2015浙大公共關(guān)系學(xué)離線(xiàn)作業(yè)

1、浙江大學(xué)遠(yuǎn)程教育學(xué)院考查課公共關(guān)系學(xué)離線(xiàn)作業(yè)姓名：學(xué)號(hào)：年級(jí)：13秋學(xué)習(xí)中心：杭州（蕭山）（考查課程大作業(yè)均由教師批閱，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容雷同或抄襲一律按分計(jì)）您的年齡段：（）A1529（V）B3044（）C4559性別：（）A男性（V）B女性從事的職業(yè)：學(xué)生工人（職員）農(nóng)民干部（政府）知識(shí)分子（文化事業(yè)）其它所在城市:省杭州市（縣）（1分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建設(shè)情況？（1分）A非常了解，從事相關(guān)工作B有所了解，接觸過(guò)城市品牌和形象宣傳C完全不了解2、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗(yàn)，您所在城市的城市品牌和形象建設(shè)是以為城市口號(hào)進(jìn)行定位的？簡(jiǎn)單介紹該城市形象口號(hào)的含義，并請(qǐng)談一談您對(duì)這句口

2、號(hào)的理解。（20分）答：愛(ài)情之都天堂城市來(lái)形容杭州這座城市絕不為過(guò)，宣傳口號(hào)是旅游者易于接受的了解旅游地形象最有效的方式之一，它用精辟的語(yǔ)言、絕妙的創(chuàng)意，生動(dòng)地描述出一個(gè)富于吸引魅力的旅游地形象，產(chǎn)生出強(qiáng)烈的廣告效果，從而獲得游客的認(rèn)同感，激發(fā)其好奇心以及出游的欲望。突出美景與浪漫的情，人在西湖，心在天堂，山與水的靈動(dòng)，心與心的浪漫。如果您所在的城市沒(méi)有城市傳播口號(hào)，請(qǐng)您結(jié)合相關(guān)資料，為其擬定至少兩條候選城市口號(hào)。（20分）答：杭州是著名的旅游城市，以風(fēng)景秀麗著稱(chēng)。與蘇州并稱(chēng)蘇杭”素有上有天堂下有蘇杭的美譽(yù)。市內(nèi)人文古跡眾多，以西湖風(fēng)景區(qū)最為著名，周邊有大量的自然及人文景觀遺跡。杭州是吳越文化

3、的發(fā)源地之一，歷史文化積淀深厚。其中主要代表性的獨(dú)特文化有良渚文化、絲綢文化、茶文化、以及流傳下來(lái)的許多故事傳說(shuō)成為杭州文化的代表。所以其口號(hào)也很多如：中國(guó)茶都動(dòng)漫之都和諧杭州、和平杭州絲綢之都3、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗(yàn)，請(qǐng)搜集您所在城市現(xiàn)有的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)素材（如城市l(wèi)ogo標(biāo)志、城市形象的宣傳海報(bào)等）附在本文檔后，如無(wú)原稿，可拍照將照片一并附上。請(qǐng)對(duì)該城市的的標(biāo)識(shí)含義做簡(jiǎn)單介紹。（20分）答：杭州的標(biāo)志logo圖片。標(biāo)志以漢字“杭”的篆書(shū)進(jìn)行演變，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。巧妙地將航船、城郭、建筑、園林、拱橋等諸多要素融入其中，構(gòu)圖精致，和諧相融，而開(kāi)放的結(jié)構(gòu)又顯示出大氣舒展的氣度?！昂肌?/p>

4、字古義即為“方舟”、“船”，“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登船”的歷史典故，體現(xiàn)了杭州作為歷史文化名城的底蘊(yùn)，又象征著今天的杭州正揚(yáng)帆起航，展現(xiàn)出積極進(jìn)取、意氣風(fēng)發(fā)的精神面貌。標(biāo)志運(yùn)用江南建筑中具有標(biāo)志性的翹屋角與圓拱門(mén)作為表現(xiàn)形式，體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化和江南地域特征。標(biāo)志右半部分隱含了杭州著名景點(diǎn)“三潭印月”的形象，體現(xiàn)了杭州的地域特征。標(biāo)志下方帶有筆觸的筆意，微妙地傳達(dá)了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水的親近感，凸現(xiàn)了杭州獨(dú)有的“五水共導(dǎo)”的城市特征。標(biāo)志像一艘船，是一條我們風(fēng)雨同舟的船；像一個(gè)家，是我們共同的美好家園；像一座城，是我們共建共享的“生活品質(zhì)之城”。標(biāo)志用特別設(shè)

