大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告

1、大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告大學(xué)生作為飲料消費(fèi)的主要群體，他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為一直受到關(guān)注。目前的飲料消費(fèi)市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費(fèi)市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。大學(xué)生要做如何的選擇呢？1、飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響著最多的消費(fèi)者。有53%的人認(rèn)為對(duì)飲料的口味會(huì)很在意，口味對(duì)自己適合與否，會(huì)影響對(duì)飲料的選擇與購買。2、飲料的品牌對(duì)消費(fèi)的影響是僅次于口味的又一大因素，35%的被調(diào)查者認(rèn)為，飲料的品牌會(huì)影響他們的選擇。 調(diào)查中，17%的被調(diào)查者表示，知名度會(huì)影響他們的選擇。大學(xué)生消費(fèi)者，更注重品牌，也更關(guān)心飲料的知名度。因?yàn)樗麄冏咴诔绷鞯那岸?，?duì)于新

2、產(chǎn)品的推出抱有新鮮度，對(duì)于新廣告的播放格外關(guān)注。飲樂多調(diào)查顯示，消費(fèi)者選擇的包裝以瓶裝為主，聽裝、利樂包只占很小一部分。其中，小瓶裝的飲料是消費(fèi)者最多購買的，占41%。小瓶裝以其攜帶方便、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價(jià)格上處于劣勢(shì)，選擇的只有9%。曾經(jīng)比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少，只占2%。 大瓶裝飲料是消費(fèi)者第二多的選擇，有29%的消費(fèi)者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便，但因其相對(duì)價(jià)格要便宜些，很受上網(wǎng)男生和大部分女生的青睞，成為除小瓶之外最受歡迎的包裝類型。而中瓶包裝的消費(fèi)占19%，這種包裝是對(duì)大瓶包裝的一種補(bǔ)充。目前飲料的促銷方式主要集中于現(xiàn)場促銷小姐推薦，舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)或降低價(jià)

3、格，促銷頻率也正在加大，一般一年促銷次數(shù)達(dá)4-5次，每次基本為期一個(gè)月，促銷地址一般挑選在一些繁華地址或大型商場、超市。大學(xué)生對(duì)于在促銷的飲料挑選性較大，主要在于促銷的產(chǎn)品新穎、價(jià)格便宜。著名乳酸菌飲料品牌飲樂多決定以奢華大禮回饋大眾。自5月6日0:00時(shí)起至7月5日24:00時(shí)止，凡是購買飲樂多產(chǎn)品的主顧，都可獲得抽獎(jiǎng)編碼參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，能夠現(xiàn)場抽大獎(jiǎng)，也能夠直接發(fā)送手機(jī)短信參與每日、每周及每月的大抽獎(jiǎng)，而且獎(jiǎng)品設(shè)置非常誘人。據(jù)悉，飲樂多的每月大獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)為Apple iphone4手機(jī)一部，每月兩部；二等獎(jiǎng)為10.02g周大福官樸直品黃金/足金金條，每月5件。每周大獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)為蘋果IPAD2一部

4、，每周一部；二等獎(jiǎng)為三星數(shù)碼相機(jī)一臺(tái)，每周兩臺(tái)。每日大獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)為美的微波爐一臺(tái)或紐曼MP5播放器一部，二等獎(jiǎng)為飲樂多月卡或悠雪月卡一張。第二篇：大學(xué)生飲料消費(fèi)調(diào)查問卷MWD大學(xué)生飲料消費(fèi)調(diào)查問卷您好！我們是安工大管理學(xué)院市場營銷專業(yè)的大三學(xué)生，為了解大學(xué)生的飲料消費(fèi)情況及課程需要，我們很榮幸的邀請(qǐng)你參與我們的調(diào)查，感謝您的支持與配合。注：除說明多選外，其余均為單項(xiàng)挑選。1、您經(jīng)常購買的飲料品牌最多三項(xiàng)A可口可樂 B康徒弟 C統(tǒng)一 D加多寶 E百事 F娃哈哈 G 王老吉 H達(dá)利園 I農(nóng)民山泉 J 其他2、您最常購買的飲料類型最多三項(xiàng)A碳酸飲料C茶飲料D飲用水E功能飲料F果汁飲料G乳飲 H、其它3

