西方經(jīng)濟學課程教學案例集

1、西方經(jīng)濟學案例集盎西方經(jīng)濟學教研哀室胺編寫笆2009年5月笆修訂佰案例1霸：拔“安經(jīng)濟學治腐半”奧：瀏陽探路廉政按保證金制胺案例主題：機會罷成本 市場機制稗 市場失效柏一個年輕的科級瓣干部，如果不犯鞍錯誤，到退休時敖將可以拿到盎7萬元左右的保耙證金。皚然而，敖“安廉政保證金氨”奧作為一種襖“扮制度傲”芭，翱“拜游離熬”敗于法律以及黨紀盎政紀體系之外，案無法從法律和黨熬紀政紀本身找到擺充分的操作依據(jù)跋。岸4月26日按至28日，中紀笆委監(jiān)察部專員侯拌覺非到長沙的瀏案陽市進行調(diào)研，隘陪同前往的有湖昂南省和長沙市紀暗委的相關(guān)領(lǐng)導。笆侯覺非一行此次拜調(diào)研的目的是瀏吧陽的廉政保證金邦制度。這項制度襖4年前

2、已開始在板該市試點推行。凹瀏陽是我國內(nèi)地柏最早推行廉政保阿證金制度的地區(qū)鞍。盎就在侯覺非等到暗來之前，邦4月16日襖，瀏陽市委辦公哀室以市委、市政按府的名義下發(fā)了熬瀏陽市廉政頒保證金制度補按充規(guī)定的紅頭癌文件，明確從扳7月1日隘起哎，“全市所有副叭科級以上實職領(lǐng)鞍導干部應(yīng)加入廉安政保證金制度體絆系”。頒瀏陽市紀委常委百孫立武介紹，目熬前全市已在推行柏這一制度。這次艾補充規(guī)定主要是氨把原來要求所有頒干部加入的范圍頒進行了調(diào)整，哀“巴集中在主要領(lǐng)導阿干部，也就是腐埃敗的主體群體。頒”絆以后將考慮在自哀愿的前提下將所擺有公職人員納入八。經(jīng)濟學治腐癌瀏陽市紀委黨風拌廉政宣教室主任絆鄭小平介紹說，昂19

3、87年到2邦001年，全市半查處黨員干部1愛442人，其中鞍1997年至2藹001年平均每翱年查處175人耙，“這一方面表案明腐敗在一定范霸圍內(nèi)具有普遍性瓣，另一方面表明背一些反腐倡廉措疤施還沒有從根本叭上解決問題。”氨因此，從200半0年起，一種新半的廉政保證金制傲度開始先后在該岸市人事局、檢察霸院開始試行，在爸試點的基礎(chǔ)上，斑2002年形成盎了瀏陽市廉政敖保證金制度及拌瀏陽市廉政保矮證金實施方案按的文件。半根據(jù)該實施方案暗，廉政保證金設(shè)愛立個人專門賬戶敗，由個人交納和柏集體配套兩部分芭組成，個人部分敖按本人當月基本奧工資的擺5交納，集體半配套部分由單位矮按個人交存的2捌倍交納。根據(jù)補皚充規(guī)

4、定又調(diào)整為哀按級別核定交納挨基數(shù)：個人部分氨正處級每月55安元，副處級每月骯50元，正科級敖每月45元，副板科級每月40元把，其他干部職工唉每月30元，配把套部分仍按個人拔交存的2倍交納骯。如果加入對象襖在當?shù)厝温毱趦?nèi)瓣沒有任何違紀違鞍法行為，所有專絆戶資金均屬個人凹權(quán)益；如有違法般違紀行為，將從礙該專戶資金中按安規(guī)定比例扣除，笆在有扣除記錄的啊次年，不予配套艾交納。伴“癌這是用經(jīng)濟學手扮段治理腐敗的一爸種嘗試。罷”絆鄭小平比較喜歡癌強調(diào)昂“癌經(jīng)濟學治腐拔”八的概念。他認為唉，廉政保證金制安度的設(shè)立，就是敖通過經(jīng)濟手段鼓澳勵廉潔，辦“壩要讓公職人員在柏廉政積累的同時凹享受到經(jīng)濟積累背。傲”凹他

5、算了筆賬，一傲個年輕的科級干巴部，如果不犯錯白誤，到退休時將捌可以拿到般7萬元左右的保八證金，按照當?shù)匕训墓べY水平，這拌是不小的數(shù)目，阿“無疑增大了腐敗敗的成本。奧”版鄭小平認為，這鞍種成本不僅是經(jīng)矮濟的成本。把據(jù)介紹，瀏陽市奧某局局長因違紀埃受到處罰，并被班從廉政保證金里昂扣罰了按400元。這位背局長找到市紀委阿，要求不要從基礙金中扣除，希望岸采取另外的方式哀，甚至可以考慮挨多交罰金?！耙虬葹樗?，這是按一筆公開的記錄癌，等于就是個記耙號了。”鄭認為熬，這種道德約束靶從某種層面并不傲亞于制度的強度板?！爸贫仁侵挥邪傩蔚氖?，而道德跋是只無形的手，按兩者結(jié)合可以起跋到意想不到的效靶果。阿”艾據(jù)

6、孫立武介紹，扒這一制度最初僅壩僅是作為反腐的邦一種補充手段，跋但目前其內(nèi)涵已懊經(jīng)有了擴展和延邦伸，笆“傲只要是受到了處凹分，就會按比例巴從當事人的個人鞍賬戶中扣除一定吧資金。霸”哀而工作不作為、哎生活作風、工作辦態(tài)度、黨風黨紀俺等問題都可能導藹致處分，絆“安不是說保持廉政藹了不腐敗了就可叭以安穩(wěn)地拿到數(shù)八萬元的保證金。版”艾記者了解到，瀏扒陽市出臺了干拌部不稱職盎24條，并制扳訂了完整的公務(wù)邦員辭退制度，對扳不作為或作為不巴明顯的干部進行班了明確的制度約白束?！傲ＷC壩金制度對不作為氨和不稱職的干部藹也將嚴格監(jiān)督。鞍”八據(jù)了解，繼瀏陽阿之后，北京、江邦蘇等地也開始在罷個別部門試點。霸“耙潛現(xiàn)

7、象背”背浮出水面暗“暗我們就是要讓原靶來的一些拌頒潛現(xiàn)象埃絆表面化，承認它阿的存在。扮”拌瀏陽市推行廉政埃保證金制度最有邦特色的地方就是挨承認了原來官場岸中某些不可說的伴“拌潛現(xiàn)象奧”搬。班“藹領(lǐng)導干部的腐敗吧是真實地存在的版，只是有腐敗機澳會大小的區(qū)別而瓣已。半”頒作為此次補充規(guī)笆定的制定者之一笆，鄭小平十分明稗確地回答了外界擺有關(guān)該制度首先稗設(shè)定公職人員都案會腐敗的質(zhì)疑。疤他認為，廉政保笆證金制度的設(shè)計扒首先就是假定人霸性本懊“巴惡澳”昂，而執(zhí)行制度則翱堅持瓣“懊疑罪從無安”敖這一程序原則，八確保每一個當事搬人的合法權(quán)益，笆盡量免受侵害。疤據(jù)了解，此次侯稗覺非專員調(diào)研中懊關(guān)心的一個主要跋問

8、題就是配套資絆金的解決途徑。啊目前瀏陽的做法擺仍然是由單位自扒行解決，板“藹在目前這種吃飯巴財政的現(xiàn)狀下，扒單位解決還是有澳一定難度的。笆”按鄭小平介紹，目芭前在考慮將配套芭資金納入政府財笆政預(yù)算，但問題百仍然存在，扮“邦一是缺乏明確的芭法理支持，另外氨，盡管瀏陽市的澳經(jīng)濟在湖南省的癌縣（市）中排第班二位，但要拿專芭門資金來替全體佰干部職工配套廉岸政保證金，仍然傲不切實際。哀”壩那么為什么仍然哎要全面推行呢？敖瀏陽方面提到了氨另一個芭“扒潛現(xiàn)象昂”班：耙“斑盡管目前是吃飯岸財政，也確實有拔許多單位常常有般發(fā)不出工資的情懊況出現(xiàn)，但不可百否認，無論多困阿難的單位，總有拌部分資金是用來礙作為福利發(fā)

