廣告運(yùn)營知識

1、調(diào)查顯示，智能手機(jī)正在快速改變著我國城市人群的生活方式。人們隨時隨地都在使用智能手機(jī)，其中家中（66%）、旅途中（59%）、乘坐交通工具中（52%）、餐廳（38%）及商場（30%）是使用最頻繁的地方，中國城市智能手機(jī)用戶在手機(jī)里安裝的APP平均數(shù)量為15個，付費(fèi)的應(yīng)用程序平均數(shù)量為6個。每三人中有兩人計劃使用更多的應(yīng)用程序，該比例（66%）為全球第網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站）會包含有數(shù)十個甚至成千上萬個頁面，網(wǎng)絡(luò)廣告所投放的位置和價格就牽涉到特定的頁面以及瀏覽人數(shù)的多寡。這好比平面媒體（如報紙）的“版位、“發(fā)行量，或者電波媒體（如電視）的“時段”、收視率”的概念。CPC（CostPerClick；Cost

2、PerThousandClick-Through）每點(diǎn)擊成本網(wǎng)絡(luò)媒體對瀏覽者每點(diǎn)擊一次的計費(fèi)。這樣的方法加上點(diǎn)擊率限制可以加強(qiáng)作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點(diǎn)的最優(yōu)方式。但是，此類方法就有不少經(jīng)營廣告的網(wǎng)站覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點(diǎn)擊，但是他已經(jīng)看到了廣告，對于這些看到廣告卻沒有點(diǎn)擊的流量來說，網(wǎng)站成了白忙活。有很多網(wǎng)站不愿意做這樣的廣告，據(jù)說，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體從來都沒有這樣干過。對于搜索引擎而言，為每點(diǎn)擊競價廣告或精準(zhǔn)廣告一次而扣除的費(fèi)用，大多數(shù)搜索引擎網(wǎng)站采用這種計費(fèi)方式，如競價排名。CPM（CostPerMille，或者CostPerThousand；CostPerImpressio

3、ns）每千人成本網(wǎng)絡(luò)媒體按照有多少人次看到你的廣告來收費(fèi)，用訪問網(wǎng)絡(luò)媒體該頁面的人次計算。按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為門戶網(wǎng)站計費(fèi)的慣例。CPM（千人成本）指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于印象（Impressions）”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。比如說一個廣告橫幅（Banner）的單價是1元/CPM的話，意味著當(dāng)有1000個人次訪問該頁面（就認(rèn)為他/她看到這個Banner）的話就收1元，如此類推，10,000人次訪問該頁面就是10元。至于每CPM的收費(fèi)究竟是多少，要根據(jù)

4、以網(wǎng)絡(luò)媒體不同頻道不同頁面的熱門程度（即瀏覽人數(shù)）劃分價格等級，采取固定費(fèi)率。國際慣例是每CPM收費(fèi)從5美元至200美元不等。也有搜索引擎按CPM收費(fèi)的，企業(yè)購買關(guān)鍵詞，當(dāng)有人通過關(guān)鍵詞搜索到出現(xiàn)企業(yè)推廣的頁面，企業(yè)按搜索頁面人次支付，而不論是否點(diǎn)擊鏈接與否。CPA（CostPerAction）每行動成本CPA計價方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費(fèi)，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言有一定的風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多（即收費(fèi)要遠(yuǎn)高于CPM或CPC）。CPA方式對廣告主（企業(yè)）有利，廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險，實(shí)際操作中，只有

5、當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告（banner），鏈接廣告主網(wǎng)頁后（homepage），才按點(diǎn)擊次數(shù)付給網(wǎng)絡(luò)媒體費(fèi)用。如此可以減少Click之后的用戶流失費(fèi)用（即企業(yè)要白白為流失用戶付費(fèi)，如果按CPM計算的話），網(wǎng)絡(luò)媒體也會想辦法吸引用戶點(diǎn)擊（click）并打開企業(yè)網(wǎng)站（homepage）。由于搜索引擎可以直接到達(dá)企業(yè)網(wǎng)站，在實(shí)際操作中，搜索引擎CPA和CPC區(qū)別不大。CPR(CostPerResponse)每回應(yīng)成本以瀏覽者的每一個回應(yīng)計費(fèi)。這種廣告計費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時反應(yīng)、直接互動、準(zhǔn)確記錄的特點(diǎn)，但是，這個顯然是屬于輔助銷售的廣告模式，對于那些實(shí)際只要亮出名字就已經(jīng)有一半滿足的品牌廣告要求

