內(nèi)容壟斷競(jìng)爭(zhēng)

1、Monopolistic Competition壟斷競(jìng)爭(zhēng)Chapter 17市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的四種類型壟斷（15章）寡頭（16章）壟斷競(jìng)爭(zhēng)（17章）完全競(jìng)爭(zhēng)（14章） 自來水 有線電視 網(wǎng)球 原油小說 電影 小麥 牛奶企業(yè)數(shù)量?產(chǎn)品類型？許多企業(yè)一家企業(yè)幾家企業(yè)有差別產(chǎn)量相同產(chǎn)品Monopolistic Competition壟斷競(jìng)爭(zhēng)Markets that have some features of competition and some features of monopoly.有某些競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)又有某些壟斷特點(diǎn)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。Attributes of Monopolistic competition

2、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)Many sellers 很多賣者Product differentiation 產(chǎn)品有差異Free entry and exit 自由進(jìn)入和退出很多賣者有許多企業(yè)爭(zhēng)奪同樣的顧客群體。產(chǎn)品例子包括書籍、CD、電影、電腦游戲、餐館、鋼琴課、點(diǎn)心、家居等等。產(chǎn)品差異化每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同。每個(gè)企業(yè)不是價(jià)格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。自由進(jìn)入或退出企業(yè)可以沒有限制地進(jìn)入或退出一個(gè)市場(chǎng)。市場(chǎng)上企業(yè)的數(shù)量要一直調(diào)整到經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零時(shí)為止。短期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè) 短期 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)激勵(lì)新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。這種進(jìn)入增加了顧客可以選擇的產(chǎn)品數(shù)量。減少了市

3、場(chǎng)已有的每家企業(yè)面臨的需求。使市場(chǎng)已有企業(yè)面臨的需求曲線向左移動(dòng)。市場(chǎng)已有企業(yè)的產(chǎn)品需求減少，利潤(rùn)下降。圖1. 短期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)(a) 企業(yè)有利潤(rùn)產(chǎn)量0價(jià)格需求MRATC利潤(rùn)MC利潤(rùn)最大化產(chǎn)量?jī)r(jià)格平均總成本短期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè) 短期經(jīng)濟(jì)虧損激勵(lì)企業(yè)退出市場(chǎng)。隨著企業(yè)退出： 顧客可選擇的產(chǎn)品數(shù)量少了。增加了繼續(xù)留在市場(chǎng)中的企業(yè)面臨的需求。使繼續(xù)留在市場(chǎng)中的企業(yè)的需求曲線向右移動(dòng)。使繼續(xù)留在市場(chǎng)中的企業(yè)的利潤(rùn)增加。圖1. 短期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)產(chǎn)量0價(jià)格需求MR虧損(b) 企業(yè)虧損MCATC平均總成本利潤(rùn)最小化產(chǎn)量?jī)r(jià)格The Long-Run Equilibrium長(zhǎng)期均衡Firms will

4、enter and exit until the firms are making exactly zero economic profits.企業(yè)進(jìn)入或退出的過程一直持續(xù)到市場(chǎng)中的企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)正好是零時(shí)。圖2. 長(zhǎng)期中的壟斷競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)量?jī)r(jià)格0需求MRATCMC利潤(rùn)最大化產(chǎn)量P=ATC長(zhǎng)期均衡兩個(gè)特點(diǎn)正如在壟斷市場(chǎng)上一樣，價(jià)格大于邊際成本。利潤(rùn)最大化要求邊際收益等于邊際成本。向右下方傾斜的需求曲線使邊際成本小于價(jià)格。正如在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上一樣，價(jià)格等于平均總成本。自由進(jìn)入與退出使經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完全競(jìng)爭(zhēng)之間有兩個(gè)值得注意的差別過剩生產(chǎn)能力 和 價(jià)格加成。壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)過

5、剩生產(chǎn)能力在長(zhǎng)期中，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)沒有過剩生產(chǎn)能力。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的自由進(jìn)入使企業(yè)生產(chǎn)平均總成本最小的產(chǎn)量，即企業(yè)的有效規(guī)模產(chǎn)量。在長(zhǎng)期中，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)存在過剩生產(chǎn)能力。壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的產(chǎn)量低于完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)生產(chǎn)的有效規(guī)模產(chǎn)量。圖3. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)量(a) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)(b) 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)產(chǎn)量?jī)r(jià)格P = MR(需求曲線)MCATC價(jià)格需求MCATC過剩生產(chǎn)能力生產(chǎn)量有效規(guī)模P = MC產(chǎn)量= 有效規(guī)模產(chǎn)量P壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)高于邊際成本的價(jià)格加成對(duì)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)來說，價(jià)格等于邊際成本。對(duì)一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)來說，價(jià)格高于邊際成本。因?yàn)閴艛喔?jìng)爭(zhēng)企業(yè)的價(jià)格高于其邊際成本，以牌價(jià)多銷售出一個(gè)單位產(chǎn)品就意味著

