廣告創(chuàng)意課程總結

1、篇一：廣告創(chuàng)意上課心得無處不在的創(chuàng)意廣告姓名：鐘旗( 200911240555)學院：生命科學學院班級： 09 級 5 班 我們在這里也知道了廣告創(chuàng)意的含義，廣告創(chuàng)意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進產(chǎn)品銷售。大衛(wèi) 奧格威指出： “要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?！?奧格威所說的 “點子” ， 就是創(chuàng)意的意思。廣告創(chuàng)意可以區(qū)分為抽象創(chuàng)意和形象創(chuàng)意兩種形式。創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維，是指人們在思維過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨特思維。可以說

2、，凡是能想出新點子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過程中必須運用創(chuàng)新思維，廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。廣告需要創(chuàng)意，創(chuàng)意的培養(yǎng)不是一朝一夕。它需要經(jīng)過一定的訓練以及長期的積累而來的。它不是一個人的杰作，而是一個團隊合作的結果。廣告人需要創(chuàng)意，創(chuàng)意來源生活。創(chuàng)意，這個讓所有人頭疼的大事。我們，包括已經(jīng)在知名廣告公司實踐的人們。創(chuàng)意過程中的失敗也是多姿多彩的，沒經(jīng)歷曲折的路程不是完美的創(chuàng)作路程。以后的路還有很遠，心有多遠，路就有多遠，心有多寬，路就有多寬。在課堂上總結到了關于廣告創(chuàng)意的幾個特征： 廣

3、告創(chuàng)意要以廣告主題為核心廣告主題是廣告定位的重要構成部分，即“廣告什么”。 廣告創(chuàng)意要以廣告目標對象為基準廣告目標對象是指廣告訴求對象，是廣告活動所有的目標公眾，這是廣告定位中“向誰廣告”的問題。 廣告創(chuàng)意要以新穎獨特為生命廣告創(chuàng)意的新穎獨特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。廣告創(chuàng)意要以情趣生動為手段廣告創(chuàng)意要想將消費者帶人一個印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實、體現(xiàn)現(xiàn)實，以引發(fā)消費者共鳴。 廣告創(chuàng)意要以形象化為人現(xiàn) 廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、相關性和震撼性的綜合體所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合

4、。相關性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會意。如1996 年 6 月戛納國際廣告節(jié)上獲得廣告大獎的由日本電揚(dentsu youg & rubicam) 創(chuàng)作的“ volvo 安全別針”，每一個人看到之后都會過目不忘。正如美國評委gary goldsmith 所言： “它是一幅僅有一句文案 ( 一輛你可以信賴的車 ) 的廣告純粹的視覺化創(chuàng)意。 看到的一些最好的東西，都是傳遞信息很快，并且很到位，它無須費神去思考或閱讀。創(chuàng)新思維是對思維某些特征的強化，比如說，從多角度觀察和思考問題的發(fā)散性，把需要解決的問題與其他事物進行聯(lián)系和比較的分離性，思維過程的辯證性，思維

5、空間的開放性，思維主體的能動性以及思維成果的獨創(chuàng)性。其中獨創(chuàng)性是創(chuàng)新思維最具代表性的特征，也是廣告創(chuàng)意的關鍵。作為一個廣告的設計者 , 也要時刻去發(fā)現(xiàn)自己的創(chuàng)作靈感, 這樣才會有更多的特別的作品誕生，作為靈感創(chuàng)意的產(chǎn)生可以從以下幾個方面入手：在廣告創(chuàng)作之前，應對設計對象的有關條件和限制有透徹了解，并盡力投入思維活動中。通俗地說，就是相 關的知識信息在人腦中重新組合后即時凸現(xiàn)，有一種“茅塞頓開”的感覺。挖掘創(chuàng)意潛能應著眼于獨創(chuàng)性精彩的形象廣告與 公益廣告親切自然，它們扎根于人們的意識中，觸及人們的靈魂，使人們久久不能忘懷。創(chuàng)新思維在表達方 式上著眼于個體，通過個體特殊的形象來反映事物的共性。這就

