app運(yùn)營策劃方案書

1、app運(yùn)營策劃方案書【篇一：app運(yùn)營推廣方案】app運(yùn)營方案1、目的及意義目的：以打造城市級(jí)智慧健康、智慧交通、智慧旅游、智慧政務(wù)、智慧教育、智慧家居生態(tài)鏈為宗旨，為社會(huì)居民提供一個(gè)集市民信息查詢、網(wǎng)上辦事、社交互動(dòng)等功能為一體的新型公共服務(wù)平臺(tái)，享受到智慧城市建設(shè)所帶來的更安全、便捷、高效、綠色的生活方式。意義：打破傳統(tǒng)智慧城市建設(shè)的低效益、周期長(zhǎng)、重復(fù)建設(shè)、信息孤島等問題，嘗試以 互聯(lián)網(wǎng)”的思維建設(shè)城市公共服務(wù)平臺(tái)，具有見效快、受眾廣、親民度高、打破長(zhǎng)尾效應(yīng)的特色。在方便市民和政府、優(yōu)化城市的同時(shí)，具有很大的運(yùn)營和數(shù)據(jù)價(jià)值。2、市場(chǎng)環(huán)境分析：(1)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)總數(shù)已經(jīng)超

2、過10億，這意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)、或者正在改變著10億人生活方式的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。2013年中國移動(dòng)互聯(lián) 網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1059.8億元，同比增速 81.2% ,預(yù)計(jì)2014年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市 場(chǎng)規(guī)模1857億元，到2017年，市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)約4.5倍，接近6000億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在爆發(fā)性的成長(zhǎng)，未來在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的推廣下，傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，平臺(tái)和模式都發(fā)生了改變。(2)智慧城市智慧城市建設(shè)是新一輪城市發(fā)展與轉(zhuǎn)型的客觀要求，也是提升城市品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力的嶄新途徑，全國各地正在如火如荼地開展智慧城市建設(shè)。傳統(tǒng)的智慧城市建設(shè)，以各個(gè)部門信息化系統(tǒng)改造為主要途徑，

3、而健康寶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限公司創(chuàng)新智慧城市建設(shè)途徑，采用互聯(lián)網(wǎng)思維整合城 市信息資源，為公眾提供信息服務(wù)，同時(shí)，反推各個(gè)委、辦、局及其他相關(guān)單位 的信息系統(tǒng)建設(shè)，提升信息服務(wù)能力。3、產(chǎn)品定位：什么樣的城市適合？“一把手”工程獨(dú)立行政權(quán)2、城市不宜太大，各委辦局不宜超過 30個(gè)，分步推進(jìn)4、抓住本地核心特色，區(qū)域定位明確應(yīng)用人群：政府官員、老師家長(zhǎng)、醫(yī)生、老人及行動(dòng)不便、患有疾病等人群、上班族、一般市民均可4、營銷策略線上：1、建立搜索詞條2、新聞稿件的軟文宣傳3、開通官方微博4、應(yīng)用平臺(tái)推廣5、論壇、sns推廣線下：1、公交、地鐵站、火車站張貼海報(bào)、播放宣傳片2、策劃有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)、掃一掃下載濰v

4、”送小禮物3、在當(dāng)?shù)刂雀叩碾s志上做軟文廣告4、借助電臺(tái)電視臺(tái)做廣告5、工作開展1、首先確保 濰v”的正常使用、定期更新；2、不斷完善 濰v”的內(nèi)容接入，繼續(xù)尋找商家入駐平臺(tái)，和第三方 合作。2、選擇合適的推廣渠道和方式，協(xié)調(diào)資源制定詳細(xì)的推廣計(jì)劃；3、確定團(tuán)隊(duì)的具體分工并進(jìn)行具體的推廣工作4、推廣數(shù)據(jù)分析（app使用量、用戶活躍數(shù)、模塊流量對(duì)比）5、意見反饋、總結(jié)并及時(shí)調(diào)整推廣策略。6、服務(wù)理念服務(wù)理念：以智慧城市應(yīng)用服務(wù)于公眾，圍繞健康、教育、出行、旅游等公眾最關(guān)心的熱點(diǎn)問題，整合構(gòu)建面向各類人群的信息化公共服務(wù)體系，以移動(dòng)互聯(lián)終端的表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)信息化公共服務(wù)對(duì)公眾的無障礙服務(wù)，使 民

