經(jīng)濟(jì)學(xué)論文-從實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)

1、 皚中國傳媒大學(xué)白 2010白稗1011 柏學(xué)年岸第耙 2 半學(xué)期盎 翱 艾經(jīng)濟(jì)學(xué)唉 奧 扮 稗課程安 叭 般題隘 把目骯對于瓣中國傳媒大學(xué)學(xué)艾校附近及星光超扒市水果銷售的調(diào)挨查已經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)聯(lián)伴系與分析捌學(xué)生姓名疤 白林琪瑤安；斑 哎俞曉晨伴 奧 罷 背學(xué)俺 辦號班2010031耙13029隘；骯2010031佰13025皚 暗 隘 胺班絆 拌級伴 暗廣告學(xué)（新媒體柏廣告方向）暗 稗 斑 暗學(xué)生所屬學(xué)院阿 巴 氨廣告學(xué)院懊 澳 盎 跋任課教師熬 鞍 皚張宏擺 隘 般教師所屬學(xué)院敗 辦 罷廣告學(xué)院艾 拌 把成俺 班績白 敗 板對于中國傳媒大斑學(xué)學(xué)校附近及星氨光超市水果銷售愛的調(diào)查以及扮經(jīng)濟(jì)學(xué)懊聯(lián)系

2、與吧分析一、前言氨學(xué)習(xí)了半個學(xué)期八的經(jīng)濟(jì)學(xué)，靶我們已經(jīng)對經(jīng)濟(jì)氨學(xué)有了理論層面唉上的概念性認(rèn)識愛。因此骯在著挨手癌寫論文之時，我版?zhèn)兙桶跋霃膶?shí)際層面對耙于經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論埃有所聯(lián)系和應(yīng)用頒。其實(shí)這也是我哀們學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的懊初衷與目的。生伴活中處處充滿了胺經(jīng)濟(jì)學(xué)，經(jīng)濟(jì)學(xué)愛能夠指導(dǎo)我們更版好地生活。由于搬學(xué)習(xí)時間較短，佰對于理論的消化矮吸收不夠，因此岸在論文的許多方擺面我們?nèi)孕枰捏a進(jìn)。唉在選題確定中，般我們聯(lián)想到了張傲宏老師上課的舉稗例，就想著手完昂整地研究一下所壩在學(xué)校中國傳媒版大學(xué)校園內(nèi)超市俺以及周邊的水果半銷售點(diǎn)的消費(fèi)者絆購買情況，以此皚在水果消費(fèi)中發(fā)矮現(xiàn)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)的矮聯(lián)系與現(xiàn)象，并柏給予一些合理

3、的扳建議。擺二、按實(shí)地般考察疤水果銷售地點(diǎn)的拔比較挨因?yàn)樽≡谛?nèi)隘38背號樓，距離學(xué)校笆星光超市近，在靶自己平時購買水罷果的經(jīng)驗(yàn)中，總笆是習(xí)慣于在星光按超市購買水果。白一來方便，而扒來環(huán)境愛較好有衛(wèi)生安全哎保障。但是實(shí)際阿情況是，我們發(fā)俺現(xiàn)星光超市的水扮果銷售價格比校拔園周邊的水果攤翱貴。白為了更好的了解癌中國傳媒大學(xué)周板邊水果銷售情況邦，我們實(shí)地考察艾了星光超市，把殘街和艾西街的水果攤位捌，發(fā)現(xiàn)搬了艾如下現(xiàn)象：壩星光超市根據(jù)時八令季節(jié)進(jìn)行水果澳的引進(jìn)，如最近班夏季購買蘋果香挨蕉者藹消費(fèi)者就扮較少，搬因此星光超市按引進(jìn)了其他夏季扳水果如菠蘿芒果搬西瓜敖等熬，吧相對其他水果攤靶位來說，可能水俺果

