關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的課件

1、第一章 廣告設(shè)計(jì)的基本概念1、廣告的概念 凡是用于宣傳某一對(duì)象、事物或事情的方式都是廣義廣告。 廣義的廣告廣義的廣告可以分為兩類： 1、經(jīng)濟(jì)型廣告為了推銷商品和勞務(wù)，獲取利益，屬于盈利性廣告。 2、非經(jīng)濟(jì)性廣告為了達(dá)到對(duì)某種對(duì)象、行為或事情進(jìn)行宣傳的目的，而不將獲取盈利作為目標(biāo)，因此屬于非盈利性廣告。常見的有：公益廣告、政治宣傳廣告等。狹義廣告狹義廣告的定義為“廣告主以付費(fèi)的方式。通過公共媒介對(duì)其商品或勞動(dòng)進(jìn)行宣傳，借以向消費(fèi)者有計(jì)劃地傳遞消息 ，影響人們對(duì)所廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益的活動(dòng)?！?狹義廣告是我們最常見的，主要指經(jīng)濟(jì)性廣告，其特點(diǎn)是獲取盈利為主要目的

2、，它又可稱為商業(yè)廣告。 結(jié)論1、廣告是一種有計(jì)劃有目的的活動(dòng)；2、廣告活動(dòng)的主體是廣告主，而廣告活動(dòng)的對(duì)象是廣大消費(fèi)者；3、廣告活動(dòng)是通過大眾傳播媒介來進(jìn)行的，而不是面對(duì)面的傳播，如推銷員的推銷；4、廣告活動(dòng)的內(nèi)容是經(jīng)過有計(jì)劃的選擇的商品或勞務(wù)信息；5、廣告活動(dòng)的目的是為了促進(jìn)商品或勞務(wù)的銷售，并使廣告主從中獲取利益。廣告的特點(diǎn)（1）易于傳播 由于廣告是公開而廣泛地向公眾傳遞的一種宣傳手段。因此廣告的定義和傳播方式?jīng)Q定了它的特點(diǎn)。（2）針對(duì)性強(qiáng) 廣告應(yīng)該面向該產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。只有針對(duì)特定的目標(biāo)人群進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，才能保證廣告效果的最大化。在廣告的設(shè)計(jì)和制作的初期，設(shè)計(jì)師就應(yīng)針對(duì)特

3、定的受眾制定相應(yīng)的方案。（3）可存性強(qiáng) 由于廣告中很大部分是平面設(shè)計(jì)，它們依附于平面媒體，主要是紙為介質(zhì)。它們既可以在多人間進(jìn)行傳播流動(dòng)，也可以收集保存以備今后查詢，有很強(qiáng)的可存性。而二維廣告會(huì)在不同的媒體上進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間、高密度的播放，這就使它們能夠給受眾留下長(zhǎng)久的印象。廣告的任務(wù)（）準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息 廣告有明確的目的性，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息是廣告的首要任務(wù)。（2）樹立品牌和形象 企業(yè)的形象和品牌決定 了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位，這一地位通常靠企業(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略來塑造和維護(hù)。（3）引導(dǎo)消費(fèi) 平面廣告一般可以直接到消費(fèi)者手中，而起信息詳細(xì)具體，因此如購物指南、房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導(dǎo)消費(fèi)

4、者去購買產(chǎn)品。二維廣告則可以通過動(dòng)態(tài)效果的影響，促使消費(fèi)者消費(fèi)。（4）滿足消費(fèi)者的審美要求 廣告設(shè)計(jì)是物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對(duì)畫面進(jìn)行美化處理。使之符合人們的審美需求，可以激發(fā)消費(fèi)者的審美情趣，有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費(fèi)觀念。 現(xiàn)代廣告發(fā)展（1）廣告的起源 公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出現(xiàn)一份懸賞尋找“逃亡的奴隸”廣告?zhèn)鲉危怯杏涊d以來最早的廣告，現(xiàn)在保存于英國倫敦不列顛博物館。 在古希臘和古羅馬，經(jīng)商點(diǎn)需有標(biāo)志作廣告，如旅店的標(biāo)志是松果，酒店的標(biāo)志是常青藤，奶品店的標(biāo)志是山羊，面包房的標(biāo)志是騾子拉磨。 漢代畫像磚四

