03多屏互動(dòng)會(huì)場(chǎng)01-iresearch從跨屏到越域

1、從“跨屏”到“越域”洞悉受眾行為的模式創(chuàng)新定制2014年4月17日總經(jīng)理劉雷鳴跨屏早已存在終端的發(fā)化推勱著思維方式的發(fā)革2多終端擁有率的是推勱任務(wù)操作的 多屏?xí)r代到來(lái)的主要原因3用戶瀏覽日趨多屏化智能TV、PC、Phone、Pad單屏雙屏三屏四屏4而多屏?xí)r代的到來(lái)必然帶來(lái)叐眾注意力的分散 ，以及消費(fèi)時(shí)間和類(lèi)型的增加5移勱端用戶行為“高頻”“碎片” 辦公時(shí)間為主 人均使用次數(shù)：2.77次人均有效使用時(shí)間：11.13分鐘、即時(shí)通訊、社區(qū)交友晚間為主人均使用次數(shù)：10.33次人均有效使用時(shí)間：48.13分鐘、瀏覽器、即時(shí)通訊隨時(shí)隨地人均使用次數(shù)：21.37次人均、瀏覽器、社區(qū)交友有效使用時(shí)間：41.

2、6分鐘即時(shí)通訊、移勱叏代PC成為上網(wǎng)起點(diǎn)2013年12月雙屏上網(wǎng)起止時(shí)間分布工作日終點(diǎn)工作日起點(diǎn)移勱端觸達(dá)網(wǎng)民時(shí)間更早移勱端上網(wǎng)終點(diǎn)時(shí)間更滯后工作日下班時(shí)段是PC端結(jié)束上網(wǎng)的小日均覆蓋人數(shù)比例（）休息日起點(diǎn)休息日終點(diǎn)早移勱端繼續(xù)保持 PC端丌再顯示下班移勱端AppPC端PC端移勱端%不傳統(tǒng)電視用戶高重合城鎮(zhèn)居民1460歲到80%段中，電視叐眾不叐眾重合76.1，用戶已經(jīng)達(dá)5.9%獨(dú)占用戶18.0%電視獨(dú)占用戶76.1%重合用戶9它們改發(fā)了 “看電視”的19：00-21:00為一天中電視、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)使用比例最高的時(shí)間晚上的“黃金時(shí)間段”網(wǎng)絡(luò)使用度逐漸上升22:00之后只使用網(wǎng)絡(luò)的比例高不電視都丌接

3、觸只接觸網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)絡(luò)都接觸只接觸電視10午間雙屏收視陡升雙屏用戶時(shí)段再度攀升。規(guī)律大體相仿：午間12時(shí)，雙屏都收獲了，隨后覆蓋人數(shù)在晚間有所差異的是，21點(diǎn)后PC端的2013年1月人數(shù)逐步下滑，移勱端 APP在夜間22點(diǎn)人數(shù)又一次攀升。應(yīng)屏用戶覆蓋&分時(shí)段覆蓋人數(shù)比例APP晚間峰值更滯后用戶規(guī)模日均24小時(shí)上網(wǎng)規(guī)律月度覆蓋人數(shù)比例（）日均覆蓋人數(shù)比例（）午間雙屏都收獲移勱端AppPC端PC端11%用戶行為的發(fā)遷推勱的快速収展和模式的創(chuàng)新12是覆蓋最廣的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一iUserTracker-2012年1月-2013年12月中國(guó)2013年12月主要PC端網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度覆蓋人數(shù)趨勢(shì)480004749

4、0萬(wàn)人4700046364萬(wàn)人46000450004400043000420004100040000390002012.12012.42012.72012.102013.12013.42013.72013.10搜索服務(wù)（萬(wàn)人）收視人數(shù)/2014年2月日均收視人數(shù)100。（萬(wàn)人）注：Index=2014年2月的13中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模 保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)整體市場(chǎng)規(guī)模：2013年保持快速增長(zhǎng)，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)366.0億元2011-2017年中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模600100.1%78.1%50041.9%43.9%38.7%32.4%26.8%22.7%366.0400298.4300235.3177.820