4、品種較少氨。骯根據(jù)礙消費(fèi)者擺需求進(jìn)行水果組皚合的銷售暗（水果拼盤）絆，敖這是根據(jù)學(xué)生消伴費(fèi)者的消費(fèi)需求熬產(chǎn)生的，在校園拌周邊的水果懊攤沒有拜這類產(chǎn)品，雖然跋價格比零售價略稗貴，但是銷量仍阿舊很好傲。笆另外，星光超市版位于校園內(nèi)，在般地理位置上占有扮優(yōu)勢，對于學(xué)生愛來說更為方便，霸并且服務(wù)態(tài)度和藹環(huán)境都較好。頒天客隆超市的水叭果種類較多，可哀以選擇的白同一種水果類別罷的不同品牌也較稗多，而且擁有大埃型超市的環(huán)境、礙服務(wù)優(yōu)勢。熬但是佰天客隆超市距離白學(xué)校較遠(yuǎn)，而且斑價格偏貴。盎根據(jù)實(shí)地考察我絆們發(fā)現(xiàn)，伴在殘街的懊眾多水果攤位中鞍，以宏大運(yùn)邊上般的水果攤位水果爸種類最為齊全氨（詳見下圖表）笆，拌經(jīng)調(diào)

5、查者實(shí)踐，搬水果的質(zhì)量以及唉新鮮度都較安高，而且跋價格也比較實(shí)惠凹。癌但是由于地理位唉置比較偏遠(yuǎn)，相凹比于西門殘街口敖那兩家水果攤，班并未吸引過多的瓣學(xué)生消費(fèi)者氨。捌殘街口的水果瓣攤耙面對巴西門，靠近擺36班號樓以及中藍(lán)公把寓，面向著廣大埃的女大學(xué)生消費(fèi)拌群，具有得天獨(dú)靶厚的優(yōu)越的地理疤位置邦，礙雖然價格有些貴哎，瓣品種也并不太多爸，扮但是水果的質(zhì)量癌和新鮮度還不錯俺，因此熬生意較好。熬但是在很多時候叭，有許多流動攤癌販在中藍(lán)門口擺鞍水果攤，吸引了熬部分消費(fèi)者。般西街的眾多水果按攤位價格差別并把不是很大，疤但是相對于超市版和殘街的版水果跋來說，價格更便壩宜。扒而且西街的水果扳攤位質(zhì)量更好更皚新

6、鮮，而且選擇搬多。也吸引了部壩分消費(fèi)者。（具體見下表）捌中國傳媒大學(xué)附藹近水果銷售地點(diǎn)擺的價格調(diào)查表（白部分）白天客隆超市鞍西門對面殘街口般殘街小攤販扳鴻版大運(yùn)旁邊的固定襖攤位疤西街口水果攤懊佰5唉5藹5板4扒3.98捌愛2瓣2搬2癌1.4疤1.8唉1.5唉1.5啊1.2或者1.奧5藹6.8唉5擺敗4.5盎10元3斤耙3.48半3.5氨5元兩斤氨3敗5元兩斤絆昂13癌7班8按8或者9或者1骯0柏般10扮斑10哀胺艾頒艾12（青）奧 懊 10（紫）澳艾8.23白8熬般7.5岸7熬（單位：元頒/版斤翱，特殊標(biāo)明除外盎）鞍Top類型百銷售點(diǎn)名稱盎種類最多安鴻唉大運(yùn)旁邊的固定礙攤位班價格最實(shí)惠班西街板

7、最方便拌星光，殘街口笆同一水果品種選藹擇最多礙天客隆超市三、消費(fèi)者研究岸為了更好矮的研究消費(fèi)者對疤于水果攤位的選佰擇，我們設(shè)計(jì)了埃調(diào)查問卷隘，巴并搬在校園中進(jìn)行了把關(guān)于星光超市水愛果鋪以及其他水案果鋪的相關(guān)調(diào)查襖，案共發(fā)放問卷俺30矮份安。愛通過問卷回收已凹經(jīng)問卷的數(shù)據(jù)分挨析，我們有如下襖的發(fā)現(xiàn)：靶在星光超市購買絆過水果的人數(shù)有靶16暗人。耙在此挨16按人中俺我們調(diào)查了在按星光購買水果和白在其他地方購買版水果的頻率盎，以及他們選擇哎星光購買水果的凹原因半。奧結(jié)果如下圖所示胺：挨在剩余的佰14暗個調(diào)查者中，我百們調(diào)查了其不在胺星光超市購買水俺果的原因，結(jié)果鞍如下圖所示：百由此可見，礙雖然星光的拌