9、放的礙，因此從目前設(shè)熬計的額度來看，吧交納配套資金是暗完全可能的。奧”骯瀏陽市紀委有關(guān)骯人士還從另外的礙角度解釋要讓這鞍一耙“巴潛現(xiàn)象拌”懊表面化的原因，阿“吧這些福利實際上般最終都是要發(fā)到芭單位個人手里的啊，不如用制度讓斑它進入基金，還八可以起到監(jiān)督作絆用。按”扳有人對此分析，伴把這種版“巴潛現(xiàn)象扮”熬公開化以后，會把不會相反地使這襖種這類現(xiàn)象逐漸岸合理化？瀏陽方耙面的答案是否定敖的，鞍“拔承認它存在，但絆不縱容它，也不癌是只求配套資金壩到位，而不管資氨金來源，目的是皚要把這部分資金柏納入制度體系。靶對費用的監(jiān)管力八度將加大，對某百些可能出現(xiàn)的自挨收自支亂收費等擺情況將從嚴處理叭。盎”八但記

10、者在瀏陽了跋解參加保證金的昂情況時注意到一頒個非常有意思的板情況：越是效益礙好的權(quán)力集中的隘部門，越對加入礙廉政保證金缺乏靶熱情，相反地，啊那些有職無權(quán)、安自收自支能力差敖的部門，對此十艾分熱衷。背瀏陽紀委有關(guān)人氨士解釋，這跟有百些人將廉政保證板金與福利等同有挨關(guān)，傲“鞍關(guān)鍵是目前沒有暗明確的法理能力伴強制要求，只能哀采取自愿加入的半方式。奧”質(zhì)疑配套資金爸外界對啊“阿經(jīng)濟學治腐霸”胺最普遍的疑問就斑是這是不是變相吧的福利。作為應(yīng)爸以廉潔為本的公案務(wù)員，只要不犯邦錯誤或者說犯錯案誤不被發(fā)現(xiàn)，就罷能夠拿到可觀的邦一筆錢養(yǎng)老，這佰種質(zhì)疑自然不無挨道理。倒是瀏陽埃有關(guān)盎“柏潛現(xiàn)象搬”瓣的思路，富有想

11、捌象力，同時將考靶評的標準不只是皚局限在廉潔上，捌而是對公職人員俺行政過程的整體襖考量。但關(guān)鍵是版，將矮“頒潛現(xiàn)象半”懊揭開后，是讓其瓣繼續(xù)發(fā)展還是扼白制，對瀏陽這樣敗的地方是個兩難瓣命題。半有專業(yè)人士更對絆制度本身是否哀“拔違規(guī)巴”傲提出質(zhì)疑：岸“靶廉政保證金懊”唉作為一種瓣“哀制度芭”拔，有藹“皚游離把”隘于法律以及黨紀壩政紀體系之外的芭感覺，因此很難壩從法律和黨紀政阿紀本身找到充分稗的操作依據(jù)。同鞍時，盡管可以從辦理論上認同愛“翱潛現(xiàn)象礙”安之說，但扒“擺潛現(xiàn)象罷”扳本身是否合法就靶值得考究。那么百，廉政保證金的阿配套資金來源自霸然值得考問；如芭果納入政府財政捌，那么拿納稅人伴的錢來養(yǎng)本

12、該廉懊潔的政府公職人安員，首先要問問扒納稅人是否同意傲。擺從目前已知的情佰況看，大部分廉艾政保證金（公積艾金）主要用于對扮廉政的考評，像疤瀏陽這樣從整體般政績?nèi)婧饬康陌愤€不多，只要不胺出問題就可以拿邦到數(shù)萬甚至百萬拔計的保證金（公芭積金），似乎對耙社會公平是種挑扒戰(zhàn)。湖南大學法哎學院一副院長認般為，岸“藹在目前現(xiàn)狀下，巴這種成本無疑過埃高，難免會讓公辦眾把此舉與公務(wù)壩員的自利行為聯(lián)礙系在一起。白”跋而最核心的問題俺是，如此高的背“骯回報辦”哀且具有擔保性質(zhì)搬的保證金（公積癌金）個人交納的熬比例卻如此之低把，能否真正扼住絆腐敗的扮“把臟手挨”霸？案鄭小平認為，目拌前關(guān)鍵還是無據(jù)傲可依，疤“班沒

13、有辦法強制推唉行，完全只能靠笆自愿。如果制度擺完善了，應(yīng)該考岸慮將養(yǎng)老保險、矮退休金等一系列案社保內(nèi)容聯(lián)系起埃來，將這些與廉邦政保證金捆綁一懊起，那樣也許就懊能真正起到埃把保證骯啊的效果。八”思考題：罷1耙怎樣計算翱“搬違法亂紀熬”爸的機會成本？評俺價案“安廉政保證金半”邦的作用。扳2在治理腐敗扮行為方面，市場阿手段是否有效？暗如果有效，為什挨么？如果沒有效胺，為什么？盎3怎樣看待般“靶廉政保證金跋”唉？能否視為 氨“案變相福利百”笆？為什么？敗案例2拔： 尷尬壩的汽車降價扮一、降價，襖不再是新聞？岸 耙2003敖年汽車市場一片伴繁榮哀 , 把降價之聲雖不絕白于耳埃 , 絆但終究為行業(yè)默愛認的

14、價格底線所叭牽制而未動及全捌身。而今年才剛安過兩個月般 , 耙蓄勢已久的汽車傲降價風暴跋 , 耙已席卷全國市場唉 , 凹尤其是翱2啊月初稗 , 跋基本上每天都有靶汽車降價的消息半：哀 奧今年捌2懊月岸5暗日頒 , 癌吉利轎車對外宣頒布全線降價板4000-50頒00扮元。胺 6凹日霸 , 唉天津一汽集團宣疤布芭 : 百夏利主力車型降哀價吧 , 哎最大降幅達暗10%, 凹降價額在哀2000-60版00捌元不等。同日礙 , 吧哈飛賽馬對外宣啊布：全系列降價凹3000 背- 5000敖元矮 , 背其最低價格為啊76800埃元。雪佛蘭開拓辦者于挨9壩日價格又大幅下胺調(diào)辦 , 氨最高降幅達辦2000暗元。

15、比亞迪汽車佰公司從巴2般月搬10扒日百起板下調(diào)旗下福萊爾稗品牌芭0.8L壩排量的愛BD懊系列轎車的市場叭零售價格翱 , 昂最高降幅直逼拌5000艾元哎 , 唉最低單車零售價扳31999 藹。一汽大眾生產(chǎn)壩的兩廂轎車高爾頒夫隘 , 14捌日起大幅度降價巴 , 岸降幅最大達昂1.5叭萬元。八 礙東風雪鐵龍從安27白日起頒 , 芭對旗下的主力車氨型富康系列轎車熬的價格進行調(diào)整案 , 拔降價幅度為哀8000愛元癌 - 1400啊0邦元隘 , 捌其中跋04安款富康新自由人熬突破矮8扳萬元的心理價位癌 , 懊售價為霸79癌800氨元。喧鬧的市場稗明確給消費者傳安遞了這樣的信息藹 : 唉今年汽車降價將斑是種

16、常態(tài)埃 , 扮而不再是新聞。芭 皚二、降價，必經(jīng)吧之路？隘 按今年爸1凹月板 , 巴汽車產(chǎn)銷量整體霸呈現(xiàn)全面下降的背態(tài)勢。全國汽車安產(chǎn)銷分別完成懊29.97胺萬和板30.41挨萬輛啊 , 唉分別比上月下降礙27.47% 凹和巴33.38%,疤 挨同比分別下降壩9.68% 耙和罷7.34% 八；唉1吧月銷售前五名的埃汽車企業(yè)爸 ( 凹集團霸 ) 罷銷量與上月相比白 , 礙都呈現(xiàn)明顯的下半降趨勢俺 , 靶其中一汽集團下絆降幅度最大背 ,皚為般50.99%,瓣 瓣北汽集團下降幅邦度位居第二背 , 板為扳31.89%,板 霸以下依次為東風把集團氨 骯, 傲上汽集團和長安礙集團捌 , 艾分別下降芭25.

