刷抖音根本停不下來一旦中了它的“毒”還有救么

1、抖音的“毒”源自何處？又如何解？你對(duì)吃雞不感興趣，也不怎么玩王者榮耀，但你喜歡上了這名叫抖音的“毒”酒，邀三五好友，推杯又換盞。有人淺嘗輒止，有人酩酊大醉。等醒來時(shí)卻已是滄海桑田。你總說：“喝酒誤事，喝酒誤事，以后不能再喝了?！眳s每每如是。一、刷抖音根本停不下來魯迅先生說，人類的悲歡并不相通，但其實(shí)只有悲傷不相通，歡樂是相通的?！案就２幌聛怼笔谴蠖鄶?shù)抖音用戶的共識(shí)，這種共識(shí)有著不一樣的演繹方式?！吧习a！老是對(duì)著手機(jī)里的小哥哥笑”“在我刷了兩天抖音之后，再也不愿意刷微博了。”“我抱著好奇的心態(tài)下載了抖音，結(jié)果連續(xù)好幾個(gè)晚上，都在黑著眼圈刷這個(gè)APP?！薄敖裉煳液煤猛媪税雮€(gè)小時(shí)抖音，簡(jiǎn)直無法自拔

2、，我已經(jīng)記不得我笑過多少次了，真的太有意思了?！薄拔矣肋h(yuǎn)期望著，下一個(gè)視頻和現(xiàn)在這個(gè)一樣有意思，于是，我停不下來了?！弊詈筮@句出自知乎上的一篇文章我刷了三天三夜抖音，差點(diǎn)“猝死”在床上古希臘悲劇詩(shī)人歐底庇德斯說，“神欲使之滅亡，必先使之瘋狂?！敝辛硕兑舻摹岸尽钡娜?，的確都進(jìn)入到了近乎癲狂的狀態(tài)。倚天屠龍記中的絕世奇毒七蟲七花膏，乃是以七種毒蟲、七種毒花搗爛煎熬而成的。因?yàn)槎鞠x毒花種類繁多，所以要解此毒，需要知道是哪七種毒花和哪七種毒蟲。要解抖音的“毒”，也是這個(gè)道理。二、抖音的“毒”源自何處？我們從信息傳遞這件事開始講起。信息充斥著你的生活，早上起床刷朋友圈，上班路上聽網(wǎng)易云音樂，中午吃飯刷微

3、博，晚上回家上B站。這些所有的信息，就像追你的那個(gè)男生，總會(huì)變著花樣地出現(xiàn)。你接收到的信息，主要通過以下幾類途徑去傳遞：文字、圖像、音頻、視頻。在這里，假定以文字為基礎(chǔ)元素，那么圖像是文字在空間上的表現(xiàn)形式，聲音是文字在時(shí)間上加工后的形態(tài)，那么視頻則是文字在時(shí)間和空間上同時(shí)表達(dá)的結(jié)果。同樣的信息，傳達(dá)可以有多種方式。舉個(gè)生活中的小栗子：我給你買了禮物。當(dāng)你看到文字，你可能會(huì)想：咦，禮物？什么禮物？今天是什么節(jié)日么？平白無故送東西，他是不是干什么壞事了？他會(huì)給我送什么呢？是我最近剛看上的YSL的口紅？還是那天和他提到的紀(jì)梵希的散粉？如果你聽到的是語音，你從語氣聽出來感覺他有點(diǎn)異常神秘，很可能是自

4、己正準(zhǔn)備買的神仙水吧？如果你看到的是圖像，你看到盒子比你面前的撒哈拉的故事略大一點(diǎn)，但是有那本書的四五倍厚，盒子顏色是白色的。你想，這么大的盒子，肯定不會(huì)是口紅了，可能是香水或者護(hù)膚品套裝之類的吧？如果你看到的是視頻，聽到盒子打開時(shí)，紙板之間的摩擦聲，看到了盒子里印的香奈兒的Logo，也聽到了他對(duì)你說的話。這下不用猜了，已經(jīng)看到是香水啦！而且是自己最喜歡的可可小姐系列！1.文字與視頻的差別在從文字到視頻的這一過程中，哪些因素變了？你接收的信息是在增加的，需要調(diào)動(dòng)的感官是在增加的。同時(shí)，想象的空間在逐步被限制。這就好比，我們最開始看武俠小說，然后看帶插圖版的，聽別人講述的，最后看電視劇版的?？赏?/p>

