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文檔簡介

1、畢業(yè)論文專題講座北京理工大學珠海學院鄭俊生市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文形式一、畢業(yè)設(shè)計二、畢業(yè)論文一、畢業(yè)設(shè)計營銷方案策劃書一、背景1、為什么要策劃2、策劃的目標3、策劃的現(xiàn)實基礎(chǔ)條件一、畢業(yè)設(shè)計營銷方案策劃書二、方案1、只寫結(jié)果，不講原因和理由2、方案（計劃）要全面，可按照5W2H的邏輯全面掃描。3、要有預(yù)算一、畢業(yè)設(shè)計營銷方案策劃書三、關(guān)于“方案”的說明1、對方案的若干決策，進行解釋和說明，可引用“理論”、“別人的經(jīng)驗”，和自己的分析判斷等。2、說明，可以是全面的，也可以是有重點的二、畢業(yè)論文一、總的指導思想：力求小題大做二、選題的主要類型1、純理論的論文-探索一個新理論或挑戰(zhàn)一個現(xiàn)有的理論2、調(diào)

2、研報告（極力提倡）1）“調(diào)”說情況2）“研”說問題及解決問題的建議二、畢業(yè)論文二、選題的主要類型2、調(diào)研報告（極力提倡）3）最好以一個企業(yè)，或其產(chǎn)品、或其市場，或其產(chǎn)品與市場為調(diào)研對象。不要以國家、行業(yè)、一類企業(yè)等為調(diào)研對象二、畢業(yè)論文二、選題的主要類型3、策略研究 可以是一個企業(yè)的營銷組合策略研究，也可以是一個單項的營銷策略研究（如價格策略、廣告策略、促銷策略、渠道策略等等）總的邏輯也是：說情況說問題說解決問題的思路和方法二、畢業(yè)論文二、選題的主要類型4、戰(zhàn)略研究 以一個企業(yè)為研究對象，從總體上研究未來企業(yè)的發(fā)展方向總的邏輯也是：說情況說問題說解決問題的思路和方法三、普遍的問題一、論文格式嚴格按照85號文件的格式（目錄除外）二、摘要功能：在讀者閱讀論文之前，你想向他書面介紹論文的主要內(nèi)容（400字）三、普遍的問題三、結(jié)束語功能：在讀者閱讀完你的論文后，你深怕他沒有讀懂，再一次地向他強調(diào)你的論文的重點核心內(nèi)容。一般不要超出論文的內(nèi)容

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