5、、您經(jīng)常購買飲料的規(guī)格A小瓶裝500ml B紙盒裝C易拉罐裝D大瓶裝1.5L以上 E整箱購買4、在挑選飲料時(shí)，哪種因素對(duì)您的影響最大最多兩項(xiàng)A價(jià)格B品牌C口味D包裝E功能F其它5、平日挑選什么價(jià)位的飲料A 2 元 B 2 3 元包括3元C 34元包括4元 D 45元包括5元 E 5元以上6、您一星期用于飲料的消費(fèi)區(qū)間劃分同上A 10元及10元以下B 1020元C 2030元D 30元以上7、哪種促銷更能吸引您購買A抽獎(jiǎng)B有買有送C積分兌換D再來一瓶E贈(zèng)送禮品F其他8、您經(jīng)常在哪里購買飲料A華潤超市B鮮惠超市C美食廣場小店D學(xué)校食堂 E 其它9、您覺得您經(jīng)常去的超市在銷售飲料上有什么沒有足？比如

6、超市飲料擺放、促銷、飲料種類等等再次感謝您的參與！第三篇：有關(guān)大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告有關(guān)大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)查報(bào)告調(diào)查背景：大學(xué)生作為飲料消費(fèi)的主要群體，他們的消費(fèi)習(xí)氣和消費(fèi)行為一向受到關(guān)注。目前的飲料消費(fèi)市場競爭日趨激烈，品牌沒有斷涌現(xiàn)，飲料消費(fèi)市場成為典范的買方市場，人們的挑選范圍越來越大。大學(xué)生要做如何的挑選呢？在消費(fèi)日益冷靜的今天，廠家又將如何面對(duì)呢？帶著這些問題，我們?nèi)涨皩?duì)大學(xué)生的飲料市場進(jìn)行了調(diào)查研究。調(diào)查時(shí)間：某某某調(diào)查地址：某某某調(diào)查對(duì)象：在校學(xué)生調(diào)查目的：通過調(diào)查了解大學(xué)生最喜歡喝的飲料類型、了解大學(xué)生在飲料上的消費(fèi)情況以及了解大學(xué)生的飲料購買習(xí)氣。調(diào)查方式：1、方案調(diào)研

7、；2、收集搜尋查閱有關(guān)資料；3、問卷調(diào)查；4系統(tǒng)分析法。調(diào)查結(jié)果分析：一碳酸飲料飲料依然是大多人的挑選碳酸飲料、茶飲料和水飲料構(gòu)成了飲料消費(fèi)的主要部分。其中碳酸飲料的消費(fèi)人群達(dá)到60%的比例。這類飲料的特點(diǎn)是以解渴為主，在功能上比較基礎(chǔ)，在價(jià)位上也相對(duì)較低。這也說明消費(fèi)者對(duì)飲料消費(fèi)的主流，仍然僅僅要求它最基本的功能，并對(duì)價(jià)位較敏感。果汁飲料的消費(fèi)人群占25%。這其中既包括純果汁也包括一般的果汁飲料。從消費(fèi)比例上看，與客歲的數(shù)據(jù)相對(duì)平穩(wěn)并稍有上升。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統(tǒng)飲料。但從消費(fèi)比例的發(fā)展來看，果汁飲料依然有一定的上升空間

8、，但上升的幅度被認(rèn)為并沒有樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并沒有是大學(xué)生最受歡迎的飲料。二在各品牌中，可口可樂的消費(fèi)量匹馬領(lǐng)先在消費(fèi)量方面，可口可樂依然是龍頭老大，以23%的消費(fèi)面匹馬領(lǐng)先。緊隨其后的，是康徒弟、百事可樂，皆為16%，統(tǒng)一為15%，三者沒有相上下鼎足而立。 處在第三集團(tuán)的，是國產(chǎn)品牌農(nóng)民山泉、匯源、娃哈哈和酷兒，在3%至6%之間。國產(chǎn)品牌在飲料市場已經(jīng)立穩(wěn)了腳根，雖然目前與那些國際巨頭依然相差較遠(yuǎn)，但穩(wěn)定的市場份額和良好的市場口碑，已經(jīng)使國產(chǎn)飲料擁有了一個(gè)良好的局面。大學(xué)生在品牌上的挑選遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他的消費(fèi)群體。三口味與品牌是影響消費(fèi)者購買的最大的二個(gè)因素1、飲料的口味是影響因素中