5、往電視劇中角色的扮演者，很難讓所有人都喜歡。并非他演技不夠好，而是他沒辦法和每個(gè)人對(duì)于小說中想象的角色完全一致。因?yàn)槟銓?duì)一個(gè)角色的形象，從腦海中的幻象，變?yōu)橐粋€(gè)大活人出現(xiàn)在熒幕前。他的信步閑庭、玉樹臨風(fēng)，她的千嬌百媚、吹彈可破都在你腦海里有了一棱一角的畫面。你腦海中的完美形象，被一個(gè)確定的、真實(shí)的人物打破了。讓很多人感到痛苦的是，這個(gè)過程是不可逆的，那個(gè)沒有任何瑕疵的形象，灰飛煙滅了。如果你想問，人為什么要去想象一個(gè)不存在的事物？那是因?yàn)槿祟愄煨跃筒荒苋淌苣：裕鼉A向于從含糊的現(xiàn)象中探究清晰而穩(wěn)定的定義。2.局限的想象力讓思維更加聚焦文字是激發(fā)想象力荷爾蒙的土壤，同樣的一句話，每個(gè)人都會(huì)想象

6、為他希望的樣子。比如“喜歡就會(huì)放肆，但愛就是克制?！表n寒說他當(dāng)時(shí)只是起床突發(fā)奇想，隨手一寫，圖個(gè)押韻。當(dāng)時(shí)要是寫了“喜歡就是克制，但愛就會(huì)放肆”，也是沒有問題的。被很多人奉為愛情的箴言，就是因?yàn)槊總€(gè)人想象里的這句話都是他希望的那個(gè)樣子。那么，流言蜚語之所以相傳甚廣，而且越傳越與事實(shí)不符，多半是每個(gè)人在傳的時(shí)候，都添了些想象進(jìn)去。文字的接收和思考，需要高度集中注意力。一本武俠小說，看書可能需要一個(gè)月，而看電視劇只需要幾十個(gè)小時(shí)。節(jié)省了時(shí)間，可對(duì)于書中演繹的世界，也只“節(jié)省”為熒幕里的僅有的一種樣子了。視頻是更高效的信息獲取方式，同樣也是高效的限制想象力的方式。莎士比亞說：一千個(gè)人眼里有一千個(gè)哈姆

7、雷特。那這一千個(gè)哈姆雷特一定是在書中看到的，如果在視頻里可能連一百個(gè)都看不到。從文字到視頻，想象的空間在逐漸受到局限，但局限了想象力的好處是：讓思維更加聚焦。在吸引人注意力這方面，視頻天生要比文字具有優(yōu)勢(shì)。3.是什么讓你印象深刻？你讀完一段文字故事后，需要想象出來的內(nèi)容像分叉的樹枝，四面發(fā)散。可視頻會(huì)用動(dòng)態(tài)的圖像、聲音，把你的思維限定在它想讓你思維探索的范圍內(nèi)。你本來需要耗費(fèi)腦力想象的人物形象、聲音、場(chǎng)景等各類信息，我都營(yíng)造出來了，現(xiàn)在只需要讓你把注意力完全集中在故事的后續(xù)會(huì)是什么樣的？后續(xù)越是出乎你的意料，這個(gè)視頻給你的刺激會(huì)越大。就像你去賭博，如果只是玩玩小錢，輸了好像也沒什么感覺。但是如

8、果你 All in，輸了，這件事就會(huì)對(duì)你產(chǎn)生強(qiáng)烈的刺激，甚至你一輩子都忘不了。因?yàn)槟?All in 的時(shí)候，是你以為你會(huì)贏，最后結(jié)果和你預(yù)期的截然相反，自然會(huì)在你腦海里留下深刻印象。起作用的是兩個(gè)字：意外。而視頻又分為長(zhǎng)視頻和短視頻。長(zhǎng)視頻會(huì)從人物沖突到感情氛圍、從環(huán)境設(shè)定到劇情發(fā)展，營(yíng)造一個(gè)完整的世界。會(huì)讓你沉浸在這個(gè)世界中。在長(zhǎng)視頻里，要營(yíng)造一個(gè)“意外”，需要做很長(zhǎng)時(shí)間的鋪墊。而短視頻因時(shí)長(zhǎng)限制，需要在更短的時(shí)間內(nèi)，講完一個(gè)故事，所以要求故事更快進(jìn)入。而且，短視頻更多的記錄當(dāng)下的、發(fā)生在身邊的事。離你越近的東西，對(duì)你產(chǎn)生的影響會(huì)越大。比起擎天柱輸給了霸天虎，平日里其貌不揚(yáng)的女同事今天畫了美

9、美的妝，會(huì)更讓你覺得意外。而短視頻制造這樣一個(gè)強(qiáng)有力的“意外”，只需要15秒。每一個(gè)視頻看完之后，你都想看看下一個(gè)會(huì)不會(huì)按你的預(yù)期去發(fā)展。越是意外，就越會(huì)刺激你去看下一個(gè)。舉個(gè)例子，抖音里有很多固定的套路，這些套路有官方提供的，也有用戶自己創(chuàng)造出來的。比如剛開始抖音上很火的搭訕套路，“前面有個(gè)好看的小哥哥，讓我過去撩一下。小哥哥、小哥哥我給你個(gè)東西你要么？”這個(gè)套路之所以能火的原因在于，其中包含了5個(gè)意外點(diǎn)：1.這個(gè)小哥哥到底好不好看？2.這個(gè)小哥哥會(huì)要么？3.她給的東西是什么？4.“把我給你你要么？”5.要或者不要？所以，以這5個(gè)意外點(diǎn)，能夠產(chǎn)生豐富的意外組合，一定程度上避免了同質(zhì)化。當(dāng)這五