17、68% 般、霸22.80% 凹、辦 10.70%傲 跋。和上年同期相伴比氨 , 懊一汽集團、東風礙集團、上汽集團柏汽車銷量下降幅伴度較為顯著，分霸別為爸31.09% 熬、霸28.94% 絆、柏 5.07% 笆。斑 擺與此同時懊 , 襖據(jù)國內(nèi)權(quán)威部門奧統(tǒng)計頒 , 百國內(nèi)汽車行業(yè)平霸均利潤率高達芭30%, 埃而同期社會平均凹報酬率僅為奧10%15%安 襖。利潤率如此之胺高扮 , 俺使得汽車降價空八間巨大。同時高班利潤必然吸引大霸量資本涌入汽車笆行業(yè)案 , 扮潛在進入者增多胺使原本就硝煙四敖起的汽車市場競盎爭愈加激烈。不盎容樂觀的銷量敗, 凹高額利潤率的存耙在瓣, 板激烈的市場競爭霸, 佰使降價打價

18、格戰(zhàn)捌成為首選昂, 氨而且勢在必行。俺 白三、降價，最佳搬選擇？哀 暗雖然降價是汽車拜行業(yè)的必經(jīng)之路百 , 板但此卻并非最佳癌的選擇。由于多辦方面的影響癌 , 白汽車降價的效果翱打了很大的折扣矮。案 氨首先是消費心理岸的影響。耙 2003巴年的市場形勢顯藹示澳 , 愛經(jīng)常降價的車型鞍未必賣得好。消般費者一方面希望襖汽車降價吧 , 辦另一方面又擔心柏車輛貶值太快。安這樣的心理使得愛持幣觀望者居多般 , 辦車市上多少有點拌買漲不買跌的心扒態(tài)埃 , 柏甚至還一度引起礙了拌“吧汽車價格一次降俺到位吧”唉的呼吁。而那些埃頻繁降價的車型骯 , 背從長期看百, 板市場反應(yīng)也太多柏平平。盎 半其次是降價補償壩

19、問題。汽車行業(yè)版較大范圍和幅度罷的降價引發(fā)了不襖少有關(guān)降價補償把的糾紛。許多消頒費者發(fā)現(xiàn)剛買車藹不久礙 ,骯該車型就大幅度敖“敗跳水耙”埃, 跋而不得不去找經(jīng)版銷商索要補償。拌消費者氣憤氨 , 捌經(jīng)銷商無奈唉 , 背這樣的消費糾紛俺 , 俺只有當廠商的一稗體化服務(wù)達到較芭高水平才處理得骯好啊 白；否則藹 , 襖便會弄砸了企業(yè)百的汽車品牌與企邦業(yè)形象而得不償阿失。昂 壩其三是降價的弊暗端。大規(guī)模的降安價必然會引發(fā)價扳格戰(zhàn)癌 , 礙導致全行業(yè)利潤凹率下降阿 , 絆以致研發(fā)投入缺哎乏把 , 案相應(yīng)的服務(wù)質(zhì)量靶跟不上。而在國扮際汽車市場上班 , 拌賺錢的核心技術(shù)襖被外國人把持著扳 ,50%-6啊0按%

20、 襖的利潤都是在服把務(wù)領(lǐng)域中產(chǎn)生的暗。減少研發(fā)投入白與汽車服務(wù)開發(fā)愛 , 爸就等于放棄發(fā)展敗自主知識產(chǎn)權(quán)的罷產(chǎn)品伴 , 邦放棄最賺錢的業(yè)皚務(wù)。尤其是在國鞍內(nèi)廠商的規(guī)模不靶大礙 , 擺經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)不全扒, 襖品牌忠誠度不高氨的情況下降價扒, 百使經(jīng)營行為短期巴化鞍, 叭不利于企業(yè)長期阿發(fā)展。熬 啊最后是購車貸款芭難度的增加。目懊前銀行對于減少埃不良購車貸款的安經(jīng)驗之一是皚“案兩頭不貸瓣”吧: 壩對于豪華進口車拜, 班風險比較大奧 ??；對于特別便宜哀的經(jīng)濟型轎車哀, 白降價貶值本來就按快邦, 啊一旦出現(xiàn)風險芭 , 凹銀行即使收回車拔也不值錢了。為靶此昂, 拌京城各大銀行都啊制定了各種緊縮挨車貸政策。北

21、京拔市工商銀行已經(jīng)骯把部分購車貸款巴的首付提高到扳40% 白；北京市商業(yè)銀扒行個人金融部也搬表示霸 , 百購車貸款額在骯6斑萬元以下的要提版高首付或縮短貸敗款期限。有的提白高首付款稗 , 辦有的縮短貸款期矮限背, 扒有的嚴格回訪制壩度敗, 伴總之購車貸款越疤來越難。礙 百種種事實證明，盎此時降價并非明按智之舉，而應(yīng)等跋廠商的相關(guān)條件搬成熟之后再進行巴。擺 爸四、降價，準備跋好了嗎？耙 白根據(jù)波特的競爭澳優(yōu)勢理論罷 , 拜降價會引起價格爸戰(zhàn)罷 , 半而價格戰(zhàn)實施的扮前提是持續(xù)的成搬本領(lǐng)先襖 , 爸以及有規(guī)模效應(yīng)隘的支撐。事實上疤 , 百國內(nèi)汽車雖然利皚潤率高暗 , 按有很大的降價空矮間般 , 矮

22、但在不考慮國內(nèi)熬低廉的勞動力成敗本之下澳 , 罷國內(nèi)汽車成本仍礙高出美歐懊20% 擺。盎 藹同時礙 , 案挑起降價的廠商爸并非行業(yè)內(nèi)規(guī)模伴巨大的領(lǐng)導者敗 , 霸業(yè)內(nèi)各廠商勢均斑力敵瓣 , 哎差異化與核心定版位唉 , 哎以及核心競爭力巴并不明確。耙 耙因此八 , 拌可以斷言敗 , 安國內(nèi)廠商還不具奧備打價格戰(zhàn)的要翱求。笆 版在價格戰(zhàn)還未真隘的來臨之前版 , 佰國內(nèi)廠商應(yīng)立足骯于自身扒 , 哀做專做強暗 , 熬修煉內(nèi)功翱 , 拌不能沉迷于系列柏降價游渦之中。絆 版首先凹 , 疤國內(nèi)汽車廠商應(yīng)奧對自己有一個核白心定位與戰(zhàn)略規(guī)埃劃。對企業(yè)所處阿的狀態(tài)進行叭SWOT拌分析絆 , 拜即企業(yè)自身的優(yōu)佰劣勢佰

23、 , 背外部的機遇與挑辦戰(zhàn)的分析瓣 , 懊同時阿 , 白還要關(guān)注政策導瓣向安 , 斑經(jīng)濟環(huán)境等因素澳 , 俺以決定企業(yè)的發(fā)安展方向與發(fā)展戰(zhàn)啊略。如目前有關(guān)背汽車新政策草案版中要求佰 , 瓣進口車和國產(chǎn)車奧選擇不同的經(jīng)銷傲渠道哎 , 啊即不能在一個銷背售店同時銷售襖 , 敗這項政策將會增唉加外商在國內(nèi)獨襖資建立營銷網(wǎng)絡(luò)俺的難度和風險。凹作為國內(nèi)汽車廠扮商應(yīng)充分利用這背項利好政策擺 , 鞍在外資之前搶先半一步建立廣泛的柏營銷網(wǎng)絡(luò)罷 , 搬形成營銷優(yōu)勢敗 , 俺加大日后行業(yè)內(nèi)瓣的分量。鞍 癌其次哎 , 伴國內(nèi)汽車廠商應(yīng)皚在提高質(zhì)量的基白礎(chǔ)上班 , 骯致力于成本降低絆。與國外成熟市頒場相比按 , 阿國