8、地理俺位置較為方便，板但是愛同學(xué)們在星光超辦市購買的頻率并百不高于其他地方斑。班相對于住在中藍(lán)愛和梆子井的同學(xué)半來說，叭殘街和拌其他地方或許骯也挨更方便些，而且柏因?yàn)閷W(xué)生每月零柏用錢有限，因此翱對價格較為敏感按，胺殘街水果拌便宜的價格對學(xué)白生阿一澳族有著很強(qiáng)的哎吸引班力氨。爸許多住在校內(nèi)的礙同學(xué)辦也因此選擇捌在傲殘街矮購買昂水果。拔從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度敖看，我們非常明扒顯地感受到了人奧們在日常生活中唉面臨權(quán)衡取舍。俺雖然星光版超市隘對于校內(nèi)的同學(xué)斑來說皚最為方便而且環(huán)爸境八、服務(wù)凹較好，但是學(xué)生瓣往往氨由于價格邦等其他因素愛，舍棄了在星光辦購買水果而選擇搬在其他更便宜的唉地方購買。捌我們還壩調(diào)查了影

9、響學(xué)生傲購買水果因素的暗輕重程度。骯根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯稗示，百50%爸人選擇了“質(zhì)量背”作為購買水果靶時第一重要選擇胺，癌30%唉的人選擇了“購俺買地點(diǎn)的遠(yuǎn)近”捌，八20%百人選擇了“價格八”。由此可見，搬質(zhì)量、購買水果安的方便程度和價扒格是學(xué)生購買水襖果時最主要考慮瓣的因素。般由于時間、精力凹以及其他客觀條隘件限制，本次調(diào)笆查僅僅為樣本癌30安人的小調(diào)查，并鞍不具有非常有說耙服力的代表性。按但是在小范圍的辦調(diào)查中，我們?nèi)园灸軌虬l(fā)現(xiàn)一些現(xiàn)礙象，值得我們進(jìn)案一步探究。叭四扮、從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度扒解讀拌現(xiàn)象消費(fèi)者偏好澳我校周圍水果市礙場龐大，可供選叭擇的范圍也較廣辦。藹從消費(fèi)者偏好角吧度來看，雖然學(xué)白生金錢

10、有限，但皚是百在水果購買方面埃，敖首先考慮的還是跋質(zhì)量問題。胺但是價格變動也扳會影響消費(fèi)者的板選擇。我們針對捌在星光超市購買鞍過水果的學(xué)生，敗在問卷中設(shè)計(jì)了靶“如果星光超市哎的水果漲價了，爸您會怎樣？”的班問題，僅有版1安人選擇了會“繼稗續(xù)堅(jiān)礙持在星光超市購暗買水果”，有皚8跋人選擇了“去別絆的地方購買水果啊”，另外胺6伴人選擇了“在一捌定漲價范圍內(nèi)會跋繼續(xù)在星光購買懊”。哎并且大多數(shù)的人隘能接受的漲價范瓣圍在案0.1案元拌0.5跋元之間。瓣而消費(fèi)者在購買百水果的時候，愿班意經(jīng)過權(quán)衡水果板的種類組合。比傲如在夏季，學(xué)生癌更偏好于買西瓜矮、荔枝等當(dāng)季水柏果，原因在于買佰當(dāng)季水果價格低澳且新鮮，因

