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文檔簡介
1、客必得全員銷售管理模式數(shù)據(jù)字典適用:中高端餐飲銷售服務(wù)工作前言:字典中所指“客戶”均為在店內(nèi)消費(fèi)過的客戶,所有數(shù)據(jù)均是對(duì)客戶預(yù)訂的正餐消費(fèi)近分析,排除了便餐類消費(fèi)及宴會(huì)類消費(fèi)數(shù)據(jù)。I.客戶維度A.活躍客戶答:活躍客戶指活躍期內(nèi)有消費(fèi)的客戶例如:餐廳活躍周期為 60 天,則活躍客戶指 60 天內(nèi)有消費(fèi)的客戶B.沉睡客戶答:超過活躍周期但并未超過流失期內(nèi)的的有訂單客戶例如:餐廳活躍周期為 60 天,則 61-121 天內(nèi)有訂單的客戶為沉睡客戶。C.流失客戶 答:超過設(shè)定沉睡周期的客戶例如:餐廳活躍周期為 60 天,則 61-121 天內(nèi)有訂單的客戶為沉睡客戶,流失客戶為超過 121 天無訂單的會(huì)員
2、。D.RFM 代表的三個(gè)數(shù)值答:R 代表最近就餐時(shí)間 F 代表訂單頻率 M 代表人均消費(fèi)E.客戶分析:重要高價(jià)值數(shù)據(jù)特質(zhì)答:最近就餐時(shí)間 訂單頻率 人均消費(fèi) 都要高于均值F.客戶分析:重要可發(fā)展數(shù)據(jù)特質(zhì)答:最近就餐時(shí)間 人均消費(fèi)高于均值 訂單頻率低于均值G.客戶分析:重要需保持?jǐn)?shù)據(jù)特質(zhì)答:訂單頻率 人均消費(fèi)高于均值 最近就餐時(shí)間低于均值H.客戶分析:重要待挽留數(shù)據(jù)特質(zhì)答:人均消費(fèi)金額高于均值最近就餐時(shí)間 訂單頻率低于均值II. 業(yè)績維度A.訂單數(shù)答:客人提前預(yù)訂桌位且消費(fèi)成功的訂單數(shù)量B.訂桌數(shù)答:客人預(yù)定桌數(shù)例如:某一客戶一個(gè)月內(nèi)到店消費(fèi) 2 次,一次預(yù)訂 1 桌,一次預(yù)訂連臺(tái) 3 桌,則該
3、客戶訂桌數(shù)為 4 桌。C.營收額答:客人到店消費(fèi)的總金額D.活躍期人均消費(fèi)答:客戶設(shè)定的活躍周期內(nèi)的消費(fèi)平均值例如:活躍周期為 60 天,到店消費(fèi)總?cè)藬?shù)為 500 人,消費(fèi)總額為 120000 元,則活躍期人均消費(fèi)為 240 元/人E.名下客戶人均消費(fèi)答:各個(gè)自己名下客戶的消費(fèi)平均值例如:某銷售經(jīng)理名下客戶數(shù)為100 人,其名下客戶總消費(fèi)金額為30000 元,則該銷售經(jīng)理名下客戶人均消費(fèi)為 300 元/人F.桌均消費(fèi)答:店內(nèi)每桌的消費(fèi)平均值例如:餐廳一個(gè)月訂單桌數(shù)為 300 桌,總消費(fèi)金額為 360000 元,則桌均消費(fèi)為 1200 元/桌III. 客情維度A.新開客數(shù)量答:客戶來店并消費(fèi)成功
4、后,判定此客戶之前未在系統(tǒng)中出現(xiàn)過,判定為一個(gè)新客戶,如果是某個(gè)經(jīng)理承接的訂單,則會(huì)計(jì)入到此經(jīng)理新客戶加 1B.名下客戶答:通過銷售經(jīng)理預(yù)訂餐廳桌位,且消費(fèi)成功的客人為該銷售經(jīng)理名下維護(hù)的客戶,名下客戶受保護(hù)不可劃撥分配,只有在客戶找其他經(jīng)理或后才會(huì)在原經(jīng)理名下跳出進(jìn)入到新經(jīng)理名下C.資源歸屬答:客戶直接通過預(yù)訂臺(tái)或第來店消費(fèi),D.沉睡率答:沉睡客戶占總客戶比值例如:餐廳總客戶為 1000,沉睡客戶為 300,則沉睡率為 30%IV. 考核維度A.餐位上座率答:客戶到店就餐實(shí)際來的人數(shù)與餐位標(biāo)準(zhǔn)上座人數(shù)的差比例如:客戶預(yù)定 101 桌位,該桌位標(biāo)準(zhǔn)上座人數(shù) 10 人,客人只來了 8 位,則餐位上座率為 80%B.撤單率答:客戶預(yù)定了但未到店消費(fèi)的訂單數(shù)量占總訂單數(shù)量的比率例如:撤單量為 100,總訂單量為 2000,撤單率為 5%V. 銷售經(jīng)理數(shù)據(jù)組合A.名下人均消費(fèi)與預(yù)定臺(tái)名下人均對(duì)比答:高于預(yù)訂臺(tái)則說明名下客戶是高質(zhì)量客戶,低于則說名下客戶價(jià)值較低B.價(jià)值客戶占比活躍客戶答 :活躍客戶中價(jià)值客戶占比越高說明,客戶質(zhì)量越好創(chuàng)造業(yè)績?cè)礁?。C.新開客戶數(shù)量占比同期接單數(shù)量答:同期接單數(shù)量中新客的占比有多少,建議新客占比 20%老客戶占 80%D.沉睡客戶占比活躍客戶數(shù)量答:沉睡客戶比值越大說明沉睡越高,相對(duì)活躍客
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