11旅游經(jīng)濟效益與評價

1、11.旅游經(jīng)濟效益與評價 相關詞匯：旅游經(jīng)濟效益 經(jīng)濟活動的有效成果 勞動占用和消耗 旅游企業(yè)收益 利潤率分析法 盈虧平衡分析法 邊際分析法 旅游宏觀經(jīng)濟效益 旅游宏觀成本 旅游投資效果系數(shù) 旅游投資回收期 旅游帶動系數(shù)111.旅游經(jīng)濟效益與評價11.1旅游經(jīng)濟效益及評價內(nèi)容11.2旅游企業(yè)經(jīng)濟效益與評價11.3旅游宏觀經(jīng)濟效益與評價11.4提高旅游經(jīng)濟效益的途徑211.1旅游經(jīng)濟效益及評價內(nèi)容11.1.1旅游經(jīng)濟效益的概念旅游經(jīng)濟活動的有效成果與勞動占用和消耗之間的比較，即從事旅游經(jīng)濟活動的投入與產(chǎn)出的比值311.1.2旅游經(jīng)濟效益的特點旅游經(jīng)濟效益具有宏微觀的統(tǒng)一性旅游經(jīng)濟效益具有質(zhì)和量的

2、規(guī)定性旅游經(jīng)濟效益衡量標準的多方面性4相關鏈接：旅游經(jīng)濟效益衡量5611.1.3旅游經(jīng)濟效益評價內(nèi)容旅游經(jīng)濟活動的有效成果同社會需要的比較旅游經(jīng)濟活動的有效成果同勞動消耗和占用的比較旅游經(jīng)濟活動的有效成果同旅游資源利用比較旅游經(jīng)濟活動的宏觀效益與微觀效益的統(tǒng)一7相關鏈接：瀘沽湖的開發(fā)8(一)根據(jù)摩梭文化保護的方式劃分功能區(qū),在實現(xiàn)民族文化本土傳習的基礎上開展旅游業(yè)1 摩梭文化保留區(qū)2 摩梭文化氛圍區(qū)3 綜合功能區(qū)(二)開發(fā)與管理中的社區(qū)參與相關鏈接：瀘沽湖的保護性開發(fā)9相關鏈接：河南文化遺產(chǎn)日“免費游”2005年11月26至27日在全國率先舉辦省級文化遺產(chǎn)日活動。6市67處免費景點遺產(chǎn)日兩天中

3、，“爭享免費文化盛宴”的游客高達460.3萬人次門票經(jīng)濟-產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟1011.2旅游企業(yè)經(jīng)濟效益與評價11.2.1旅游企業(yè)經(jīng)濟效益概念旅游企業(yè)花費的物化勞動和活勞動同取得的經(jīng)營收益的比較，即旅游企業(yè)經(jīng)營收益和成本的比較旅游企業(yè)成本按費用類別劃分為營業(yè)成本、管理費用和財務費用按成本性質(zhì)劃分為固定成本和變動成本按管理責任劃分為可控成本與不可控成本11旅游企業(yè)收益旅游企業(yè)從事旅游經(jīng)濟活動所創(chuàng)造的利潤和稅收，是通過出售旅游產(chǎn)品或提供旅游服務后所取得的營業(yè)收入，在補償旅游產(chǎn)品或服務成本以后的余額旅游企業(yè)利潤營業(yè)利潤投資凈收益：投資收益扣除投資損失的余額營業(yè)外收支凈額：營業(yè)外收入減營業(yè)外支出的余額旅游企業(yè)稅