6、有了我們用攝 影來表現(xiàn)“語潤心田，受益無限”這一主題的想法。廣告創(chuàng)意實踐中貫 穿著獨創(chuàng)性系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。在系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意元素中，有一個相同的元素在既定的目標下 “生動地”表現(xiàn)“單 一的主題”。以“語潤心田，受益無限”為創(chuàng)意落點的形象廣告，要讓讀者能夠在瞬間明白這個廣告所表達的意思，廣告中的主角敲定是先決條件。主角如果太年輕，有可能會讓人產(chǎn)生報紙是“青年報”的誤解；如果選擇滿頭銀絲的主角，又可能有“老年報”之嫌。為了表現(xiàn)“語潤心田”這一動作，采用了近乎夸張的“喝水”姿勢，以濃縮的筆墨“寫”出一個“渴”字，既來源于生活，又高于生活。拍攝時，要求男

7、主角將外衣解開。被風吹起的外衣，猶如蝴蝶煽動的翅膀，預示著正在騰飛的報業(yè)。拍攝喝飲料的鏡頭時，我們將瓶裝飲料倒掉換成礦泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然傳神。這個形象廣告的寓意是， 公信力強、信息量大、版式活潑、文風清新的報紙滋潤著廣大讀者的心田。主題句 “語潤心田，受益無限”，與這個作品水乳交融在一起，起到了互相襯托的作用。廣告創(chuàng)意實踐使我們認識到“會綜合就能創(chuàng)意”?！版準叫庇欣谔岣邚V告創(chuàng)意的實效廣告創(chuàng)新思維具有“鏈式效應”。 在廣告創(chuàng)意實踐中，當一個又一個創(chuàng)意設想涌現(xiàn)時，先提出的設想必然會對后面的設想產(chǎn)生刺激誘發(fā)作用，就像燃放鞭炮一樣，點燃一個就會引起一連串的爆響。理

8、念通過傳播得到升華。如何將“責任造就公信力”以一種直觀畫面的形象，烙印在讀者的記憶中。態(tài)的，是主動而非被動的。傳遞就是奉獻，傳遞就是溝通，傳遞就是服務?！敖恿ε堋钡慕唤影羰址ㄓ小吧咸羰健焙汀跋聣菏健敝?。我們在拍攝時選擇了接棒“掌心向后，虎口朝下，手伸后處，恰好接住”的“上挑式”。綠色，是春天和生 命的象征，以綠色為底色用來表現(xiàn)報業(yè)集團充滿激情與和諧的氛圍。將精心卷起的報紙置于大片綠色之中，把“責任造就公信力”烘托得淋漓盡致，產(chǎn)生了巨大的思想容量。通過以上案例的簡 要說明，可見廣告創(chuàng)意的成功不是偶然的、心血來潮式的。廣告創(chuàng)新思維“鏈式效應”觸發(fā)的前提是視野開闊，學會綜合已學到的基礎知識，這樣才

9、有了創(chuàng)意的基礎。任何一種廣告創(chuàng)意，都是“一次性消費”。提高省級黨報形象廣告和公益廣告創(chuàng)意的穿透力，必須重在一個“創(chuàng)”字。既要用創(chuàng)新思維錘煉，又要用情感瓊漿攪拌。創(chuàng)意的點子通過攝影創(chuàng)作與電腦潤色，能讓廣告作品閃現(xiàn)智慧的光芒，將會給讀者帶來聯(lián)想與啟迪，為社會彈奏和諧的音符。通過這堂課程的學習也讓我了解到了一些關于在園林設計應該注意的事3.4 完善期3.4 完善期1 廣告的定義廣告語：因為有你（鉆戒），所以我能！前, , , , , , .2 1 廣 告 的 定, , , , . , 2 2 廣 告 策, , , 3 3廣 告 創(chuàng) 意 設 計 階準備3釀造篇二： 廣告策劃與創(chuàng)意課程總結報告義,劃,段