9、最大眾的因素，影響著最多的消費(fèi)者。有53%的人認(rèn)為對(duì)飲料的口味會(huì)很在意，口味對(duì)自己適合與否，會(huì)影響對(duì)飲料的挑選與購買。2、飲料的品牌對(duì)消費(fèi)的影響是僅次于口味的又一大因素，35%的被調(diào)查者認(rèn)為，飲料的品牌會(huì)影響他們的挑選。 調(diào)查中，17%的被調(diào)查者表示，知名度會(huì)影響他們的挑選。大學(xué)生消費(fèi)者，更注重品牌，也更關(guān)心飲料的知名度。因?yàn)樗麄冏咴诔绷鞯那岸?，?duì)于新產(chǎn)品的推出抱有新鮮度，對(duì)于新廣告的播放格外關(guān)注。3、位列影響挑選的因素第三集團(tuán)的有營養(yǎng)成分、價(jià)格和保質(zhì)期等因素，分別有23%、20%和19%的消費(fèi)者給了挑選。四超市是消費(fèi)者的主要購買場所大學(xué)生購買飲料的場所主要在超市，88%的消費(fèi)者挑選在超市購買

10、。這種傾向與性別有一定聯(lián)系關(guān)系，女生比男生更傾向于大超市消費(fèi)，這也許與購買批量有關(guān)。一般在學(xué)校超市購買時(shí)都是臨時(shí)性的消費(fèi)，則以男生居多，臨時(shí)性消費(fèi)對(duì)場所的挑選性沒有強(qiáng)，一般以方便為主，就近原則。五大瓶、小瓶這種處在二個(gè)極真?zhèn)€包裝最受歡迎調(diào)查顯示，消費(fèi)者挑選的包裝以瓶裝為主，聽裝、利樂包只占很小一部分。 其中，小瓶裝的飲料是消費(fèi)者最多購買的，占41%。小瓶裝以其攜帶方便、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價(jià)格上處于劣勢(shì)，挑選的只有9%。曾比較受歡迎的利樂包飲料則挑選者最少，只占2%。大瓶裝飲料是消費(fèi)者第二多的挑選，有29%的消費(fèi)者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶方便，但因其相對(duì)價(jià)格要便宜些，很受上網(wǎng)男

11、生和大部分女生的青睞，成為除小瓶之外最受歡迎的包裝類型。而中瓶包裝的消費(fèi)占19%，這種包裝是對(duì)大瓶包裝的一種補(bǔ)充。六價(jià)格的挑選以2至3元價(jià)位最普遍調(diào)查表明，大學(xué)生最常消費(fèi)的飲料的價(jià)格在2至3元，消費(fèi)人群比例占47%，這也是最普遍的一個(gè)價(jià)位區(qū)間。5元以上的消費(fèi)占23%，這類消費(fèi)一般是大瓶裝飲料，比例也較高對(duì)消費(fèi)飲料的價(jià)格分布與其他信息的研究顯示，消費(fèi)的價(jià)格與其消費(fèi)的場所、消費(fèi)的包裝類型都有直接的關(guān)系。一般消費(fèi)價(jià)格越高，則多在便利店所進(jìn)行消費(fèi)。而價(jià)格越低的飲料，包裝的容量越小型。而從消費(fèi)飲料的類型上看，價(jià)位較低的消費(fèi)，多為水飲料、茶飲料及碳酸飲料。七促銷因素目前果汁飲料的促銷方式主要集中于現(xiàn)場促銷

12、小姐推薦，舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)或降低價(jià)格，促銷頻率也正在加大，一般一年促銷次數(shù)達(dá)4-5次，每次基本為期一個(gè)月，促銷地址一般挑選在一些繁華地址或大型商場、超市。大學(xué)生對(duì)于在促銷的飲料挑選性較大，主要在于促銷的產(chǎn)品新穎、價(jià)格便宜。調(diào)查結(jié)論和建議：針對(duì)大學(xué)生市場的調(diào)查結(jié)果分析，總結(jié)了對(duì)于飲料消費(fèi)存在的主要問題，對(duì)銷售廠家提出以下的建議：1、消費(fèi)者喝飲料除了解渴外，還希望飲料產(chǎn)品提供一些附加價(jià)值。所以沒有管是哪個(gè)飲料類別，都應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)提出一些符合消費(fèi)需求的賣點(diǎn)來，如蘿卜汁飲料能夠補(bǔ)充維生素；紅棗飲料能夠補(bǔ)血；梨汁飲料能夠去火；銀耳飲料能夠養(yǎng)身等等。這樣你的產(chǎn)品的市場接受度就會(huì)大大進(jìn)步。2、要有好的產(chǎn)