6、，大概所有的網(wǎng)站都會給予拒絕，因?yàn)榈玫綇V告費(fèi)的機(jī)會比CPC還要渺茫。CPP(CostPerPurchase)每購買成本廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險，只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告并進(jìn)行在線交易后，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。無論是CPA還是CPP，廣告主都要求發(fā)生目標(biāo)消費(fèi)者的“點(diǎn)擊”，甚至進(jìn)一步形成購買，才予付費(fèi)：CPM則只要求發(fā)生“目擊(或稱“展露、“印象”)，就產(chǎn)生廣告付費(fèi)。包月方式很多國內(nèi)的網(wǎng)站是按照“一個月多少錢這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)的，這對客戶和網(wǎng)站都不公平，無法保障廣告客戶的利益。雖然國際上一般通用的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人點(diǎn)擊成本)，但在我國，一個時期以來

7、的網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)模式始終含糊不清，網(wǎng)絡(luò)廣告商們各自為政，有的使用CPM和CPC計費(fèi)，有的干脆采用包月的形式，不管效果好壞，不管訪問量有多少，一律一個價。盡管現(xiàn)在很多大的站點(diǎn)多已采用CPM和CPC計費(fèi)，但很多中小站點(diǎn)依然使用包月制。PFP(Pay-For-Performance)按業(yè)績付費(fèi)著名市場研究機(jī)構(gòu)福萊斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一項(xiàng)研究報告稱，在今后4年之內(nèi)，萬維網(wǎng)將從目前的廣告收費(fèi)模式即根據(jù)每千次閃現(xiàn)(impression)收費(fèi)CPM(這亦是大多數(shù)非在線媒體均所采用的模式)變?yōu)榘礃I(yè)績收費(fèi)(pay-for-performance)的模式。雖然根據(jù)該公司研究人員的預(yù)測，未來

8、5年網(wǎng)上廣告將呈爆炸性增長，從1999年的28億美元猛增至2004年的220億美元，但是經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變意味著盈利將成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商關(guān)心的首要問題。福萊斯特公司高級分析師尼爾說：“互聯(lián)網(wǎng)廣告的一大特點(diǎn)是，它是以業(yè)績?yōu)榛A(chǔ)的。對發(fā)布商來說，如果瀏覽者不采取任何實(shí)質(zhì)性的購買行動，就不可能獲利。丘比特公司分析師格拉克說，基于業(yè)績的定價計費(fèi)基準(zhǔn)有點(diǎn)擊次數(shù)、銷售業(yè)績、導(dǎo)航情況等等，不管是哪種，可以肯定的是這種計價模式將得到廣泛的采用。雖然基于業(yè)績的廣告模式受到廣泛歡迎，但并不意味著CPM模式已經(jīng)過時。相反，如果廠家堅(jiān)持這樣做，那么受到損失的只會是它自已。一位資深分析家就指出，假如商家在談判中不能靈活處理

9、，而堅(jiān)持采取業(yè)績模式，它將失去很多合作的機(jī)會，因?yàn)槟壳霸S多網(wǎng)站并不接受這種模式。8其他計價方式某些廣告主在進(jìn)行特殊營銷專案時，會提出以下方法個別議價：CPL(CostPerLeads)：以搜集潛在客戶名單多少來收費(fèi)；CPS(CostPerSales)：以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告刊登金額6、網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破千億大關(guān)，繼續(xù)領(lǐng)跑廣告市場增速，但增長放緩截至2013年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.17億，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至45.8%;交友、信息獲取、娛樂、展示自我、購物，網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建一體化的媒介生活圈?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為大眾化媒介渠道之一，企業(yè)的主流營銷平臺之一。從各媒體廣告刊例額占比看，電視媒體份額依然維持在6

