跨媒介敘事學

1、 跨媒介敘事：媒介融合時代影視文化生產(chǎn)的新空間張建敏摘 要 媒介融合時代不同媒介的融合, 必然打破過去單一媒體對于媒介生產(chǎn)的限制, 催生出不同于傳統(tǒng)意義的新的媒介內(nèi)容生產(chǎn)模式，生產(chǎn)可以跨媒介平臺傳播的媒介產(chǎn)品。本文通過對跨媒介敘事的文本特征、敘事邏輯、敘事主體及敘事動因的初步分析，反映出媒介融合給影視生產(chǎn)領域帶來的深刻變革及發(fā)展趨勢。關鍵詞 跨媒介敘事，文本特征，敘事邏輯，粉絲敘事近年來國內(nèi)影視界花千骨、 瑯琊榜與微微一笑很傾城等熒屏熱播劇，有一個共同特點：都是網(wǎng)絡IP 改編劇，都是在推出電視劇的同時，連帶開發(fā)電影、 網(wǎng)絡游戲、動漫或者網(wǎng)絡劇等相關內(nèi)容產(chǎn)品。不同媒介平臺在同一個大的故事框架中建

2、構(gòu)各自的故事文本，產(chǎn)品形態(tài)不同，內(nèi)容各有側(cè)重，這種影視文化產(chǎn)品的新生產(chǎn)方式顯現(xiàn)出鮮明的“跨媒介敘事”特征?？缑浇閿⑹逻@種內(nèi)容生產(chǎn)方式在西方由來已久，最經(jīng)典最成功的莫過于美國迪斯尼的系列卡通電影、迪斯尼樂園及其各種衍生產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒介融合的深入發(fā)展使得這種跨媒介敘事有了更為廣闊的發(fā)展空間。不同媒介的融合,必然打破過去單一媒體對于媒介生產(chǎn)的限制, 催生出不同于傳統(tǒng)意義的新的媒介內(nèi)容生產(chǎn)模式，生產(chǎn)可以跨媒介平臺傳播的媒介產(chǎn)品。一、 “跨媒介敘事”的含義早在上個世紀美國一些傳媒制作者就已經(jīng)嘗試運用跨媒介敘事進行多種類型的媒介內(nèi)容生產(chǎn)，除了美國迪斯尼公司的卡通電影及其系列衍生產(chǎn)品，電影 星球大戰(zhàn)

3、和黑客帝國等也是成功案例。進入21 世紀以來，跨媒介敘事在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新媒體技術發(fā)展的刺激下，更是成為全球性的影視生產(chǎn)模式。 哈利波特 、 一千零一夜、 花木蘭等都衍生出文學、電影、漫畫、舞臺劇、交響曲等系列作品。跨媒介敘事實踐風起云涌，對跨媒介敘事最早進行深入研究的是美國傳播學者亨利詹金斯。 文本盜獵者：電視迷與參與式文化（1992） 、 融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶（ 2006） 兩書集中體現(xiàn)出他對跨媒體敘事的探索。 在詹金斯的界定中， “跨媒介敘事”是指“橫跨多個媒體平臺展開的故事，其中每一種媒體都對我們理解故事世界有獨特的貢獻，與基于原始文本和輔助產(chǎn)品模式相比， 它是系列產(chǎn)品

4、發(fā)展的更為綜合的一種方式?！?在著作中詹金斯以黑客帝國為例，具體分析這個拯救人類的故事如何在電影、動漫、游戲等各種媒介平臺流轉(zhuǎn)，共同構(gòu)建起龐大的有待各方勢力挖掘的故事王國。我國是在近幾年才出現(xiàn)跨媒介敘事的系統(tǒng)實踐。近來熱播的影視劇甄嬛傳 、 花千骨、 小時代、 瑯琊榜、 老九門等劇作，在網(wǎng)絡小說、電影和電視劇等傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品形態(tài)之外，也連帶開發(fā)漫畫、卡通、手游、網(wǎng)劇等其他媒介形態(tài)的系列產(chǎn)品，都是典型的跨媒介敘事實踐。從 “跨媒介敘事”的視角，深入考察現(xiàn)今影視內(nèi)容生產(chǎn)方式的發(fā)展，可以清晰地看出媒介融合給影視內(nèi)容生產(chǎn)帶來的深刻變革，感知媒體制作者如何在不同媒介平臺上展開同一故事敘事，不同的媒介平臺對