4、收旅游企業(yè)從事旅游經(jīng)營活動而依法向國家繳納的營業(yè)稅、所得稅及各種附加稅12相關鏈接：旅游企業(yè)的實際稅負與名義稅負所謂實際稅率是指納稅人實際繳納稅額與實際收入的比例;名義稅率則是稅法規(guī)定的稅率 1.法規(guī)制度不健全,導致旅游企業(yè)實際稅負與名義稅負不一致 2.旅游行業(yè)內(nèi)部的財務制度不健全,開支的各項費用難以核實3.發(fā)票管理難度大,旅行社之間互開發(fā)票沖減計稅營業(yè)額的現(xiàn)象普遍存在4.旅游行業(yè)定價彈性空間大,行業(yè)內(nèi)的企業(yè)所得稅難以監(jiān)管5.導游個人收受回扣,個人所得稅流失嚴重1311.2.2旅游企業(yè)經(jīng)濟效益指標旅游企業(yè)的營業(yè)收入TS年旅游營業(yè)總收入；14旅游企業(yè)經(jīng)營成本TC=Co+Cm+Ca其中：TC旅游經(jīng)

5、營成本；Co營業(yè)成本；Cm管理費用；Ca財務費用；或TC=Cf +Cv其中：Cf固定成本；Cv變動成本。15旅游企業(yè)的經(jīng)營利潤P=TS-Cv-T-Cm-CaTPP+Ip+(Ds-Dc)其中：P旅游營業(yè)利潤；T營業(yè)稅金及附加；TP旅游經(jīng)營總利潤；Ip投資凈收益；Ds營業(yè)外收入；Dc營業(yè)外支出。1611.2.3旅游企業(yè)經(jīng)濟效益評價利潤率分析法利潤率是反映一定時期內(nèi)旅游企業(yè)的利潤同經(jīng)營收入、勞動消耗和勞動占用之間的相互關系，可從不同角度分析和評價企業(yè)的經(jīng)濟效益狀況。 其中：rm資金利潤率；rc成本利潤率；rs銷售利潤率；Mf固定資金；Mi流動資金。17假定某旅游飯店的固定資金為5000萬元，流動資金

6、為400萬元，上年該旅游飯店的營業(yè)收入是3500萬元，經(jīng)營成本為2700萬元，上繳營業(yè)稅收和抵減營業(yè)營業(yè)外收支凈額后，經(jīng)營利潤為600萬元，則各利潤率應為？18盈虧平衡分析法P=QW(1-RS)-QCv-TF其中：P利潤；Cv單位變動成本；W單價；S0保本點收入額；TF固定總成本；Q業(yè)務量；Q0保本點業(yè)務量。若令Q=Q0，P=0，則保本點公式為：19相關鏈接：盈虧平衡分析法的應用假日旅游飯店擁有標準客房180間，每間客房平均銷售價格為120元/天間，平均變動成本為35元/天間，全年固定總成本為250萬元，營業(yè)稅率為5%，試計算該旅游飯店保本點銷售量和銷售收入；若該飯店預計當年實現(xiàn)利潤200萬元

7、，試預測該旅游飯店當年應完成銷售量和銷售收入多少？若每年以360天計算，試計算平均每天應實現(xiàn)的銷售量、銷售收入和客房出租率？P=QW(1-RS)-QCv-TF20邊際分析方法又稱為最大利潤分析法，即引進邊際收入和邊際成本概念 當MRMC時，可以繼續(xù)擴大接待人數(shù)，以獲取更多經(jīng)濟收益 當MRMC時，旅游企業(yè)應減少接待人數(shù)，以保證企業(yè)的經(jīng)濟收益 當MR=MC時 ，企業(yè)實現(xiàn)最大利潤的經(jīng)營規(guī)模 2111.3旅游宏觀經(jīng)濟效益與評價11.3.1旅游宏觀經(jīng)濟效益概念含義：旅游產(chǎn)業(yè)在旅游經(jīng)濟活動中，以盡可能少的勞動和資源的占用和耗費，獲得盡可能多的經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益。 旅游宏觀成本為開展旅游經(jīng)濟活動而