10、5%上下波動，領(lǐng)先排名第二位網(wǎng)絡(luò)媒體，依然是最大廣告?zhèn)鞑テ脚_。但從各媒體廣告份額占比變化看，網(wǎng)絡(luò)的份額由五年前的4%,已經(jīng)快速提升至13年的12%，互聯(lián)網(wǎng)的廣告營銷價值越來越得到廣告商的認(rèn)同。這還只是刊例價的份額，如果換算成凈價值，網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將更大?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷在快速沖擊和變革廣告業(yè)。2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模1100億元，突破億元大關(guān)，增速46.1%;垂直搜索和視頻成為最大亮點(diǎn)。交通、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和房地產(chǎn)依然是網(wǎng)絡(luò)廣告市場三大主力行業(yè)，格局穩(wěn)定，日化、食品、飲料、醫(yī)療、家電和酒類網(wǎng)絡(luò)投資增長突出。在經(jīng)歷了多年高速增長后，網(wǎng)絡(luò)廣告增速逐漸放緩，昌榮預(yù)測，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告增長為3

11、4.8%。2D10-2017中國網(wǎng)貉廣告板規(guī)模及預(yù)曬曲轉(zhuǎn)7羽監(jiān)g開殆E,心議認(rèn)主w愉社蠱后“14年埠茫乍隹*4磁廣告2010-2017中國不同霍武網(wǎng)絡(luò)廣告右衙份靚及預(yù)S1I電呂1Iffte3%電目7、移動市場進(jìn)入高速發(fā)展期，移動購物占據(jù)半壁江山，移動營銷后來居上截至2013年底，中國有6.5億智能手機(jī)用戶，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，手機(jī)超越PC,成為中國人上網(wǎng)的首選平臺。移動營銷也將隨著技術(shù)與網(wǎng)民規(guī)模的發(fā)展不斷提升。移動互聯(lián)網(wǎng)市場進(jìn)入高速發(fā)展期，2013年增速81.2%,其中移動購物占據(jù)超50%的份額，移動營銷規(guī)模雖然還不大，但是增長迅猛?？煜?、汽車、日化和娛樂是移動廣告的先行者。4G時代即將開啟，

12、開辟移動營銷新機(jī)會.隨著4G站點(diǎn)的逐步布設(shè)，移動營銷將會有更大的市場發(fā)揮空間。4G網(wǎng)絡(luò)的推出，能讓用戶更加方便快捷地通過移動端接入網(wǎng)絡(luò)。加上低價移動智能終端設(shè)備的快速發(fā)展，移動網(wǎng)絡(luò)覆蓋向三四線城市地區(qū)的快速延伸，將會令移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模擴(kuò)大同時，網(wǎng)絡(luò)的暢通會使用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)使用時間產(chǎn)生爆發(fā)性的增長。廣告主將有更多的機(jī)會通過移動營銷接觸到目標(biāo)受眾。移動橫幅廣告、插屏廣告、全屏廣告、HTML5富媒體廣告或視頻廣告等各種形式，將更為豐富、靈活、生動。同時，越來越多的品牌客戶通過自有的App與消費(fèi)者進(jìn)行溝通交流第五盈利分析：盈利包括各類廣告、招工、團(tuán)購、促銷打折合作、網(wǎng)店、各類服務(wù)、流量等收入，收費(fèi)

13、包括固定廣告、按網(wǎng)頁點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)、競價廣告、欄目合作、項(xiàng)目合作。盈利計算：如武漢公交606線，從武漢大學(xué)到王家巷共28站，63分鐘一趟，一天共跑12趟，即28站x12趟=336站，每站的廣告信息收入是1元錢，則一輛606車一天的WIFI網(wǎng)絡(luò)收入是1元x336站=336元，一個月的收入是：336元/天x30天=10080元，一年的收入是：336元/天x365天=122640元；如果每站的廣告信息收入是20元錢，一年的收入是：20元x336站/天x365天=2452800元；現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告如醫(yī)療的推廣，點(diǎn)擊一次20余元行情，甚至點(diǎn)一次幾百元，房產(chǎn)廣告一個報紙版面10余萬元，相比之下，公交WIFI網(wǎng)絡(luò)

