網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的新標(biāo)桿

1、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的新標(biāo)桿據(jù)媒體報(bào)道，“兩個(gè)言論潮的說(shuō)法在國(guó)內(nèi)最早是由新華社前總編輯南振中提出。如今，伴隨著以微博為主的自媒體的急速開(kāi)展，主流言論場(chǎng)與民間言論場(chǎng)的博弈愈加明顯。作為互聯(lián)網(wǎng)上的主流聲音，新聞網(wǎng)站似乎更可能成為互通兩個(gè)言論場(chǎng)的媒介，也更應(yīng)該是借助新技術(shù)手段表達(dá)公眾視角的第三方。作為全國(guó)性優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)項(xiàng)，中國(guó)新聞獎(jiǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞作品的評(píng)選至今已歷經(jīng)六屆，期間網(wǎng)絡(luò)評(píng)論也已跨入到新的互動(dòng)媒體時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論由于載體形式的進(jìn)步而賦予媒體評(píng)論生命力，當(dāng)下想僅僅依靠一篇評(píng)論力作征服億萬(wàn)讀者，進(jìn)而搶占言論制高點(diǎn)的希望恐怕已很渺茫。因此，新聞網(wǎng)站所做的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論要脫離傳統(tǒng)媒體時(shí)代評(píng)論消費(fèi)流程的固化思維，代之以

2、專業(yè)性、思辨性、公眾視角等符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的平民表達(dá)方式傳播觀點(diǎn)，打通言論常社會(huì)效果：獲得實(shí)際傳播效果7月21日，北京發(fā)生暴雨，據(jù)媒體報(bào)道，這是北京61年來(lái)強(qiáng)度最大、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次降水。在事件發(fā)生后的一兩日內(nèi)，主流媒體包括報(bào)紙、電視、播送與民間媒體主要指微博之間形成了線上線下的兩個(gè)言論場(chǎng)，表達(dá)方式與傳播理念的差異造成了明顯的互相博弈，受眾可以明晰地感受到主流宏觀敘事與民間微觀表達(dá)的對(duì)壘。事實(shí)上，從近一兩年來(lái)各個(gè)典型熱點(diǎn)事件中，我們已經(jīng)可以感受到“公民新聞的雛形和吸引力。在突發(fā)事件中，微博用戶通過(guò)等客戶端實(shí)現(xiàn)的自媒體傳播方式在不斷搶占受眾的視線，他們的敘事方式區(qū)別于專業(yè)新聞傳播者，但在某種

3、程度上同樣具有新聞價(jià)值和影響力。因此，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體的評(píng)論絕不能脫離于時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論寫(xiě)作者要諳熟互聯(lián)網(wǎng)傳播的本質(zhì)，即去中心化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體作為社會(huì)的望者亦或“無(wú)冕之王被賦予權(quán)威發(fā)布的角色，然而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的權(quán)威要有全新的演繹，去中心，也即多中心，每一個(gè)發(fā)布者都是中心，想實(shí)現(xiàn)盡可能大的傳播效果，媒體評(píng)論就要給自身合理的定位，從準(zhǔn)確的定位發(fā)聲。如7月23日光明網(wǎng)發(fā)表的一篇題為?“北京暴雨后再現(xiàn)兩個(gè)言論撤的評(píng)論員文章，這篇評(píng)論較為及時(shí)、客觀，且貼近事件本身與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，發(fā)布當(dāng)日即被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。傳媒學(xué)者付玉輝認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)新聞評(píng)論要想真正獲得話語(yǔ)權(quán)，最為重要的是做到兩個(gè)表達(dá)：一是表達(dá)新聞評(píng)論的本質(zhì)，

4、二是表達(dá)互聯(lián)網(wǎng)傳播的本質(zhì)。新聞評(píng)論的本質(zhì)是對(duì)新聞事件或新聞現(xiàn)象所發(fā)表的言論，因此其新聞性、評(píng)論性是新聞評(píng)論的核心要義?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播的本質(zhì)就是以自由、開(kāi)放、共享、協(xié)作的互聯(lián)網(wǎng)精神為根底的及時(shí)性、去中心化、參與性、互動(dòng)性的傳播方式。這一點(diǎn)在挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尤為明顯。專業(yè)性：以新聞專業(yè)主義為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)如何在紛繁嘈雜的聲音和觀點(diǎn)中成為亮點(diǎn)，職業(yè)媒體人在互聯(lián)網(wǎng)之上同樣可以立足。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的專業(yè)性是區(qū)別于宣傳報(bào)道和民間信息傳播的重要特點(diǎn)，是新聞網(wǎng)站評(píng)論的著力點(diǎn)。微博語(yǔ)境下的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論仍然要以新聞專業(yè)主義為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，做到客觀、真實(shí)、公正，盡最大可能成為獨(dú)立的第三方。新聞專業(yè)主義由來(lái)于西方，著名的美國(guó)普利策