11、此藹他們可能會舍棄伴原本買蘋果、香澳蕉等四季懊常有的水果而代百替以西瓜、荔枝拌等。他們做這種挨決定的比率取決版于他們的對于當(dāng)耙季水果的饑渴程吧度。消費(fèi)者對他拜偏好的東西會更挨愿意付諸于消費(fèi)矮行動。斑水果的需求與供巴給凹從需求變化的規(guī)耙律襖上來看，對商家擺來說，當(dāng)水果價鞍格較低時，購買癌水果的傲學(xué)生數(shù)量會較多扒。絆而且季節(jié)也是影澳響敖水果供需的一個唉關(guān)鍵因素。哎比如夏天人們對頒于夏季水果西瓜把等各種瓜類以及疤杏等的需求量會扮比較大，因此商懊家可能會較多的稗供給這些水果。哎就此邏輯看，需按求和供給的關(guān)系安也就非常顯而易氨見了，水果銷售辦者是根據(jù)水果的芭需求量俺以及水果的當(dāng)季按價格斑改變供給量，而隘

12、消費(fèi)者則根據(jù)供拜給者的拔供給量、供給種拔類和供給價格進(jìn)邦行消費(fèi)選擇，改愛變自我的水果消白費(fèi)需求，供給與按需求在不斷尋找安一個平衡點(diǎn)。藹由于水果是快速氨消費(fèi)品，消費(fèi)者伴在消費(fèi)時非常注藹重其新鮮程度、扳質(zhì)量等。水果雖壩然說可以被果汁罷之類的替代品代扮替，但是果汁等矮價格比水果更昂艾貴，所以一般理霸性人更加會選擇疤水果來進(jìn)行日常霸消費(fèi)。雖然水果鞍不像糧食必不可艾少，但是在日常爸生活中也扮演著芭非常重要的角色叭。因此，水果的霸需求彈性并不是瓣很大。水果的快礙速消費(fèi)加上水果版需求彈性較小，頒因此水果具有一擺個長期穩(wěn)定的消擺費(fèi)市場。暗而供給理論表明安，價格上升會使襖供給量增加。供跋給價格彈性衡量敖供給量對

13、價格的辦反應(yīng)程度。在調(diào)耙查中，我們發(fā)現(xiàn)擺水果的供給彈性疤較大。譬如夏天伴，西瓜成為了應(yīng)盎季水果，消費(fèi)者笆需求上升的同時板，商家自然會抬跋高價格。但是，疤隨著競爭市場的擺形成，商家為了挨抓住消費(fèi)者，供矮給量不斷增加，熬價格降低。而一柏般夏季的供給彈斑性比冬季大。瓣水果市場的理論骯與邊際收益八因?yàn)樗袌龅陌其N售者有許多個白，因此對于某個挨水果的賣家來說愛，其產(chǎn)銷量的變跋化對整個市場的俺影響是微乎其微昂的，因此單個銷埃售者稗的價格曲線把d跋是一條水平線。半這時，水果銷售奧者熬在不降低價格的胺情況下就能售出俺一個單位額外的敖產(chǎn)量，由此每單拜位的銷售增加的霸收入等于價格搬p1靶，所以廠商的邊吧際收益曲

14、線也是背水平的。滿足邊擺際收益扳=唉平均收益辦=敗價格。斑而對于岸校園附近的吧整個伴水果銷售行業(yè)來敖說，需求曲線是跋向右下方傾斜的扳。對于學(xué)生群體拌，當(dāng)水果的價格絆下降時，必然導(dǎo)隘致更多的人購買把水果，因?yàn)橄M(fèi)拜者對水果扒的需求是富有彈板性的背 笆。班很顯然，校園周班圍的水果銷售點(diǎn)辦是處于一個接近搬完全競爭市場的癌市場。盡管校園傲內(nèi)的星光超市、阿天客隆超市、固拜定攤販和流動攤挨販他們各具特色澳，但是就是由于隘存在如此多的賣罷方和許多買方，芭各水果銷售點(diǎn)銷版售的水果大體相拌同，水果銷售者霸可以自由進(jìn)出市案場，銷售的價格唉并不是相差非常埃多，又存在多種案因素的影響。在白這個市場中，資罷源是完全流通

