公關公司大型公益活動提案課件

1、福澤大地 愛孕希望北汽福田紀念5.12大型公益慈善活動 -整合公關及傳播方案提案活動發(fā)起方 中國西部人才開發(fā)基金會中央電視臺（擬）北汽福田股份有限公司聯(lián)合奉獻公關背景2008年5月12日，汶川大地震，人類歷史上的一次巨大災難。這一天，災難無情地降臨人間這一天，無情的地震奪走了我們的親人這一天，舉國沉浸在巨大的悲痛中！災難無情，人間有愛！中華民族團結一致，共同面對這場史無前例的災難！龍的傳人眾志成城，四川雄起！中國雄起！來自海內外華人的支持和關愛匯成愛的暖風，注入川渝大地！全球華人團結一心，共創(chuàng)一個新汶川，共創(chuàng)一個新未來！我們用愛心驅散災難的陰影，我們用勤勞的雙手筑就愛的長城！中華民族在行動，愛

2、心在行動，我們與四川同胞同在，讓我們用愛滋潤那片傷痕累累的大地，讓大地孕育新生的希望！2010北汽福田攜手中國西部人才開發(fā)基金會、中央電視臺共同發(fā)起“福澤大地 愛孕希望”之旅，旨在地震兩周年之際，再次喚起社會各界對受災地區(qū)的關注，為災后重建、為災區(qū)孩子未來能夠良好地成長做出企業(yè)自己的貢獻。首善之舉，廣而告之1捐贈熱點，話題造勢2捐贈活動，全民參與3公關策略事件曝光專家對企業(yè)社會責任感“憂思談” 快速傳播網(wǎng)媒、專家BLOG、專業(yè)論壇影像全程紀錄采擷捐助個案線索預熱造勢引發(fā)各方關注起承轉合福澤專項基金成立儀式 輿論高潮深度滲透企業(yè)捐資共同參與專項基金永續(xù)發(fā)展啟動儀式開始重要領導講話權威媒體熱點追蹤

3、傳媒抓住新聞的，實施立體傳播 專家分隊深入一線愛心車隊全面亮相捐助動態(tài)及時互動領銜專家深度訪談車隊將各界愛心傳遞新聞發(fā)布會策略實施本次活動的重大意義如何得到充分地體現(xiàn)？如何與廣大民眾以及有志于參與本活動的各界人士產(chǎn)生深刻共鳴？以何種方式（儀式）將活動帶入高潮，同時起到對后續(xù)各項活動的承上啟下之功？本次活動的重要創(chuàng)意點我們的挑戰(zhàn)1234活動總覽活動主題、口號活動目標活動概況組織機構一.活動主題、口號活動主題：福澤大地 愛孕希望活動口號：愛匯汶川 孕育新希望二.活動目標在汶川地震兩周年紀念日，北汽福田攜手中國西部人才開發(fā)基金會，中央電視臺、北京電視臺、湖南衛(wèi)視、新浪網(wǎng)等多家媒體，緬懷逝者，發(fā)動社會

4、各界再次聚焦汶川，關注四川，為汶川重建貢獻自己的一份力量。此舉體現(xiàn)了北汽福田的社會責任感和企業(yè)愛心，展示企業(yè)的良好社會形象，讓社會各界更加深刻地感受到北汽福田品牌的美好形象。三.活動概況活動時間:2010年5月1日 5月12日活動地點:覆蓋全國八個?。ㄖ陛犑校V州北京成都鄭州重慶武漢長沙石家莊活動內容：(一)5月1日5月8日，北汽福田攜手央視（擬）、北京電視臺（擬）、湖南衛(wèi)視（擬）、 廣東衛(wèi)視（擬）、 新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等多家媒體，由福田組建愛心車隊，分別從北京、廣州兩地出發(fā)，會師湖南長沙，再有長沙開往汶川。車隊在河北石家莊、河南鄭州、湖北武漢、湖南長沙、廣東廣州等城市稍作停留，接受當?shù)厝罕娋栀浗o

5、災區(qū)人民的食品、書籍等物資，并帶上各地大學生和群眾的千紙鶴、信件等祝福，送往汶川。（二）建立以“汶川復興 中國復興”為主題的512地震紀念網(wǎng)站或者專區(qū)，與福田汽車網(wǎng)站進行深度互動。 響應胡錦濤主席的號召，為復興汶川吶喊。 （三）開展網(wǎng)絡征文，百名災區(qū)籍貫的大學生給自己家鄉(xiāng)孩子們的信，鼓勵地震災區(qū)的孩子，讓他們能夠更好地成長。 （四）設置“生于512專欄”，與多家電視媒體、網(wǎng)絡媒體合作，征集有關地震災區(qū)重建的感人故事，比如重組家庭，失去孩子的夫妻所生新生兒等。（五）由北汽福田出資，與中國西部人才開發(fā)基金會合作成立福澤專項基金。活動流程一、5月1日，北汽福田北京總部召開“福澤大地 愛孕希望”活動的