14、大有錢景，現(xiàn)時WIFI網(wǎng)絡(luò)呈迅猛發(fā)展之勢，僅零售業(yè)的銷售，馬云說5年內(nèi)網(wǎng)購銷售額要占30%以上，加盟周良文的公交WIFI網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目是一次難得的機(jī)遇，可能造就無數(shù)不做事的白領(lǐng)?？蛻羧后w：因?yàn)楸卷?xiàng)目基于各個公交到達(dá)的位置地段，而每個地段的大部分單位、個體都是潛在的客戶，該地段以外的單位也可對該地段進(jìn)行精準(zhǔn)信息投放，由于客戶群體龐大，模式特別，每家廣告信息投放可收費(fèi)低廉，如小餐館招工，可一次性收100元發(fā)布一個月，僅招聘項(xiàng)目就可以爭奪部分行業(yè)網(wǎng)站的客戶，同時拉住了大批小微客戶，對求職者也激發(fā)了興趣，如我想在光谷上班，我就在光谷地段公交車上或WIFI網(wǎng)站上瀏覽招工信息，前程無憂武漢站首頁的招聘廣告中，黃

15、金展位有300家，和文字鏈接招聘單位有1000家，WIFI招工廣告市場應(yīng)該會超過前程無憂網(wǎng)站；至于廣告大戶房地產(chǎn)、醫(yī)療、教育等單位，有足夠的吸引力，如公交乘客瀏覽WIFI網(wǎng)頁時，網(wǎng)頁出現(xiàn)房產(chǎn)信息：在右方500米有某某樓盤，廣告效果直觀、樓盤位置明確、樓盤資訊詳盡，是報紙不能比擬的感知效應(yīng)和資訊；又如商家在公交WIFI發(fā)布商品信息、活動信息，乘客在公交到達(dá)該路段時可隨時獲知該商家信息。第六加盟模式：一輛公交車一次性加盟費(fèi)5000元，包括無線路由器、GPS、服務(wù)器、軟件、安裝、營運(yùn)，以及第一年的寬帶等所有費(fèi)用，次年只是將寬帶費(fèi)用納入運(yùn)營成本，不收取加盟者任何費(fèi)用，收益方面按照整條線路或一個城市的整

16、體收入計算，然后分?jǐn)偟矫枯v車的平均收入；如6個月內(nèi)退出，一年后退加盟款3000元，以及廣告收入中的2000元，如廣告收入的70%不足2000元，按實(shí)際的70%廣告收入支付；加盟后的廣告收入70%支付加盟者，當(dāng)加盟者在一輛公交的收入達(dá)到5000元之后，以公交WIFI主頁網(wǎng)站上的頁面廣告信息收入，按50%作為加盟者的收益，50%為我方的收入；社交、即時通訊、地理圍欄等其他項(xiàng)目由土城公司獨(dú)家經(jīng)營銷售設(shè)備盈利、發(fā)展分銷商盈利、形成廣告媒體盈利、印刷制品及相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟盈利1、銷售設(shè)備盈利設(shè)備銷售服務(wù)盈利（銷售設(shè)備利潤、安裝設(shè)備利潤、后臺托管利潤、頁面設(shè)計利潤）目前該產(chǎn)品市場定位為899元，最低成交價為7

17、00元。A級和B級分銷商初次進(jìn)貨價為460元/臺，480元/臺，C級分銷商初次進(jìn)貨價為500元/臺，根據(jù)其業(yè)績貢獻(xiàn)可享受相應(yīng)折扣價。以C級代理為例分析，假定每月銷量為60臺，月銷售利潤為：（700500）*60=12000元安裝設(shè)備利潤（假定有30臺需要安裝）50*30=1500元后臺托管利潤（假定有10臺的設(shè)備后臺需要托管，托管費(fèi)80元/月/臺）80*10=800元頁面設(shè)計盈利（市場價為100元/頁公司設(shè)計價50元/頁假定6個頁面設(shè)計）（100-50）*6=300元C級代理月利潤總計：12000+1500+800+300=14600元2、發(fā)展分銷商盈利（A級分銷商）30元/臺的提成介紹1個A

