05網(wǎng)盟應(yīng)用知識(shí)賬戶之美v4

1、網(wǎng)盟推廣應(yīng)用知識(shí)：賬戶之美百度營(yíng)銷(xiāo)大學(xué)課程目標(biāo)通過(guò)本門(mén)課程讓學(xué)員掌握投放思路讓學(xué)員可以根據(jù)企業(yè)現(xiàn)狀搭建賬戶結(jié)構(gòu)課程目錄確定目標(biāo)搭建賬戶確定目標(biāo)網(wǎng)盟可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)什么經(jīng)營(yíng)目標(biāo)？目的：提升品牌形象及美譽(yù)度，獲得更多有效曝光，廣泛傳遞信息目的：將流量轉(zhuǎn)化為注冊(cè)量和訂單量，促進(jìn)銷(xiāo)售樹(shù)立品牌新品發(fā)布促銷(xiāo)活動(dòng)咨詢注冊(cè)會(huì)員訂單轉(zhuǎn)化品牌導(dǎo)向展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量CPC、CTR效果導(dǎo)向轉(zhuǎn)化量轉(zhuǎn)化率通過(guò)網(wǎng)盟平臺(tái)獲取通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)、商務(wù)通等監(jiān)控工具獲取 營(yíng)銷(xiāo)漏斗量成本率展現(xiàn)點(diǎn)擊到達(dá)瀏覽咨詢銷(xiāo)售展現(xiàn)量點(diǎn)擊量訪問(wèn)次數(shù)二跳次數(shù)轉(zhuǎn)化量（咨詢、注冊(cè)、訂單等）點(diǎn)擊率抵達(dá)率二跳率轉(zhuǎn)化率投資回報(bào)率ROI平均點(diǎn)擊成本（CPC）訪客成本二跳成

2、本轉(zhuǎn)化成本（CPA）千次展現(xiàn)成本（CPM）確定目標(biāo)設(shè)置轉(zhuǎn)化百度統(tǒng)計(jì)是百度推出的網(wǎng)站流量分析工具，它能幫助用戶跟蹤網(wǎng)站的真實(shí)流量、了解推廣現(xiàn)狀,進(jìn)而協(xié)助用戶優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果、改善網(wǎng)站用戶體驗(yàn)、助力網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)決策。投放目標(biāo)訪客行為轉(zhuǎn)化類(lèi)型希望他購(gòu)買(mǎi)商品進(jìn)入購(gòu)物車(chē)/訂單完成/支付成功頁(yè)面頁(yè)面轉(zhuǎn)化希望他注冊(cè)會(huì)員進(jìn)入注冊(cè)頁(yè)面/激活成功頁(yè)面頁(yè)面轉(zhuǎn)化希望他在線咨詢打開(kāi)咨詢框/開(kāi)始對(duì)話/留下信息/產(chǎn)出購(gòu)買(mǎi)欲望咨詢轉(zhuǎn)化希望他給我留言點(diǎn)擊留言提交按鈕事件轉(zhuǎn)化希望他多瀏覽網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)頁(yè)面時(shí)長(zhǎng)/瀏覽頁(yè)數(shù)訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)/頁(yè)面轉(zhuǎn)化知識(shí)問(wèn)答題網(wǎng)盟可以實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)有哪些?課程目錄確定目標(biāo)搭建賬戶選擇讓誰(shuí)看到選擇展現(xiàn)形式網(wǎng)盟推廣賬戶推廣