5、眾充分享受信息的便利和服務(wù)的智能化。宗旨：一點(diǎn)接入，通達(dá)全程，統(tǒng)一管理。掌中寶的受眾分析家長(zhǎng)：1、孩子接受安全、放心的教育是每一位家長(zhǎng)的首要考慮，家 長(zhǎng)迫切的想要了解孩子在學(xué)校的生活、學(xué)習(xí)。2、隨著社會(huì)的發(fā)展，教育已成為社會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)之一，良好的教育 能為孩子的成長(zhǎng)打下了堅(jiān)固的基礎(chǔ)，所以教育是家長(zhǎng)關(guān)心的重中之重。老師：老師承擔(dān)著孩子在學(xué)校教育的主要工作，如何能對(duì)孩子有一個(gè)全面的了解，包括孩子課堂表現(xiàn)、人際關(guān)系等，并且有針對(duì)性地進(jìn)行教育、引導(dǎo)。跟家長(zhǎng)進(jìn)行互動(dòng)，快速反饋孩子的情況。掌中寶推廣渠道線上：1、搜索引擎推廣：做關(guān)鍵詞廣告，投放到各大搜索平臺(tái)，如360、百度、搜狐等，進(jìn)行有針對(duì)性地文案設(shè)計(jì)

6、、創(chuàng)意編寫、關(guān)鍵詞管理等；2、百科：制作并發(fā)布相關(guān)信息，讓公眾了解濰v”掌中寶的功能、特點(diǎn)，結(jié)合二維碼下載。包括百度百科、搜搜百科、互動(dòng)百科；3、微博、微信、論壇：尋找人氣比較旺的微博，并提供相關(guān)的互動(dòng) 活動(dòng)，在微博、微信內(nèi)容中巧妙的融入 濰v”掌中寶的相關(guān)信息，發(fā)布到科技 知名微博、微信，比如：互聯(lián)網(wǎng)那點(diǎn)事兒、分享網(wǎng)絡(luò)等，同時(shí)制作 新浪論壇、搖籃社區(qū)、旺旺網(wǎng)育兒論壇、好孩子育兒社區(qū)等論壇信息；4、網(wǎng)絡(luò)新聞稿件：根據(jù)最新的教育資訊撰寫新聞稿，發(fā)布到新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等主流網(wǎng)絡(luò)媒體，并引導(dǎo)受眾群體關(guān)注濰v”掌中寶的最新動(dòng)態(tài)；5、app應(yīng)用市場(chǎng)：上傳到安卓、安智、豌豆莢、小米等各大主流應(yīng)用市場(chǎng)

7、，建立全面的下載通道。6、建立官方微博：讓用戶了解掌中寶的動(dòng)態(tài)，并和家長(zhǎng)、老師交流 教育經(jīng)驗(yàn)。線下：1、活動(dòng)策劃：在孩子聚集的地方（游樂場(chǎng)、學(xué)校、玩具店、書店等）進(jìn)行知識(shí)競(jìng)答、兒童表演和掃一掃下載 app送禮物的活動(dòng)。送的禮物 印有雒v”二維碼下載和介紹，如：馬克杯、漫畫書、作業(yè)本等。2、在電臺(tái)和電視臺(tái)（教育頻道為主）投放宣傳廣告3、在校車上張貼宣傳海報(bào)，向家長(zhǎng)派發(fā)宣傳冊(cè)商城：目前主要包括團(tuán)購和宅送兩塊。受眾分析：商家：為商家找到最合適的消費(fèi)者，幫助商家提高知名度，打開市場(chǎng)，快速獲得認(rèn)可。消費(fèi)者：1、買東西不會(huì)選擇、總是留下遺憾的朋友。2、一些工薪階層，經(jīng)濟(jì)稍微拮據(jù)的朋友。3、不了解市場(chǎng)價(jià)格，