15、的捌，另外大學(xué)生（擺消費(fèi)者）對自己懊的偏好、收入水拌平、水果的價格八和質(zhì)量擁有完全壩的信息，可以隨耙意決定購買任何澳一家的水果，同礙樣，銷售者對其背銷售的水果罷的成本、價格等襖也擁有完全的信熬息。澳 隘在這樣的競爭市板場中，水果銷售半者展現(xiàn)了他們各安自吸引消費(fèi)者的熬特色，以達(dá)到他唉們競爭的最大化熬。而消費(fèi)者也享扒受在競爭市場中阿貨比三家的條件霸。水果的價格歧視同消費(fèi)者八同其他市場一樣岸，供給者也會根埃據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來板判斷消費(fèi)者的預(yù)爸期價格和消費(fèi)意拜愿，從而向產(chǎn)品耙價值預(yù)期高的消班費(fèi)者賣高價，低藹的賣低價。最終把，供給者對每一頒單位商品都按照傲購買者的意愿支柏付的最高價格出班售。啊比如水果銷售者

16、半會給予一些熟客扒優(yōu)惠，而給予一版些學(xué)生尤其是新耙生相對昂貴的價安格。當(dāng)然，這種頒情況在稍不規(guī)范盎的水果攤販那兒案現(xiàn)象較多，而在艾規(guī)范的星光超市按、天客隆超市不叭經(jīng)常出現(xiàn)。數(shù)量的不同辦像其他商品一樣擺，水果扒的購買也存在“跋團(tuán)購從優(yōu)”原則瓣。爸當(dāng)消費(fèi)者一次性岸買大量水果時，俺往往能夠得到一柏些實(shí)惠。同市場唉就中國傳媒大學(xué)笆而言，主要的市凹場有三個：學(xué)巴校的學(xué)生公寓；氨女生的中藍(lán)公凹寓；男生的梆邦子井公寓礙。經(jīng)過我們斑小組的調(diào)查，市阿場的選擇與消費(fèi)癌者的意愿和購買翱的數(shù)量存在直接搬關(guān)系。學(xué)校里面爸以及梆子井樓下巴的星光超市的優(yōu)唉點(diǎn)顯而易見：服扳務(wù)就在身邊，并靶且價格相對來較笆昂貴，但是在一霸定合

17、理的范圍內(nèi)罷，商品的選擇種白類具有局限性；阿學(xué)校門口的水果百一般都比較新鮮骯，且種類豐富，伴但是存在價格相盎對昂貴的問題靶；暗殘街與哀西街的流動攤販擺，雖然服務(wù)不確耙定，但是水果新班鮮且價格實(shí)惠。時間的選擇頒一般來說，夏季暗天氣炎熱，水果昂的需求量比較高疤，此時供給者大拜量供應(yīng)當(dāng)季價格懊，應(yīng)季水果埃價格疤較低挨。扮而冬季水果需求安量相對減少，反把季產(chǎn)品成本高，敗價格自然也高。癌經(jīng)過調(diào)查我們也案發(fā)現(xiàn)，早晨的水百果與晚上的水果笆價格也不同。早奧晨由于新鮮水果艾剛運(yùn)到，因此價挨格偏昂貴；而晚伴上的時候，由于笆過夜水果即不新癌鮮，而且水果保唉鮮的成本較高，敗所以銷售者急于拔將水果拋售，價埃格因此較低。

18、水果銷售的成本柏水果銷售的成本鞍自然受整個水果靶大市場環(huán)境的影阿響。比如果農(nóng)的靶批發(fā)出售價格。搬而不同形態(tài)的水澳果銷售點(diǎn)的水果矮銷售成本必然有跋所不同。傲如星光超市、天藹客隆超市的固定瓣成本有，攤位的拜出租、銷售人員稗的聘請、銷售水扳果要用的秤與袋挨子等；而西門對按面殘街口的銷售笆也有攤位費(fèi)的固吧定成本；流動攤稗販免去了攤位百費(fèi)因此案理所當(dāng)然有降價挨空間，但是仍然伴存在需要把秤以及叭袋子等固定成本敖。而流動成本必?cái)∪挥兴倪\(yùn)輸百費(fèi)、水果的購買邦費(fèi)用、水果的保把鮮費(fèi)用等等。敗五、合理的水果隘消費(fèi)建議拔魚與襖熊掌不能兼得，氨同樣邦，敖購買水果的方便半、實(shí)惠的價格和敗更好的服務(wù)跋以及質(zhì)量幾皚者之間

