性追求性感、熱情的心理，極富誘惑力。句式簡(jiǎn)單，口語(yǔ)氣息甚濃，末尾的特殊疑問(wèn)句出

28、現(xiàn)得極為巧妙，意為只有Ravel鞋才擁有如此誘人的魅力。在廣告英語(yǔ)中，特殊疑問(wèn)句有其特殊的語(yǔ)用功能，這些問(wèn)句外表看來(lái)似有詢問(wèn)之意，實(shí)際上還有勸告、建議、敦促、強(qiáng)調(diào)等語(yǔ)用功能。如：例2的最后一個(gè)問(wèn)句就旨在強(qiáng)調(diào)該鞋魅力獨(dú)具。例：So why put off tomorrow the pleasure you can afford today?Why not let the worlds largest real estate sales organization help you?例24中的疑問(wèn)句式起到了敦促讀者的效果；例25的疑問(wèn)句式則表示一種建議。疑問(wèn)句在廣告英語(yǔ)中很普遍，尤其常作為廣告標(biāo)題或

29、正文開(kāi)頭的一個(gè)句子而出現(xiàn)，能突出廣告的中心和要點(diǎn)，具有吸引人們注意，引起好奇心，激發(fā)人們的購(gòu)置欲望的作用。2.5慎用否認(rèn)句廣告的目的是宣傳煽動(dòng)消費(fèi)者去購(gòu)置、去消費(fèi)，激發(fā)他們對(duì)商品的興趣，引發(fā)購(gòu)置行動(dòng)。所以廣告容必須積極肯定，強(qiáng)調(diào)商品的特性，突出優(yōu)點(diǎn)。否認(rèn)構(gòu)造的使用大多是為了和其他商品進(jìn)展比擬，而否認(rèn)的往往是其他作為比擬對(duì)象的商品。這些廣告雖然形式上是否認(rèn)，可是實(shí)際上表達(dá)的意義比肯定形式更加強(qiáng)烈。例如：If you cannot rela* here, you cannot rela*.此地不能放松，無(wú)處不能放松。We would never say the new Audi 100 is the best in its class, we dont have to.我們根本沒(méi)有必要說(shuō)新型奧迪100是同類車中最好的：沒(méi)有這個(gè)必要。No business too small, no problem too big. IBM公司沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。No Whites working at G.E. No Black either. J