8、不懂得選材，或不喜歡逛市場(chǎng)的朋友。4、不大會(huì)砍價(jià)、不喜歡砍價(jià)、不屑于砍價(jià)的朋友。5、在校大學(xué)生，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，想買質(zhì)優(yōu)價(jià)廉而且有服務(wù)保障的商 品。6、沒有時(shí)間逛街的上班族。7、每逢周末，節(jié)假日想出去玩，卻又不知道去哪里玩的。8、快速了解當(dāng)?shù)氐南M(fèi)娛樂等行情。商城推廣渠道：線上：1、搜索引擎推廣：做關(guān)鍵詞廣告，投放到各大搜索平臺(tái)，如360、百度、搜狐等。2、微博、微信、時(shí)尚論壇等社交網(wǎng)站進(jìn)行商城推廣。3、app應(yīng)用市場(chǎng)：上傳到安卓、安智、豌豆莢、小米等各大主流應(yīng)用市場(chǎng)，建立全面的下載通道。4、建立官方微博：讓用戶了解商城的動(dòng)態(tài)，并互相交流購物消費(fèi)的 經(jīng)驗(yàn)、感受。5、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：用戶如果邀請(qǐng)他的朋友

9、注冊(cè)使用、首次購買，可以獲 得相應(yīng)金額的獎(jiǎng)勵(lì)。線下：1、在商場(chǎng)門口張貼商城的海報(bào)、廣告，播放宣傳片。2、商場(chǎng)、超市、小區(qū)、學(xué)校門口進(jìn)行宣傳活動(dòng)，掃一掃注冊(cè)送禮物。3、重點(diǎn)進(jìn)行學(xué)校的宣傳，比如：發(fā)廣告，校內(nèi)網(wǎng)宣傳，舉行競(jìng)賽發(fā) 動(dòng)同學(xué)投票等，因?yàn)閷W(xué)生接受新事物的能力強(qiáng)，更喜歡嘗試新的事物。城市小管家和環(huán)保小衛(wèi)士受眾分析：城市市民：希望公共設(shè)施完善，環(huán)境優(yōu)美，能夠快速解決自己身邊 的城市問題。要和市民共同負(fù)起監(jiān)管責(zé)任，為文明城市的創(chuàng)建和管理貢獻(xiàn)一份力量。城市小管家和環(huán)保小衛(wèi)士推廣渠道：1、為環(huán)衛(wèi)工作者發(fā)放印有 雒v城市小管家宣傳信息的環(huán)衛(wèi)服，在 垃圾桶上張貼宣傳廣告。2、在小區(qū)門口張貼海報(bào)，發(fā)放宣傳

10、資料，參加小區(qū)的一些活動(dòng)進(jìn)行 宣傳。3、在物業(yè)、小區(qū)、政府的網(wǎng)站和論壇上宣傳。工作開展：前期：1、首先確保app能夠正常的下載和使用；2、明確 濰v”的定位和目標(biāo)，以及推廣的目的和意義；3、完善 濰v”各模塊功能，尋找商家入駐平臺(tái)，和第三方合作，確保每一個(gè)模塊都有一定數(shù)量的數(shù)據(jù)接入，用戶可以使用。3、運(yùn)營人員根據(jù)產(chǎn)品的定位和目標(biāo)制定前期的推廣計(jì)劃，具體到每模塊的推廣計(jì)劃；4、了解市場(chǎng)，制定運(yùn)營的資金計(jì)劃（包括人員費(fèi)用、不同渠道推廣 的費(fèi)用）5、制作推廣需要的宣傳資料（宣傳冊(cè)、海報(bào)、宣傳片等）6、確定人員分工（按實(shí)際運(yùn)營方案進(jìn)行人員分工）7、聯(lián)系推廣需要合作的單位例如：火車站、車站負(fù)責(zé)廣告的部門