3、計(jì)劃推廣組創(chuàng)意：文字創(chuàng)意：圖片/動(dòng)畫(huà)推廣計(jì)劃推廣計(jì)劃推廣組推廣組受眾的劃分根據(jù)目標(biāo)創(chuàng)意類(lèi)型選擇搭建網(wǎng)盟賬戶結(jié)構(gòu)各賬戶層級(jí)的搭建思路是什么呢?受眾樹(shù)根據(jù)受眾創(chuàng)建賬戶關(guān)注行業(yè)的網(wǎng)民正在了解汽車(chē)行情，搖號(hào)、拍號(hào)、過(guò)戶等情況正在選擇是suv、轎跑、轎車(chē)等車(chē)型信息關(guān)注品類(lèi)的網(wǎng)民來(lái)過(guò)幾次網(wǎng)站，咨詢過(guò)價(jià)格、服務(wù)、深入瀏覽過(guò)各個(gè)頁(yè)面正在搜索或關(guān)注，奔馳、路虎等品牌客戶關(guān)注品牌的網(wǎng)民品牌受眾品類(lèi)受眾行業(yè)受眾受眾劃分意義：不同的受眾帶來(lái)不同的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，因此可以更有針對(duì)性的進(jìn)行投放確定受眾以汽車(chē)銷(xiāo)售為例成長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景成長(zhǎng)中企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道少，投入資金少，因此，在推廣上更應(yīng)該珍惜好不容易來(lái)的這部分網(wǎng)民，針對(duì)性實(shí)施推廣。加深

4、企業(yè)印象和采購(gòu)信息。企業(yè)推廣渠道廣泛，能夠獲取大量流量，但大多數(shù)潛在客網(wǎng)民來(lái)了又走了，很難一次搞定，需要多次針對(duì)性、分類(lèi)的引導(dǎo)流失網(wǎng)民回流。一蹴而就，NO-NO-NO在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，很多企業(yè)都會(huì)存在：好不容易到訪的網(wǎng)民在瀏覽過(guò)程中離開(kāi)，浪費(fèi)了大量的推廣成本和機(jī)會(huì)。成熟營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景品牌受眾（1）自有全站到訪品類(lèi)受眾關(guān)注品類(lèi)的網(wǎng)民行業(yè)受眾關(guān)注行業(yè)的網(wǎng)民品牌受眾自有全站到訪 典型設(shè)置基礎(chǔ)覆蓋高級(jí)覆蓋成長(zhǎng)企業(yè)網(wǎng)站成熟企業(yè)網(wǎng)站受眾來(lái)源：受眾人群主要是通過(guò)百度搜索、hao123、品牌專(zhuān)區(qū)等百度渠道到達(dá)客戶網(wǎng)站的人群受眾特征：來(lái)自百度的受眾，質(zhì)量較高，能實(shí)現(xiàn)較為關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)效果，但整體流量偏低受眾來(lái)源：受眾人群不僅

5、包括百度來(lái)源，更多的包含網(wǎng)民直接訪問(wèn)，或通過(guò)微博、微信、論壇等等推廣渠道獲取的網(wǎng)民受眾。受眾特征：來(lái)的都是客，所以這部分受眾的價(jià)值的挖掘，將很大程度上為企業(yè)帶來(lái)直接的推廣回報(bào)品牌受眾自有全站到訪 基礎(chǔ)投放設(shè)置設(shè)置推廣組創(chuàng)意內(nèi)容推廣計(jì)劃全站到訪計(jì)劃全站到訪推廣組圖文全站到訪推廣組圖片全站人群品牌特征優(yōu)勢(shì)內(nèi)容全站到訪，用的網(wǎng)盟系統(tǒng)默認(rèn)的統(tǒng)計(jì)獲取的全站人群（系統(tǒng)主動(dòng)收集多個(gè)來(lái)自百度的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)源，并自動(dòng)生成的人群包）1）操作上，無(wú)需布置代碼和訂制人群2）支持一鍵關(guān)聯(lián)投放，網(wǎng)盟后臺(tái)直接應(yīng)用1-新建計(jì)劃2-新建推廣組3-關(guān)聯(lián)“全站人群”品牌受眾自有全站到訪 高級(jí)投放設(shè)置訂制人群新建計(jì)劃新建推廣組關(guān)聯(lián)訂制人