5、川廣漢出土的“東漢畫像磚”就有店鋪里店員招徠顧客的形象。 我國最早的廣告海報(bào)出現(xiàn)于北宋時(shí)期。山東濟(jì)南專造功夫細(xì)針的劉家針鋪設(shè)計(jì)并制作了用于印刷自家店鋪宣傳廣告的銅板，運(yùn)用商標(biāo)來裝飾門面，并利用它讓人們鑒別商品 。藥店門前招生意的幌子清明上河圖世界廣告的發(fā)展史 1480年，英國第一印刷家威廉 凱克斯印刷了世界較早的一張招貼廣告“祈禱書”。 17世紀(jì)，德國出現(xiàn)了世界上最早的報(bào)紙，是廣告有了新的媒體。1622年，“廣告”一詞第一次出現(xiàn)在英文報(bào)紙上，但是直到1650年，一則為“尋馬懸賞啟示”的廣告在報(bào)紙上登出后，報(bào)紙廣告才被人們認(rèn)識(shí)和接受并為商業(yè)服務(wù)。19 世紀(jì)，工業(yè)革命 生產(chǎn)力發(fā)展廣告業(yè)19世紀(jì)中期

6、，廣告代理人也將其轉(zhuǎn)手賣給以經(jīng)營(yíng)廣告為主的商業(yè)公司?！鞍瑺柛缸訌V告公司”的成立使廣告成為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)。近代中國廣告的發(fā)展史20世紀(jì)初上海 近代 （鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后），上海逐漸成為帝國主義主要的經(jīng)濟(jì)侵略基地，各種近代化的廣告媒介也日漸增多。 當(dāng)時(shí)的廣告形式有：招貼、報(bào)紙、雜志、路牌廣告、霓虹燈廣告、街車廣告、櫥窗廣告、無線電播音廣告、刊物廣告、樣品廣告等等。 月份牌民國時(shí)，上海電話公司廣告。圖中的一個(gè)女人進(jìn)門說“李嫂，再借我打一個(gè)電話?！崩钌┌櫟拿枷耄河憛挘∮謥斫桦娫捔?。 1922年美國人奧斯邦在上海創(chuàng)辦了一座50瓦特的電臺(tái)，從而拉開了我國電波廣告的序幕。 30年代，廣告公司興起是我國廣告發(fā)展史上的

7、又一個(gè)里程碑。廣告媒介開始變得多樣化，出現(xiàn)了多種多樣的廣告形式。 （4）廣告的普及 19世紀(jì)末，印刷技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了廣告業(yè)的發(fā)展。在藝術(shù)領(lǐng)域，各種風(fēng)格運(yùn)動(dòng)比此起彼伏，其中，法國的“新藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)、英國的“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)和“裝飾藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的起步與發(fā)展有著很大的推動(dòng)作用，招貼成為當(dāng)時(shí)主要的廣告?zhèn)鞑ッ襟w。法國亨利索雷特設(shè)計(jì)，植物紋樣裝飾、和諧的色彩、飄逸俊美的形象共同構(gòu)成了這件1898年海報(bào)的迷人魅力。 20世紀(jì)，歐美國家的報(bào)紙、雜志、廣播、電視很快就發(fā)展成為廣告業(yè)的四大媒體。 80年代以來，隨著計(jì)算器的普及和各類數(shù)碼產(chǎn)品的出現(xiàn)，各種廣告設(shè)備飛速發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)的形式也越來越多。促進(jìn)廣告形態(tài)變化