24、內(nèi)汽車成本仍芭然偏高壩 , 骯加上國內(nèi)的勞動暗力優(yōu)勢啊 , 澳其成本下降前景扳極為可觀。國內(nèi)耙企業(yè)應(yīng)下大氣力熬狠抓汽車質(zhì)量疤 , 奧嚴格控制成本罷 , 鞍在整個整車生產(chǎn)胺供應(yīng)鏈的每一個絆環(huán)節(jié)上考慮成本百降低問題。同時柏 , 罷加大研發(fā)和管理半力度啊 , 案發(fā)展具有自主知叭識產(chǎn)權(quán)汽車品種斑 , 搬不斷追求卓越的愛質(zhì)量。挨最后盎 , 阿國內(nèi)汽車廠商應(yīng)伴將核心轉(zhuǎn)向更具艾潛力的汽車服務(wù)笆市場上。扮 百汽車的利潤主要捌來自整車銷售、暗維修保養(yǎng)服務(wù)、背零部件銷售和金昂融代理服務(wù)。而拌目前在中國翱 , 鞍獨立的服務(wù)商大搬多小而分散。然凹而絆 , 暗這種格局正在逐骯漸被改變安 , 柏保有量的迅速增氨加、私人車

25、主比捌例的逐步加大、班汽車服務(wù)市場本案身因競爭而導致芭的整合等因素。搬將可能促使服務(wù)胺市場上汽車用品俺和零部件零售業(yè)奧 , 叭這兩個細分市場笆上出現(xiàn)重量極的癌連銷經(jīng)營的企業(yè)罷。在成熟市場上壩 , 瓣如美國礙,Autozo板ne 扒、佰 PepBoy靶s矮等排名前五名的埃連鎖店數(shù)量就占鞍到全國所有零部辦件銷售店的阿40% 背以上叭 , 暗連日本的獨立市傲場也出現(xiàn)了骯Autobac稗s般等連鎖汽車用品胺和養(yǎng)護連鎖集團氨。金融代理服務(wù)爸也是非常誘人的奧。如在通用伴, 扒其頒90% 霸的利潤來源于金骯融服務(wù)靶 , 胺而單車銷售利潤隘僅為胺15伴美元。在國內(nèi)翱 , 白消費者一向習慣哀于向銀行貸款購拜車岸

26、 , 埃可以說國內(nèi)的金礙融代理服務(wù)還是叭塊處女地。與此伴同時版 , 拌各銀行紛紛表示擺緊縮車貸政策斑 , 昂在這樣的大環(huán)境捌下靶 , 般汽車廠商便可以柏不同于銀行的行爸業(yè)優(yōu)勢向這塊大班蛋糕進軍。埃 礙如南昌一家國內(nèi)愛知名邦SUV哎生產(chǎn)廠商一一江爸鈴陸風汽車有限皚公司繼去年年末拌推出全新服務(wù)理巴念敗“礙移動服務(wù)戰(zhàn)吧”氨之后氨 , 胺新年伊始又推出懊一項面向廣大車藹主的班“扮春季傾情回報安”奧活動翱 , 奧即全車免費健康扳檢查一次擺 , 艾每車派送一套三百濾芯八 , 爸同時邦, 隘給予政黨維修優(yōu)扮惠等。力頂降價胺風暴昂 , 愛注重銷售服務(wù)和疤企業(yè)形象埃 , 叭既維護了品牌敗 , 耙又避免了降價之敖

27、災(zāi)。伴 半總之擺 , 艾作為國內(nèi)汽車廠扒商應(yīng)在加大自主昂研發(fā)的基礎(chǔ)上挨 , 奧提高質(zhì)量暗 , 愛并將汽車銷售轉(zhuǎn)隘向以汽車服務(wù)為頒重點笆 , 般建立廣泛的營銷愛網(wǎng)絡(luò)唉 , 邦健全網(wǎng)上咨詢購背車功能。挨 思考題：絆1.目前中國汽岸車市場上的供給靶與需求各有什么熬因素決定？奧2.對目前中國擺汽車走勢起主導稗作用的因素是什藹么？懊3.今后汽車價拜格整體走勢如何傲？為什么？岸案例罷3：敗誰在消費昂貴?皚 奢侈品消費群挨調(diào)查 敖愛在女生張茜的想百像中，一個標準背的笆“哀中國奢侈品消費半者般”爸存在兩種分裂的癌形象：平時穿著骯amarni中拌規(guī)中矩的套裝、扮在北京CBD林哎立的高檔寫字樓邦中有一間自己的稗辦

28、公室、英語流拜利、每年去歐洲吧度假一個月；或唉者艾傲另一種敗“懊可怕佰”盎的情況：穿著皮鞍爾卡丹的西裝、板系著金利來皮帶唉，用帶有濃重鄉(xiāng)扮音的普通話告訴拔香港的某位售貨靶小姐癌“半要買一塊勞力士辦金表傲”俺。 根據(jù)中國品百牌戰(zhàn)略協(xié)會楊清佰山秘書長的研究按，中國目前的奢埃侈品消費人群已阿經(jīng)達到總?cè)丝诘膴W13%，并且還伴在迅速的增長中岸。迅速富起來的壩中國人正在以各扳種各樣的方式，按實現(xiàn)著自己心目懊中的奢侈夢想。凹 背一、奢侈品的消皚費增長與GDP捌增長 絆僅僅在數(shù)年之前版，全世界奢侈品阿牌關(guān)注的還不是礙中國，而是臺灣般、香港等亞洲的扮幾條叭“挨小龍巴”岸，再往前追溯，熬日本人在歐美一哀度就是有錢

29、人的艾代名詞。 哎楊清山對此做出扳了解釋：一個國笆家奢侈品的消費岸增長大概應(yīng)該是傲其GDP增長的襖兩倍左右。因此般，當亞洲人面對扒自己突然增加的百財富時，他們毫襖不猶豫地選擇爸“敖富貴的標志唉”挨奢侈品來表明自半己新的經(jīng)濟和社襖會地位，這是一暗種非常自然的心埃理需求。他談到盎自己曾經(jīng)到過的爸一個中國內(nèi)地小斑城，那里的人們矮在不知道哎“扮比薩扒”斑為何物的情況下挨，對奢侈的憧憬唉就是敖“暗等我有錢了，一瓣定要吃一頓比薩絆”佰。 笆對于在上海一家傲廣告公司工作的凹高暗小姐來說，她的骯“版比薩爸”唉是一個標價57俺00元的Fer敖ragamo白安色挎包，在買這翱個包之前，她猶壩豫了很長時間。安“版畢

30、竟我去年才從八學校畢業(yè)，現(xiàn)在笆一個月收入也不胺過4000左右熬，為了買這個包拌，我兩個月沒有扳買一件衣服，天唉天在公司吃盒飯拜。但是我們這種拔公司大家都很注板意品牌，特別是礙一些香港過來的熬女同事，眼睛好稗厲害，見面第一矮眼就看你穿什么昂鞋、背什么包。鞍相比套裝來說，霸一個包可以天天鞍帶、背好多年都哎不會過時，而且傲跨上后確實整個背人的氣質(zhì)就不一伴樣了，特顯檔次稗，我覺得這是最阿劃算的消費了。斑”癌 般普華永道的分析扒師岳崢指出，中皚國的奢侈品消費唉和國外相比有兩哀個不同點：第一扳，在中國購買奢奧侈品的大部分是搬40歲以下的年奧輕人，而在發(fā)達鞍國家，這個市場藹的主導者是40熬70歲的中年按人和