6、啟動儀式，央視、北京電視臺全程報道。啟動儀式即新聞發(fā)布會創(chuàng)意點.本次活動的重大意義如何得到充分地體現(xiàn)？恰當?shù)沫h(huán)境氛圍是凸顯主題的關鍵場地的選擇所有參與的人員是本次活動的社會基礎參與人員媒體是活動的觸角和大眾感官的延伸到場的媒體體現(xiàn)活動的重要意義“福澤大地 愛孕希望”活動的巨大社會影響力創(chuàng)意點：領導致辭完畢之后，由北汽福田領導及相關重要領導一起將象征希望的泉水注入一個“川”字型的玻璃容器中，同時主持人宣讀活動口號：愛匯汶川 孕育新希望！新聞發(fā)布會基本安排主辦：北汽福田汽車股份有限公司、中國西部人才發(fā)展基金會。執(zhí)行：京典匯智公關傳媒機構支持：四川省抗震救災指揮部 CCTV時間：2010年5月12日

7、 上午9:0012:00(主發(fā)布60分鐘) 地點：（待定） 規(guī)模：150人（領導嘉賓10-100人、媒體記者40-50人）主要內容播放四川地震災區(qū)重建工作紀錄片北汽福田“福澤大地，愛孕希望”活動信息發(fā)布有關領導致辭/北汽福田企業(yè)代表致辭活動旗幟交接儀式（形式）現(xiàn)場采訪網(wǎng)絡互動平臺直播 二、5月4日北京車隊與廣東、湖南車隊會合，一起駛往汶川，將物資交付給合作基金會。中間?？空军c：石家莊、鄭州、武漢、長沙。（與當?shù)氐拇壬茩C構攜手，發(fā)動當?shù)孛癖姙闉膮^(qū)捐款捐物）三、5月12日，在青川東河口地震遺址公園舉行福澤專項基金成立儀式。創(chuàng)意點1：請五百名公益志愿者和受災同胞在遺址公園廣場同唱希望之歌（歌曲待定）

8、，并放飛代表希望的熱氣球。創(chuàng)意點2：擬邀請林俊杰現(xiàn)場演唱愛與希望。四.組織機構主 辦：北汽福田股份有限公司中國西部人才開發(fā)基金會協(xié)辦單位：各?。ㄖ陛犑校┐壬苹饡?zhí)行單位：北京京典公關公司媒體支持：中央電視臺（擬）、北京電視臺（擬） 、湖南衛(wèi)視（擬）、 廣東衛(wèi)視（擬）、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、千龍網(wǎng)一、傳播階段：5月12日30日，后續(xù)傳播報道。傳播計劃點線面汶川復興 中國復興建設更美麗的汶川讓孩子成長的更好訴求點福田車隊萬里送溫暖,北汽福田為汶川復興貢獻一份力量新聞點社會效益價值面關愛面車隊送溫暖線災區(qū)重建情況調查線通過轟動性的事件活動聚焦公眾視線，利用媒體的引導和積極傳播，增強北汽福田的影響

9、力和公信度，帶動全社會積極投身于災區(qū)重建的偉大事業(yè)中來自社會各界的關愛，有如暖風匯入四川地震災區(qū)。北汽福田與西部人才開發(fā)基金會合作設立汶川兒童成長基金二、傳播策略媒體組合中央電視臺中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲搜狐網(wǎng)騰訊網(wǎng)網(wǎng)絡聯(lián)盟2000家知名網(wǎng)站BBS論壇營銷 北京及各落地城市當?shù)仉娨暸_、電臺及主流平面媒體8個大城市現(xiàn)場捐贈活動海報橫幅福澤大地 愛孕希望全國宣傳地方宣傳電視媒體平面媒體地方活動戶外媒體地方媒體網(wǎng)絡媒體新華日報人民日報媒體資源手冊電視新聞播報媒體（部分摘錄）江蘇電視臺長沙電視新聞頻道車行天下欄目湖南經(jīng)廣E空間直播室（網(wǎng)絡無極限）河南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視廣東電視臺（珠江 衛(wèi)星）中央電視臺新聞評