11、和人員，線下活動(dòng)的地點(diǎn)。app上線的工作計(jì)劃：1、根據(jù)用戶反饋不斷優(yōu)化 濰v”的功能。2、根據(jù)分工實(shí)施推廣計(jì)劃3、根據(jù)推廣的效果調(diào)整推廣策略，有重點(diǎn)的進(jìn)行推 廣?！酒和暾腶pp運(yùn)營推廣計(jì)劃方案】一份完整app運(yùn)營推廣計(jì)劃方案2016-02-24 賈振南導(dǎo)讀：做啥事都要有一個(gè)方案，泡妞要方案，吊 k子要方案，婚禮 需要方案，app運(yùn)營同樣需要方案。方案是給老板看得，更是給自 己的一個(gè)方案。還在為寫 app推廣運(yùn)營方案頭疼嗎？這里有一份最 完整的app運(yùn)營推廣方案。一、app運(yùn)營推廣概念引用百度百科的概念：對(duì)運(yùn)營過程的計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制，是 與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的各項(xiàng)管理工作的總

12、稱。從另一個(gè) 角度來講，運(yùn)營管理也可以指為對(duì)生產(chǎn)和提供公司主要的產(chǎn)品和服 務(wù)的系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)、運(yùn)行、評(píng)價(jià)和改進(jìn)的管理工作。細(xì)細(xì)思考下， 其實(shí)，app運(yùn)營推廣無非是產(chǎn)品想盈利模式，而運(yùn)營去實(shí)踐盈利模 式。任何運(yùn)營都圍繞 用戶”展開，包括 吸引用戶”和 留住用戶 說白 了就是：讓用戶過來，并留下。運(yùn)營的三個(gè)階段：吸引用戶、把用戶留住、讓用戶掏錢。運(yùn)營三大核心目標(biāo)：擴(kuò)大用戶群、尋找合適的盈利模式以增加收入、 提高用戶活躍度。我們把運(yùn)營的分工和種類進(jìn)行細(xì)分，運(yùn)營可以分為：.基礎(chǔ)運(yùn)營：維護(hù)產(chǎn)品正常運(yùn)作的最日常最普通的工作。.用戶運(yùn)營：負(fù)責(zé)用戶的維護(hù)，擴(kuò)大用戶數(shù)量提升用戶活躍度。對(duì) 于部分核心用戶的溝通和運(yùn)

13、營，有利于通過他們進(jìn)行活動(dòng)的預(yù)熱推 廣，也可從他們那得到第一手的調(diào)研數(shù)據(jù)和用戶反饋。.內(nèi)容運(yùn)營：對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行指導(dǎo)、推薦、整合和推廣。給活動(dòng) 運(yùn)營等其他同事提供素材等。.活動(dòng)運(yùn)營：針對(duì)需求和目標(biāo)策劃活動(dòng)，通過數(shù)據(jù)分析來監(jiān)控活動(dòng) 效果適當(dāng)調(diào)整活動(dòng)，從而達(dá)到提升kpi ,實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的推廣運(yùn)營作用.渠道運(yùn)營：通過商務(wù)合作、產(chǎn)品合作、渠道合作等方式，對(duì)產(chǎn)品 進(jìn)行推廣輸出。通過市場(chǎng)活動(dòng)、媒介推廣、社會(huì)化媒體營銷等方式 對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣傳播。二、app產(chǎn)品運(yùn)營推廣要做哪些事情？前期的準(zhǔn)備工作：1.保證產(chǎn)品能正常運(yùn)行。.明確產(chǎn)品定位和目標(biāo)。.選擇合適的推廣渠道和方式，協(xié)調(diào)內(nèi)外部的資源并制定詳細(xì)的計(jì) 劃。.確

14、定團(tuán)隊(duì)分工并執(zhí)行。上線初期的工作：.保障產(chǎn)品的正常使用.根據(jù)運(yùn)營狀況，階段性的跳轉(zhuǎn)優(yōu)化產(chǎn)品.上線初期的推廣策略（請(qǐng)見 cp干貨：如何選擇推廣渠道與推廣的技巧）后期的日常工作：1.產(chǎn)品的更新.內(nèi)容運(yùn)營.活動(dòng)策劃.用戶運(yùn)營.數(shù)據(jù)分析.意見反饋如何為你的app定制合適的推廣渠道和方式？第一考慮：產(chǎn)品定位第二考慮：目標(biāo)群體習(xí)慣和屬性第三考慮：公司資源三、運(yùn)營推廣過程中需要重點(diǎn)關(guān)注哪些數(shù)據(jù)指標(biāo)在app運(yùn)營推廣過程中哪些數(shù)據(jù)指標(biāo)可以更好的指導(dǎo)我們工作呢？下載量、用戶數(shù)、留存率、轉(zhuǎn)化率、活躍用戶數(shù)、活躍時(shí)長(zhǎng)、付費(fèi) 率是很多公司作為數(shù)據(jù)指標(biāo)的一個(gè)考核，也是改進(jìn)優(yōu)化工作的一個(gè) 依據(jù)。當(dāng)然，產(chǎn)品階段的不同，我們關(guān)