8、的因素（1）市場(chǎng)需求因素 人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)能力相應(yīng)提高，廣告的形態(tài)的發(fā)展和轉(zhuǎn)變也得到了一定程度的刺激。只有使廣告形態(tài)向市場(chǎng)需求因素靠近，這是一個(gè)帶有強(qiáng)迫性的因素。（2）流通發(fā)展的因素 流通發(fā)展使廣告形態(tài)擁有了更多發(fā)展的空間。在社會(huì)需要的情況下，人們不斷利用新技術(shù)來滿足流通的需要，也正是流通技術(shù)手段的發(fā)展促進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)形態(tài)的發(fā)展。（3）產(chǎn)品技術(shù)需求因素 新產(chǎn)品對(duì)廣告設(shè)計(jì)本身提出了新的挑戰(zhàn)，如何讓人們了解這些新產(chǎn)品、如何表現(xiàn)這些產(chǎn)品的特點(diǎn)、如何通過包裝廣告設(shè)計(jì)來保護(hù)這些產(chǎn)品以及如何能在商業(yè)銷售上取得成功。這些新的課題促進(jìn)了廣告設(shè)計(jì)的不斷更新和進(jìn)步。教學(xué)舉例雜志廣告 本招貼是蘋果公司mac Book

9、 Pro的雜志廣告，在這則廣告中企業(yè)主要考慮的是該作品同其他同類產(chǎn)品相比優(yōu)勢(shì)在何處。因?yàn)槿绻a(chǎn)品沒有任何優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，就不能使用戶產(chǎn)生消費(fèi)欲望。商家將該款電腦的受眾定位為需要時(shí)尚、輕便的筆記本電腦的用戶群。 該廣告為了在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)其輕薄特點(diǎn)，將其同書頁相結(jié)合，以此突出該款式電腦的輕薄特點(diǎn)，使受眾對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)欲望，從而促進(jìn)消費(fèi)。 在該廣告中，體現(xiàn)了廣告人物的審美情趣，從而給觀者帶來視覺上的沖擊力。車體廣告 該廣告是一則車體廣告，屬于戶外廣告的一種，廣告產(chǎn)品是止汗噴霧。車體廣告的主要特點(diǎn)有受眾面廣、易于傳播和花費(fèi)少，是一種比較理想的廣告方式。 從設(shè)計(jì)上來看，該廣告商將產(chǎn)品定位在喜歡熱鬧、喜歡聚會(huì)的

10、年輕人上。 在聚會(huì)或者酒會(huì)等場(chǎng)合，人員眾多以及跳舞等活動(dòng)會(huì)造成出汗，因?yàn)槌龊苟l(fā)汗味會(huì)使人產(chǎn)生不雅的社會(huì)形象。 在了解了受眾的消費(fèi)心理后，廣告設(shè)計(jì)師將此場(chǎng)景結(jié)合到車體廣告中，將公交車上原有的車窗繪制為聚會(huì)時(shí)的窗戶，而將車體的下部設(shè)計(jì)成廣告產(chǎn)品和廣告詞放置的位置，最后還將車門設(shè)計(jì)為聚會(huì)場(chǎng)所的門，使整個(gè)場(chǎng)景充滿真實(shí)感。 該廣告另一個(gè)比較突出的方面是該廣告使用了人們都比較容易理解的圖案來達(dá)到廣告的目的，并充分利用了車體上的每一個(gè)有效區(qū)域，是整個(gè)車體顯的統(tǒng)一又生動(dòng)，公家車仿佛成為了一個(gè)小型聚會(huì)場(chǎng)所不停地移動(dòng)，坐在這樣的公交車上，乘客心情也會(huì)非常的愉快。報(bào)紙廣告 該廣告是一則報(bào)紙廣告，報(bào)紙作為最主要的

