服裝模特大賽網(wǎng)絡整合推廣方案

1、 2012首屆中國蘭州服裝文化節(jié)模特大賽網(wǎng)絡傳播方案 （ 6月7月）2首先感謝各位領(lǐng)導的時間一起探討網(wǎng)絡傳播的課題傳播核高全新1、堅持高舉高打（1）塑造全球服裝文化節(jié)第一品牌；（2）塑造甘肅地區(qū)服裝文化龍頭產(chǎn)業(yè)形象；（3）通過中國蘭州服裝文化節(jié)模特大賽擴大此次文化節(jié)在全國來至全球的影響。3、堅持創(chuàng)意性、可執(zhí)行性：（）根據(jù)活動節(jié)奏，提出每個階段創(chuàng)意活動；（）依據(jù)創(chuàng)意策劃，設(shè)計更加富有話題性的傳播話題；2、堅持全面覆蓋、重點覆蓋（）傳播方式更豐富，囊括電視、廣播、網(wǎng)絡、平面、微博、SNS傳播等；（）傳播周期更具有節(jié)奏，控制好階段傳播方式、高低潮；（）傳播媒體更加高端、全面、有效，影響力輻射全國重點

2、區(qū)域和城市。傳播整體思路一戰(zhàn)略分析二傳播策略三傳播規(guī)劃標題其他事項一、戰(zhàn)略分析活動背景：1、為何選擇模特大賽為此次蘭州服裝文化節(jié)活動引爆點？通過模特海選吸引大眾眼球，而敢于參加模特大賽的人本身也是各個圈子中的時尚標桿這類人對服裝和時尚潮流敏感，善于學習，更容易接受不同款式的服裝搭配她們的著裝很容易影響周圍的同學、朋友、親戚、同事。2、如何有效吸引這些時尚達人？為參賽選手打造一個良好的自我展示平臺，通過視投、平面、雜志、戶外廣告、車身廣告以及網(wǎng)絡推廣等各種平臺，使參賽選手獲得極高曝光和關(guān)注度，滿足各位時尚達人的自我展示需求。通過網(wǎng)絡推廣，為模特和時尚達人門宣傳當下服裝文化潮流，服裝搭配，設(shè)置豐厚

3、的獎品，使其在活動中體驗時尚潮流，開拓眼界，獲得自我提升。一、戰(zhàn)略分析活動背景良性循環(huán)：通過模特大賽話題模特蘭州服裝文化節(jié)互相影響，互相助力。話題模特模特大賽服裝文化節(jié) 提供展示平臺 助力活動推廣強力后盾口碑助力品牌提供推廣平臺豐富活動內(nèi)容一、戰(zhàn)略分析活動概述中國蘭州服裝文化節(jié)模特大賽活動流程：活動摘要：此次模特大賽活動分海選、初選、復賽、總決賽，以蘭州為中心，覆蓋甘肅省的各大高校，各大企業(yè)白領(lǐng)。120進60初選120強海選網(wǎng)絡告知模特大賽復賽模特大賽初選模特大賽海選模特大賽報名60選3模特大賽總決賽以新聞通稿，門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、時尚類QQ群，人人網(wǎng)、大學生BBS，開心網(wǎng)、微博告知活動開始網(wǎng)

4、絡投票，建造“超模數(shù)據(jù)庫”形成熱點話題網(wǎng)絡投票，評審打分，形成對比，制造話題傳播，并結(jié)合服裝文化節(jié)，宣傳如何選擇服裝，做創(chuàng)意模特傳播模特T臺奮斗史和落選淚灑賽場片段以及結(jié)合服裝文化節(jié)，宣傳搭配要點宣傳前十參賽各階段片段和個人著裝心得，并加大網(wǎng)絡投票傳播，抄熱話題傳播整體思路一戰(zhàn)略分析二傳播策略三傳播規(guī)劃標題其他事項二、傳播策略以賽事為節(jié)點，此次模特大賽網(wǎng)絡傳播分為四個階段第一階段：模特大賽報名海選階段【稿件】字數(shù)約為8001200序號稿件類型標題摘要媒體稿件一新聞通稿結(jié)合新聞發(fā)布會全球時尚盛典聚焦中國蘭州服裝文化節(jié)模特大賽主要介紹此次蘭州服裝文化節(jié)的狀況，和模特大賽的一些細則，其新聞告知作用門