18、級分銷商介紹2個B級分銷商介紹3個C級分銷商介紹提成為：（30+40+30）*30=3000元銷售管理提成為：30*所介紹的分銷商銷售設(shè)備臺數(shù)=？3、形成廣告媒體盈利（主要針對大型連鎖商超鋪設(shè)wifi設(shè)備）每臺wifi設(shè)備最佳廣告畫面可以供三個商家使用，目前電梯廣告框架收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)200-400元/個，而我們的wifi廣告價格可以定在150元/臺，如果是免費(fèi)給這個些商超鋪設(shè)備，A級分銷商只需要賣出3個月的廣告就能收回成本。以后賣出的廣告都可作為純利潤。商戶盈利模式：第一種模式：廣告輪播以五秒為一個廣告單位，一個小時為一個廣告輪播的循環(huán)周期，1小時等于3600秒，3600秒除以5秒等于720個，即每

19、小時可以播放720個廣告，每天每個廣告播24次。以每個廣告200元收費(fèi)為準(zhǔn)，除去每月50元的網(wǎng)絡(luò)成本費(fèi)，即每個純利潤為150元。每月總利潤為：150元/每個*720個=10.8萬元。一經(jīng)鋪設(shè)完成，每年坐收一百多萬。模式優(yōu)點(diǎn)：播放廣告量多，價格便宜模式缺點(diǎn)：不能保證每個廣告都讓使用wifi的用戶看到第二種模式：廣告競價模式將20秒廣告時間分段，或者將頁面分版面。按照廣告商家出價順序排列四到五個模式優(yōu)點(diǎn)：可以保證每個廣告都被wifi登陸用戶看到2014年中國廣告與行業(yè)趨勢洞察2014-03-21媒體研究中心發(fā)布2014年中國廣告與行業(yè)趨勢洞察上-廣告篇報告，該報告基于2013年中國廣告市場花費(fèi)表現(xiàn)

20、情況，對電視、廣播、報紙、雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)各媒體發(fā)展現(xiàn)狀、廣告營收進(jìn)行深入分析，并對2014年中國廣告市場收入和各媒體表現(xiàn)進(jìn)行前瞻預(yù)測，提出8大趨勢：1、2014中國廣告市場持續(xù)穩(wěn)健增長，增長率為9.7%。2013年中國GDP增長為7.7%，隨著中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革調(diào)整，中國GDP增速低于8%成為常態(tài)，昌榮預(yù)測2014年中國GDP增長為7.3%。整體看GDP增長平穩(wěn)，保持在合理區(qū)間。2013年中國廣告市場走出低谷，實(shí)現(xiàn)9.4%增長（包括傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體），高于GDP增速。伴隨著中國宏觀經(jīng)濟(jì)和傳媒環(huán)境的變化，昌榮預(yù)測2014年中國廣告市場持續(xù)增長，增長率為9.7%。2、電視增長反彈

21、，繼續(xù)推動廣告市場持續(xù)增長電視，作為傳統(tǒng)媒體老大，面對傳媒環(huán)境的巨大變化，網(wǎng)絡(luò)的沖擊，積極轉(zhuǎn)型求變。2013年電視廣告增長反彈，10.0%增長率高于整體廣告市場增幅，作為最大傳媒平臺，電視依然保持強(qiáng)勢，并繼續(xù)推動廣告市場持續(xù)發(fā)展。其中央衛(wèi)視上星頻道收入穩(wěn)步增長，省級衛(wèi)視增長更為突出，增幅高達(dá)23%。消費(fèi)品依然是電視廣告主力，汽車和電商新力量。昌榮預(yù)測2014年電視廣告市場繼續(xù)平穩(wěn)增長，增幅10.2%。3、平面媒體下滑趨勢，難以逆轉(zhuǎn)在數(shù)字化沖擊下，報紙和刊物的閱讀率逐年下滑，并呈現(xiàn)出老齡化的趨勢。雖然平媒做了多年的改革，但收效甚微，廣告市場下滑趨勢難以逆轉(zhuǎn)。報紙廣告收入繼2012年出現(xiàn)8%的下滑