15、注的數(shù)據(jù)指標(biāo)肯定不同。例如 app 初期，我們更加關(guān)注下載量和用戶數(shù)。之后，我們又會(huì)比較關(guān)注活 躍用戶、留存率、轉(zhuǎn)化率等等的數(shù)據(jù)。所以，運(yùn)營階段的不同，我 們所關(guān)注數(shù)據(jù)的側(cè)重點(diǎn)也會(huì)有所不同。目前，市場(chǎng)上的app數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析工具比較多，比較出名的有：友盟、百度統(tǒng)計(jì)、谷歌統(tǒng)計(jì)、 talkingdata 等相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)分析：1、留存用戶和留存率：留存用戶和留存率通常反映了不同時(shí)期獲得的用戶流失的情況，分 析這個(gè)結(jié)果往往是為了找到用戶流失的具體原因。app獲得一定用戶以后，剛開始用戶會(huì)比較多，隨著時(shí)間的推移會(huì) 不斷有用戶流失，留存率隨時(shí)間推移逐步下降，一般在35個(gè)月后達(dá)到穩(wěn)定。其中閱讀資訊、社交溝通、

16、系統(tǒng)工具是留存率最高的三 類應(yīng)用，在4個(gè)月以后的留存率穩(wěn)定在 10%左右。留存率提高了， 才會(huì)有更多的用戶留下來，真正使用app的用戶才會(huì)越來越多。次日留存：因?yàn)槎际切掠脩?，所以結(jié)合產(chǎn)品的新手引導(dǎo)設(shè)計(jì)和新用 戶轉(zhuǎn)化路徑來分析用戶的流失原因，通過不斷的修改和調(diào)整來降低 用戶流失，提升次日留存率，通常這個(gè)數(shù)字如果達(dá)到了40%就表示產(chǎn)品非常優(yōu)秀了。周留存：在這個(gè)時(shí)間段里，用戶通常會(huì)經(jīng)歷一個(gè)完整的使用和體驗(yàn) 周期，如果在這個(gè)階段用戶能夠留下來，就有可能成為忠誠度較高 的用戶。渠道留存：因?yàn)榍纴碓床灰?，用戶質(zhì)量也會(huì)有差別，所以有必要 針對(duì)渠道用戶進(jìn)行留存率分析。而且排除用戶差別的因素以后，再 去比較次

17、日，周留存，可以更準(zhǔn)確的判斷產(chǎn)品上的問題。2、活躍用戶用戶每天既會(huì)不斷新增，也會(huì)不斷流失，如果單獨(dú)只看每日活躍用 戶數(shù)，是很難發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì)的，所以通常會(huì)結(jié)合活躍率和整個(gè) app的生命周期來看?；钴S率是指活躍用戶/總用戶，通過這個(gè)比值可以了解你的用戶的整體活躍度，但隨著時(shí)間周期的加長(zhǎng)，用戶活 躍率總是在逐漸下降的，所以經(jīng)過一個(gè)長(zhǎng)生命周期（3個(gè)月或半年）的沉淀，用戶的活躍率還能穩(wěn)定保持到5%-10% ,則是一個(gè)非常好的用戶活躍的表現(xiàn)，當(dāng)然也不能完全套用，得視產(chǎn)品特點(diǎn)來看。3、付費(fèi)率指一個(gè)app付費(fèi)用戶相對(duì)總用戶的占比。即充值人數(shù)/注冊(cè)人數(shù)*100%注冊(cè)用戶付費(fèi)率=總注冊(cè)/ apa平均在線付費(fèi)率