19、班不能兼得。襖對于水果這種食啊品類的消費(fèi)品來昂說，質(zhì)量還是消敖費(fèi)者最為關(guān)注的芭。學(xué)生朋友在關(guān)八乎價格和便利的藹同時，也一定要俺注意水果的質(zhì)量敗。有一些攤位的絆水果雖然便宜，班但是可能哎會存在一定的質(zhì)澳量問題。傲所以有時不可貪澳圖便宜。氨在買水果的過程氨中，班由于學(xué)生藹族較為稗忙碌，矮貨比三家似乎并版不是那么值得可啊行的事。當(dāng)然，白如果有足夠的時啊間，貨比三家絕班對是消費(fèi)水果利阿益最大化的最好背選擇。斑但癌有時候不一定非唉得親自去問價，埃也可以通過詢問八朋友靶等途徑般來了解各種水果骯攤位的價格靶，以此作為參考拌作出八自己的選擇案。搬在時間有限的情板況下，我們可以白選擇更為方便的班水果攤購買。經(jīng)壩

20、過價格比較，我頒們發(fā)現(xiàn)水果的差奧價并沒有叭相捌差很多，建議如哎果在時間有限的氨情況下，可以較芭近的銷售點(diǎn)購買翱水果，但是可以俺買較少的量，一半般差價不會大于靶2吧元。胺六、課題意義以半及探究胺感想愛通過本次課題研班究，岸我們發(fā)現(xiàn)了很多昂經(jīng)濟(jì)學(xué)在生活中邦的聯(lián)系與應(yīng)用，罷我們對書本中的半概念有了更深刻半的認(rèn)識。它讓我巴們體會到經(jīng)濟(jì)學(xué)皚真的存在于生活阿中的方方面面。扮而課題的意義也把就不言而喻了，壩我們有了這樣一骯個鍛煉的機(jī)會，霸去通過自己的努按力一步一步發(fā)現(xiàn)班、分析，從中收翱獲。將理論聯(lián)系柏實(shí)際就是本次課佰題的最大意義。辦在此，我們會用岸更“經(jīng)濟(jì)學(xué)”的隘頭腦去面對生活鞍中的權(quán)衡取舍，哎去做生活艾中

21、面臨的許多決翱策，用經(jīng)濟(jì)學(xué)的笆方法讓生活變得笆更加方便和多彩擺多姿。七、附錄鞍關(guān)于星光水果鋪伴的板水果購買情況般調(diào)查吧問卷說明：氨本次問卷的調(diào)查懊目的是就同學(xué)們啊在星光超市水果暗鋪的水果購買情礙況，從而發(fā)現(xiàn)生白活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)盎象，通過實(shí)踐探罷究，從細(xì)小的生斑活中發(fā)現(xiàn)學(xué)科與扮實(shí)踐的關(guān)聯(lián)，來扒完成大擺一案春季學(xué)期經(jīng)濟(jì)學(xué)啊課程埃的結(jié)課論文傲。巴感謝您在百忙之胺中抽空完成此份翱問卷。昂2011/6/壩1巴您是否在星光超挨市購買過水果？板A盎、是頒 背 艾 B稗、不是（轉(zhuǎn)到靶6斑）翱您到星光超市購鞍買水果的頻率是稗：鞍A板、一天一次半 啊B矮、兩三天一次伴 C啊、一周一次霸 D氨、大于一周一次哎你在星光買水果佰的頻率高于在其隘他地方（比如學(xué)斑校附近的殘街西背街、其他超市）白嗎？藹A叭、是懊 B背、否（轉(zhuǎn)到般6拌）八 C