5、故事文本與敘事邏輯產(chǎn)生怎樣的影響，粉絲在跨媒介敘事中起著怎樣的能動性作用等，通過這種考察，能更好理解和把握媒介融合背景下媒介內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革趨勢。二、跨媒介敘事的文本特征跨媒介敘事文本形態(tài)是與傳播承載故事的媒介形態(tài)密切相關，不再是單一的傳統(tǒng)意義的敘事文本概念，其可以是文字，也可以是影像，可以是動漫，也可以是聲波， 可以在虛擬的網(wǎng)絡空間流動，也可以有實體的主題公園供受眾觸摸，如風靡全世界的迪斯尼樂園。在詹金斯看來， “跨媒體敘事最理想的形式，就是每一種媒體出色地各司其職，各盡其責只有這樣， 一個故事才能夠以電影作為開頭， 進而通過電視、小說以及連環(huán)漫畫展開進一步的詳述；故事世界可以通過游戲來探

6、索，或者作為一個娛樂公園景點來體驗。任何一個產(chǎn)品都是進入作為整施暢 .跨媒體敘事：盜獵計與召喚術J.北京電影學院學報,2015（3-4）:98-104。 美 亨利 ?詹金斯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶M. 北京：商務印書館，2012,第 423 頁。體的產(chǎn)品系列的一個切入點”。 跨媒介敘事文本是個大文本概念，不同于傳統(tǒng)單一媒介敘事文本相對封閉的文本形態(tài)，其中交織著媒介制作者自上而下的專業(yè)化制作， 也有粉絲型受眾自發(fā)的草根敘事狂歡，故事文本永遠處于被開發(fā)和被改寫狀態(tài)，呈現(xiàn)出開放多元、形式豐富、流動不居和充滿變數(shù)的文本形態(tài)。深入考察中外影視內(nèi)容生產(chǎn)的跨媒介敘事實踐，我們可以看出跨媒介敘事大

7、致具有這樣的幾大文本特征。 TOC o 1-5 h z 首先是開放性的敘事空間。跨媒介敘事文本是一個大文本概念，敘事空間是無限開放的。作者讀者制作者用戶都可以成為跨媒介敘事的敘事主體，參與敘事，共同完成敘事文本的生產(chǎn)。這 一 特 點 詹 金 斯 表 述 為 可 鉆 性 ( Drillability ) 。 他 強 調(diào) 提 供 可 鉆 性( Drillability ) 是故事世界擴張的方式之一，可鉆性意味著有好幾層敘事，將鼓勵讀者鉆研。 2015 年 6 月電視劇花千骨播出之后，在粉絲群中引發(fā)眾多討論和話題，粉絲們收集信息、抄錄對白，推測情節(jié)含義，制作廣播劇和同人番外小說， 改寫電視劇中人物命

8、運，比如粉絲原創(chuàng)花千骨番外小說落花錦年歌、花千骨之重生再愛、 只是當時已惘然等， 敘事大多是圍繞花千骨的命運以及花千骨與白子畫的情感結(jié)局展開。不僅如此，針對電視劇對原著小說的改編，以及電視劇播出時對畫面的刪減，粉絲不惜挖掘出被裁減、未播出的一些鏡頭段落如“吸血” “醋吻”等，來填補電視劇的敘事斷裂。受眾尤其是粉絲型受眾積極參與， 在既定故事框架中尋求新的信息，填補敘事的縫隙，并且在彌散的媒介內(nèi)容中制造出關聯(lián)，共同完成跨媒介敘事。其次是非線性的敘事結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)敘事強調(diào)故事的開端、發(fā)展、 高潮和結(jié)局，構(gòu)建的是相對封閉完整的故事文本。 然而媒介多元融合時代，這種敘事追求逐漸被取代，跨媒介敘事文本的結(jié)構(gòu)

9、不再是這種封閉的線性結(jié)構(gòu)，而是通過拓展敘事可能性的范圍來發(fā)展情節(jié)，呈現(xiàn)為松散網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)。 “幾乎流行文化的每個部分都在努力從傳統(tǒng)敘事結(jié)構(gòu)中解脫出來”。 這就使得跨媒介敘事追求不是讓受眾循著時間等線性脈絡去追尋故事蹤跡，而是循著原生故事留下的懸疑等故事的新的生長點，在多種媒介平臺美 亨利?詹金斯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶M. 北京：商務印書館，2012： 157。施暢.跨媒體敘事：盜獵計與召喚術J.北京電影學院學報,2015(3-4):98-104。美 道格拉斯洛西科夫.當下的沖擊M. 孫浩、趙暉譯，北京：中信出版社，2013，第33 頁。 TOC o 1-5 h z 構(gòu)筑的立體的故事王