6、利潤(rùn)多了。圖3. 高于邊際成本的價(jià)格加成產(chǎn)量(a) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)(b) 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)產(chǎn)量?jī)r(jià)格P = MCP = MR(需求曲線)MCATC生產(chǎn)量?jī)r(jià)格P需求邊際成本MCATCMR價(jià)格加成生產(chǎn)量圖3. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)量(a) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)(b) 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)產(chǎn)量?jī)r(jià)格P = MR(需求曲線)MCATC生產(chǎn)量有效規(guī)模價(jià)格P需求MCATCP = MC過剩市場(chǎng)能力邊際成本價(jià)格加成MR生產(chǎn)量 = 有效規(guī)模Monopolistic Competition and the Welfare of Society壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利Monopolistic competition does not have a

7、ll the desirable properties of perfect competition.壟斷競(jìng)爭(zhēng)不具有完全競(jìng)爭(zhēng)所具有的令人合意的特性。壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)存在由于高于邊際成本的價(jià)格加成所導(dǎo)致的正常的無(wú)謂損失。但是，管制所有生產(chǎn)差異產(chǎn)品的企業(yè)的管理負(fù)擔(dān)將是巨大的。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利壟斷競(jìng)爭(zhēng)可能引起社會(huì)無(wú)效率的另一個(gè)方面是市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)量可能并不是“理想”的數(shù)量，可能有太多或太少的企業(yè)進(jìn)入。壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利Externalities of entry include:進(jìn)入的外部性包括： product-variety externalities. 產(chǎn)品多樣化外部性 bu

8、siness-stealing externalities. 搶走業(yè)務(wù)的外部性壟斷競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)福利產(chǎn)品多樣化外部性: 由于消費(fèi)者從新產(chǎn)品引進(jìn)中得到了一些消費(fèi)者剩余，所以存在與進(jìn)入相關(guān)的正外部性。搶走業(yè)務(wù)的外部性: 由于其它企業(yè)從與新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)者中失去顧客和利潤(rùn)，所以存在與進(jìn)入相關(guān)的負(fù)外部性。Advertising 廣告When firms sell differentiated products and charge prices above marginal cost, each firm has an incentive to advertise in order to attract m

9、ore buyers to its particular product.當(dāng)企業(yè)銷售有差異產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價(jià)格時(shí)，每個(gè)企業(yè)都有靠做廣告來吸引更多顧客購(gòu)買自己特殊產(chǎn)品的激勵(lì)。廣 告銷售很大差異消費(fèi)品的企業(yè)，通常都把收益的1020用于廣告支出。總體上，美國(guó)的廣告支出占企業(yè)總收益的2左右, 或者在1000億美元以上。Advertising 廣告Critics of advertising argue that firms advertise in order to manipulate peoples tastes. 廣告的批評(píng)者認(rèn)為，企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜好。They also ar

10、gue that it impedes competition by implying that products are more different than they truly are. 批評(píng)者還認(rèn)為，廣告抑制了競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)閺V告努力使消費(fèi)者相信產(chǎn)品差異大于實(shí)際情況。廣 告廣告的辯護(hù)者認(rèn)為，企業(yè)用廣告向顧客提供信息。辯護(hù)者還認(rèn)為，廣告加劇了競(jìng)爭(zhēng)，為顧客提供了更多的產(chǎn)品和價(jià)格。企業(yè)愿意用大量的錢來做廣告，這本身就向消費(fèi)者傳遞了一個(gè)所提供產(chǎn)品質(zhì)量的信息。Brand Names 品牌Critics argue that brand names cause consumers to perceive differences that do not really exist. 品牌的批評(píng)者認(rèn)為，品牌使消費(fèi)者感覺到的產(chǎn)品差異大于實(shí)際存在的差異。品 牌 經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)品牌的辯護(hù)是認(rèn)為品牌是消費(fèi)者保證他們購(gòu)買的物品具有高質(zhì)量的一種有用方法。提供產(chǎn)品質(zhì)量信息。向企業(yè)提供了保持高質(zhì)量的激勵(lì)。小 結(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有三個(gè)特點(diǎn)：許多企業(yè)、差異化的產(chǎn)品以及自由進(jìn)入和退出。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡在相關(guān)的兩個(gè)方面不同于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：每個(gè)企業(yè)有過剩生產(chǎn)能力，每個(gè)企業(yè)收取高于其邊際成本的價(jià)格。小 結(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)沒