沐浴露市場(chǎng)調(diào)查

1、沐浴露市場(chǎng)調(diào)查1目錄1沐浴露介紹2沐浴露市場(chǎng)細(xì)分3沐浴露市場(chǎng)定位4沐浴露的兩面性5沐浴露的使用方法2沐浴露介紹沐浴露，是洗澡時(shí)使用的一種液體清洗劑。根據(jù)配料不同分堿性沐浴露和酸性沐浴露。3沐浴露市場(chǎng)細(xì)分性別差異年齡和收入差異季節(jié)差異4性別差異女性鐘愛滋潤(rùn)女性消費(fèi)者膚質(zhì)多以中性偏干的居多，她們?cè)谶x擇沐浴露時(shí)，多選用滋潤(rùn)、美白功效的多芬、力士、玉蘭油。夏季時(shí)節(jié)清爽提神型是她們的最愛，干燥的冬季當(dāng)然更需要牛奶滋潤(rùn)型的呵護(hù)?，F(xiàn)今市場(chǎng)上各式各樣的新型沐浴產(chǎn)品，如海藻深層清潔、木瓜滋潤(rùn)、珍珠美白等都主要是依據(jù)女性消費(fèi)者的需要應(yīng)運(yùn)而生的。男性喜歡殺菌男性消費(fèi)者多以油性皮膚為主，所以男性消費(fèi)者使用香皂的偏多，

2、即使使用沐浴露，也以除菌、清爽型的沐浴露為主，六神、舒膚佳、威露士沐浴露是他們最佳的選擇。5年齡和收入差異年齡15-35歲人群是沐浴露產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體，使用率高達(dá)80%。尤其對(duì)于25-30歲左右的女性,她們一般不會(huì)從節(jié)約角度去考慮問題。她們認(rèn)準(zhǔn)沐浴露的兩個(gè)優(yōu)勢(shì):洗浴方便和香身。40歲以上的受訪者更傾向于使用傳統(tǒng)香皂收入消費(fèi)者收入越高，沐浴露的使用率就越高，選用的品牌檔次也越高。而中低收入的消費(fèi)者，往往更注意的是價(jià)格的高低和量的多少。收入1000元左右者多選用10元以下的“滋采”等品牌，收入1000-2000元者偏愛“澳雪”等中等價(jià)位品牌，收入2000元以上者則鐘情“玉蘭油”這樣的強(qiáng)勢(shì)品牌，價(jià)

3、位高端的“妮維雅”、“滿婷”產(chǎn)品也擁有自己的特定顧客。收入偏低的消費(fèi)者喜歡購(gòu)買價(jià)格普遍容易接受的六神、舒膚佳等品牌的；而一些年齡偏大的消費(fèi)者則喜歡購(gòu)買價(jià)格適中又實(shí)惠的家庭裝。 受訪者反映，沐浴露類產(chǎn)品的廣告不及護(hù)膚品、洗發(fā)水有氣候，部分品牌包裝不夠精美，激不起他們的購(gòu)買欲。同時(shí)，他們表示希望同等規(guī)格沐浴露的單價(jià)能與洗發(fā)水持平。 6季節(jié)差異夏季要美白清爽冬季要滋潤(rùn)隨著季節(jié)的不同，消費(fèi)者對(duì)沐浴露的選擇也會(huì)不一樣。被調(diào)查者多將沐浴露分成美白、滋潤(rùn)、清爽、除菌。冬季時(shí)節(jié)“滋潤(rùn)”占到了79%，而夏季則是“美白”和“清爽”二分天下，相反人們對(duì)除菌的重視程度卻非常低，夏天以清爽為主，冬天選擇滋潤(rùn)的較多。這主要是因?yàn)槎酒つw難得呼吸空氣、不能享受陽光而顯得粗糙，因而在沐浴時(shí)，滋潤(rùn)就顯得尤為重要7市場(chǎng)定位沐浴露的品牌沐浴露的種類沐浴露的系列8品牌多芬9阿迪達(dá)斯10玉蘭油11六神12強(qiáng)生13力士14拉芳15舒膚佳16索芙特17滴露18隆力奇19舒蕾20屈臣氏21完美22歐詩漫23雅蜜24沐浴露的種類比如適合不同的肌膚（干，油，混合等）； 附帶功能（美白，去角質(zhì)，補(bǔ)水）； 不同味道的（花香，水果味