10、 ,33.1期,期.期.期.展, 銷.結 .3.23 . ,頓 悟4 . ,完 善, , , , , , , , , , , . , 4 4 廣 告 的 發(fā), , , , ,4 5戰(zhàn) 略 營, , , , , , , , , , . , , 4 6 廣 告 創(chuàng), , ., , 5 7總6參考文.6獻 . ,內(nèi)容摘要：自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了，當今社會已經(jīng)進入到信息時代，廣告作為信息產(chǎn)業(yè)到一部分，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟的各個領域，得到了迅猛發(fā)展。關鍵字： 廣告 策劃 創(chuàng)意 總結 現(xiàn)代社會是一個商品經(jīng)濟高度發(fā)展的社會，廣告做為連接我們與商品社會的紐帶，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)

11、濟的各個領域，與人們的日常生活息息相關。隨著我國市場經(jīng)濟體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立形象的主要途徑。廣告策劃與創(chuàng)意一書，詳細地講述了廣告策劃的基本原則、運作程序、操作方式及實施技巧，廣告策劃的結構以及廣告策劃書的編制方法。采用非人美國市場營銷協(xié)會（ama） 對廣告的定義：廣告是由明確的廣告主在付費的基礎上，際傳播（主要指媒介）形式對觀念、商品及勞務進行介紹、宣傳的活動。美國人格林沃爾德在現(xiàn)代經(jīng)濟詞典中對廣告的解釋為：廣告是為了達到增加銷售額這一最終目的而向私人消費者、廠商或政府提供有關特定商品、勞務或機會等

12、信息的一種方法。中國大百科全書出版社出版的簡明不列顛百科全書對廣告的解釋為：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反映。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給他想要吸引的觀眾或聽眾。2 廣告策劃廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃。具體是指對提出廣告策劃告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全的考慮。廣告策劃包括兩種

13、：單獨策劃和系統(tǒng)策劃。準備期主要是指發(fā)現(xiàn)問題、篩選問題以及從中確立準備優(yōu)先解決的問題的準備階段。其中，發(fā)現(xiàn)問題的準確性、有用性、鮮明性及獨特性是關鍵。只有選準了問題，才能避免盲目性。另外，當選中某一問題后還要進一步從各種角度對該問題進行審視，以準確地捕捉適于解決該問題的思路，準備相關的知識，收集有關的經(jīng)驗，分析有關的事項，創(chuàng)造有關的條件，并預見可能遇到的困難和后果。醞釀期其主要特點是“松弛”下來，使心理狀態(tài)從緊張的“動態(tài)”到解脫式的“靜態(tài)” ，亦即將活動的重點從意識區(qū)轉向無意識區(qū)。這時的主要任務是消除一切無意識的障礙，恢復潛意識的自由、舒展的活動狀態(tài)，促進多樣化因素的相互提攜、相互滲透、相互合

14、作，使?jié)撘庾R和有意識的相互作用獲得強化。頓悟期主要是指經(jīng)過醞釀之后，創(chuàng)造性思路如“柳暗花明”似地豁然開朗。常以突發(fā)式的醒悟，偶然性地獲得，無中生有式的閃現(xiàn)或戲劇性的巧遇為其表現(xiàn)形式。如果說醞釀期是創(chuàng)造過程中“量”的積累和循序漸進，那么，頓悟期就是創(chuàng)造過程中“質”的突破和循序漸進。09 級合班09 級合班在這個階段，有意識的功能又開始發(fā)揮其主導作用，從擴散的思維狀態(tài)恢復到集中的思維狀態(tài)。 這一階段需要對最初閃現(xiàn)的出色的思想、嶄新的觀念、奇異的構思立即捕捉，及時甄別，迅速追蹤和抓緊完善。這時，稍微的遲疑和疏忽，都有可能導致得而復失的后果。完善期也是論證期，是對創(chuàng)造成果及其價值的鑒定期。包括邏輯上的