10、國去探索去尋覓。在粉絲原創(chuàng)花千骨番外小說落花錦年歌、花千骨之重生再愛中， 我們可以看到關于畫骨戀的不同結(jié)局設計，在游戲 花千骨 中我們又可以獲得用花千骨的斷念劍過關斬將、能量不斷增長的英雄敘事的快感。杰夫戈迪尼爾( Jeff Gordinier )通過研究電影觀眾得出結(jié)論， “在視頻游戲這樣的非線性媒體上培養(yǎng)出來的電影愛好者期待不同的娛樂體驗?！?第三是互文性的敘事系列?；ノ募礊樽⑨岅P系，一個文本的含義可以在其他文本獲得信息線索，其他文本為該文本做注腳。在跨媒介敘事中在不同媒介平臺流轉(zhuǎn)的故事并不是孤立的存在，而是有機的整體，互為補充與闡釋，延展意義空間，共同構(gòu)建起故事王國。2015年 9月推出

11、的網(wǎng)劇花千骨2015 就是將故事開始的時間設定在電視劇花千骨結(jié)尾處，即花千骨魂飛魄散之后，她如何被救，如何奔赴白子畫的千年之約等。 其開篇就表現(xiàn)仙魔大戰(zhàn)后花千骨躺在病榻之上，殺阡陌、 笙蕭默等人物也相繼出場，劇作對人物關系和情節(jié)關聯(lián)并沒有過多交代，是在假設觀眾已對故事前情熟知基礎上展開故事。而花千骨手游中的拜師學藝等情節(jié)設定，靈寶、斷念劍等武器道具，也可以與電視劇花千骨的相關情節(jié)產(chǎn)生意義勾連。星球大戰(zhàn)自1977年推出第一部電影，直至 2015年還在持續(xù)推出第七部，而“當星球大戰(zhàn)進入印刷出版領域時，小說擴展了作品時間線，包含了電影三部曲中沒有的情節(jié)，或者是圍繞電影中的次要人物來重新分配角色，展開

12、故事”第四是多元化的敘事元素。多元化的敘事元素是跨媒介敘事能夠得以實現(xiàn)的敘事基礎?？苹米骷也剪斔顾固亓诌@樣闡釋電影黑客帝國的魅力： “首先，這部電影具備了流行所需的感染力要素。這方面的元素在黑客帝國中應有盡有：特種精銳部隊的自殺性攻擊，直升機墜毀，大量武打場面純潔而又充滿激情、命中注定的愛情故事，兩眼凸出、造型絕對一流的怪物，性感的服裝，囚禁，折磨以及大膽的營救，再加上怪異、超酷的潛艇, 。” 正是因為具有如此豐富的故事元素，黑客帝國1999： 改變電影業(yè)的一年”( 1999： The Year That Changed the Movies) , 娛樂周刊， 2004 年 10 月 10 日

13、， HYPERLINK /ew/report/0.6115.171806_7_0.00.html /ew/report/0.6115.171806_7_0.00.html。 美 威爾 布魯克 利用這種力量：常在線、 社群和星球大戰(zhàn)粉絲( Using the Force:Creativity,Community,andStar wars fans)M. 紐約：康泰紐姆出版公司，2002?！捌渌髌范际撬{藥丸”( Every Other Movie Is the Blue Pill) ,收于卡倫哈伯(Karen Haber)主編的黑客帝國始末( Exploring the Matrix:Visio

14、ns of the Cyber Present )M. 紐約：圣馬丁出版社，2003，第23 24才能風行幾十年，發(fā)展出三部電影、一系列動畫短片、兩套漫畫故事集和幾部游戲，成為受眾深愛、挖掘不盡的故事寶藏。花千骨也有著多元豐富的故事元素，尤其是將故事背景設定為網(wǎng)絡流行的仙界魔幻世界，這就使得故事具有先天的互聯(lián)網(wǎng)基因，為迎合吸引伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的網(wǎng)生代受眾鋪墊很好的情感接受基礎。同時文本中融匯了正邪善惡、驚天之愛、堅貞不渝與背信棄義等超越年代性別的具有普世價值觀的故事元素，這又為電視劇花千骨在傳統(tǒng)媒體播出并受到歡迎奠定了情感基礎。這是故事文本能在各種新型媒體傳播、吸引各個層次受眾喜愛的流行要素