6、群第一步第二步高級(jí)設(shè)置的人群：除了包含來(lái)自百度的受眾，需要安裝代碼來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)其他渠道的人群進(jìn)行覆蓋，并精細(xì)化進(jìn)行代碼設(shè)置。1）操作上，優(yōu)先布置代碼，實(shí)現(xiàn)技術(shù)性統(tǒng)計(jì)覆蓋2）建立完成人群后關(guān)聯(lián)投放，網(wǎng)盟后臺(tái)直接應(yīng)用品牌受眾自有全站到訪 高級(jí)投放設(shè)置設(shè)置推廣組創(chuàng)意內(nèi)容推廣計(jì)劃全站到訪計(jì)劃全站到訪推廣組圖文全站到訪推廣組圖片全站人群品牌特征優(yōu)勢(shì)內(nèi)容高級(jí)到訪計(jì)劃高級(jí)到訪推廣組圖文高級(jí)到訪推廣組圖片環(huán)節(jié)到訪計(jì)劃環(huán)節(jié)1推廣組圖文環(huán)節(jié)1推廣組圖片環(huán)節(jié)人群分環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容高級(jí)受眾人群環(huán)節(jié)頁(yè)面設(shè)置：例如 購(gòu)物車(chē)、咨詢過(guò)、產(chǎn)品詳情頁(yè)、注冊(cè)頁(yè)等等品牌受眾自有全站到訪 高級(jí)投放設(shè)置123安裝百度統(tǒng)計(jì)后，無(wú)需安裝其他代碼

7、，能針對(duì)代碼獲取的受眾人群，實(shí)施精準(zhǔn)覆蓋投放。百度統(tǒng)計(jì)代碼設(shè)置操作只有正確獲取和在客戶網(wǎng)站安裝代碼后，才能針對(duì)代碼獲取的受眾人群，實(shí)施精準(zhǔn)覆蓋投放。網(wǎng)盟代碼設(shè)置操作安裝百度統(tǒng)計(jì)后，可以利用更高級(jí)受眾方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)更為精細(xì)化，高質(zhì)量的受眾全選成為“高級(jí)到訪計(jì)劃”所需人群百度受眾管理網(wǎng)盟代碼設(shè)置操作只有正確獲取和在客戶網(wǎng)站安裝代碼后，才能針對(duì)代碼獲取的受眾人群，實(shí)施精準(zhǔn)覆蓋投放。百度統(tǒng)計(jì)代碼設(shè)置操作安裝百度統(tǒng)計(jì)后，無(wú)需安裝其他代碼，能針對(duì)代碼獲取的受眾人群，實(shí)施精準(zhǔn)覆蓋投放。百度受眾管理安裝百度統(tǒng)計(jì)后，可以利用更高級(jí)受眾方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)更為精細(xì)化，高質(zhì)量的受眾全選成為“高級(jí)到訪計(jì)劃”所需人群設(shè)置總結(jié)無(wú)代

8、碼設(shè)置代碼設(shè)置百度統(tǒng)計(jì)代碼到訪定向代碼-基于URL到訪定向代碼-基于標(biāo)記適用場(chǎng)景小流量規(guī)模的小微企業(yè)網(wǎng)站流量巨大，需要快速、細(xì)化設(shè)置到訪人群時(shí)適用沒(méi)有安裝百度統(tǒng)計(jì)代碼的大流量客戶需要通過(guò)商橋、郵件等獲取到訪人群時(shí)設(shè)置系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成人群包（人群包括通過(guò)點(diǎn)擊搜索推廣、自然搜索、hao123、品牌專(zhuān)區(qū)等百度渠道到達(dá)客戶網(wǎng)站的人群）直接操作使用需安裝百度統(tǒng)計(jì)代碼，客戶即可通過(guò)設(shè)置頁(yè)面URL來(lái)定義目標(biāo)人群。需在全站覆蓋一站式到訪定向代碼，客戶即可通過(guò)設(shè)置頁(yè)面URL來(lái)定義目標(biāo)人群每個(gè)標(biāo)記對(duì)應(yīng)一段代碼，系統(tǒng)將根據(jù)客戶的設(shè)置，統(tǒng)計(jì)到訪過(guò)該代碼安裝位置的人群案例行業(yè)：電商 正品化妝品投放分析： 客戶網(wǎng)站結(jié)構(gòu)明晰

