中國近代廣告史(41張)課件

1、中國近代部分8/8/20221第1頁，共42頁。 新時期廣告業(yè)的發(fā)展和恢復(fù) 廣告媒介的發(fā)展 廣告公司的發(fā)展 廣告代理制度的發(fā)展 廣告管理法規(guī)的發(fā)展 廣告教育和廣告專業(yè)雜志、圖書出版的發(fā)展新時期中國大陸的廣告8/8/20222第2頁，共42頁。第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 新時期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展 1979年1月4日，天津日報率先開始刊登商業(yè)廣告五種牙膏廣告。1979年4月5日南方日報上刊登了第一條外商廣告瑞士雷達(dá)表。1979年1月28日，上海電視臺播出了我國內(nèi)地電視史上第一條商業(yè)廣告參杞補(bǔ)酒。1979年3月5日 , 上海人民廣播電臺在全國廣播電臺中第一個恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。1979年3月15 日

2、 , 上海電視臺又播出第一條外商廣告瑞士雷達(dá)表。1979年4月17日 , 人民日報刊登了汽車、地質(zhì)儀器等商品廣告。1979 年 11 月 , 中共中央宣傳部發(fā)出關(guān)于報刊、廣播、電視臺刊登和播放外國商品廣告的通知8/8/20223第3頁，共42頁。8/8/20224第4頁，共42頁。第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 新時期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展1982年2月，中國廣告學(xué)會成立。1982年8月，第一次廣告學(xué)術(shù)座談會 召開。1981年8月21日，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會成立。1983年12月，中國廣告協(xié)會 在北京成立。1985年9月，中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會會刊國際廣告上海創(chuàng)刊。1987年5月13日，中國廣告協(xié)

3、會和中國對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會共同組成國際廣告協(xié)會中國分會。1987年6月1620日，第三次世界廣告大會在北京人民大會堂舉行。 8/8/20225第5頁，共42頁。第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 新時期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展特點(diǎn): 1、廣告行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。至2000年，1070747戶，1.6萬641116人 2、廣告營業(yè)額大幅度增加，至2000年，達(dá)712.66億。 3、廣告媒介迅速發(fā)展。 4、廣告法規(guī)和廣告管理體系初步形成。 5、廣告教育和人才初見成效。 6、廣告業(yè)的經(jīng)營水平和服務(wù)質(zhì)量明顯提高。 7、廣告代理制度全面推行。 8、廣告業(yè)新技術(shù)新材料的開發(fā)應(yīng)用取得初步成果。8/8/20226第

4、6頁，共42頁。8/8/20227第7頁，共42頁。8/8/20228第8頁，共42頁。第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 廣告媒介的發(fā)展 1、報紙類 2、雜志類 3、電視類 4、廣播類 5、郵遞類 6、戶外類 7、交通類 8、錄象類 9、電子類 10、店鋪類 11、包裝類 12、書籍類國際廣告的視頻篇8/8/20229第9頁，共42頁。第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 廣告媒介的發(fā)展 一、報紙媒介的發(fā)展 1、報紙數(shù)量不斷增加 2、新的報紙類型不斷出現(xiàn) 3、報紙版面不斷增加，內(nèi)容不斷豐富二、雜志媒介的發(fā)展發(fā)展緩慢的原因： 1、雜志廣告經(jīng)營不力 2、廣告界、企業(yè)界對雜志廣告認(rèn)識不足8/8/2022

5、10第10頁，共42頁。第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告廣告媒介的發(fā)展三、廣播媒介的發(fā)展四、電視媒介的發(fā)展五、媒介發(fā)展的新時代，以網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)為主的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生并迅速發(fā)展。年度收入額(億元)20003.520014.220025200310.88/8/202211第11頁，共42頁。8/8/202212第12頁，共42頁。網(wǎng)絡(luò)廣告相對于傳統(tǒng)媒介廣告的優(yōu)勢：傳播范圍最廣交互性強(qiáng)針對性強(qiáng)受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計實時、靈活、成本低強(qiáng)烈的感官性8/8/202213第13頁，共42頁。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的存在的問題網(wǎng)絡(luò)廣告在用戶中的認(rèn)可度不高網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范性約束尚不完善網(wǎng)絡(luò)廣告的誠信問題值得關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容質(zhì)