5、新聞獎(jiǎng)一直以來(lái)秉承專業(yè)性理念。其實(shí)，新聞網(wǎng)站作為媒體行業(yè)的一支，是社會(huì)中獨(dú)立于主流與民間的第三方，本應(yīng)從自身定位出發(fā)連接上下。同任何其他行業(yè)一樣，在良性運(yùn)行的社會(huì)環(huán)境中新聞媒體要具有職業(yè)敬畏感?！霸谝晕⒉橹黧w、信息碎片化的微傳播時(shí)代，更要注重評(píng)論的話語(yǔ)轉(zhuǎn)向，在事實(shí)判斷、價(jià)值判斷的根底上，專業(yè)判斷的發(fā)力也該是一個(gè)方向。紅網(wǎng)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、總編輯舒斌認(rèn)為，目前大局部網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論以草根表達(dá)為主，今后應(yīng)該在專家學(xué)者或行業(yè)內(nèi)權(quán)威人士表達(dá)方面努力，實(shí)現(xiàn)評(píng)論主體的多元化、專業(yè)化。時(shí)效性：第一時(shí)間發(fā)出聲音新聞的生命力與價(jià)值在于時(shí)效，即任何事件發(fā)生后的第一時(shí)間呈現(xiàn)，當(dāng)下媒體的報(bào)道更是幾乎與事件同步。從職責(zé)和

6、使命來(lái)說(shuō)，受眾是媒體的效勞對(duì)象，媒體工作的動(dòng)力來(lái)源于此。新聞網(wǎng)站擁有新技術(shù)手段，在時(shí)效性方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，也從一開(kāi)場(chǎng)就具備了傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的快速運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代孕育了信息的繁雜多樣，人們?cè)谛畔@取之余是對(duì)觀點(diǎn)、態(tài)度的訴求。在一個(gè)新聞事件報(bào)道中，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上無(wú)限延伸的海量信息，精當(dāng)有力的評(píng)論文章或籌劃?rùn)谀扛芪矍?，讓用戶印象深入，以致于有延伸的理性考慮。熱點(diǎn)事件和突然事件發(fā)生后，媒體評(píng)論是消解質(zhì)疑的直接方式。如2022年“723溫州動(dòng)車(chē)追尾脫軌事件，假如媒體不及時(shí)發(fā)聲，民間言論場(chǎng)自會(huì)產(chǎn)生此起彼伏的喧鬧，這其中雖有意見(jiàn)領(lǐng)袖的真知灼見(jiàn)，但難免有魚(yú)龍混雜，甚至言論可能會(huì)被存心叵測(cè)之人煽動(dòng)。

7、而媒體作為新聞事件的“調(diào)查者，立足于事實(shí)根底之上的觀點(diǎn)闡釋恐怕更為公允。近年來(lái)發(fā)生的一樁樁熱點(diǎn)事件和突發(fā)事件中，焦灼的網(wǎng)絡(luò)輿情往往引爆于自媒體，顯然傳統(tǒng)媒體已經(jīng)跟不上新媒體的步伐，新聞網(wǎng)站假設(shè)在此時(shí)失語(yǔ)實(shí)不應(yīng)該。思辨性：以理性思辨為核心思辨性要求創(chuàng)作者有深沉的人文積淀，邏輯、理性是對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論創(chuàng)作者的根本要求。在這方面，紙媒的評(píng)論具有優(yōu)勢(shì)，新聞網(wǎng)站需要在人才培養(yǎng)和機(jī)制方面下足功夫，擁有站在客觀立場(chǎng)精當(dāng)表達(dá)觀點(diǎn)的評(píng)論員。在現(xiàn)實(shí)運(yùn)作中，新聞網(wǎng)站面臨困境：一方面資金投入缺乏，所以想邀請(qǐng)到實(shí)力相當(dāng)?shù)膶谧髡邔?shí)在是心有余而力缺乏；另一方面，平臺(tái)話語(yǔ)空間的尺度往往有局限，某種程度上無(wú)法靠近讀者。但再多的困境

8、都不是無(wú)法生存的理由，總會(huì)找到變通的做法。傳統(tǒng)媒體的滑坡已是不爭(zhēng)的事實(shí)，但其多年來(lái)所儲(chǔ)藏的人才實(shí)力卻也是無(wú)形資產(chǎn)，新聞網(wǎng)站如何將母媒體的評(píng)論力量轉(zhuǎn)化為自身的造血機(jī)制，這是個(gè)超越報(bào)網(wǎng)交融的系統(tǒng)工程?；?dòng)反應(yīng)：產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)互動(dòng)，是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的直接表現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展到eb2.0時(shí)代，新媒體才真正爆發(fā)了力量，讓信息傳播有了更為人性的延伸。一那么觸動(dòng)受眾的新聞報(bào)道，往往也會(huì)激發(fā)其“跟帖或留言的欲望，雙向和多向、點(diǎn)與面的交互就能讓一個(gè)消息變得立體。“隨著社交媒介的開(kāi)展，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論交互性的特點(diǎn)更為突出。網(wǎng)絡(luò)是雙向交流的媒介,受眾能在閱讀評(píng)論的同時(shí)參與評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)信息的集散地上,讀者可以隨心所欲地進(jìn)展