9、，主打活動(dòng)重點(diǎn)投放。網(wǎng)站在各種渠道投放量較大，加上自身運(yùn)營(yíng)較為成功，因此投放策略上除了選用關(guān)鍵詞計(jì)劃，還需要設(shè)定到訪計(jì)劃，利用每日的巨大流量轉(zhuǎn)化為到訪推廣人群進(jìn)行投放。效果評(píng)估：需要網(wǎng)盟為網(wǎng)站成功導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)流量，同時(shí)提升ROI客戶分析中國(guó)最大的正品化妝品網(wǎng)站，品牌優(yōu)勢(shì)較為突出，網(wǎng)站流量巨大案例細(xì)致定義目標(biāo)受眾，全站、首頁(yè)、品類(lèi)頁(yè)、購(gòu)物車(chē)、購(gòu)物成功等利用最優(yōu)質(zhì)客戶，即對(duì)已購(gòu)物人群反復(fù)營(yíng)銷(xiāo)（推薦熱賣(mài)商品、推薦促銷(xiāo)活動(dòng)、推薦新入駐品牌等等）推廣計(jì)劃環(huán)節(jié)到訪計(jì)劃到訪首頁(yè)到訪全站搜索關(guān)鍵詞定向推廣組購(gòu)物成功-固定-店慶購(gòu)物成功-固定-團(tuán)購(gòu)購(gòu)物成功-固定-購(gòu)物成功-懸浮-店慶購(gòu)物成功-懸浮-團(tuán)購(gòu)購(gòu)物成功-懸

10、浮-購(gòu)物車(chē)-注冊(cè)頁(yè)-注冊(cè)成功-首頁(yè)-固定-首頁(yè)-全站-固定-全站-品牌詞-固定-店慶品牌詞-懸浮-競(jìng)品詞-產(chǎn)品詞-通用詞-受眾忠誠(chéng)度差異受眾欲求差異自有營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景企業(yè)希望爭(zhēng)取更多的了解和認(rèn)知自己品牌的網(wǎng)民。需要精準(zhǔn)覆蓋搜索或?yàn)g覽自己品牌名稱(chēng)、內(nèi)容、網(wǎng)址等信息的網(wǎng)民。企業(yè)更多關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者相關(guān)品牌的消費(fèi)者資源，需要覆蓋這部分人群，來(lái)爭(zhēng)取更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)相信品牌的力量Brand在激烈競(jìng)爭(zhēng)中， 網(wǎng)民對(duì)品牌的了解程度會(huì)影響其是否最終購(gòu)買(mǎi)。競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景品牌受眾（2）關(guān)注品牌詞品類(lèi)受眾關(guān)注品類(lèi)的網(wǎng)民行業(yè)受眾關(guān)注行業(yè)的網(wǎng)民品牌受眾關(guān)注品牌詞 典型設(shè)置自有受眾競(jìng)爭(zhēng)受眾受眾來(lái)源：關(guān)注自有品牌的網(wǎng)民受眾特征：當(dāng)網(wǎng)民

11、已經(jīng)關(guān)注行業(yè)內(nèi)品牌，說(shuō)明已經(jīng)在產(chǎn)品選擇階段，因此，通過(guò)品牌層推廣，除了更容易獲取轉(zhuǎn)化。受眾來(lái)源：關(guān)注同行品牌的網(wǎng)民受眾特征：關(guān)注其他品牌企業(yè)受眾，對(duì)同類(lèi)業(yè)務(wù)有明確的需求，通過(guò)覆蓋這些人群，可以搶占同行市場(chǎng)，獲取轉(zhuǎn)化。關(guān)注指定關(guān)鍵詞設(shè)置自有品牌詞關(guān)注指定關(guān)鍵詞設(shè)置競(jìng)爭(zhēng)或相關(guān)品牌詞品牌受眾關(guān)注品牌詞 典型設(shè)置設(shè)置推廣組創(chuàng)意內(nèi)容推廣計(jì)劃品牌詞計(jì)劃品牌詞推廣組圖文品牌詞推廣組圖片企業(yè)的品牌全稱(chēng)、縮寫(xiě)、英文、別稱(chēng)、俗稱(chēng)、網(wǎng)站、網(wǎng)址等等。品牌特征優(yōu)勢(shì)內(nèi)容相關(guān)品牌詞計(jì)劃相關(guān)品牌詞推廣組圖文相關(guān)品牌詞推廣組圖片1）與品牌詞相同的提詞，拓詞辦法2）競(jìng)品詞選擇：選擇同一個(gè)行業(yè)分類(lèi)下的競(jìng)品相關(guān)品牌詞細(xì)化計(jì)劃XX品牌