6、量仍需要進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)廣告的競爭秩序亟待改善中國網(wǎng)絡(luò)廣告的拐點(diǎn)及營銷突破點(diǎn) 8/8/202214第14頁，共42頁。第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 廣告公司的發(fā)展 地區(qū) 美術(shù)設(shè)計公司隸屬北京北京市美術(shù)公司市文化局天津天津市美術(shù)設(shè)計公司市文化局上海上海市廣告裝潢公司市第一商業(yè)局上海上海美術(shù)設(shè)計公司市文化局廣告社 美術(shù)設(shè)計公司 專業(yè)廣告公司8/8/202215第15頁，共42頁。第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 廣告公司的發(fā)展 一、廣告公司數(shù)量和營業(yè)額增加 僅83-2000年： 數(shù)量：181-40497家，營業(yè)額：4870.9萬-317.73億， 占行業(yè)經(jīng)營額：20.8%-44.58% 二、廣告

7、公司服務(wù)水平提高 “以廣告創(chuàng)意為中心，以策劃為主導(dǎo)，為客戶提供全面服務(wù)” 三、出現(xiàn)大批有實力的廣告公司上海廣告公司中國廣告聯(lián)合總公司（中廣聯(lián)）廣東省廣告公司發(fā)明了浮雕旋轉(zhuǎn)式霓虹燈8/8/202216第16頁，共42頁。第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 廣告代理制度的發(fā)展一、主要內(nèi)容： 在廣告經(jīng)營活動中，廣告公司處于核心地位； 廣告主委托廣告公司進(jìn)行廣告策劃和實施； 廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。二、三個組成要素： 廣告主 廣告公司 媒介8/8/202217第17頁，共42頁。第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 廣告代理制度的發(fā)展三、基本要求：廣告經(jīng)營中承攬與發(fā)布分離；廣告公司主要收入來源一是

8、廣告主所支付的勞務(wù)費(fèi)即酬金，二是媒介單位給予的傭金即廣告代理費(fèi)，標(biāo)準(zhǔn)為發(fā)布費(fèi)的15%；廣告公司作為廣告主的代理，在與媒介單位交易時屬于委托人，負(fù)責(zé)支付客戶在廣告發(fā)布業(yè)務(wù)中所發(fā)生的債務(wù)；廣告代理是專門從事廣告服務(wù)，具有法人地位，自主經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)組織，有能力為廣告主提供綜合性的服務(wù)。8/8/202218第18頁，共42頁。第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 廣告代理制度的發(fā)展四、代理制下中國廣告業(yè)界的各方面的表現(xiàn)企業(yè)廣告主：廣告意識參差不齊媒介廣告公司：隸屬關(guān)系模糊本土小廣告公司：夾縫里求生存臺資廣告公司：拾遺補(bǔ)闕合資廣告公司：大舉進(jìn)軍 8/8/202219第19頁，共42頁。關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工

9、作的若干規(guī)定的意見 P61 實施廣告代理制 , 是構(gòu)建廣告新體制的重要工作 , 也是廣告行 業(yè)內(nèi)部分工的合理舉措 , 為保證廣告代理制試點(diǎn)工作的順利進(jìn)行 , 特作如下規(guī)定 : 一、廣告客戶必須委托有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù),不得直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。 上述規(guī)定不包括分類廣告 , 如簡短的禮儀、征婚、掛失、書訊廣告和節(jié)目預(yù)告等。 二、兼營廣告業(yè)務(wù)的報社、廣播電臺、電視臺 , 必須通過有相應(yīng)經(jīng)營資格的廣告公司代理,方可發(fā)布廣告( 分類廣告除外 ) 。 報社、廣播電臺、電視臺的廣告經(jīng)營范圍核定為 : 發(fā)布各類廣告( 含外商來華廣告 ), 承辦分類廣告。 三、廣告公司為廣告