10、論部焦點訪談中央電視臺浙江衛(wèi)視中央電視臺青年部中央電視臺新聞編輯部財經(jīng)報道中央2套經(jīng)濟信息聯(lián)播中央電視臺體育中心交互電視（CCTV5i）河北衛(wèi)視中央電視臺新聞采訪部中央電視臺新聞頻道國際時訊欄目中央電視臺體育中心四川衛(wèi)視中國中央電視臺海外中心中國新聞記者CCTV社會新聞部中央電視臺經(jīng)濟部經(jīng)濟信息聯(lián)播（二套21：0021：30）重慶衛(wèi)視北京電視臺新聞部晚間新聞節(jié)目組湖北衛(wèi)視北京電視臺教育節(jié)目部湖南經(jīng)視北京電視臺專題部北京電視臺民生頻道北京電視臺新聞部北京電視臺財經(jīng)節(jié)目中心首都經(jīng)濟報道鳳凰衛(wèi)視旅游衛(wèi)視資訊中心報紙媒體（部分摘錄）財經(jīng)時報中國貿(mào)易報 北京青年報京華時報光明日報新華日報大河報人民日報工

11、人日報衛(wèi)視周刊中國經(jīng)營報新京報經(jīng)濟日報南方周末燕趙都市報財經(jīng)時報深圳商報廣西日報成都日報經(jīng)濟觀察報廣西日報南方都市報華西都市報重慶晚報參考消息華夏時報北京晨報湖南瀟湘晨報上海東方早報華商報業(yè)集團華商傳媒集團廣東南方電訊傳媒有限公司楚天都市報21世紀經(jīng)濟報道羊城晚報報業(yè)集團新快報網(wǎng)絡媒體（部分摘錄）新浪賽迪 和訊網(wǎng)淘寶網(wǎng)網(wǎng)易人民網(wǎng)東方網(wǎng)太平洋汽車搜狐新華網(wǎng)人人網(wǎng)慧聰網(wǎng)雅虎21CN開心網(wǎng)鳳凰網(wǎng)騰訊中國新聞網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)汽車之家TOM千龍網(wǎng)土豆網(wǎng)汽車之友硅谷動力天涯社區(qū)酷六網(wǎng)中國汽車網(wǎng)天極貓撲網(wǎng)百度易車網(wǎng)宣傳方式載體載體數(shù)量到達數(shù)印象數(shù)備注電波媒體電視1352000萬 52000萬平均到達率為1000萬P

12、V，每PV印象數(shù)2人廣播1511250萬11250萬平均到達率為100萬PV，每PV印象數(shù)2人網(wǎng)絡媒體門戶網(wǎng)站20600萬1200萬平均到達率為20萬PV，每PV印象數(shù)2人網(wǎng)絡流媒體480萬160萬平均到達率為20萬PV，每PV印象數(shù)2人其他網(wǎng)絡媒體1001000萬2000萬總到達率為100PV，每PV印象數(shù)2人平面媒體全國大眾媒體10400萬1200萬平均發(fā)行量為40萬，每印象數(shù)3人全國專業(yè)媒體1090萬180萬平均發(fā)行量為9萬，每印象數(shù)2人地方大眾媒體20260萬720萬平均發(fā)行量為20萬，每印象數(shù)3人合計130610.5萬69430.5萬各類媒體效果分析預計傳播效果分析經(jīng)過全國多家電視媒

13、體跟蹤報道，全國性平面媒體和地方平面媒體的深入報道，將有關活動的消息和福田品牌進行全方位立體傳播覆蓋?；顒訉⒃趶V大公眾中造成熱烈反響，北汽福田品牌美譽度和品牌號召力將更為突出，福田汽車的社會責任感將深植廣大消費者心中，品牌公眾影響力進一步增強。預算分配預算總額：RMB100萬元 媒體投放、公關活動的預算分配比例 注：媒體投放費用為61萬元公關活動費用為39萬元媒體傳播部分預算分配類目費用深度合作媒體公關費用250000元媒體新聞傳播費用210000元其他后期制作及二次傳播費用150000元費用合計：610000元預計傳播效果分析經(jīng)過全國多家電視媒體跟蹤報道，全國性平面媒體和地方平面媒體的深入報

14、道，將有關活動的消息和福田品牌進行全方位立體傳播覆蓋?；顒訉⒃趶V大公眾中造成熱烈反響，北汽福田品牌美譽度和品牌號召力將更為突出，福田汽車的社會責任感將深植廣大消費者心中，品牌公眾影響力進一步增強。Thanks!From:北京京典公關公司1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。2、孤單一人的時間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個驚喜，也給自己一個好的交代。3、命運給你一個比別人低的起點是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少?？诶锊徽f多余的話，自然禍就少。腹內的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分