9、信息的傳播和反應(yīng)，互相交流和互動(dòng)。閱讀評(píng)論后，網(wǎng)民可以及時(shí)進(jìn)展信息反應(yīng)，或贊成，或反對(duì)，或深化這使得單一評(píng)論的觀點(diǎn)不再孤立，意見(jiàn)更趨向多元。資深網(wǎng)絡(luò)編輯、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)邢立雙這樣對(duì)待網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的交互性。傳統(tǒng)媒體時(shí)代最讓人拿捏不準(zhǔn)的就是有效受眾終究有多少，他們有什么愛(ài)好以及種種相關(guān)信息，新媒體通過(guò)技術(shù)手段改變了這一切，受眾對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)變得更加精準(zhǔn)和確定。一那么新聞?dòng)卸嗌偃丝催^(guò)，停留了多久，讀后是什么態(tài)度，這些都可以有快速直接的反潰經(jīng)常會(huì)在一些網(wǎng)站的評(píng)論欄目中看到，有些熱心的網(wǎng)友會(huì)對(duì)媒體的報(bào)道發(fā)出質(zhì)疑，甚至?xí)诘谝粫r(shí)間長(zhǎng)篇累牘地闡述自己的觀點(diǎn)，于是網(wǎng)站編輯與網(wǎng)友的交流互動(dòng)在無(wú)聲無(wú)息中穿梭，彼此享受其

10、中。這猶如一次愉快的消費(fèi)體驗(yàn)，受眾是消費(fèi)者，媒體是效勞者，優(yōu)質(zhì)的效勞來(lái)自于和消費(fèi)者良好的溝通互動(dòng)中。公眾視角：選擇涉及社會(huì)公共利益的話題如今，信息的多元互動(dòng)極大豐富了人們的視野，信息獲取渠道更為切近，“六度空間理論得到了最大的釋放，社交媒體讓人與人之間的間隔 在虛擬空間歸零。這樣的時(shí)代背景下，話語(yǔ)構(gòu)造發(fā)生了深入的轉(zhuǎn)變，媒體的評(píng)論更該把脈受眾心理。媒體的編輯與記者要學(xué)會(huì)講故事，在這里故事與新聞畫(huà)上了等號(hào)。新聞報(bào)道中的故事強(qiáng)調(diào)的是一種視角，即要與讀者進(jìn)展平等的交流。在網(wǎng)絡(luò)媒體中更是如此，例如涉及社會(huì)公共利益的話題是受眾最為關(guān)切的，媒體在網(wǎng)上關(guān)于公眾利益的話題討論一旦針砭時(shí)弊，在受眾極大關(guān)注和參與的

11、情況下可以釋放社會(huì)壓力，緩解主流與民間言論的對(duì)峙。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論作為新聞評(píng)論網(wǎng)絡(luò)化的形式，北京郵電大學(xué)教授李鋼提出要把握“兩個(gè)要點(diǎn)：一是要把握網(wǎng)絡(luò)文化的實(shí)際特點(diǎn)。隨意、自由、分權(quán)是網(wǎng)絡(luò)文化的根本特征，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論需要在內(nèi)容和形式上切合網(wǎng)絡(luò)文化的實(shí)際特點(diǎn)；二是要把握網(wǎng)絡(luò)觀眾的群體特征。當(dāng)今社會(huì)是個(gè)多元文化的社會(huì)，不同群體的分化、集聚效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)得尤為明顯。網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的制作應(yīng)以受眾人群的實(shí)際特征為前提，把握好不同群體間的差異?！皟?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論一定要不僅關(guān)注大事、大是、大勢(shì)，也關(guān)注民聲、民生、民情、民意，成為一面針砭時(shí)弊、引領(lǐng)社會(huì)的旗幟，成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)開(kāi)展的指明燈、連心橋、助推器，發(fā)出當(dāng)前中國(guó)科學(xué)開(kāi)展的最強(qiáng)音，凸顯出當(dāng)代中國(guó)人的文化自信、價(jià)值自信。新華社主任編輯朱繼東如是說(shuō)。平民表達(dá)：適應(yīng)網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣傳統(tǒng)媒體時(shí)代，特別是紙媒鼎盛時(shí)期，精英文化主導(dǎo)下的媒體話語(yǔ)體系是精致而高雅的。每一種媒體形式都有自身的語(yǔ)言構(gòu)造，如電視依靠聲畫(huà)傳達(dá)信息，播送依靠聲音播送情感，而互聯(lián)網(wǎng)那么相對(duì)復(fù)雜，它積聚了聲畫(huà)和動(dòng)靜態(tài)的語(yǔ)言符號(hào)，可形象亦可抽象，這其實(shí)為媒體創(chuàng)作者提供了極大的空間。評(píng)論要找到合適網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，這是在外延