10、客戶代理廣告業(yè)務(wù) , 要為廣告客戶提供市場調(diào)查服務(wù)及廣告活動全面策劃方案 , 提供、落實媒介計劃。 8/8/202220第20頁，共42頁。關(guān)于進(jìn)行廣告代理制試點(diǎn)工作的若干規(guī)定的意見四、廣告公司為媒介承攬廣告業(yè)務(wù) , 應(yīng)有與媒介發(fā)布水平相適應(yīng)的廣告設(shè)計、制作能力 , 并能提供廣告客戶廣告費(fèi)支付能力的經(jīng)濟(jì)擔(dān)保。五、報社、廣播電臺、電視臺下屬的廣告公司 , 在人員、業(yè)務(wù)上 必須與本媒介廣告部門相脫離 , 不得以任何形式壟斷本媒介的廣告業(yè)務(wù)。六、廣告代理費(fèi)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為廣告費(fèi)的 15%。七、違反本規(guī)定第一條的 , 責(zé)令媒介停止發(fā)布廣告 ; 對廣告客戶參照廣告管理條例施行細(xì)則 ( 以下簡稱細(xì)則 ) 第二

11、十二條規(guī) ,定予以處罰 。八、違反本規(guī)定第二條的 , 依據(jù)細(xì)則第二十一條規(guī)定從重處罰。九、違反本規(guī)定第五條的 , 依據(jù)細(xì)則第二十條規(guī)定從重處罰。 國家工商局 1993 年 7 月 8/8/202221第21頁，共42頁。第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 廣告管理法規(guī)的發(fā)展 一、廣告管理暫行條例的發(fā)布 共19條,國務(wù)院1982-2頒布實施 二、廣告管理條理的發(fā)布和廣告管理的進(jìn)一步完善P87 共22條,國務(wù)院1987-10-26頒布,同年12-1正式實施 三、中華人民共和國廣告法的發(fā)布實施P82共六章49條,1994-10-27第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過 四、廣告行業(yè)自律中國廣

12、告協(xié)會自律規(guī)則 P101（ 共12條-第4次會員代表大會1994-12-7通過）廣告行業(yè)公平競爭自律守則 （共21條-中國廣告協(xié)會第四屆理事會第四次會議通過 ）廣告宣傳精神文明自律規(guī)則 （共15條-中國廣告協(xié)會四屆三次理事會議通過,并經(jīng)國家工商局批準(zhǔn) ）8/8/202222第22頁，共42頁。中國廣告協(xié)會自律規(guī)則 為樹立良好的行業(yè)風(fēng)氣 , 維護(hù)正當(dāng)競爭 , 抵制不正當(dāng)競爭 , 建 立良好的廣告經(jīng)營秩序 , 提高廣告業(yè)道德水準(zhǔn)和整體服務(wù)水平 , 特 制定本規(guī)則 , 會員須共同遵守 。 第一條 一切廣告活動均應(yīng)建立在為社會主義服務(wù)、為人民 服務(wù)、為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)的原則基礎(chǔ)上 , 力求廣告的經(jīng)營效益和

13、社會 效益的統(tǒng)一 , 并以此原則檢驗廣告效果。 第二條 廣告經(jīng)營單位要建立嚴(yán)格的廣告承接、驗證、內(nèi)容審 查、合同、財務(wù)等各項管理制度 , 特別是應(yīng)當(dāng)認(rèn)真查驗證明、審查廣 告內(nèi)容 , 以保證廣告內(nèi)容的真實性 , 提高工作效率。第三條 實施 , 廣告 , 應(yīng)進(jìn)行市場調(diào)查、消費(fèi)者研究及相關(guān)法規(guī)許可范圍的研究 , 以保證廣告的科學(xué)性和合法性 , 避免盲目性。第四條 廣告創(chuàng)作要堅持創(chuàng)新、尊重版權(quán) , 不得抄襲他人的創(chuàng)意 , 不得侵犯公民的肖像權(quán)。8/8/202223第23頁，共42頁。中國廣告協(xié)會自律規(guī)則第五條 廣告經(jīng)營羊位的競爭應(yīng)體現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)服務(wù)方面 , 不得采取賄賂或競相壓價等不正當(dāng)手段拉廣告。要按規(guī)

