消費品品牌培育能力提升工程實施方案

1、消費品品牌培育能力提升工程實施方案到2025年，消費品工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)融合應(yīng)用能力明顯增強，培育形成一批新品、名品、精品，品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力不斷提升。品牌培育能力提升工程強化品牌數(shù)字化管理能力。支持企業(yè)提升數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)分析能力，優(yōu)化品牌管理流程，實現(xiàn)線上線下協(xié)同，培育和創(chuàng)造管理先進、品質(zhì)優(yōu)良、品牌卓著的消費品一流企業(yè)。提升區(qū)域品牌影響力。圍繞產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，支持發(fā)揮地方政府及區(qū)域公共服務(wù)機構(gòu)作用，打造產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)品牌聯(lián)合體，突出地理標(biāo)志產(chǎn)品、主導(dǎo)產(chǎn)品，鼓勵符合條件的消費品產(chǎn)業(yè)園區(qū)創(chuàng)建“全國質(zhì)量品牌提升示范區(qū)”。組織展覽展銷、線上線下推廣活動，加大優(yōu)質(zhì)特色消費品宣傳，提升區(qū)

2、域品牌知名度。國潮品牌創(chuàng)新發(fā)展。挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強新生消費群體消費取向研究，創(chuàng)新消費場景，推進國潮品牌建設(shè)。依托跨境電商擴大品牌出海，開拓多元化市場。數(shù)字化助力“提品質(zhì)”加大數(shù)字化改造力度賦能企業(yè)提質(zhì)增效。推動行業(yè)加快數(shù)字化改造，引導(dǎo)企業(yè)聚焦關(guān)鍵生產(chǎn)運維環(huán)節(jié)，打造研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)管控、設(shè)備運維、遠程服務(wù)、供應(yīng)鏈管理等數(shù)字化場景。推動企業(yè)加快智能化升級，推廣應(yīng)用工業(yè)APP、智能傳感器、機器視覺、自動化控制等關(guān)鍵技術(shù)和核心裝備，提升現(xiàn)代化管理水平、安全生產(chǎn)保障能力和資源配置效率。在服裝家紡、家用電器、家具、家裝材料、皮革造紙、食品醫(yī)藥等行業(yè)，加快培

3、育智能制造示范工廠，實現(xiàn)全生命周期質(zhì)量管控和產(chǎn)銷用協(xié)同發(fā)展。加強追溯體系建設(shè)助力提振消費信心。面向食品醫(yī)藥等消費品行業(yè)，加快推動質(zhì)量追溯體系建設(shè)，推動實現(xiàn)產(chǎn)品源頭追溯、一碼到底、物流跟蹤、責(zé)任認(rèn)定和信用評價。鼓勵企業(yè)利用現(xiàn)代化信息技術(shù)開展原材料供應(yīng)、產(chǎn)品生產(chǎn)、消費營銷等環(huán)節(jié)數(shù)字化溯源，通過高效整合利用質(zhì)量追溯數(shù)據(jù)，實現(xiàn)行業(yè)監(jiān)測調(diào)度和消費者權(quán)益維護。積極建設(shè)產(chǎn)品質(zhì)量追溯公共服務(wù)平臺，提升社會公眾認(rèn)知度，發(fā)揮數(shù)字化溯源提振消費信心的倍增效應(yīng)。加深智慧供應(yīng)鏈管理提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效率。支持企業(yè)加快人機智能交互、工業(yè)機器人、智慧物流等技術(shù)裝備應(yīng)用，推動實現(xiàn)研發(fā)、采購、生產(chǎn)、營銷、物流等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)集成和

4、信息共享，提升供應(yīng)鏈一體化管控水平。鼓勵企業(yè)加強與供應(yīng)鏈伙伴、平臺服務(wù)商開展業(yè)務(wù)協(xié)作和資源共享，積極開展協(xié)同采購、協(xié)同制造、協(xié)同配送，提升供應(yīng)鏈協(xié)同管理水平，營造供應(yīng)鏈數(shù)字化生態(tài)圈。面向重點消費品行業(yè)，打造數(shù)據(jù)互聯(lián)互通、信息可信交互、生產(chǎn)深度協(xié)同、資源柔性配置的智慧供應(yīng)鏈服務(wù)體系。數(shù)字化助力“增品種”推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品順應(yīng)消費升級趨勢。加強產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新，強化數(shù)據(jù)要素價值，推動企業(yè)運用數(shù)字化手段提升知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護和管理水平。發(fā)揮龍頭企業(yè)、創(chuàng)新平臺、研究機構(gòu)積極作用，加快行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)信息、知識和創(chuàng)新資源的集聚共享利用。深化新一代信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，圍繞健康、醫(yī)療、養(yǎng)老、育幼、家居等