18、=acu / apa活躍用戶付費(fèi)率=uv / apa總結(jié)：一個(gè)好的運(yùn)營首先要從產(chǎn)品出發(fā)，要明確產(chǎn)品的定位，其次是明確 用戶群的定位。接下來才是進(jìn)行推廣，經(jīng)過合理對(duì)推廣運(yùn)營從而達(dá) 到留住用戶的目的。最后通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以印證自己推廣是切實(shí)有效 的。正如上面所說的任何運(yùn)營都圍繞用戶”展開，最終目的就是讓用戶留下來；一個(gè)app從開始運(yùn)營到結(jié)束，要做的事情：1. app運(yùn)營階段app定位定義app所屬關(guān)鍵詞組織對(duì)會(huì)員（廠家企業(yè)）有價(jià)值的內(nèi)容或是服務(wù)app會(huì)員（廠家）賣點(diǎn)app 啟動(dòng)（2014 年 10 月-2014 年 11 月）人員配制收集潛在會(huì)員、廠家資料進(jìn)行線下的推廣營銷app編輯的工作團(tuán)隊(duì)建設(shè)（1

19、-2個(gè)月）app推廣（從產(chǎn)品正式版開始，大規(guī)模推廣從a輪融資開始）行業(yè)app廣告交換產(chǎn)品關(guān)建詞競(jìng)價(jià)排名行業(yè)網(wǎng)站廣告直投軟文宣傳長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化效果分析，經(jīng)驗(yàn)總結(jié)流量分析app盈利（a輪到b輪要開始考慮盈利）通知組織活動(dòng)來搞人氣通過會(huì)員費(fèi)或是增值服務(wù)展會(huì)服務(wù)、廣告代理b2bapp廣告執(zhí)行計(jì)劃表8,軟文推廣說明軟文推廣的作用軟文寫作參考標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)題主題內(nèi)容.論壇推廣說明何為論壇推廣論壇推廣的效用論壇營銷推廣四步.網(wǎng)絡(luò)廣告說明網(wǎng)絡(luò)廣告概述網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇策略媒體選擇范圍廣告形式確定策略. edm營銷推廣說明郵件營銷的優(yōu)勢(shì)分析app郵件的注意事項(xiàng). app收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)總則：結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)資源，一切以吸引行業(yè)相關(guān)企

20、業(yè)作為行網(wǎng)會(huì)員為目的。app運(yùn)營階段app 定位-app 啟動(dòng) -app 宣傳-app 建設(shè)-app 贏利app定位定義app所屬關(guān)鍵詞跟行業(yè)相關(guān)，跟產(chǎn)品相關(guān)的，寫出 10個(gè)以上（例如：上游產(chǎn)業(yè)、下 游產(chǎn)業(yè)等），長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞跟以后編輯文章以及做seo優(yōu)化、aso優(yōu)化、線上廣告推廣有密切關(guān)系，同時(shí)需要考慮主營業(yè)務(wù)、app內(nèi)容、以及受眾、和搜索量。關(guān)鍵是盡可能多的寫出多一些，到時(shí)可以做 一些篩選。【篇三：app推廣策劃書】玩轉(zhuǎn)青島首青島社區(qū)” app推廣策劃書4 + 1組：孫建偉、張可心、劉淑宏、牟雪、劉凱強(qiáng) 一、產(chǎn)品定位根據(jù)青青島社區(qū)內(nèi)容，我們認(rèn)為這是一款青島本地論壇客戶端app ,主打牌應(yīng)該是向

21、外有一定輻射影響的本地化”。二、市場(chǎng)分析青島是一個(gè)比較繁華的旅游城市，有很多人喜歡青島，向往青島， 而對(duì)青島有具體介紹的，多是一些官方網(wǎng)站，介紹方式刻板，多官 腔，不容易引起大家的興趣。青青島社區(qū)作為一個(gè)本地化的論壇，多是普通人在上面發(fā)帖，分享 的都是自己的切身體會(huì)和經(jīng)驗(yàn)，可信度高，實(shí)踐性強(qiáng)，而且文風(fēng)多， 氣氛比較活潑，對(duì)一般人來說更容易接受?？梢哉f是彌補(bǔ)了一塊平民化”介紹青島以及青島人在線交流平臺(tái)的市場(chǎng)空白，與其他app有效形成了差異化。此外，隨著手機(jī)等移動(dòng)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在信息時(shí)代， app也 是一種發(fā)展的大方向，可以說是市場(chǎng)廣闊，潛力巨大。三、受眾分析受眾主體：青島本地人；就職、就讀

