廣告設(shè)計(jì)公關(guān)專業(yè)01學(xué)生版

1、廣告設(shè)計(jì)羅瑞蘭 武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告設(shè)計(jì)的基本概念廣告視覺設(shè)計(jì)的程序方法廣告活動(dòng)的基本過程做一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師 一廣告設(shè)計(jì)概述 1 基本概念廣告，即廣而告之，確切的說是廣告主以付費(fèi)的方式，通過特定的媒體、運(yùn)用相應(yīng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式來傳達(dá)商品或勞務(wù)信息，以促進(jìn)銷售為目的一種大眾傳播活動(dòng)。廣告設(shè)計(jì)，具體地說就是廣告的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，它以廣告的視覺設(shè)計(jì)為主，是視覺設(shè)計(jì)師根據(jù)企業(yè)營銷戰(zhàn)略思想和具體的廣告策略，通過圖形、色彩、文字等視覺要素，將廣告創(chuàng)意按照符合大眾的審美習(xí)慣和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行組合編排，創(chuàng)造出具有視覺感染力的廣告的過程和結(jié)果。一廣告設(shè)計(jì)概述 一廣告設(shè)計(jì)概述2 廣告分類廣告一般按媒體形式、廣告目的、廣告區(qū)域

2、、廣告戰(zhàn)略、廣告策略、產(chǎn)品生命周期等方式分類。一廣告設(shè)計(jì)概述2 廣告分類依據(jù)媒體的形式，可以將廣告分為電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電影廣告、郵寄廣告、招貼廣告、路牌廣告、燈箱廣告、交通廣告、禮品廣告以及綜合性的廣告、體育場(chǎng)地廣告等。按照廣告目的劃分，有商品廣告、企業(yè)形象廣告、活動(dòng)告知廣告和公益性廣告等。商品廣告是以商品本身的魅力、特性或使用說明為主要訴求的廣告。企業(yè)形象廣告又叫公關(guān)廣告，以企業(yè)的理念、企業(yè)文化、品牌特征等元素作為廣告訴求的內(nèi)容，著重樹立企業(yè)形象或品牌形象，促使消費(fèi)者或其他業(yè)務(wù)合作者對(duì)該企業(yè)、該品牌形成長期的信賴感?；顒?dòng)告知廣告是為了讓大眾知曉某項(xiàng)活動(dòng)的內(nèi)

3、容、時(shí)間、地點(diǎn)而制作的廣告。公益性廣告是為了預(yù)防傷害、喚醒大眾重視生態(tài)環(huán)境、拒絕毒品、反對(duì)戰(zhàn)爭等社會(huì)教育性的非營利性廣告。一廣告設(shè)計(jì)概述2 廣告分類依據(jù)廣告發(fā)布的區(qū)域特征，廣告可以劃分為全球性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告、地方性廣告、社區(qū)性廣告等。按廣告戰(zhàn)略劃分，有近期的布告廣告和中長期的形象廣告，也有針對(duì)性的促銷廣告和戰(zhàn)略性的公益廣告等。按廣告策略劃分，既有告知性廣告、勸服性廣告、誘導(dǎo)性廣告等，也有單發(fā)性廣告、系列性廣告和重復(fù)性廣告等。一廣告設(shè)計(jì)概述依據(jù)產(chǎn)品生命周期中的四個(gè)階段（產(chǎn)品導(dǎo)人期、產(chǎn)品成長期、產(chǎn)品成熟期和產(chǎn)品衰退期），將廣告劃分為三種類型，產(chǎn)品導(dǎo)人期或產(chǎn)品成長期的廣告稱之為引導(dǎo)期廣