15、論證和實踐價值的論證。4 廣告的發(fā)展自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了，到了現(xiàn)代的，報紙、雜志上刊登的圖文并貌的 “商品信息”是廣告； 廣播電臺上晝夜不停，循環(huán)播放的 “好消息?”是廣告；高樓大廈上的彩色招牌、巨幅廣告牌、燈箱、霓紅燈、射燈看板等等都是廣告。而電視臺上播放的多媒體視頻節(jié)目是最吸引人們眼球的廣告；互聯(lián)網(wǎng)上展示的文字、圖片、動畫、視頻網(wǎng)頁則是覆蓋面最廣、作用時間最長、最經(jīng)濟高效的廣告。5 戰(zhàn)略營銷 戰(zhàn)略營銷是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，綜合考慮外部市場機會及內(nèi)部資源狀況等因素 的基礎上，確定目標市場，選擇相應的市場營銷策略組合，并予以有效實戰(zhàn)略營銷的目的是

16、創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客，要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭，立于不敗之地。且具有如下特征：以市場為動力。傳統(tǒng)營銷的活動領域是企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品市場組合，營銷戰(zhàn)略將受顧客影響的經(jīng)營戰(zhàn)略與綜合的市場為核心的各類活動結合起來，以此建立競爭優(yōu)勢。戰(zhàn)略營銷強調企業(yè)新產(chǎn)品和潛在新市場；戰(zhàn)略營銷認為競爭優(yōu)勢源于顧客，既基于廠商所取得的顧客滿意的程度，又基于廠商超越競爭對手的顧客滿意水平的程度。6 廣告創(chuàng)意本世紀 60 年代， 在西方國家開始出現(xiàn)了“大創(chuàng)意”(the big creativeidea) 的概念，并且迅速在西方國家流行開來。大衛(wèi)奧格威指出： “要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有

17、很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。詹姆斯韋伯揚在 產(chǎn)生創(chuàng)意的方法一書中對于創(chuàng)意(ideas) 的解釋在廣告界得到比較普遍的認同，即 “創(chuàng)意完全是各種要素的重新組合。篇三： 廣告創(chuàng)意課程教學總結廣告創(chuàng)意課程教學總結任課教師：夏炳梅授課對象：美術學學時與學分：54 課時 3 學分1、大量使用“案例教學法”。在“教法”上，采取案例教學導入，理論與實踐相結合教學方法。深入淺出的分析各種精彩的廣告設計，使用簡單易懂、輕松幽默的語言講解比賽中的獲獎作品，調動學生的學習興趣和積極性。2、大力采用“項目教學法”。課程設計師以項目為單位開展的，組成項目小組，學生自始至終參

18、與一個項目（有時可能是幾個項目）， 學習從項目分析、設計到最終實現(xiàn)這過程中所需要的各種知識和技能，還包括團隊精神、需求分析與項目實施能力等。廣告藝術設計崗位的設置往往是以項目的方式進行職業(yè)工作分工。因此，教學中可采取以小組為單位的形式，推進項目教學方法，將 4-5 名同學組成項目小組，每位同學根據(jù)項目分工各司其職，分工合作，項目結束時重點考核學生團隊合作意識和發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力。課程教學效果良好，學生積極性較高。課程設計小組選取1 個課題進行練習。廣告創(chuàng)意設計過程中，每步進展情況最好以草圖、圖表或工作現(xiàn)場照片等形式記錄下來。篇四：廣告創(chuàng)意總結廣告創(chuàng)意總結雖然我們不一定每個人都會

19、從事廣告行業(yè)，但是我們都必須與廣告打交道。新學期開始由于上學期名額有限沒有選到課，這學期開始選修的廣告創(chuàng)意， 因為自己的專業(yè)是園林，所以也有涉及到創(chuàng)意這一塊，感覺還是很有異曲同工之處，是啊，生活處處充滿著廣告，通過廣告你的品牌才能被人知曉，才會有更多的人去選擇你的產(chǎn)品，如果我們作為一個廣告創(chuàng)意者我想我們應該知道我們應該是一個具有很高審美觀的生意人，我們不是藝術家，我們是生意人。我們在這里也知道了廣告創(chuàng)意的含義，廣告創(chuàng)意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創(chuàng)作腳本，更突出體現(xiàn)產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，并以此促進產(chǎn)品銷售。大衛(wèi) 奧格威指出： “要吸引消費者的注意力， 同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特