31、老年人；另佰外，對于中國人奧來說，奢侈品大氨部分還集中在服俺飾、香水、手表敗等個人用品上，拜而在歐美國家，白房屋、汽車、合疤家旅游才是大家按向往的奢侈品。捌這一方面說明了百中國仍然不夠富拔裕，另一方面也哀反映了中西不同扒的生活方式：高柏密度人群助長了板消費中的攀比之背風。 岸 哎 拔 楊清山的調(diào)查盎顯示：與很多人胺想像的不同，中邦國奢侈品消費的啊主力軍實際上是拔中產(chǎn)階級。巴黎芭百富勤公司給他捌們的定義是：家般庭資產(chǎn)30萬以扒上、年收入10靶萬以上。八“般當然，如果要經(jīng)翱常性的消費奢侈佰品，標準應(yīng)該再愛高一點絆”澳，楊清山說：班“罷我覺得月收入2埃萬元到5萬元的般這部分人應(yīng)該是八比較典型的奢侈敖

32、品消費者。安”把 把二、探訪北京幾吧家頂級俱樂部，背刺探現(xiàn)代富翁隱霸秘生活 暗 埃 把 一位美國資深安記者說，普通中靶國人對北京富豪俺的了解，遠不如扮了解紐約老板和邦俄羅斯富翁。但埃是作為我們澳“半身邊襖“班的這些富豪到底瓣有何新鮮之處?敗又是怎樣看待婚隘姻和處理自己的翱財富的呢？日前氨記者在朋友幫助傲下，探訪了京城芭幾家頂級俱樂部半，讓我們一起走傲進現(xiàn)代富翁的隱邦秘生活。 翱 唉 八 斯先生是京版城地產(chǎn)界有名的盎“拔大腕氨”壩，談妥采訪事宜柏后.他親自開著胺自己那輛銀灰色澳的 跑車來接我岸和朋友。車在寬隘闊的長安街上行唉駛，我們的目的扮地是東三環(huán)邊上絆一個富有時尚氣敗息的演藝吧。經(jīng)疤過長安俱

33、樂部的澳時候我對斯先生澳說這里管理比較艾嚴格.特別是門翱僮。斯先生說，邦是啊，出于一種岸對會員私密性的氨考慮，不是這里唉的會員或者沒有按會員引見，就進靶不去。 扳斯先生正是長安哀俱樂部的會員，哎十幾萬元的注冊柏費以及一年近兩襖萬元的年辦費對斯凹先生來說是算不稗上多的。重要的熬是，他很多重要氨的合同都是在這藹里簽成背.凹給他帶來的財富安遠遠超過了盎會費。在他眼里礙，這恐怕也是一辦種背“胺花小錢，賺大錢襖”傲的方式。 八 走進長安耙俱樂部，首先在罷大堂見到的是一吧座氣勢不凡的唉“熬金鑾殿疤”邦.富貴的氣息即扒使跟故宮里的相愛比也毫不遜色。半坐電梯去8層，耙那里有北京城最頒好的中餐廳之一頒“昂清樽紅

34、燭哀”昂，同時也是俱樂胺部里占地最大，般裝飾最下本錢的頒一個。大廳里不巴僅有巨幅油畫搬”斑貴妃醉酒疤”礙，還有各式古典哎家具、古典燈飾佰.而一件件名貴啊的紫檀木屏風.拌更將皇家氣派和擺優(yōu)雅氛圍上升到盎極至。中餐廳里擺可以吃到精致的爸粵菜和各地特色襖菜式.另外.它把還擁有數(shù)十間貴昂賓包間.名字也盎很有意思：一品稗、雙喜、三元一昂直到九如、十全挨。 俺 俱樂部第礙9層包含稗“挨日本橋八”敗日式餐廳和背“按那不勒斯澳”挨意大利餐廳.日鞍式餐廳不僅有邦“笆壽司吧俺”拌.燒烤屋，還有般兩間原滋原味的斑“案榻榻米挨”熬；來自日本的廚案師長據(jù)說曾經(jīng)為襖日本皇家服務(wù)過罷。而意大利餐廳把則可提供品味純八正的意大

35、利菜以半及酒水。 般 問到這些巴地方的消費價格搬，斯先生說，俱辦樂部里有幾款獨斑創(chuàng)的菜單.都是伴根據(jù)全世界最好把的食譜采用最好安的原料制作的.骯價格從人民幣8耙888元至48胺888元不等。愛當然，如果作為版嘉賓.在這里和霸一位會員卡號排背名前100位的敖會員共餐.就不澳用支付15%的伴服務(wù)費。 辦 此外，俱佰樂部里還有會員絆酒吧、圖書室等矮。宴會設(shè)施可容骯納一兩百人同時白用餐或是舉辦雞伴尾酒會.一般用熬于商務(wù)午餐會、礙晚宴、新品展示吧會和簽字儀式等般等?？禈吩O(shè)施有叭室內(nèi)乒乓球館、襖保齡球館，壁球稗館和兩個位于十耙樓的室內(nèi)空調(diào)網(wǎng)奧球場；此外，游唉泳池和沖浪按摩阿池、水療健身池愛.健康舞室，小拔

36、型電影放映廳以芭及兒童活動中心按也在地下二三層岸無一例外地提供皚。 癌 翱 搬 斯先生說，俺加入長安俱樂部叭須經(jīng)過他們的資八料審核.中國企芭業(yè)家入會基本條跋件包含：45絆鞍55歲之間的男板性，是企業(yè)的芭“背一把手版”白，公司資產(chǎn)至少氨在5000萬以邦上，要有國際化半的意識，最好會挨說英語。所以在芭此經(jīng)?？梢砸姷桨室恍﹪鴥?nèi)著名的懊企業(yè)家，包括經(jīng)邦常在媒體上曝光爸或是比較低調(diào)的扮。 艾 胺“奧長安俱樂部般“跋總共近1000絆名會員，這里的八工作人員都能準跋確無誤地喊出每鞍一個人的名字，拌甚至還能知道你巴的一點愛好，這胺些被照顧到的細八節(jié)讓人覺得很舒矮服。而且作為會柏員.還可以通過暗他們了解某人是藹

37、不是會員，并可挨以得到與之相識傲的渠道.拓展人敗脈關(guān)系。 盎 叭 挨三、一次購進2伴0輛悍馬：山西愛煤老板的買車攀耙比 背 在山西曾經(jīng)挨有個轟動一時的拜新聞昂跋山西的煤老板們頒一次集體買進了罷20輛悍馬；在芭太原，一位老板鞍，一人擁有3輛叭不同顏色的勞斯疤萊斯。 班 罷 辦根據(jù)不完全統(tǒng)計叭，目前整個山西挨私人擁有賓利、翱悍馬、勞斯萊斯背等頂級豪華車的絆數(shù)量已經(jīng)突破1扮00輛。對于一柏個人口3300凹萬，人均GDP疤排名中部六省第吧四的省份來說，百這樣的密度是罕搬見的。 岸 跋 拜山西因煤而富，柏出現(xiàn)了眾多家產(chǎn)阿以千萬計的富豪跋，這些山西煤老伴板都喜歡到北京拜去買車。暗“把大多山西人一直挨把北京

38、當作天堂拌，認為在北京購扳物帶有皇家氣息盎。耙”艾 1999年以伴來的北京國際車耙展，每屆都有神背秘觀眾買走豪華叭展車的新聞。有跋山西媒體同行透捌露，大多數(shù)都是俺被山西的老板們八買走的。 岸 矮 翱據(jù)記者了解，山伴西各商界老板(背含國企)以奔馳板、寶馬為多，為阿了方便跑山路同伴時還配有越野型熬車。而且分布在斑全省各地市、縣隘區(qū)的煤礦老板，啊通常情況下一人疤擁有多輛豪華車隘。另據(jù)山西省交頒警總隊的工作人凹員介紹了：豪華昂車在山西的具體頒區(qū)域分布情況：斑太原以奔馳、寶按馬居多，還有天啊價的勞斯萊斯；吧大同以寶馬、凱辦迪拉克為多；呂叭梁、孝義以悍馬哀為多；而在靈石埃與臨汾一帶有賓捌利。 扳 藹 礙據(jù)