13、品策略。3、價(jià)格策略要恰當(dāng)。4、銷售渠道：盡量增加鋪貨率。超市、批發(fā)兩條腿走路，盡量增加產(chǎn)品的鋪貨率，以超市帶動(dòng)其他各類渠道的銷售。5、廣告促銷：要制造一個(gè)好的廣告片能讓消費(fèi)者過目沒有忘。大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)查問卷同學(xué)，你好！我是某某某學(xué)院某某某系的學(xué)生，因課程安排的需要，現(xiàn)打擾你幾分鐘，請(qǐng)你幫忙做個(gè)調(diào)查，你的答案將對(duì)我們很有幫助，非常感謝！1、你平日在什么情況下喝飲料？ 無聊時(shí) 身心疲憊時(shí) 想喝就喝 其它 2、你平時(shí)在哪里買飲料？大型超市 便利店 娛樂游樂場所 自動(dòng)售貨機(jī) 飲料攤位 想買 就買，沒有在乎什么地方 3、你在這里買飲料的理由是什么？就近原則 買的飲料種類多 按心情而定 其它 4、

14、每周大約會(huì)購買幾何次飲料？有時(shí)買 必買1-3次 每天一次 大于七次 5、平日挑選什么價(jià)位的飲料？1-2元 2-3元 3-4元 4元以上 6、你常購買的飲料類型？果蔬汁 碳酸類飲料 茶飲料 包裝飲用水 功能性飲料 含乳飲料 咖啡類 7、你最常購買的品牌？可口可樂 農(nóng)民山泉 康徒弟 統(tǒng)一 雪碧 百事 娃哈哈 匯源 酷兒 脈動(dòng) 其他 8、買飲料時(shí)最注重的因素？口味 包裝 功能 品牌 價(jià)格 色澤 其他 9、如果有新產(chǎn)品上市你會(huì)測(cè)驗(yàn)考試嗎？會(huì) 沒有會(huì) 至末了一題10、測(cè)驗(yàn)考試新產(chǎn)品的緣故原由？廣告影響 促銷 覺得新鮮 他人影響 被其包裝、色澤吸引 新鮮，想嘗嘗 心情 其它 11、喝過一次后，最能影響你再

15、次購買該種飲料的緣故原由是什么？口感 喝完之后的心情很好，想再次回味 有抽獎(jiǎng)未抽中，連續(xù)碰運(yùn)氣 營養(yǎng) 12、飲料的包裝吸引你之處在于？包裝的顏色 包裝的明星圖案 包裝的卡通圖案 包裝的形狀 您的基本資料學(xué)校_年級(jí)_性別_ 愛好_ 每個(gè)月生活費(fèi)_感謝您的合作！第四篇：大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)查問卷大學(xué)生飲料消費(fèi)市場調(diào)查問卷先生/女士：您好！我是xx大學(xué)市場營銷專業(yè)的一名學(xué)生，我們目前正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)大學(xué)生飲料消費(fèi)市場的調(diào)查，真誠的邀請(qǐng)您參加我們的拜候本調(diào)查只供研究所用， 我們答應(yīng)對(duì)您的個(gè)人隱私予以保密。1. 您的性別是？A.男B.女2. 您經(jīng)常購買飲料嗎？A幾乎沒有買B.偶然C.經(jīng)常D.每天3. 您

16、購買飲料的目的是？A.解渴B.品嘗C.隨心情而定D.其它4. 您平時(shí)在哪里購買飲料？A.超市B.學(xué)校商店C.校內(nèi)小地?cái)侱.其它5. 您在該商店購買飲料的理由是什么？A.就近B.可供挑選的種類多C.個(gè)人偏好D.其它6. 您挑選飲料時(shí)，相比之下更注重那些因素？A.口味B.價(jià)格C.品牌D.功效7. 你喜歡那種類型的飲料？A.碳酸類B.果汁蔬汁C.含乳飲品D.飲用水E. 茶飲料F.咖啡類G.特殊用途飲料H.其它，如：8. 您比較喜歡的飲料品牌有那些？A.可口可樂B.百事可樂C.康徒弟D.哇哈哈E.農(nóng)民山泉F.匯源G.統(tǒng)一H.美年達(dá)I.其它，如：9. 您認(rèn)為較理想的飲料價(jià)格范圍應(yīng)該是？A.12元B.23