20、點不可， 除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?！眾W格威所說的 “點子” ，就是創(chuàng)意的意思。廣告創(chuàng)意可以區(qū)分為抽象創(chuàng)意和形象創(chuàng)意兩種形式。創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維， 是指人們在思維過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨特思維?？梢哉f，凡是能想出新點子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過程中必須運用創(chuàng)新思維，廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”，只有弄明確做什么，才可能發(fā)揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來，怎樣表現(xiàn)廣告內(nèi)容和廣告風格才能夠隨后確定。由此可見，廣告定位是廣告創(chuàng)意的開始，是廣告創(chuàng)意活動的前提生意和廣告離不開，沒

21、廣告就不是一個懂得做生意的生意人。廣告需要創(chuàng)意，創(chuàng)意的培養(yǎng)不是一朝一夕。它需要經(jīng)過一定的訓練以及長期的積累而來的。它不是一個人的杰作，而是一個團隊合作的結果。頭腦風暴，團隊合作等等在這門課程上表現(xiàn)得淋漓盡致。廣告人需要創(chuàng)意，創(chuàng)意來源生活。創(chuàng)意，這個讓所有人頭疼的大事。我們，包括已經(jīng)在知名廣告公司實踐的人們。創(chuàng)意不得不有，創(chuàng)意不得不想。做廣告需要創(chuàng)意的同時，資金有限也是限制我們自由發(fā)揮的絆腳石創(chuàng)意過程中的失敗也是多姿多彩的，沒經(jīng)歷曲折的路程不是完美的創(chuàng)作路程。以后的路還有很遠，心有多遠，路就有多遠，心有多寬，路就有多寬。篇五： 廣告策劃與創(chuàng)意課程總結報告?2義 ?2廣告的定廣告策劃?3廣告創(chuàng)意設

22、計階段?3準備期?3釀造期?4頓悟期?4完善期?4廣告的發(fā)展?4戰(zhàn)略營銷?5廣告創(chuàng)意?5總結 ?6參考文獻?6廣告策劃與創(chuàng)意課程總結報告內(nèi)容摘要：自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，廣告就隨著商品的交換而誕生了，當今社會已經(jīng)進入到信 息時代，廣告作為信息產(chǎn)業(yè)到一部分，已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟的各個領域，得到了迅猛發(fā)展。關鍵字：廣告策劃 創(chuàng)意 總結現(xiàn)代社會是一個商品經(jīng)濟高度發(fā)展的社會，廣告做為連接我們與商品社會的紐帶， 已經(jīng)滲透到國民經(jīng)濟的各個領域，與人們的日常生活息息相關。隨著我國市場經(jīng)濟體制的日益完善，廣告的作用也越來越大，已經(jīng)成為各行各業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分，成為企業(yè)開拓市場、促銷產(chǎn)品、樹立形

23、象的主要途徑。3.4完善期1 廣告的定義美國哈佛 企業(yè)管理百科全書對廣告的解釋為：廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費廣告主的利益去尋求經(jīng)由說服來銷售商品、服務、或觀念。有何用途、在何處購買以及價格多少等細節(jié)。中國大百科全書出版社出版的簡明不列顛百科全書對廣告的解釋為：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反映。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線電廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給他想要吸引的觀眾或聽眾。2廣告策劃廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想?，F(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃。廣告創(chuàng)意設計階段準備期主要是指發(fā)現(xiàn)問題、篩選問題以及從中確立準備優(yōu)先解決的問題的準備階段。其中，發(fā)現(xiàn)問題的準確性、有用性、鮮明性及獨特性是關鍵。只有選