22、于青島的外地人；熱愛論壇、習(xí)慣使用論壇的忠實(shí)用戶潛在受眾：來青旅游的人；喜歡和向往青島的人；熱愛旅游、美食等有特定興趣愛好的人說明：青青島社區(qū)作為一個(gè)本地化的論壇，主打受眾理所應(yīng)當(dāng)是青 島本地人，同時(shí)由于產(chǎn)品本身的特性和功用，還有熱愛論壇、習(xí)慣 使用論壇的忠實(shí)用戶，這部分用戶，因?yàn)樗麄兩畹沫h(huán)境和愛好習(xí) 慣，這類app對(duì)他們有一定的吸引力，只要宣傳到位，應(yīng)該是不用 那么主動(dòng)爭(zhēng)取就可以獲得的。止匕外，青青島社區(qū)是一個(gè)平民化的、具有互動(dòng)性質(zhì)的平臺(tái)，用戶可 以在線交流自己的經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)，非常方便。其中的美食、旅游應(yīng)當(dāng) 是主打版塊，因?yàn)檫@兩個(gè)版塊可以針對(duì)的受眾不只有在青島生活的 人群，還有一些外省人，美

23、食體驗(yàn)和旅游體驗(yàn)的分享，其他興趣愛 好的交流，都可以吸引受眾，但因?yàn)榈鼐壍氖柽h(yuǎn)、信息傳播和產(chǎn)品 宣傳的局限性、用戶對(duì)產(chǎn)品的挑剔等多方因素，這些用戶是潛在的， 是需要主動(dòng)爭(zhēng)取的。青青島社區(qū)也可以作為一些來青島旅游的人了解青島的有效途徑。這在一定程度上，也拓展了青青島社區(qū)的用戶群體。四、app推廣計(jì)劃（一）推廣前期目的是為后面所有app推廣打下硬件基礎(chǔ)。有明確的計(jì)劃，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要有自己的主見和想法，不斷完善自己的產(chǎn)品?？稍谄髽I(yè)內(nèi)部，先給員工做試用，或者在小范圍內(nèi)做用戶推廣， 回收用戶反饋，集思廣益，有針對(duì)性地完善自身產(chǎn)品，為產(chǎn)品上市 最好準(zhǔn)備。推廣用到的二維碼和鏈接一定要保證是準(zhǔn)確的，完整無誤的，嚴(yán)

24、 禁出現(xiàn)壞鏈、死鏈的情況，要讓有下載愿望和需求的群眾在第一時(shí) 間就可以獲得app ,如果出現(xiàn)bug ,很容易失掉這部分潛在的受眾 群體。（二）推廣初期目的是打下一定的受眾基礎(chǔ)，將 app宣傳出去，且有一定的影響力。全面上線，給用戶提供良好的下載渠道。在各大手機(jī)助手、下載 中心中，最好都能看到 app的身影。不要出現(xiàn)壞鏈、死鏈。為有需 要或者有潛在需要的用戶，創(chuàng)造暢通無阻的下載環(huán)境。社交媒體營銷。充分利用社交媒體，除了在微博微信上推送app相關(guān)消息之外，更要致力于病毒式傳播。例如，可采用轉(zhuǎn)發(fā)艾特好 友抽獎(jiǎng)的形式，傳播app o微博示例1 （霧）：你造嶗山哪兒有隱藏的美景嗎？你造青島哪兒 有隱藏的