5、計(jì)出來(lái)的字體表現(xiàn)杭州的城市名稱(chēng)，強(qiáng)調(diào)了字體的獨(dú)特性。而最下端的中英文標(biāo)注的杭州城市名稱(chēng)，與圖形相結(jié)合，渾然一體。如果您所在的城市沒(méi)有城市口號(hào)，請(qǐng)你結(jié)合相關(guān)資料，選擇您認(rèn)為較好的其它城市的標(biāo)志logo圖片、或宣傳海報(bào)等附在文檔后。請(qǐng)對(duì)該城市的的標(biāo)識(shí)含義做簡(jiǎn)單介紹。（20分）4、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗(yàn)，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo標(biāo)志或者宣傳海報(bào)等？（可以多選）（20分）A公共建筑如標(biāo)志性建筑、文化宮、博物館等B城市窗口如車(chē)站、碼頭等C特色區(qū)塊如景點(diǎn)景區(qū)、公園等D行業(yè)企業(yè)如特色行業(yè)、名企的推廣中E其它以上您所選擇的城市標(biāo)識(shí)分布的可見(jiàn)地點(diǎn)，請(qǐng)每處至少提供一張照片。A公共建筑如

6、標(biāo)志性建筑、文化宮、博物館（杭州市民中心）B城市窗口如車(chē)站、碼頭（杭州城站）如果您所在的城市沒(méi)有可見(jiàn)地點(diǎn)，請(qǐng)列舉你所到過(guò)或可收集到的其它城市的logo標(biāo)志在城市的幾處分布點(diǎn)，每處至少一張真實(shí)圖片。（20分）5、請(qǐng)收集并列舉您所在城市近年來(lái)最成功的城市形象建設(shè)的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)事件（可列舉單個(gè)事件或多個(gè)事例），請(qǐng)結(jié)合公共關(guān)系及城市營(yíng)銷(xiāo)傳播的相關(guān)理論知識(shí)，參照中外公關(guān)案例寶典的案例描述點(diǎn)評(píng)的規(guī)則和手法，對(duì)您所在城市的城市形象傳播案例的得失做出評(píng)析。并提出對(duì)策性意見(jiàn)和建議。（不少于600字，計(jì)38分）杭州城市形象宣傳片大杭州該宣傳片“以規(guī)劃構(gòu)筑品質(zhì)生活”為主要脈絡(luò)，用“品”“質(zhì)”“生”“活”四字來(lái)結(jié)構(gòu)章節(jié)，

7、表現(xiàn)“杭州品質(zhì)生活城”的核心理念。具體如下案例評(píng)點(diǎn)：案例優(yōu)點(diǎn)通過(guò)展示龍井山龍井茶和茶具，推廣了杭州龍井茶，充分展示杭州以龍井茶為核心的“生活品質(zhì)之城”的形象，大家都曉得龍井茶在國(guó)內(nèi)是一種很高檔茶，充分體現(xiàn)了生活在這里人們生活品質(zhì)，以杭州特產(chǎn)龍井茶體現(xiàn)杭州人生活品質(zhì)，可謂一石雙鳥(niǎo)。通通過(guò)杭州品牌西湖，來(lái)向世人展示生活在西湖這個(gè)城市幸福感，同時(shí)也體現(xiàn)出杭州是旅游城市宜居城市。以上兩點(diǎn)賦予了杭州個(gè)性的形象才具有一定的傳播輻射力、滲透力和持久力從而奠定了杭州是“中國(guó)茶都”、“生活品質(zhì)之城”。案例缺點(diǎn)：作為歷史文化名城，杭州在立足城市文化的情況下，找準(zhǔn)城市的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行準(zhǔn)確的城是近些年，杭州有很多新的元素已經(jīng)成熟，但是比起前面的大力推廣，這些元素雖然已經(jīng)做的比如杭州正在打造動(dòng)漫城，相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)發(fā)展成熟，在城市形象推廣上，應(yīng)該把這些元素增加進(jìn)去，引進(jìn)這方面的高端人才，才能真正意義上實(shí)現(xiàn)“活力之城”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是中國(guó)新興產(chǎn)業(yè)，杭州應(yīng)該利用自身優(yōu)勢(shì)，打造中國(guó)動(dòng)漫之都，并定期舉行國(guó)際性的動(dòng)漫節(jié)，從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上提升杭州知名度。構(gòu)筑數(shù)字杭州，建設(shè)天堂硅谷，伴隨整個(gè)中國(guó)，從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變