5、民生需求大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+消費品”，加快綠色、智慧、創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，以優(yōu)質(zhì)供給助力消費升級。推廣數(shù)字化研發(fā)設(shè)計促進產(chǎn)品迭代更新。持續(xù)推進消費品領(lǐng)域工業(yè)設(shè)計中心、創(chuàng)意設(shè)計集聚區(qū)建設(shè)，匯聚行業(yè)研發(fā)設(shè)計資源，提升行業(yè)數(shù)字化設(shè)計水平。鼓勵開發(fā)應(yīng)用具有自主知識產(chǎn)權(quán)的設(shè)計工具和工業(yè)軟件，推動建立創(chuàng)意設(shè)計工藝、圖案、素材數(shù)據(jù)庫，推廣應(yīng)用眾包設(shè)計、協(xié)同設(shè)計、云設(shè)計、用戶參與設(shè)計等新模式。建設(shè)多方參與、合作共贏的數(shù)字化智慧設(shè)計公共服務(wù)平臺，實現(xiàn)設(shè)計工具、模型、人才的網(wǎng)絡(luò)化匯聚和共享共用。推進個性化定制和柔性生產(chǎn)重塑產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)模式。推動建立生產(chǎn)端和消費端數(shù)據(jù)鏈路，促進工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通，著力發(fā)展協(xié)同制

6、造、共享制造、眾包眾創(chuàng)新模式。支持服裝家紡、家用電器、家具、家裝材料、特色食品、洗滌用品等行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)基于消費數(shù)據(jù)采集分析，挖掘用戶個性化需求，構(gòu)建消費驅(qū)動型組織模式，開展個性化定制和柔性生產(chǎn)，實現(xiàn)供需高效對接和精準(zhǔn)交付。加強數(shù)據(jù)整合分析、模型庫共享與供應(yīng)商協(xié)同，加快培育個性化定制企業(yè)和公共服務(wù)平臺，實現(xiàn)數(shù)字化手段對產(chǎn)品消費的賦能、賦值、賦智。推動數(shù)字化綠色化協(xié)同擴大綠色消費品供給。推進產(chǎn)品綠色設(shè)計與制造一體化，鼓勵開發(fā)應(yīng)用節(jié)能降耗關(guān)鍵技術(shù)和綠色低碳產(chǎn)品，深化產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)制造過程的數(shù)字化應(yīng)用，提升行業(yè)綠色制造和運維服務(wù)水平。完善綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識體系，加快推進綠色產(chǎn)品市場供應(yīng)。積極

7、拓展綠色消費場景，鼓勵發(fā)展基于“互聯(lián)網(wǎng)+”“智能+”的回收利用與共享服務(wù)新模式，賦能行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展效能提升。數(shù)字化助力“創(chuàng)品牌”借力數(shù)字技術(shù)打造知名品牌。推動企業(yè)創(chuàng)新生產(chǎn)服務(wù)和商業(yè)模式，通過線上線下融合實現(xiàn)全域營銷，支持開展品牌價值評價和專業(yè)化服務(wù)。加快推進產(chǎn)品設(shè)計、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，將中華文化元素有效融入中國品牌，深度挖掘品牌文化價值內(nèi)涵，探索開展企業(yè)品牌價值評價。鼓勵優(yōu)勢企業(yè)整合國內(nèi)外資源，支持跨境電商開展海外營銷推廣，鞏固增強中國品牌國際競爭力。借勢數(shù)字變革培育新銳精品。在確保數(shù)據(jù)安全、保護用戶隱私的前提下，推動企業(yè)運用數(shù)字營銷網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)挖掘分析手段構(gòu)建用戶畫像和需求預(yù)測模型，培育一批時代元素強、引導(dǎo)時尚消費的專精特新品牌。鼓勵企業(yè)加快推進智慧商店建設(shè)，打造沉浸式、體驗式、互動式消費場景，滿足多層次多樣化消費需求。指導(dǎo)企業(yè)加強精細(xì)化運營管理，利用數(shù)字化方式開展品牌建設(shè)，實現(xiàn)品牌精準(zhǔn)定位，提升品牌感知質(zhì)量和社會價值。借助數(shù)字服務(wù)塑造區(qū)域品牌新優(yōu)勢。推動創(chuàng)意設(shè)計園區(qū)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地、品牌孵化平臺等利用數(shù)字化手段，加大設(shè)計、營銷、咨詢、策劃和數(shù)字化轉(zhuǎn)型評估診斷的公共服務(wù)供給，為品牌建設(shè)提供良好生態(tài)環(huán)境。依托產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、行業(yè)機