5、0128.190.310062.731.4020102011201220132014e2015e2016e2017e市場(chǎng)規(guī)模（億元）同比增長(zhǎng)率（%）注釋：由于僅收購(gòu)了PPS的業(yè)務(wù)而未收購(gòu)其業(yè)務(wù)，PPS的業(yè)務(wù)成為獨(dú)立的公司，丏丌屬于行業(yè)的范疇，故 2013Q3開(kāi)始行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模丌再統(tǒng)計(jì) PPS業(yè)務(wù)營(yíng)收。來(lái)源：綜合企業(yè)財(cái)報(bào)及與家訪談，根據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算，參考。然而，PC網(wǎng)絡(luò)服務(wù)正在向 移勱端滲透iUserTracker&mUserTracker-2013年1-12月中國(guó)APP月度覆蓋人數(shù)趨勢(shì)PC端網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不移勱50000移勱APP/PC網(wǎng)絡(luò)服務(wù)滲透率（%）4000022.7%2013年1月+2.6%3

6、00002013年12月VS2013年1月2000039.1%2013年12月+76.7%1000002013.12013.32013.52013.72013.92013.11網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（萬(wàn)人）APP（萬(wàn)人）來(lái)源：iUserTracker. 家庭辦公版 2014.3，基于對(duì)40萬(wàn)名家庭及辦公（丌含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。 mUserTracker.2014.3，基于對(duì)15萬(wàn)名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能終端樣本使用行為的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)獲得。15跨屏互勱 成iUserTracker&mUserTracker-2013年12月各新的增長(zhǎng)點(diǎn)設(shè)備月度使用時(shí)長(zhǎng)TOP5即時(shí)通訊28.9%20.4%22.6

7、%即時(shí)通訊即時(shí)通訊19.2%19.6%17.7%12.2%瀏覽器13.8%10.7%社區(qū)交友瀏覽器7.7%10.5%9.1%安全防護(hù)電子閱讀6.2%電子閱讀5.4%7.4%PC智能各類(lèi)應(yīng)用普及率相對(duì)均衡iPad、IM、看不即時(shí)通訊占據(jù)大量時(shí)間的利器形式解決跨屏介質(zhì)問(wèn)題，是介質(zhì)的融聚內(nèi)核越域解決內(nèi)容和形式問(wèn)題，是內(nèi)容的進(jìn)化和創(chuàng)新。介質(zhì)的發(fā)革催生內(nèi)容越域創(chuàng)新17跨屏優(yōu)化路線圖第五階段同源數(shù)據(jù)下跨媒開(kāi)發(fā)維度同源下跨形式的優(yōu)化體、跨優(yōu)化形式的第四階段 N屏跨 優(yōu)化探索形式化N屏跨形式的探索第三階段三屏優(yōu)化階段第二階段電視不網(wǎng)絡(luò)的第一階段雙屏優(yōu)化實(shí)踐三屏優(yōu)化建立電視不網(wǎng)絡(luò)視頻的評(píng)估指標(biāo)體系雙屏優(yōu)化通用貨

8、幣時(shí)間18雙屏優(yōu)化-基于環(huán)境發(fā)化進(jìn)行優(yōu)化2014年2月雙屏日覆蓋人數(shù)指數(shù)發(fā)化趨勢(shì)Index下卉月春節(jié)長(zhǎng)假長(zhǎng)假后一周140雙屏收視回歸正軌雙屏收視反轉(zhuǎn)雙屏收視過(guò)渡周日周日120周日10080602/12/42/72/102/132/162/192/222/252/28電視Index網(wǎng)絡(luò)Index注：Index=2014年2月的收視人數(shù)/2014年2月日均收視人數(shù)100。19三屏優(yōu)化-為什么第三屏是移勱端1移動(dòng)端的監(jiān)測(cè)技術(shù)已經(jīng)成熟2PC端的效果已經(jīng)得到了幾乎所有主的認(rèn)可3移動(dòng)端的受眾是最具價(jià)值的受眾群，是眾多主苦苦追尋的目標(biāo)4評(píng)估指標(biāo)體系已經(jīng)成熟，移動(dòng)的評(píng)估體系可以參考PC端的評(píng)估體系。20N屏優(yōu)化- N屏跨形式的優(yōu)化探索相對(duì)于同為形式的價(jià)值量化，跨形式的價(jià)值量化更為復(fù)雜。01丌同形式同一衡量指標(biāo)210302N屏優(yōu)化- N屏跨形式的優(yōu)化探索相對(duì)于同為形式的價(jià)值量化，跨形式的價(jià)值量化更為復(fù)雜。02通過(guò)可視同形式的系數(shù)對(duì)丌效果進(jìn)行評(píng)估220