11、信息傳播媒介之一，對(duì)信息的傳播起到了重要的作用。報(bào)紙由于其傳播方式的特點(diǎn)和人們的閱讀習(xí)慣，它的受眾范圍廣、廣告成本 低，這也是大部分企業(yè)選擇采用報(bào)紙作為廣告載體的原因。 報(bào)紙廣告相較于雜志廣告和招貼等有著不同的印刷要求。 本報(bào)紙廣告在顏色設(shè)計(jì)上注意了不使用過多的顏色，由于報(bào)紙?jiān)谟∷r(shí)分辨率較低，因此如果整個(gè)構(gòu)圖比較簡(jiǎn)單的話，有助于使畫面更清晰。本廣告在頁面下方特別空出白色的部分用于進(jìn)行企業(yè)宣傳，這也是考慮到報(bào)紙印刷的方式而定的，底色越淺所印刷出的報(bào)紙文字越清楚。將這樣的廣告應(yīng)用到報(bào)紙上，體現(xiàn)了廣告可存性強(qiáng)的特點(diǎn)。這一點(diǎn)也是所有報(bào)紙廣告都應(yīng)該做到的。 一個(gè)成功的報(bào)紙廣告不需要特別的復(fù)雜，旦卻需要

12、讀者對(duì)此一目了然。指南手冊(cè)這是一本國家旅游指南手冊(cè)的部分內(nèi)容，作為旅游指南手冊(cè)，我們需要注意的是（1）要具有醒目的封面，使人過目不忘。（2）在目錄設(shè)計(jì)上要力求簡(jiǎn)潔、明了，其中不能包含過多的專業(yè)性強(qiáng)或生僻的文字或者詞語。（因?yàn)槁糜沃改鲜謨?cè)針對(duì)的人群廣泛，其年齡層次和教育背景也各不相同，做到讓大多數(shù)人理解其中的含義才能真正的達(dá)到旅游指南的作用。）另外，在內(nèi)容編排上除了需要條理清晰以外，還需要對(duì)同旅游相關(guān)的商店、風(fēng)景等進(jìn)行詳細(xì)介紹，方便游客在旅游時(shí)針對(duì)自己的情況選擇不同的旅行路線。除了對(duì)閱讀者進(jìn)行旅游指南外，旅游手冊(cè)還有一個(gè)重要的作用，那就是誘導(dǎo)消費(fèi)。因此需要在旅游指南手冊(cè)中對(duì)旅游地的基本情況、特產(chǎn)

13、以及歷史情況進(jìn)行詳細(xì)說明，另外以清晰、簡(jiǎn)明的圖文分離方式介紹該地的民俗、購物商店、美食、風(fēng)景等旅游優(yōu)勢(shì),使旅游者產(chǎn)生消費(fèi)欲望。 最常使用的做法是以圖文并茂的方式引導(dǎo)消費(fèi)，這樣的旅游指南手冊(cè)才是真正完善的。 總的來說，旅游指南需要做到的就是吸引旅游者的眼睛，并使其產(chǎn)生消費(fèi)欲望。設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng)本設(shè)計(jì)制作的是農(nóng)產(chǎn)品的宣傳單，圖像顏色豐富，表現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的誘人觀感，有誘導(dǎo)購買的優(yōu)勢(shì)，并且將水果以整幅圖的方式置于受眾面前，具有針對(duì)性強(qiáng)和準(zhǔn)備傳達(dá)廣告信息的優(yōu)點(diǎn)。缺點(diǎn)是整個(gè)畫面過于直白，沒有突出審美情趣這一平面廣告的任務(wù)。設(shè)計(jì)制作的是橙汁飲品廣告，由于橙黃色原本就很亮麗，因此廣告的主體色使用的是淺色的亮灰色和白色，