17、元C.34元D.4元以上10. 對(duì)于現(xiàn)在一些廠商的有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)，你持什么基本意見？A.贊成，有購買動(dòng)機(jī) B.沒有贊成，認(rèn)為廠商縮減含量，沒有愿購買 C.中立，沒有影響自己的購買行為感謝你的支持與配合，如您對(duì)現(xiàn)行飲料市場有什么好的意見與建議，期待您能與我們分享到下面的表格里！謝謝！第份調(diào)查員：時(shí)間：第五篇：大學(xué)生飲料消費(fèi)狀況調(diào)查問卷大學(xué)生飲料消費(fèi)狀況調(diào)查問卷同學(xué)，你好！我是管理工程系的調(diào)查員，為了了解大學(xué)生飲料消費(fèi)狀況，我們特進(jìn)行此次調(diào)查，您的意見對(duì)本次調(diào)查非常重要，我們將對(duì)您的個(gè)人信息嚴(yán)格保密。感謝您的合作！1 您的性別 A 男B 女2 您喜歡哪種類型的飲料可多選A 碳酸類B 果汁C 茶飲料D

18、 奶制品飲料 E 蔬菜汁飲料F 瓶裝飲用水G 特殊用途飲料 H 其他飲料3 您一般從哪里購買飲料A 超市B 校內(nèi)小賣鋪C 校外小賣鋪D 其他地方4 您一周內(nèi)購買飲料的次數(shù)A 0次B 13次C 36次D 6次以上5 您的月消費(fèi)A 400以下B 400800元C 600800元D 800元以上6 您的飲料消費(fèi)占生活費(fèi)用的比例A 3%以下B 3%7%C 7%10%D 10%以上7 您會(huì)在那種情況下購買飲料A 口渴時(shí)B 休閑時(shí)C 運(yùn)動(dòng)時(shí)D 飯前或飯后E 在外面沒有水喝時(shí)F 和朋友或家人在一起時(shí)G 待客時(shí)8 您經(jīng)常買的飲料是_9 那種因素會(huì)促使你再次購買該種飲料A 品牌好B 口感好C 實(shí)惠D 有益健康

19、E 有促銷活動(dòng)時(shí)F 服務(wù)好10 如果在價(jià)格較貴的鮮榨果汁和相對(duì)便宜的碳酸飲料之間您會(huì)A 根據(jù)自己喜好購買B 挑選價(jià)格較低的C 挑選價(jià)格較高的D 隨意11 平日您挑選什么價(jià)位的飲料A 1元以下B 12元C 3元D3元以上12您心中各品牌飲料的信譽(yù)度排名如何從高到低沒有必全部排序 A 娃哈哈B 可口可樂C 百事可樂D 非常可樂E 伊利F 康徒弟G 統(tǒng)一茶飲料13 您喜歡哪種飲料包裝A 罐裝B 玻璃瓶裝C 塑料瓶裝D 軟質(zhì)紙包裝E 袋裝14 您購買飲料時(shí)，考慮的前三位因素是A 價(jià)格B 品牌C 品質(zhì)D 口味E 促銷F 其他15 您最關(guān)心的飲料安全問題是A 飲用水二次污染B 飲料過期C 飲用水濫用洗濯?jiǎng)〥 其他16 如果新品上市您認(rèn)為最能引起你注意的是什么？17您認(rèn)為飲料還有哪些沒有足A 碳酸太少B 包裝C 價(jià)格太高D 品種太少E 其他可補(bǔ)充_調(diào)查員_調(diào)查地址_調(diào)查時(shí)間_關(guān)于大學(xué)生上網(wǎng)情況調(diào)查報(bào)告如今，是沒有是網(wǎng)民已經(jīng)成為中學(xué)生是否 現(xiàn)代 的重要標(biāo)志。但是，因特網(wǎng)會(huì)給中學(xué)生的思想看法、思維方式、價(jià)值取向、行為模式帶來哪些影響？一項(xiàng)最新調(diào)查表明，因特網(wǎng)有利于中學(xué)生現(xiàn)代思維方式的形成，有利于他們社會(huì)化的進(jìn)程，更能激發(fā)其發(fā)明潛力。調(diào)查顯示，中學(xué)生網(wǎng)民中，男生的上網(wǎng)率高于女生。上網(wǎng)學(xué)生中5