中國電子商務發(fā)展歷程回顧及展望

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)中國電子商務發(fā)展歷程回顧及展望作者：衛(wèi)丹潔來源：商情2013年第45期【摘要】近年來，發(fā)展日益增速的電子商務行業(yè)，方便了人們的生活，但也存在著一些問題；同時，行業(yè)內的格局變換以及發(fā)展模式也在不斷更新，旨在梳理電商發(fā)展歷程，探討未來的電商走向。【關鍵詞】電子商務，淘寶，天貓商城，O2O一、序言電子商務作為現(xiàn)代服務業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，有著“朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)”之稱，具有“三高”、“三新”的特點?！叭摺奔锤呷肆Y本含量、高技術含量和高附加價值；“三新”是指新技術、新業(yè)態(tài)、新方式

2、。人流、物流、資金流、信息流“四流合一”是對電子商務核心價值鏈的概括。同時，電子商務產(chǎn)業(yè)具有市場全球化、交易連續(xù)化、成本低廉化、資源集約化等優(yōu)勢。按照參與主體和客戶類型的的不同，可分為以下幾種模式：B2B、B2C、B2G、C2G、C2C、ABC以及C2B2S，目前看，B2B、B2C、C2C是電商行業(yè)主要形式，其中占B2B市場份額較大的是阿里巴巴；B2C市場份額較大部分則由天貓商城、京東以及亞馬遜占領；C2C中流量、交易額之首則屬淘寶。二、全球電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀縱觀全球電子商務市場，世界各地發(fā)展并不平衡，呈現(xiàn)美國、歐盟、亞洲“三足鼎立”的局面。美國是世界上最早發(fā)展電子商務的國家也是電子商務發(fā)展最

3、為成熟的國家，一直引領全球電子商務的發(fā)展，是全球電子商務的成熟發(fā)達地區(qū)。歐盟電子商務的發(fā)展起步較美國晚但發(fā)展速度快，成為全球電子商務較為領先的地區(qū)。亞洲作為電子商務發(fā)展的新秀，市場潛力較大，但是近年的發(fā)展速度和所占份額并不理想，是全球電子商務的持續(xù)發(fā)展地區(qū)。三、中國電子商務發(fā)展歷程回顧1996年1997年夏天，“連邦三劍客”之一的王峻濤建立了國內第一個電子商務網(wǎng)頁“軟件港”；從1998年開始，電子商務迎來新的發(fā)展高潮，伴隨納斯達克指數(shù)不斷攀升吸引著中國網(wǎng)絡業(yè)一代創(chuàng)業(yè)者的目光，電子商務創(chuàng)業(yè)的步伐再次變得活躍；1998年8月，哈佛大學MBA邵亦波、譚海音創(chuàng)立易趣網(wǎng)；1999年11月，當當網(wǎng)上書店成

4、立；同年，B2B模式的阿里巴巴在杭州開張；2000年5月，卓越網(wǎng)作為綜合電子商務網(wǎng)站正式對外發(fā)布，不久后貝塔斯曼入駐上海，搜狐也在綜合性門戶的基礎上第一次加入了電子商務服務。以易趣為代表的C2C模式，以卓越、當當、貝塔斯曼為代表的B2C模式，以阿里巴巴、美商網(wǎng)為代表的B2B模式，三大模式全部亮相。隨著1999年商業(yè)化電子商務平臺不斷崛起，第一代電子商務網(wǎng)站也完成其概念引入的使命，我國75%以上的第一代電子商務模式在2001年左右退出了市場，或者被專業(yè)電子商務平臺收購。從2001年第三季度開始，易趣全面收費，至2004年第二季度，網(wǎng)站注冊用戶是當年的23倍，成交率是收費前的近4倍，交易額達到20

5、億元人民幣，是免費模式的14倍。B2C分支的成熟則是在2003年的非典期間，電商發(fā)揮其獨特優(yōu)勢，僅在當年3月份，卓越網(wǎng)的銷售額就有1200萬元，4月份前20天突破1500萬元；當當網(wǎng)站的瀏覽量同比凈增一倍，銷售額增長三成。網(wǎng)絡購物高峰在2011年“雙十一”到來，“”這一特殊的數(shù)字被打造成超級光棍節(jié)，在商家的推廣下吸引巨大流量，0點上線，8分鐘突破1億，21分鐘突破2個億，當日成交全網(wǎng)52億，相當于每一個中國人當天花了4塊錢。2012年11月11日14點，天貓銷售額已達100億元，商家紛紛感嘆“賣一天頂一年”，電商大戰(zhàn)由此拉開帷幕。四、中國電子商務市場發(fā)展現(xiàn)狀1、市場格局。2010年，中國電子商

6、務市場交易額達到4.55萬億元，同比增長23.7%。2011年中國電子商務交易額創(chuàng)出新高，交易額突破5萬億元，達到5.88萬億元，同比增長29.2%，已經(jīng)相當于當年國內生產(chǎn)總值的12.5%，顯示了中國電子商務交易額近年來持續(xù)增長的強勁勢頭。從中國各城市電子商務交易額發(fā)展水平看，近年來東部沿海城市與成都、重慶成為我國電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為活躍的地區(qū)。2010年上海市電子商務交易額躍居全國第一，北京、廣州分列第二、第三位；杭州、深圳、廈門、大連、青島維持在全國前十的水平。2、面臨的挑戰(zhàn)由于經(jīng)濟、人文、環(huán)境方面的諸多因素，行業(yè)呈現(xiàn)出地區(qū)差異化，對整個行業(yè)的發(fā)展形成一定的阻礙。首先，目前國內注冊在案的物

7、流企業(yè)有70萬家，不少電子商務企業(yè)自建物流電商，但能做全國配送的卻只有EMS，且服務參差不齊，規(guī)?；y以得到體現(xiàn)。其次，國內有關網(wǎng)購法律的制定還不完善，對于網(wǎng)購中出現(xiàn)的違法行為無法進行管制；最后，淘寶一家獨大，占據(jù)了網(wǎng)上零售份額的70%以上，而在電子商務較發(fā)達的國家，通常是B2C占據(jù)主導地位。由于C店在資金、人員、管理方面的諸多因素難以提供標準的高質量服務。3、新型交易模式O2O有別于以往的電商交易模式，O2O在近兩年異軍突起，形成良好的發(fā)展趨勢。O2O將線下商務機會與互聯(lián)網(wǎng)結合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。O2O跳出以往對電商行業(yè)類別的界定，例如線上就融合了店家、單個賣家等多個角色。O2O的核心在于以用戶為中心，差異化的用戶體驗來實現(xiàn)日趨同化的電商產(chǎn)品。線上消費的可篩選性和線下交易的可追蹤性通過這一模式很好的結合起來。五、結論如果說以往的電商稱為E-C電子商務，現(xiàn)在的電商正在逐步向E-B發(fā)展商務電子化。各種新興的發(fā)展模式都是商務行為在當今社會，借助電子手段的變革、演變。目前，中國的電子商務行業(yè)混戰(zhàn)已經(jīng)結束，但是要創(chuàng)造新的格局還需不斷嘗試、發(fā)展。參考文獻：1黃奇，袁勤儉，邵波.電子商務的發(fā)展歷程及其現(xiàn)狀J.