5、戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站稿件二市場稿西部崛起打造蘭州時尚之都結(jié)合近年蘭州服裝文化產(chǎn)業(yè)取得的成果，以及分析服裝文化產(chǎn)業(yè)對甘肅模特文化的影響。門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站稿件三行業(yè)稿閃耀全球中國模特行業(yè)摘要通過對模特職業(yè)的美好前景展現(xiàn)和描述，結(jié)合線上活動，吸引全民注意，形成口牌傳播門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、BBS論壇稿件四新聞通稿中國蘭州服裝文化節(jié)模特大賽報名啟動只要告知模特大賽報名開始，以及具體的報名方法和報名規(guī)則門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站稿件五新聞通稿結(jié)合線下傳播十萬獎金助力中國蘭州服裝文化節(jié)模特大賽主要描寫十萬獎金背后的主板單位、協(xié)辦方、贊助方等，拔高此次活動檔次，并吸引受眾眼球，增加參賽決心門戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站二、傳播策略

6、稿件操作示意圖網(wǎng)絡 新聞 顯著鏈接 普通新聞 圖片傳播 首頁或者頻道首頁顯著位置露出標題顯著鏈接在網(wǎng)頁上顯示傳播信息普通新聞多適用于產(chǎn)品圖片傳播常規(guī)操作二、傳播策略稿件示意圖網(wǎng)絡 新聞專題 普通專題 焦點圖專題 普通專題 焦點圖專題 常規(guī)操作二、傳播策略第一階段：模特大賽報名海選階段【論壇軟文】 保證影響人數(shù)15萬序號標題摘要媒體軟文一微微微胖界的小胖子，能參加模特賽嗎？ 這兩天看到蘭州新聞說要舉辦中國蘭州服裝文化節(jié)模特大賽，好像參加，但從小太能吸收營養(yǎng)。想?yún)⒓幽Ｌ卮筚?。行業(yè)BBS，大學BBS，白領(lǐng)論壇，甘肅當?shù)卣搲浳亩l說甘肅沒美女？甘肅美女模特大合集！ 介紹甘肅籍模特的發(fā)展現(xiàn)狀，并在回帖

7、中引導話題，牽引出中國蘭州服裝文化節(jié)模特大賽，引起討論行業(yè)BBS，大學BBS，白領(lǐng)論壇，甘肅當?shù)卣搲浳娜袊髸r尚之都，你知道幾個？以排名形式，介紹中國十大時尚之都，并把蘭州放在第二或第三位，并加以說明，引出中國蘭州服裝文化節(jié)的影響和模特大賽報名啟動行業(yè)BBS，大學BBS，白領(lǐng)論壇，甘肅當?shù)卣搲浳乃膰^！圍觀！這么多時尚美女，千年難得一見。以報名現(xiàn)場的報名選手為噱頭，交代時間、地點、事件，通過美女，現(xiàn)成線上、線下圍觀行業(yè)BBS，大學BBS，白領(lǐng)論壇，甘肅當?shù)卣搲浳奈迤琳娴氖潜惧X嗎？講述在網(wǎng)上看到模特大賽可得十萬元錢，并引發(fā)漂亮是不是就是本錢，并引導說明正確利用自身資源，是積極正面的行

8、業(yè)BBS，大學BBS，白領(lǐng)論壇，甘肅當?shù)卣搲浳牧浳钠叨?、傳播策略論壇操作示意圖網(wǎng)絡 論壇 置頂帖 直接發(fā)布 投票帖 置頂帖 直接發(fā)布 可選擇在主樓直接發(fā)布，或者在回帖中體現(xiàn)投票帖 推薦操作需要與版主溝通二、傳播策略第一階段：模特大賽報名海選階段 【百度問答】序號標題問答媒體問題一中國蘭州模特大賽在那舉辦啊？最近看到蘭州要舉辦模特大賽，但具體底地址不知道，有誰知道的，告知一聲。好像是在。，到時可以喊著一起去看美女??！嘿嘿百度知道搜搜問答搜狐問答問題二在甘肅做模特能出頭嗎？苦惱中！由于自己從小長得比較高！所以想從事模特，但是網(wǎng)上說騙子太多。有這么的優(yōu)勢不好好利用，這段時間正好是中國蘭州服裝文化