12、詞推廣組圖文XX品牌詞推廣組圖片依據(jù)投放數(shù)據(jù)，按照企業(yè)經(jīng)營(yíng)品類(lèi)優(yōu)選相關(guān)詞投放分類(lèi)別設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容案例行業(yè)：教育培訓(xùn)在線英語(yǔ)教育投放分析： 企業(yè)自有品牌小有名氣，網(wǎng)站流量大；客戶反應(yīng)最近經(jīng)?？吹狡渌?jìng)爭(zhēng)品牌的網(wǎng)盟推廣。圍繞“品牌” 設(shè)計(jì)計(jì)劃，尋求旺季突破。效果評(píng)估：轉(zhuǎn)化成本；輔助“瀏覽量、平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、跳出率”客戶分析行業(yè)內(nèi)中游水準(zhǔn)，客戶品牌投放傾向明顯案例圍繞自有品牌和競(jìng)品詞進(jìn)行投放，并根據(jù)開(kāi)班或課程類(lèi)別細(xì)化投放。推廣計(jì)劃品牌詞競(jìng)品詞線下小班在線小班在線1對(duì)1綜合英語(yǔ)在線英語(yǔ)社區(qū)推廣組品牌-圖固定品牌-圖懸浮品牌-文字競(jìng)品-圖固定競(jìng)品-圖懸浮競(jìng)品-文字線下小班-固定在線小班-固定在線1對(duì)1固定綜

13、合英語(yǔ)固定英語(yǔ)社區(qū)固定通用投放依據(jù)品類(lèi)不同細(xì)化投放品牌受眾關(guān)注品牌的網(wǎng)民品類(lèi)受眾關(guān)注品類(lèi)的網(wǎng)民行業(yè)受眾關(guān)注行業(yè)的網(wǎng)民細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景有些行業(yè)需要對(duì)每種類(lèi)目進(jìn)行針對(duì)性受眾覆蓋，并設(shè)置獨(dú)特性物料和鏈接的體現(xiàn)產(chǎn)品落地頁(yè)的特征，實(shí)現(xiàn)最為幾個(gè)精細(xì)化的設(shè)置。例如醫(yī)療、電商、培訓(xùn)、旅游等客戶，他們的業(yè)務(wù)可以通過(guò)科室、產(chǎn)品、項(xiàng)目、線路等進(jìn)行分類(lèi)，具體設(shè)置為：到過(guò)具體產(chǎn)品或經(jīng)營(yíng)類(lèi)目的目標(biāo)消費(fèi)者受眾關(guān)注搜索過(guò)，瀏覽企業(yè)主經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或者經(jīng)營(yíng)類(lèi)目的消費(fèi)者受眾擴(kuò)展品類(lèi)的力量Class企業(yè)經(jīng)營(yíng)分類(lèi)很多，可以適當(dāng)?shù)慕M合成為品類(lèi)詞，實(shí)施針對(duì)性的人群擴(kuò)張品類(lèi)受眾關(guān)注品類(lèi)的網(wǎng)民 品類(lèi)受眾受眾來(lái)源：關(guān)注企業(yè)經(jīng)營(yíng)的某些類(lèi)目產(chǎn)品/服務(wù)的網(wǎng)

14、民。 受眾特征：當(dāng)網(wǎng)民已經(jīng)關(guān)注企業(yè)經(jīng)營(yíng)分類(lèi)目，在一定程度上明確消費(fèi)意圖。無(wú)論企業(yè)所在行業(yè)或者品牌程度如何，類(lèi)目受眾運(yùn)營(yíng)效果，十分出眾。關(guān)注指定關(guān)鍵詞到訪過(guò)特定網(wǎng)頁(yè)典型設(shè)置品類(lèi)受眾關(guān)注品類(lèi)的網(wǎng)民 典型設(shè)置設(shè)置推廣組創(chuàng)意內(nèi)容推廣計(jì)劃XXX品類(lèi)詞計(jì)劃xx詞推廣組圖文xx詞推廣組圖片1)客戶清楚自己產(chǎn)品類(lèi)目情況，由客戶提供所屬產(chǎn)品說(shuō)明2)客戶網(wǎng)站挖掘，了解客戶網(wǎng)站的分類(lèi)，品類(lèi)特征傳遞產(chǎn)品XXX促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃促銷(xiāo)推廣組圖文促銷(xiāo)推廣組圖片1)客戶溝通促銷(xiāo)品類(lèi)和內(nèi)容，選取適當(dāng)品類(lèi)詞使用品類(lèi)特征優(yōu)惠刺激XXX品類(lèi)到訪計(jì)劃xx到訪推廣組圖文xx到訪推廣組圖片依據(jù)品類(lèi)的所在頁(yè)面url，建立具體品類(lèi)人群品類(lèi)特征傳遞產(chǎn)