15、?？缑浇閿⑹挛谋静皇侵改巢侩娨晞』蚰巢侩娪?，而是指在網(wǎng)絡IP 小說基礎上聯(lián)合開發(fā)的可以在不同媒介平臺流轉(zhuǎn)的一系列產(chǎn)品，是一個大文本概念，擁有天然的互聯(lián)網(wǎng)基因，以及承載故事的載體媒介的屬性特征。同時也印刻著多媒介融合之后的多元互文特征，能夠滿足受眾在多媒體時代對于媒介產(chǎn)品的多元需求，帶給受眾新鮮體驗。這也正是后經(jīng)典敘事學對于 “媒介可能對敘事文本產(chǎn)生的復雜效果” 的 研究旨趣之所在。三、跨媒介敘事的敘事邏輯影視文化產(chǎn)品的跨媒介敘事是不同媒介 “協(xié)作敘事”的動態(tài)過程，各個媒介遵循各自的敘事邏輯，把同一背景但有區(qū)別的故事，在各自媒介平臺上展開。如漫畫提供背景故事設定，游戲允許玩家獨立探索未知世界，電

16、視劇則陳述故事、展開情節(jié)?？缑浇閿⑹掠孟嗷オ毩⒌壿嬌细叨汝P聯(lián)的故事講述，構(gòu)筑起多維度敘事藝術。電視劇因其篇幅較長，利于情節(jié)線索的充分展開，而且電視媒體具有聲畫并茂的傳播特性，鏡頭語音表現(xiàn)力強，能更好的塑造人物。電視劇花千骨改編自網(wǎng)絡小說仙俠奇緣花千骨，編劇兼原作者Fresh 果果充分考慮到電視媒體與網(wǎng)絡小說在故事呈現(xiàn)方式上的不同，在改編時盡量遵循電視媒體的表達習慣，在情節(jié)設計和和塑造人物性格方面進行一系列調(diào)整。首先是加強戲劇沖突，在突出“畫骨戀”這條情感主線之外，還增加了東方彧卿、殺阡陌和孟玄朗（原著軒轅朗）對花千骨的單戀，夏紫薰（原著紫薰淺夏）對白子畫的單戀，以及落十一頁。 美 戴衛(wèi)赫爾曼

17、. 新敘事學M. 馬海良譯，北京：北京大學出版社，2002，第21 頁。 2015.12.21。 與糖寶、朔風與霓漫天、輕水與孟玄朗之間的情感糾葛。與此同時，故事在圍繞情感主線徐徐展開的同時，還夾雜著關于正邪善惡對錯的道德反思，如東方彧卿、殺阡陌的亦正亦邪，而長留上仙世尊摩嚴看似正派仙界首領，實則做了很多有違道義之事。其次為了讓人物性格更鮮明，電視劇花千骨也做了敘事改動。小說中白子畫是后來才知道花千骨是他的生死劫，但電視劇中白子畫一開始就知道千骨是自己的生死劫，但是并沒有殺死她，突出了白子畫善的一面；小說中白子畫對白少，在電視劇中特意增加了許多“畫骨”相處的對白和場景。原作者兼編劇 Fresh

18、 果果在接受采訪時說： “如果電視劇按照小說情節(jié)發(fā)展，讓霍建華那么晚出場，粉絲會找我麻煩的。而且小說是單線情感故事，如果不改編，演員沒法表演。” “大家看到的白子畫，是我們討論無數(shù)遍之后設計出來的白子畫。” 出現(xiàn)在電視畫面里的人物必須通過具有數(shù)量優(yōu)勢的鏡頭語言來實現(xiàn)媒介的賦予功能，突顯出主角的地位。網(wǎng)絡游戲平臺的敘事邏輯是過關、奪寶， 獲得更多技能。在開發(fā)游戲系列產(chǎn)品上， 花千骨手游制作者在講述有關花千骨故事的基礎上，也遵循著過關、升級和獲得裝備等游戲平臺的敘事邏輯。手游以電視劇花千骨為藍本展開故事情節(jié)， 游戲開時間設定在花千骨父親臨終囑咐她上蜀山拜師學藝。游戲中的情節(jié)編排和發(fā)展與電視劇保持一