14、定支付國內(nèi)外廣告代理費(fèi)用，不得隨意壓低或抬高代理費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。 第六條 廣告發(fā)布價格標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)根據(jù)媒介的收視率、收聽率、讀者范圍、媒介權(quán)威性以及服務(wù)水平來制定。各經(jīng)營單位之間按媒介價格標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、公開報價，不得隨意抬高或壓低廣告價錢。 第七條 廣告經(jīng)營單位之間應(yīng)友好合作，密切配合。對于廣告公司經(jīng)過認(rèn)真策劃、設(shè)計創(chuàng)作的廣告，各媒介單位應(yīng)予以支持。廣告公司應(yīng)按媒介特點(diǎn)和技術(shù)要求代理廣告，保證廣告質(zhì)量。 第八條 會員單位以廣告協(xié)會及其成員名義組織的有關(guān)廣告涉外活動應(yīng)報中國廣告協(xié)會備案，接受中國廣告協(xié)會的協(xié)調(diào)和指導(dǎo)。 第九條 中國廣告協(xié)會各專業(yè)委員會可根據(jù)此規(guī)則和專業(yè)特點(diǎn)制定本專業(yè)的自律規(guī)則和實施辦法。8/8/2

15、02224第24頁，共42頁。中國廣告協(xié)會自律規(guī)則第十條 對于違反規(guī)則的會員單位，根據(jù)情節(jié)輕重分別采取批評、內(nèi)部通報和公開曝光的措施，對于影響特別惡劣，或堅持不改的，將解除其會員資格。 第十一條 各專業(yè)委員會、各團(tuán)體會員單位應(yīng)分別按照專業(yè)和層次對違反規(guī)則的會員形成輿論壓力，對其不正當(dāng)行為公開抵制。 第十二條 協(xié)會通過開展“重信譽(yù)、創(chuàng)優(yōu)質(zhì)服務(wù)”等活動促進(jìn)行業(yè)自律的實施和逐步深化。8/8/202225第25頁，共42頁。第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 廣告教育和廣告專業(yè)雜志、圖書出版的發(fā)展P112 一、新時期廣告教育的興起 二、新時期廣告教育的特色 三、我國廣告教育今后的任務(wù) 四、廣告專業(yè)雜志和

16、圖書出版的發(fā)展8/8/202226第26頁，共42頁。8/8/202227第27頁，共42頁。8/8/202228第28頁，共42頁。第四節(jié) 新時期中國大陸地區(qū)的廣告 新時期廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展2003年后8/8/202229第29頁，共42頁。05廣州4A廣告創(chuàng)意大賽8/8/202230第30頁，共42頁。8/8/202231第31頁，共42頁。8/8/202232第32頁，共42頁。8/8/202233第33頁，共42頁。8/8/202234第34頁，共42頁。8/8/202235第35頁，共42頁。第十屆中國廣告節(jié)獲獎作品8/8/202236第36頁，共42頁。8/8/202237第37頁

17、，共42頁。8/8/202238第38頁，共42頁。南方都市報公益大賽獲獎作品8/8/202239第39頁，共42頁。8/8/202240第40頁，共42頁。8/8/202241第41頁，共42頁。1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。2、孤單一人的時間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個驚喜，也給自己一個好的交代。3、命運(yùn)給你一個比別人低的起點(diǎn)是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟

18、無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個當(dāng)下，一萬個美麗的未來抵不過一個溫暖的現(xiàn)在。6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣。7、生命的美麗，永遠(yuǎn)展現(xiàn)在她的進(jìn)取之中;就像大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負(fù)勢向上高聳入云的蓬勃生機(jī)中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風(fēng)擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中。8、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。9、與其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強(qiáng)。人生無完美，曲折亦風(fēng)景。別把失去看得過重，放棄是另一種擁有;不要經(jīng)常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風(fēng)景就在下一個拐彎處。10、有些事想