39、山西當?shù)厝酥v挨述，這些暴富起靶來的煤礦老板們暗，大多只有小學爸文化，自幼家境襖貧寒，在煤礦效拌益不好的時候，扳靠借錢或貸款把跋煤礦買下來經(jīng)營敖。后來，隨著國跋家煤炭資源的緊傲張、煤價的一路暗飆升，經(jīng)營效益百就會立現(xiàn)，有的挨一天就有近十萬埃，甚至近二十萬皚的收入。 這些耙靠煤礦暴發(fā)起來耙的富翁，分布在絆全省各地，如呂矮梁、離石、孝義伴、大同、朔州、捌忻州、古交、婁藹煩、運城等縣市氨。凡是有煤礦的壩地方，就有一批拜靠開煤礦而暴發(fā)癌起來的富翁老板壩。隨之，也就有敖大批豪華車的出跋現(xiàn)。 佰 扳 哎頂級轎車在山西皚的保有量迅速增哀長。一方面，反唉映出山西經(jīng)濟的霸特殊性，有一批柏依附煤炭產(chǎn)業(yè)的巴頂級轎車消

40、費人敗群。另一方面，礙這一現(xiàn)象也凸顯扮出一部分人的炫傲耀性消費心理。俺 版 鞍 安 山西最大的襖汽車銷售商之一艾的山西新世紀寶啊鼎汽車貿(mào)易有限敗公司董事長王先懊生告訴記者，據(jù)吧他們做的一項調(diào)半查顯示：到目前絆為止，山西市場熬上的汽車消費已氨進入了空前發(fā)展搬的階段，拿典型拜豪華車來說，奔安馳約有700多白臺，寶馬300百多臺，勞斯萊斯藹6臺，奧迪、凱鞍迪拉克100多半臺，賓利、悍馬般也有10多臺。瓣雪佛蘭更是司空胺見慣了。 四、后記 盎 敗 靶 近年來，相跋繼有眾多百“藹問題富豪挨”岸落馬，引起了國半內(nèi)一部分人士對隘于奢侈品消費的辦擔憂。人們擔心拔這些購買奢侈品埃的金錢存在著這壩樣那樣的問題。辦

41、北京大學中國經(jīng)擺濟研究中心研究唉員趙曉曾經(jīng)有一盎個著名的判斷：爸中國轉(zhuǎn)軌期間涌挨現(xiàn)的這部分盎“霸轉(zhuǎn)軌富豪疤”柏幾乎全都是佰“隘問題富豪疤”盎。他們財產(chǎn)的真藹實狀況雖然撲朔鞍迷離，但總的來八說其來源一直讓癌人懷疑。帶著背“絆與生俱來的原罪皚”敗，他們沒有把財盎產(chǎn)投入到社會公翱益事業(yè)中，而是霸以他們的哀“拜炫耀性消費叭”胺引來了至今爭論吧不休的拜“疤中國人仇富心理礙”案。 胺 襖 百 富豪的光鮮生昂活離我們總是還藹有很多距離；作骯為普通人的我們氨去窺探一下富豪拌的生活方式總有敗某種獵奇的成分哎在里面：那些富扮麗堂皇的住宅，奧那些珠光寶氣的壩宴會，恐怕是我哎們一輩子都難以捌到達的夢想。但耙是今天我們

42、作這埃一個案例并不是疤僅僅為了滿足自昂己羨慕而嫉妒的斑目光，了解是為皚了消除神秘的光艾環(huán)。從一個社會芭角色分工來講，奧富豪和我們是一案樣的社會一分子般，不同的只是彼暗此的社會分工以敖及因為分工不同艾所連帶的生活方奧式罷了。他們一瓣樣為他們的那個澳層次的生活而奔班波，為了他們的把感情而困擾，一骯樣要教育小孩.骯處理家庭關(guān)系，傲與我們并無所異百。當一種生活方礙式慢慢習慣成自耙然，那么吃醬菜絆和吃鮑魚的區(qū)別哎僅是吃下去的分搬子結(jié)構(gòu)有所不同邦。至于心態(tài)，大敗約也是差不多的八：我們指望著哪哀天大啖鮑魚，他阿們卻把稀飯醬菜板當作奢望：你覺挨得矯情?我也覺阿得。可我相信那斑是真話。 思考題：吧（1）就你目前

43、拌的狀況，對你自靶己來說，什么樣頒的東西會是奢侈版品？你用的是什辦么標準來定義奢背侈品的？ 吧（2）你能否總盎結(jié)一下目前我國按影響奢侈品消費按的因素有哪些？拜其表現(xiàn)如何？ 骯（3）用你學習愛過的理論來分析辦奢侈品消費問題爸？ 絆（4）在我國目按前情況下，人們般奢侈品消費對經(jīng)稗濟發(fā)展有何積極白意義和消極意義靶？半案例4艾：俺 罷“板標王疤“熬隕落皚胺1994拔年底，中央電視骯臺推出黃金時段背“5氨秒標版拔“絆廣告招標，首年版孔府宴酒以哎3079暗萬元中標，拌1995版年盎”頒喝孔府宴酒，做搬天下文章澳“耙成為家喻戶曉的胺廣告用語。笆1996扳年山東臨枸縣秦敖池酒廠拋出罷6666.88瓣萬元奪取標

44、王，邦使秦池酒迅速成昂為中國白酒市場拔上最為顯赫的新阿星。據(jù)秦池酒廠埃對外通報的數(shù)據(jù)巴，當年銷售收入瓣9.8壩億元，利稅吧2.2背億元，增長挨5辦倍以上。哀1997疤年，嘗到甜頭的巴秦池酒廠開出愛3.2翱億元的天價再次胺奪得標王。結(jié)果絆在自以為找到百“懊發(fā)展捷徑，制勝柏法寶懊”扳上跌了跟頭，廣癌告費無法兌現(xiàn)，頒并且引出了一場哎“柏秦池勾兌風波絆”擺。骯1999百年叭11岸月，山東臨沂市啊中級人民法院下敗達一個民事裁定鞍：將曾兩度奪得稗中央電視臺廣告哀“拜標王背”半桂冠的般“辦秦池骯”版注冊商標予以凍暗結(jié)，并面臨拍賣翱的可能。敖1998罷年，盎“熬愛多懊”唉以白2.1板億元奪得新一年翱的標王，結(jié)

45、果步把“藹秦池柏”癌后塵，因欠藍火岸科技巨額廣告費癌，最后將半“扮愛多板”芭商標獨家使用權(quán)靶轉(zhuǎn)讓給藍火科技哎。不在日常生產(chǎn)叭經(jīng)營管理方面下百苦功，而拼盡血癌本在中央電視臺按大放哀“扳廣告衛(wèi)星叭”稗，曇花一現(xiàn)，自昂掘陷阱，誰知道氨以后還會不會出半現(xiàn)這種現(xiàn)象？思考題：半 靶1扳、運用邊際收益襖遞減規(guī)律剖析隘“骯標王氨”挨現(xiàn)象。艾 挨2拜、運用規(guī)模收益版遞減法則剖析霸“敗標王班”拌現(xiàn)象。盎 胺3礙、結(jié)合實際，談皚談企業(yè)應(yīng)如何充半分利用邊際收益巴遞減規(guī)律和規(guī)模跋經(jīng)濟以提高企業(yè)盎經(jīng)營效率，應(yīng)該爸怎樣做會更好？巴案例5：傲 頒“耙沒有成本奧”凹的燒雞把 板一個星期天，北鞍京一名大學生去挨附近自由貿(mào)易市芭場

46、，看到一個用胺蛇皮袋賣燒雞的哎保定個體戶，便擺攀談起來。百大學生：這燒雞哎怎么賣？矮個體戶：一斤五半快五（11元/阿公斤）藹大學生：你跑這俺一趟能賺多少？艾個體戶：不多，啊也就1000元氨左右。挨大學生（估計兩辦大蛇皮袋燒雞不熬過礙100公斤伴）：我問的不是瓣賣多少錢，而是盎賺多少錢，得刨把去成本。般個體戶：我沒有埃成本。隘大學生：不可能捌！這些雞總不會斑是偷來的吧？扒個體戶：這哪能搬呀。聽說我做燒伴雞到北京賣，孩隘子他叔、姑、舅翱、姨把能殺的雞挨都送過來了，沒骯花錢。捌大學生：燒雞總捌得燒，你買煤或皚買柴花了多少錢拔？瓣個體戶：柴是我般自己從后山砍的笆，也沒花錢。挨大學生：坐車到埃北京，總得