8、形成的整個社會的耗費和支出，即旅游的社會總成本 22有形成本：為開展旅游經(jīng)濟活動而必須付出的直接成本，主要體現(xiàn)在經(jīng)濟上的支出。基礎設施、旅游景點、接待設施、市場調(diào)研、宣傳促銷、考察交流、外聯(lián)、科研等方面的支出 無形成本：為發(fā)展旅游業(yè)而導致社會、經(jīng)濟和生態(tài)環(huán)境等方面產(chǎn)生的消極影響，是開展旅游經(jīng)濟活動而支付的“間接成本”。疾病的流傳、環(huán)境的污染 、對傳統(tǒng)文化、藝術及各種文物古跡的破壞和影響 23相關鏈接：旅游直接附加成本24相關鏈接：旅游間接附加成本25眾目睽睽的流動性注意力是一所最好的學校，足以使山河重整，人格再造 文化苦旅旅游宏觀收益反映通過開展旅游經(jīng)濟活動而為全社會帶來的成果和收益 有形收益

9、：開展旅游經(jīng)濟活動而直接給社會帶來的經(jīng)濟收益。稅金、外匯收入、就業(yè)、對社會經(jīng)濟繁榮的促進 無形收益：發(fā)展旅游業(yè)給社會帶來的，難以測算的收益。促進了自然環(huán)境的保護和對各種民族文化、歷史遺產(chǎn)的保護和維修，弘揚了優(yōu)秀的民族文化傳統(tǒng) 26相關鏈接：免費西湖，還湖于民2002年杭州市入境游客為63萬人次，2003年為86萬人次，2004年則達到176萬人次2711.3.2旅游宏觀經(jīng)濟效益指標旅游創(chuàng)匯收入和旅游總收入旅游就業(yè)人數(shù)旅游投資效果系數(shù)旅游投資回收期旅游帶動系數(shù)28旅游投資效果系數(shù)其中：EI投資效果系數(shù)；TI旅游投資總額；F年平均現(xiàn)金凈流量。29旅游投資回收期旅游投資回收期是指一項旅游投資回收的年

10、限，是投資效果系數(shù)的倒數(shù)其中：Tb投資回收期。30旅游帶動系數(shù)旅游帶動系數(shù)是指旅游直接收入的增加對國民經(jīng)濟各部門收入增加的促進作用。根據(jù)國際上有關研究表明：每1美元的直接旅游收入可帶動相關產(chǎn)業(yè)增加2.5美元的間接收入；旅游業(yè)每增加1名直接就業(yè)人員，可帶動相關產(chǎn)業(yè)增加3.5個人就業(yè)。據(jù)中國有關部門研究測算，在中國，旅游業(yè)每收入1美元，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值相應增加10.7元；旅游外匯收入每增加1美元，利用外資金額相應增加5.9美元。3111.3.3旅游宏觀經(jīng)濟效益評價對旅游業(yè)自身經(jīng)濟效益的評價通過分析旅游業(yè)滿足社會需要的程度及發(fā)展旅游業(yè)所消耗的社會總勞動量間的比較關系旅游業(yè)滿足社會需要的程度，主要指通過對

11、旅游業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的投資，最大程度地滿足旅游市場的需求，通常用接待旅游者數(shù)量、旅游收入、接待設施規(guī)模等指標來體現(xiàn)。發(fā)展旅游業(yè)所消耗的社會總勞動量，主要指用于提供食、住、行、游、購、娛等多種旅游產(chǎn)品要素。 32對旅游業(yè)的社會經(jīng)濟效益評價對社會經(jīng)濟的促進可以通過旅游創(chuàng)匯指標、提高就業(yè)機會以及人們收入水平增加等指標來反映。對國民經(jīng)濟相關產(chǎn)業(yè)的帶動則可通過計算旅游產(chǎn)業(yè)同其它相關產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)性、帶動系數(shù)等指標，來反映旅游業(yè)的重要作用。 對旅游產(chǎn)業(yè)的社會非經(jīng)濟效果評價3311.4提高旅游經(jīng)濟效益的途徑11.4.1影響旅游經(jīng)濟效益的主要因素旅游者數(shù)量及構(gòu)成旅游物質(zhì)技術基礎及其利用率旅游物質(zhì)技術基礎是指對各種旅游