15、欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對人家笑笑，對自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!25、你不能拼爹的時候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上沒有障礙，人還有什么可做的呢。27、我們無法選擇自己的出身，可是我們的未來是自己去改變的。勵志名言：比別人多一點執(zhí)著，你就會創(chuàng)造奇跡28、偉人之所以偉大，是因為他與別人共處逆境時，別人失去了信心，他卻下決心實現(xiàn)自己的目標。29、人生就像一道漫長的階梯，任何人也無法逆向而行，只能在急促而繁忙的進程中，偶爾轉過頭來，回望自己留下的蹣跚腳印。30、時間，帶不走真正的朋友；歲月，

16、留不住虛幻的擁有。時光轉換，體會到緣分善變；平淡無語，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在與不在，都會惦念；無心的情，無論你好與不好，只是漠然。走過一段路，總能有一次領悟；經(jīng)歷一些事，才能看清一些人。31、我們無法選擇自己的出身，可是我們的未來是自己去改變的。32、命好不如習慣好。養(yǎng)成好習慣，一輩子受用不盡。33、比別人多一點執(zhí)著，你就會創(chuàng)造奇跡。50、想像力比知識更重要。不是無知，而是對無知的無知，才是知的死亡。51、對于最有能力的領航人風浪總是格外的洶涌。52、思想如鉆子，必須集中在一點鉆下去才有力量。53、年少時，夢想在心中激揚迸進，勢不可擋，只是我們還沒學會去戰(zhàn)斗。經(jīng)過一番努力，我們終于

17、學會了戰(zhàn)斗，卻已沒有了拼搏的勇氣。因此，我們轉向自身，攻擊自己，成為自己最大的敵人。54、最偉大的思想和行動往往需要最微不足道的開始。55、不積小流無以成江海，不積跬步無以至千里。56、遠大抱負始于高中，輝煌人生起于今日。57、理想的路總是為有信心的人預備著。58、抱最大的希望，為最大的努力，做最壞的打算。59、世上除了生死，都是小事。從今天開始，每天微笑吧。60、一勤天下無難事，一懶天下皆難事。61、在清醒中孤獨，總好過于在喧囂人群中寂寞。62、心里的感覺總會是這樣，你越期待的會越行越遠，你越在乎的對你的傷害越大。63、彩虹風雨后，成功細節(jié)中。64、有些事你是繞不過去的，你現(xiàn)在逃避，你以后就

18、會話十倍的精力去面對。65、只要有信心，就能在信念中行走。66、每天告訴自己一次，我真的很不錯。67、心中有理想 再累也快樂68、發(fā)光并非太陽的專利，你也可以發(fā)光。69、任何山都可以移動，只要把沙土一卡車一卡車運走即可。70、當你的希望一個個落空，你也要堅定，要沉著！71、生命太過短暫，今天放棄了明天不一定能得到。72、只要路是對的，就不怕路遠。73、如果一個人愛你、特別在乎你，有一個表現(xiàn)是他還是有點怕你。74、先知三日，富貴十年。付諸行動，你就會得到力量。75、愛的力量大到可以使人忘記一切，卻又小到連一粒嫉妒的沙石也不能容納。1、這世上，沒有誰活得比誰容易，只是有人在呼天搶地，有人在默默努力

19、。2、當熱誠變成習慣，恐懼和憂慮即無處容身。缺乏熱誠的人也沒有明確的目標。熱誠使想象的輪子轉動。一個人缺乏熱誠就象汽車沒有汽油。善于安排玩樂和工作，兩者保持熱誠，就是最快樂的人。熱誠使平凡的話題變得生動。3、起點低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一場馬拉松比賽，拼的不是起點，而是堅持的耐力和成長的速度。只要努力不止，進步也會不止。4、如果你不相信努力和時光，那么時光第一個就會辜負你。不要去否定你的過去，也不要用你的過去牽扯你的未來。不是因為有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，

20、活在當下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動自己才能推動世界，只要推動自己就能推動世界。6、人性本善，純如清溪流水凝露瑩爍。欲望與情緒如風沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍的心蒙蔽。但我知道，每個人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。7、每個人的心里，都藏著一個了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂觀，培養(yǎng)著豁達，堅持著善良，只要在路上，就沒有到達不了的遠方！8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會因為你的抱怨不滿而為你改變，你能做到的只有改變你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪

21、有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會覺得解脫。但舌頭總會不由自主地往那個空空的牙洞里舔，一天數(shù)次。不痛了不代表你能完全無視，留下的那個空缺永遠都在，偶爾甚至會異常掛念。適應是需要時間的，但牙總是要拔，因為太痛，所以終歸還是要放手，隨它去。11、這個世界其實很公平，你想要比別人強，你就必須去做別人不想做的事，你想要過更好的生活，你就必須去承受更多的困難，承受別人不能承受的壓力。12、逆境給人寶貴的磨煉機會。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗的人，才能算是真正的強者。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。13、不同的人生，有不同的幸福。去