25、美食嗎？你有旅游攻略？你有美食秘訣？想看消息或者不 吐不快，就來青青島社區(qū)吧。如同貼心小管家，如同安心小助手， 一個(gè)app在手，玩轉(zhuǎn)青島無憂。下載 app客戶端，截圖私信主頁君, 就有可能獲得 xxxxxx 哦微博示例2 （大霧）：青青島社區(qū)，一個(gè)熟知美食美景，通曉時(shí)事 政治，玩轉(zhuǎn)汽車股市，了解購物 xx的好助手。居家旅行必備，時(shí)刻 為您排憂解難。（青青島 app :艾瑪憋說了我只想安靜地做一個(gè)美 男子（/?/）誰是你的 居家旅行必備” ?誰是你生活中的 生活通” ? 轉(zhuǎn)發(fā)并艾特出ta和ta們，就有機(jī)會(huì)獲得xxxxxxxxxx 喲制作小視頻（建議簡(jiǎn)筆動(dòng)畫）。當(dāng)今社會(huì)，信息碎片化娛樂化嚴(yán) 重，人

26、們普遍浮躁，圖片視頻的傳播方式比文字更能吸引人，大多 數(shù)人們有耐心的看完的也就只有有趣的圖或者視頻了。具體案例可 參照 百度推廣”的廣告視頻，由一個(gè)普通人的日常入手，逐漸過渡 到app產(chǎn)品，抓住重點(diǎn)，簡(jiǎn)潔明了地介紹產(chǎn)品特性，最后再回到故 事（類似華爾街日?qǐng)?bào)體？）?！景俣韧茝V視頻內(nèi)容：王老板今年 35歲，他開了一家鮮花店，可是 生意不好，他每天都不開心。點(diǎn)石 ？成金？真是白日做夢(mèng)。之前不是沒想過辦法，發(fā)廣告，上報(bào)紙，戶外媒體，甚至都上過電視。是時(shí)候需要改變了。王老板選擇了百度推廣，?balabala?王老板終于體會(huì)到了成功的喜悅 】（視頻下載不了，此處附圖）利用人脈關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，口口相傳，迅速傳播。

27、要讓受眾自己愿意給 別人推薦這款app ,首先要把a(bǔ)pp完善起來，抓住受眾的心。由于 青青島社區(qū)，定位主要還是一個(gè)青島本地的論壇，就該突出本地化 的特色。從應(yīng)用本身來說，信息通達(dá)度不低，如果把本地化做精做 細(xì)，一傳十，十傳百，不愁推廣不出去。可在各大商場(chǎng)或人流聚集處，安置易拉寶，上有app簡(jiǎn)單介紹和二維碼。算是宣傳和推廣。這一方法建議與商戶合作，例如，在某美食街門口，或者某家餐館門口的宣傳易拉寶上附上本款app二維碼。（三）推廣中期推廣中期是把a(bǔ)pp推出去的關(guān)鍵期，經(jīng)過前期和初期的積累，中期 目的主要就是賺人眼球，吸引受眾，抓住所有用戶群體。因此，在 這一時(shí)期，主推各類活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)。發(fā)起 玩

28、轉(zhuǎn)青島一一看我怎么玩”活動(dòng)。通過青青島社區(qū)可以找到 一些忠實(shí)且有一定經(jīng)驗(yàn)和資歷的用戶，可以是本地人也可以是游客， 由用戶充當(dāng)導(dǎo)游，快樂游玩青島，視頻和攻略上傳到青青島社區(qū)。發(fā)起 玩轉(zhuǎn)青島一一說你怎么玩”活動(dòng)。設(shè)立郵箱或者專門區(qū)域、 專門話題，引導(dǎo)用戶發(fā)帖，說出自己與青青島社區(qū)的故事，利用好 的故事進(jìn)行app宣傳。發(fā)起 玩轉(zhuǎn)青島一一問你怎么玩”活動(dòng)。在人流量大的廣場(chǎng)設(shè)置活 動(dòng)總點(diǎn)，展板陳列設(shè)置一些關(guān)于青島的稍微鮮為人知但有趣的問答 題，不要太難，旁邊設(shè)置易拉寶或者熒光屏、展板，有對(duì) app的簡(jiǎn) 單介紹，給參加活動(dòng)的人一些小禮品，上有 app二維碼。【上面所述活動(dòng)可大可小，具體細(xì)節(jié)還需分別進(jìn)行非常詳細(xì)的策劃，因此這里只說個(gè)大概】（四）推廣后期（長(zhǎng)期推廣）充分利用自身資源。目前新聞網(wǎng)和青青島app推廣二維碼全部設(shè)置在網(wǎng)頁最底部，不