19、致，但是， 游戲并非簡單地重復使用電視劇的素材，而是因循游戲發(fā)展邏輯深化和擴展故事世界。手游設定了三大職業(yè)，可供玩家選擇，包括電視劇中出現(xiàn)的女性角色“上古遺神花千骨”，她使用的武器是劇中的斷念劍，職業(yè)技能包括琴尊流光、披星戴月、五星術和洪荒之力，都沿襲了劇中的設定。游戲升級和獲得裝備的主要方式是通過玩家在不同情景中歷練和奪寶實現(xiàn)的， 可以看出游戲場景都是緊密圍繞故事情節(jié)搭建的。在游戲進階階段，加入了關卡副本、奪寶、競技場等戰(zhàn)斗的新玩法，可以打開或選擇靈寵系統(tǒng)、奪寶系統(tǒng)、門派系統(tǒng)、師徒系統(tǒng)和破防系統(tǒng)進行游戲體驗。玩家還可以收集靈寵、寶物等提升戰(zhàn)斗力，也可以通過拜師、組隊等形式與其他玩家實現(xiàn)互動。

20、在每一個關卡中都會出現(xiàn)幾段短動畫，其中包括對白、轉(zhuǎn)場和背景說明等。對于看過電視劇的玩家來說，這些劇情發(fā)展顯得有些累贅，但是對于不了解劇情的受眾來說，可以較快地了解故事世界，從而也吸引這一部分人在其他平臺關注花千骨。 資料來源：花千骨編劇挑刺:霍建華矮了點， HYPERLINK /a/20150613/015792.htm /a/20150613/015792.htm ，訪問時間：“花千骨手游自6 月與電視劇一起上線以來，一直占據(jù)IOS 下載排名榜首，流水突破2 億元?！?在跨媒介敘事王國的構(gòu)建過程中，各個不同的媒介平臺遵循自身的敘事邏輯協(xié)同合作，共同講述一個不同又相關的故事，彼此促進，彼此詮釋

21、，讓受眾在不同的媒介平臺上有全新的閱讀體驗，在共同搭建的故事王國中流連。四、跨媒介敘事中的敘事主體 粉絲敘事傳統(tǒng)的媒介內(nèi)容生產(chǎn)都是由媒介生產(chǎn)者生產(chǎn)產(chǎn)品，然后流通到受眾，受眾反饋， 然后媒介生產(chǎn)者根據(jù)受眾反饋調(diào)整生產(chǎn)，是一個環(huán)狀閉合結(jié)構(gòu)。而跨媒介敘事的內(nèi)容生產(chǎn)模式則是開放性結(jié)構(gòu)，其中關鍵性環(huán)節(jié)就是受眾角色的轉(zhuǎn)變，他們已經(jīng)不僅僅是消費者，而是集生產(chǎn)者和消費者兩種角色作用于一身，成為跨媒介敘事的主體之一。受眾尤其是粉絲型受眾積極參與跨媒介敘事，他們在原生故事文本之外積極尋求新的信息，將彌散在各個媒介平臺上的故事線索間進行情節(jié)勾連，并且通過二度創(chuàng)作填補敘事的縫隙。正像亨利 詹金斯論述黑客帝國激發(fā)粉絲探

22、究的熱情時所說，“ 層層環(huán)套的資料線索刺激和增強了我們的 認知癖(epistemophilia) ； 借用造成的電影情節(jié)上的縫隙和累贅，為許許多多的知識社區(qū)提供了機會，這些圍繞小眾時尚電影涌現(xiàn)出來的知識社區(qū)借此可以展示他們的專長， 成員們埋頭在書堆里搜索，絞盡腦汁研究這一深藏著無盡秘密的文本。” 受眾參與跨媒介敘事的熱情在粉絲社區(qū)得到最集中充分的體現(xiàn)。他們利用網(wǎng)上共享的素材和資源抄錄對白、剪輯視頻、內(nèi)幕爆料、撰寫番外結(jié)局、制作漫畫和廣播劇等等，在主流敘事之外構(gòu)建起一個更為斑斕的故事世界。這些來自草根的跨媒介敘事作品，文風各異，質(zhì)量參差不齊，但是這是在電視劇等主流敘事之外， 粉絲集體智慧進行知識生產(chǎn)的成果，是媒介融合時代，高度發(fā)達的媒介技術賦予受眾可以進行并參與媒介內(nèi)容生產(chǎn)的一種權(quán)利，在跨媒介敘事中粉絲的主體性地位得到前所未有的提升。五、 跨媒介敘事的現(xiàn)實發(fā)展資料來源：你以為花千骨只是電視??？它的手游月收入也有兩億元 HYPERLINK /article/348351.html /article/348351.html ，訪問時間：2015.12.21 。 美 亨利?詹金斯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶M. 北京：商務印書館，2012,第 161 頁。的邁克 安東努奇曾把影視文化產(chǎn)品的