9、節(jié)模特大。百度知道搜搜問答搜狐問答問題三有誰知道蘭州模特大賽報名有什么特別要求沒！怕自身條件不夠，先問問！這次模特大賽的宗旨是。是可以參加的百度知道搜搜問答搜狐問答問題四中國蘭州模特大賽一等獎真的有十萬塊可以拿嗎？看網(wǎng)上說中國蘭州模特大賽有十萬獎金，真的嗎？別又是騙錢活動！親！是真的拉，它的主辦方是甘肅蘭州政府，協(xié)辦方是。百度知道搜搜問答搜狐問答問題五中國蘭州模特大賽怎么報名啊？急！在線等答案RT!你可以通過官網(wǎng)，或者制定的報名點。填寫。百度知道搜搜問答搜狐問答二、傳播策略搜狗知識百度問答示意圖二、傳播策略微博：微博24小時維護，平均每天發(fā)布4條微博原創(chuàng)內(nèi)容和4條熱點話題轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)發(fā)微博主要以時

10、尚服裝搭配，原創(chuàng)主要以中國蘭州文化節(jié)模特大賽賽事為主。大號轉(zhuǎn)載：通過微博中的草根明星轉(zhuǎn)載或直發(fā)微博內(nèi)容，增加中國蘭州服裝文化節(jié)模特大賽在微博中的曝光度四格漫畫：原創(chuàng)趣味四個漫畫，通過對賽事中的趣事和新聞點，結(jié)合微博大號轉(zhuǎn)載或直發(fā)。二、傳播策略微博操作示意圖網(wǎng)絡 微博 策劃發(fā)布 大號轉(zhuǎn)載 評論及維護 企業(yè)信息 信息發(fā)布根據(jù)豆腐食品行業(yè)的特點創(chuàng)意策劃發(fā)布內(nèi)容投票帖 推薦操作和網(wǎng)民進行溝通二、傳播策略線上活動 活動預熱期可通過個大學BBS、社交SNS在校園內(nèi)，各企業(yè)部門發(fā)動攝影愛好者，藝術(shù)部門組成“超模星探”，并建立超模數(shù)據(jù)庫，以此調(diào)動全民積極性，為活動預熱。組織已經(jīng)入選超模數(shù)據(jù)庫的選手，發(fā)動親朋好

11、友為起投票，通過投票增加人氣每個站點報名前30名都可獲得活動主辦方獎品獎勵。（獎品待定）傳播整體思路一戰(zhàn)略分析二傳播策略三傳播規(guī)劃標題其他事項三、傳播規(guī)劃第二階段：模特大賽初選120強階段 傳播核心 a) 主要以120強產(chǎn)生報道和蘭州服裝文化產(chǎn)業(yè)對其影響做為傳播主導 b）圍繞入圍選手的個人經(jīng)歷，參賽花絮和個人空間、投票、排名情況 c ) 線下視頻活動：舉辦線下視頻活動，要求入選120強的模特參與，并進行時尚，衣著搭配教學。 d) 與網(wǎng)絡傳播形成互動三、傳播規(guī)劃第二階段：模特大賽初選120強階段序號項目發(fā)布數(shù)量傳播維護影響人數(shù)1稿件6篇2論壇軟文12篇進行論壇話題引導，話題維護20萬3百度問答5

12、篇進行問題維護和互動4微博3篇大號轉(zhuǎn)載3幅四閣漫畫24小時微博維護5線上活動一個論壇活動一個微博活動活動宣傳和炒作5萬三、傳播規(guī)劃第三階段：模特大賽復賽120進60階段 傳播核心 a)傳播模特T臺奮斗史和落選淚灑賽場片段以及結(jié)合服裝文化節(jié)，宣傳搭配要點 b)宣傳60進30強的培訓心得和培訓期間的各種趣事 C)在活動期間，組織30強選手選擇一個主題（以次階段舉辦時間，如八一則以建軍節(jié)為主題，做軍裝T臺展示），自行搭配，化妝。 d)與網(wǎng)絡投票形成互動三、傳播規(guī)劃第三階段：模特大賽復賽120進60階段序號項目發(fā)布數(shù)量傳播維護影響人數(shù)1稿件5篇2論壇軟文14篇進行論壇話題引導，話題維護22萬3百度問答6篇進行問題維護和互動4微博3篇大號轉(zhuǎn)載3幅四閣漫畫24小時微博維護5線上活動一個論壇活動一個微博活動活動宣傳和炒作5萬三、傳播規(guī)劃第四階段：模特