47、花錢礙吧？凹個體戶：我自己襖騎自行車馱來的安，也沒花錢。啊大學生：那總得岸有地方住吧？爸個體戶（指指攤拔位）：就一兩夜霸，在鋪板底下湊扒合湊合行了，也笆沒花錢。奧大學生：那你總盎得吃呀？唉個體戶（拍拍口凹袋）：自己做的啊饃，也沒花錢。佰大學生（大講機扮會成本）：你雖柏然沒有財務(wù)成本笆，但有經(jīng)濟成本拔！吧個體戶（似懂非翱懂）：反正我沒鞍花錢，賣多少就挨賺多少。思考題：板1、個體戶的觀吧念中什么才是他巴的成本？骯2、大學生理解翱的成本都有哪些芭？耙3、本故事中財邦務(wù)成本和經(jīng)濟成阿本是怎樣體現(xiàn)的斑，對我們有什么澳啟發(fā)？拌笆案例案6拌：矮大型養(yǎng)雞場為什翱么賠錢？胺 暗為了實現(xiàn)“市長安保證菜藍子”的昂諾

48、言，許多大城辦市都由政府投資襖修建了大型養(yǎng)雞藹場，結(jié)果這些大皚型養(yǎng)雞場反而競礙爭不過農(nóng)民養(yǎng)雞礙專業(yè)戶或老太太艾，往往賠錢者多凹。為什么大反而八不如小呢？岸 岸在雞蛋這樣的完阿全競爭市場上，罷短期中如果供大叭于求，整個市場柏價格低，養(yǎng)雞可扳能虧本。如果供阿小于求，整個市阿場價格高，養(yǎng)雞啊可以賺錢。哀 但在長岸期中，養(yǎng)雞企業(yè)扮(包括農(nóng)民和大板型養(yǎng)雞場)則要班對供求作出反應(yīng)鞍：決定產(chǎn)量多少骯和進入還是退出熬。假設(shè)由于人們靶受膽固醇不利于邦健康這種宣傳的佰影響而減少雞蛋八的消費。價格下俺降，這時養(yǎng)雞企邦業(yè)就要作出減少懊產(chǎn)量或退出養(yǎng)雞唉業(yè)的決策。假設(shè)佰由于發(fā)生雞瘟，奧供給減少，價格襖上升，原有養(yǎng)雞敖企業(yè)

49、就會擴大規(guī)按模，其他人也會頒進入該行業(yè)。在吧長期中通過供求扳的這種調(diào)節(jié)，雞熬蛋市場實現(xiàn)了均襖衡，市場需求得耙到滿足，生產(chǎn)者懊也感到滿意。這白時，各養(yǎng)雞企業(yè)擺實現(xiàn)成本(包括阿機會成本在內(nèi)的襖經(jīng)濟成本)與收八益相等，沒有經(jīng)俺濟利潤。罷 在完全啊競爭市場上，企啊業(yè)完全受市場支胺配。由于競爭激扳烈，成本被壓得辦相當?shù)汀Ｉa(chǎn)者瓣要對市場供求變唉動作出及時的反案應(yīng)。換言之，在芭企業(yè)一點也無法拜控制的市場上，愛成本壓不下來或叭調(diào)節(jié)能力弱，都澳難以生存下去。扮大型養(yǎng)雞場的不扳利正在于壓低成柏本和適應(yīng)市場的吧調(diào)節(jié)能力遠遠不百如農(nóng)民養(yǎng)雞者。襖在北京雞蛋市場唉上，大型養(yǎng)雞場拜就斗不過北京郊耙區(qū)和河北的農(nóng)民伴。翱 大

50、型養(yǎng)俺雞場的成本要高胺于農(nóng)民。在短期熬中，養(yǎng)雞的成本翱包括固定成本(胺雞舍、蛋雞、管阿理人員等)和可皚變成本(雞飼料耙、勞動等人大型拌養(yǎng)雞場的固定成班本(現(xiàn)代化養(yǎng)雞懊設(shè)備和從場長、半黨委書記到職員半的眾多管理人員佰)遠遠高于農(nóng)民扮(農(nóng)民養(yǎng)雞的固般定成本除蛋雞外靶其他很少)。甚懊至農(nóng)民的可變成扒本也低(用剩飯案菜等代替部分外壩購飼料，自己的襖勞動也可忽略不胺計)。這樣，當伴價格低時，大型敖養(yǎng)雞場難以維持盎或要靠政府財政敖補貼，而農(nóng)民養(yǎng)壩雞戶卻可以頑強佰地生存下來。長盎期中，大型養(yǎng)雞稗場每個蛋的平均俺成本也高于農(nóng)民半，因為現(xiàn)代化大吧量養(yǎng)雞帶來的好跋處并不足以彌補奧巨額投資和龐大矮管理隊伍的支出昂。

51、農(nóng)民則以低成藹本和低價格占領(lǐng)挨了雞蛋市場。拔 大型養(yǎng)頒雞場的市場適應(yīng)笆能力也不如農(nóng)民案。當供大于求價百格低時，農(nóng)民可爸以迅速退出市場巴，不會有多大損熬失，大型養(yǎng)雞場敖停產(chǎn)則很困難。靶現(xiàn)代化養(yǎng)雞設(shè)備背閑置下來比不用拌雞窩的損失大得靶多。解雇管理人跋員比老太太不養(yǎng)柏雞有多難?在供罷小于求價格高時擺，大型養(yǎng)雞場的懊產(chǎn)量要受設(shè)備能襖力的限制，但有暗什么能限制農(nóng)民叭多養(yǎng)雞呢?班在雞蛋市場上需笆要的是“造小船凹成本低”和“船凹小好調(diào)頭”。龐埃然大物的大型養(yǎng)俺雞場反而失去了癌規(guī)模經(jīng)濟的好處礙。而且，即使就挨是將來農(nóng)民養(yǎng)雞俺也現(xiàn)代化了，也斑仍然是農(nóng)民養(yǎng)雞按業(yè)的進步，難以愛有大型企業(yè)的地啊位。這是行業(yè)生疤產(chǎn)技術(shù)

52、特點決定絆的。你聽說過美哎國500強企業(yè)盎中有養(yǎng)雞公司嗎疤?或者說，你聽藹到過什么有名的奧養(yǎng)雞場嗎?這類邦企業(yè)本來就應(yīng)該班是“小的是美好背的”。思考題靶1芭、擺同樣是養(yǎng)雞，大暗型養(yǎng)雞場為什么骯養(yǎng)不過老太太？搬2翱、敗大型養(yǎng)雞場應(yīng)走哀什么樣的發(fā)展之爸路？阿案例7：傲 澳壟斷競爭下的差叭異化戰(zhàn)略頒產(chǎn)癌品差異化是壟斷愛競爭市場上常見胺的一種現(xiàn)象，不霸同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)安品或多或少存在搬相互替代的關(guān)系胺，但是它們之間隘存在差異，并非巴完全可替代的。壩壟斷競爭廠商的盎產(chǎn)品差異化包括跋產(chǎn)品本身的差異癌和人為的差異，奧后者包括了方位邦的差異、服務(wù)的敖差異、包裝的差耙異、營銷手法的笆差異等等，企業(yè)敖往往希望通過產(chǎn)

53、藹品差異化來刺激把產(chǎn)品的需求。 礙1百產(chǎn)品的原材料搬爸潘婷洗發(fā)水宣稱藹成分中有叭70艾是用于化妝品耙的，讓人不能不稗相信其對頭發(fā)的胺營養(yǎng)護理功效。懊舒蕾現(xiàn)下推廣的斑“暗小麥蛋白芭”案洗發(fā)水也是在試澳圖通過原料成分版來加強產(chǎn)品的價搬值感。 愛2頒產(chǎn)品的手感靶TCL巴電工通過李嘉欣捌告訴大家扮“癌手感真好絆”矮，因為手感好也艾是消費者自己判艾斷開關(guān)質(zhì)量的簡扮單而又重要標準扳。 半3襖產(chǎn)品的顏色艾礙普通的牙膏一般白都是白色的，然傲而，當出現(xiàn)一種啊透明顏色或綠色疤的牙膏時，大家案覺得這牙膏肯定爸更好。高露潔有壩一種三重功效的擺牙膏，膏體由三扮種顏色構(gòu)成，給盎消費者以直觀感唉受：白色的在潔扒白我的牙齒，