10、個(gè)意外點(diǎn)所有可能發(fā)生的情況，你都了如指掌了，那你就不會(huì)對(duì)這個(gè)套路感興趣了。當(dāng)然，“意外”只是數(shù)以億計(jì)的短視頻中的一類，僅滿足了人的一種心理需求。而抖音的推薦算法，能夠最有效地推薦你喜歡的內(nèi)容類型，滿足你的心理需求，維持高頻的刺激。美麗新世界作者阿道司赫胥黎說：“人們會(huì)漸漸愛上那些使他們喪失思考能力的工業(yè)技術(shù)?！睋碛型扑]算法的抖音，就是這樣的工業(yè)技術(shù)。三、“毒”是用什么煉制而成？通過上面的3個(gè)部分，我們發(fā)現(xiàn)，文字表達(dá)更具有想象力空間，而視頻可以讓人的思維更聚焦。也發(fā)現(xiàn)了“意外”的故事能夠不斷刺激人的好奇的欲望。而抖音的推薦算法，能夠計(jì)算不同人的欲望，然后優(yōu)化調(diào)整，進(jìn)行滿足。所以，抖音“毒”的原料

11、也就顯而易見，由以下3種煉制而成。1.以視頻的方式局限想象空間，聚焦注意力。2.以短而精的故事，高頻刺激，迎合人本性的欲望。3.以“推薦算法”，強(qiáng)化愉悅回路。同樣的，倘若你還中了其他App的“毒”，不外乎這3種原料的配比混合。知乎的“毒”，由原料2、3煉制而成。我在上文提到過，人類天生傾向從含糊的現(xiàn)象中探究清晰而穩(wěn)定的定義。如果你發(fā)現(xiàn)自己刷知乎也停不下來，是因?yàn)槟阆Ｍ宄裁礃拥膬?nèi)容，可以讓其對(duì)應(yīng)的問題擁有清晰而穩(wěn)定的結(jié)論。抖音和知乎異曲同工之妙之處在于，每個(gè)視頻剛開始，就會(huì)營(yíng)造一個(gè)問題的場(chǎng)景，讓你想知道事情最后的結(jié)果?？芍鯖]有抖音那么容易上癮的原因是，人對(duì)于文字在集中注意力上相對(duì)困難，哪

12、怕只是出現(xiàn)一個(gè)錯(cuò)別字，注意力就會(huì)被分散。微博的“毒”，可能只是原料1、2、3的一半。原料1中，微博的呈現(xiàn)形式不單是短視頻，還有文字、圖像、音頻、長(zhǎng)視頻，聚焦注意力的能力被稀釋了。第二點(diǎn)中，微博中傳播的視頻不一定是短而精的，所以高頻沒辦法做到。第三點(diǎn)推薦算法，和抖音差的還很遠(yuǎn)。即刻的“毒”，那就是原料1、2的一半，原料3的全部；你沉浸在里面的主要原因是內(nèi)容聚合+推薦算法的推薦機(jī)制，一直在強(qiáng)化你的愉悅回路。四、這“毒”有解藥么？武俠小說里，不論多么傳呼其神的毒藥，只要是主角中毒了，要么是主角有特異體質(zhì)，要么各種奇遇，再或者就是某某醫(yī)仙翻遍上古藥方，總會(huì)有的救。那么抖音的毒，有解藥么？如果你一有空閑

13、就打王者榮耀，不管是不是大吉大利，今晚都要吃雞，朋友圈也刷得根本停不下來。你恐怕早已病入膏肓，無藥可救咯?？扇绻阏f，你是主角，還有救么？哦，主角啊，那你應(yīng)該有特異體質(zhì)，比如積極上進(jìn)，覺得刷抖音是一件沒有意義的事情，抖音這種毒對(duì)你是無效的。沒有?。磕悄阌袥]有什么奇遇，讓你猛然醒悟人生還有很多有意義的事情。這個(gè)也沒有??？那我按流程去翻遍一下上古藥方?？墒俏曳诉@么多藥方，他們能解的，都是肉體上的毒，而你這個(gè)毒在腦子里啊。哈哈，皇天不負(fù)有心人！我發(fā)現(xiàn)了有兩本古書里有這樣一個(gè)方子，可解此毒。據(jù)胡扯藥方里記載啊，有一個(gè)人啊，也中了類似的毒，后來啊，他發(fā)現(xiàn)自己對(duì)油畫感興趣，之后總喜歡拿著畫板到外邊去寫生。他的毒啊，慢慢也就解了。還有Join于宙里記述了這樣一段文字：“我要求我的產(chǎn)品經(jīng)理跟我一樣，把頭條系的所有產(chǎn)品裝進(jìn)一個(gè)文件夾，牢記每