22、后，2013年收入持續(xù)下滑，幅度為6.8%。房地產(chǎn)、商業(yè)服務(wù)業(yè)、交通和娛樂四大主力支柱行業(yè)，除了房地產(chǎn)廣告18.1%的增長外，其他三大主力行業(yè)均縮減報紙投放。雜志廣告收入也在2013年開始出現(xiàn)下滑，下滑幅度為6.1%。昌榮預(yù)測2014年報紙和雜志廣告持續(xù)下滑，下滑幅度分別為6.5%、4.8%。4、廣播渡過了爆發(fā)式增長期，增長放緩汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展和日益擁堵的交通現(xiàn)狀，成就了廣播媒體，使其獲得第二春，近幾年廣播呈現(xiàn)快速發(fā)展。廣播爆發(fā)式增長帶來的廣告投放邊界點(diǎn)，使得廣播廣告從2012年開始增幅放緩，2013年廣播廣告增長13.7%。廣播五大主力行業(yè)商業(yè)服務(wù)、交通、金融、房地產(chǎn)和郵電通訊中，商業(yè)服務(wù)業(yè)和交

23、通業(yè)增長平穩(wěn)，金融業(yè)廣播廣告近來年首次出現(xiàn)下滑，房地產(chǎn)56%增速顯著;基于有車一族中高端群體的精準(zhǔn)傳播需求，個人用品2013年廣播廣告出現(xiàn)74.9%的高速增長。昌榮預(yù)測2014年廣播廣告花費(fèi)增幅將有小幅回落，幅度為10.5%。5、戶外廣告繼續(xù)保持快速增長，精準(zhǔn)和互動成為方向獲益于城市交通的建設(shè)和數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，中國戶外廣告市場保持穩(wěn)健增長。2013年增幅22.3%（包括傳統(tǒng)和各類新型戶外廣告）。除了傳統(tǒng)單一展示類戶外媒體下滑4%，公交移動電視下滑36.6%外，其他戶外媒體均有不同程度的增長。樓宇液晶視頻因其精準(zhǔn)的定位，廣告增長28%;其他電子屏也出現(xiàn)52.2%的增長，機(jī)場戶外增幅更是高達(dá)361

24、%。商業(yè)服務(wù)業(yè)、郵電通訊、娛樂休閑、交通和飲料依然是戶外廣告五大主力行業(yè)，均保持穩(wěn)定增長。此外房地產(chǎn)、衣著、電子和個人用品等戶外廣告增長顯著。技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字戶外漸成主流，戶外開始注重內(nèi)容創(chuàng)意，技術(shù)引領(lǐng)，互動體驗(yàn)。未來隨著技術(shù)的進(jìn)步，移動支付相關(guān)配套領(lǐng)域的完善，戶外媒體最終將可能實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)銷售的功能，從而帶動產(chǎn)品銷售。基于戶外樂觀的前景，昌榮預(yù)測，2014年戶外廣告市場持續(xù)快速增長，增幅18.8%。6、網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模突破千億大關(guān)，繼續(xù)領(lǐng)跑廣告市場增速，但增長放緩截至2013年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.17億，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至45.8%;交友、信息獲取、娛樂、展示自我、購物，網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建一體化的媒介生

25、活圈?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為大眾化媒介渠道之一，企業(yè)的主流營銷平臺之一。從各媒體廣告刊例額占比看，電視媒體份額依然維持在65%上下波動，領(lǐng)先排名第二位網(wǎng)絡(luò)媒體，依然是最大廣告?zhèn)鞑テ脚_。但從各媒體廣告份額占比變化看，網(wǎng)絡(luò)的份額由五年前的4%，已經(jīng)快速提升至13年的12%，互聯(lián)網(wǎng)的廣告營銷價值越來越得到廣告商的認(rèn)同。這還只是刊例價的份額，如果換算成凈價值，網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將更大。互聯(lián)網(wǎng)營銷在快速沖擊和變革廣告業(yè)。2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模1100億元，突破億元大關(guān)，增速46.1%;垂直搜索和視頻成為最大亮點(diǎn)。交通、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和房地產(chǎn)依然是網(wǎng)絡(luò)廣告市場三大主力行業(yè)，格局穩(wěn)定，日化、食品、飲料、醫(yī)療、家電和酒類網(wǎng)絡(luò)投資增長突出。在經(jīng)歷了多年高速增長后，網(wǎng)絡(luò)廣告增速逐漸放緩，昌榮預(yù)測，2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告增長為34.8%。7、移動市場進(jìn)入