五個案例思考題

1、網(wǎng)絡(luò)營銷課程案例馮泰文 教授哈爾濱工業(yè)大學(xué)（威海）經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 課程案例案例一：寒冬中的暖陽：高梵品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷之路案例二：聚美優(yōu)品如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷案例三：鄲酒的移動互聯(lián)營銷案例四：笑傲烘焙江湖之好利來的網(wǎng)絡(luò)營銷傳奇案例五：馬應(yīng)龍：傳統(tǒng)藥企如何借力新媒體營銷案例一：寒冬中的暖陽：高梵品牌的網(wǎng)絡(luò)營銷之路啟發(fā)思考題1.高梵羽絨服在短短幾年時間內(nèi)獲得成功，你認(rèn)為其成功的關(guān)鍵因素是什么？2.與傳統(tǒng)分銷渠道管理相比，高梵的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道管理模式新穎在何處？有什么優(yōu)勢？3.結(jié)合案例及你自己的理解，談一談高梵的網(wǎng)絡(luò)營銷策略是否適用于其他類型產(chǎn)品的網(wǎng)上營銷？若適用，需要哪些進(jìn)行改進(jìn)與調(diào)整？若不適用，請說明理由。

2、案例二：聚美優(yōu)品如何玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷啟發(fā)思考題1. 聚美采取的傳統(tǒng) 營銷方式為何效果不佳?2. 在營銷環(huán)境分析的理論基礎(chǔ)上，探討聚美為什么會選擇網(wǎng)絡(luò)營銷策略?3.聚美具體采用了哪些網(wǎng)絡(luò)營銷方式?結(jié)合聚美案例探討微電影廣告營銷和網(wǎng)絡(luò)微博營銷的優(yōu)缺點?4.通讀案例，分析網(wǎng)絡(luò)整合營銷、網(wǎng)絡(luò)病毒營銷、網(wǎng)絡(luò)軟營銷和網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷在聚美的網(wǎng)絡(luò)營銷實施過程中是如何實施的？5. 根據(jù)聚美目前面臨的外部威脅和內(nèi)部劣勢問題，提出其未來營銷的合理化建議。案例三：鄲酒的移動互聯(lián)營銷啟發(fā)思考題1. 鄲酒在商品特性和市場需求上有什么特點？2. 永不分梨酒業(yè)公司為什么與和君咨詢合作銷售鄲酒？3. 和君咨詢是如何銷售鄲酒的？4.

3、鄲酒移動互聯(lián)營銷與傳統(tǒng)的線下營銷有什么區(qū)別？5. 鄲酒的移動互聯(lián)營銷有什么問題嗎？6.移動互聯(lián)營銷可以為企業(yè)帶來可持續(xù)的競爭優(yōu)勢嗎？案例四：笑傲烘焙江湖之好利來的網(wǎng)絡(luò)營銷傳奇啟發(fā)思考題1.好利來公司主要采用了何種網(wǎng)絡(luò)營銷方式？這種網(wǎng)絡(luò)營銷方式有什么特點？2.好利來在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時，采取了哪些網(wǎng)絡(luò)營銷競爭策略？3.好利來是怎樣來具體實施各種營銷策略的？4.如果你是好利來公司的新任CEO，你認(rèn)為好利來網(wǎng)絡(luò)營銷未來應(yīng)如何改革與發(fā)展？案例五：馬應(yīng)龍：傳統(tǒng)藥企如何借力新媒體營銷啟發(fā)思考題1. 在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)藥企是否應(yīng)該尋求宣傳渠道的創(chuàng)新？2.若馬應(yīng)龍選擇通過新媒體進(jìn)行產(chǎn)品信息的宣傳，應(yīng)該以什么樣的形式作為切入點更易被人接受？3. 在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，各種新事物的出現(xiàn)使得消費者很難保持對企業(yè)和品牌的忠誠度，馬應(yīng)龍該如何強(qiáng)化用戶黏性？4. 當(dāng)馬應(yīng)龍藥業(yè)在線上取得了客