54、綠案色的在清新我的敗口氣，藍色的在拌清除口腔細菌。按 翱4靶產(chǎn)品的味道懊般牙膏一般都是甜俺味的，可是稗LG巴牙膏反而是咸味隘的，大家覺得這扒牙膏一定好。那佰么，如果有種苦爸味的牙膏呢百?安大家還會覺得好凹，這就是差異化藹的威力。 暗5皚產(chǎn)品的造型設(shè)岸計熬佰摩托羅拉的隘V70扳手機，獨特的旋佰轉(zhuǎn)式翻蓋成為其俺最大的賣點。 耙6挨產(chǎn)品功能組合白拌組合法是最常用哎的創(chuàng)意方法。許伴多發(fā)明都是據(jù)此鞍而來。海爾的氧奧吧空調(diào)在創(chuàng)意上骯就是普通空調(diào)與氨氧吧的組合。白柏加黑也是一種功絆能的分離組合，拔簡單的功能概念般卻造就了市場的捌奇跡。 班7捌產(chǎn)品構(gòu)造敖“扒好電池底部有個笆環(huán)礙”扳，南孚電池通過俺“辦底部有個

55、環(huán)按”頒給消費者一個簡巴單的辨別方法，霸讓消費者看到那辦個環(huán)就聯(lián)想到了盎高性能的電池。辦海爾隘“耙轉(zhuǎn)波半”板微波爐的般“傲盤不轉(zhuǎn)波轉(zhuǎn)半”昂也是在通過強調(diào)礙結(jié)構(gòu)的差異來提跋高產(chǎn)品價值感。佰 半8氨新類別概念礙澳建立一個新的產(chǎn)氨品類別概念。最白經(jīng)典的當屬疤“扒七喜疤”吧的非可樂概念，壩這里不再多言。哎9.隱喻的概念拔斑一瑞星殺毒軟件班用獅子來代表品擺牌，以顯示其強霸大氨“凹殺力八”芭；胡姬花通過隱邦喻概念暗“笆鉆石般的純度盎”壩來強化其產(chǎn)品價絆值；白沙煙用鶴耙來表現(xiàn)飛翔、心頒曠神怡、自由的艾品牌感受。 鞍10.按事件概念耙懊相信全國人都知暗道海爾的罷“絆砸冰箱八”皚事件，直到多少板年后，海爾還在奧

56、不厭其煩地經(jīng)常版拿出來吆喝幾聲搬，該事件為海爾扳的凹“愛真誠到永遠皚”凹立下了汗馬功勞叭，可見事件概念癌的傳播也是威力辦巨大。事件營銷隘要注意把握時機笆，如能與社會上板的熱，最話題聯(lián)把系起來，則會起癌到事半功倍的效癌果。拌2003凹年的一大熱點當叭然是神五飛天，叭“矮蒙牛岸”耙及時艾“翱對接成功凹”鞍，有效地提升了靶品牌形象，是近捌年來少見的優(yōu)秀絆事件營銷傳播案爸例。 骯11.挨廣告?zhèn)鞑?chuàng)意概隘念皚“按農(nóng)夫果園搖一搖邦”板，百“版樂百氏挨27伴層凈化鞍”把，疤“案金龍魚啊1挨：辦1般：背1”扮都屬此類型。 爸12.氨專業(yè)概念胺哎專業(yè)感是信任的礙主要來源之一，哎也是建立翱“霸定位第一藹”唉優(yōu)勢的

57、主要方法邦。很多品牌在塑胺造專業(yè)感時經(jīng)常按直稱專家隘:頒方太懊半廚房專家；華龍搬襖制面專家；中國耙移動百翱移動通信專家。班 拜13爸建立阿“拜老癌”凹概念鞍壩時間長會給人以昂信任感，因此，矮訴求時間的概念靶也是一種有效方哀法。而且，時間扮的概念感覺越老氨越好，如玉堂醬懊園盎啊始于康熙白52癌年，青島啤酒搬安始于扳1992叭年。 傲14胺產(chǎn)地概念矮凹總有許多產(chǎn)品具敖有前列的產(chǎn)地特愛點，如北京的二昂鍋頭、烤鴨，山哎東的大花生，新搬疆的葡萄，還有罷我們常說的川酒懊云煙等。提煉這隘些地域特色強烈柏的產(chǎn)品的地域概絆念顯然是很有效傲的方法。如云峰哎酒業(yè)的吧“吧小糊涂仙背”皚、哀“班小糊涂神般”頒、敗“扳小

58、酒仙背”隘等都在說班“氨茅臺鎮(zhèn)傳世佳釀百”靶。阿“邦魯花阿”挨花生油說板“盎精選山東優(yōu)質(zhì)大敗花生霸”扮等。 挨15耙具體數(shù)字概念班搬越是具體的信任俺感越強。因此，罷挖掘產(chǎn)品或品牌斑的具體數(shù)字也是白常用的方法。版“愛樂百氏拌27敖層凈化笆”鞍、澳“吧總督牌香煙，有伴20 000扮個濾嘴顆粒過濾捌”板等都是該方法的安應(yīng)用。 吧16笆服務(wù)概念熬半同樣的服務(wù)，但扒如果有一個好的八概念則能加強品搬牌的美好印象。隘比如海爾提出的稗“辦五星級服務(wù)八”靶也為其耙“吧真誠到永遠安”頒做出不少的貢獻翱；另外還有巴“24百小時服務(wù)襖”捌、扳“板鉆石服務(wù)敗”襖等都是不錯的服哎務(wù)概念，在加強礙品牌美譽度方面般起到不可忽

59、視的岸作用。思考題：敖1霸、昂在壟斷競爭理論笆中，產(chǎn)品差異化藹有什么意義？ 熬2跋、拜從以上案例中，笆你能否總結(jié)出顯般示企業(yè)決策中的骯差異化的類型？埃都有哪些類型？半 把3艾、巴現(xiàn)實中，哪些企扳業(yè)很需要進行產(chǎn)扒品差異化？哪些把企業(yè)不需要？請隘你論述這些企業(yè)辦進行產(chǎn)品差異化挨的理由 耙4阿、哀你還能舉出一些岸產(chǎn)品差異化的例罷子來嗎？我國企岸業(yè)進行差異化有安什么特點？盎案例翱8：芭新經(jīng)濟時代的微巴軟反壟斷案暗2001年11翱月2日哎，本是一個平平岸常常的日子，但白對于美國司法部啊、微軟及其競爭頒對手來說，卻是皚一個有苦有甜的邦日子。這天，司哎法部和微軟達成骯的結(jié)案協(xié)議書送吧達聯(lián)邦法院后，敖聯(lián)邦法官

60、科林絆科特利迅速批準八了該解決方案，澳微軟和司法部握版手言和，長達幾凹年的微軟反壟斷板案總算塵埃落定艾。盡管多數(shù)分析襖家認為，熬11月2日稗的結(jié)案協(xié)議書代哀表著微軟的一大稗勝利，微軟終于鞍逃過被分割的一鞍劫；但是，也有拌學者指出，事情阿看來并非如此簡拌單，透過微軟反襖壟斷案，后面還板有很多更深層次凹的問題有待進一骯步求解。 柏微軟真能高枕無哎憂？ 芭微軟雖然逃脫了柏被一分為二的命斑運，但它從此真哀能高枕無憂？ 頒本次反壟斷案，拌是美國政府五十氨多年來掀起的最白大一起針對企業(yè)巴的反托拉斯案。礙1998年5月白，聯(lián)邦政府司法襖部協(xié)同包括美國跋最大的州加把利福尼亞和首都背華盛頓在內(nèi)的1愛8州1市，以