15、品案例行業(yè)：商務(wù)服務(wù)商標(biāo)交易、買(mǎi)賣(mài)的平臺(tái)類(lèi)投放分析：企業(yè)屬于服務(wù)行業(yè)，為社會(huì)企業(yè)圍繞商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)提供服務(wù)，基于此構(gòu)建經(jīng)營(yíng)特征的品類(lèi)詞進(jìn)行細(xì)化投放。效果評(píng)估：溝通成本，輔助“瀏覽量、平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、跳出率”客戶分析品牌不突出，行業(yè)小，品類(lèi)突困局案例集中主要的業(yè)務(wù)類(lèi)別進(jìn)行投放，可以細(xì)分一線或二線城市分別創(chuàng)建計(jì)劃推廣計(jì)劃轉(zhuǎn)讓一線轉(zhuǎn)讓二線注冊(cè)一線注冊(cè)二線推廣組轉(zhuǎn)一圖片固定轉(zhuǎn)一圖片懸浮轉(zhuǎn)一文字轉(zhuǎn)二圖片固定轉(zhuǎn)二圖片懸浮轉(zhuǎn)二文字注一圖片固定注一圖片懸浮注一文字注二圖片固定注二圖片懸浮注二文字轉(zhuǎn)讓品類(lèi)注冊(cè)品類(lèi)品牌受眾關(guān)注品牌的網(wǎng)民品類(lèi)受眾關(guān)注品類(lèi)的網(wǎng)民行業(yè)受眾關(guān)注行業(yè)的網(wǎng)民拓量營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景很多企業(yè)知名度過(guò)低，過(guò)于精準(zhǔn)受

16、眾，無(wú)法發(fā)揮推廣作用。針對(duì)行業(yè)網(wǎng)民來(lái)實(shí)施推廣，在較大范圍內(nèi)實(shí)施有效人群覆蓋，傳遞企業(yè)或產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)信息，形成網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品有效認(rèn)知，構(gòu)建知名度市場(chǎng)環(huán)境較為復(fù)雜，部分行業(yè)網(wǎng)站或者對(duì)某些網(wǎng)站的偏好，那么可以依據(jù)行業(yè)性潛在消費(fèi)者實(shí)施投放。行業(yè)流量的力量行業(yè)性覆蓋受眾，最大程度的獲取行業(yè)內(nèi)相關(guān)受眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)最大面積推廣傳播偏好營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景行業(yè)受眾關(guān)注行業(yè)的網(wǎng)民 典型設(shè)置行業(yè)受眾受眾來(lái)源：關(guān)注企業(yè)所處行業(yè)的信息的網(wǎng)民受眾特征：行業(yè)網(wǎng)民數(shù)量龐大，且對(duì)客戶所處的行業(yè)有一定需求，通過(guò)覆蓋這些龐大的網(wǎng)民，可以解決因?yàn)榱髁肯拗茖?dǎo)致推廣量、點(diǎn)擊量進(jìn)而轉(zhuǎn)化量過(guò)低情況，通過(guò)較低出價(jià)和大流量引入實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化量的突破關(guān)注指定關(guān)鍵詞興趣網(wǎng)