12、景觀、旅游接待設施、旅游交通和通訊、旅游輔助設施的總稱 旅游活動的組織和安排旅游業(yè)的科學管理（藍海戰(zhàn)略）34相關鏈接：省際大通道2005.9全國最長的一條省際大通道全長2515公里的內(nèi)蒙古自治區(qū)省際大通道全線貫通內(nèi)蒙古省際大通道東起呼倫貝爾的阿榮旗、西至鄂爾多斯的蘇家河畔，貫穿個盟市40多個旗縣，全長2515公里，輻射地域面積83萬平方公里，受益人口1914萬人。內(nèi)蒙古省際大通道總投資達340億元，于2002年開工建設35相關鏈接：青藏鐵路青藏鐵路二期工程 “格拉段”即將于2006年 7月試運行，2007年7月正式運營。 “世界最高鐵路” “國內(nèi)最好的環(huán)保鐵路”36相關鏈接：青海旅游業(yè)與青藏鐵

13、路到2005年底，全省旅游業(yè)總收入達24億元，接待的國內(nèi)外游客突破了600萬人次。中外來青旅游者主要集中于以西寧為中心的方圓150-200公里內(nèi)的“夏都旅游圈”進行旅游消費，而旅游資源更為豐富獨特的青南旅游區(qū)、格爾木為中心的柴達木旅游區(qū)卻一直成為不了熱點旅游區(qū)，因而所吸納的客源有限。更為遺憾的是，青海包括整個青藏高原旅游區(qū)，從每年的10月至來年的4月旅游基本處于歇業(yè)期37相關鏈接：藍海戰(zhàn)略 Blue Ocean Strategy藍海戰(zhàn)略是由W錢金（W. Chan Kim）和莫博涅（Mauborgne）提出的藍海戰(zhàn)略認為，聚焦于紅海等于接受了商戰(zhàn)的限制性因素，即在有限的土地上求勝，卻否認了商業(yè)世

14、界開創(chuàng)新市場的可能。運用藍海戰(zhàn)略，視線將超越競爭對手移向買方需求，跨越現(xiàn)有競爭邊界，將不同市場的買方價值元素篩選并重新排序，從給定結(jié)構(gòu)下的定位選擇向改變市場結(jié)構(gòu)本身轉(zhuǎn)變。38藍?；簝r值創(chuàng)新不是比照現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)最佳實踐去趕超對手，而是改變產(chǎn)業(yè)景框重新設定游戲規(guī)則；不是瞄準現(xiàn)有市場“高端”或“低端”顧客，而是面向潛在需求的買方大眾；不是一味細分市場滿足顧客偏好，而是合并細分市場整合需求。 3911.4.2提高旅游企業(yè)經(jīng)濟效益的途徑開拓旅游市場，擴大旅游客源提高勞動生產(chǎn)率，降低旅游成本加強經(jīng)濟核算，提高經(jīng)濟效益提高旅游職工素質(zhì)，改善服務質(zhì)量40相關鏈接：東盟旅游市場的開發(fā)東盟(也稱亞細安)國家協(xié)會是于1967年8月8日于曼谷成立，當時的成員為印尼，馬來西亞，菲律賓，新加坡和泰國。41相關鏈接：東盟旅游市場的開發(fā)世界3000多萬華人大部分集中在東南亞,約有2500萬左右。他們不僅有濃厚的中國文化情結(jié),而且經(jīng)濟條件相對較好,有較強的旅華消費欲望和能力,構(gòu)成東南亞旅華市場的中堅力量42相關鏈接：旅游人力資源開發(fā)1.樹立創(chuàng)新意識2.完善培訓機制,提高員工的創(chuàng)新能力3.實施激勵機制,