14、這樣更能突出產(chǎn)品。另外采用了擬人的表現(xiàn)手法，將橙子制作成帶有眼鏡的人像，富有想象力，從而勾起受眾的消費(fèi)欲，進(jìn)而促進(jìn)銷售。在廣告制作中，顏色簡(jiǎn)單的造型更容易讓人印象深刻，該廣告在設(shè)計(jì)時(shí)特別注意了這一點(diǎn)，是整個(gè)廣告畫面突出又能引起人們的共鳴。這是兩張同一產(chǎn)品的廣告，整個(gè)畫面具有一定的審美情趣，也能夠樹立品牌形象，因?yàn)橛蚁陆堑臉?biāo)志很清晰。缺點(diǎn)是不了解該產(chǎn)品作用時(shí)，只憑廣告中的畫面難以懂得其希望表達(dá)的含義，因此在準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息方面還做的不夠。兩張圖片是同一系列不同顏色的食品廣告，其廣告的背景色分別采用冷暖色調(diào)的徑向漸變效果，給人自然，不突兀的溫馨感受，并且在中下方添加作為食品原料的檸檬，充分地傳達(dá)了

15、廣告信息并使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。缺點(diǎn)是畫面左上角的標(biāo)志太小，不能很好的樹立品牌形象，并且制作成報(bào)紙廣告后悔模糊不清。右邊的圖片是直郵廣告，左邊的是報(bào)紙廣告，這兩個(gè)廣告在設(shè)計(jì)時(shí)注意了文字的明確性，內(nèi)容清晰，宣傳效果好，準(zhǔn)確的表達(dá)了廣告信息。右邊的直郵廣告將產(chǎn)品寫真圖同右邊的文字相結(jié)合，可以讓受眾細(xì)致觀察產(chǎn)品的細(xì)節(jié)部分，并以引導(dǎo)性的文字使其受眾產(chǎn)生消費(fèi)欲。左圖的中間部分采用更為直接、卡通化的圖形來引起受眾的注意，從而引導(dǎo)消費(fèi)。缺點(diǎn)是審美情趣上表現(xiàn)不夠。本設(shè)計(jì)制作的是產(chǎn)品系列吊牌，整套作品最主要的是突出標(biāo)志部分，因此在每一個(gè)吊牌中產(chǎn)品標(biāo)志的位置、圖形和文字都非常明顯，達(dá)到了樹立品牌和形象的目的。缺點(diǎn)

16、是變化不夠豐富，直觀感受每一個(gè)吊牌上的文字排列方式、顏色設(shè)置都大同小異，只有吊牌形狀發(fā)生變化。需要注意的是，即使是設(shè)計(jì)系列吊牌，為其顏色或文字排列設(shè)置豐富多樣的變化，同樣可以成為其出彩的優(yōu)勢(shì)。本設(shè)計(jì)制作的是服裝品牌宣傳單，其主題顏色使用了神秘的紫色，以此表現(xiàn)出該品牌服裝的高貴與典雅。在右邊的圖片中還特別添加了衣服的細(xì)節(jié)圖片，表現(xiàn)了品牌注重衣服細(xì)節(jié)的廣告信息。缺點(diǎn)是正下方的設(shè)計(jì)師圖片過小，使廣告不能達(dá)到樹立品牌和形象的目的。這制作的是一個(gè)汽車網(wǎng)頁廣告，設(shè)計(jì)使用對(duì)稱圖形的方式將左右的圖形制作成相同樣式。在圖像分布上使用了滿畫布的方式，顏色豐富絢麗，具有較強(qiáng)的視覺效果和審美情趣。缺點(diǎn)是由于整個(gè)畫面顏色鮮艷而且很多，有可能會(huì)造成受眾的視覺疲勞，在表達(dá)廣告信息的方面也做的不到位，因此效果不夠理想。該設(shè)計(jì)制作的是旅游指南的DM單，該作品并不像一般的旅游指南將風(fēng)景、人物等表現(xiàn)在其中，而是將地方名勝，風(fēng)俗，人物以及景色等對(duì)象進(jìn)行處理，使其顏色相近，并以剪影的形式將其重疊放置。既使受眾了解廣告所要表現(xiàn)的事物，又使整個(gè)畫面形成統(tǒng)一的顏色格調(diào)，并且散發(fā)著一種特別的藝術(shù)氣息。這樣的設(shè)計(jì)使該旅游指南既滿足了人們的審美要求，又可以準(zhǔn)確的表達(dá)廣告信息。唯一的不