17、站行業(yè)受眾關(guān)注行業(yè)的網(wǎng)民 典型設(shè)置：關(guān)注指定關(guān)鍵詞設(shè)置推廣組創(chuàng)意內(nèi)容推廣計(jì)劃行業(yè)詞計(jì)劃行業(yè)詞推廣組圖文行業(yè)詞推廣組圖片1）選擇行業(yè)性平臺(tái)網(wǎng)站的中的類(lèi)目詞投放依據(jù)客戶所在行業(yè)的平臺(tái)性網(wǎng)站，觀察客戶所在標(biāo)注行業(yè)，可在上下游選擇2）客戶清楚自己行業(yè)情況，由客戶提高所屬行業(yè)及行業(yè)變形詞說(shuō)明3）長(zhǎng)尾主要在行業(yè)詞，前后加入如何，挑選、怎么樣、好不好等詞匯主打產(chǎn)品創(chuàng)意信息相關(guān)行業(yè)詞計(jì)劃相關(guān)行業(yè)詞推廣組圖文相關(guān)行業(yè)詞推廣組圖片行業(yè)長(zhǎng)尾詞計(jì)劃行業(yè)長(zhǎng)尾詞推廣組圖文行業(yè)長(zhǎng)尾詞推廣組圖片相關(guān)行業(yè)長(zhǎng)尾詞計(jì)劃相關(guān)行業(yè)長(zhǎng)尾詞推廣組圖文相關(guān)行業(yè)長(zhǎng)尾詞推廣組圖片1）選擇行業(yè)性平臺(tái)網(wǎng)站中的類(lèi)目詞投放依據(jù)客戶所在行業(yè)平臺(tái)性網(wǎng)站，觀

18、察客戶所在標(biāo)注行業(yè)，可向外圍擴(kuò)展。例如：火鍋加盟與漢堡加盟、燒烤加盟等等大得餐飲競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)2）客戶清楚自己行業(yè)情況，依據(jù)客戶描述主要適用網(wǎng)民的競(jìng)爭(zhēng)群體行業(yè)分類(lèi)3）長(zhǎng)尾主要在行業(yè)詞，前后加入如何，挑選、怎么樣、好不好等詞匯行業(yè)受眾關(guān)注行業(yè)的網(wǎng)民 典型設(shè)置：興趣和網(wǎng)站設(shè)置推廣組創(chuàng)意內(nèi)容推廣計(jì)劃行業(yè)興趣計(jì)劃行業(yè)興趣推廣組圖文行業(yè)興趣推廣組圖片1）通過(guò)客戶對(duì)目標(biāo)網(wǎng)民的描述，選擇對(duì)應(yīng)的興趣點(diǎn)進(jìn)行投放。如對(duì)美容感興趣的白領(lǐng)女性，可勾選“白領(lǐng)、美容”興趣點(diǎn)。2）通過(guò)興趣點(diǎn)推薦工具，選擇“金牛”、“黑馬興趣點(diǎn)”進(jìn)行投放3）選擇客戶行業(yè)相關(guān)的興趣點(diǎn)進(jìn)行投放，如“美容”類(lèi)客戶可選擇“美容”興趣點(diǎn)進(jìn)行投放；服裝加盟招商行業(yè)選擇“服裝飾品加盟”興趣點(diǎn)小吃加盟；4）行業(yè)相關(guān)性例如：服裝加盟招商行業(yè)選擇“招商加盟通用人群”“創(chuàng)業(yè)人群”甚至是“找工作（藍(lán)領(lǐng)類(lèi)）”的興趣點(diǎn)主打產(chǎn)品創(chuàng)意信息行業(yè)網(wǎng)站計(jì)劃行業(yè)網(wǎng)站推廣組圖文行業(yè)網(wǎng)站推廣組圖片相關(guān)行業(yè)興趣計(jì)劃相關(guān)行業(yè)興趣推廣組圖文相關(guān)行業(yè)興趣推廣組圖片相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站計(jì)劃相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站推廣組圖文相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站推廣組圖片對(duì)網(wǎng)站/行業(yè)有著具體要求時(shí)：根據(jù)客戶的需求，輸入具體的網(wǎng)站，或選擇客戶指定的行業(yè)進(jìn)行投放或根據(jù)客戶需求，排除具體的網(wǎng)站或行業(yè)。對(duì)行業(yè)/網(wǎng)站沒(méi)有特殊的要求時(shí)：1）選擇客戶行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站行業(yè)進(jìn)行投放。如客戶是醫(yī)療客戶，可選擇“醫(yī)療