4、告，產(chǎn)品成熟期的廣告稱之為選擇期廣告，產(chǎn)品衰退期的廣告稱之為記憶期廣告。引導(dǎo)期廣告以理智性廣告為主，重點(diǎn)在于宣傳產(chǎn)品的性能，廣告頻率高，多使用大型廣告媒體，廣告費(fèi)投人量較大；選擇期廣告以情感性的訴求方式為主，廣告的投入比較穩(wěn)定，廣告定位比較明確，企業(yè)廣告的比例開始增加；記憶期廣告以情感性訴求方式為主，企業(yè)廣告比例明顯高于產(chǎn)品廣告比例，廣告的投入量下降，但廣告費(fèi)用投入比較穩(wěn)定。 一廣告設(shè)計(jì)概述廣告與藝術(shù)同緣的表現(xiàn)劃分一廣告設(shè)計(jì)概述3廣告的功能 傳播商品信息，樹立品牌形象傳播消費(fèi)信息，引導(dǎo)消費(fèi)活動(dòng)促進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展與社會(huì)及社會(huì)文化互相影響4 廣告發(fā)展趨勢(shì)信息傳遞視覺化視覺表現(xiàn)簡潔化廣告訴求人文化傳播

5、渠道整合化一廣告概述揭開神秘的廣告面紗廣告學(xué)科構(gòu)建一廣告概述揭開神秘的廣告面紗一廣告設(shè)計(jì)概述5廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展概況古代廣告主要形式叫賣廣告、樣式廣告、聲響廣告、旗幌廣告、懸物廣告、招牌廣告、門面廣告等，這些形式應(yīng)時(shí)應(yīng)需所創(chuàng)，簡便易行，也達(dá)到良好的廣告效果。 古埃及中國清明上河圖一廣告設(shè)計(jì)概述近代廣告近代廣告以印刷廣告為代表，報(bào)紙廣告、雜志廣告、月份牌廣告、招貼廣告等。報(bào)紙廣告以其傳播迅速、制作成本低廉的特點(diǎn)，雜志廣告以其印刷精美、反復(fù)閱讀率高的優(yōu)勢(shì)，逐漸成為深受讀者喜愛的近代廣告的主要形式。月份牌 一廣告設(shè)計(jì)概述現(xiàn)代廣告報(bào)紙、雜志、廣播、電視是這一時(shí)期影響深遠(yuǎn)的廣告形式，此外櫥窗廣告、霓虹燈廣告

6、、路牌廣告、交通廣告、POP售點(diǎn)廣告、禮品廣告、信函廣告、包裝廣告等和現(xiàn)代生活密切聯(lián)系的形式也出現(xiàn)并獲得長足發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)后，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為新興的廣告媒體。它具有傳播速度快，互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)受眾可以自主地選擇自己感興趣的廣告信息，設(shè)計(jì)師可以采用平面、動(dòng)畫、聲效和網(wǎng)頁鏈接等制作方式來表現(xiàn)，分別滿足在線收看、試用、調(diào)查等溝通目的。近幾年，隨著手機(jī)技術(shù)的高速進(jìn)步，手機(jī)媒體也逐步發(fā)展起來，它進(jìn)一步突破了地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制，不論何時(shí)何地人們都可以使用手機(jī)通話和使用短信傳遞,可以隨時(shí)隨地接收文字、圖片、聲音等各類信息，實(shí)現(xiàn)了用戶與信息的同步。這已被廣告人瞄準(zhǔn)的手機(jī)媒體搭建的是一個(gè)隨身攜帶的廣告平臺(tái)，被稱為“第六媒體”。3廣告設(shè)計(jì)的程序 商業(yè)廣告運(yùn)作一般流程1綜合性廣告公司的運(yùn)作流程與要求2廣告制作公司的運(yùn)作流程與要求3媒介企業(yè)的廣告運(yùn)作流程與要求4企業(yè)實(shí)體的廣告運(yùn)作流程與要求 5 做一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師1強(qiáng)烈的事業(yè)心和敬業(yè)精神2擁有現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)觀念和要有良好的服務(wù)意識(shí)3要具有廣泛的專業(yè)知識(shí)和較強(qiáng)專業(yè)實(shí)踐能力 4有很好的審美感受能力和創(chuàng)意能力 5要有良好的溝通能力和團(tuán)隊(duì)合作能力理論題廣告設(shè)計(jì)的定義是什么，它